论中国消费文化特征
企业家消费特征 知乎
企业家消费特征
企业家的消费特征主要有以下几点：
1、面子文化：面子文化是中国社会的一大特色，也是中国人情社会的潜规则。
在眼下的中国，属于典型的全民炫耀性消费，购物本身已经不重要，重要的是购物是为了让人知道自己有能力消费、消费得起。
因此，企业家的消费中可能存在对于品牌、品味和尊贵感的追求，比如对于高档服饰、豪华轿车等品牌的消费。
2、感性思维：感性消费大于理性消费也是中国的一大特色，中国人属于典型的炫耀性消费，擅长直觉、感悟和感性思维，崇尚的是对大自然、社会、人生的体验、感受和顿悟，是一种“可意会不可言传”的心境。
3、固定时间节点：企业家的消费时间比较固定，比如周末、假期等。
他们有特定的消费时间节点，比如新年、生日等。
总的来说，企业家的消费特征主要受到中国社会文化的影响，包括面子文化、感性思维以及特定时间节点的消费习惯。
中国文化特点对消费者购买行为的影响
中国文化特点对消费者购买行为的影响中国文化对消费者购买行为的影响是多方面的，涵盖了价值观、传统习俗、社会关系等方面。
下面将从多个角度来详细讨论中国文化特点对消费者购买行为的影响。
首先，中国文化注重家庭观念和传统价值观。
在中国传统文化中，家庭是一个重要的价值体系，重视家庭亲情、和睦相处。
这种价值观影响了消费者的购买决策，他们会更倾向于为家庭购买商品和服务，而不是满足个人需求。
比如，中国消费者更愿意购买与家庭相关的房产、汽车、家电等大型消费品，以展示家庭的经济实力和社会地位。
其次，中国文化强调团体观念和社会关系。
中国人重视社会关系网，讲究人情往来和互助合作，这种观念对消费者的购买行为产生了一定的影响。
消费者在购买时会考虑到除了自己的需求之外，还要考虑到他人的期望和评价，以维系社会关系。
这导致了中国消费者在购买决策中更加注重社会认同和社会契约，例如购买礼品、馈赠他人等行为。
第三，中国文化注重传统习俗和节日文化。
中国有丰富的传统习俗和节日文化，例如春节、中秋节等，这些节日都对消费者的购买行为产生了影响。
中国消费者喜欢在传统节日购买特殊的商品和礼品，以表达对亲友的祝福和关心。
而且，根据不同的传统习俗，中国消费者还会购买和节日相关的特定食品、服饰等，以维系传统文化的延续。
第四，中国文化注重面子和社会评价。
中国人注重个人面子和社会地位，希望得到他人的认可和赞赏。
这种文化特点对消费者的购买行为产生了影响。
中国消费者会倾向于购买那些能够提升自己社会形象和面子的商品和服务，以获得他人的赞扬和认同。
这也导致了中国市场上一些奢侈品、高端品牌等的热销，因为它们能够展示购买者的富裕和成功。
最后，中国文化强调节约和稳健。
中国人有“勤俭节约”的传统美德，注重长期来看的收益和风险控制。
这种价值观对消费者的购买行为产生了影响。
中国消费者在购买时会更加注重价格和性价比，更愿意选择性价比较高的商品和服务。
这也解释了为什么在中国市场上，价格促销活动、打折销售等策略可行性极高。
70 80 90消费特点
70后特点70后一代人，尤其是对于那些有着乡村背景的70年代人而言，他们在童年时期基本上是吃不饱饭，穿不暖衣的。
穿着过时的打着补丁的黑色或蓝色的布衣在田野上寻找快乐，他们在童年的时候没有任何高档的玩具，泥巴，石块，玻璃球，自制的火枪，铁刀，铁环，污水池，成了他们最大的乐趣。
他们在公社时代遗留的土地上、牲畜饲养室里上演着童年的廉价的欢乐。
个性特征：1、工作狂基本都是70后。
2、有存款3、周末约客户去吃饭4、思想比较保守5、喜欢把房子买到郊外，然后每天早上画一个多小时乘车去上班6、结交有地位有背景的人7、注重现实政治8、纯真与躁动并存9、虚荣心强，爱攀比消费心理区别案例“60后”家庭买冰箱支持国货，对于老一代人来说“国产情结”深重还一起使用着当年购买的几十年的冰箱“70后”家庭买冰箱价钱一定要便宜，由于当时条件并不富裕所以在购买冰箱时一定会选择价廉的产品“80后”家庭购买冰箱时却喜欢尝试新鲜时尚、多功能、环保的冰箱。
消费行为特点70后是传统心理与超前消费交织着的矛盾一代。
他们通常会有意识的控制大手大脚的冲动而攒一些钱。
面对汽车等各种现代化高科技商品诱惑时，却又蠢蠢欲动。
与80、90后相比，70后的超前心理总是大打折扣，他们首先要考虑的是借款与贷款的偿还能力。
80后特点一、80后的消费心理特点在我国80后出生一代主要是指独生子女一代。
他们可能也是“幸运”的一代，特别是生活沿海发达地区城市里的一族，处于很好的物质生活环境中，成长于商品文化蓬勃发展、互联网和电子商务异军突起之机，对现代高科技化的生活适应性强。
80后一代从小就习惯于影视语言和网络语言，对时尚广告反应迅速。
他们不像上一辈人有太多传统文化的记忆和历史负累。
造成上述现象的原因是这一代人受到了其长辈无微不至的呵护，物质生活相对比较优越，社会与文化的开放。
从消费心理学的角度上讲，过多的呵护反倒会形成一种逆反心理，他们想要保有更多自己的空间，而不需要其他人过多地干预他们的生活。
文化娱乐调研报告中国年轻人的文化消费行为和娱乐偏好
文化娱乐调研报告中国年轻人的文化消费行为和娱乐偏好文化娱乐调研报告一、引言随着中国经济的快速发展和消费水平的提高，年轻人的文化消费行为和娱乐偏好逐渐成为社会研究的热点。
本文旨在通过对中国年轻人的文化娱乐调研，分析他们的消费行为和偏好，并探讨这些因素背后的原因和影响。
二、文化消费行为1. 线上购买的文化产品近年来，随着互联网技术的快速发展，越来越多的年轻人选择在线购买文化产品。
根据调研数据显示，近70%的年轻人表示曾经通过互联网购买过书籍、音乐、电影等文化产品。
这一数字呈现出逐年增长的趋势。
2. 参观艺术展览和博物馆尽管线上文化消费的兴起，但依然有大量年轻人对参观艺术展览和博物馆表示浓厚的兴趣。
调研数据显示，超过80%的年轻人表示自己会定期参观艺术展览和博物馆，这表明他们对于传统文化的情感和认同。
3. 参与文化活动和节庆庆典年轻人喜欢积极参与各种文化活动和节庆庆典，这不仅可以增加他们对于传统文化的了解，也为他们提供了展示自我和与人交流的机会。
调研数据显示，超过60%的年轻人表示会主动参与各类文化活动和传统节庆。
三、娱乐偏好1. 在线视频平台的流行随着手机普及率的不断提高，年轻人喜欢通过在线视频平台观看电影、电视剧和综艺节目。
调研数据显示，超过90%的年轻人表示每天都会在在线视频平台上消费相关内容，这充分体现了他们对于便捷、多元的娱乐方式的追求。
2. 手游的普及手游作为一种新兴的娱乐方式，逐渐成为年轻人的主要消遣方式之一。
调研数据显示，超过80%的年轻人表示自己会定期玩手游，并认为手游是一种放松压力和娱乐的有效途径。
3. 线下演出的吸引力尽管线上娱乐方式层出不穷，但年轻人对于线下演出依然保持着浓厚的兴趣。
调研数据显示，在音乐会、话剧演出、舞蹈表演等艺术领域，超过70%的年轻人表示他们愿意花费时间和金钱去观看。
四、原因和影响1. 社交媒体的影响力社交媒体的普及和发展使得年轻人更容易接触到不同形式的文化娱乐内容，并通过社交媒体分享和讨论。
当代中国语境中的消费文化批判
应 。尽 管 我们 不 能笼 统地 说 中 国 已经 进 入 了 消 费 社 会 ， 是 从 文 化 现象 来 看 ， 论 是人 们 的消 费 观 念 还 但 无 是 消 费 行 为 ， 在 许 多 方 面 表 现 出 与 西 方 消 费 社 会 都
的极 大 相 似 性 。
消 费 社 会 理 论 ， 是 历 史 唯 物 主 义 为 分 析 问题 提 供 正 了带 有 根 本 意 义 的绝 对 有 效 的 理 论 视 域 ， 供 了 科 提
持 历 史 唯 物 主义 关 于 生 产 方 式 的 分 析 模 式 ， 持 生 坚 产 对 消 费 的决 定 作 用 ， 消 费 看 做 是 生 产 链 条 和 整 把
个 经济 运 行 中 的 一 个 环 节 ， 所 谓 的“ 费 社 会 ” 把 消 看 作 是社 会 发 展 到 一 定 阶段 的表 现 。在 理 论 研 究 中 ， 我 们 要 避 免 盲 目地 否认 生 产 的 主 导作 用 而 过 于 抬 高 消 费 地位 的错 误 倾 向 。
唯 ・ 社会纵横／ ０２・ ２１ ４
隐藏 的 封 闭线 把 阐 释 系 统 同社 会 整 体 分 离 开 来 ， 使
阐 释 成 为 表 面 封 闭 的 现 象 ， 克 思 主 义 的 语 义 批 评 马 可 以 打 破 封 锁 线 。 ［１ 因此 ， 对 于 种 种 流 行 的西 方 ”１１ 相
地 送 达 人 们 面 前 ， 众 媒 体 和 大 众 文 化 潜 移 默 化 地 大 塑 造 着 人 们 的消 费 兴 趣 和 爱 好 ， 革 着 人 们 的 消 费 变 观 念 和 行 为 ， 终 实 现 对 人 们 日常 经 验 、 想 意 识 与 最 思 生 活 方 式 的控 制 。 广 告 无 疑 是 大 众 媒 体 和 大 众 文 化 中 的 杰 出 代
美学审视下的中国当今消费文化
美学审视下的中国当今消费文化在美学审视下的中国当今消费文化一、现代消费文化的发展1、面临大众消费——当今中国社会经济快速发展，市场经济体系越来越成熟，消费群体越来越多，消费欲望也越来越强烈；2、大众趋向标准化——随着技术的发展，消费品的发展也趋向标准化，从效用型到美学型；3、消费追求超越简单——中国消费者越来越追求性价比较高、性价比超越对立的消费品；4、发展“升级换代”——以高质低价的方式影响着中国的品质消费文化，引领着物质的新的物种新的型号新概念的出现；5、具有健康休闲方向——植物湿疗，水疗沐浴，健身运动等健康休闲消费形式也在中国发展迅速。
二、美学审视下的中国当下消费1、培养美学意识——奢侈品牌涌入中国市场为消费者指引消费审美，渐渐演变出“美就是奢侈”思维模式；2、强调新鲜感——时尚从服装开始，妆容、香水、服饰、配饰、包类都是消费的新鲜主旋律，以达成个性追求；3、注重细节的追求——时尚消费不仅意味着新鲜，更是在时髦背后发现艺术、尊崇细节，美学不再是唯有奢侈可以体现；4、精致生活消费发展——进入到精细化、贴心化、仪式化的消费时代；追求生活品质，诉求生活情趣，迅猛发展的当代消费文化；5、生态可持续的消费行为——以柔性的方式，回归自然，对抗物质主义，时尚消费者以优雅柔和的方式追求审美。
三、结论当今中国的消费文化在不断发展，大众的消费更是占据重大地位，中国消费市场形成深度多元化的消费需求，消费市场依托技术、品牌、市场、客户和政策，在不断加快演进和发展，在兼具现实和艺术品味的美学审视下中国当下的消费文化应当从消费审美，质量和内涵等方面提升，走出一条“升级消费”、“可持续发展”的消费轨迹。
消费文化
首先，我们需要了解什么是消费文化，然后，我们要明确自由与控制这两个属于消费文化之中的概念，最后，我们将阐释二者的实质与联系，并且尝试探讨某种促进消费自由摆脱消费控制的方法，这部分也是本文谈论的重点所在。
消费文化是人们在长期的经济生活中所形成的对于消费的一种相对稳定的共同信念，即约束居民消费行为或消费偏好的一种文化规范。
每个国家、民族甚至地域都有自己独特的消费文化，而且随着时代的变化，消费文化也呈现出不同的时代特征。
随着我国的改革开放的深入和经济全球化进程的推进，我国的消费文化在继承和发展、传统和现在、本土和西化的交织中呈现出了复杂多变的时代特征。
接着，我们将要明确本文所探讨的自由与控制这两个概念。
在本文的范畴内，自由是指在消费文化之中主导消费者进行自由选择商品的一种消费心理、消费观念，而控制则是指与自由相对的，由某个主体对于消费者的消费行为进行影响和限制。
很显然，在本文之中，自由与控制是相对而言的、联系紧密的两个概念，它们都是我们这个时代消费文化的重要组成部分。
自由，可以理解成是消费者在诸多商品面前进行选择的自由，它的本质是选择的自由，指消费者能够完全按照自己的意愿选择出让自己最为满意的（或者说最合适自己的）商品，它代表着一种相对理性的消费心理、相对自主的消费观念，它意味着消费者能够“想买什么就买什么，想如何花钱就如何花钱”，消费者能够进行的选择越多，也就越自由。
很显然，消费者完全的自由选择只是一种理想状态，是一种极端的可能性，在现实之中，消费者的选择往往要受到外界诸多的限制和影响，而这种对于消费者自由选择的制约，就是控制的实质。
不难想到，对消费者施加这种控制的主体可以是某些政策法规（行业规范）、某个品牌、某种潮流等等，控制的手段可以是多种多样的，可是控制的目的只有一个——使商家从消费者身上获得更多的利益。
而这些控制有时容易造成消费者的利益受损，形成某些非理性的消费浪潮、甚至一些病态的消费主义。
中国文化消费现状及趋势报告
中国文化消费现状及趋势报告一、背景介绍中国的文化消费正在进入一个快速发展的新时代。
随着人们收入的提高和消费观念的变化，文化消费由过去单纯的满足生活需求，转变为更加注重个性和精神层面的追求。
同时，随着科技的进步和互联网的普及，人们的消费习惯和方式也在不断变化。
本报告将分析中国文化消费的现状以及未来的趋势。
二、现状分析1.文化消费增长迅猛。
根据相关数据显示，过去几年中国文化消费市场规模持续扩大，年均增长率达到15％以上。
其中，电影、音乐、艺术品市场增长最为明显。
人们对于电影、音乐等艺术形式的追求越来越强烈，为文化消费的快速增长提供了动力。
2.互联网技术推动文化消费升级。
互联网技术的普及和发展为文化消费提供了更多的渠道和机会。
人们可以通过网络购买音乐、电影、书籍等文化产品，也可以通过在线阅读和视频流媒体平台获取大量的文化内容。
互联网的普及改变了人们获取和传播文化的方式，加速了文化消费的升级。
3.娱乐产业蓬勃发展。
近年来，中国的娱乐产业发展迅猛，包括电影、音乐、游戏等。
中国电影市场已成为全球第二大市场，电影票房收入不断刷新纪录。
音乐产业也在逐渐崛起，中外音乐人在中国市场有着庞大的粉丝群体。
游戏产业更是蓬勃发展，中国已经成为全球最大的游戏市场之一、这些娱乐产品的飞速发展推动了文化消费的快速增长。
三、趋势展望1.高品质与个性化需求增长。
随着人们消费观念的提升，他们对于文化产品的品质要求越来越高。
人们愿意为更加个性化和专业的文化产品支付更高的价格，愿意花更多时间和精力去体验和欣赏。
这种高品质和个性化的追求将推动文化产业向更高层次发展。
2.一体化消费趋势明显。
消费者的需求不再局限于单一形式的文化产品，而是越来越倾向于多元化的一体化消费。
人们喜欢在一次消费中获得多种文化体验，比如音乐会上品味美食、购买艺术品、聆听表演等。
文化产业将更加注重跨界合作，打造多元化的文化消费体验。
四、结论中国文化消费市场正处于高速发展的阶段，呈现出快速增长、个性化需求增加和多元化消费的趋势。
古风文化消费者特征
古风文化消费者特征古风文化消费者的特征可以从多个维度进行分析：1. 年龄结构：根据2021年的中国汉服行业消费者分析，中青年爱好者占据了较大的比例。
这一群体通常包括青少年到中年阶段的消费者，他们对传统文化有较高的热情，并通过汉服、古典文学、音乐、艺术等形式表达对古代文化的喜爱。
2. 地域分布：数据显示，超过三成的汉服用户位于华东地区，表明在经济较为发达和文化底蕴深厚的地区，古风文化消费群体更为集中。
3. 心理特点：1)思维细腻：喜欢古风的消费者往往心思细腻，对细节有独特的审美追求，且具有丰富的内心世界。
2)文化认同感强：他们倾向于欣赏并追寻中国古代的文化符号与美学理念，注重个性表达和社会身份的独特性。
3)情感寄托：通过古风元素寻求情感上的慰藉和心灵回归，可能表现出对现代快节奏生活的反思和对传统生活方式的向往。
4. 行为特征：1)参与活动：积极参与各类古风主题相关的展览、文化节、线下聚会等活动，并乐于购买周边产品。
2)穿着打扮：日常或特定场合会选择穿着汉服或其他古风服饰，以及配饰，展现出与众不同的个人风格。
3)创造力与个性化：热衷于创作和分享古风内容，如诗词歌赋、绘画、音乐、摄影等，倡导和实践个性化的生活方式。
5. 媒介使用：古风文化消费者普遍善于利用互联网平台交流互动，例如社交媒体、论坛、短视频平台等，形成线上社群，传播和共享古风文化。
6. 价值取向：古风文化爱好者重视传统文化的传承和创新，既尊重历史又不拘泥于传统，希望借助古风元素构建自己的精神家园，追求更高的生活品质和精神满足感。
综上所述，古风文化消费者具有对传统文化有浓厚兴趣、追求独特的审美体验、热衷于购买古风相关产品、消费行为受到情感驱动、愿意为品质和创意买单、积极分享和推广古风文化、期待更多的互动和社交体验、对个性化定制有较高需求以及对价格敏感，追求性价比等特征。
针对这些特征，品牌方可以提供更加个性化、高品质的产品和服务，加强与消费者的互动和社交体验，满足他们的个性化定制需求，以获得更好的市场效果。
论中国当代的消费主义文化——以电子产品的消费为例
迎 来 了经 济科 技 高速 发 展 期 ， 特别 是 随着 全 球 化 进 程 的深入 ， 外来 文化 特别 是 商业 文化 的 冲击下 ， 在 中 国传 统 的 消 费 文 化 发 生 了很 大 的 变 化 。 三 十 多 年 来， 物质 财富 获得前 所 未有 的 巨大 增长 ， 社会 给人 们 提供 的消费选 择 已 经不 可 同 日而语 ， 是 中 国 消费 这
摘 要 ： 当下 中 国 ， 外 来 文 化 特 别 是 商 业 文 化 的 冲 击 下 ． 统 的 消 费 文 化 发 生 了很 大 变化 ， 内 涵 也 在 在 传 其
越 来 越 深 刻 。首 先 ， 电子 产 品 以其 独 特 之 处 以 及 其 在 消 费 市 场 所 构 成 的 特 别 消 费 现 象 ， 为 中 国 当代 消 费 主 成 义 文 化 的 基 本 态 势 ， 品 作 为 某 种 特 定 的 符 号 意 义 进 行 生产 消 费 。 其 次 ， 媒 和 中 国 当代 消 费 主 义 文 化 的 联 商 传
中国消费文化变迁
政府和企业应共同推动内外市场开放， 促进国内外消费文化的交流与融合，增 强中国消费市场的国际影响力。
政府应推动绿色发展，加大对环保产业 、绿色技术的扶持力度，引导消费者形 成绿色消费观念。
企业应利用数字化、智能化技术，创新 商业模式，提高营销效率和用户满意度 。
政府应加强对消费者权益的保护，完善 相关法律法规，打击假冒伪劣、虚假宣 传等不良商业行为。
断增加。
数字化与智能化
随着互联网和移动设备的普及，中国消费 文化日益数字化和智能化，线上购物、移 动支付、社交电商等新模式蓬勃发展。
全球化与本土化
在全球化背景下，中国消费文化既吸收国 际潮流，也保留并弘扬本土传统，形成独 特的消费风尚。
对企业与政府的建议
企业应关注消费者需求变化，提升产品 品质和服务水平，增强品牌竞争力。
文化创意产业的崛起
文化创意产品与服务将成为消费市场的新热点，推动中国传统文化 与现代消费文化的融合与创新。
06
结论与建议
中国消费文化变迁的总结
消费升级与多元化
近年来，中国消费文化呈现出明显的升级 与多元化趋势，消费者更加关注产品品质
、品牌形象和服务体验。
环保与可持续
环保和可持续发展理念逐渐深入人心，消 费者对环保产品、绿色生活方式的需求不
重要性
消费文化对于社会经济发展有着重要影响，它不仅能够推动经济增长，还能够促进社会文化的进步和发展。同时 ，消费文化也反映了人们的精神追求和文化价值观念，是社会文化的重要体现。
中国消费文化的历史背景
1 2
传统文化影响
中国传统文化对于消费观念有着深远影响，如节 俭、勤俭持家等思想，至今仍影响着人们的消费 行为。
中国消费文化变迁
知识点1-文化生产与消费的特点
文化生产与消费的特点
【典型例题】
3.如今，随意上网打开一个网站的论坛，都会发现一些关 于经济、文化、体育、军事等方面的帖子，一天可达数千 条，然而，总能有一些地方触犯了公共道德，成为不利于 青少年健康发展的“牛皮癣”。从文化角度，出现“牛皮 癣”表明 ( ) A.是信息网络技术发展的必然结果 B.是文化市场的自发性和某些传媒受经济利益驱动的结果 C.说明人们在文化生活中面对着多种选择 D.说明许多文化产品以大多数人的口味为基础，雅俗共赏
文化生产与消费的特点
【知识点解析】
（4）落后文化，污染文化环境，危害社会，应予以改造或 剔除。 (√)
（5）中国特色社会主义文化，在人民大众的文化生活中始 终占据着主导地位，发挥强有力的导向和示范作用。 (√)
（6）努力改造腐朽文化，坚决抵制落后文化，是加强文化
建设的必然要求。
(×)
(努力改造落后文化，坚决抵制腐朽文化，是加强文化建设
A.③④ B.②③ C.①② D.①④
文化生产与消费的特点
【典型例题】
【解析】：网友对春晚的评价“褒贬不一”，反 映了人们文化需求的多层次、多样化的特点，反 映了人们的多种文化选择，①④符合题意。②不 符合现实情况。网友对春晚的评价“褒贬不一”， 没有涉及管理和引导，③不符合题意。故选D。 【答案】：D
文化生产与消费的特点
【知识点解析】
3、【重点提示】判断下列说法正误。
（1）大众文化就是为大众喜闻乐见的文化。
(×)
(大众文化性质上应是社会主义文化。)
（2）流行文化都是经典文化，反之亦然。
(×)
(流行文化不一定成为经典文化，经典文化有时暂时流行不起
来。)
（3）对于落后的传统习俗，必须坚决抵制，依法取缔。 (×) (对于腐朽文化，坚决抵制，依法取缔，落后的传统习俗属于 落后文化，应予以改造或剔除。)
中国消费主义解析
中国消费主义解析消费主义(consumerism)始于19世纪,科技革命推动了生产力发展,使西方资本主义告别短缺经济进入了过剩时代,生产对消费依赖程度越来越高,消费不仅决定着生产,而且更决定着生产循环和再生产。
刺激消费呼声一浪高过一浪,促销花样手段不断翻新,使得19世纪末以美国为代表的早期资本主义国家首先步入消费社会,作为一种主流价值取向,20世纪五六十年代达到登峰造极地步,遍及欧洲和日本等发达国家。
随着经济全球化不断深入,消费主义逐渐蔓延于世界各个角落。
20世纪80年代,随着各种西方思潮涌入,消费主义逐步开始影响我国,冲击着人们的价值观和人生观论文下载。
1.消费主义的内涵与特征(一)消费主义的内涵消费与人们生活和生产密切相关,马克思说过“人从出现在地球舞台上第一天起,每天都要消费,不管在他开始生产以前和在生产期间都是一样的”。
消费(consumption)长期以来理解为“用尽”、“耗费”。
十八世纪中期后,成为与生产(production)相对而言的概念。
如今,消费有广义和狭义之分。
广义消费指人们在生产与生活中对物质产品、精神产品、劳动力和劳务展开消耗的过程,它包含生产消费和个人消费(程远,)。
生产消费指生产过程中工具、原材料、燃料、人力等生产资料和活劳动的消耗,就是社会再生产的四环节(生产、分配、互换、消费)之一,就是人类生产活动的最终目的;个人消费指人们为了满足用户自身须要对各种物质生活资料、劳务和精神产品的消费,就是人类存活和课堂教学活动必不可少的一个方面。
狭义消费指个人消费(江林,)。
个人消费具有两重性,即具有自然过程和社会过程的性质。
一方面,人们消费各种消费资料和劳务来满足生理和心理需求,如消费食物来解除饥饿,消费衣物来预防寒冷等,这反映消费的自然过程。
另一方面,人们消费活动又总是在一定社会关系下进行,它不能脱离社会而孤立地进行,因而人们的消费活动具有社会性,正如马克思所说:“我们的需要和享受具有社会性质”。
当代中国“知识中产”消费特征及其影响因素
消费结构与模式
消费结构多元化
知识中产的消费结构呈现出多元化的特点，不仅涵盖了基本的衣 食住行等方面，还包括旅游、教育、娱乐等多个领域。
消费模式以线上为主
他们更倾向于通过线上渠道进行购物，享受便捷、高效的电商服 务。
重视服务体验
对于服务的质量和体验也有着较高的要求，尤其在旅游、教育等 服务领域。
消费动机与心理
研究局限与不足
本研究主要采用定量研究方法，对“ 知识中产”的消费特征进行了较为全 面的描述和分析，但缺乏深入的个案 研究和访谈，可能无法深入揭示“知 识中产”消费行为的内在动机和影响 因素。
本研究主要关注“知识中产”的消费 行为，但未涉及其投资和储蓄等金融 行为，未能全面揭示其经济活动全貌 。
本研究主要基于现有数据和文献进行 统计分析，可能存在数据和文献的局 限性，未能全面反映“知识中产”的 消费特征及其影响因素。
05
“知识中产”消费趋势与 展望
消费升级与个性化需求
消费升级
随着中国经济的持续发展和人民生活水平的提高，"知识中产"对于品质和体验的需求日益增强，更愿 意为高品质、个性化、环保等产品支付更高的价格。
个性化需求
这一群体更加追求个性化、差异化的消费需求，从产品外观、功能到服务都需要体现独特的个性和品 味，这也推动了中国制造业的升级转型。
对“知识中产”消费的建议
针对“知识中产”追求品质、注 重品牌、偏好创新的消费特点， 企业应加强品牌建设，提升产品 和服务品质，创新营销方式和手 段，满足其多元化的消费需求。
企业应关注“知识中产”的个体 差异和需求差异，根据不同群体 的消费特点和偏好，制定个性化 的产品和服务方案，提高其满意 度和忠诚度。
当代中国“知识中产”消费 特征及其影响因素
消费文化与当代中国（专题讨论）——后现代社会的消费文化及其审美特征
Consumer Culture and Contemporary China
（Symposium）
作者： 王宁
作者机构： 清华大学比较文学与文化研究中心,北京100084
出版物刊名： 学术月刊
页码： 5-8页
主题词： 后现代 多重因子 消费主义 全球化
摘要：王宁认为，消费文化是后现代消费社会特有的产物，与现代主义的精英文化有着明显的差别；它的一部分格调高雅的产品有可能被提升为精英文化产品，但更多的产品则会随着时光的流逝而成为过眼云烟。
王一川指出，中国当前消费文化并没有简单地按费瑟斯通所铺设
的“商品世界及其结构化”大道迈进，多重文化因子在其中起着复杂的拉动作用，形成彼此错时或错位关联，因而便出现了身体在热烈消费而头脑却在冷峻思考的悖谬现象。
包亚明认为，消费主义的逻辑不仅成为了社会运用空间的逻辑，而且也成为了主导日常生活的文化逻辑；在全球城市的风景背后，精英阶层的消费文化“诉求”已经被合理化、自然化为与世界接轨的先决条件。
陆扬认为，消费文化的全球化面临着美国文化主导其中这个难以回避的问题，假如认为关国文化纯粹是由图像和声响刺激起来的消费主义，那将是过低估计了它对中国文化发扬光大自身民族传统构成的挑战。
消费主义文化-一种意识形态存在形式
消费主义文化———一种意识形态存在形式.吉志鹏一、问题的提出与概念的界定(一)问题的提出伴随着西方消费社会的发展与蔓延,消费主义文化成为学者关注的焦点,斯克莱尔把正在出现的全球化现象确定为正在向世界各个角落渗透的资本主义体系的扩张,他认为这种扩张的动力之一就是“文化上以消费主义为主导的意识形态”,他形象地说“消费主义文化———意识形态是为全球资本主义这部车子提供动力的燃料”。
〔1〕马尔库塞研究发达工业社会的意识形态,认为当代工业社会的人是满足于眼前丰裕的物质生活而丧失批判性与超越性的“单向度的人”。
弗洛姆揭示西方消费主义的弊端,他认为在当代西方富裕社会“人过的是‘占有’而不是‘存在’的生活”。
艾伦·杜宁则对“不消费就衰退”的西方消费主义的神话进行了深刻的批判。
在西方消费主义文化的影响下开放的中国出现了“房奴”“车奴”等被奴化的人,出现了“过度消费”、“奢侈消费”、“借贷消费”、“超前消费”等新的消费现象;也出现了“装修热”、“宠物热”、“美容热”、“减肥热”“染发热”等消费热风;还出现了“肥胖病”、“空调病”、“糖尿病”等因过度消费或不当消费而引起的消费疾病。
中国的一部分“先富起来的人”或一部分“先富起来的地区”的人过着富裕甚至奢侈的生活,在他们的辐射和带动下,另一部分人也效仿起来“哪怕让自己的一部分生活先富起来”。
由此,西方学者的论述和中国的现实印证了在全球化和开放的背景下,无论是在发达国家还是在发展中国家,消费主义文化对人的控制已经形成,消费主义文化已经无孔不入地渗透到了各个角落,可能对一些人来说某些符号化的商品还仅仅是一种奢望,但是有一种“欲购情结”就足以说明消费主义文化的影响。
可以说“物的体系”对人的包围已经形成,源于西方的消费主义文化何以能在全球范围产生如此深远的影响?何以能对个人及社会发挥如此强大的控制作用?本文尝试对其作粗浅的分析。
(二)消费主义文化的内涵及特点消费主义文化最早产生于美国,之后伴随着的生产力发展和经济全球化的进程迅速席卷整个世界。
传统文化影响下的中国人旅游消费行为特点
传统文化影响下的中国人旅游消费行为特点中国传统文化博大精深，源远流长。
在这种文化背景中繁衍生息的中华民族，其价值观念、思维方式、生活方式、消费观念等都有其独特性。
中国传统文化对中国人的旅游消费心理与行为的影响也是是多方面的，并是中国的旅游消费者形成了其特有的旅游消费心理和行为特点。
正确地认识和科学地分析我国传统文化影响下的旅游消费心理与行为特点，对旅游企业在新产品设计、开发、服务的推广以及制定营销策略等方面都具有重要的现实意义。
一、注重人情和求同的旅游消费动机中国人群体感强，注重规范，特别重视人与人之间的感情联系，强调良好的人际关系。
反映到旅游消费行为中就是：以社会上大多数人的一般旅游消费观念和旅游消费行为来规范和约束自己的消费行为。
一个人购买和消费什么样的旅游产品往往首先要考虑别人的议论与评价，即使自己非常喜爱的产品，如果说这种它不符合群体规范的要求，购买和消费旅游产品会使人有一种“鹤立鸡群”和与他人格格不入之感，那么他们会考虑放弃这种购买行为，所以其旅游消费行为具有明显的“社会取向”和“他人取向”的特点。
这与西方文化背景下，突出个人的权利和价值、强调个性化、力求多样化，敢于标新立异，以“自我取向”为特点的旅游消费行为显著不同。
因此，我们在学习和借鉴西方营销模式、营销经验的时候，应该具体情况具体分析。
当然，随着中西方文化的不断交流、碰撞与融合，加之近年来我国改革开放的不断深入，中国人民的旅游消费心理与行为也发生着悄然的变化，人们在消费求同的大背景下，开始购买和使用一些体现和反映个性的旅游，尤其是在年轻人身上出现了明显的标新立异和与众不同的个性化消费趋势。
对此，旅游市场营销人员必须给予足够的重视，在传统旅游产品营销策略的基础上，注重新情况、新变化，随时注意人们的消费新动向，以便在新的旅游产品设计、开发和服务等方面随时满足旅游者的新需求。
二、勤俭节约的旅游消费观念我国传统文化崇尚节俭，以节制个人欲望为美德。
美国和中国的消费文化有何异同？
美国和中国的消费文化有何异同？消费文化作为一个国家的文化之一，深刻地影响着人们的生活方式和消费习惯。
美国和中国作为世界上两个最大的消费市场，其消费文化方面的差异引人关注。
本文将从以下几个方面介绍美国和中国的消费文化异同点：一、价值观的差异1. 价值观差异美国和中国的价值观存在较大差异，这体现了两种文化中对消费观念的不同理解。
美国文化中的消费市场被视为经济增长的引擎，而中国则更注重消费行为的道德约束。
美国人普遍认为，通过购买物品来展示个人实力和身份地位是一种正常的消费习惯。
而中国文化强调“节俭为上”，认为消费应该谨慎，不可过分奢侈。
2. 品牌文化品牌文化在美国和中国的消费市场中体现出不同的地位。
美国消费者往往情愿花费较高的价钱购买来自知名品牌的商品，这反映了美国的消费文化追求的是个性化的文化消费体验。
而中国消费市场中则以“性价比”为准则，相对注重性价比更高的商品。
二、消费模式的不同1. 线上销售随着互联网技术的发展，线上销售成为了全球消费市场的重要形式。
对于美国和中国两个消费大国，线上购物渠道的发展也不尽相同。
在美国，电商巨头亚马逊和沃尔玛等零售商占据了主要的线上销售市场。
而在中国，电商平台阿里巴巴旗下淘宝和天猫则成为了重要线上销售渠道。
2. 服务业消费这方面，则体现了两国经济质量不同的差异。
在美国，服务业占据了主导地位，大多消费者更愿意为高质量的服务买单。
而在中国，由于经济产业结构还尚未完全转型，以服务业为主导的消费市场基础不够稳定。
三、消费行为的差异1. 消费场景的区别美国和中国消费场景的差异，从某种程度上反映了两国不同的生活方式和消费倾向。
在美国，消费市场主要集中在购物中心等线下销售场景中，开车到店铺购物是一种常见的消费行为。
而在中国，购物中心与电影院、餐厅等多种消费场景集成为复合式消费中心，强调的是全场地复合式消费体验。
2. 社交消费与个人消费的差异在美国，社交消费比较普遍，由于强调个性化体验，所以社交性消费也更注重于社交场景的体验感。
中国文化背景条件下的消费心理特点
中国文化背景条件下的消费心理特点文化对顾客心理的影响是深刻而巨大的，文化对顾客心理的影响是一种深层次的影响。
一定的文化，将影响到顾客消费的源泉——需要；文化将影响到顾客消费的方向与标准；文化将影响到顾客的购买模式与行为。
中国文化五千年历史源远流长，其独特性与传统性必然深刻影响着中国人的消费模式和消费习惯。
中国文化的核心价值就是中华民族在一定历史时期内形成并被广泛持有的居于主导地位的一些基本的价值观念。
在对中国文化特点的讨论中，许多思想就涉及中国文化的核心价值观，如在天人关系上的以人为本，人际交往的以和为贵，还有自私自利、知足自得、诚实信用等。
本文将介绍其中一些重要价值原则和观念，这些观念很大程度上影响我们现在的消费行为和习惯。
（一）人本主义人本主义是中国文化的基本格调。
始终坚持以人为中心。
“人”视作一切问题考虑的根本。
符合“人”本身的利益才是最好的利益。
这就要求企业在开发新产品时，确定新产品的定位，是否符合大部分人的利益，满足更多消费的消费需求。
（二）讲究中庸之道对于实现一定的目的来说，都有一个一定的标准，达到这个标准的就可以实现这个目的，而中庸之道，就是遵守一定的一个标准，做到不偏不倚。
企业的新产品在投放市场时，要进行良好的市场细分，确立准确的产品定位以及市场目标。
只有把产品放在合适的位置，才会有出其不意的效果。
（三）注重人伦中国文化以重人伦为特色，即强调伦理关系，我国传统文化的核心，就是以伦理道德为核心的儒家文化，而儒家文化的伦理观念就是从最基本的血缘关系发展而来的，中国人非常看重家庭成员的依存关系，以及在此基础上的家庭关系，亲戚关系，中国传统社会的人际关系都是从夫妇，父子这些核心关系派生出来的。
企业新产品投放市场时，品牌形象可视情况突出自身重人伦，在人伦消费方面的特点。
（四）看中面子中国人对自己的脸面特别关注，尤其是通过自己的印象整饰、角色扮演和行为举止而在他人心目中留下好的印象，以期获得一个好名声。