融媒体背景下的电视受众分析
融媒体时代广播电视新闻节目如何吸引受众
传媒观察323视界观.2021.06融媒体时代广播电视新闻节目如何吸引受众钱瑶（新疆昌吉广播电视台，新疆，昌吉 831100）摘 要：当下，融媒体发展日新月异，人人都有可能成为“记者”，这对于传统的广播电视媒体来说，无疑是重大挑战。
习总书记指出，党的新闻舆论工作是党的一项重要工作，是治国理政、定国安邦的大事。
面对新时代党媒工作的责任和使命，广播电视新闻节目如何吸引受众，这既是检验新闻工作者队伍素质的一个标尺，也关系到党的新闻舆论引导工作的好坏。
因此，融媒体时代下，广播电视新闻节目必须接地气、冒热气，提高节目质量，以吸引受众。
关键词：融媒体时代；电视新闻节目；吸引受众一、坚持党管媒体不动摇党媒姓党，这毋庸置疑。
无论何时何地，要坚持政治家办台。
有坚强的政治引领才能确保正确的政治方向。
要结合建党百年伟大时刻，在新闻工作者队伍中强化党史学习教育，继续巩固深化“不忘初心、牢记使命”主题教育成果，强化政治意识、纪律意识和责任意识。
新闻工作者要增强“四个意识”，坚定“四个自信”，坚决做到“两个维护”。
严格执行上级各项新闻指令，确保新闻宣传指令及时传达落实。
二、快速适应融媒体大环境习总书记指出，要运用信息革命成果，推动媒体融合向纵深发展，做大做强主流舆论，巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础。
眼下，媒体行业是以多元化的形式存在，不同的新闻传播方式让信息实现了立体化、全方位传播，具体包括以下几方面内容：第一，新闻直播常态化；第二，新闻传播国际化；第三，新闻报道融合化。
传统新闻媒体逐渐被全新的媒体形式取代，而传统的新闻运行模式更是向信息化过渡，进而呈现出全方位的新闻播报趋势。
作为传统电视行业，要紧跟时代步伐，大胆运用新技术、新机制、新模式，加快融合发展步伐，实现宣传效果的最大化和最优化。
三、内容为王，打铁必须自身硬融媒体时代，新闻报道从理念上融入了新的内涵，即只要公众需要，无论在什么时间和场合，媒体都要让群众参与进来，进而对新闻报道进行分享传播。
媒体融合背景下的传统媒体现状面临的问题和对策探析
媒体融合背景下的传统媒体现状面临的问题和对策探析随着信息技术的飞速发展和媒体融合的加速推进，传统媒体面临着诸多挑战和压力。
传统媒体包括报纸、电视、广播等传统传媒形式，它们长期以来是人们获取信息、了解现实的主要途径，但是在媒体融合的大潮中，传统媒体的发展和生存面临着一系列问题。
为了更好地应对这些挑战，传统媒体需要深刻认识问题所在，找准对策，不断创新和进取，以适应新形势下媒体的发展变化。
一、问题分析1.传统媒体受众流失随着网络媒体的兴起和智能手机的普及，越来越多的人更倾向于通过网络获取新闻资讯，而不再依赖传统媒体。
尤其是年轻人，他们更关注新媒体平台上的个性化内容和互动性，传统媒体的受众持续流失。
2.内容同质化与品质下降随着社交媒体的快速发展，许多传统媒体为了迎合受众口味，不得不推出一些轻量级、娱乐化的内容，导致了内容的同质化和品质的下降。
为了追求流量和点击率，一些传统媒体也可能降低了新闻报道的深度和真实性。
3.传统媒体盈利模式受挑战传统媒体的主要盈利来源是广告和发行销售，随着广告主的流失和发行销售额的下降，传统媒体的盈利模式面临严峻挑战。
网络广告和自媒体的崛起，也对传统媒体的广告市场造成了冲击。
二、对策探索1.加强内容建设，提升核心竞争力传统媒体在受众流失的情况下，需要更加注重内容的建设，提升自身的核心竞争力。
在内容上，传统媒体可以通过深度报道、专业分析、原创作品等，提供有深度、有价值的内容，吸引更多受众。
传统媒体还可以通过与新媒体、自媒体等合作，进行内容共享，借助新的平台和渠道，拓展受众群体。
2.深度融合新媒体，提升传播方式传统媒体需要更加积极地推进融合发展，加强与新媒体的合作与融合。
传统媒体可以利用新媒体平台，提升传播方式，包括在社交媒体上开设账号，与受众互动，推出相应的短视频、图文等内容，以及与新媒体企业开展战略合作，共同丰富内容、拓展受众。
传统媒体还可以借助大数据和人工智能技术，深度分析用户需求，推出更符合受众需求的内容，提升用户体验。
电视与新媒体融合发展模式分析
电视与新媒体融合发展模式分析在当今数字化时代，信息传播的方式和渠道发生了翻天覆地的变化。
电视作为传统媒体的代表，曾经在信息传播中占据主导地位，但随着新媒体的崛起，其面临着前所未有的挑战。
为了适应时代的发展，电视与新媒体的融合成为了必然趋势。
本文将对电视与新媒体融合发展的模式进行分析。
一、电视与新媒体融合的背景随着互联网技术的飞速发展，新媒体如雨后春笋般涌现。
新媒体具有信息传播速度快、互动性强、内容个性化等优势，吸引了大量用户。
相比之下，电视在传播方式上显得较为单一，无法满足用户日益多样化的需求。
此外，观众的收视习惯也发生了改变，越来越多的人倾向于通过网络获取信息和娱乐。
在这种背景下，电视与新媒体的融合成为了媒体行业发展的必然选择。
二、电视与新媒体融合的模式1、内容融合内容是媒体的核心竞争力。
电视与新媒体在内容融合方面，可以通过以下几种方式实现：（1）节目资源共享：电视节目可以在新媒体平台上进行二次传播，扩大影响力。
例如，热门电视剧在电视台播出后，可以在视频网站上提供点播服务，满足观众随时观看的需求。
（2）联合制作：电视媒体与新媒体平台共同策划、制作节目，充分发挥各自的优势。
比如，电视台拥有丰富的制作经验和专业的人才队伍，而新媒体平台则更了解用户需求和市场趋势，两者合作可以打造出更具吸引力的节目。
（3）内容定制：根据新媒体平台的特点和用户需求，为其定制专属的内容。
例如，为短视频平台制作简短、有趣的节目片段，吸引年轻用户的关注。
2、渠道融合（1）多屏互动：将电视屏幕与手机、平板电脑等移动终端进行连接，实现多屏互动。
观众可以通过手机等设备与电视节目进行互动，如投票、评论、参与游戏等，增强观众的参与感。
（2）线上线下结合：电视节目与线下活动相结合，通过新媒体平台进行宣传和推广。
例如，综艺节目举办线下粉丝见面会，通过网络直播和社交媒体传播，扩大活动的影响力。
（3）智能电视：智能电视的出现为电视与新媒体的融合提供了新的渠道。
融媒体环境下电视节目的转型与创新
融媒体环境下电视节目的转型与创新随着互联网和移动互联网的快速发展，融媒体已经成为了传媒行业的发展趋势，电视节目作为传统媒体的代表之一也受到了融媒体环境的影响，不得不进行转型与创新。
在这样的环境下，电视节目的传播方式、内容表现形式、商业模式等都面临着巨大的挑战和机遇。
本文将从融媒体环境下电视节目的转型与创新的角度进行探讨。
一、融媒体环境下的电视节目转型1. 多平台传播在融媒体时代，电视节目已经不再局限于传统的电视播出平台，而是涉足到了各种新媒体平台上。
通过互联网、移动端、社交媒体等各种平台，电视节目可以实现多平台传播，触达更广泛的受众。
观众可以通过电视、手机、电脑等多种终端接触到同一档节目，实现了内容的跨越式传播。
2. 交互式体验随着融媒体技术的发展，电视节目也可以实现交互式体验。
观众可以通过手机、电脑等终端与电视节目进行互动，参与节目互动环节、投票、抽奖等活动，增强了观众参与感和互动性。
这种交互式体验不仅可以增加观众粘性，还可以为节目制作方提供更多的数据支持。
3. 多媒体融合融媒体环境下的电视节目不再只是传统的电视画面，而是与文字、图片、音频、视频等多种媒体元素进行融合。
电视节目可以与网络新闻、官方微博、移动客户端等进行联动，形成多媒体融合的传播模式。
这种传播模式不仅可以提升节目的影响力，还可以为观众提供更加丰富的内容体验。
二、融媒体环境下的电视节目创新1. 内容创新融媒体环境下的电视节目需要不断进行内容创新，以适应观众的多元化需求。
不同于传统电视节目的单一呈现形式，融媒体环境下的电视节目可以结合互联网、移动端等新媒体的特点，提供更加个性化、多样化的内容。
可以通过网络直播、短视频、明星微博等形式进行内容创新，吸引更多的年轻观众。
2. 制作创新融媒体环境下的电视节目也需要进行制作创新，提升节目的制作水准和艺术价值。
在节目制作上，可以结合新媒体技术，尝试虚拟现实、增强现实等技术手段，提升节目的观赏性和娱乐性。
融媒体时代电视新闻记者面临的困境与突破
融媒体时代电视新闻记者面临的困境与突破1. 引言1.1 现代社会信息爆炸现代社会信息爆炸，是指随着互联网和移动通信技术的普及和发展，人们获取信息的途径变得更为多样和便捷，信息量呈指数级增长。
在这个数字化时代，任何人都可以在网络上发布新闻资讯，各种平台上涌现大量的自媒体和公众号，信息传播途径变得更加多元化和混乱。
人们每天接收到的信息数量庞大，但其中大部分并非真实可信的新闻，虚假信息、偏颇观点不断传播，给人们的判断和选择带来困扰。
信息爆炸也使人们的注意力更加短暂和分散，电视新闻记者需要在这样一个信息过载的环境下，竞争更加激烈，如何吸引观众的关注成为新闻报道面临的挑战之一。
在信息爆炸的时代，电视新闻记者不仅要在新闻素材的搜集和报道上下功夫，还需要不断提升自身的专业能力和创新意识，才能在激烈竞争中脱颖而出。
电视新闻记者在融媒体时代面临着前所未有的挑战和机遇。
如何在信息爆炸的时代中立足，成为值得思考和探讨的议题。
1.2 电视新闻记者面临的挑战在现代社会信息爆炸的背景下，电视新闻记者面临着诸多挑战。
随着融媒体时代的到来，电视新闻报道的方式和形式发生了深刻的变化，传统模式已经不再适用。
新技术的迅速发展和信息传播的全球化使电视新闻记者需要不断更新自己的工作方式和思维方式。
他们必须面对竞争激烈的新闻报道环境，只有不断提升自己的专业水平和能力，才能在这个充满挑战的时代立足。
同时，随着假新闻的泛滥和信息量的爆炸式增长，电视新闻记者不仅要面对信息海洋的汹涌，更需要具备辨别信息真伪的能力。
在这样一个复杂多变的环境中，电视新闻记者如何突破困境，取得新的突破，是摆在他们面前的重要课题。
2. 正文2.1 融媒体时代电视新闻记者面临的挑战在融媒体时代，电视新闻记者面临着前所未有的挑战。
随着互联网和移动设备的普及，信息传播速度的加快和多样化的阅读渠道，传统电视新闻报道模式已经难以适应快速变化的新闻环境。
电视新闻记者需要在面临竞争激烈的新闻报道环境中保持独特性和专业性，同时也需要应对信息量大、信息真实性难辨的挑战。
219470630_融媒体时代电视受众的变化分析
2023.05要了解受众的变化，首先要明确什么是受众？在传播学的概念中，通常来说，受众是指一切大众传媒的接受对象，也就是信息传播的接收者和各种文化、艺术作品、广告等的接受者，包括报刊的读者、广播的听众、电视的观众，以及新媒体的粉丝、用户等。
从大的概念上说，受众是一个巨大的集合体，他们因为某种习惯或行为而组合成一个整体；从小的概念来说，受众就是个体的人，也就是具有丰富的社会多样性的人。
虽然受众从字面意思看，好像处于被动状态，但实际上受众并不是消极、被动的接受者，恰恰相反，他们虽然位于传播活动的末端，却是传播活动积极的参与者，是整个传播活动最活跃的决定性因素。
没有受众，传播活动就毫无意义，受众数量的多少是对各种媒介最公正、客观和权威的评价。
发行量、收听率和收视率，一直是传统媒体衡量和比较优劣的重要参考指标，而新媒体的点击率、播放量同样也和粉丝的数量紧密相关。
所以，从这一方面来说，受众掌握着媒体的生命，只有认真研究受众，才能搞好作品生产。
电视受众的变化主要表现在结构、需求和心理三个方面。
一、结构变化在电视机迅速普及的时代，电视受众数量也迅速壮大，几乎全民皆为电视受众。
看电视成了人们日常生活中必不可少的一项重要娱乐活动，电视机成为家庭的必备物品，全家一起看电视，成为一种习惯，尤其是全家一起看中央电视台的春节联欢晚会，几乎成了上世纪90年代家家过春节的标配。
电视受到大家的喜爱并不奇怪，因为在有电视之前，交通不发达，人们了解外面世界的途径非常有限，报纸、广播传播信息的方式有局限性，所以，除非经常出差的人有一定的眼界，大多数人只能看到自己身边的小小世界。
而电视就像一束光，为人们打开了世界的窗，通过电视，人们不但能了解到国内外的大事，能看到别人的生活，能欣赏到各种文艺节目，也能与电视里的人共情。
电视以其声形并貌、传播手段丰富等优势，大大开阔了人们的视野。
为此，几乎没有人拒绝做电视的受众。
此外，成为电视受众没有任何门槛限制：也就是不受年龄、文化、性别、地域、职业等的限制，不像报纸、杂志排除了一部分不识字的受众。
[影视广告,媒介]媒介融合对影视广告的影响分析
![[影视广告,媒介]媒介融合对影视广告的影响分析](https://img.taocdn.com/s3/m/52e46fbd011ca300a7c390ae.png)
媒介融合对影视广告的影响分析
现代社会媒介融合的速度加快，媒介呈现出多动能一体化的趋势，这主要是指电视和报刊等传统媒介融合在一起的。
现在的媒介融合，是在网络技术和数字技术的支撑下来完成的，各媒介的融合呈现出内容融合、终端融合、网络融合的融合趋势。
现代化的媒介融合对传统的影视广告有以下的影响。
1. 传统电视受众分流电视广告投放份额呈逐年减少的趋势。
传统电视电影的观众不再是那么的集中，很多年轻的观众已经向网络等其他方面流失。
这主要是由传统电视的播放时间固定并且不能移动，已经满足不了快节奏生活的需要，很多观众已经被互联网吸引过去。
还有就是外部新媒体任何时间、任何地点的收看方式，互动化的内容形态，移动化的终端服务已经是都市人们生活中的不二选择。
同时网络融合、数字技术的发展，数字电视和互联网智能手机等的开发应用，已经渐渐代替了传统电视在人们心中的位置。
电视广告的投放由于价格贵，所以是精准投放，它是针对客户的有效投放，所以，传统的电视报刊等都已经无法满足部分产品的需要。
而新媒介以其个性化、大众化和互动化的影响力，可以带来广告的精准投放，明显增强了广告投放的效果，对商家起到一定的营销和宣传的作用。
因此，现在的很多商家转投新媒体广告的越来越多，这就是造成电视广告投放量低的原因。
2. 新媒体发展和媒介融合给影视广告带来新的业务领域。
新媒体的发展孕育着巨大的投资，成为全球投资的热点，现在新旧媒体的不断深入和融合，促进了传播技术的融合，也促进了产品内容的整合，通过融合也使稀缺的媒体资源不再稀缺，投广告不再是那么的难，所以，使各层次的广告客户都有选择的途径，也给传统广告带来了影响。
融媒体时代下电视新闻节目的借势突围探析
168作者简介：刘善芳（1972— ）， 女 ，汉族，河南开封人。
主要研究方向：融媒体新闻。
融媒体时代下的电视新闻节目借势突围，借的就是融媒体的势，突的就是受众之围，由于受众在融媒体时代下获取电视新闻的渠道多元化，传统电视新闻节目的竞争优势正在不断弱化，所以需要在借势突围中切实利用好融媒体的优势。
一、传统电视新闻节目的融媒体之“围”分析（一）同质化之“围”电视新闻节目旨在宣传党和国家的政策与方针，大力弘扬社会上的主流价值观，致力于“真”、“善”、“美”的传播和发展。
虽然电视新闻节目是受众较为欢迎的形式，同时还是最为可靠和有效的传播方式，但是在融媒体时代下，受众获取新闻的渠道和方式较多。
加上目前的电视新闻节目的同质化问题较为突出，容易给受众带来审美疲劳，在获取新闻知识时经常面临着新闻不新的情况。
这是因为融媒体的传播速度较快，而传统的电视新闻节目的时间固定，播放的内容较多，每条新闻的质量有限，而在融媒体中的新闻，可以为每条新闻开辟专栏和深度报道，这样受众在看到电视新闻节目时，经常觉得这条新闻已经在网络上发酵和看到过，所以觉得没有新奇感，难以吸引受众的观看意愿。
加上有的电视台在电视新闻节目制作时采用的方法较为传统和平庸，缺乏趣味性。
（二）新媒体之“围”近年来，出现了大量新的媒体形式，比如微信、微博、抖音、快手等等，之所以能给受众带来青睐，主要是因为新媒体改变了新闻传播方式，使得受众获取新闻更加便捷，信息获取渠道与方式更加畅通，随时随地都能掌握最新的新闻热点，还能发表评论和参与互动，所以给电视新闻节目带来了巨大的竞争压力，不仅与同类电视节目之间竞争，还要做好与新媒体的竞争。
所以很多电视台的电视新闻节目面临的新媒体之“围”较为突出，在市场竞争上较为激励，需要电视台在电视新闻节目方面采取措施来突围，不断提升电视新闻节目的制作质量，借助新媒体的突围。
二、电视新闻节目在融媒体时代如何借势突围的探究（一）贴近受众生活，创设有温度的节目在电视新闻节目内容方面，应始终以受众为中心，采取实事求是的原则，尽可能地与受众生活实际相贴切，所以在电视新闻节目上满足受众的新需求，紧跟时代潮流，切实加强受众收视习惯的分析，切实注重新闻内容与新闻结构的优化，确保语言组织接地气，切实利用大数据技术，加强对受众信息获取需求、收视习惯和偏好的分析，从而在融媒体时代下强化电视新闻节目的创新，确保内容与生活的实际相贴切，致力于党政好声音的传递，基于群众服务的立场，帮助受众更好地解决问题，在造福百姓的同时，拉近节目与受众之间的距离。
探析“融媒体”下广播电视编辑的主体意识与受众意识
探析“融媒体”下广播电视编辑的主体意识与受众意识发布时间：2021-05-07T11:01:45.147Z 来源：《文化研究》2021年6月上作者：朱嘉颜[导读] 社会经济发展水平的不断提高，公众对于精神文化产品的要求也越来越高，广播电视是精神文化产品创造和传播的重要方式之一，在新媒体技术迅速发展的情况下，传统广播电视编辑工作在面临全新机遇的同时也面临严峻的挑战。
汕头市澄海广播电视台朱嘉颜 515800摘要：社会经济发展水平的不断提高，公众对于精神文化产品的要求也越来越高，广播电视是精神文化产品创造和传播的重要方式之一，在新媒体技术迅速发展的情况下，传统广播电视编辑工作在面临全新机遇的同时也面临严峻的挑战。
关键词：融媒体；广播电视编辑；主体意识与受众意识前言传统媒体与新媒体之间具有正面和负面冲击的双向作用特征，对于媒体从业者而言，必须采用正面积极的态度，认识到负面冲击的存在。
在充分把握主体意识和受众意识关系基础上，平衡广播电视编辑工作的各种关系。
在充分把握融媒体发展特征的同时，从新闻、节目内容本质出发，强化自身优势发挥，更好的挖掘节目创意，以此才能够在满足主体意识要求前提下，为受众群体提供更加良好的体验。
一、主体意识与受众意识在广播电视编辑中发挥的作用（一）融媒体产生的背景在过去，传统媒体之所以能够成为一种产业，主要是因为包括报纸、杂志、广播、电视在内的传统意义上的媒体，是为数不多的能利用不断革新的技术进行新闻信息的大规模生产和传播，并尽可能地借助技术手段将这些新闻信息告知公众的媒介介质。
这一时期，公众如果想知道周边发生了什么事，从传统媒体获取是唯一途径。
然而随着网络进入“人机互联”为标志的社会化媒体时期，大数据、云计算、VR、传感器等智能技术驱动着新闻信息生产的表达形式向多样化“屏媒”转变，一部可以联网的手机就可以满足你对信息的所有需求。
2016年2月19日，习近平总书记在《党的新闻舆论工作座谈会》上强调，推动传统媒体和新兴媒体融合发展，要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展，坚持先进技术为支撑、内容建设为根本，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合，着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团，形成立体多样、融合发展的现代传播体系。
融媒时代广播电视技术应用面临的困难及对策
融媒时代广播电视技术应用面临的困难及对策社会的进步、市场经济的持续发展，使各项事业都有了进一步的突破与创新。
然而，广播电视工程技术的应用却跟不上时代的脚步。
当前广播电视的发展处在瓶颈阶段，因此必须进行一定的变革和转型，使各项科学技术的运用都更为科学合理，以确保广播电视工程技术的现代化建设。
为此，广播电视的工程技术需要注重对于网络化、数字化技术的有效融合，通过提升其播放质量，优化信息获取便捷度，更好地促进行业的持续发展。
一、融媒体时代广播电视技术的发展优势(一)时间自由传统的广播电视必须在定点的时段和空间里播出，如此才可以使受众更有效地收听或收看到相应的信息内容。
而受众则必须在定点的时段接收，如果错过了时间不能再继续收听、收看信息。
这也是传统的广播电视一个弊端。
不过，在融媒体时代，广播电视工程技术可以发展出更多的新功能，与信息技术有效融合，从而能够冲破时间与空间的束缚[1]。
在融媒体时代，网络技术作为信息传播的主要介质，使得人类能够在任意时候、任何地方接收相应的广播电视内容。
这就可以为人类生活提供更大的方便，并有效地克服了广播电视技术的某些弊端。
(二)互动性强利用传统的广播电视工程技术，人们只能简单地接收相应的电视节目信息，甚至有些电视节目想要加强与受众的交流会借助某些手段进行互动与交流，但是交流互动的效果不佳。
而在融媒时代，受众能够按照自身的口味去自由选择播出的栏目，并且可以进行留言甚至是线上互动，这都可以为参与者带来一定的方便，也可以让受众对节目内容有更多的思考，促进了二者之间的共同进步与发展[2]。
通过这样的方式可以有效缩短受众与电视节目间的距离，带给受众良好的视听感受。
在融媒介时代，广播电视工程技术也在不断发展，它在多种线上的多媒体技术将能够实现有效集成，进而摩擦出新的火花，这将对整个广播电视工程技术的发展产生重要的影响。
下面我们就融媒时代广播电视网络进行详细介绍。
二、广播电视技术现状及未来发展分析(一)加强了同网络平台的结合虽然现在很多年轻人都欣然接受了新媒体的传播方式，但传统媒体舆论所引导的受众基数也是相当大的。
融媒体时代智慧广电建设之我见
融媒体时代智慧广电建设之我见摘要：在融媒体时代背景下，广电智慧化建设作为新时期发展的关键所在，需要紧紧围绕着广电智慧平台整合，优化广电网络布局，实现高质量智慧广电建设。
本文立足广电网络建设智慧广电的优势和劣势，探讨智慧广电建设的具体措施。
关键词：智慧广电；技术转型；5G融合1智慧广电建设背景融媒体平台作为新时代一项跨越式发展的系统工程，以发展为前提，将不同媒体优势进行全面整合，实现资源兼容、宣传互融、利益共融的新型传播模式。
在融媒体的发展趋势下，广电需要结合当前的情况，以技术优势为发展要点，通过整合资源，突破空间界限，从而延伸广播电视的传播面。
智慧广电的建设，需要面向全域传播，加强功能，保障信息流畅，从而打通融媒体时代广电智慧建设路径。
智慧广电建设以受众满意度为要点，通过资源通融、智慧调度以及多维共享，为智慧广电媒体的建设提供支撑。
在融媒体时代，广电受众朝着智慧终端的迁移，势必导致广电媒体服务业务转型升级。
在融媒体时代，广电媒体的传统技术不能够满足智慧化、数字化建设的需求，合理运用信息技术创新服务模式，确保广电业务有效拓展。
同时，基于融媒体时代的智慧广电建设，需要改变广电媒体单一产品与服务模式，通过多元化与途径细化的建设，提升广电的经济效益。
基于此，广电媒体抓住融媒体的智慧建设发展机遇，以科技技术创新为根本，优化服务，逐步拓展广电媒体业务，才能为广电媒体的可持续发展提供广阔的空间。
因此，广电媒体要以政府指导为基础，在市场需求与技术支撑下，实现智慧化建设，实现广电媒体的转型升级 [1]。
2广电网络建设智慧广电的优劣势分析2.1 优势分析广电网络在建设智慧广电方面有较强的优势，主要体现在以下三方面：一是网络和用户基础优势。
广电网络具有广泛部署的有线网络资源，拥有大量家庭用户和集客项目用户。
广电网络依托技术先进、承载能力强、安全可靠的网络资源和数以亿计的家庭用户，拓展了政法网、雪亮工程、天网工程等优质集客项目[2]。
融媒体时代电视时政新闻提升吸引力研究
融媒体时代电视时政新闻提升吸引力研究随着融媒体时代的到来，电视时政新闻的传播方式和受众需求发生了巨大的变化，如何提升电视时政新闻的吸引力成为了一个亟待解决的问题。
本文将探讨融媒体时代电视时政新闻提升吸引力的方法和策略，并进行深入分析和研究。
一、融媒体时代下电视时政新闻的特点随着互联网的快速普及和移动设备的发展，信息传播的方式发生了巨大的变化，人们获取信息的途径也变得多样化和便捷化。
在这样的背景下，融媒体时代下电视时政新闻具有以下几个特点。
1. 多渠道传播：随着互联网的发展，电视时政新闻不再局限于传统的电视媒体，还可以通过互联网、移动设备等多种渠道进行传播，受众的覆盖范围更广。
2. 互动性增强：融媒体时代下，电视时政新闻的互动性得到了极大增强，观众不再是 passively 接受信息，而是可以通过社交媒体、评论区等方式积极参与讨论和互动。
3. 内容多样化：在融媒体时代下，电视时政新闻的内容不再局限于文字、图片和视频，还可以融合直播、虚拟现实等多种形式，使新闻内容更加丰富和生动。
二、提升电视时政新闻吸引力的策略在融媒体时代下，要提升电视时政新闻的吸引力，需要从多个方面进行思考和策略制定。
1. 优化内容质量电视时政新闻的核心是内容，要提升吸引力就要抓住观众对于新闻内容的需求。
可以通过增加深度报道、丰富多样的专题节目、做好专题新闻的创新等方法来提升内容的质量，吸引更多的观众。
2. 提升互动体验在融媒体时代下，观众的互动体验变得尤为重要。
可以通过设置实时互动环节、利用社交媒体进行互动，举办线上线下互动活动等方法来提升观众的互动性，使观众更加投入到时政新闻中。
3. 开发新形式的报道融媒体时代下，新闻报道的形式也发生了变化，尤其是随着技术的发展，可以尝试进行虚拟现实报道、全景报道、跨界报道等新形式的报道，以吸引更多的年轻观众。
4. 加强平台整合在融媒体时代下，不同媒体平台之间的整合变得尤为重要，可以通过整合不同平台的资源、内容的跨媒体传播、制作具有独创性的融媒体新闻产品等方法来提升时政新闻的传播效果和吸引力。
媒介融合时代下媒体与受众关系的转变及新媒介发展
新闻视界1视界观.2021.01媒介融合时代下媒体与受众关系的转变及新媒介发展陈怡（电子科技大学公共管理学院，四川，成都 611731）摘 要：在媒介融合的大背景下，传统电视媒介的节目播放形式发生了变化，受众的收视方式、收视行为、收视需求和互受众分化和媒介融合两个维度对受众使用媒介进行了差异化的对比。
针对受众的流变，提出新媒体应利用网络平台的互动性，加强对优质内容的传播，促进电视受众的有效回流，产生实际的观看行为，并以网络平台为优势，融合更多的视频用户，完成媒介融合体系下新媒体的升级。
关键词：新媒体；媒介融合；差异性一、媒介融合的产生和发展（一）媒介融合形成原因“媒介融合”概念最早是由美国马萨诸塞州理工大学的浦尔教授提出，指各种媒介呈现出多功能一体化的趋势。
媒介融合形成的原因涉及人类生活的各个方面，包括政治、经济、文化、科技在内，每一方向的发展都对新时代媒介的融合性发展起到了不容忽视地重要作用。
首先，改革开放的政策为中国媒介融合从萌芽阶段到蓬勃兴盛阶段的发展提供了相对宽松的政治大环境。
其次，经济利益中的商业利润是媒介新发展和融合进程的重要驱动性因素。
第三，中国作为消费大国，媒介发展融入到了世界媒介发展的洪流之中，越来越多元化的文化冲击体系下，中国媒介必须与世界上的媒介融合实践大致同步地发展。
第四，科学技术的发展为媒介融合提供了发展的基础条件。
（二）媒介融合未来趋势在当前全新的媒介发展环境下，媒介融合将在受众关系、技术手段，信息质量上做出适应的调整。
首先媒介融合模糊了传播者和受众的身份界限，赋予了受众文本生产和观点表达的权利，让受众获得了一定的传播权力，这也就导致了传播格局的“去中心化”。
在技术方面，如今5G 的出现必然为未来的媒介融合发展更清晰地指明方向。
智能设备将在近未来的3至5年中广泛渗透于人类生活的每一方面。
在信息质量方面，同质化是媒介融合下无法避免的现象。
在传播方式和策略以及媒介的样态等各个方面，媒介融合也将冲着为受众提供更及时、更清晰、更准确的媒体信息而快速发展。
融媒体时代电视新闻传播面临的问题与应对策略
告与品牌研究广电传媒113NEWS CULTURE CONSTRUCTION 新闻文化建设融媒体时代电视新闻传播面临的问题与应对策略王晓雪摘要：融媒体时代，伴随着媒体技术的快速发展和媒体体系结构的持续优化，使以往多种不同类型的传媒手段获得了发展的新机遇，通过持续创新，让信息传播的方式得到了持续拓展，也对以往电视媒体产生了非常大的冲击与影响，为了更好地面对不断激化的市场竞争，让电视新闻保持持续稳定的发展，要求电视媒体不断强化对新闻传播工作的创新研究，紧紧跟随媒体时代发展脚步，让电视新闻行业的发展不断提升。
关键词：融媒体时代；电视新闻；传播问题；对策一、融媒体时代新闻媒体传播的主要特点第一，多样性。
融媒体兼具报刊、电视、广播等一系列传统媒体新闻传播的功能。
并且，融媒体新闻传播方式开始朝着多元化的方向发展，其中包含了音视频、图片、文字，公众也可以作为新闻的有效传播者，所以，融媒体时代让新闻传播具备大众化的发展特点，其进行传播的内容也开始朝着丰富多彩的方向发展。
第二，高效性。
在融媒体时代公众获得信息的方式主要是源自于网络平台，而新媒体当前的应用让新闻采访和编制与传播时长缩短，传播速度加快。
所以，新闻传播的时效性已经变成了新媒体新闻传播的核心优势，在新闻事件出现之后人们第一时间就可以从网络上快速了解事件。
第三，互动性。
公众能够使用多元化的信息终端去完成新闻信息的接受，并且还能够通过网络平台加深个人对于新闻的理解，并且完成和他人的互动。
这可以吸引较多的人参与到其中，让新闻的影响力不断提升。
[1]这一优势也是当前电视媒体所不具备的，电视媒体属于单向传播，人们只是能被动去完成信息接收，无法完成对个人意见的表达，互动性相对较弱，吸引力也在不断降低。
二、融媒体背景下电视媒体传播新闻存在的主要问题（一）新闻传播形式单一，缺乏互动性随着互联网信息技术持续发展，人们针对新闻传播质量提出了更为严格的要求，不但需要内容更为多元化，并且还要求具有互动性和服务性。
媒体融合下的影视传播路径探究——以《我和我的家乡》为例
2022 随着社会突飞猛进的发展，媒介融合出现在了公众视野之中，影视作品的传播形式也迎来了全新的转变，尤其是媒体的融合传播成为一种新趋向，对影视传播产生了十分重要的影响。
在新形势下，新媒体与报纸、广播、电视等传统媒体融合发展，不光弥补了传统媒体的弊端，也在一定程度上促进了影视传播领域的多元化发展。
影视作品要联系自身的现实情况，紧跟融合传播的步伐。
将优秀的影视作品传播到千家万户，实现影视传播效果的最大化。
以电影《我和我的家乡》为例，影片以5个小故事的形式展示了国家在脱贫攻坚、乡村振兴等方面产生的翻天覆地的变化。
精心创作的电影与融合传播等方面形成合力，使得电影《我和我的家乡》取得了较好的传播效果。
一、媒体融合的基本特点（一）融合性特点融媒体观念的出现，源于互联网与新媒体的迅猛发展及人类社会消息发布形式的重大改革。
1978年，美籍计算机物理学家尼古拉斯•尼葛洛庞帝（Nicholas Negroponte）首次提到这个概念。
据他的看法，媒体融合能够用来描绘计算机产业、图书印刷产业和广播电视产业这三个行业的逐步融合并构成一个完整的传播系统。
与此同时，媒体融合是把广播、电视、报纸等既有共同点，又有着互补性的原有媒体进行全方位整合，形成一种你中有我、我中有你的“聚、通、用”的新式媒体，使单一媒体的竞争力得以聚合。
（二）互补性特点目前，万事万物都处于不停地变革之中，创建融媒体，不仅是一种崭新的理念，而且是一种崭新的传播形式。
它不是一种一成不变的模式，而是让人们在这种理念的指导下，对影视传媒等传统媒体的产业链有一个新的了解，不单局限于行业内，更应该跳出原本所处的圈子，多与外界交换意见。
虽然新媒体对传统媒体造成不小的影响，二者看似互为对抗，但是从融媒体的角度来看，它们也可以达成共赢。
（三）多样性特点从影视传播方面来讲，新媒体的传播方式越来越多样，使用人群愈来愈广泛、受众被划分得愈来愈细的情况下，原有的电视台越来越缺少优势。
浅析融媒体时代电视新闻短视频化
浅析融媒体时代电视新闻短视频化王磊河北省保定市清苑区融媒体中心在媒体融合中，越来越多的受众，特别是年轻一代不再通过广播、电视、网站这类媒体了解新闻，大部分都来自于移动端。
短视频将复杂的新闻内容以最容易理解的方式呈现给用户，用户只需要关注官方账号，就能收看15秒到一分钟左右的视频，这些短小精悍且制作精良的新闻节目，让用户在短时间内获得大量讯息。
那些点击率高的短视频，常常具备“切中提要、惊艳镜头、字幕提示、文字说明”等显著特点，一条优秀的新闻短视频只要具备其一就能引人入胜。
二、电视新闻短视频化当前，媒体融合已进入深度融合阶段，电视媒体要从内容、技术多方面进行融合，把短视频融入深度融合的传播中，扩大传播效力，增强舆论引导。
所谓短视频新闻，就是对记者采编新闻的二次加工，使之真正适合手机等移动终端收听收看。
短视频新闻，时长一般控制在60秒以内，要求新闻是完整的。
人们通过短视频能初步了解究竟发生了什么，并吸引受众点击相关链接收看完整内容。
三、短视频新闻编辑（一）时政新闻截取金句开辟新视角一直以来，电视播出的时政新闻，给人的感觉都是很正统、官方的，但是从文字中截取金句片段，以“图文+短视频”的形式概括总结，将新思想、新政策以简短、风趣的短视频方式进行新颖而有效的传播，会将新政策传播得更广、更快、更深。
（二）突发新闻深度挖掘引发热议做电视新闻，尤其是突发事件，常常会遇到这样的情况，记者接到选题后，往往在赶往现场的途中就发现有关突发事件的文字或视频早已在各类社交平台上迅速传播开来，在抢时效上，传统媒体记者常常会望尘莫及。
对新闻事件的深度挖掘才是媒体的公信力和影响力不断树立起来最有效方法。
（三）人物故事纪录片手法充满温情人物故事如何在短短几十秒的时间内，将一个人物故事完美呈现，适时引入纪录片创作的手法，大量采用第一人称口述，真实客观记录发生在人物身边的小细节，画面简洁明了，将人物个性特点展现得淋漓尽致。
（四）变换主播方式提升舆论引导效果新闻主播在视频号画面呈现上更适合智能手机传播的竖屏传播，视频主要呈现主播面部和上身动作，拉近了受众与主播的距离。
融媒体环境下电视节目的转型与创新
融媒体环境下电视节目的转型与创新随着社会经济的迅速发展和科技的不断进步，融媒体环境下电视节目的转型与创新已成为当前电视行业的热门话题。
随着新媒体的兴起，传统电视节目的传播方式和受众群体发生了巨大变化，如何顺应时代变化，创新节目形式，成为了电视制作人和节目策划人面临的重要课题。
本文将围绕融媒体环境下电视节目的转型与创新展开探讨，希望能够为电视节目的制作与传播提供一些启发和思考。
融媒体环境下的电视节目转型，是指传统电视节目在新媒体技术的影响下，通过改变传播方式、内容形式和受众体验，实现与时代的接轨和持续发展。
在融媒体环境下，电视节目不再局限于传统的电视播出平台，而是可以通过多种媒体渠道进行传播，如网络、移动终端等，这为电视节目带来了更广阔的传播空间和更多的传播机会。
1. 多终端渠道传播2. 个性化定制服务在融媒体环境下，用户对于电视节目的需求更加个性化和多样化，他们对于内容的选择和观看习惯也随之发生了变化。
电视节目制作人和播出平台要想在融媒体环境下取得成功，就必须充分了解用户的需求，提供个性化定制服务，满足用户的多样化需求。
3. 多元化内容形式在融媒体环境下，电视节目的内容形式也发生了多元化的变化。
传统的电视节目形式已经难以满足用户的需求，用户对于电视节目的需求更加多元化和个性化。
电视节目制作人必须不断创新，推出更具有吸引力的电视节目内容，以满足用户多样化的需求。
在融媒体环境下，电视节目的创新已成为电视行业发展的重要动力。
融媒体环境下的电视节目创新，是指以新媒体技术为驱动力，通过创新的节目形式、内容表现和互动体验，实现电视节目的差异化和个性化，提升用户观看体验，实现节目的全方位传播。
1. 互动式节目在融媒体环境下，互动式节目成为了电视节目创新的热点。
通过巧妙的设计，互动式节目可以让用户参与节目的过程，增加用户的参与感，提升用户的观看体验。
在互动式节目中，用户可以通过手机、电脑等终端参与节目，与主持人、嘉宾进行互动，甚至还可以影响节目的结果，这为电视节目的观看体验带来了全新的变革。
融媒体时代电视新闻记者面临的困境及对策分析
融媒体时代电视新闻记者面临的困境及对策分析摘要：当前，信息技术快速发展，电视新闻传播已经进入融媒体发展阶段，在此背景下，电视新闻记者面临着巨大的发展机遇，但同时由于传统媒体特点限制，也使得其面临诸多转型发展困境。
本文主要分析了融媒体下电视新闻记者面临的各种困境，并提出了有效的解决对策，以期促进记者创新发展，更好地满足电视新闻传播需求。
关键词：融媒体时代；电视新闻记者；困境；对策在融媒体发展背景下，信息传播的媒介也在不断变化，受众获取新闻信息的渠道变得越来越多，可以是电视媒体，也可以是互联网平台，由此使得电视新闻媒体的发展遭遇巨大竞争。
如何在融媒体环境下实现电视新闻传播的创新发展，促进电视新闻媒体顺利转型是当前要解决的重点问题。
在此背景下，电视新闻记者也面临着发展困境，这就需要其充分掌握融媒体发展特点，以探索出有效的创新发展对策，从而突破困境。
一、融媒体下电视新闻记者面临的困境1、新闻报道滞后性在融媒体时代，对于新闻信息的传播通常是需要依靠互联网完成，由此所传播的新闻具有即时性特点，而且新闻内容简单易懂，能够使人们快速获取自己想要的信息，这充分体现出了信息传播的高效性、针对性特点。
而传统的广播电视新闻传播则很难实现这一传播目标[1]。
作为官方主流媒体，广播电视台的新闻传播需要进行采访、编辑、审查等流程，只有确保稿件无错误且符合主流价值观之后，方可进行新闻报道，由此也就导致新闻信息传播的时效性较差，甚至会出现一定的滞后性。
人们对于所需要了解的新闻信息通过互联网获取之后，便很少再会通过其他渠道阅读信息，由此也就导致广播电视媒体的融媒体账号难以运营下去，最终会对其自身的持续发展产生影响。
而对于新闻记者来说，其作为新闻传播的重要组成部分，如果新闻报道始终存在滞后性，也会影响到其工作开展，最终导致岗位工作失去价值，反而会对记者的长远发展产生严重制约。
2、新闻内容同质化严重基于互联网的快速发展，融媒体发展水平也不断提升，越来越多的人们开设自己的融媒体账号，并基于此对自己的所见所闻进行报道，这其中有很多有价值的新闻信息，但也存在诸多无价值的内容。
融媒体时代电视新闻深度报道分析
文化传播·25·融媒体发展的背景下，对传统电视媒体带来了一定的冲击，也加快了其升级转型进程，电视行业，尤其是电视新闻的深度报道，必须要把握住融媒体发展机遇，优化发展策略，扩大自身影响力。
一、以观众需求为导向，吸引潜在观众首先，把握好观众的需求，以电视新闻深度报道为例，关注焦点始终是社会的发展方向和国际民生。
例如《焦点访谈》和《新闻调查》，其受众群体基本上是一些知识分子，具有自己的判断和思考，对于社会发展方向，也有较为敏锐的感知力，媒介素养良好。
因此，在制作此类电视新闻深度报道节目时，相关的工作人员必须要做好市场调查工作，准确把握观众的习惯，然后将其体现在节目中。
通过此种方式，不仅可以吸引潜在的观众，同时还能提升节目质量。
例如，构建一个节目的论坛或者是贴吧，还可以采用问卷调查的形式，不仅可以满足观众对于互动性的需求，同时还能有效掌握观众的喜好。
其次，保证节目的质量。
由于电视新闻深度报道节目的观众，基本上是一些知识分子，因此，必须要保证节目质量，才能防止观众流失。
在制作新闻节目时，必须要站在客观公正的角度，才能为观众带来真实可靠的信息。
例如，相关的工作人员可以运用一定的艺术包装手段，借助于传统电视媒体的优势，将声音、文字以及画面整合起来，提高节目的品质。
最后，吸引潜在的观众，媒体工作者需要积极将潜在观众转化成为忠实的观众，在这方面可以多开展一些特色活动。
例如，可以针对刚刚参加工作的毕业生，举办一些主题活动，不仅有利于锻炼其表达能力，同时还可以增加节目的知名度。
二、深入挖掘原创新闻，扩大影响力电视新闻深度报道只有坚持独立、独家以及独到等原则，才能引发观众的共鸣。
因此，对于其发展而言，必须要不断深入挖掘原创新闻的价值，然后将人物的心理活动展示出来，这对新闻记者提出了较高的要求，其必须具备新闻的敏感性，并且运用独特的写作方式展示出来，抓住观众的眼球。
以《新闻调查》节目为例，该节目的内容基本上均是对原有新闻进行整合，然后再继续展开调查，最终形成了一系列优质的节目。
融媒体时代如何更有效触达受众
融媒体时代如何更有效触达受众融媒体时代如何更有效触达受众随着互联网科技的不断发展，媒体传播方式正经历着一场前所未有的变革。
传统媒体渠道，如电视、广播和报纸，正逐渐被融合式媒体取代。
在融媒体时代，如何更有效地触达受众成为媒体从业者亟待解决的问题。
首先，了解受众的需求是更有效触达受众的关键。
融媒体时代，受众的需求多样化，有了更大的选择空间。
因此，媒体从业者应该通过深入调研、统计数据分析等方式，了解受众的兴趣、偏好和需求。
这样能够为媒体从业者提供准确的信息，帮助他们更好地满足受众的需求。
其次，创新的内容和形式也是更有效触达受众的重要因素。
随着融媒体时代的到来，创新已变得非常关键。
媒体从业者需要不断探索创新的内容和形式，以吸引受众的注意力。
可以尝试使用虚拟现实、增强现实等新技术手段，将观众带入一个全新的体验中。
同时，还需注重内容的改革创新，如推出深度报道、专题节目等，以提供更高质量、更有创意的内容。
此外，合理的推广和宣传也是更有效触达受众的必备策略。
在融媒体时代，宣传渠道的选择变得更加多样化。
媒体从业者可以通过各类社交媒体平台、网站、手机应用等多种渠道进行推广。
同时，也可以利用现有的资源，如媒体的社群、读者群体等，通过协作推广来扩大受众影响力。
还可以挖掘和发掘富有创意的推广方式，如线下活动、线上互动等，以引起受众的兴趣和关注。
最后，有效触达受众还需要建立稳定的反馈机制。
在融媒体时代，受众的参与和反馈变得更加重要。
媒体从业者应该建立良好的受众互动平台，通过社交媒体、电子邮件、客户服务热线等方式与受众保持良好的互动。
同时，媒体从业者还可以通过分析受众的反馈意见和喜好，调整自身的传播策略，以更好地满足受众的需求。
综上所述，在融媒体时代，更有效触达受众的策略包括了解受众的需求、创新内容和形式、合理推广和宣传，以及建立稳定的反馈机制。
通过这些策略的有效应用，媒体从业者可以更好地与受众进行沟通和互动，提供高质量的内容，满足受众的多样化需求，并保持受众对媒体的关注和支持。
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融媒体背景下的电视受众分析
作者：夏智刘永宁
来源：《戏剧之家》2018年第22期
【摘要】在媒介融合的背景下，电视受众呈现出新的时代性的特点，故整合其数据及特点是为重中之重。
本文以媒介融合背景为基础，针对电视受众的现状与特点进行分析，利用大数据等方法去测量，从而试图挖掘出在媒介融合背景下关于电视受众分析行之有效的对策，为电视媒介行业在日后的发展指明方向。
【关键词】媒介融合；电视媒体；受众分析
中图分类号：G229.2 文献标志码：A 文章编号：11007-0125（2018）22-0095-02
在当前这个媒介融合时代下，各种媒体形式变化万千，创新奇特，但始终未改变的就是以数据库为中心，以用户和服务为基本点的原则。
即使是在这个内容至上为主导的社会，电视媒介还是占据了其它媒体所不具备的优质媒资。
同时，电子信息技术的迅猛发展也为电视媒介的推进作出了科学的前瞻。
因此，电视媒介应当积极利用当前便利的媒介融合资源针对受众的收视习惯进行分析，从而确立电视节目的发展方向和制作方式，并最终找寻到电视媒介的发展之路。
电视媒体，中国关注度最高的媒介，其覆盖面广泛。
在网络化时代，各色媒介崛起，竞争将会更加激烈，所以媒介融合也会提上议程，网络电视等应运而生，虽说带来了很大改观，但是受众为本之理念不可忘，电视媒介若想维持其地位，必不可忘本，更是需扬长避短，顺应时代变化。
受众，其对于电视媒介之作用毋庸置疑。
如果没有受众的支持，一切都将是空谈，但是有了受众的支持，电视媒介不能做出优质节目的话，受众一样也会流失。
因而，提升其用户黏性才是根本，良好的用户体验与节目感染力，从而诞生兴趣点，继而拥有信任感，最终受众才会慢慢养成收看习惯，成为忠实观众。
受众不只是技术的产物，也是社会生活的产物。
受众的形成一直受到各种社会因素的影响，而其也恰恰决定了我们能否在这个机械的、冰冷的世界中找寻到我们自己。
一、研究背景
早在1980年，著名未来学家阿尔文·托夫勒在其所著的《第三次浪潮》一书中就热情地将“大数据”称颂为“第三次浪潮的华美乐章”。
而直至2009年开始“大数据”才成为互联网技术行业中的热门词汇。
对于传媒业而言，信息网络技术的发展，使传统媒体不再占有绝对优势，故而，“媒介融合”的兴起与发展已是大势所趋。
而“媒介融合”，指的是充分利用媒介载体，把广播、电视、报纸等既有共同点，又存在互补性的不同媒体，在人力、内容、宣传等方面进行全
面整合，实现“资源通融、内容兼容、宣传互融、利益互融”的新型媒体。
众望所归之，各类媒体皆在苦思冥想，寻求转型，电视媒体亦然。
正是媒介融合的出现，才使得各类媒体，包括电视媒体，看到了一线生机，媒介边界的模糊亦使媒介融合得以完美呈现。
媒介融合作为一个动态的发展过程，起着整合资源和使媒体功能优化的作用。
电视媒介则可以在媒介融合的洪流中顺应潮流，做出改变与创新，或可催生出新的媒介形态。
若能有所创新，一则不辜负数字技术为媒介壁垒打破作出的贡献，再则亦可满足分众时代受众的需求。
二、媒介融合背景下电视受众的现状
（一）电视受众参与程度不足，积极性有所欠缺
现今时代，传统电视媒体对时事热点事件的关注度虽高，但是其受众对事件的参与度却稍显不足，传统媒体的理念是将新闻事件传达给受众，而非是与受众互动，是故电视媒体工作者对受众的意见并不是那么的看重，进而导致了电视受众的互动参与热情不高。
以去年美国大选为例，特朗普胜出，此结果与美国电视报道所呈现的“事实”完全背道而驰，即希拉里碾压式的获胜。
特朗普如同现今流行的网红一般，在社交媒体上吸引了大量粉丝，早在大选前其实际支持率就已超过希拉里，结果自然不言而喻。
这对于以电视为主流的传统媒体无疑是当头一棒，传统电视媒体报道与公众对事物真实看法竟然大相径庭。
此结果不禁令很多学者深思，到底谁真正控制了传统媒体？舆论引导受众是否真能发挥作用？“沉默的螺旋”是否已被颠覆？强效果论时代是否已终结？笔者认为，媒介融合的不断深入，对于电视媒体来说，其所发挥作用似乎越来越有限，但受众参与事件的程度相比以前，都在不同程度上有所改变，同时，不可忽略的是由于采写、加工、制作各类环节的影响，其结果或许会有所出入，毕竟受众真正参与时代的到来尚还有一段很远的路要走。
当然，这也与所处时代发展相关，科技对生活的改变也是其客观因素之一。
以前电视新闻改革常说的是改变话语表达的方式，甚少提及受众参与传播。
目前，随着媒介融合的发展，受众参与传播已是常态，电视传播业态也已改变。
以往电视媒体都是通过读者来信、电话访问从而达到与受众互动的目的。
如今，受众参与传播也有了新的方式，互动程度有所缓解。
例如，今年春晚，电视媒体与手机APP支付宝合作，集五福，整点发红包，全民参与互动，群体庞大，效果明显，很受大众欢迎。
还有电视节目中各种弹幕、现场连线，电视购物等，让受众参与节目录制，体验互动的乐趣。
这些都是对受众参与传播的新的有益的尝试，从而提升受众话语权，打通官方舆论场与民间舆论场。
（二）电视受众对自身身份、地位转换认知不清晰
对于电视媒介而言，其受众在传播过程中身份、角色发生了颠覆性的变化。
参与式传播一定程度上方便了媒介与受众的交流，但也消解了媒介的话语权威，不利于舆论引导。
电视媒体对其自身的影响远远达不到其应有的水准，受众参与的程度也达不到所制定的目标，科学技术与传播方式的变革，媒体只需因势利导，即可令受众乖乖听话。
受众仍然还未明晰其自身的角
色，无法提出针对性、个性化的需求，从而揭竿起义，推翻媒体的强势地位，顺势登顶，制订有利于自身利益的法则。
以辽宁卫视为例，《奇幻科学城》是其2017年改版后推出的大型演播室科普节目，1月13日起每周五21：20播出。
节目以百科知识为基石，旨在打造科学可以很有趣、科学可以很好玩、科学可以很温暖的全新节目理念。
虽说电视受众对自身地位的认知不清晰，但电视媒介在当今中国社会的地位仍然是最重要的。
据统计，今天中国人口受众的规模，看电视的基础率已经达到了98.6%，看电视和手机端的触达率是56%，中国的电视台每年都要向视频网站提供5000个节目，视频网站75%的点击量都是来自于中国电视。
电视媒体在发展过程中经历了许多阵痛，虽不至于说是生离死别，可也算是伤筋动骨。
生存之道的考验始终是收视率，若不达标，则只能淘汰；若达标，则可以继续逍遥。
残酷如斯！以受众为自身运营的重要追求，这并没有错，可是也不需要唯收视率，应把有价值、有节操的收视率作为自身的终极目标，如此，方可营造良好的媒介生态，尽量做到内容至上，用户体验为主，不要把金钱至上作为标准，一味追求经济价值，抛却社会效益，进而完善电视媒体行业的规范章程。
（三）与大数据等新科技结合不紧密，媒介融合化程度不高
电视媒介行业在媒介融合时代尚未跟上节奏，及时转型，对大数据等新科技的运用不是那么的纯熟，自然，其媒介融合化的程度就有待商榷，不敢恭维，故而对受众的了解就没有那么充分。
虽说国内有些与大数据结合而拍的电影和电视剧，如《大秦帝国之崛起》、《三生三世之十里桃花》等，利用大数据的分析能力，获取相当可观之利润，但是其对大数据的挖掘与利用仍然相当有限。
今年春节假期（除夕至初六）全国电影票房大34.19亿元，相比去年同期增长10.72%，观众总人次超过9000万。
其中，大年初一全国电影票房8.07亿元，创造了我国电影市场单日票房新纪录。
其中《西游·伏妖篇》以11.76亿元票房夺冠。
能否制作出精良的电视节目，是吸引电视观众的关键，内容始终是吸引用户的王牌，提高媒介融合化程度可以使更多的受众参与互动，互动同时可以有增加用户体验的功效，从而让老百姓看到自己喜闻乐见的节目，在既获取经济效益的同时，又收获社会名声与效益，这才是真正的解决问题的取胜之道。