第二屏与第二评

2014年1月10号 电影上映
关键词：神偷奶爸2
关键词：小黄人
关键词：大眼萌
第二PING在不同网络应用场景下的表现
在线视频
横向：用户关系链的激活，让视频在社会化平台形成叠加式扩散效应 《微视好声音》是《中国好声音》第三季独家网络播出平台腾讯视 频大力推出的原创节目。该衍生节目透过社交效应，不仅将全面带 动网友参与度，也将全力打造随时随地在移动端观看、互动的轻松 体验，有望将网台联动拉进全新时代。
观点表达的多维评论
通过【多维评论】围绕咨询中心 激发网友热议
最终使得咨询形成海量社会化传播效应
观点表达的多维评论
影 响
广度
影响范围广度得以扩展
长度
事件生命周期长度得以扩展
深度
用户行为洞察深度得以扩展
第二PING带来广度
“第二PING”在传播的量级和舆论平台上 做到影响力范围广度的扩展
第二PING带来长度
新闻客户端
视频内容
微博皮肤
个人图标 微博心情 微博礼物
产业资讯内容
通过【交互平台】在阅读与获取行 为之后产生深度交互
使阅读与获取不再只是单向的触达过程
新闻报道
微博礼物 转播有奖 微视吐槽
微博投票
分享到社会化自媒体平台
登陆态
阅读与获取的主平台
产生交互的补充平台
社会化媒体整合营销概念 – 第二PING
社会化媒体整合营销概念
2014.03
个人首屏 交互平台
概 念
传播 & 影响力的社会化扩展
社会化媒体是传统图文资讯及优质视频内容的在传播及影 响力上巨大补强，在不同的网络运用场景下它扮演着“个 人首屏”“交互平台”“多维评论”的角色，帮助内容传 播乃至营销影响力最大限度地得以扩展。
多维评论
社会化媒体整合营销概念 – 第二PING
多维评论
社会化媒体在传统互联网媒体发布咨询的同时，激发了网友自主表达的动机，让自上而下的咨询能得以最大化的扩展与衍变 社会化媒体成为网友围绕某资讯中心展开热议的外围评论舞台
COMMENT
评论
微博 RICH话题专区
网友积极评论 表达观点
阅读
微视展开8秒表达
READ
INTERACTIVE
互动
微博展开话题问答 海量激发网友评论
音乐类APP
PC|无线端的传统媒体输出 中心化媒体屏幕
PC|无线端社会化媒体平台 个人个性化首屏
社会化媒体整合营销概念 – 第二PING
交互平台
如今的网友在社会化平台上，呈现出最活跃的互动意愿 社会化媒体最大限度地帮助传统网络媒体提高了互动率，成为获取行为以外一个重要的交互平台
微博话题 微视标签 微博勋章
腾讯视频APP 微信
微博话题 | 微视标签全面打通
微博APP 微视APP
news.qq.co m
看比赛APP 手机QQ 产品应用 手机腾讯网 迎合移动互联环节 智汇推，原生广告形态智能锁定全社会化媒体终端 具备社会化媒体特色的广告形态全面影响“第二 PING ” QQ客户端 自选股APP Qzone客户端 中心化媒体内容分发 碎片阅读 QQ浏览器 QQ音乐 展示类广告社交化升级全面围堵社会化碎片阅读
在线视频
纵向：视频播放前，娱乐话题性的预热，微博协助视频内容挖掘和前置 《神偷奶爸2》上映前数周，剧中萌翻天的小黄人，已经在社会化媒 体上红透半边天，各种基于卖萌小黄人的娱乐性话题大量冲刺在奢华 媒体上。 相关《神偷奶爸2》关键词日均社会化相关话题量走势
2013年12月至今 45000 40000 35000 30000 25000 20000 15000 10000 5000 0
腾讯第二PING营销案例 —— 把阳光带回家
经过近两个月的线上及线下运营和活动执行，腾讯微博2014年春节回家季档期重点项目“把阳光带回家”活动圆 满结束。此次项目的客户“阳光保险”是华北金融行业的破冰客户，因此我们在项目的执行和运营上也极为重视.
运营微博话题参与人数226万人，原创话题量304万条。
第二PING在不同网络应用场景下的表现
图文资讯
至上而下 | 至下而大 | 至大而上
传统媒体报道两会
发布中宣部公关稿
数以千万关注并讨论代表的奢侈
第二PING社会舆论扩展
反哺上层关注
2014年两会清新风
而到了 14 年的两会我们看 到什么？名牌包变环保袋、 矿泉水实名制、文具不再一 次性等等
2012年两会
播放及浏览
第二PING
节目视频总播放量：3123万 页面浏览量：5860万 整体话题量：263万条 整体话阅读量：4627万次
评论及互动
视频栏目 | 高度专业、高度关注 微博话题 | 输出话题、社交讨论
COMMENT
评论
视频栏目资讯
INTERACTIVE
输出话题 激发社交互动
获取
互动
输出话题 激发社交互动
围绕内容获取而产生的社会化内容及行为 深入地进行大数据挖掘。
利用社会化媒体挖掘客户成酒店行业营销新方 式。 汇丰银行观察FACEBOOK及TIETTER用户消费 动机，最终采取针对性金融服务。
表 现
在线视频
纵向延伸 | 横向扩展
图文资讯
自上而下 |自下而大｜自大而上
在不同网络应用场景下的表现
第二PING在不同网络应用场景下的表现
“第二PING”在内容及事件发生前后的 生命周期上做到了时间长度的扩展
第二PING带来深度
“第二PING”帮助大数据挖掘在用户行为之下的 动机层面做到了挖掘深度的扩展.
中心化
媒体
COMMENT
评论
COMMENT
预热 事件发生 长尾 发生周期内高关注度
BEFORE AFTER
捕捉用户对内容浏览轨迹，进行大数据挖掘
网页端
桌面端

多社会化媒体终端全面包围中心化阅读以外的“第二PING”咨询获取
TIPS
视频播放器
中心化媒体 AIO 借助产品推送资讯 QQ客户端微博页卡 腾讯微博网页版 微博侧王牌产品“勋章”“图标”“礼物”“皮肤” 内容输出
具备“第二PING”特色的营销类产品，激发海量社交互动 腾讯微视网页版 PC端
媒体资讯
碎片化
资讯
评论
自上而下 |自下而大｜自大而上
•2011年冬，PM2.5进入公众视野视 •2012-2013年，PM2.5以及雾霾成为社会化媒体 上的热议内容 •2013年至今全社会治霾
之前，话题，在社会化媒体上各种吐槽。 相较除夕当天9.032%的收视率，关于冯导春晚的 社会化话题持续3个月，数千万话题量及数亿关注 人次。
反哺上层关注
引发社会化媒体讨论 最终反哺央视等传统媒体关注
实 现
第二PING营销实现
大腾讯·大媒体构架
通常我们会吧互联网服务按如下两个维度为四个向限：无线端-PC端、网页端-桌面端 而在大腾讯的大架构中，腾讯已经完成上述两个维度四个向限的互联服务布局 无线端
腾讯微博3G版 腾讯微博触屏版
社会化媒体内容分享及用户自媒体表达贯穿“第二 PING” 腾讯新闻APP
个人首屏
咨询获取在今天越发碎片化，社会化媒体让我们有更多的通道可以得到感兴趣的咨询 社会化媒体成为咨询获取的【个人首屏】，见缝插针地围堵网民咨询碎片阅读通道
咨询获取
PC
门户 新闻 视频 体育
中心化
阅读传播
碎片化
通过【个人首屏】捕 捉用户碎片化阅读
最终使得咨询转播无孔不入
无线
新闻APP
视频APP
体育资讯APP
2012年两会
许家印
李小琳
2013年两会
韩红
EmilioPucc i￥12555 Chanel
￥8800
￥9800
约380万条讨论
Hermes
￥16888
约180万条讨论
Bottega Veneta
李小琳 | 环保袋
2014年两会
约250万条讨论
第二PING在不同网络应用场景下的表现
图文资讯
发起活动 引发社会化讨论
2013年12月31日 14:03 120.8万次播放
6小时破 300万
第二PING在不同网络应用场景下的表现
在线视频
腾讯第二PING营销案例 —— INTEL“越狱”项目
视频栏目《越域》节目从 9 月持续 热播，结合想社会化媒体输出话题 并激发社交互动，陆续探讨科技、 文化、文学、历史等各方面的边界， 寻找突破疆界的可能性，激活各界 高端人士的想象力。 视频 及视频转