网络传播考试安徽版

1、CNNIC中国互联网发展现状调查报告（2013年12月）截至2013年12月，我国网民规模达6.18亿，全年共计新增网民5358万人。

互联网普及率为45.8%，较2012年底提升3.7个百分点，整体网民规模增速保持放缓的态势。

近来年，中国网民规模增长主要源于以下四个方面因素：第一，中国政府在信息化领域制定了一系列政策方针并持续加强基础网络设施建设，为互联网接入提供较好的网络基础条件；第二，运营商和各大厂商积极推动互联网应用发展，加快网络应用对社会生活的渗透；第三，传统媒体和新媒体的联动加强，提升整体社会对互联网的认知，促使更多人使用互联网；第四，网络应用的社交性和即时沟通的便捷性，在增加网民使用黏性的同时加大了网民对非网民同伴的连带影响，促进非网民向网民转化。

随着互联网普及率的逐渐饱和，中国互联网的发展主题已经从“普及率提升”转换到“使用程度加深”，而近几年的政策和环境变化也对互联网使用深度的提升提供有力保障：首先，国家政策支持；其次，互联网与传统经济结合越加紧密，如购物、物流、支付乃至金融等方面均有良好应用；再次，互联网应用塑造全新的社会生活形态，对人们日常生活中的衣食住行均有较大改变。

2、阿帕奈特的产生背景及设计思想从某种意义上，Internet可以说是美苏冷战的产物。

在美国，20世纪60年代是一个很特殊的时代。

60年代初，古巴核导弹危机发生，美国和原苏联之间的冷战状态随之升温，核毁灭的威胁成了人们日常生活的话题。

在美国对古巴封锁的同时，越南战争爆发，许多第三世界国家发生政治危机。

由于美国联邦经费的刺激和公众恐惧心理的影响，"实验室冷战"也开始了。

人们认为，能否保持科学技术上的领先地位，将决定战争的胜负。

而科学技术的进步依赖于电脑领域的发展。

到了60年代末，每一个主要的联邦基金研究中心，包括纯商业性组织、大学，都有了由美国新兴电脑工业提供的最新技术装备的电脑设备。

电脑中心互联以共享数据的思想得到了迅速发展。

第一个节点选在加州大学洛杉矶分校（UCLA），因为罗伯茨过去的麻省理工学院同事L.克莱因罗克教授，正在该校主持网络研究。

第二个节点选在斯坦福研究院（SRI），那里有道格拉斯·恩格巴特（D.Engelbart）等一批网络的先驱人物。

此外，加州大学圣塔芭芭拉分校（UCSB）和犹他大学（UTAH）分别被选为三、四节点。

3、TCPIP产生背景及主要特点在阿帕网（ARPA）产生运作之初，通过接口信号处理机实现互联的电脑并不多，大部分电脑相互之间不兼容。

在一台电脑上完成的工作，很难拿到另一台电脑上去用，想让硬件和软件都不一样的电脑联网，也有很多困难。

当时美国的状况是，陆军用的电脑是DEC系列产品，海军用的电脑，空军用的是IBM公司中标的电脑，每一个军种的电脑在各自的系里都运行良好，但却有一个大弊病：不能共享资源。

当时科学家们提出这样一个理念：“所有电脑生来都是平等的。

”为了让这些“生来平等”的电脑能够实现“资源共享”就得在这些系统的标准之上，以瑟夫为首的科学家，建立一种大家共同都必须遵守的标准，这样才能让不同的电脑按照一定的规则进行信息交换。

从协议分层模型方面来讲，TCP/IP由四个层次组成：网络接口层、网络层、传输层、应用层。

该模型的目的是使各种硬件在相同的层次上相互通信。

这7层是：物理层、数据链路层（网络接口层）、网络层（网络层）、传输层（传输层）、会话层、表示层和应用层（应用层）。

而TCP/IP通讯协议采用了4层的层级结构，每一层都呼叫它的下一层所提供的网络来完成自己的需求。

4、电子商务的现状及发展现状：电子商务已从启蒙阶段迅速进入实施阶段，新的电子商务网站像网上商店、商城、专卖店、拍卖店，网上定票、旅游、教育、医疗以及各种电子商务资讯和交易站点等，如雨后春笋般涌现出来。

发展的区域也从北京、上海、广州、杭州等少数城市向沿海和内地各大城市扩展，许多传统行业的工业和商业企业已开始登上电子商务的舞台。

更为重要的是，从政府到企业界，从社会各方面到一般消费者，对电子商务的发展前景和巨大潜力认识愈来愈清楚，其中政府积极支持电子商务发展是关键中的关键。

发展：第三方支付平台出现提高了企业的支付使用率，解决了双方支付安全的问题。

电子支付行业分析特点：游戏卡、虚拟点卡的销售最适用电子支付行业，公用事业的代收费、教育收费、数字出版行业都是比较适合电子支付的行业。

旅游和和票务也比较适合电子支付。

在使用电子支付企业行业结构中，最重要是IT 行业、制造业、批发零售业、金融保险业等等各种各样的社会服务型行业。

虽然银行转帐仍然是最主要的企业在线的交易方式，但是电子支付已经逐渐的得到了企业的认同。

5、如何看待互联网行业与其他行业的融合互联网与传统产业的融合，主要体现在传统企业互联网化以及互联网行业的传统化，因而，满足这两大趋势的中国互联网公司将获得快速发展，并因具有新经济特征和模式而成为未来中国互联网的主体；在中国互联网行业中，电子商务和行业垂直网站将因为满足这两大发展趋势而取得快速发展。

从互联网企业传统化发展趋势上来看，电子商务网站是最明显的代表，互联网企业主动与传统企业及传统业务对接，从开发内容作品、探索传统渠道、引入合作伙伴、拓展营销平台等诸多方面快速融入传统企业，通过新技术新产品新服务，谋求在广阔的传统市场内取得一定的市场份额。

而传统企业互联网化来看，一方面是企业内容的互联网化，包括建立网站、尝试电子商务，而另一方面则是网络营销的广泛应用，借力互联网实现企业再造的新目标，这里面出现的最大机会将是垂直网站。

垂直网站是满足传统行业未来非常长时间内强大网络营销需求的最佳平台，网民通过垂直网站首先实现了精准信息的获取，其次通过分享、互动、购买（预定）到评论的全流程服务，最终将信息需求转化为消费行为，构成一次完整的交易服务。

多元化及差异化需求推动了垂直网站的发展及繁荣，多层面多领域的应用服务满足了网民的需求，实现了垂直网站自身价值。

通过垂直网站，传统行业的销售诉求能与目标消费者之间在互联网上实现无缝对接，从而成为传统行业快速发展的助推器。

6、网络谣言的产生和治理产生：其一，谣言生成的起点始于谣言的制造者。

谣言是人类社会发展的依附物，任何社会形态和社会发展阶段都不同程度的伴生着各种类型的谣言。

其二，传谣者的存在构成了这一机理中重要的介质。

传谣者虽然并不直接制造谣言，但却通过自己的传播行为使谣言得到迅速扩散，很容易导致谣言被误以为可能是真实的信息。

其三，信谣者是谣言生成机理的末端，但却最有可能成为谣言的付诸行动者。

信谣者的社会心理基础，在于中国社会进入转型期以来一部分人存在的焦虑和紧张。

其四，在当前的网络谣言生成机制中，网站乃至传统媒体也应承担不可推卸的责任。

作为信息发布载体的网站，有责任发挥谣言过滤器的功能，必须承担保障自身平台所发布信息真实性的责任。

治理：第一，建立网络言论发表者真实身份的确认制度也是十分必要的治理手段。

第二，对造谣者零容忍。

运用法律手段惩治谣言是任何一个法治国家都必须采取的合理行动。

第三，理性的公民教育是促使最大限度减少网络谣言存在的长期路径。

互联网造谣传谣信谣现象的背后，折射出我国对理性公民教育和养成的不足。

7、网络流行语特点及原因特点：用最简单的文字或者符号表达最多最形象的信息。

有数字谐音，首字母缩略，有符号，汉语谐音。

（1）数字谐音类型：如用886表示“拜拜咯”，而88则表示“拜拜”。

（2）首字母缩略类型：GG 是“哥哥”全拼的缩写，PLMM 是“漂亮美眉”，YY表示不切实际的胡思乱想。

（3）符号类型：O. O(非常吃惊)；3（）3 (表示脸红)；^-^ (表示男士温和有礼的笑) ；（4）汉语谐音类型：偶(我);偶们(我们) ;稀饭(喜欢);果酱(过奖);酱紫(这样子)。

原因：（1）语言省力原则：以最方便便捷的方式创造新词汇,避免汉语拼音在输入方面的缺陷,解除了打字速度对信息传播的限制。

（2）表达的“陌生化”效果：表达了一种采取陌生化手段创造新形式，来重新唤起人们对“机械化”、“模式化”世界的敏锐感觉的期望。

（3）言论环境的宽松与自由：网络语言是政治宽松，言论自由的产物。

（4）网络语言的娱乐性。

受制于超我, 遵循现实原则, 以合理的方式满足本我的要求。

8、网络广告特点及现状特点：经济性：在网络上发布广告比在传统媒体上发布广告费用低，使得网络广告具有独特的优势。

广泛性：突破了地域及时间的限制，传播范围广泛，受众在任意的地点、时间接受广告信息。

实时性：网络广告根据新情况及时更新广告内容，而传统广告不易及时更新内容。

非强迫性：网络广告针对性的进行信息传播，在广告播放中，受众可以屏蔽声音、直接看结尾、初略浏览、详细查看。

交互性：受众查询方便，针对感兴趣的产品，进一步的搜集产品信息，通过关键词查找浏览产品，购买下单。

易统计性：网络广告通过对数据的即时处理，广告效果评估方便，通过网络广告易于统计广告受众数量、浏览时间、次数、时长、地理分布等，有助于广告主及广告商评估广告效果，制定合理的广告策略。

现状：中国网络广告市场一方面会受到互联网用户增长速度加快，网络广告成本进一步降低等利好因素的促进，不过，受到全球金融危机减速的影响，2009年的网络广告市场规模呈现稳定增长的态势，达到207.3亿元人民币，相对于2008年的增长率为21.9%（参见图1）。

由于越来越多的广告主失去了对传统广告效果的信心，几乎所有的受调查广告主都表示，他们计划减少在平面媒体、直邮等传统广告渠道方面的投资，增加对网络广告的投资。