世界杯期间好吃的互联网品牌运营来了

世界杯期间，最“好吃”的互联网品牌运营来了

“世界杯结束了，我竟然胖了6斤！”深夜看球，不来点小龙虾鸡腿金针菇水煮花生烤茄子烤年糕怎么够？回归这次世界杯营销浪潮里，饿了么针对泛球迷用户特点，世界杯+夜宵场景，和人们完美演出了一波整合营销。虽说历经一个月的世界杯终于落下帷幕，但那些深夜美味，继续留在了人们的身边。

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用户端感性沟通：

谁说“伪球迷”不能追世界杯

对于看球的大多数来说，其实都不能算是“铁杆球迷”，英超西甲中超略有耳闻，皇马巴萨听朋友说过。但是说到世界杯？世界杯怎么能不看啊！

饿了么精准抓到了作为大多数“伪球迷”对于世界杯盛宴的强烈参与感，在世界杯预热期间用一部《饿货词典》率先撬动了人们的感知——世界杯第一颗乌龙球？那是你“喝了乌龙茶精神亢奋啊！”将深夜美味和世界杯强关联，饿了么一方面紧抓用户深夜观赛场景，讲美食贯穿其中，另一方面贴合人们热血的观赛情绪，与人们感性沟通：谁说伪球迷不能追世界杯？

随着世界杯赛程推进，在淘汰赛阶段，饿了么在每一场关键比赛前后，精心打造“世界杯食报”，与人们分享赛果及预告，“吃葡式蛋挞，秀帽子戏法！”，撩到不行的品牌文案结合实时的世界杯资讯，持续强化世界杯+夜宵+饿了么的用户心智，即使不看球的用户也能轻松围观世杯，一起狂欢。

世界杯进入决赛阶段后，在饿了么的创造力下，我和我的世界杯H5又带起了一波小高潮，网友纷纷晒出了自己的看球场景——身边疯狂的朋友，桌上摆满的夜宵美食，身上耀眼的球衣，网友的热情画风你们随意感受一下。

从预热-淘汰赛-决赛，饿了么用精准的用户洞察，层出不穷的创意玩法，恰到好处的夜宵场景，将饿了么+世界杯+夜宵，三者的关系巧妙串联。

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业务端充分赋能：

线上线下全网品牌运用

有趣的创意让饿了么和用户打成一片，赚足眼球。那如何成功收割流量？在这次世界杯营销中，饿了么业务的充分附能可谓是完美的诠释。

世界杯期间，饿了么在APP端内，支付宝端口，手淘端口三管齐下。世界杯竞猜活动借红包、iPhoneX等丰厚奖品吸引流量。人气商家投票&排行活动，一方面给与美食大牌们更多的优质曝光，另一方面为用户提供专属红包和菜品，可谓双赢。同时，在支付宝端内上线“射门集卡赢红包”AR游戏，让用户既可以玩游戏，还可以领红包。

除了线上的世界杯专属福利，饿了么商家的线下活动也是玩到根本停不下来。

与周大虾联手打造“虾其林”网红快闪店；与麻辣诱惑，饭爷上线全新龙虾口味，跨界厨神林依轮送上了他的私房菜；“上半场吃饱，下半场拼薄”，与杰士邦共同打造联名款TT；“龙

虾保罗”线下世界杯冠军竞猜，1000只龙虾爬起来的场面堪称蔚为壮观。

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物流端人文关怀：

小哥哥你们辛苦了!

炎热的天气和陡增的订单也让物流端的小哥们压力山大。据统计，在世界杯期间，一外卖小哥每人每天流汗3公升来统计，汗水总共可以填满338个10泳道专业游泳池！

不过，再恶劣的天气也挡不住饿了么蓝骑士的热情，随着世界杯接近尾声，饿了么的小哥哥们的战车装上足球气球，脸上画着国旗彩绘，身边可爱的小姐姐们化身足球宝贝，为他们鼓舞士气。

对于饿了么来说，饿了么小哥们不仅塑造这品牌形象，更进一步了拉动和消费者的距离。蓝骑士+足球宝贝们，编织起世界杯期间，饿了么又一道独特的风景线！

过去两年，阿里全面发力新零售，布局从衣食住行到吃喝玩乐的新生活方式。2017年6月，天猫超市对外提出“三公里理想生活圈”服务，饿了么在成为阿里集团一员后，势必会与各大阿里成员高度配合，通过外卖服务形成的庞大立体的本地即时配送网络，使整个大家庭的生态联系更加紧密，加速打造更优质的本地生活服务。

回归这次世界杯项目中，与优酷，手淘等频繁的相互合作，无不体现显著的协同效应。未来，饿了么必将继续依托阿里集团数字经济生态的商业基础设施，为广大消费者带来更好更便捷的生活体验！