后专题时代广播医药专题广告的转型

作者： 周伟 杨兆婧 荣欣欣
作者机构： 中央人民广播电台
出版物刊名： 中国广播
页码： 30-34页
年卷期： 2014年 第3期
主题词： 后专题时代 医药专题 广播行业 广告收入
摘要：在后专题时代，普通工商广告已经占据广播广告收入的主流地位，但专题广告特别是医药专题广告仍是很多电台的重要收入来源。

本文深入研究了医药专题广告的“优势基因”，在此基础上，从医药专题广告中剥离出多项广播专题广告的优势和创意内容安排模板。

同时，本文还将医药专题广告的作用特点与地产、休闲度假村、教育、电子商务等多个“高涉入度广告”的广告需求进行对比，找到其中的共性，由此提出了多个行业借助医药专题广告模板的可行性，从而可以为医药专题广告向地产、教育、旅游、休闲、食品、电子商务专题广告转型找到有效的通道。