浅析文化经济思维对互联网游戏的推广效用

浅析文化经济思维对互联网游戏的推广效用作者：柳威

来源：《消费导刊》2018年第01期

摘要：互联网游戏又被叫做在线游戏，为电子游戏的一种类型。其以互联网为支撑，不同玩家进行信息互动与交流，以实现愉悦身心的目标。文化经济思维视角下互联网游戏更显创新性，覆盖范畴不断拓展。文章首先对网络游戏推广需求进行概述，其次对文化经济思维在非游戏推广过程中存在的意义进行分析，最后对其在互联网游戏的推广效果进行探究。

关键词：文化经济思维互联网游戏推广方式意义分析

在文化、经济与思维三者的合力作用下，文化经济思维在现代社会发展中已经占据特有的优势地位，其为新产品的研发探寻到了独特的着手点，在多类文化元素符号的支配下，商品文化附加值不断增加，促使消费者在采购期间在文化与精神层面上均产生不同感受。游戏是一类文化商品，在性质上和他类工农业商品存在显著差异性。在文化经济思维的支配下，游戏产品的推广将会获得更大动力，获得更宽阔的发展空间，本文对其进行详细解析。

一、游戏推广的需求

伴随着社会经济的发展以及个体思维方式的改变，与游戏相关的定义处于不断革新的态势中。初期游戏侧重点是对个体体能的锻炼，或者是棋牌类智力思维竞技的活动，需现实行动的参与。在现代社会中，游戏一般是采用计算机平台进行的多样化交互操作活动。现代游戏的运行需计算机平台与互联网环境的支撑，且类型多样，艺术格调与交互设计个性化显著。一般来讲，游戏玩家对游戏提出的要求在吸引性与娱乐性两方面体现出来，娱乐性具体是指交互的个性化，表现在操作方法上；吸引性多数是指游戏界面的多彩性。总而言之，互联网游戏开发精致，操作方法多样，是电子文化娱乐商品，满足市场经济发展的需求。采用怎样的方式将游戏商品推广出去，强化其与社会群体生活间的紧凑性，和大众认知程度相匹配，打造游戏产品特有的品牌，可以由文化经济学思维模式中探寻处理方法。

二、文化经济思维在非游戏类文化产品推广中的作用

1.以迪士尼为例分析文化经济思维的作用。动画片为迪士尼的主要产品，其中穿插的理念是永恒的。迪士尼定位在亲子领域中，实现了上亿万孩子的童年梦想，作品观赏价值很大。从宏观的角度分析，迪士尼定位并不是特定群体，而是某类群体的品质，宣传真善美等优秀传统文化。对肤色不同、宗教信仰不同的评判以及人性光辉的歌颂并没有区别对待，这也是迪士尼成功的内在原因之一。

2.以初音未来为例分析文化经济思维的作用。日本动漫产业在全世界是极为闻名，但是和迪士尼相比较并没有专属品牌，全部日本动漫共同组建了“不是品牌的品牌”，实质上就是日本

动漫。在日本，微小说、动画、漫画、插画、手办、剧场电影等之间均存在密切关系，在漫长的发展进程中被塑造。纽带就等同于日本动漫文化DNA，具体涵盖了具有代表性的日本动漫形象与日本文化。潮流、自由、开朗、别致、专注等思想穿插其中，将日本人真实生活有效的呈现出来。

“初音未来”为日本最具代表性的虚拟歌手，其自体为一款应用真人声音的音乐制作软件，使制作者真人发声，编制电子音乐并填补歌词，借此方式去强化歌曲结构与内容的完整性。“音未来既”可以被视为一个品牌，也可以看作一个品牌。从性质上分析初音为一个软件，从全局上分析，音乐、图片、漫画、游戏合理构成了初音未来。

3.文化经济思维如何在游戏推广发行中起到作用。游戏与动漫在本质上存在显著差异，前者是单纯的讲述故事，后者是多方互动的形式。满足动漫产业发展需求的文化经济不一定适用于游戏领域，特别是具有初创格调的游戏。游戏和区域特产存在区别，规划独特密码目标难以实现，更换包装与名称也存在较大难度。和一般商品相比较，游戏是被个体精心规划出来的产品，继而在应用各种渠道推广到社会群体中。游戏产品在规划前期就已经具备了附属文化，基本上已经明确了和商业衔接以及创设崭新视听体验的方式。大型世界观展示的场景游戏是最具代表性的游戏产品。结合上述论述的内容，可以推断，游戏的文化经济内涵的探析是出现在“事前”阶段这一结论。

采用特色文化符号整合的方法去推广文化产品这一策略还没有被证实，这是因为其和大众化游戏推广方式运行目标上存在差异性的缘故。现实商品在推广过程中需要个体的感知与解读，继而不断改进，但是游戏产品一旦明确，就很少做出调整。并且大型游戏在开发过程中通常会投入大量资金，革新手段通常不被应用，若存在差池将会给游戏企业造成巨大的经济损失，但是小型游戏在开发过程中与大型游戏间存在区别，践行的多数是革新路线。之所以小型游戏能够取得良好的效果，归根到底是在产品开发初期就把两类不存在关联性的东西整合在一起，并以该类整合形式为基点规划了新的玩法。由此可见，游戏产品在开发以后再采用一些措施对其内涵解析解读与整改，能够使其具备其他的附加值，但是上述目标的实现绝非是一蹴而就的，需要游戏产品开发者在探寻到附加值的情况下，思考其是否对游戏自体理念产生的影响效果。若相关人员不对单一游戏进行分析，等同于日本动漫的在全世界的盛行不是一部动漫产品做出的贡献，而需要动漫领域中所有作品的共同努力。从微观的角度分析，如一家游戏企业的全部游戏产品宣传的均是同一类理念，或是同一个领域中著名游戏研发人的作品，那么经过时间的沉淀，该理念或研发人有可能成就一个品牌形象。

三、结束语

综合全文，以文化经济思维对游戏产品进行解读，产生新的附加值，就应超越游戏玩家简单操作的范围，积极效仿日本动漫产业，借用多样新技术、新途径，采用独特的方式去呈现传统的东西。借用游戏的一些属性打造游戏品牌，在感官与心理上均产生一种新兴理念，使玩家在游戏平台上操作过程中强化和某一思维方式与理念的相关性，以实现有效推广游戏产品的目标。