曲江新区文化产业与旅游产业融合发展模式探讨

曲江新区文化产业与旅游产业融合发展模式探讨
作者：石柳清
来源：《新西部下半月》2015年第07期
【摘要】文章论述了文化产业与旅游产业融合发展的内外动力，概述了西安曲江新区文化旅游产业发展现状，分析了曲江新区文化产业与旅游产业融合发展的过程，概括出曲江新区文化产业和旅游产业融合发展的模式：政府主导、市场导向;构建了良好的招商引资机制;充分利用丰富的历史文化资源。

【关键词】曲江新区;文化产业;旅游产业;产业融合
一、相关概念
《文化及相关产业分类（2012）》把文化及相关产业定义为：“为社会公众提供文化产品和文化相关产业的生产活动的集合”;旅游产业是以旅游活动为中心的综合型产业，是指为游客直接或者间接提供旅游产品和服务的行业的统称;产业融合是指不同产业或同一产业内不同产品相互渗透、相互交叉，最终融为一体，逐步形成新的产业的动态发展过程。

二、文化产业与旅游产业融合发展的内外动力
1、内在动力
（1）两大产业本质上有很多共通之处。

文化产业和旅游产业都属于绿色无烟产业，是随着社会经济的发展而快速发展起来的新兴产业。

文化是旅游的灵魂，是旅游产品的核心竞争力;旅游是文化实现产业化的重要载体。

（2）社会经济文化的不断发展。

在以生产服务产品为主的经济时代，文化的经济价值越来越明显，文化产业创造了更多的经济价值。

两大产业的融合互补发展能提升地区的社会经济效益，另一方面，社会经济文化的不断发展又为两大产业的融合发展提供了更好的外部环境。

2、外在动力
（1）政治推动力。

我国高度重视文化产业的发展，通过推进深化文化体制改革、加大文化产业扶持力度等政策措施为文化产业的发展提供保障。

此外，各个地方政府也十分支持文化产业与旅游产业的融合发展，相继出台了一些有利的政策措施。

（2）经济推动力。

我国国民经济发展超过日本成为世界第二大经济体。

强大的国家实力可以为两大产业的融合发展提供经济保障。

（3）社会推动力。

随着社会经济的不断发展，人们对精神文化的追求不断加深，旅游产业必须引入文化元素，提升旅游产品的文化内涵和品位。

三、“曲江模式”
“曲江模式”就是“城市+文化+旅游”的综合发展的创新模式。

曲江新区成立于2002年，2007年被评为首批国家级文化产业示范区， 2010年提出二期扩展规划方案。

如今，曲江新区历经13的发展已经取得了良好的社会经济效益，形成了独特的曲江模式。

1、曲江新区文化旅游产业发展现状
（1）曲江新区简介。

曲江新区位于西安市东南部，是陕西省确立的以文化产业和旅游产业为主导的城市发展新区。

曲江新区北至小寨东路-西影路，西至翠华南路-长安南路，东至雁翔路-长鸣路，南至雁塔长安区界-航天大道-东长安街。

曲江新区一期规划面积为15.88平方公里，二期规划面积为47平方公里，而曲江新区核心区域面积为51.5平方公里。

（2）曲江新区历史文化资源。

曲江兴于秦汉，盛于隋唐，2000多年前因水波曲折而得名，是我国历史上久负盛名的皇家园林。

追溯曲江的历史文化渊源可至2200多年前的秦朝，秦始皇是我国历史上第一个皇帝，更是第一个在曲江修建行宫的皇帝，修建的宜春宫为游猎所用。

汉武帝时期，他扩建了秦朝的宜春宫，在曲江开凿引源，广植花草。

隋代时，皇家又在曲江地区修建了芙蓉园，供君臣畅饮吟诗。

而至唐代，唐玄宗每逢重要节日都会与百官同游曲江亭。

至此，曲江成为当时最引人入胜的休憩圣地，曲江游宴甚至被视为国宴级别，在当时享有无可比拟的盛誉。

《史记》、《汉书》等古典史书中关于曲江的记载多达1100多篇，《全唐诗》中有关曲江的诗歌也达520多首。

通过追溯曲江的历史文化，也不禁对曲江肃然起敬、心生向往。

曲江文脉，渊远流长。

其丰富而深厚的历史文化资源为区内两大产业的融合奠定了坚实的基础。

（3）曲江新区文化旅游产业发展现状。

目前，曲江新区有五大重点文化产业，分别是文化旅游业、会展业、影视业、演艺业、出版传媒业，其中以文化旅游业为主要发展脉络。

文化旅游业作为区内重点发展的龙头产业，取得了喜人的成绩。

在曲江文化产业的核心区，修建了六大遗址公园：唐大唐芙蓉园遗址公园、唐城墙遗址公园、唐大慈恩寺遗址公园、唐曲江池遗址公园、曲江寒窑遗址公园、秦二世陵遗址公园。

同时，曲江以大唐不夜城、秦汉唐广场等文化商业场所为依托，构建了综合型旅游文化区。

本文以2014年曲江南门的文化旅游产业发展为例进行具体说明。

2014年5月1日，西安城墙·南门历史文化街区开放，仅“五一”假期累计接待游客超过45万人次;2014年9月7日，南门文化广场建成开放，首日迎客5.7万人次; 2014年“十一”期间，西安城墙接待市民、游客超过92万人次，并有707.6万名市民、游客观看了“中华迎宾第一式”。

2、曲江新区文化产业与旅游产业融合发展的过程
（1）初期分立阶段。

1993年，陕西省政府设立了西安曲江旅游度假区，此时曲江旅游业的发展仅依靠自然景观，旅游产品种类少，旅游景区开发要求也较低。

这个阶段旅游和文化的发展都处在各自的产业圈内，彼此处于分立状态。

（2）中期融合阶段。

随着社会经济水平的不断发展，我国旅游产业发展迅速。

同时，人们在旅游过程中已不满足于自然景观的欣赏，而开始寻求旅游产品背后的文化内涵，以提升精神层次的享受。

在这种情况下，曲江文化旅游集团等主要旅游企业充分挖掘曲江的历史文化和宗教文化等文化资源，开始了文化产业与旅游产业的融合发展。

其中，以盛唐文化为背景发展起来的旅游景点包括大唐不夜城、大唐芙蓉园、唐城墙遗址公园等，而大雁塔南广场则体现了佛教文化。

（3）后期新的文化旅游业的出现。

曲江新区文化产业与旅游产业快速发展，两大产业融合的广度与深度也不断加深，正式进入完全融合阶段，开始出现了新的产业形态—文化旅游业。

3、曲江新区文化产业与旅游产业融合发展的模式
（1）政府主导、市场导向。

曲江新区由于其独特的历史地位和重大的现实意义，其发展受到政府高度重视，曲江管委会充分支持区内文化产业与旅游产业的融合发展，在两大产业融合发展的过程中起着主导作用，统一管理区内的社会经济事务。

曲江管委会为支持两大产业的融合发展，全面提升区内社会经济文化的发展水平，制定了高瞻远瞩的发展战略，出台了一系列有利的政策措施，为区内两大产业的融合发展减少障碍，保驾护航。

事实证明，曲江新区采用的政府主导、市场导向的发展战略取得了良好的效果。

（2）构建了良好的招商引资机制。

曲江管委会投资设立了曲江文化产业投资集团，而这个企业也成为曲江新区文化产业与旅游产业融合发展的主管企业。

曲江文化产业投资集团通过市场化操作，采用一系列优惠政策吸引投资，创新招商经营新模式，组建旅游与文化产业集团。

曲江新区良好的招商引资机制为两大产业的融合发展提供了发展资金和物质保障。

曲江新区通过创新资本运作模式，与银行展开良性合作等方式，成功吸引了30多家投融资企业落户曲江。

其中就包括曲江文化产业投资集团、曲江文化产业风险投资公司等。

目前，西安曲江文化产业投资集团总资产达到158亿元，成为我国最大的文化产业投资类企业之一。

到2013年为止，曲江新区吸引的文化企业多达1000家，成功解决了10万人的就业问题，并产生了50多亿元的文化产业年产值。

（3）充分利用丰富的历史文化资源。

“曲江模式”的成功之处还在于她把曲江古老的历史文化与旅游文化、现代文化相结合，通过充分挖掘和利用当地的历史文化资源使得曲江新区的发展更加内涵化、丰富化。

同时，通过区内文化产业与旅游产业的融合发展培育具有影响力的大型集团，建成了大量具有高度规模化、品牌化的大型项目。

曲江新区今后的发展更要注重把握好历史文化底蕴和现代文明脉搏，在注重历史文化保护利用的过程中推进综合建设，实现两大产业更好的融合发展。

四、结论
随着“丝绸之路经济带”的建设，位于西安的曲江新区更将倍受瞩目，是西安市发展的重中之重。

“曲江模式”是全国文化产业与旅游产业融合发展的典型代表，具有良好的示范效果，其成功模式对于其他地区具有借鉴意义。

今后曲江新区的发展应更加注重把握历史文化底蕴和现代文明脉搏，注重区内经济社会环境的协调、可持续发展。

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