2016-洋河酒业蓝色梦想封藏大典补充方案活动策划PPT方案
酒业活动方案
酒业活动方案摘要本文档旨在提出一种酒业活动方案，旨在推广和营销酒类产品。
通过举办各种有趣、创新和互动的活动，可以增加消费者对酒类产品的兴趣和好奇心，从而提升销售和知名度。
1. 引言酒业是一个竞争激烈的行业，各种品牌和产品琳琅满目。
为了在市场上脱颖而出，酒业企业需要不断寻找新的营销方式和策略。
举办活动是一种有效的方式，可以直接接触消费者，传达品牌理念和产品特点。
2. 活动目标本次酒业活动的目标如下：•提升品牌知名度和形象•增加销售额•建立顾客忠诚度3. 活动内容根据我们的目标，我们制定了以下活动内容：3.1 酒品体验活动定期在一些高档酒店或葡萄酒专卖店举办酒品体验活动。
活动中，我们邀请专业的品酒师进行品鉴，同时解说酒的产地、工艺等相关知识。
参与者不仅可以品尝到优质的酒类产品，而且能够了解到更多有关酒的知识。
通过这样的活动，消费者不仅可以感受到产品的优势，而且能够获得一个愉悦和有价值的体验。
3.2 酒类文化展览活动举办酒类文化展览活动，展示不同地区和不同时期的酒类文化。
通过展览，我们可以向消费者展示酒的历史和文化内涵，增加消费者对酒的兴趣和理解。
展览中还可以设置互动环节，让参观者可以参与到酒文化的体验中，例如学习调酒技巧、参与酒品品鉴等。
3.3 酒类品鉴会定期举办酒类品鉴会，邀请专业的品酒师和行业内的专家分享他们的经验和观点。
通过品鉴会，消费者不仅可以品尝到各种不同类型的酒类产品，还可以了解到行业动态和市场趋势。
品鉴会可以为消费者提供一个交流和学习的平台，增加他们对酒的了解和参与度。
3.4 酒类推广活动开展各种创新的酒类推广活动，例如酒类品牌合作、限时特惠促销、线上线下活动等。
通过这些活动，可以增加消费者的购买欲望和兴趣，促进销售额的增加。
同时，可以通过赠品、礼品卡等方式提高顾客忠诚度，使顾客成为品牌的忠实粉丝。
4. 实施计划根据上述活动内容，我们制定了以下实施计划：•第一季度：举办酒品体验活动，每月一次，每次邀请30名参与者。
【营销策划】品牌酒业蓝色梦想封藏大典策划方案(精彩文案)
活动主题-3
臻典藏，创世酿
释义 不是所有酒都能够成为传世佳酿，它必将历经一次时间的修行，XX酒业将梦之蓝 入窖封藏，汲取天地精华，在时间的洗礼中成就经典。
活动主题-4
千年天酿，创世绵柔
释义 封藏，讲究天时，酿酒，等待时机。XX酒业传承古法酿造工艺，依仗得天独厚的 自然资源，几经时间沉淀，创造出了永恒传世的绵柔经典。
雨
水从天降，润泽苍生
好雨知时节，当春乃发生
——杜甫《春夜喜雨》
黄梅时节家家雨，青草池塘处处蛙
——赵师秀《约客》
水光潋艳晴方好，山色空蒙雨亦奇
——苏轼《饮湖上初晴后雨》
水之洁白，力者，乃为冰
冰雪截肌肤，风飘无止期
冰
水之力
冰清霜洁。昨夜梅花发。甚处玉龙三弄，声 摇动、枝头月
——林逋
水声冰下咽，沙路雪中平
活动主题创作
活动主题-1
绵柔古醅倚天藏
释义 古醅，为古法藏存延续的有机母酒；倚天藏，凸显XX酒业所在地，拥有得天独厚 的自然资源。XX酒业匠心酿造绵柔经典，乃稀世珍贵，无上尊崇。
活动主题-2
浩瀚乾坤，绵柔尽藏
释义 浩瀚，寓意广袤天地；乾坤，包含气象万千。XX封藏大典祭祀苍天，敬仰大地， 汲天地之灵，蕴育传世的绵柔醇酿。而XX之酒，芳泽千秋。
——刘长卿 《酬张夏雪夜赴州访别途中苦寒作》
照水冰如鉴，扫雪玉为尘
——陈寡言 《山居》
水积天地灵气，为露
秋荷一滴露，清夜坠玄天。将 来玉盘上，不定始知圆。
露
吸天地灵气，呈水之清莹
白露暧秋色，月明清漏中。痕沾珠箔重，点 落玉盘空。
——江淹 《别赋》
偶至无尘空翠间，雨花甘露境闲闲
——刘言史《登甘露台》
洋河蓝色经典营销策划方案
洋河蓝色经典营销策划方案一、背景分析随着人们生活水平的不断提高，消费者对于高品质酒类产品需求逐渐增加。
洋河作为中国著名的酒类生产和销售企业，一直致力于为消费者提供优质的酒类产品。
洋河蓝色经典是其旗下的一款知名产品，具有独特的品牌形象和优秀的产品口碑。
然而，面对日益激烈的竞争，洋河需要通过有效的营销策划来巩固和提升其市场地位。
二、目标市场1. 男性消费者：洋河蓝色经典以其独特的品味和品牌形象吸引了大量的男性消费者。
通过更准确地定位和细分目标市场，可以更有效地传递洋河蓝色经典的品牌价值和产品优势。
2. 高端消费群体：洋河蓝色经典作为高品质酒类产品，定位于高端市场。
同时，通过巧妙的策略和广告宣传，吸引更多的高端消费者。
三、市场分析1. 竞争分析：洋河蓝色经典的竞争对手主要有茅台、五粮液等知名酒类品牌。
这些品牌在消费者心目中有较高的知名度和品牌影响力，对洋河的市场份额构成一定的压力。
2. 消费者需求分析：消费者对于高品质酒类产品的需求持续增加，追求独特口感和品牌形象。
同时，消费者对于健康理念的关注也在不断提高，希望能够享受到优质的酒类产品。
四、营销目标1. 提高市场份额：通过有效的营销策略，提高洋河蓝色经典在酒类市场的份额。
2. 品牌形象提升：进一步巩固和提升洋河蓝色经典在消费者心目中的品牌形象。
3. 消费者忠诚度提升：通过建立良好的品牌和消费者的互动关系，提高消费者对洋河蓝色经典的忠诚度，增加重复购买率。
五、营销策略1. 品牌定位和形象提升：加强对消费者的品牌定位宣传，让消费者更好地了解和认可洋河蓝色经典的品牌形象。
通过线下活动和社交媒体等渠道，弘扬洋河蓝色经典的品牌精神和产品特点。
2. 产品品质宣传：强调洋河蓝色经典的高品质和严格的酿制工艺，凸显产品的独特性和口感特点。
通过广告宣传、线上线下活动等方式，让消费者更加了解和欣赏洋河蓝色经典的产品品质。
3. 线上线下互动活动：通过线上线下的互动活动，加强与消费者的互动和联系。
洋河酒水活动策划方案
洋河酒水活动策划方案一、活动概述为了提升洋河酒水在市场中的知名度和影响力，增加消费者对洋河酒水的认可度和购买欲望，特策划一系列的活动。
本方案设计的活动包括：洋河酒水品牌推广活动、洋河酒水产品体验活动、洋河酒文化传播活动等。
二、活动目标1. 提升洋河酒水品牌的知名度和影响力；2. 增加消费者对洋河酒水的认可度和购买欲望；3. 增加销售额，提升市场占有率；4. 培养洋河酒水的忠实消费者群体；5. 传播洋河酒文化，提升品牌文化价值。
三、活动内容及实施方案1. 洋河酒水品牌推广活动- 制作洋河酒水品牌宣传片，在电视台、网络平台等媒体进行广告投放；- 设计洋河酒水品牌广告海报，进行户外广告投放；- 洋河酒水品牌宣传活动，包括线下展览、品鉴会等；- 与知名酒店、餐厅等展开合作，推广洋河酒水品牌。
2. 洋河酒水产品体验活动- 创办洋河酒水体验馆，让消费者亲身感受洋河酒水的制作过程和品质；- 举办洋河酒水产品品尝会，邀请消费者品尝洋河酒水不同系列的产品；- 与高端酒店、餐厅合作，在餐厅提供洋河酒水产品，并组织品鉴会。
3. 洋河酒文化传播活动- 制作洋河酒文化宣传片，在电视台、网络平台等媒体进行播放；- 举办洋河酒文化论坛，邀请洋河酒水专家和学者探讨洋河酒文化的内涵；- 设计洋河酒文化展览活动，展出洋河酒水的历史、制作工艺和文化传承。
四、活动实施步骤及时间安排1. 筹备阶段（1个月）- 策划活动内容，并确定活动目标；- 确定活动时间、地点和参与人员；- 精心设计活动宣传资料，包括海报、宣传片等；- 与相关媒体、商家等展开合作，确保宣传效果。
2. 活动准备阶段（2个月）- 准备活动所需的场地、设备、材料等；- 制作洋河酒水体验馆、品鉴会的布置；- 组织相关人员进行培训，确保活动顺利进行；- 确定活动参与人员名单，并发放邀请函。
3. 活动实施阶段（2个月）- 进行洋河酒水竞赛活动，并进行现场直播；- 举办洋河酒水品鉴会，邀请专业品酒师进行评分；- 进行洋河酒水体验馆的开放，并安排专业讲解员进行讲解；- 展开洋河酒文化论坛，邀请专家学者进行演讲。
洋河酒水活动方案策划
洋河酒水活动方案策划洋河酒水活动方案策划一、活动背景和目的洋河酒业是中国知名的酒业企业，以生产高品质的洋河大曲闻名于世。
为了进一步提升洋河酒业的品牌知名度和销售量，我们策划了一系列酒水活动。
本次活动的目标是增加消费者对洋河酒业的了解和认同，促进销售和品牌形象的提升。
二、活动策划内容1. 活动主题：品味高品质，享受醇香人生2. 活动时间：为期一个月，从2022年8月1日至8月31日3. 活动地点：全国范围内的洋河酒业认可的零售商店和餐饮场所4. 活动目标：- 提升品牌知名度和形象- 增加销售量- 拓展消费者群体- 建立和加强与零售商店和餐饮场所的合作关系三、活动方案1. 新品发布会- 时间：2022年8月1日- 地点：洋河酒业总部- 内容：- 洋河酒业介绍及品牌定位- 新品介绍及宣传- 嘉宾演讲及行业合作伙伴的分享- 媒体采访和报道2. 零售商店促销活动- 时间：整个活动期间- 内容：- 洋河酒业提供优惠政策和奖励给零售商店- 零售商店举办品鉴活动和促销活动- 零售商店内展示洋河酒业的产品和品牌资讯- 活动期间设置洋河酒业专区3. 餐饮场所推广活动- 时间：整个活动期间- 内容：- 洋河酒业提供特别定制菜单和食品搭配- 餐饮场所举办洋河酒业品鉴活动和推广活动- 餐饮场所设置洋河酒业专区- 与餐饮场所合作打造特色鸡尾酒4. 社交媒体营销活动- 时间：整个活动期间- 内容：- 在洋河酒业的官方社交媒体平台上进行活动宣传和抽奖活动- 邀请网红和行业影响者参与活动，进行推广和合作- 活动期间定期发布饮酒文化和品酒知识等内容- 活动期间与粉丝互动，鼓励分享和参与5. 品鉴会和培训活动- 时间：整个活动期间- 内容：- 面向消费者和媒体举办洋河酒品鉴会和培训活动 - 邀请酒业专家和洋河酒业的品鉴师进行讲解和指导 - 介绍洋河酒业的酿造工艺、品牌故事和产品特点 - 提供免费的酒水品尝和小吃6. 酒友聚会活动- 时间：整个活动期间- 内容：- 邀请洋河酒业的VIP客户和消费者参与酒友聚会 - 活动期间进行洋河酒品尝和交流分享- 提供多种洋河酒产品和丰富的餐饮服务- 举办主题派对和音乐演出四、活动预算根据以上活动方案，预计需要以下费用和资源：1. 新品发布会：预算100,000元2. 零售商店促销活动：预算50,000元3. 餐饮场所推广活动：预算50,000元4. 社交媒体营销活动：预算30,000元5. 品鉴会和培训活动：预算20,000元6. 酒友聚会活动：预算30,000元五、活动执行和监控1. 活动执行：- 组织团队负责每个活动环节的执行和协调- 与合作伙伴、媒体和零售商店/餐饮场所保持良好的沟通和合作- 定期进行活动进展的汇报和评估2. 活动监控：- 根据活动计划和目标制定有效的监控指标- 定期进行数据分析和评估活动效果- 对活动中的问题和挑战进行及时的调整和改进六、活动评估和总结1. 活动评估：- 根据活动目标和监控指标对活动效果进行评估- 收集和分析消费者和合作伙伴的反馈意见- 对活动中的成功和不足之处进行总结和归纳2. 活动总结：- 撰写活动总结报告，记录活动过程和结果- 对活动中的经验和教训进行总结和分享- 提出提升活动效果的建议和改进建议七、活动推广和宣传1. 媒体宣传：- 发布新闻稿和新闻稿件，吸引媒体报道和关注- 邀请媒体参与新品发布会和其他活动- 提供专访和合作机会给感兴趣的媒体2. 广告宣传：- 在电视、广播和互联网媒体上投放广告和宣传片- 制作海报、宣传册和展示板，展示洋河酒业的品牌和活动信息- 在公共场所进行宣传和悬挂广告牌3. 数字营销：- 在洋河酒业官方网站和社交媒体上进行活动宣传和互动- 利用搜索引擎优化和付费广告增加活动曝光度- 利用电子邮件和短信营销联系消费者和合作伙伴以上是洋河酒水活动方案的策划，通过多种活动形式和各种渠道的推广，旨在提升洋河酒业的品牌形象和市场竞争力，并增加销售量和消费者的认同度。
洋河蓝色经典广告策划方案
江苏经贸职业技术学院期末课程考核2012/2013学年第二学期洋河蓝色经典广告策划方案一、企业情况分析 (3)二、企业产品分析（主要针对洋河蓝色经典） (3)（一）产品特点： (3)（二）产品生命周期 (3)（三）定位 (4)（四）SWOT分析 (4)三、市场分析 (5)（一）营销环境 (5)（二）市场概况 (5)（三）消费者分析 (6)四、市场竞争状况 (6)五、广告策略分析 (6)六、广告表现 (7)（一）广告主题： (7)（二）广告创意及方案 (7)七、广告媒介 (7)（一）媒介分析 (7)（二）媒介选择 (8)（三）媒介计划 (8)八、广告计划费用预测 (8)（一）广告时间 (8)（二）运用媒体 (8)（三）费用预算（由网络得知以下广告费用） (8)九、广告效果监测 (9)（一）实施前的预测： (9)（二）实施中的测定： (9)（三）实施后的评估 (9)本次策划主要源于老师布置的作业，主要目的是熟悉广告策划书包括的内容及流程，毕竟广告是当今企业重要的活动之一，而熟悉了解并且自行制作，可以提升自己的能力。
一、企业情况分析江苏洋河酒厂位于苏北古镇——洋河，地处江苏省宿迁市的宿城、宿豫、泗洪三县区交汇处，面临徐淮公路，背靠京杭运河，交通畅达，酒业兴旺，市场繁荣。
据传，洋河大曲在唐代就已享盛名，尚可考证的历史已有四百多年，明末清初已闻名遐迩。
近年来，洋河全力打造“绵柔型”白酒经典之作——洋河蓝色经典，面市几年来销售增长之迅猛，“蓝色魅力”已征服了越来越多的白酒消费者，并已成为竞争激烈的白酒市场中颇受关注的成功营销范例。
洋河酿酒起源于两汉而兴于唐宋，解放后政府以几家私人作坊为基础成立国营洋河酒厂，即为现洋河股份前身。
洋河酒属于浓香型大曲酒，以小麦、大麦、豌豆为原料精制而成；洋河酒曾多次荣获“国际名酒”和入选中国八大名酒行列。
现针对不同市场推出主要品种有洋河大曲、洋河蓝色经典系列。
二、企业产品分析（主要针对洋河蓝色经典）（一）产品特点：1.酒味：产品采用百年老窖发酵生香，百年储存老熟；主要度数有 38 度、 42 度、 46 度等，并可根据区域消费特征作适当调整；在保持洋河传统甜、绵、软、净、香风格的基础上，突出绵柔、淡雅的独特风格。
洋河蓝色经典 广告策划
营销弊端
蓝色经典市场上营销存在的问题及前景展望存在的问题及前景 展望存在的问题及前景展望存在的问题及前景展望 ：1.促销力 度较小促销力度较小促销力度较小促销力度较小 洋河蓝色经 典在无锡虽然通过户外广告大牌、公交车媒体，电视广播报刊 杂志来宣传自己的品牌，但是相对与南京市场的广告宣传力度 相比，不够到位，没有连续性和持续性，而且现在单凭通过电 视报刊户外广告等已经不足以打动消费者的购买热情。 2.营销 队伍建设不到位营销队伍建设不到位营销队伍建设不到位营销 队伍建设不到位 洋河蓝色经典在无锡销售情况不如其在南京 市场的销售业绩，一方面是因为蓝色经典在无锡市场的营销人 力资源的不足，营销组织构建不够完善，通过对一些商超调查 部分蓝色经典营销人员受到当今的经济危机的影响工作的积极 性不高，致使蓝色经典在无锡市场的销售额提不上去。
• 产品分类
“洋河蓝色经典”有三种：海之蓝、天之蓝、梦之蓝， 档次与价格从低到高，蓝色经典的口味“低而不淡、高 而不烈、绵长而尾净、丰满而协调、饮后特别舒适”， 蓝色经典是绵柔型中高档白酒的代表。
市场环境
1. 宏观环境：宏观营销环境指对企业营销活动造成市场机会和环 境威胁的主要社会力量。分析宏观营销环境的目的在于更好的认 识环境，通过企业营销努力来适应社会环境及变化，达到企业营 销目标。 中国经济发达的长江三角洲中部，北靠长江，南濒太 湖，下辖江阴、宜兴两个市（县）以及锡山、惠山、崇安、北塘、 南长、滨湖和新区七个区。 2.微观环境：微观营销环境是直接制约和影响企业营销活动的力 量和因素。企业必须对微观环境营销进行分析。分析微观营销环 境的目的在于更好协调企业与这些相关群体的关系，促进企业营 销目标的实现。
洋河蓝色经典
营销策略案
策划人：毛建强
洋河酒会活动方案
洋河酒会活动方案英文回答：1. Event Planning for Yanghe Liquor Event。
Objective: To create a memorable and successful event that showcases Yanghe liquor and strengthens brand awareness.Target Audience: High-profile individuals, industry experts, and potential customers.Event Format: A formal evening reception with atasting component, networking opportunities, and a cultural performance.Venue: A prestigious location with an elegant ambiance, such as a luxury hotel or a historical mansion.Date and Time: A convenient evening during a time ofyear when attendees are likely to be available.Budget: Determine a budget that will cover all necessary expenses, including venue rental, food and beverage, entertainment, and marketing.2. Event Program。
Welcome Reception: Guests arrive and are greeted with a signature Yanghe liquor cocktail.Opening Remarks: A brief speech by a company representative or industry expert, highlighting the significance of the event and the brand.Liquor Tasting: Attendees are guided through a tasting of various Yanghe liquor expressions, led by a qualified expert.Networking Break: Guests have the opportunity to mingle and engage in conversations about the brand,industry trends, and personal connections.Cultural Performance: A live performance showcasing traditional Chinese art forms, such as calligraphy, painting, or music.Dinner: A formal dinner with a menu that complements the flavors of Yanghe liquor.Closing Remarks: A brief speech thanking attendees for their participation and expressing the brand's commitment to excellence.3. Event Promotion and Marketing。
洋河酒业操作分析ppt课件
“5382”工程
由张总提出并完善的顺应市场渠道变化的一项营销工程。
“5”是指五个围绕，针对市场总体规划而提出的工作思路； “3”是指三个调整，针对渠道操作而做出的必要调整； “8”是指八个要点，针对团购操作而提出的工作部署； “2”是指两个要求，针对名烟名酒店操作而做出的要求
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“5382”工程示意图
（四两拔千斤，建点打圆扩成面）
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8个要点
队伍：专兼并举 吸收股东：建立虚拟股份制。
有势力的人拉其入股，如其出5万元，年底分红5万元。 卖酒有提成，主要任务是协助拉关系，关键是有势。 可以是其亲戚入股，法律是允许“优先股”的，要在面上一级商层面 推广。
聘请顾问：队伍建设中的关键，聘请有资历、有背景、 有时间的老干部。（人大、政协在职老同志最合适， 以 3—5人为宜），不是股东，但是可享受待遇。 （团购队伍）
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8个要点
.分工：厂商联动 厂方责任：
投入支持 运作模式：要为经销商提供运作模式。 客户服务（数据库） 直接参与大单位、大客户启动
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8个要点
.分工：厂商联动 经销商责任：
提供真实详细的资料。（提供保护，先入为主） 听从厂家指导。运作模式和投入上，理念上要合 拍。 做日常客情。
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8个要点
总体目 标
名烟名酒 店
渠道操作
团购操 作
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5个围绕
围绕可能定目标 围绕目标找机遇 围绕目标排问题 围绕目标定措施 围绕目标配资源
（规划）
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5个围绕
目标有多种含义： 销售目标、工作目标、目标人群、发展目标
这里的目标意味深长。更多的指销 售目标，其实每 一个目标放在这里都有道理。值得仔细揣摩。
洋河蓝色经典市场调查方案
洋河蓝色经典的市场调查方案小组成员：高婧许淼琳袁春雪石慧敏目录一．市场调查前言 (3)二．调查目的 (3)三．调查内容 (3)四．调查对象和实施范围 (4)五．调查人员培训 (4)六．调查人员安排 (5)七．调查方法 (5)八．调查方案的执行时间 (6)九．市场调查费用预算 (7)一、前言面对来自同行业的残酷竞争，面对行业外的强力资本觊觎，白酒行业越来越浮躁，越来越无所适从。
如今的白酒市场，在市场和营销领域正在发生着一场巨大的变革：由以前的产品导向完全地转化为现在的顾客导向战略。
顾客价值的转移是不可避免的，顾客总是不断转向那些能提供更高价值的产品。
而最近一段时期内的白酒新秀（洋河蓝色经典）的成功表明，应该通过一系列的营销策划活动，才能使其在现在的市场上获得更好的效果，取得较好的业绩,制定相应的营销策略，预先进行白酒市场消费情况调查大有必要。
本次市场调查将围绕市场环境、消费者、竞争者来进行。
二、调查目的为了了解洋河蓝色经典的具体消费状况，为该产品在白酒市场能够成功地销售，所以写了这次市场调研计划书：（1)全面摸清洋河蓝色经典取得成功的原因，以及在消费者中的知名度、美誉度和忠诚度；（2)全面了解洋河蓝色经典在无锡白酒市场的销售现状。
三、调查内容：1、对市场环境调查：（对经销商深度访谈，所以不需要调查问卷）a.本地经销商现状（代理品牌、公司规模）；b.酒店和商超的销酒特征；c.宣传媒体（价位、竞品宣传的方式、时间等）；2、对消费者的调查：（调查问卷）a.消费者知晓洋河蓝色经典品牌的主要信息来源和信息渠道；b.了解消费者对洋河蓝色经典广告的喜爱程度；c.了解无锡地区消费者的消费特征，包括其职业，文化程度，年龄，经济收入等；d.了解消费者对洋河蓝色经典口感包装的期许；四、调查对象和实施范围调查对象：以无锡地区的蓝色经典经销商和无锡地区的消费者为调查主体，从中各随机抽取100名经销商和100名消费者作为调查的具体对象进行问卷调查或者座谈访问。
洋河酒会活动方案
洋河酒会活动方案
活动名称，洋河酒会。
活动时间，2022年5月15日。
活动地点，洋河酒庄。
活动背景：
洋河酒庄是中国著名的酒庄之一，以其精湛的酿酒工艺和优质的产品闻名于世。
为了让更多的消费者了解洋河酒的魅力，我们特举办此次洋河酒会活动，邀请各界人士共同品鉴洋河酒，感受中国酒文化的魅力。
活动内容：
1. 洋河酒品鉴，活动现场将提供洋河酒的各类产品供参与者品鉴，包括传统的白酒、黄酒等，让参与者亲身感受洋河酒的独特风味。
2. 酒文化讲座，邀请资深的酒文化专家进行讲座，介绍中国酒
文化的历史渊源、酿酒工艺等知识，让参与者对中国酒文化有更深
入的了解。
3. 互动游戏，设置有趣的互动游戏环节，让参与者在轻松愉快
的氛围中互动交流，增进彼此的了解。
4. 酒庄参观，安排参与者参观洋河酒庄的生产车间和酿酒工艺，让他们亲身了解洋河酒的生产过程。
活动目标：
1. 宣传洋河酒的品牌形象，提升品牌知名度和美誉度。
2. 增进参与者对中国酒文化的了解和认同，促进中国酒文化的
传承和发展。
3. 增强与消费者的互动和沟通，了解消费者的需求和反馈，为
产品改进提供参考。
活动预期效果：
通过本次活动，预计能吸引1000名参与者参与，提升洋河酒的品牌知名度和美誉度，加深参与者对中国酒文化的了解和认同，同时也为洋河酒的未来发展奠定良好的基础。
洋河酒会活动方案就是以上内容，希望大家能够喜欢。
洋河蓝色经典营销策划方案
洋河蓝色经典网络营销策划第一部分市场现状分析：A外部环境分析（1）全国性大环境分析我国城镇总人口有5.77亿。
白酒消费者占总人口的31%，多达53%的男性居民喝白酒，白酒消费者平均每月喝白酒1.25公斤，说明我国城市有一个巨大的白酒消费市场。
7.7%的居民经常喝白酒，说明城市白酒市场相对稳定。
《2009-2010中国白酒制造区域市场研究报告》数据显示：2009年中国白酒制造行业工业总产值达到1960.2亿元，增长率为18.7%；产品销售收入达到1708.1亿元，增长率为21.0%；利润总额达到245.1亿元，增长率为31.5%。
《2009-2010中国白酒制造区域市场研究报告》中数据表明：2009年，白酒产量保持增长，行业景气逐步恢复。
白酒12月单月产量为84.43万吨，增速21.15%，增速比11月略有下降。
随着经济的回暖，白酒行业的消费逐步恢复，特别是从09年下半年开始，行业产销量增速均快于去年同期。
2010年1月随着春节的临近，白酒的消费量进一步恢复，行业景气回升势头将继续保持。
2009年全年白酒产量为706.93万吨，增速23.82%.《2009-2010中国白酒制造区域市场研究报告》预测2010年中国白酒行业将结束高速发展期，进入发展的“拐点期”, 2011-2015年将进入发展平稳期，中小白酒企业将会继续被整合。
据2009-2010中国白酒制造区域市场研究报告》预测，2011-2020年，我国白酒业出口增长将达到5%至10%,利润将达到20%.短期来看，预计2011-2012年我国白酒制造行业产值年均增长率约为25.0%,2012年产值将达到3,827.5亿元；收入年均增长率约为23.2%,2012年收入将达到3,190.7亿元；利润年均增长率约为31.8%,2012年利润将达到560.8亿元。
（2）企业发展分析洋河酒厂方面，主营洋河系列白酒的生产和销售。
2009 年，公司实现销售收入4，002，048，450.63 元，同比增长49.21%；实现利润总额1，673，308，162.66 元，同比增长68.54%；实现净利润1，253，613，135.31 元，同比增长68.71%。
洋河慈善活动的的策划
部分省市已经制定出了关于留守儿童相关政策， 但落实还未到位，有些省市此项建设还是空白 洋河作为一家有爱心的企业，将会帮助政府和这群孩子
洋河—蓝色工程
创建一个属于你的快乐家园
有梦想·不止步
“留守儿童之家” “师生结对帮扶” “心理咨询室”
“ 校 园 文 化 ”“志愿者行动”
谢谢你们带给我们的快乐！
一个梦想，一个慈善
有梦想·不止步
一斤猪肉
一斤猪肉 市场价十几 元。
对你来说， 一斤猪肉也 许太过平常， 甚至还不够 你喝茶。但 对于某些人 来说，他们 已经很久没 看过了······
一件羽绒服
假如时光倒流20年，那个冬天 你还记得寒冷吗？
当时一件羽绒服是一件很难想 象的高档品，她可以给你带来无 比的温暖和温馨。
一个铅笔头 一本书 一间教室 一张桌子 一个老师 充满渴望的 眼神却无法 改变什么？
在贫困地区，依然还有那么多的学 校没有图书馆，或者是空壳，限于资 金，政府也是一筹莫展。作为企业， 是否可以为当地做一些教育慈善事业 呢？
贫困地区
发达地区
我们的目标是 洋河蓝色梦想图书馆
洋河蓝色梦想图书馆
洋河----蓝色工程
有梦想·不止步
农民工返乡创业扶助工程
有梦想·不止步
农民工
有一种职业叫 农民工
上个世纪80年代 改革开放以来，一 大批内陆农村人口 涌向东部沿海城市， 出现了一次较大的 “移民潮”。然而， 几十年过去了，这 些人有的在城市扎 根了，有的还在飘 零，然而，他们的 内心却是那么 的······
落叶归根
加强社区文化建设 丰富群众文化生活 已经是各级政府精神文明 建设的重要的一个工作了 社区是一个相对完善和独立的居住单位 如能抓住了群众的心 慈善的心、蓝色的心将会深入到居民当中
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补充策划方案
Section I 活动主标识及主题设计（补充）
活动主标识 01
洋河酒业源起宿迁，始于东汉。封藏印章选择汉代盛酒陶器为主形，以古代篆体为字形， 表达了洋河酒业对历史的传承与尊崇；而金色常用于皇族，选择以金色为主色调，蓝色为 底象征梦想与生命，传递出洋河酒业秉承传统工艺，不断超越创新的精神内核。
滴沥明花苑，葳蕤泫竹丛。玉垂丹棘上，珠 湛绿荷中。
——李峤《露》
于空气中见水，为霭
氤氲起洞壑，遥裔匝平畴。乍似含 龙剑，还疑映蜃楼。拂林随雨密， 度径带烟浮。
霭
水升华之灵气，凝于水之轻盈
念去去、千里烟波，暮霭沉沉楚天阔。
——柳永《雨霖铃》
山涤余霭,宇暧微霄。
——陶潜《时运》
白云回望合,青霭入看无。
Section III
预算细化
THANKS
活动主题-3
臻典藏，创世酿
释义 不是所有酒都能够成为传世佳酿，它必将历经一次时间的修行，洋河酒业将梦之蓝 入窖封藏，汲取天地精华，在时间的洗礼中成就经典。
活动主题-4
千年天酿，创世绵柔
释义 封藏，讲究天时，酿酒，等待时机。洋河酒业传承古法酿造工艺，依仗得天独厚的 自然资源，几经时间沉淀，创造出了永恒传世的绵柔经典。
千里黄云白日曛，北风吹雁雪纷 纷
水，兼善有德，包容并蓄。
百川沸腾，山冢碎甭。高谷为岸，深谷为陵
水
力可推山，柔则兼容
南湖秋水夜无烟，耐可乘流直上天
——李白 《游洞庭》
水心如镜面，千里无纤毫
——白居易 《初领郡政衙退登东楼作》
山高月小，水落石出
——苏轼《后赤壁赋》
于天空中见水，惠泽大地，为雨
云青青兮欲雨,水澹澹兮生烟。
——刘长卿 《酬张夏雪夜赴州访别途中苦寒作》
照水冰如鉴，扫雪玉为尘
——陈寡言 《山居》
水积天地灵气，为露
秋荷一滴露，清夜坠玄天。将 来玉盘上，不定始知圆。
露
吸天地灵气，呈水之清莹
白露暧秋色，月明清漏中。痕沾珠箔重，点 落玉盘空。
——江淹 《别Leabharlann 》偶至无尘空翠间，雨花甘露境闲闲
——刘言史《登甘露台》
自古以来，水都与中华文化密不可分 佛教四大元素：金 木 水 火 五行学说：金 木 水 火 土 论语：仁者乐山,智者乐水 道家学说：太一生水，水反辅太一，是以成天。天反辅 太一，是以成地。
--水生百态，善利万物--
既然需要祭水，应当着力突出“水”的元素 利用水的不同形态，象征水之精华
于寒冬中见水，为雪。
古黄河的亘古流长 淮河水的绵延横流 京杭运河的南北通融 洪泽湖的湖光潋滟 骆马湖的碧波涟漪
--取三河两湖之水--
洋河酒业承上苍厚爱， 以“三河两湖”之好水，
成就绵柔佳酿。 取水思源，当祭水之恩德。
--上善若水，祭水还恩--
古时祭水， 祈求来年国泰民安、风调雨顺、五谷丰登、六畜兴旺。 洋河经典，润于三河两湖之泽，醇创世之酿。 洋河祭水，显洋河对“水”的尊崇，对洋河酒品质的追求。 也是区别于其他封藏大典的核心元素。
——王维《终南山》
--取水形式--
封藏大典开始前 以古酒器在三河两湖之处取不同形态的水之精华
寓意洋河采众水之源，酿绵柔经典
水之力
古黄河 之 冰
黄河源之冰，水之力量，力可推山。子时之夜， 天寒至极，黄河水凝澄清洁气，以樽乘，待之化为冰液。
方式：化水 时间：子时 器具：樽
水之洁
淮河 之 雨
水之圣洁，天降甘露，润泽宿迁。 丑时，以爵接之。
方式：接雨 时间：丑时 器具：爵
水之柔 京杭运河 之 水
京杭运河融通南北水气，尽显水之芳容，揽落万物。南北之风，混于柔水之中。 申时运河，高阳普照，波光反透。以斗勺之，酌以大斗，祈福安康。
方式：融水 时间：申时 器具：斗
水之精
洪泽湖 之 露
洪泽湖之露，吸天地灵气，系水草之上。 亥时雨露，甘醇灵气，以觯集拾，透雨露高贵。
方式：集水 时间：亥时 器具：觯
水之韵
骆马湖 之 霭
骆马湖之霭，腾于骆马湖秀水之上，朦胧水灵。 辰时取霭，晨曦照耀，以觥凝水，水韵芳存。
方式：凝水 时间：辰时 器具：觥
--传播构想--
传播
• 拍摄各地取水花絮，事前、事后线上传播。 • 事前各地媒体报道。
现场联动
• 现场祭祀仪式开始前播放各地取水花絮视频，向来宾展示。 • 封藏大典前在各地取得的祭水到达现场进行仪式。
雨
水从天降，润泽苍生
好雨知时节，当春乃发生
——杜甫《春夜喜雨》
黄梅时节家家雨，青草池塘处处蛙
——赵师秀《约客》
水光潋艳晴方好，山色空蒙雨亦奇
——苏轼《饮湖上初晴后雨》
水之洁白，力者，乃为冰
冰雪截肌肤，风飘无止期
冰
水之力
冰清霜洁。昨夜梅花发。甚处玉龙三弄，声 摇动、枝头月
——林逋
水声冰下咽，沙路雪中平
活动主标识 02
酒之魂，乃酒曲。上等高粱成就了酒的尊贵。封藏印章以麦穗为元素，簇拥于“封藏” 二字形同王冠加冕，暗含着洋河酒业对大地的敬畏，对苍生恩泽的铭记。金黄色，取 自中华文化的象征色，延伸出传承之意。同时更让封藏古醅熠熠生辉。
活动主标识 03
麒麟，古代四大神兽之首，集众家臻品于一身。玉玺极具王者风范，封藏印章以麒麟玉 玺为创作原型，与封藏酒的稀缺性及高贵气质相得益彰，更传递出洋河酒业在传承中华 文化精髓的同时，创造出独属时代的蓝色经典。
活动主题-5
抒怀蓝色梦，典藏传世香
释义 蓝色，是海洋，是天空，是情怀，是梦想。封藏大典正是洋河酒业对历史文化的尊 重与传承，更包含着企业无尽的情怀，对未来的畅享，创造出独属绵柔经典的华丽 篇章。
Section II
关于祭水仪式（调整）
水，万物之源 承日月之精华，馈于天地之间
--取三河两湖之水--
活动主题创作
活动主题-1
绵柔古醅倚天藏
释义 古醅，为古法藏存延续的有机母酒；倚天藏，凸显洋河酒业所在地，拥有得天独厚 的自然资源。洋河酒业匠心酿造绵柔经典，乃稀世珍贵，无上尊崇。
活动主题-2
浩瀚乾坤，绵柔尽藏
释义 浩瀚，寓意广袤天地；乾坤，包含气象万千。洋河封藏大典祭祀苍天，敬仰大地， 汲天地之灵，蕴育传世的绵柔醇酿。而洋河之酒，芳泽千秋。