第二讲从喜力广告看广告设计策划
喜力品牌活动策划方案
喜力品牌活动策划方案喜力品牌活动策划方案一、活动背景及目标：喜力是一种极富品牌影响力的啤酒品牌，每年都会举办各类活动来提升品牌知名度和吸引消费者关注。
本次活动的主要目标是通过策划一系列与喜力品牌核心价值相符的活动，来进一步巩固喜力品牌形象，吸引更多的目标消费者，并提高销售额。
二、活动主题及创意：本次活动的主题为“喜力之旅”，通过一系列的活动和体验，让消费者沉浸在喜力的世界中，感受到喜力品牌所代表的激情、自由和活力。
活动创意如下：1. 喜力品牌故事分享会：邀请喜力的品牌传播负责人和代表，分享喜力品牌的历史、理念和发展，解读喜力品牌在市场上的成功之道，让消费者更深入地了解喜力品牌的核心价值。
2. 喜力工厂参观活动：邀请一批喜力的忠实消费者参观喜力啤酒的生产工厂，让他们近距离地了解喜力的酿造工艺和质量控制，增加消费者对喜力品牌的信任感和认同感。
3. 喜力城市音乐节：邀请多个知名音乐人和乐队，在城市中心的广场或露天场地进行一场大型音乐节活动，现场销售喜力啤酒，并通过活动现场的互动环节，增加消费者对喜力品牌的参与感和体验感。
4. 喜力足球友谊赛：邀请多个业余足球队参与一场喜力足球友谊赛，比赛中穿着喜力品牌的球衣，现场销售喜力啤酒，增加消费者对喜力品牌的亲和力和忠诚度。
5. 喜力线下沙龙：邀请一批喜力的忠实消费者和行业精英参与喜力的线下沙龙活动，通过交流和互动来增进消费者之间的黏性，同时，喜力品牌可以借此机会与参与者深入交流，听取他们对品牌的建议和意见。
三、活动执行计划：1. 喜力品牌故事分享会时间：活动提前2周进行公布，活动时间为一个晚上，持续3个小时。
地点：选择一个有足够容量的会议室或大型展览厅。
活动流程：- 活动开始前，安排签到和接待工作，提供欢迎饮品和小食品。
- 活动进行时，分别邀请不同岗位的喜力品牌代表进行演讲分享，介绍喜力品牌的发展历程、核心价值和市场定位等。
- 演讲结束后，安排互动问答环节，提供奖品作为激励。
喜力滋啤酒广告的成功 结合案例说明态度
喜力滋啤酒广告的成功结合案例说明态度营销运营有时候需要的不是理论，而是创意。
有些看起来古里古怪、不太聪明的营销打法，却能另辟蹊径击中消费者要害，取得很好的效果。
所以这种反其道而行之的“反套路”营销策略，往往值得我们去细细研究。
而最近阳狮和喜力这对老朋友在“官宣”后的第五个年头，推出了一部打破人们“刻板印象”的短片，一时间刷屏网络，下面就让我们一起来看一看。
打破刻板印象，喜力啤酒玩出新花样在人们刻板印象中，餐厅或酒吧里啤酒的消费群体通常不是女性，女性似乎更偏爱那些有美丽色彩、浪漫名字的鸡尾酒。
但这是真实情况吗？啤酒是属于男人的豪迈，而色彩缤纷的鸡尾酒、温和的软饮料，才是具有女性气质的饮品。
不得不说，这支广告它并没有看起来贯穿全片的主题，“女性也喝啤酒。
”而是换了另一个角度，“男人也喝鸡尾酒。
”刻板印象从来都是一式两份的，困扰的绝不止女性，而是每一个被刻板印象支配的人。
就像传统认为女性都是柔弱、情绪化，是对女性力量的小觑，那么男性必须坚强、阳刚、有泪不轻弹，又何尝不是对男性的压抑和禁锢呢？喜力品牌发展和传播总监Maud Meijboom说：“ 这个广告创意的灵感来自现实世界，每个人都多少可能经历过类似的情景，打破这些刻板印象的第一步就是承认他们。
而我们希望能通过我们的广告指出这一点。
”无疑这场由喜力啤酒发起了的全球运动“Cheers to All” ，旨在打破刻板印象，对两性持更开放的态度。
品牌为何独宠反套路营销？反套路营销营造的反差感比符合消费者预期的营销手段更能使品牌深入人心，因此反套路营销也越来越成为差异化营销的新宠。
反套路营销，本质是求异思维，就是不按常理出牌，一反同质化营销手段，拒绝常规套路和惯有风格，以强烈的反差感制造新奇，占据消费者心智。
回顾之前有很多反套路营销的品牌案例，19年母亲节期间，宝洁独辟蹊径，拍摄了一只病毒视频《活捉一个假妈妈》，用打破常规的拍摄手法让爸爸妈妈换装，一改只有妈妈做家务的刻板定律，反而让爸爸去做家务。
从喜力广告看广告设计策划
Advertisement Design Scheme
“喜力”广告案例分析（九） 喜力啤酒影视广告（魅力难挡篇）
Advertisement Design Scheme
从“喜力”影音广告具体分析
动听抒情的英文歌，一名男子在超市购物。突然，他的视线被一位漂亮的女士深深吸引， 该女士正费力地踮着脚，试图拿下购物架最上层的啤酒。男子走了过去，女士明眸皓齿，笑 容迷人。男子帮她取下了仅剩的两瓶“喜力”啤酒，女士望着他感激、迷人地微笑，也许在 生活中这种主动搭讪、帮忙的男士她也遇到过不少。如果故事在这里结束，两人因啤酒互生 爱意，这就是一部平庸的爱情片。但偏偏这是一部广告片，广告人的思维是不按常理出牌的。
《简明不列颠百科全书》
“广告是传播信息的一种方式，其目的在于推销商品、劳务，影响舆论 ，博得政治支持，推进一种事业，或引起刊登广告后所希望的其它反应
。广告信息通过各种选出工具，其中包括报纸、杂志、电视、无线广播
、张贴广告及直接邮递等，传递给它们想要吸引的观众和听众。广告不
同于其它传递信息形式，它必须由登广告者付给传播信息的媒介以一定
初步策划
构思
草图
定稿
初稿
修改
完善策划
Advertisement Design Scheme
广告策划的作用
快速传播商品信息
促进与扩大商品的生产与流通
FUCTION
作用
引导消费 鼓励竞争，活跃经济，推动经济发展
为企业创造价值
树立企业形象
美化社会生活环境
Advertisement Design Scheme
结论 Conclusion
设计策划的定义 Definition
设计策划是一种智力活动和思维艺术，同时又是一种理论性与实践性紧密结合的创
喜力啤酒国际市场营销策划
喜力啤酒国际市场营销策划一、喜力概况总部位于荷兰，且由世界第四大啤酒公司生产的喜力啤酒，凭借着出色的品牌战略和过硬的品质保证，成为全球顶级的啤酒品牌。
喜力啤酒在全世界170多个国家热销，其优良品质一直得到业内和广大消费者的认可。
喜力是一种主要以蛇麻子为原料酿制而成的，口感平顺甘醇，不含枯涩刺激味道的啤酒。
今年，为了提高竞争力，喜力啤酒又推出了全新包装，不仅使其增添了一份年轻活力，而同时又带点酷的性格，这正是时下年轻一代所拥有而且追求的生活个性。
喜力啤酒形象年轻化、国际化的特点，成为酒吧和各娱乐场所最受欢迎的饮品。
二、喜力营销环境分析（一）喜力啤酒进军中国市场环境分析1宏观环境分析(1)人口环境我国是一个具有13亿人口的庞大的市场，农村人口占70%，城市人口仅占30%，喜力啤酒的定位偏高端，主要针对城市人口中的18~40岁的男士，消费市场收到地区的限制。
但随着城市化的进程，城市人口不断的增加，喜力消费群体人数也不断的增加。
我国人口分布存在地域性性，东部多，西部少，喜力主要针对东部的大中城市，加大对东部地区的广告宣传和销售，减少对西部地区的投。
，(2)经济环境A总体经济环境随着我国入世成功，外资对我国的投资不断加大,我国经济前途一片大好，我国居民收入较快增长,随着经济增长和社会形态的转型大提高，享受品的消费需要也大大的有所改善。
b总体的消费态势据报告,全球啤酒消费至2010年将超过1800亿.有潜力至2010年人均啤酒将达至26%，到2010年亚太地区啤酒消费者将由目前占全球的25%上升为34%，自1990年以来,亚太地区贸易上升了11%，而全球仅上升了2%。
我国啤酒工业自90年代高速发展之今，增长速度开始放慢。
市场竞争激烈，大中啤酒企业相互竞争行业利润下降。
据国家统计局统计01年销售收入为."4万元，同比增长4."31%，利润为170233."1万元，同比增长17."56%。
喜力啤酒营销活动策划方案
喜力啤酒营销活动策划方案一、活动背景和目标喜力啤酒是一款国际知名的品牌啤酒，其独特的口感和品质一直以来受到消费者的喜爱。
然而，随着市场竞争的加剧和消费者需求的不断变化，喜力啤酒需要不断创新和改进自身的营销活动，以保持竞争力并赢得新的消费者。
活动目标：1. 提升喜力啤酒品牌知名度。
2. 增加喜力啤酒的销售量。
3. 扩大喜力啤酒的用户群体。
4. 提高消费者对喜力啤酒的忠诚度。
二、目标群体分析针对喜力啤酒的目标群体，我们进行了详细的分析和研究，以确保活动的精准定位和有针对性的宣传推广。
1. 年龄群体：21岁至40岁之间的年轻人，这个年龄段的消费者更加注重品牌形象、产品品质和独特的消费体验。
2. 职业群体：白领和大学生群体，这些群体在工作和生活中都有一定的经济实力和社交需求，更容易接受新事物和体验。
3. 场景需求：酒吧、夜店、聚会等娱乐场所和社交场合是目标群体主要消费喜力啤酒的场景。
基于以上目标群体的分析，我们可以针对性地制定活动策略，以满足他们在消费决策和购买过程中的需求。
三、活动内容1. 品牌宣传推广（1）线上推广：通过社交媒体平台（如微博、微信、抖音）等进行品牌宣传，发布品牌故事、产品特点和消费者见证等相关内容，吸引目标群体的注意力和兴趣。
（2）线下推广：在大型商场、娱乐场所和酒店等地举办以喜力啤酒为主题的品牌体验活动，结合喜力啤酒的特点和消费者需求，开展品鉴、互动游戏和赠品等活动，增加消费者的试饮和购买意愿。
2. 活动合作（1）与酒吧、夜店等合作，在特定的时间段举办喜力啤酒促销活动，提供优惠价格和赠品，吸引消费者到场。
（2）与大学生联合会合作，在校园内开展喜力啤酒品牌宣传和产品体验活动，吸引大学生群体的关注和参与。
3. 活动互动（1）通过线上和线下互动游戏，邀请消费者参与喜力啤酒的知识竞赛、抽奖等活动，增加参与者的活动体验和消费者对品牌的认同感。
（2）设置喜力啤酒社交媒体平台的专属活动话题，鼓励消费者分享自己与喜力啤酒相关的照片、视频和感受，增加用户参与度和传播力。
喜力啤酒推广策划方案
喜力啤酒推广策划方案1. 引言喜力啤酒是一种享誉全球的知名啤酒品牌，拥有广泛的消费群体。
为了进一步提升品牌知名度和市场份额，我们制定了本推广策划方案。
本方案将通过多种渠道和策略，包括线上推广、线下活动、市场合作等，以达到增加销量和扩大市场份额的目标。
2. 推广目标•增加品牌知名度：通过推广活动，提高消费者对喜力啤酒的认知度和熟悉度。
•提升销售额：通过增加品牌曝光度和吸引力，促进啤酒销售额的增长。
•扩大市场份额：通过与相关合作伙伴合作，进一步拓展市场，获得更多的消费者和销售机会。
3. 推广策略3.1 线上推广•社交媒体推广：利用社交媒体平台，如微博、微信公众号和抖音等，发布喜力啤酒相关的有趣内容和活动，吸引粉丝关注和参与。
同时利用社交媒体平台的广告投放功能，通过精准投放，将喜力啤酒推送给潜在消费者。
•网络直播推广：与知名网络主播合作，进行喜力啤酒产品的介绍和推广活动，吸引更多的观众参与和购买。
•线上促销活动：开展线上促销活动，如限时抢购、满减优惠等，吸引消费者在网上购买喜力啤酒产品。
3.2 线下活动•举办品鉴会：组织喜力啤酒品鉴会，邀请啤酒爱好者和潜在消费者参与，通过品尝啤酒、了解产品特点，增加他们对喜力啤酒的认可度和购买欲望。
•合作活动：与酒吧、夜店、餐厅等合作，举办喜力啤酒主题活动，如啤酒派对、啤酒品牌夜等，吸引更多的消费者前来消费，并体验喜力啤酒的品牌文化和产品魅力。
•赞助大型活动：与体育赛事、音乐节等大型活动合作，作为官方赞助商，增加品牌曝光度和知名度。
3.3 市场合作•餐厅、超市合作：与知名餐厅和超市合作，将喜力啤酒纳入合作伙伴的酒水供应链中，增加产品销售渠道。
•促销赠品合作：与相关企业合作，将喜力啤酒与其产品进行捆绑销售或赠送，增加产品的附加值和吸引力。
•品牌活动合作：与其他知名品牌合作，开展品牌联合活动，共同吸引消费者的注意和参与。
4. 推广效果评估•销售额：通过销售数据，对比推广前后的销售情况，评估推广活动对销售额的影响。
喜力啤酒_广告作业
•广告案例分析 视频
喜力啤酒影视广告创意说明
电影篇 镜头一：一个地球，镜头突然急速的拉近到一个影院的前面。（此时
的声音效果是，一段悠扬的电影插曲，突然一阵欢呼声，反复的重复着 。）
镜头二：电影院的观众都在聚精会神的观看着电影，观众的表情也随 着情节的起伏不断的变化。突然，所有的观众都站了起来，欢呼，鼓掌 ，吹口哨，无比的疯狂。几秒钟以后，大家又恢复了平静，又都坐回到 了自己的座位上了。但是，过了几秒钟以后，刚才的一幕又一次的重现 了。
镜头三：镜头上出现的是电影的内容，正在播放着一部爱情片，突然 镜头中出现了喜力的画面，仅维持了几秒钟。（音效又是一阵欢呼声）
镜头四：黑色的屏幕，文案：喜力，啤酒的魔力！ 镜头五：一个喜力的啤酒瓶。（音效：欢呼声）
足球篇： 镜头一：足球场上正在进行着激烈的足球比赛。其
中一名前锋显示出超群的球技，他带球突破，连过数 人到禁区内，一脚打门，攻入一球。进球后他显得十 分的兴奋，镜头二：场内的观众反应平平，并没有表 现出进球后的那种激动的反应。
喜力音乐节宣传广告
京剧篇 镜头一：京剧的戏台子上正在演出的是传统剧目《霸王
别姬》。响板一响，楚霸王上场，只见他亮足了相，踱 着霸王步走到台中央。
镜头二：台下的观众都以无比期盼的神情等待着霸王那 精美绝伦的唱腔。
镜头三：霸王停了停，看了看台下，突然唱起了 EMINEM的说唱歌曲，并且作着非常专业的说唱动作。
总体态势
： •具体目标
（一）加强喜力啤酒在目标消费群体中的知名度， 告知消费者企业的性质及所提供的产品。
（二）强化喜力企业形象，增加消费者由认知、肯 定到指名购买。
（三）针对单项商品（单品）来加强广告与促销活 动。
（四）使其传播影响程度呈现如下发展趋势： 不知名→知名→了解→信服→行动
喜力啤酒广告策划案例分析
目录一(喜力啤酒相关分析材料……………………………………………… 二. 喜力啤酒广告策划分析………………………………………………2.1产品个性………………………………………………………………2.2目标市场………………………………………………………………2.3经销系统………………………………………………………………2.4竞争对手………………………………………………………………2.5广告文本………………………………………………………………2.6广告预算与评估………………………………………………………… 三(喜力啤酒SWOT分析及市场营销战略策略………………………3.1喜力啤酒SWOT分析………………………………………………3.1.1优势……………………………………………………………………3.1.2劣势……………………………………………………………………3.1.3机遇……………………………………………………………………3.1.4威胁…………………………………………………………………… 3.2喜力啤酒市场营销战略策略………………………………………3.2.1喜力啤酒的STP分析……………………………………………3.2.2喜力啤酒的营销4P策略……………………………………… 四(广告总结……………………………………………………………………4.1搜集广告策划信息的相关认识…………………………………………… 4.2成员在小组中的相关工作…………………………………………………一、喜力啤酒相关分析材料喜力啤酒公司总部位于荷兰，且由世界第四大啤酒公司生产的喜力啤酒，凭借着出色的品牌战略和过硬的品质保证，成为全球顶级的啤酒品牌。
喜力啤酒在全世界170多个国家热销，其优良品质一直得到业内和广大消费者的认可。
喜力是一种主要以蛇麻子为原料酿制而成的，口感平顺甘醇，不含枯涩刺激味道的啤酒。
今年，为了提高竞争力，喜力啤酒又推出了全新包装，不仅使其增添了一份年轻活力，而同时又带点酷的性格，这正是时下年轻一代所拥有而且追求的生活个性。
喜力啤酒广告策划书
喜力啤酒广告策划书前言：喜力(Heineken Brouwerijen)(我国台湾地区译为“海尼根”),是一家荷兰酿酒公司，于1863年由杰拉德‧阿德里安‧海尼（Gerard Adriaan Heineken）于阿姆斯特丹创立。
2006年，喜力在世界65个国家拥有超过130家酿酒厂，聘请约57,557人。
共酿制超过170种顶级，地区性及特制啤酒。
喜力全年啤酒生产量为 1.218亿美制公升（hectoliters）（约合121.8亿公升，或0.1218亿立方米），是世界第4大啤酒酿造商，排名在英博啤酒（InBev）、SABMiller公司及安豪泽布施公司（Anheuser-Busch）后。
喜力啤酒做为世界级的超高档品牌，历经近150年致力于自身高品质品牌形象的树立，坚持始终如一的产品定位、高端价格体系的维护、金字塔最尖端消费群体的延伸、富有“喜力特色”的市场推广，充分地诊释着品牌营销的魅力，体现了品牌核心价值的确立和运用能有效地塑造品牌形象，并对品牌价值的积累和销售跳跃式的提升起着重要作用。
随着中国成为世界第一大啤酒生产国，取代美国成为世界最大的啤酒消费市场，外资更加大了对中国市场的投资力度，纷纷酝酿在华扩大投资，培养自己的高端品牌，抢占中国的高端市场。
国际著名品牌的不断入侵，使得一部分所谓的中国本土品牌不是被代替就是被收购，我国啤酒业已卷入国际一体化的汹涌大潮中。
这些入侵的国际著名品牌的企业，无一例外是在走企业品牌战略之路，通过品牌输入，通过输入国外成功的啤酒品牌、型的营销模式、良好的品牌文化和理念、成熟的市场操作手法等征服中国市场，近年来更以资本渗入本上啤酒企业，其终极战略目标就是对中国啤酒的影响从间接到直接，从直接影响到重大影响，最终撼动国啤的江山。
事实上，在经济高速发展的今天，啤酒已演变成如今的追求风味奇特或天然、营养、清纯、包装柔和等等“心理消费”，以及“跟着广告走”的“品牌消费”。
喜力啤酒是是排名第一的国际啤酒品牌，但因其广告定位及产品价格等原因，在中国虽然知名度较高，但消费人群非常有限，相关的广告策划活动只有每年在主要省市举办的喜力节拍夏季音乐节，为了对喜力啤酒进行进一步推广，喜力啤酒将在中国各主要城市进行全新的产品推广活动，本策划案的目的是为长春地区的广告推广活动精心策划。
喜力啤酒的营销策划方案
喜力啤酒的营销策划方案一、市场概况分析1. 市场规模及发展趋势喜力啤酒作为国际知名品牌，市场份额占比较高。
根据市场调研数据显示，近几年来，中国啤酒市场规模一直保持着稳定增长的趋势。
而喜力啤酒在中国市场的份额增长较快，已经成为中国市场上最受欢迎的进口啤酒之一。
预计未来几年，中国啤酒市场仍然具有较大的发展空间。
2. 竞争对手分析在中国市场上，喜力啤酒的主要竞争对手包括百威啤酒、青岛啤酒、雪花啤酒等。
这些品牌在中国市场上有一定的知名度和市场份额，其销售渠道广泛，品牌形象也较好。
为了与竞争对手保持竞争优势，喜力啤酒需要通过创新的营销策略来提升品牌的知名度和市场份额。
二、品牌定位分析1. 目标消费者分析经过市场调研发现，喜力啤酒的目标消费者主要包括以下几类人群：- 男性消费者：啤酒是男性消费者的主要饮品之一，他们对于口感和品质有较高的要求，愿意为品质好的啤酒买单。
- 年轻人群：在中国年轻一代中，喜力啤酒作为国际知名品牌，有着较高的认知度和时尚感，年轻人会选择喜力来满足社交和娱乐需求。
- 城市消费者：城市消费者对于品牌形象和新潮感更加关注，会更倾向于选择国际品牌。
2. 品牌定位基于目标消费者的分析，我们将喜力啤酒的品牌定位为“优质的国际品牌”。
通过提供高品质的产品和多样化的营销活动，来满足不同消费者的需求。
三、营销策略1. 产品策略- 优化产品质量：喜力啤酒应保持稳定的产品质量，提高生产工艺和原材料的质量控制，确保给消费者提供高品质的产品。
- 创新产品开发：引入更多口味和包装的产品，满足消费者的个性化需求，增加产品的多样性。
在中国市场推出一些适应中国消费者口味的啤酒产品，如米酒口味、果味等。
2. 价格策略- 适度定价：喜力啤酒在中国市场上的价格应该与其品牌形象相匹配，既要保持一定的高端形象，又要具有一定的价格竞争力，使更多消费者能够接受并购买。
- 促销策略：参与各种促销和折扣活动，如搭配吧台、夜店等场所，进行喜力啤酒的特价销售，吸引消费者。
喜力啤酒广告文案[优秀范文5篇]
![喜力啤酒广告文案[优秀范文5篇]](https://img.taocdn.com/s3/m/3bf8bdc3bb0d4a7302768e9951e79b896802681d.png)
喜力啤酒广告文案[优秀范文5篇]第一篇：喜力啤酒广告文案HeineKen(喜力啤酒)文案：假如Heineken不是绿色……假如heineken不是绿色，今天还会有那么多绿色的啤酒吗？幸好heineken是绿色的，所以当许多其他绿色的啤酒随之出现时，人们不必走远，就可以看到一片森林。
幸好heineken是绿色的，所以当更多更多绿色的啤酒出现时，人们不必再把视线放在远处，也可以感受受到一片清凉。
绿色代表清新、自然、生活的质感，1940年代，当heineken开始出口时，便身着这样友善的颜色拜访全世界，如今，它代表了有品味的好啤酒。
被模拟、被跟随…更代表heineken难以被逾越的品质。
热恋、高腰裤、网络公司…都有不见的时候只有heineken 的泡沫不会泡沫耐喝的啤酒就像耐看、耐用的东西，越来越难得。
因为希望耐喝，heineken坚持低温，特长7周的酿造过程，耐着性子等待酒液慢慢酝酿，饱纳啤酒香气。
这样耐心酿造的啤酒，上层白色泡沫细密持久，能隔绝酒液与空气的接触，喝道最后一口，都还象开瓶时那样均衡美妙，没有酸涩的苦味。
并且，酒液中的气泡均匀缓慢的释放、上升，每一口啤酒都是活的、都有气泡在舌尖跳舞。
下次，当你手握啤酒杯，和朋友一起感叹这个年代凡事泡沫化，但是值得庆幸的是，你们的友谊和这瓶heineken有着一贯耐人寻味的隽永。
第二篇：蚌埠啤酒广告策划文案蚌埠啤酒广告策划文案目标：为了力争蚌埠啤酒在安徽省的知名度和美誉度，做成明星产品，并向全国啤酒市场推广。
市场分析：随着我国入世成功，外资对我国的投资不断加大，我国经济前途一片大好。
另外据统计现有大多青年朋友喜欢喝啤酒。
从调查发现啤酒确实含有营养成份，而啤酒为大众化。
消费者分析：①消费者目前喜欢的是不容易喝醉的啤酒。
②味道太浓太淡消费者不喜欢。
③现有消费者消费本产品目的是宴会上制造气氛和交际所需要的。
④消费者一般在朋友聚会和生意宴会上购买比较多。
产品分析：①本产品水源优势，以“绿色、环保”为概念，有一定市场吸引力。
喜力啤酒广告作业
•“喜力”广告案例分析（八）
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• 牙齿篇
• 为了“喜力” 啤酒，不惜用牙 齿代替了“瓶 启”，对“喜力” 的迫切愿望可见 一斑。虽然付出 了惨痛的代价， 但仍然能笑口常 开。
喜力啤酒广告作业
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喜力啤酒广告作业
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喜力啤酒广告作业
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喜力啤酒广告作业
喜力音乐节宣传广告
京剧篇 镜头一：京剧的戏台子上正在演出的是传统剧目《霸王
别姬》。响板一响，楚霸王上场，只见他亮足了相，踱 着霸王步走到台中央。
镜头二：台下的观众都以无比期盼的神情等待着霸王那 精美绝伦的唱腔。
镜头三：霸王停了停，看了看台下，突然唱起了 EMINEM的说唱歌曲，并且作着非常专业的说唱动作。
（四）使其传播影响程度呈现如下发展趋势： 不知名→知名→了解→信服→行动
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喜力啤酒广告作业
•三、广告案例分析
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喜力啤酒广告作业
•广告案例分析 平面
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喜力啤酒广告作业
•“喜力”广告案例分析（一）
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• 公用电话篇
• 创意人员从 生活中最常见的生 活场景融入到广告 中，有丰富的想象 力。“Call me”正 是人们对喜力的热
中一名前锋显示出超群的球技，他带球突破，连过数 人到禁区内，一脚打门，攻入一球。进球后他显得十 分的兴奋，镜头二：场内的观众反应平平，并没有表 现出进球后的那种激动的反应。
镜头三：前锋高兴的在场内奔跑，并脱下了他的球 衣，在空中飞舞。
镜头四：这时场内的观众突然站起身来疯狂的欢呼 呐喊，人们显得无比的兴奋。
喜力推广案
根据ＡＣ尼尔森２０００年度对啤酒市场 最新的调查报告显示：在品牌知名度一栏 中，青岛啤酒的品牌知名度为９９％；排 在第二位的是燕京啤酒，为８６％，然后 是“百威”和“喜力”，分别是８４％和 ７９％。 我国啤酒业目前存在的主要问题是，高档 产品市场失控，品牌影响力还是不行。啤 酒品牌营销的一般规律是：全国性品牌抢 占中国高档市场，地方性品牌占据低档市 场。目前，燕京、青岛珠江、蓝剑、惠泉 等国产品牌在中国啤酒中低档市场中占有 绝对优势。虽然国外啤酒在中国市场的占 有率仅为8%，但在高档啤酒市场的占有率 达90%以上。
竞争对手状况 返回目录
青岛啤酒
作为中国中高档啤酒的代表品牌，在中国 啤酒市场上具有强大的影响力。青岛啤酒 勘称是“中国的洋啤酒”，尤其是在酒吧 或知识高档的超级市场中（这也是喜力啤 酒销售的主要场所）出现青岛啤酒的豪华 包装，其价格上是绝对可以和喜力啤酒商 媲美的。而且在海外的青岛啤酒买得比百 威啤酒都要贵，所以在很多人眼中青岛啤 酒绝对可以说的上是精品啤酒的。
青岛啤酒的竞争劣势主要体现在以下方面
青啤虽然是国际品牌，但颇有“墙里开花 墙外香”的味道，国人不大知道青啤在国 际市场的行情，只当它是个国内名牌，这 就比喜力在心理上低一个级别。而且最近 几年一直在为进入“世界啤酒”前五强进 行生产规模扩张。同时又想在低档市场上 有所作为而开发低档酒，而在品牌建设上 并无太大的建树 国产名牌啤酒在消费者心目中的地位仍很 巩固。从市场占有率来看，青岛啤酒是我 国啤酒行业第一（价值）品牌,考虑到国 货青岛啤酒的价格，销售渠道目标消费群 等方面情况，我们把青岛啤酒作为国内品 牌中的主要竞争对象。
百威啤酒的竞争劣势主要体现在以下方面
虽然在中国设了厂，但仍问题重重，主要 是外国品牌对中国市场竞争状况认识不足， 在营销资金使用上，过分依赖整体广告， 忽略了其他更为直接的手段，因此输给了 国内企业。由于影响啤酒质量的因素很多， 所以光有工艺、技术还不够，就算费了半 天劲解决了原料问题，培训工人也要有相 当的花费，否则质量就不能保证，富仕达 就出过啤酒中出现混浊或是只装满了酒瓶 的三分之二之类的事。而且投资建厂的资 金占有量大，这势必影响用于品牌宣传与 推广的经费，而后者以刚登陆中国的公司 而言是绝对必要的。由于对后者投入不足， 导致了有限的市场品牌虽多的但差异不大， 最后只有打资金消耗战了。