_世博会_即将引发中国会展业第五次产业波动

下,可以预计北京奥运会的旅游经济效应将表现出明显的时滞特征,剔除克服世界金融危机的不利影响,在未来的一两年内,奥运会对北京和中国旅游业的促进作用将有明显的展现。

(作者为该所在读博士;收稿日期:2008-12-15)
“世博会”———即将引发中国会展业第五次产业波动
应丽君
(中国会展经济研究会咨询与培训委员会,北京100101)
会展产业的发展具有动态演变的特征,其产业演进的规律与其他产业一样,产业集群的扩大和发展水平的提高一定是需求拉动和技术推动双重作用的结果。

尽管各国会展业界之间的联系比较松散,但是不同国家之间不同程度的经济、技术联系也使会展产业体系具有结构性特征,其产业结构的演化虽然与区域产业结构演变的基本规律存在差异,但基本上遵循了这一规律,即首先是从一般行业发展到第三产业的起步阶段,然后成为产业交替演化的第三产业中的服务性产业,最后将成为第三产业中高级化的战略性产业。

并且,该产业的演化大致会分为4个阶段,即形成期、成长期、成熟期和衰退期。

而各个阶段中间将贯穿不同状态的产业波动期,每一轮波动过后,产业活动便在全国范围内迅速延伸,并逐渐形成结构趋同的市场结构。

新中国成立以来,我国会展行业先后出现了4次产业波动,分别是以“政府成就展”形式为主的第一波,计划经济下的“非营利的成就展”与“来华展”为主要举办形式的第二波,20世纪80年代以来社会主义市场经济体制下“会展活动市场化运作”的第三波,以及进入20世纪末和21世纪初中外会展活动同台竞技为特征的第四波。

显然,中国会展产业目前正处于成长期,产业的技术进步迅猛且日趋成熟,其市场的需求则有明显的扩大。

但是,在市场繁荣发展的同时我们应该清醒地看到,与国际上先进的会展国家相比,过往4波产业演变而来的我国会展产业结构已经呈现出“同构化”和“低度化”的倾向,其中一个主要特征是产业的发展速度大大超过了整个产业系统的平均发展速度。

笔者认为,从2002年、2003年我国连续成功申办2008年北京奥运会和2010年上海世博会以来,我国会展产业的第五次产业波动已在悄然酝酿,新的产业整合契机即将来临。

从“世博会”100多年的发展历史来看,20世纪末中国加入“世博会”之列并独立举办了“昆明园艺世博会”,2010年的“世博会”因中国参与将更加精彩,不仅带来了“世博会”的未来希望,而且由于中国政府投入巨大的人力、物力、财力倾力打造出来一个代表全球会展产业最高水平的当代中国会展产业样本工程,对我国会展产业本身所产生的巨大而深远影响,不亚于“世博会”对国家和对上海城市的影响,这将极大促进会展行业及相关产业的繁荣发展。

此外,作为一个具有世界性影响力的会展活动,2010年即将举办的上海“世博会”汇集了推动我国会展产业结构性升级的5种力量,对于我国会展产业而言,是一个具有牵引会展产业升级的历史性机遇,有望推动我国会展从成长期跨入成熟期,并进入第五次产业波动期。

第一,重要产业地位的提升力
中国在给“世博会”创造了一个可持续发展好机会的同时,上海“世博会”以科学发展观为指导,也催生出中国最大的会展市场,并全面提升着会展产业的地位。

以“世博会”为契机,将带动与“世博会”相关的展示题材、组织、策划及创意、设计、搭建等产业集群的全面发展,带来新的产业波动效能,并对上海及周边城市的旅游、房产、广告、交通等行业产生难以估量的带动效应。

会展产业成为借助外力实现突变、实现开放跨越、实现更好更快和更高层次的发展目标,承载引进国内外先进要素的城市创新发展的重要产业部门,充分展示出会展产业作为本国经济发展的重要产业的积极贡献,这是对处于成长期的中国会展产业作为现代服务业最根本的肯定。

第二,国际化高水平的会展活动组织运营力
中国政府承诺将把上海“世博会”办成全球最大规模的盛会,在此之前,爱知“世博会”非常成功,但是参观者是2200万,而上海“世博会”要刷新百年纪录,完成200个国家和国际组织7000万人次参观者的既定目标。

上海“世博会”组办方必须具有高水平的展会组织能力与运作技术,上海“世博会”也将成为提高我国会展项目组织运营管理的经典案例。

第三,世界性会展场馆建筑群的样本工程力
上海“世博会”将营建一个规模最大的会展硬环境。

整个“世博会”园区规划面积5.28平方公里,其中有2平方公里是配套辅助的面积,3.28平方公里是游客游览面积,届时将成为来自世界各地展商、观众、游客们的聚会之地,成为中国最大、最先进、功能最齐全、最富有特色的会展场馆建筑群,将为国内外
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城市会展场馆建设学习的标杆,必将推动着我国会展场馆建设全面走向国际化。

第四,最具价值的高技术创新力
上海“世博会”在“城市最佳实践区”、网上“世博会”等方面展示方式的创新,给“世博会”带来了新时代的网络生存新方式,也将成为会展产业信息化发展的样板工程。

第五,缔造人类福祉的“三境”营造力
犹如2008年的北京人文奥运,从建筑设计到开幕式和闭幕式的创意,向世界展示了一个城市、一个国家的国际新形象,上海“世博会”同样会带来城市焕然一新的效果,整个中国为上海“世博会”之热所触动,举国上下办世博,挖掘会展产业的巨大潜力。

世博会被赋予城市发展“引擎”的历史使命,通过与历史文化的有机结合,通过汇集全球新兴生活方式与潮流观念,将展现出新的城市精神面貌,营造出新的社会环境、市场环境、人文环境。

不言而喻,“世博会”的软环境提升力和推动力也许比硬环境更加明显,包括国民素质、综合素质的快速提升,综合国力的提升、区域G DP的提升等等。

笔者以为,如果中国会展产业能够因势利导,借此良好契机实现一次产业的跨越式飞跃,通过“世博会”的“五力”有力地促使中国会展产业的升级换代,有望把我国会展产业推向结构性升级的第五波发展新时代。

(作者为该委员会主任,教授;收稿日期:2008-12-09)
[本期本栏责任编辑:吴巧红;责任校对:宋志伟]
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春天又一次来临,翻开新的封面,伴着油墨的清香,2009年第2期如期而至。

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展望新的一年,我愿与大家一起,为推动中国旅游学术研究的发展而努力。

本期执行编辑:张宪玉
2009年1月16日
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