浅析超现实主义在招贴广告中的艺术表现力

超现实主义在招贴广告中的应用
19世纪末，欧洲美术史上出现了许多现代艺术流派。

20世纪后，新的艺术思潮和派别更是层出不穷。

从立体派、构成派、未来派、到新造型主义等，艺术家致力于改变作品的主题性、叙述性及社会性的旧观念，追求艺术的独特性与纯粹性，利用色彩的点、线、面等视觉元素，来实现具体造型到抽象造型的革命。

“二战”后六十多年里的当代艺术，新形式总是有增无减，行动画派、波普艺术、光效应艺术及后来的大地艺术、电脑艺术、观念艺术、装置艺术、后现代艺术等，更是丰富多彩、五花八门，令人目不暇接。

随着现代科技突飞猛进的发展，在现代艺术设计领域内，有不少艺术家包括艺术设计家尝试学习西方现代艺术进行美术创作和艺术设计。

从二十世纪二十年代开始，超现实主义对招贴广告设计的影响之大、时间之长都是空前的，而且是多方面的，也是其他艺术流派不能望其项背的。

1、超现实主义
超现实主义是受达达主义、直觉主义和弗洛伊德的精神分析等影响而产生的一种美学思潮，它在2 O世纪初盛行于欧洲，并对其后各种艺术门类及文学、思想界形成很大影响。

在达达主义基础上发展起来的超现实主义，深受弗洛伊德潜意识理论的影响，致力于探讨人类的先验层面，试图突破符合逻辑与实际的现实观念，把现实观念与本能、潜意识和梦的经验相糅合，以达到一种绝对的和超现实的情境。

这种不受理性和道德观念束缚的美学观念，促使艺术家们用不同手法来表现原始的冲动，促使自由意象的释放。

超现实主义运动波及各个文艺领域。

运动中心在巴黎。

文学上强调自动性书写；美术上则强调偶然因素的结合无意识的发现、梦境的真实再现。

在手法上自由地使用写实、象征和抽象。

1924年，当达达派作为团体活动趋于涣散的时候，“ 法国作家安德烈·布雷东” 与活跃在巴黎的一些艺术家、诗人联合发表了第一个《超现实主义者》宣言，并对超现实主义作出如下解释：“ 纯粹的精神的自动主义，企图运用这种自动主义，以口语或文字或其他的任何方式去表达真正的思想过程。

它是思想的笔录，不受理性的任何控制，不依赖于任何美学或道德的偏见。

2、超现实主义启发了招贴广告的表现手段
超现实主义美术运动作为有组织的活动，虽然仅仅持续20多年的时间，但是许多超现实主义的艺术家仍然继续进行着创作活动。

那种用抽象和写实的艺术语言创造出的梦境般的世界，比其他现代流派更容易为人们所接受。

因而2O纪的现代美术具有很大的影响，电极大的丰富和启发了招贴广告的表现手段。

反逻辑、超时空、怪诞感所产生的强烈视觉冲击，能激发大众的好奇心，给他们留下深刻的印象。

而好奇心正是购买欲的前奏，印象则是商品知名度的前提。

广告创意即是通过非凡的“ 构思” 来体现广告策划的战略目标。

所谓“ 构思” ，即意念、想法，俗称“ 点子”。

美国广告专家大卫·奥格威认为，要引起公众的注意，“ 除非你的广告有很好的点子，不然它就像快被黑夜吞噬的船只”。

奥格威所说的点子，就是创意的意思。

许多招贴广告吸收和运用了超现实主义的表现手段，以达到吸引和刺激人的目的。

形象虽然是怪诞的，可是其用意和目
的却是非常明确的，实际已摆脱了超现实主义的神秘色彩。

例如：某刮脸刀公司的广告，画面是一张身材娇好的女子半身像，但美中不足的是长了一脸大胡子，她手里拿着刮脸刀在准备刮脸。

这种怪异的手法，能够使人更了解其用意，也更能够引人注目，引发联想。

通过幻想和联想，招贴广告能够生发出多种表现形式，能够使画面呈现出现实中永远不会有的意象，或者是现在没有将来会有的意象，或者是历史上有过但现在没有、人们也从未见过的意象，或者是现实中存在的、但人们从来未感知过的意象等等，极大的拓展了招贴广告的空间。

这方面的实例举不胜举。

这种化平淡为神奇的创造性图案具有强烈的特异性，它能使画面弥漫着超然的意境和独特审美情趣，极大的增强了招贴广告画面的被注意值，有效地传达了信息，并产生深刻印象和记忆。

他在绘画中创造的开放式的构图和利用抽象或半抽象的视觉语言表述内心世界和儿童般的天真，特别是象征的表现手段，在当时就被广泛的应用于招贴设计。

3、招贴广告应用了超现实主义创造的表现形式和技法
随着现代科技突飞猛进的发展，使得招贴广告表现形式愈来愈丰富多彩。

不断出现的新的表现形式、技法及材料被招贴广告设计广泛地运用，极大地拓展了招贴广告的表现空间。

但无外乎是写实、抽象、装饰和漫画的手绘或喷绘等绘画性的及摄影性或综合的几种形式。

而绘画性的表现形式，即便在今天也依然是最能充分地发挥设计者的创造力和展示艺术才华的。

绘画性的表现形式可从多种角度表现自然物象的形状、结构、质感、色彩，也可超越时空摆脱真实的自然物象的限制，把几种事物组织在一个画面上，通过具有特色的绘画语言和技巧，生动、准确地表达出创作意图。

现代招贴广告还不断从各种现代艺术风格中汲取精华，对形象作更为广泛、深入的艺术再创作。

使招贴广告在表现主题、形象和意境等方面走向更加广阔的创作空间。

从二十世纪二十年代开始，超现实主义对照贴广告设计的影响之大、时间之长都是空的，而且是多方面的，也是其他艺术流派不能望其项背的。

尤其是超现实主义创造的许多新颖的表现技法，更使招贴广告设计者得以应用和借鉴。

各种形式、技法、材料的综合运用，能极大的增强招贴广告的表现力。