网站推广技术

网站推广技术网站推广之搜索引擎篇：企业网站建立好了以后，就要想着如何使自己的网站让更多的人知道，如何吸引更多的人访问它，从而给自己争取更多的潜在客户。

推广的办法有很多，比如说可以做路牌灯箱广告或者在电视台和纸媒体做宣传，但是这种宣传的价格有点偏贵，相信也就是那些拿到了风险投资或者刚融资到手的主可以这么很潇洒的“烧钱”；要么你可以在某些人气很旺的BBS 上或者其他网站上面加入自己的链接，要么就干脆给人发电子邮件来宣传自己，但是这种情况的收效又不是很大。

而且有点“小打小闹”的感觉，可能更加适合于那些个人主页的宣传。

相比之下，注册搜索引擎的办法综合起来说效果不错，影响的范围比较广，有效时间也比较长。

原因何在一般来说，在网上当人们想得到某种需要的信息时，在不知道确切地点的情况下，他最常用的就是搜索引擎了。

有资料显示，目前对网页的访问有80%以上是来自搜索引擎。

同样对于公司来说，当你潜在的客户需要某方面的服务时，他最最常见的方法可能就是在网上利用某个搜索引擎进行搜索。

然后在搜索出的公司网站名称中选择合适的进行接触。

网络是由无数多个站点组成的，你企业的站点同样也是这些站点中的一个，如果你的企业站点没有加入搜索引擎，也没有在任何网站上面做链接，那么对不起，你的网站就只能算是互联网络中的一个无名的孤岛，陌生人想发现贵公司站点的难度可能象哥伦布发现美洲新大陆一样的困难——或许更加的难，毕竟当时的美洲大陆对于哥伦布来说只是不过1 万左右陌生孤陆中的一个，而你的站点对于一个陌生人来说，却是在浩如烟海站点中的一个，据NSI 公司的数据表明，目前光注册的国际域名累计就超过了600 万！乖乖，还是注册搜索引擎吧，搜索引擎可以使你的网站不再变成孤岛，通过它，可以让陌生人也能按照规律找到你的网站。

一般的搜索引擎都有自己的数据库，当你注册搜索引擎的时候，它把你的网页以及对应的关键字加入到它的数据库中去，当你利用搜索引擎查找某个关键字的时候，搜索引擎不是真的在网络上面进行搜索，而是在数据库中查询你为自己网站指定的关键字，然后按照关键字的匹配程度以及出现字数次数的高低将对应的网址排列出来提交给你。

从这一点来看，关键字的作用是不容小觑的，有必要来谈谈——关键字的取名关键字通俗来说就是在你注册搜索引擎时对你网站描述的关键字眼。

而且搜索引擎在对网站进行搜索结果的排名时，是根据对应的关键字而言的，可以说关键字取的好，你的网站在搜索引擎中的排名就越靠前，越能提高被访问的几率。

有资料表明，当人们在搜索引擎上查看很多页的资料时，他们很少有足够的耐心将其一页一页的看完，大多数只会看看开头的几页。

如果你的网站在搜索结果中排名落后的话，就无法吸引更多的人来访问了。

可见，取个好的关键字对于自己网站的推广意义深远。

关键字的取名大概有以下几个小技巧，也可以说是取名的几个原则。

尽量少用网络中常用的一些词汇，而要简单明了，要用公司行业的类别或者公司经营产品的类别进行取名除非你是最早在搜索引擎注册的，否则象“主页”、“网站、“网站”这样的常用词汇我们尽量少用，因为这样的关键字太多了，不但体现不出公司的特点，而且你的关键字在数据库中的排名肯定也会落在后面，可能在浏览者输入“主页”等关键词后出现的结果中，你的公司网页被列在了第XX 甚至是第XXX 页上，那么大多数浏览者可能没有足够的耐性去翻到那里，而只能向你说byebye 了。

最好不要将企业名称或者产品的品牌作为关键字在搜索引擎注册是为了争取潜在的客户，他们一般对你的公司名称或者产品商标不是很熟悉，在这种情况下，他们在输入关键词查找的时候，你公司的名称或者产品的商标肯定不是他们的选择，这样你也就失去了潜在客户访问你站点的机会。

除非你是知名的企业，比如说IBM、联想等可以用公司名称，否则，强烈建议不要这样做。

不要加入一些象“最好”、“最棒”、“第一位”等带感情色彩的字眼一方面浏览者选择的词汇是中性的居多，他们很少会选择带有感情色彩的词汇来做关键字。

而且总觉得网站这样做有一种自我标榜的含义在里面，要记住浏览者在内心里是抵触这些词汇的。

还有一个原因就是一些搜索引擎，例如雅虎等，它不希望你在注册网站时的关键字中出现这些带有感情色彩的字眼，如果出现，那么管理员会很干脆地将他们删除。

尽量用本行业的专业词汇对于专业性较强的站点，建议用本行业的专业词汇，尽量用外延小的词汇。

这样会提高那些潜在客户访问的机会，举个例子，你是一家系统集成商，那么尽量用“系统集成商”这样的专业词语，而不要用“网络”等词汇，这样可以提高有效的查询。

一般采用这种关键字查询的消费者也肯定是最有效的潜在客户。

而你也肯定是他们最想找到的公司。

从浏览者的角度看问题你可以把你当成是消费者，想想你对某类站点会用哪些关键词来进行检索，或者你可以充当普通的浏览者，在搜索引擎上输入你给网站想好的关键词进行搜索，看看出来的结果是不是同你想象的一致。

另外还有一个好办法就是可以到一些大的BBS 中去暗地里“探访”一番，看看他们都用那些词汇来谈论某个专业。

此外，还有一些原则，由于关键字的数量多少不受限制，所以你可以多写几个关键字，比如说多写几个表达同一意思的不同词汇等，举个例子，做电脑的英文可以用“PC”、“computer”、“hardware”等来表述，等等。

还有注意英文注册时关键字是区分大小写的，你可以把关键字设计得全部大写、全小写或者首字母大写等。

而这些都应该作为单独的关键字来对待的。

关键字可以说是检索成功的基本所在，设计好关键字以后，就要看如何—注册搜索引擎一般到搜索引擎注册的时候，除了关键字是对公司网站具体而微的描述以外，还要告诉搜索引擎公司的网址，也就是URL，一般在注册前要选择最能表现产品或者服务的URL，目前很多中文网址的主页面只是简单的公司LOGO 以及简单介绍，而具体的产品介绍则是另外的URL。

在这样的情况下，最好选择后者。

对于只有公司LOGO 以及简单文字的 和公司产品介绍的/chanpin.html 来说，建议选择后者。

目前提交URL 的方法大概有两种，手工注册和软件自动注册。

手工注册需要您进入不同的搜索引擎自己进行注册。

这种注册的缺点是工作量比较大，而且还要辨认那些难懂的英文。

平均下来每个搜索引擎的工作要10 分钟左右吧。

但是它的效果特别的好，一般建议是采用手工注册的办法，由于浏览者经常访问的搜索引擎不会超过6 个的。

建议选择世界排名靠前的搜索引擎，比如说Yahoo!、Infoseek、Altavista、Excite、Lycos 等搜索引擎。

软件自动搜索是利用专门的注册软件如SubmitWolf PRO 或者Spider 软件，他们可以自动地在多个搜索引擎完成注册工作，比如Spider 软件,可以自动在250 个搜索引擎上进行注册，而SubmitWolf PRO 软件据说可以一次完成800 个搜索引擎的注册工作。

软件自动虽然快捷，但是毕竟不是人工，智能化方面差了点，而且各个搜索引擎的工作机制不同，可能注册的效果不是很理想。

建议还是别怕累，采用人工注册的办法吧。

登记完一段时间以后，其他人就可以在搜索引擎中利用关键词来找到自己的网站了，最后有个建议，注册完后，多与其他网站建立友情链接可以增加被搜索引擎找到的机会。

那时，你的网站可就不再是一个孤岛了，搜索引擎掌握着你的信息，可以随时地把你的网站展现给那些陌生者——很可能就是你的潜在客户。

网页优化作弊行为：网页优化不乏旁门左道，但这往往只是讨一时之巧，结果终是得不偿失。

搜索引擎，尤其是大型搜索引擎在侦测作弊行为方面是很聪明的，所以从长计议，最好不要采用以下作弊行为：.....................................................................................■设置文字颜色与背景相同这是种“古老”的提高网页关联度的手段，具体做法是：在网页中放置大量的关键词，并将其颜色设成与背景同色，这样可以让搜索引擎检索到更多的关键词，同时还不易被普通浏览者发现。

这是种典型的作弊行为，现在所有的搜索引擎对此都异常敏感，一旦发现投机取巧者，它们将毫不留情地予以严厉的打击。

因此，除非你想证实搜索引擎对此有多恼火，否则千万不要以身试法。

.....................................................................................■使用与网页内容无关的关键词有的网站为了增加访问量，在网页中使用一些非常热门，但与自己网页内容无关的搜索词，比如“mp3”、“DVD video”等，希望借此吸引更多的访问者。

但要知道，这是种极不负责任的行为。

当用户碰到这种情况时，他们往往会感到沮丧，并且由于大多数普通网民不了解搜索引擎检索信息的机制，他们会怀疑搜索引擎的有效性，进而对搜索引擎敬而远之，而这正是搜索引擎最不愿见到的结果。

所以搜索引擎对这类做法也是深恶痛绝，一旦作弊者被发现，所受到的惩罚将是严厉的，轻则取消你网页的排名资格，重则会将你的整个网站从数据库中清除。

.....................................................................................■大量无关的外部链接在网页排名基本原则和网页优化部分我们提到外部链接的重要性，但这并不意味着你可以不求策略地与所有愿意与你链接的网站交换链接。

实际上过多与网站无关的低质量链接不仅起不了作用，相反会给你带来麻烦，而在这方面Google 尤其挑剔。

网页设计注意事项：由于不同的搜索引擎在网页支持方面存在差异，因此在设计网页时不要只注意外观漂亮，许多平常设计网页时常用到的元素到了搜索引擎那里会产生问题。

.....................................................................................■框架结构（Frame Sets）有些搜索引擎（如FAST）是不支持框架结构的，他们的“蜘蛛”程序无法阅读这样的网页。

.....................................................................................■图象区块（Image Maps）除AltaVista、Google 和Northern Light（现已停止公共搜索服务）明确支持图像区块链接外，其他引擎是不支持它的。

当“蜘蛛”程序遇到这种结构时，往往会感到茫然不知所措。

因此尽量不要设置Image Map 链接。

.....................................................................................■特效链接我们经常看到有些网站为导航链接加上了特效，如点击某个项目会展开下层链接等。