媒介排期表
电视媒介排期表制作之完全手册
04 排期表的发布与 使用
发布渠道与方式选择
网络媒体
利用视频平台、社交媒体、新闻网站等网络 渠道进行传播。
电视媒介
选择适合目标受众的电视频道或时间段进行 发布。
广告牌、户外媒体
选择人流量较大的地段或建筑物进行投放。
发布后的数据跟踪与监测
数据分析工具
利用数据分析工具对发布后的效果进 行实时监测，包括曝光量、点击率、 互动率等指标。
THANKS
感谢观看
电视媒介排期表制作之完全 手册
汇报人： 2023-11-28
contents
目录
• 电视媒介排期表概述 • 排期表的数据收集与分析 • 排期表的表格制作与优化 • 排期表的发布与使用 • 排期表制作常见问题与解决方案 • 电视媒介排期表制作实战案例分享
01 电视媒介排期表 概述
定义与重要性
• 电视媒介排期表是一种用于管理电视广告投放时段的工具，它可以帮助广告主和电视台更好地规划和管理广告 资源，提高广告效果和收益。在当今竞争激烈的广告市场中，一个合理的电视媒介排期表能够使广告主的广告 投放更加精准和高效，同时也能够提高电视台的广告收入和品牌价值。
XX广告公司的排期表制作案例
总结词
XX广告公司的排期表制作灵活多变，富有创意。
详细描述
XX广告公司作为一家专业的广告代理公司，其排期表 制作具有非常强的灵活性和创意性。他们会根据客户 的需求和广告的定位来制定相应的排期表。同时，XX 广告公司还会不断优化排期策略，提高广告的播放效 果和观众的接受度。此外，他们还会与电视台和其他 相关机构保持紧密的联系，确保广告排期表的顺利执 行。
排期表的制作流程
3. 确认方案
与广告主和电视台协商，确认最终的广告排 期方案。
媒介目标表格
媒介目标表格媒介目标表格媒介目标表格是针对特定媒介活动制定的一张包含媒介目标的表格。
通过明确媒介目标，可以确保媒介活动的有效性和可衡量性。
以下是一个针对新闻稿宣传活动制定的媒介目标表格的示例：媒介目标表格媒介目标 | 描述 | 测量方式--------|-----|--------提高品牌知名度 | 通过发布新闻稿提高品牌曝光率 | 使用媒介监测工具测量报道数量，评估媒体的覆盖面增加网站流量 | 引导目标受众访问品牌网站 | 跟踪网站流量数据，例如访问次数、独立访客数和页面浏览量提高社交媒体关注度 | 增加社交媒体账号的粉丝数量 | 监测社交媒体的关注者增长、点赞和分享改善品牌形象 | 通过媒介报道展示品牌的积极形象 | 评估媒体报道内容和观众反馈，调查受众对品牌形象的认知变化增加销售数量 | 通过媒介宣传促进产品销售 | 监测销售数据变化，包括销售额和销售数量扩大合作伙伴网络 | 吸引潜在合作伙伴的注意 | 记录新合作伙伴的增加数量和质量，评估合作伙伴关系的效果提高顾客忠诚度 | 通过传播品牌价值触动现有顾客 | 通过调查或分析顾客反馈来评估顾客忠诚度的提高程度以上表格中的媒介目标都是具体的、可衡量的，并且与新闻稿宣传活动的目标相一致。
通过明确这些目标，执行者可以制定相应的策略和指标，并定期进行数据分析和评估，以确保活动的有效性。
例如，在提高品牌知名度这个目标中，我们可以将媒介监测工具用来追踪新闻稿的报道数量和媒体的覆盖范围，从而评估宣传活动对品牌曝光率的提升效果。
在增加网站流量这个目标中，我们可以使用网站流量统计工具来监测访问次数、独立访客数和页面浏览量等指标，以评估媒介活动对网站流量的影响。
在提高社交媒体关注度这个目标中，我们可以通过监测社交媒体的关注者增长、点赞和分享等指标来评估媒介活动对社交媒体关注度的提升效果。
通过制定媒介目标表格，我们可以更好地管理和评估媒介活动，确保其达到预期的宣传效果。
活动媒体排期表
传播途径 负责人 23 方案 期 9月 24 25 26 27 28 29 30 1 大项目+住宅信息释放 1.优越的南部区位 2宜居生活 落实 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 10月 12 13 活动当日
活动告知 1.中国首个都市范旅游综合体 2.中央公园项目认筹启动 3.中国好声音选手参与 4.城市与山谷的融合 5.自然环保宜居理念
电台
济南88.7
刘颖
落实
直播 1.中国好声音选手参与 旅游类节目炒作 2.绿色环保者 1.十月一旅游计划 2.济南旅游好去处 3.南部山区景点 4.大项目规划 3.城市与山谷音乐的碰 撞 4.灯光秀 轮播广告-释放活动信息 1.中国首个都市范旅游综合体 2.中央公园项目认筹启动 3.中国好声音选手参与 4.城市与山谷的融合 5.自然
150000
需洽谈
2000
题页面 国好声音选手参与 4.城市与山谷的融合 5.自然环保宜居理念
100000
0
参与 4.城市与山谷的融合 5.自然环保宜居理念
0
自我 华润置地 活动 邹鑫垚 平台 山东微博 方案 网络 外界 平台 搜狐 新浪 搜房 确定 石新阳 意向
微博活动 1.十一旅游计划 2.济南旅游好去处 旅游论坛+地产类论坛 1.十月一为主题旅游计划 2.类比相似旅游地产项目
直播 微博活动 1.中国好声音选手参与 1.活动信息释放 2.绿色环保者 2.参与活动赢活动入场券 3.城市与山谷音乐的碰 撞 4.灯光秀 活动专题页面 1.中国首个都市范旅游综合体 2.中央公园项目认筹启动 3.中国好声音选手参与 4.城市与山
户外
活动宣传 1.中国首个都市范旅游综合 林久伟 落实 体 英雄山路 2.中央公园项目认筹启动 机场大厅 3.中国好声音选手参与 舜耕路
年度广告媒介投放排期表模板
4
1
4
1
5
3
源排期
2016年 十一月 十二月 总价 （万/人民 币） 备注
1、广告 素材企业 需提前15 天提交。 2、专题
具体时间根据企业具体软文给到时间安排
1
4
合同/订单编号：
总价 （万/人民币） 3.6 总价 （人民币） 10 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 13 7.2 6 6
2016年11月
一 二 三 四 五 六 日 一 二 三 四 五 六 日 一 二 三 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30
投放位置
投放数量
单位
四 五 六 日 一 二 三 四 五 六 日 一 二 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13
右矩形 第五通栏 家居页卡信息流
腾讯家居 腾讯家居 腾讯新闻客户端
2 3 4
天 天 天 天 天
1 1
1 1
1
1
1
微信公众号
今日家居
2
1பைடு நூலகம்
人物专访（大咖说）
微信公众号今日家居
多彩饰家&腾讯家居2016合作广告排期
广告发布执行单
2016年10月
广告形式
投放位置
投放数量
单位
六 日 一 二 三 四 五 六 日 一 二 三 四 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13
第五通栏
腾讯家居
6
天 2016年11月
广告形式
投放位置
投放数量
单位
二 三 四 五 六 日 一 二 三 四 五 六 日 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13
金花媒体计划表(西安)
总价
144000 108000
116000
84000 76000 40000
次规 数 格 尺寸
内容
报纸媒体名称
半 5 版 24*34.5 悬疑广告
半 2 版 24*34.5 上市通告
华商报 西安晚报
版面安排 采买时间 月份 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 单次报价
梅高广告媒介计划排期表
客户 产品
金花药业 金花优本
投放时间 1999年11月 文件编号
客户确认
市场
西安
日 期 1999/9/30
次 次/ 套 数套数
20 20
20
20 20 20
秒 数 版本
媒体与节目
广告时间 采买时间 月份 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 单次报价
11
六日
六日
六日
六日
30 金鱼缸篇 陕西卫视 广告一 19:30 10月20日
1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 7200
30 金鱼缸篇 陕西卫视 广告三 30 金鱼缸篇 陕西电视台综合频道 30 金鱼缸篇 陕西电视台综合频道
20:23 广告二 19:50 广告四 20:50
11
六日
六日
六日
六日
经济新闻 10月20日
111
1
1
50000
无法确定 11月5日
房地产项目开盘前媒体计划排期表
填表日期 类型 2012年6月 渠道 单项合计 数量 周报 快报 日报 报纸 晚报 晨报 其他 楼市 搜房 网络 新浪 搜狐 市台 房产报道 电视台 新财经 省台 大牌/高炮 户外（含 道旗 ＬＥＤ LED） 地道灯箱 DM 小众 短信 框架 报站 灯箱 地铁 站厅 地铁移动电视 FM111 FM89 电台 FM97.5 FM1033 房展会 活动 解析会 SP活动 楼市 凤凰生活 杂志 楼事 其他 物业宣传栏/轿厢 其他 大客户拓展等 媒体约稿 单月合计 费用预算合计 整版 整版 / 0.5版 九月 频次 1 1 1 费用 / / / / / / / / 十月(10月1日样板公开） 数量 整版 整版 0.5版 频次 1 1 1 费用 / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / 十一月（11月1日开盘) 数量 整版 整版 0.5版 0.5版 0.5版 0.5版 首通+新闻 首通+新闻 通栏 专题报道 专题报道 冠名 电脑背景 频次 2 2 1 1 1 1 1个月 1个月 半个月 2 2 一个月 一个月 ２０块 １个月 ２次 ２次 费用 / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / 数量 半版 半版 十二月 频次 1 1 费用 / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / 数量 半版 半版 一月 频次 1 1
/
通栏+新闻 通栏+新闻
1周 1周
0.5版 1 0.5版 1 首通+新闻 1个月 首通+新闻 1个月 通栏 专题报道 专题报道 冠名 电脑背景 半个月 2 2 １个月 １个月 ２０块 １个月 1次 2次 １个月 4块
媒体排期计划
19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 ■□ ■□ ■□ ■□ ■□ ■□ ■□ ■□ ■□ ■□ ■□ ■□ ●●
■■
★★★★★★★★★★★★ ◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆
月份 月份 月份 一月份
19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 ■□ ■□ ■□ ■□ ■□ ■□ ■□ ■□ ■□ ■□ ■□ ■□ ▲
19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 ■□ ■□ ■□ ■□ ■□ ■□ ■□ ■□ ■□ ■□ ■□ ■□
●
●
●
●
●
●
●
●
家居主张 硬广/软文
第一财经周刊
公交车身
1/3横、竖 通10辆公交
★
ห้องสมุดไป่ตู้
★
★
★
★
▲
★★
★
★
★★
★★
▲
★★
★
★
★
出租车后 500辆
◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆
媒体选择
新浪家居
CHINADESIGNER
家居主张 公交车身 出租车后
发布形式
硬广/软文 广告位、软 文 硬广/软文 车侧身贴广 告 后窗横条
媒体选择 发布形式
新浪家居 硬广/软文 家居主张 硬广/软文
媒体投放排期表
八月份 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18
媒体选择 发布形式
新浪家居 硬广/软文
CHINA-
广告位、软
DESIGNER 文
家居主张 硬广/软文
网络推广计划排期表
客户全称：单位：人民币910111213141516171819202122232425262728293031123456789一二三四五六日一二三四五六日一二三四五六日一二三四五六日一二三四pc/首页30天11111111111111111111111111111111pc/首页30天11111111111111111111111111111111pc/首页30天11111111111111111111111111111111原创稿件/自媒体号/软文全网推广4篇1111pc、触屏、小程序/直播页2次11触屏/首页30天11111111111111111111111111111111pc/新闻资讯页30天11111111111111111111111111111111PC/楼盘库30天11111111111111111111111111111111pc/首页30天11111111111111111111111111111111三网/首页30天11111111111111111111111111111pc/首页30天1111111111111111111111111111111 配送“乐居荟”会员提供30组月1配送乐居看房团1季度 配送小程序页面26天111111111111111111111111111配送腾讯广告20万条11无总价注：排期时间为暂定，具体时间以甲方实际执行为准。
净价单价2020年线上媒体推广排期表页面/频道3月9日-4月9日执行内容赠送数量折扣形式。
户外媒体排期表OOH Spot Plan
公司总经理：
公司企划部主管：
广告排期计划总表
客户： 产品： 广告期间： 排期制作日期： 区域 天津区 天津 河北 2007年10月15日到2008年3月14日 2007年11月2日 市场 天津 石家庄 廊坊 唐山 邯郸 保定 山西 太原 临汾 长治 大同 内蒙古 呼和浩特 媒体形式 公车车身 公车车身 公车车身 公车车身 公车车身 公车车身 公车车身 公车车身 公车车身 公车车身 公车车身 户外排期简报 发布时间 2007.10.15-2008.3.14 2007.10.15-2008.3.14 2007.10.15-2008.4.14 2007.10.15-2008.4.14 2007.10.15-2008.4.14 2007.10.15-2008.3.14 2007.10.15-2008.3.14 2007.10.15-2008.4.14 2007.10.15-2008.4.14 2007.10.15-2008.4.14 2007.10.15-2008.4.14 数量 10 5 3 4 3 3 5 3 3 3 3 户外实际计划 发布时间 2007.10.15-2008.3.14 2007.10.15-2008.3.14 2007.10.15-2008.4.14 2007.10.15-2008.4.14 2007.10.15-2008.4.14 2007.10.15-2008.3.14 2007.10.15-2008.3.14 2007.10.15-2008.4.14 2007.10.15-2008.4.14 2007.10.15-2008.4.14 2007.10.15-2008.4.14 数量 10 5 3 4 3 3 5 3 3 3 3 总净价: 佣金(2%): 税金(8.69%): 总花费: 户外排期简报 总预算(人民币) 实际发布费 实际制作费 差异 需预付款金额
媒介排期表
媒体排期安排简介1.报纸广告从12月3号到 12月22号分别在燕赵都市报、燕赵晚报、河北青年报上打出每周三次的四分之一版广告。
自12月23 号到12月27号分别在燕赵都市报、燕赵晚报、河北青年报打出全版的宣传广告。
其中燕赵都市报为首版，燕赵晚报打底版，河北青年报打娱乐版。
从12月28号至12月31号四天之内间隔打两次四分之一版的元旦宣传广告。
1月1号至1月3号打全版广告，不要求首版。
2.广播广告自12月17号至1月3号分别在石家庄音乐广播电台和石家庄交通广播电台打出15秒钟的广告，每天播放六次。
3.电视广告自12月17号至12月22号间隔选择三天或者四天在石家庄电视台一二三套打出广告，自12月23号至27号每天在三个电视频道打出广告，29号至30号选择29号打广告，12月31号至1月3号每天打出广告，此电视广告皆为15秒钟的声音文字配合广告，每天播放3至4次。
自12月17号至1月3号在河北经济生活频道河北农民频道河北影视频道打出字幕条广告。
4.公交移动电视广告自12月23至1月23号在公交移动电视上打出5秒钟的电视广告。
5.出租车字幕条广告自12月3号至1月3号在出租车后窗移动字幕打出宣传语。
6.DM单12月23号至1月3号在各主要街道小区超市门口分发15万份的广告宣传单。
7展牌12月17号至1月3号在市区各主要大学设立展牌。
8商场大幅广告12月17号至1月3号在商场外悬挂大幅主题广告。
媒介选择原因：报纸：发行量大阅读人数多可重复阅读承载广告信息多价格较便宜电视：图文并茂形象生动受众较多（字幕条）省台省内收视率覆盖率最高的三个频道价格便宜可多次出现循环传播加深记忆广播：价格便宜受众多公交移动广告：受众集中范围广生动形象商场大幅广告：价格便宜视觉性冲击配合度高展牌：针对在校大学生吸引青年购物群体价格便宜出租车字幕：价格便宜流动性高循环播放重复出现DM单：信息量大直接到达受众吸引度高产生购买欲望其他媒介不选择原因：站牌灯箱广告：造价高活动周期短频繁更换内容不利宣传网络：受众广，易造成媒介浪费。
花都奇瑞店 媒体排期表 0721
5×35）
日，8月27日
长度规格
播放时间
全天随机播出六次 30秒/110字 8月1日-9月30日
15秒广告录制及制作费
2
5
3 数量
61
电视 户外
电视台
频道
香港翡翠台
花都有线电 视台 香港本港台
制作费
名称
投放日期
广告发布
8月1日-12月 31日
画面制作设
计
名称
投放日期
广告发布
8月1日-10月 31日
画面制作设
22
日,8月30-31日
15秒广告录制及制作费
形式
线路
发布数量（辆/ 发布时间
月）
（月）
公交车尾广告
广花线路，城内 线路
20
5
20
形式
楼盘位置
发布数量（块/ 发布时间
月）
（月）
电梯内或电梯等候厅内
待定
100
3
形式
派送地区
发布数量（份/ 发布时间
天）
（天）
7月29日，8月 广告发布 6日，8月19
日，8月27日
计
名称
投放日期
播出方式
长度规格
播放时间
数量
图像广告 A时段 晚上 18：00—24：00黄金时
间插播
15秒
8月2-6日，8月9-
13日,8月16-20 日，8月23-27
22
日,8月30-31日
图像广告 A时段 晚上 18：00—24：00黄金时
间插播
15秒
8月2-6日，8月9-
13日,8月16-20 日，8月23-27
媒体放日期
数量
媒体投放排期表
1
1 11
1
待定（万一进入十六 强）
待定（万一进入十六 强）
图图图图图图图图 窗窗窗窗窗窗窗窗窗窗窗窗窗窗
图标
标标标标标标标标 口口口口口口口口口口口口口口
支支支支支支支
支支支支支支支支支支支支支支支支支支支支支支支支支支
持 持 持 持 持 持 持 支持
持持持持持持持持持持持持持持持持持持持持持持持持持持
通栏 通栏
30秒 30秒 30秒 3.5×1.5
半
版
11
11
半
版
11
11
图图图 图 标标标 标
图标
图图图图图图图图图图图图图图图图图图图图图图图图图图图图图图图图图图图图图图图图图图图图 标标标标标标标标标标标标标标标标标标标标标标标标标标标标标标标标标标标标标标标标标标标标
支支支 支
支支支支支支支支支支支支支支支支支支支支支支支支支支支支支支支支支支支支支支支支支支支支
持 持 持 持 支持 持 持 持 持 持 持 持 持 持 持 持 持 持 持 持 持 持 持 持 持 持 持 持 持 持 持 持 持 持 持 持 持 持 持 持 持 持 持 持 持 持 持 持 持
66 2 2
22222222
66 2 2
22222222
66 2 2
22222222
投投投投
投投投投投投投投投投投投投投投投投投投投投投投投投投投投投投投投投投投投投投投投投投投投
放 放 放 放 投放
放放放放放放放放放放放放放放放放放放放放放放放放放放放放放放放放放放放放放放放放放放放放
15分钟
60秒 60秒 60秒 3.5×1.5
通栏 通栏 通栏
30秒 30秒 30秒 3.5×1.5
媒体投放计划表
媒体广告计划广告实施节点表各种媒介优缺点分析报纸、电视、广播、杂志、户外、售点、网络等七大类的各自优劣势一、报纸在传统四大媒体中，报纸无疑是最多、普及性最广和影响力最大的媒体。
报纸广告几乎是伴随着报纸的创刊而诞生的。
随着时代的发展，报纸的品种越来越多，内容越来越丰富，版式更灵活，印刷更精美，报纸广告的内容与形式也越来越多样化，所以报纸与读者的距离也更接近了。
报纸成为人们了解时事、接受信息的主要媒体。
报纸的主要特点有：1、传播速度较快，信息传递及时对于大多数综合性日报或晚报来说，出版周期短，信息传递较为及时。
有些报纸甚至一天要出早、中、晚等好几个版，报道新闻就更快了。
一些时效性强的产品广告，如新产品和有新闻性的产品，就可利用报纸，及时地将信息传播给消费者。
2、信息量大，说明性强报纸作为综合性内容的媒介，以文字符号为主，图片为辅来传递信息，其容量较大。
由于以文字为主，因此说明性很强，可以详尽地描述，对于一些关心度较高的产品来说，利用报纸的说明性可详细告知消费者有关产品的特点。
3、易保存、可重复由于报纸的特殊的材质及规格，相对于电视、广播等其他媒体，报纸具有较好的保存性，而且易折易放，携带十分方便。
一些人在阅读报纸过程中还养成了剪报的习惯，根据各自所需分门别类地收集、剪裁信息。
这样，无形中又强化了报纸信息的保存性及重复阅读率。
4、阅读主动性报纸把许多信息同时呈现在读者眼前，增加了读者的认知主动性。
读者可以自由地选择阅读或放弃哪些部分；哪些地方先读，哪些地方后读；阅读一遍，还是阅读多遍；采用浏览、快速阅读或详细阅读。
读者也可以决定自己的认知程度，如仅有一点印象即可，还是将信息记住、记牢；记住某些内容，还是记住全部内容。
此外，读者还可以在必要时将所需要的内容记录下来。
5、权威性消息准确可靠，是报纸获得信誉的重要条件。
大多数报纸历史长久，且由党政机关部门主办，在群众中素有影响和威信。
因此，在报纸上刊登的广告往往使消费者产生信任感。
媒体计划表
一、媒体推广策略：因为单一的媒体（影响力再大）推广，总是存在很大的局限性，因为潜在目标群体的职业、休闲娱乐习惯不尽相同，接受媒体信息的来源也是不一样的。
所以，在整合媒体优势资源时，既要考虑规避风险，又要最大范围的将信息告知给潜在的目标客户。
在预热期阶段以及开盘期之后的各推广阶段广告发布把握两个原则：系列性、节奏感。
这是小投入大产出，四两拨千斤的主要绝招，一来可以产生最大的广告效应，又可以避免广告费用的浪费。
二、媒体组合基本思路：点面结合，重点突击面：报纸、电视两大主流媒体结合，户外广告（气拱和气球、悬挂条幅）形成海、陆、空三军的全面覆盖，在这一阶段布下天罗地网，不放过一个潜在客户。
点：在目标相对明确的情况下，选择他门最喜欢的几种媒体或场合进行重点投放，点射的成本相对较低，效果更佳。
重点突击：不局限于某种媒体，而是针对某个主题、系列进行重点的炒作。
（如“万元征一语”的系列性要很好的维护）三、广告安排【电视】考虑到性价比，在预热期建议不选择此媒体，以把费用放到开盘期使用，形成高频率、高强度的集中轰炸，用集束式的广告投放在短期内形成超高知名度。
选择广告形式：邳州电视台滚屏字幕发布时间：四月初开始，每星期二、四播出。
注：星期五、六、日因为是周末和双休日，各类人群可以选择的休闲娱乐活动相对丰富，看电视的人相对较少，所以投放效果会差一些。
【报纸】鉴于报纸媒介在楼盘推广中的特殊作用，所以对这一媒体的整合运用不应只是局限于一般的广告表现载体的运用，而应考虑到依附于这一媒介物质背后的整个新闻团队的强大宣传力量。
我行建议开盘期期阶段在《扬子晚报》和徐州本地的两大主流报纸《都市晨报》和《彭城晚报》刊登四期广告以及部分软文。
《扬子晚报》徐州版开盘前连续三天整版宣传（图文并茂）开盘后一天整版追踪外加软文煽动气氛；《都市晨报》和《彭城晚报》开盘前连续三天半版宣传（图文并茂）开盘后一天半版追踪。
注：《扬子晚报》徐州版主打乡镇和普通消费者，《都市晨报》和《彭城晚报》主打市中心和公务员。