多模态符号学视角下的话语分析—以常州花博会会徽为例

出在 意 义建 构的过 程 中， 除 了语 言 文 字外 ， 图像 、 颜 色和 版 式 等符 号 系统 也都 发 挥 了不 可或 缺 的 重
要作用 ， 共 同反 映并重 构历 史 、 文化 和社 会现 实。
关键 词 ： 多模 态符 号 学 ； 话语 分析 ； 会 徽 中图分 类号 ： Ｈ ３ １ ５ 文献 标 志码 ： Ａ 文章编 号 ： １ ６ ７ ３— ０ ８ ８ ７ （ ２ ０ １ ４） ０ ３— ０ ０ ７ ９— ０ ４
82常州工学院学报社科版2014钲三会徽意义的整体构建在解读和诠释花博会会徽这一多模态话语意义的过程中可以发现文字图像色彩版式设计等都以自己独特的方式参与其中缺一不可各有优势相互协调忽视任何一种符号都不能准确充分地理解话语的意义这有效验证了多模态话语分析理论的正确性和普遍的适用性表明除语言符号外其他符号系统也具备表意的潜势并都能表达概念意义人际意义和语篇意义具有元功能特征
一
域 一直 在不 断 发展 ， 成果不断涌现 ， 尤其 以 Ｋ ｒ ｅ ｓ ｓ
Ｇ． ， Ｖａ ｎ Ｌ ｅ ｅ ｕ ｗｅ ｅ ｎ ， Ｌ ｅ ｍｋ ｅ ， Ｏ Ｈａ ｌ ｌ ｏ ｒ ａ ｎ ， Ｊ ｅ ｗ ｉ ｔ ｔ 和
Ｒ ｏ ｙ ｃ ｅ Ｔ ． 等学 者 为代表 。
在国内， 多模态话语研究 尚处于起步 阶段 ， 但
语研 究 ， 并 起 到 宏 观 指 导 的 作 用 。韦 琴 红 Ｊ 、 孙
毅ｌ 等依 据 系统 功 能 语 言 学 及 社 会 符 号 学 等 理
论， 分析多模态话语的具体实例 ， 探讨其意义建构
方式 。但 是纵 观 研 究 多 模 态话 语 的文 章 ， 发 现对 于会 徽 的多模 态 研究 并不 多见 。 文 章主要 运 用 Ｋ ｒ ｅ ｓ ｓ和 ｖ ａ ｉ ｌ Ｌ ｅ ｅ ｕ ｗ ｅ ｎ的视 觉 语法 理论 框架 ， 以２ ０ １ ３年在 常州举 办 的中 国第八
析》 Ｊ 一文中， 详 细介 绍 了 Ｋ ｒ ｅ ｓ ｓ和 Ｖ ｎ ａ Ｌ ｅ ｅ ｕ — ｗ ｅ ｅ ｎ 所构建的视觉语法和图像分析方法。随后 ， 胡壮麟 、 朱永 生 、 张德 禄 、 李战子 等对
多模 态 研究 的 理 论基 础 、 研究 路 径 和现 实 意 义 等 进行 了综合 探讨 和评 介 ， 推进 了 国 内 的多模 态话
２ ０ １ ４钲
准确 、 全面 地理解 和沟 通 ， 仅 仅关 注语 言是远 远 不
性 图像 ， 前 者描述 的是不 断变化 的动作 、 过 程 或事 情， 而后者 展 示 “ 更 为稳 定 的状 态 或 更 持 久 的 真
理” ［ 。
够的， 因为从严格意义上讲 ， 现实 中“ 所有 的交流 都是 多模态 的” ＿ ９ 』 ， 没 有 哪 一个 符 号 能 在 孤立 的
随着计算机 、 多媒体 和网络技术 的迅猛发展 和广泛应用 ， 人类社会 已步入信息时代 ， 语言文字 已不再是人际交流 的唯一手段 ， 人们越来越多地 借助图像 、 颜色 、 声音和动态影像等符号资源来交 际， 话语通常以含有多种符号体 系的形式参与社
会 实践 活动 ， 因此 ， 多模 态化 成 为 当今 人 类 社会 文 化 的显 著特 征 。近 年 来 ， 多模 态 话 语 研 究 成 为 语 言 学家 关注 的热 点 。
态话 语 的重 要 依 据 ， 应 用 十 分 广 泛 。 目前 这 个 领
届花卉博 览会 会徽 （ 以下简 称为 常州花 博会会
徽） 为例 ， 进行 多模 态符 号 学 的话 语 分 析 ， 达 到 多 模态 认识 和 诠 释 意 义 的 目的 ， 以期 提 高 读者 的 多 模态 识读 能力 。
第３ ２ 卷 第３ 期
２ ０ １ ４年 ６月
常 州 工 学 院 学 报（ 社科 版）
Ｊ ｏ ｕ ｎａ ｒ ｌ ｏ ｆ Ｃ ｈ ａ ｎ ｇ ｚ ｈ ｏ ｕ Ｉ ｎ ｓ ｔ ｉ ｔ ｕ ｔ ｅ ｏ ｆ Ｔ ｅ ｃ ｈ ｎ ｏ ｌ ｏ ｇ ｙ （ Ｓ ｏ ｃ ｉ ａ ｌ Ｓ ｃ ｉ ｅ ｎ ｃ ｅ Ｅ ｄ ｉ ｔ ｉ ｏ ｎ ）
状 态下被 完全 理解 。
与句 子 可分 为简 单 句 和 复合 句 类 似 ， 图像 也
多模 态符 号学 即在社会 符号 学视 域下对 多 模 态 符号 的系 统研 究 。每 种 模 态都 是 符 号 资 源 ， 是 人类 在一 定社会 背景 或一定 的历 史 时刻 响应 特 定
有简单和复杂之分。在现实 中， 大多数图像是 复 杂的 ， 花博会会徽便是其 中之一。在图 １中， 花朵 上方飞舞 的彩蝶是一个不及物 的、 表示动作过程
近几 年发 展 迅 速 ， 论 文数 量逐 年 递 增 。首 位 将 多 模 态话 语理 论 引介 到 我 国 的 学者 是 李 战 子 ， 她 在 发表于 ２ ０ ０ ３年 的《 多 模 式 话 语 的社 会 符 号 学 分
收 稿 日期 ： ２ ０ １ ４—０ ３— ２ ３
、
多模 态 符 号 学 的话 语 分 析 理 论
社会符号学 家 Ｈ ｏ ｄ ｇ ｅ和 Ｋ ｒ ｅ ｓ ｓ 认 为， 在现实 社会的人际交流中， 视觉 、 听觉、 行为 、 表情和动作 等非语言符号系统普遍 蕴含丰 富的意义＿ ８ Ｊ ， 要想
作者简介 ： 丁金淑（ １ ９ ８ ０ 一
） ， 女， 讲师 。
８ ０
常州 工学 院学报 （ 社 科版 ）
Ｖ ｏ １ ． ３ ２ Ｎ ｏ ． ３
Ｊ ｕ ｎ ． ２ ０ １ ４
多模 态 符 号 学 视 角 下 的话 语 分 析
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以 江苏 常州 ２ １ ３ ０ ０ ２ ）
摘要 ： 文章运用多模 态话语分析理论 ， 分析和探究 ２ ０ １ ３ 年常州花博会会徽这一多模 态话语 ， 指
研究多模态话语分析最早 的学者之一是 Ｒ ．
Ｂ ａ ｒ ｔ ｈ ｅ ｓ ， 他在 １ ９ ７ ７年 发 表 的 文 章 Ｒ ｈ ｅ ｔ ｏ ｒ ｉ ｃ ｏ ｆ ｔ ｈ ｅ Ｉ ｍａ ｇ ｅ中 ， 探 讨 了 图像 与语 言在 意义 表 达 上 的相 互 关 系¨ 。突 出的代表 人 物是 Ｋ ｒ ｅ ｓ ｓ 和ｖ ａ ｎ Ｌ ｅ ｅ ｕ — ｗ ｅ ｅ ｎ ， 他 们 的视 觉语 法 理 论成 为分 析 和研 究 多 模