2013年早教产品行业分析报告

2013年早教产品行业

分析报告

2013年12月

目录

一、行业发展概况 (5)

1、行业产品分类及发展现状 (5)

2、行业主要法律法规和政策 (5)

二、行业市场规模 (7)

1、新兴经济体早教产品市场需求情况 (7)

（1）新兴国家经济的增长强力带动早教产品的市场需求 (7)

（2）新兴经济体国家儿童占比高，带动早教产品刚性需求 (8)

（3）新兴国家经济早教产品普及率将进一步提升，市场需求巨大 (8)

（4）新兴经济体细分市场分析 (9)

①南美市场 (10)

②中东市场 (11)

③东盟市场 (11)

④俄罗斯市场 (12)

2、中国早教产品市场需求规模 (12)

三、行业发展基本风险特征 (14)

1、贸易壁垒增多 (14)

2、原材料价格大幅波动，劳工成本上升 (15)

3、人民币不断升值 (15)

四、行业主要企业简况 (15)

1、伟易达 (16)

2、跳蛙 (16)

3、洪恩 (16)

4、好学宝 (16)

5、迪宝乐 (17)

6、良兴 (17)

7、万虹 (17)

9、金智 (17)

五、案例分析：嘉达早教 (18)

1、公司主营业务 (18)

（1）早教产品 (18)

（2）早教相关服务 (19)

2、营业收入构成 (19)

（1）学习机 (20)

（2）益智车 (20)

（3）婴童系列 (20)

（4）早教培训 (20)

3、公司商业模式：三位一体 (21)

4、公司竞争优劣势 (22)

（1）竞争优势 (22)

①经营模式优势 (22)

②技术研发优势 (23)

③产品内容优势 (25)

④“JIADA”品牌优势 (27)

⑤先发优势 (27)

（2）竞争劣势 (28)

①与国际领先企业相比公司规模仍偏小、知名度偏低 (28)

②国内市场占有率较低 (28)

5、经营目标和计划 (29)

（1）公司发展战略及整体经营目标 (29)

（2）产品及服务开发计划 (29)

（3）市场拓展计划 (30)

（4）人力资源发展计划 (30)

（5）筹资计划 (31)

（6）进一步完善治理结构计划 (31)

（1）市场开发风险 (32)

（2）产品研发风险 (33)

（3）汇率变动的风险 (33)

（4）应收账款回收风险 (33)

（5）原材料价格大幅波动，劳工成本上升风险 (34)

早教产品，是指针对0-6岁学龄前儿童，根据其生理和心理发展的特点以及敏感期的发展特点，从婴幼儿智力开发、性格培养、兴趣爱好、身体运动等方面着手，有针对性开发的具有启智和教育功能的产品。

一、行业发展概况

1、行业产品分类及发展现状

鉴于产品功能性、专业性、消费者使用习惯及与现代技术的结合程度，现阶段早教产品类型涵盖面较广。大致包括以点读笔、点读机为代表的传统类型产品；以智能立方、挂图为代表的启智类产品；以电脑学习机、故事机为代表的新兴类型产品。从产品属性上看，早教产品具有下述三方面特点：1、玩具产品的高阶表现形式；2、电子教育产品的专业表现形式；3、早教培训机构的专用教具。

现阶段中国早教产品领域呈现“大市场、小公司”的竞争局面，市场竞争主体多处于从其他相关传统领域逐步向早教产品进行业务延伸的阶段，仍未出现在渠道资源、产品方案及内容创作等方面一家独大的品牌。

2、行业主要法律法规和政策

由于早教产品主要面向儿童，为保障儿童健康与安全，国家质量监督检验检疫总局、国家标准化管理委员会、国家认证认可监督管理