包装设计概述课件PPT(共35页)
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包装设计课件ppt
品牌形象识别
总结词
品牌形象识别是包装设计中重要的组成部分，关系到消费者 对品牌的认知和记忆。
详细描述
品牌形象识别要突出品牌的特色和价值观，采用统一的视觉 元素和设计风格，营造出品牌的整体形象。同时要注意与竞 争对手的差异化，提高品牌的辨识度和记忆度。
05
包装设计案例分析
食品包装设计案例
总结词
突出食品特点，吸引消费者
电子产品包装设计案例
总结词
突出科技感和品质感
详细描述
电子产品包装设计应突出产品的科技感和品质感，展示产品的特点和优势。例如，采用简洁明了的文 字和图形，使用高档材料和印刷工艺等。
文化创意产品包装设计案例
总结词
体现文化特色和创意
VS
详细描述
文化创意产品的包装设计应体现产品的文 化特色和创意，与产品内容相呼应。例如 ，采用传统材料和工艺，融入地域特色和 民俗文化等。
环保、成本低、印刷效果好
，具有环保、成本低、易回收等优点。同时， 纸质包装的印刷效果较好，能够提供良好的视觉效果。
塑料包装
总结词
防水、防潮、轻便
详细描述
塑料包装具有防水、防潮等特性，能够有效保护产品。同时，塑料包装轻便，便于携带和运输。然而，塑料包装 不易降解，对环境有一定影响。
06
未来包装设计趋势
环保可持续性
01
02
03
环保材料
使用可降解、可回收材料 ，减少对环境的污染。
节能减排
优化包装生产工艺，降低 能耗和排放，实现低碳生 产。
绿色理念
倡导绿色消费观念，鼓励 消费者选择环保包装产品 。
人性化与智能化
人性化设计
从用户需求出发，提供便捷、实用的包装功能， 提升用户体验。
包装设计.完整彩ppt课件
.
5．“石门家族”式的包 装，要将其重点体现在 包装的主要展销面。凡 一家企业生产的或以同 一品牌商标生产的商品， 不管品种、规格、包装 的大小、形状、包装的 造型与图案设计，均采 用同一格局，甚至同一 个色调，给人以统一的 印象，使顾客一望即知 产品系何家品牌。
.
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（2）构图技巧的远近对比，在包装图案的设计中，应分别为 近中远几种画面的构图层次。所谓近，就是一个画面中最抢眼
的那部分图案，也叫第一视觉冲击力，这个最抢眼的也是该包 装图案中要表达的最重要的内容，依次才是第二视线，也叫中 景，再次是表述包装内容物的产品照片（也叫第三视线，界于 中景）再往后的便是辅助性的企业吉祥物广告语，性能说明， 企业标志等，这种明显的层次感也叫视觉的三步法则，它在兼 顾人们审视一个静物画面习惯中从上至下，从右至左的同时依 次凸显出了其中最要表达的主题部分。作为设计师在创作画面 之前，就产先应该弄 明白所诉求的主题， 营造一个众星托月， 鹤立鸡群的氛围。从 而使包装设计的画面 象强大的磁力紧紧地 把销营者的视线拉过 来。
色彩无处不在，有了色世界才是五彩缤纷。“色界”
.
包装在高级汉语大词典如何定义？
1) 把东西打捆成包或装入箱等容器的动作或过程 2) 包装商品的东西,即起覆盖作用的外表、封套或容器;特指储藏或运输商品 时用的保护性的单元
我国在1983年国家标准中包装的定义？
“为在流通中保护产品、方便储运、促进销售，按一定的技术方法所采 用的容器、材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等操作活动。在其它版 本的教材中，也有对包装 定义为：“为了保证商品的 原有状及质量在运输、流 动、交易、贮存及使用时 不受到损害和影响，而对 商品所采取的一系列技 术手段叫包装。”
1,形式与内容要表里如一，主体鲜明，一看包装即可知晓商 品本身。
5．“石门家族”式的包 装，要将其重点体现在 包装的主要展销面。凡 一家企业生产的或以同 一品牌商标生产的商品， 不管品种、规格、包装 的大小、形状、包装的 造型与图案设计，均采 用同一格局，甚至同一 个色调，给人以统一的 印象，使顾客一望即知 产品系何家品牌。
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（2）构图技巧的远近对比，在包装图案的设计中，应分别为 近中远几种画面的构图层次。所谓近，就是一个画面中最抢眼
的那部分图案，也叫第一视觉冲击力，这个最抢眼的也是该包 装图案中要表达的最重要的内容，依次才是第二视线，也叫中 景，再次是表述包装内容物的产品照片（也叫第三视线，界于 中景）再往后的便是辅助性的企业吉祥物广告语，性能说明， 企业标志等，这种明显的层次感也叫视觉的三步法则，它在兼 顾人们审视一个静物画面习惯中从上至下，从右至左的同时依 次凸显出了其中最要表达的主题部分。作为设计师在创作画面 之前，就产先应该弄 明白所诉求的主题， 营造一个众星托月， 鹤立鸡群的氛围。从 而使包装设计的画面 象强大的磁力紧紧地 把销营者的视线拉过 来。
色彩无处不在，有了色世界才是五彩缤纷。“色界”
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包装在高级汉语大词典如何定义？
1) 把东西打捆成包或装入箱等容器的动作或过程 2) 包装商品的东西,即起覆盖作用的外表、封套或容器;特指储藏或运输商品 时用的保护性的单元
我国在1983年国家标准中包装的定义？
“为在流通中保护产品、方便储运、促进销售，按一定的技术方法所采 用的容器、材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等操作活动。在其它版 本的教材中，也有对包装 定义为：“为了保证商品的 原有状及质量在运输、流 动、交易、贮存及使用时 不受到损害和影响，而对 商品所采取的一系列技 术手段叫包装。”
1,形式与内容要表里如一，主体鲜明，一看包装即可知晓商 品本身。
包装设计概述与功能分类PPT课件
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5、广告宣传行为 产品包装设计并不是独立的，它还应与各种广告宣传相结
合，如，通过口号、形象、色彩等方式，反应出广告宣传计划的 目标。
45
6、集体协作的产物 在进行包装设计的项目过程中，设计只是其中一个环节，它
铝制包装的出现是金属包装技术上的又一大飞跃。
26
(2)纸板包装的发展 19世纪中叶，英法等国和美国市场上的纸盒包装就已普及了。
纸盒包装成本低，制作工艺相对简单，而且包装上可以印刷精美 的图案，宣传效果好。瓦楞纸的出现，也使纸质包装的应用领域 扩大到运输用的外包装中。
30
(3)玻璃包装的发展 玻璃起源于埃及，早在公元前16世纪，古埃及人就发明了以
从此，“包装”行为不断出现在人们的生活、劳动和祭祀 等众多领域 。
10
二、包装的发展与演变 在人类漫长的文明进化历程中，每一项科技发明、社会变革、
生产力提高以及人们生活方式的进步、环境的变化，都会对包装 的功能和形态产生很大的影响与促进。
11
1、包装的原始形态——追求美感的容器 从今天对包装概念的理解来说，容器并不能算做真正意义上
13
(2)青铜器 我国早在商代的时候，青铜器就已被普遍使用，青铜器的造型
丰富多样，仅作为容器出现的就可分为烹饪器、食器、酒器、水 器等。
青铜器的创造，体现了古代人民对制造工艺和装饰美学法则的 掌握。
15
(3)漆器 在浙江余姚河姆渡遗址中就发现了距今7000年左右的木胎漆
碗与漆筒。商周时代，漆器工艺已具有了相当高的水平，在以后 的历史发展中，漆器一自作为中国传统工艺品的—支奇葩，不断 发扬光大。
17
(4)瓷器 中国最具代表性的工艺品首推陶瓷，它几乎成了中国传统文
化的象征。陶瓷在中国历史的发展中，应用面之广、历史之悠久、 影响力之大都是其它种类容器无可比拟的。直至今日，陶瓷除了 工艺品、日用品以外，也是一种常用的具有民族传统风格的包装 形式，像白酒、中药的包装等。
5、广告宣传行为 产品包装设计并不是独立的，它还应与各种广告宣传相结
合，如，通过口号、形象、色彩等方式，反应出广告宣传计划的 目标。
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6、集体协作的产物 在进行包装设计的项目过程中，设计只是其中一个环节，它
铝制包装的出现是金属包装技术上的又一大飞跃。
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(2)纸板包装的发展 19世纪中叶，英法等国和美国市场上的纸盒包装就已普及了。
纸盒包装成本低，制作工艺相对简单，而且包装上可以印刷精美 的图案，宣传效果好。瓦楞纸的出现，也使纸质包装的应用领域 扩大到运输用的外包装中。
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(3)玻璃包装的发展 玻璃起源于埃及，早在公元前16世纪，古埃及人就发明了以
从此，“包装”行为不断出现在人们的生活、劳动和祭祀 等众多领域 。
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二、包装的发展与演变 在人类漫长的文明进化历程中，每一项科技发明、社会变革、
生产力提高以及人们生活方式的进步、环境的变化，都会对包装 的功能和形态产生很大的影响与促进。
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1、包装的原始形态——追求美感的容器 从今天对包装概念的理解来说，容器并不能算做真正意义上
13
(2)青铜器 我国早在商代的时候，青铜器就已被普遍使用，青铜器的造型
丰富多样，仅作为容器出现的就可分为烹饪器、食器、酒器、水 器等。
青铜器的创造，体现了古代人民对制造工艺和装饰美学法则的 掌握。
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(3)漆器 在浙江余姚河姆渡遗址中就发现了距今7000年左右的木胎漆
碗与漆筒。商周时代，漆器工艺已具有了相当高的水平，在以后 的历史发展中，漆器一自作为中国传统工艺品的—支奇葩，不断 发扬光大。
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(4)瓷器 中国最具代表性的工艺品首推陶瓷，它几乎成了中国传统文
化的象征。陶瓷在中国历史的发展中，应用面之广、历史之悠久、 影响力之大都是其它种类容器无可比拟的。直至今日，陶瓷除了 工艺品、日用品以外，也是一种常用的具有民族传统风格的包装 形式，像白酒、中药的包装等。
第一讲包装设计概述PPT课件
20世纪30年代英国豌豆黄油包装 1934年美国RITZ饼干包装
现代主义设计风格在“二战后转变为的”国际主义设计风格
现代主义设计风格在“二战后转变为的”国际主义设计风格
现代主义设计风格在“二战后转变为的”国际主义设计风格
• 20世纪20年代，新包装材料诸如聚乙烯薄膜开始进入大 量使用，为食品包装开辟了广阔前景，并且为防锈、防霉、 食品保鲜及真空充气等防护包装提供了重要的材料。
包装设计概述包装的历史演变和发展趋势包装与包装设计包装与包装材料一包装设计的历史演变和发展趋势一包装的历史演变1原始包装和古代包装2工业革命后西方包装发展历程3工业革命后我国包装的发展历程4现代主义设计思想影响下的包装设计5自助市场下的包装设计6企业形象与包装设计7后现代主义设计思潮影响下的包装设计二包装的发展趋势一包装设计的历史演变自然的包装包装的发展史
企业形象设计
企业形象设计
企业形象设计
企业形象设计
企业形象设计
企业形象设计
企业形象设计
7、后现代主义设计思潮影响下的包装设计
后现代主义设计更多地表现为一种风格上的倾向性，集中体现在设 计语言的多样化、地方化与人性化等方面。对现代主义设计国际化 的单一与冷漠提出了挑战。
具有日本风格的酒包装
快速发展时期—资本主义: 由实用性发展为销售性媒介。
1、原始包装和古代包装
朴素自然 天人合一
原始包装
从远古时代，出于运送食物的方便以及对食物储藏的目的， 人们开始用天然材料来包装物品或者做盛放与储存的器物。 这些是原始包装的萌芽。
从中石器时代遗址发现石器贮藏 物品的痕迹，新石器时期出现陶器作 为贮藏物品的容器就产生了包装的概 念。陶器属于最早的人造包装容器。 通过人类的加工制作，已经改变了原 料的属性。
《包装设计》PPT课件
产的，因此，设计者必须充分了解目标消费者的喜好和消费习惯，使其具有
较强的针对性，使消费者通过包装设计就能够感觉到这个产品时专门为自己
设计的，使其产生亲切感，从而抓住了消费者的心理，抓住了消费者的情感。
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新理念包装设计
•
人性化包装
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系列化包装
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三、绿色化包装
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苹果在希腊神话中， 是智慧的象征，苹果公司将 其品牌标志设计为咬了一口 的苹果，象征着特立独行、 不循规蹈矩、具有创新意识 的时代观念，同时表明了他 们勇于向科学进军，探索未 知领域的理想。
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联想集团的英文名称由“Legend”改为现在的 “Lenovo”。
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大圆表示地球，着红色，而红色为产品色， 表示产品定要覆盖全球市场；五根呈上升趋势， 有动感的线汇集到一点表示五种原料（粮食）升 华成了五粮液,同时表示五粮液酒厂蒸蒸日上的 态势；两个同心圆表示东西南北中的职工同心同 德；中心小圆中的W表示五粮液和五粮液酒厂永 远在职工心中。
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以红、白两色为主体颜色， 简单、醒目。白色代表热情、 活力、奔放；白色象征冷静、 清凉、解渴，这两色的搭配十 分协调，而且也形象地突出了 产品的特征，具有极佳的视觉 冲击力。
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（4）功能定位
•
产品的功能是消费者关心的一个重点。产品的功能定位就是强调产品的不
一般的功效和作用，并在包装上重点展示给消费者，使其与其他同类产品区
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• 产品定位包括产品造型定位、 包装图形定位、色彩定位、功 能定位、特点定位、档次定位。
25
（1）产品造型定位
包装设计PPT课件
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二、 包装的基本功能
1、容纳功能
如果没有包装，液体商品、气体商品、粉状商品就 很难进行运输和存储，为了销售方便，人们就使用不同 材料比如纸张、金属或玻璃等容器将不容易携带的商品 进行包装，以方便运输、储存和销售，所以说包装具有 容纳作用。
包装设计时，应考虑到包装后的商品形状、重量、 尺寸。在商品运输中的空间是有限的，力求以最高效率 利用运输中的有限空间，降低产品成本。同时，包装还 要利于销售，便于陈列和摆放，充分利用货架的空间， 有利于消费者的识别选购。
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三、 包装的分类
根据产品在功能、使用、运输方式等各方面的差 异，商品包装有不同的分类方法。
1、按包装形式分为：外包装（大包装）、中包装、 内包装（小包装）； 2、按包装材料分类：木质包装、纸质包装、玻璃包 装、陶瓷包装、塑料包装、金属包装、纤维制品包装 、复合材料包装或其他天然材料包装； 3、按包装产品分类：食品包装、药品包装、五金产 品包装、化妆品包装、纺织品包装、烟酒包装、文化 用品包装、日用产品包装、化工材料包装、玩具包装 、家用电器包装；
编织物、人造革、天然材料包装等）。
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21
22
1、包装材料的选用首先要满足以下功能
保护功能: 保护商品的功能不受外界自然和人为因素的破坏。在存储过程 中要求包装材料可以阻断湿度、温度对于商品的影响，在运输过程中要求 包装材料可以缓解冲击、震动、堆积而给商品所带来的压力。 安全功能: 保持商品的清洁，防止有害物质、细菌和微生物的入侵。包装 材料可以回收并再次利用，不会对自然早成破坏。 便利功能: 包装材料自身重量较轻，便于运输、搬运和装卸。食品的包装 便于消费者开启，开封后便于保存。 便于加工: 适用与机械加工，有良好的可印刷性和耐磨性。 便于销售 : 即包装材料的价格低廉，商业成本降低。
二、 包装的基本功能
1、容纳功能
如果没有包装，液体商品、气体商品、粉状商品就 很难进行运输和存储，为了销售方便，人们就使用不同 材料比如纸张、金属或玻璃等容器将不容易携带的商品 进行包装，以方便运输、储存和销售，所以说包装具有 容纳作用。
包装设计时，应考虑到包装后的商品形状、重量、 尺寸。在商品运输中的空间是有限的，力求以最高效率 利用运输中的有限空间，降低产品成本。同时，包装还 要利于销售，便于陈列和摆放，充分利用货架的空间， 有利于消费者的识别选购。
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三、 包装的分类
根据产品在功能、使用、运输方式等各方面的差 异，商品包装有不同的分类方法。
1、按包装形式分为：外包装（大包装）、中包装、 内包装（小包装）； 2、按包装材料分类：木质包装、纸质包装、玻璃包 装、陶瓷包装、塑料包装、金属包装、纤维制品包装 、复合材料包装或其他天然材料包装； 3、按包装产品分类：食品包装、药品包装、五金产 品包装、化妆品包装、纺织品包装、烟酒包装、文化 用品包装、日用产品包装、化工材料包装、玩具包装 、家用电器包装；
编织物、人造革、天然材料包装等）。
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1、包装材料的选用首先要满足以下功能
保护功能: 保护商品的功能不受外界自然和人为因素的破坏。在存储过程 中要求包装材料可以阻断湿度、温度对于商品的影响，在运输过程中要求 包装材料可以缓解冲击、震动、堆积而给商品所带来的压力。 安全功能: 保持商品的清洁，防止有害物质、细菌和微生物的入侵。包装 材料可以回收并再次利用，不会对自然早成破坏。 便利功能: 包装材料自身重量较轻，便于运输、搬运和装卸。食品的包装 便于消费者开启，开封后便于保存。 便于加工: 适用与机械加工，有良好的可印刷性和耐磨性。 便于销售 : 即包装材料的价格低廉，商业成本降低。
包装设计ppt课件
日本包装工业规格JIS为包装下的是：使用适当的材料、容器 等技术，便于物品的运输，保护物品的价值，保持物品原有的形 态的形式。
美国包装学会对包装的定义：符合产品之需求，依最佳之成 本，便于货物之传送、流通、交易、存储与贩卖，而实施的统筹 整体系统的准备工作。
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9
英国对此的定义是：为货物的存储、运输、销售 所技术、艺术上的准备工作。
3.按包装容器的刚性不同分类，可分为:软包装、硬包装和半硬包 装。
4.按包装容器造型结构特点分类，可分为:便携式、易开式、开窗 式、透明式、悬挂式、堆叠式、喷雾式、挤压式、组合式和 礼品式包装等。
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13
5.按包装在物流过程中的使用范围分类，可分为:运输包装、销售包装 和运销两用包装。
6.按在包装件中所处的空间地位分类，可分为:内包装、中包装和外包 装。
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10
一、包装设计的基本概念
1. 什么是包装设计----包装设计是以商品的保护、使用、促销为目的， 将科学的、社会的、艺术的、心理的诸要素综合起来的专业技术 和能力。
2.其内容主要有造型设计、结构设计、装潢设计等。
（1）包装造型设计———造型设计是运用美学法则，用有型的材料 制作，占有一定的空间，具有实用价值和美感效果的包装型体， 是一种实用性的立体设计和艺术创造。
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14
第三节 包装发展史
包装伴随着人类文明的发展，经历了漫长的演 变和发展过程。包装发展的历史，大致可分为原始 包装的萌芽、古代包装、近代包装和现代包装四个 基本阶段。其中古代包装和近代包装又可统称为传 统包装。
包装的发展史： 原始包装的萌芽
古代包装
近代包装
现代包装 完整最新ppt
美国包装学会对包装的定义：符合产品之需求，依最佳之成 本，便于货物之传送、流通、交易、存储与贩卖，而实施的统筹 整体系统的准备工作。
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英国对此的定义是：为货物的存储、运输、销售 所技术、艺术上的准备工作。
3.按包装容器的刚性不同分类，可分为:软包装、硬包装和半硬包 装。
4.按包装容器造型结构特点分类，可分为:便携式、易开式、开窗 式、透明式、悬挂式、堆叠式、喷雾式、挤压式、组合式和 礼品式包装等。
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5.按包装在物流过程中的使用范围分类，可分为:运输包装、销售包装 和运销两用包装。
6.按在包装件中所处的空间地位分类，可分为:内包装、中包装和外包 装。
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一、包装设计的基本概念
1. 什么是包装设计----包装设计是以商品的保护、使用、促销为目的， 将科学的、社会的、艺术的、心理的诸要素综合起来的专业技术 和能力。
2.其内容主要有造型设计、结构设计、装潢设计等。
（1）包装造型设计———造型设计是运用美学法则，用有型的材料 制作，占有一定的空间，具有实用价值和美感效果的包装型体， 是一种实用性的立体设计和艺术创造。
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第三节 包装发展史
包装伴随着人类文明的发展，经历了漫长的演 变和发展过程。包装发展的历史，大致可分为原始 包装的萌芽、古代包装、近代包装和现代包装四个 基本阶段。其中古代包装和近代包装又可统称为传 统包装。
包装的发展史： 原始包装的萌芽
古代包装
近代包装
现代包装 完整最新ppt
包装设计概述ppt课件
精选ppt课件
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6、内装的保护
是物理性技能，注重于包装容器内 溶物的保护，需要具备极佳的缓冲 弹性、阻挡力和支撑力，来达到缓 冲和固定的效果，如电脑或较为精 密的仪器包装，特别需要这项保护 措施。
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7、便利性
同属于物理性机能，注重装卸、 搬运和使用的便利性及储运成本的 合理化。亦是商品不值接作零星的 搬运及装卸，而将其归纳成一大单 位：利用机械化作业的方法较为便 利。如集合包装、单位化包装系统 的实施。
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◆铝箔包装容器（铝箔杀菌包装袋）
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99
◆塑胶＋铝箔复合包装
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100
◆ 纸 袋 包 装 容 器
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101
◆ 液 体 包 装 容 器
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102
◆塑胶包装容器
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（八）工业包装需考虑以固定安全 的保护为主．
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◆工业包装主要重于产品的保护性，并达到美感和安全性
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（九）包装设计需考虑内包装与外 包装，外包装设计有保护性、搬运 性、防水、防火、固定等技术，同 时有补强封建减，或加上标志等， 而内包装则是易于整理包装于容器 中（加上外包装）。
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（三）外装：又称为工业包装。其 目的以运输货物为主，包括木箱、 瓦楞纸箱、塑胶盒、输送袋……等, 其在于保护及搬运作业，其在于保 护及搬运作业，并施以缓冲，固定， 防湿，防水等技术，最终目的在于 物流系统，存储装运几识别产品之 包装情形．
包装设计概论PPT课件
二、定位决策
设计定位的三个基本要素是品牌、产品、消费 者。
1. 品牌定位 2. 产品定位 3. 消费者定位
①以商品内容作为主体形象。多用于自身形象悦目感人的产 品和需要让消费者直接见面的产品。
②以品牌标志为主体形象。多用于名牌产品和品牌标志图形 与产品内容直接有关的产品。
③以品牌的文字字体作为主体形象。多用于不宜直接表现具 体形象的产品。
④以品牌的名称内容为主体形象。多用于通过品牌名称能产 生美好联想和品牌名称本身包含美好内容的产品。
⑤以商品的原料为主体形象。多用于产品原料比产品更具有 良好的视觉效果和更能吸引消费者关注的产品。
⑥以产品的产地为主体形象。多用于传统产品和产地享有盛名的产品。 ⑦以产品用途为主体形象。多用于日常生活中使用的产品和需要消费者
了解具体用途的产品。 ⑧以消费者为主体形象。多用于对消费者群体有明确指向的产品。 ⑨以消费者喜闻乐见的内容作主题形象。多用于礼品包装和与传统风俗
密切相关的产品。 ⑩以抽象图案作主体形象。多用于产品内
二、设计表现
1．立体造型 容器造型、盒形设计
经常不断地学习,你就什么都知道。你知道得越多,你就越有力量 Study Constantly, And You Will Know Everything. The More
You Know, The More Powerful You Will Be
结束语
感谢聆听
不足之处请大家批评指导
Please Criticize And Guide The Shortcomings
从形态上的分类：箱、桶、瓶、罐、 杯、盆、袋等；
从材料上的分类：金属、玻璃、陶瓷、 塑料、纸、木、复合材料等；
从技术方法上的分类：真空、充气、冷冻、 收缩、贴体、 组合等；
相关主题
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内包装
中包装（第二次包装）
大包装（第三次包装）
（1）小 包 装（个装）
是指商品的个别包装，是将商品送到消费者手中的最小单位。它与内装物直 接接触，因此，必须考虑到产品特性及选择适当的包装材料和盛装容器，防 止不良因素的侵蚀，从而保护商品，提高产品的价值，以利销售。同时，由 于很多商品往往是以个装形式直接摆放在货架上，供消费者选购。由此，在 包装设计中必须考虑到个装在销售性方面的各种因素！
拟定包装设计计划
1、包装重点资料与条件的分析和设定 2、明列设计意念并制定设计目标 3、提供设计意念表达的构思方案 4、明细经费预算及设计进度
1。设计策划
2。设计创意
1.什么是创意
创意---就是好想法、好主意，并显示出其新异、独特性。 创意中的“创”有“首创——”解释。“意”有“新意，创造性”之意。
包装设计
主讲：杨在珽 副教授
一、包 装 的 基 本 概 念
1、包装的定义
包：包藏、包裹、收纳 装：装束、装载、装饰
－－《辞海》
包装是为了保护商品，使商品便于运输，并且促进商品销售的综合 行为．是从商品生产到销售实现价值的过程，是提高商品价值的 一种 手段。
各个国家对包装的定义
1。中国《包装通用术语》对包装一词的解释是：“为在流通过程中保护产品、 方便储存、促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总 体名称，也指为了达到上述目的而采用容器、材料和辅助物的过程中施加一 定技术方法等的操作活动。”
三、包装设计程序
1。设计策划（准备阶段） 2。设计创意（设计阶段） 3。设计执行（生产阶段）
与委托人沟通
1、了解产品本身的特性 2、了解产品的使用对象 3、了解产品的销售方式 4、了解产品的相关经费 5、了解产品包装背景
进行市场调研
1、产品市场需求的了解 2、包装市场现状的了解 3、对同类产品包装的了解
• 制造者的便利性 (运输机械、工序、空置包装) • 仓储运输者的便利性 (保管、搬运、堆放、识别性) • 销售者的便利性 (展示、购买、拆装) • 消费者使用的便利性 (心理、易拉罐、多次性食品、罐头、手提包装) • 回收者的便利性 (防污染、可持续性)
3、包装的商业功能
柜台式销售 有声销售 超市式销售 无声销售
３.创意始终要围绕包装的职能——传播信息
2。设计创意
４.包装设计创意是一种受制约的创造活动
包装的基本尺寸、形态、客户的主观意见、包装成本、包装加工工艺的 限制等，如何在制约中创造自由，在有限的条件下做无限的思考，是每一位 设计者必须努力探索的长期工作。
1）包装在进行具体创意之前，首先要对生产商品的企业及产品作充分地了解， 一般从三方面人手：
功能同质化 包装个性化 引导消费
商品形象 心理定势
4、包装的心理功 能
1、求实心理 2、求美心理 3、求新心理 4、求名心理 5、仿效心理 6、保健心理 7、增辉心理
角度不同，分类不同
1。销售包装 2。运输包装
其它角度：内容、材料、技术、耐压程度
三、包 装 的 分 类
1、销售包装）中 包 装（第二次包装）
是指商品的成组包装。它即处于个装的外层，又处于外装的内层，一次，中 包装既要考虑到保护商品的功能，又要兼顾到视觉展示效果，还应通过纸盒 或其它容器上的结构，做到便于携带和开启!
是对成组包装的再次包装。
（3）大 包 装（第三次包装）
2、运输包装（外装）
是指商品的外部包装。它通常不与消费者直接见面，一般运用箱、袋、 罐、桶等容器，或通过捆扎，对商品做外层的保护，并加上标记和记号，以便 于运输、识别和储存！
2。美国《包装用语集》的对包装定义为：包装是产品的为运出和销售所做的准 备行为。
3。英国《包装用语》对包装的定义为：包装是为货物的运输和销售所做的艺术、 科学和技术上的准备工作。
二、包 装 的 魅 力
提到包装，人们马上就会想到其保护商品的功能。其实，包装魔力的真正 来源，是它的促销功能。如今，包 装的保护功能在日益弱化，而促销 功能却在逐渐加强。包装已经成为 企业促销的一个重要工具。
A,市场的基本情况，如该产品的市场特点与潜力、竞争对手等方面。
（1）包装保护的作用
• 防止振动和冲击 (运输、搬动、堆放) • 防水、防潮 (运输、南方) • 防止温度的冷热变化 (热胀冷缩、含水量、有机产品) • 防光线和辐射 (感光材料、药品、饮料、啤酒) • 防止与空气、环境的接触 (食品、药品、真空包装) • 防偷盗 (贵重物品)
（二）、包装的便利功能
2.包装是一种广告工具
使消费者了解某种商品，从而引发他们的购买欲望。包装无疑具有广告最基 本的显露功能。这就使它有可能成为一种特殊的广告。设计良好的包装能够通过 其显露功能，紧紧地抓住消费者的注意力，默默地影响消费者的购买行为。
3.包装可以带来安全感
A.商品包装最原始、最基本的功能是保护商品，防止商品破损、渗漏、腐烂变 等。
1.包装是沉默的推销员
美国有人做过一项调查：进 入商店买东西的顾客，有６０％ 左右会改变初衷。比如，原来要 买低档货，最终买了高档货；原 来要买甲牌子，最终买了乙牌子。这种改变，很大程度上是包装造成的。但在实 地购买时，包装对 其购买行为的影响最直接、最强烈。特别是在自选商场，包 装的推销作用是可想而知的。
２.包装设计创意的体现
可以从：A.包装材料、 B.包装形态、 C.包装结构 D.包装品牌字体、 E.包装图形、 F.包装色彩、 H.包装编排等具体环节体现创意。
包装设计属视觉传达艺术，寻求的是视觉的独创性，审美性，同时要有明 确的信息性，没有明确信息性的视觉形式的创意表现，其创意就不能体现包装的 商业价值，
B.随着经济的发展，市场观念的变化，包装的这种保护功能本身也发生了变化. 它通过带给消费者安全感发挥促销作用，对于那些易破损、易渗漏和易霉变的 商品尤其如此。
4.包 装 的 功 能
（一）.保护功能 （二）.便利功能 （三）.商业功能 （四）.心理功能
（一）、包装的保护功能
这是包装的主要功能，就是要保护商品,避免商品在流通过程中．受到外来 的各种物理的、化学的、力学上的损害和影响。