小米手机在德国推广的广告策划案
小米手机推广活动策划方案
小米手机推广活动策划方案一、活动背景分析随着互联网的发展，智能手机成为人们日常生活中不可或缺的工具。
作为一家领先的智能手机品牌，小米一直以来以其高性价比、优质的用户体验和创新的产品而受到广大消费者的喜爱。
然而，市场竞争激烈，为了进一步提升品牌知名度和市场份额，小米需要开展一系列创新的推广活动。
本文将结合小米手机的特点和市场需求，制定一份针对小米手机的推广活动策划方案。
二、推广目标1. 提升品牌知名度：通过推广活动，让更多的消费者了解小米手机，并建立起强烈的品牌认知。
2. 增加销量：通过推广活动，激发消费者的购买欲望，促进小米手机的销售。
3. 建立品牌形象：通过推广活动，塑造小米手机品牌形象，让消费者认为小米手机是一个年轻、创新、高品质的品牌。
三、目标受众分析1. 年龄段：主要面向18-35岁的年轻人群，这个年龄段的人群对科技产品有较高的敏感度和购买力。
2. 场景定位：主要面向城市居民，因为城市居民更容易接触到互联网和科技产品。
3. 兴趣爱好：主要面向对科技、互联网和智能设备感兴趣的消费者。
四、活动策划方案1. 冠名活动：与知名品牌或活动进行合作，在活动名称中加入小米手机的冠名，提升品牌知名度。
例如，“小米手机 x XXX音乐节”或“小米手机 x XXX马拉松”等。
2. 明星代言：邀请知名明星或网络红人代言小米手机，通过他们较高的影响力和粉丝基础，吸引更多用户关注和购买小米手机。
3. 线下体验活动：在一些人流量较大的商场、广场等地，设置小米手机的展示区，并邀请专业销售人员进行产品介绍和体验演示，吸引消费者了解和购买小米手机。
4. 限时抢购活动：设置限时抢购活动，发布优惠券或折扣码，吸引消费者在限定的时间内购买小米手机，增加销量。
5. 线上社交活动：通过在微博、微信等社交平台发布有趣、有互动性的话题，吸引用户参与讨论和分享，提升品牌知名度和互动性。
6. 赛事赞助活动：与一些体育、游戏或电子竞技赛事合作，在赛事现场展示小米手机，并提供赛事冠名、奖品赞助等，提升品牌知名度和影响力。
小米手机活动方案策划
活动策划一：“Mi计划”悬赏任务活动主题：“Mi计划”悬赏任务活动宣传语：“机”情四射,汇聚精“点”活动内容：小米手机在网上销售虽然取得了一些成绩，但作为电子商务发达的今天，其升值空间远远不止这些。
目前主要利用了网络平台的宣传效果，如微博营销，论坛社区营销等，我们还可以通过在网站上以优厚报酬发布任务的形式，征集小米手机营销策划案、外形外观设计、以及优秀的广告语。
活动目的：小米通过征集活动进行网络宣传的同时，也可以集思广益，征求大家好的创意和点子，为自己的后续发展注入强劲动力。
活动时间：2012年7月1日——2012年8月1日活动地点：各大网络任务平台，如猪八戒网、阿里微微网等活动对象：广大网络用户活动流程：1、在官网、微博、小米论坛、任务平台等网络平台发布任务链接或具体活动信息，方便大家的参与。
2、提供优厚的任务报酬来吸引大众眼球，并且承诺一经采用即通过规范渠道给予报酬，或赠送小米手机等3、与网站任务平台合作，把策划案征集、外形外观设计、优秀广告语征集等任务分别挂在网站平台上，吸引一些网络爱好者尤其是一些网络打工者参与活动。
4、作品请于2012年8月1前发送到小米手机的官方邮箱5、经仔细评审后，将于8月16日小米手机发布一周年之际，评选出优秀的作品在官网予以公布，并发放相应奖励及报酬。
人员安排：1、公关人员：与网站任务平台负责人接洽协商挂任务相关事宜2、任务策划人员：策划征集任务，完善任务细节3、任务宣传员：把任务挂上平台后，宣传员通过网络、海报等各种方式对其进行宣传，从而让更多的人了解任务，参与任务4、方案征集员：方案上交后，以电子邮件的方式发到征集负责人邮箱，征集人负责整理方案，并初步淘汰一些过于粗糙的任务方案5、方案审查员：对帅选的方案作进一步审查，并最终确定采用哪些方案，反馈给公司负责人6、奖金及赠品发放员：给参与任务的人赠送小礼物以及对方案通过者发放报酬和奖品活动费用预算：在网站任务平台广告费用：4000元奖品及报酬：10000元（根据方案采用数量，灵活控制手机赠送数量和奖金比例）活动策划二：周年庆典活动活动主题：“me要mi个性，炫出mi风采”主题周年庆典活动主旨：小米手机作为当下受关注度最高的手机产品，具有无可比拟的性价比优势。
小米手机广告活动策划方案
小米手机广告活动策划方案一、背景介绍随着智能手机市场的竞争越来越激烈，品牌之间的差距变得越来越小。
在这个市场环境下，如何让消费者倾向于选择小米手机成为他们的首选品牌，成为了小米公司需要解决的问题。
因此，我们提出了以下的小米手机广告活动策划方案，旨在提升小米手机的品牌认知度、知名度和销量。
二、目标和目的1. 目标：- 提升小米手机品牌的认知度和知名度；- 增加小米手机的销量；- 建立和加强消费者对小米手机品牌的信任和好感度。
2. 目的：- 通过创新的广告策划和营销手段，吸引目标消费者群体的关注；- 以引人注目和有趣的广告宣传形式，增加品牌效应；- 打造出小米手机的独特品牌形象，并与消费者进行情感共鸣；- 增加消费者对小米手机产品的购买欲望和购买行为。
三、活动策划方案1. 定位策略小米手机以“高颜值、高性能、高性价比”作为核心定位。
在广告活动中，我们将重点突出这三个方面的优势，通过精心制作和巧妙宣传，让消费者形成对小米手机的独特认知。
2. 流程规划（1）前期准备：- 确定广告活动的时间和地点；- 确定广告宣传的创意和主题；- 确定广告形式和媒介。
（2）广告内容制作：- 借鉴其他成功案例，制作符合目标消费者需求和口味的广告内容；- 突出小米手机的核心竞争优势，如颜值、性能、性价比等；- 制作多种不同形式的广告内容，如宣传片、海报、户外广告等。
（3）广告宣传活动：- 调动各种资源，通过电视、广播、网络、户外等媒介开展广告宣传；- 利用社交媒体平台，增加广告传播的广度和深度；- 组织各种相关活动，如线上答题赢手机、线下试用体验等。
（4）效果评估：- 通过市场调研和用户反馈，评估广告活动的效果；- 根据评估结果，针对不同情况进行细化调整。
3. 广告内容制作（1）宣传片：- 制作一支3-5分钟的宣传片，通过小米手机各种特点的展示和案例分享，引起消费者的共鸣；- 通过吸引人的剧情和高画质的画面，增加宣传片的观赏性。
小米手机推销策划书
小米手机推销策划书前言随着科技的发展，手机已是人们重要的沟通工具之一，近几年来，手机行业发展的如火如荼，但目前我国国内的手机行业竞争日益激烈，手机行业的半壁江山都被国外的名牌手机占据，像诺基亚，三星，摩托等，在中国的销量占其全球销量的大部分。
另外随着近年来的山寨文化的盛行，给整个手机行业和名牌手机厂商都带来了一定的威胁，使得整个行业的利润都有一定的下降。
国内手机行业，厂家林立、品牌众多、竞争十分激烈，国内外各大手机厂商不断推出各种款式、功能、价格的手机来满足不同消费群体的需要，如拍照手机、智能手机、音乐手机、商务手机和3G手机等，手机市场的竞争日益白热化。
步步高、酷比等音乐手机厂商到IPHONE等3G手机，众多厂家绞尽脑汁开发新技术、新功能，不断从激烈的市场竞争中寻求成功。
一．策划的目的（一）我们希望能够通过对产品的精心策划，将国产品牌打出世界，让国产智能机在世界有立足之地，创造一个属于我们自己的市场。
（二）我们相信只有在竞争中运用新的营销理念和技巧，才能在激烈的手机行业竞争中取得一席之地。
（三）中国手机行业的整体格局是：整体发展的同时，国外品牌继续扩大，手机行业处于外强内弱，山寨遍地化状态；各大品牌相持不相上下，各有千秋，割据一方；大型手机品牌从产品经营走向品牌和资本经营，努力寻找新的市场需求。
（四）让小米手机享誉世界。
二．市场状况分析手机，是现代科技发展的成果。
是日常生活中联系的必要工具。
国人的经济水平有限，国外手机品牌与质量等口碑甚好，但价格消费水平较高，电子产品本身成本高，所以销售渠道等将其利润提高了许多，例如：诺基亚，三星，索尼爱立信，还有最近崛起的HTC 摩托罗拉等。
这些大牌子的手机在国内价格都相对较高。
而低价位的手机相比同行业也显得高得不少。
所以在这个充满竞争的电子时代里，需开创一条属于国人，属于我们自己的产品。
（一）消费者购买手机的地点为：代理专卖店，山寨手机市场，水货手机市场，网上专卖店等，一般消费中偏低的消费者选择后三种，专卖店的又太贵。
小米手机网络广告策划书
小米手机网络广告策划书小米手机网络广告策划书一、前言随着社会的进步，科技的发展现代通讯设备越来越发达。
手机在人们的生活中扮演着越来越重要的角色，极大的拉近了人们的距离，方便了人们的生活。
现如今，手机逐步向着多功能化，多媒体化，智能化，互联网化发展。
中国是个人口大国，同时手机的用户数量也是世界第一。
就目前发展趋势看，未来中国手机的世界，智能手机的应用一定会承载用户大部分需求。
手机品牌，从早先的诺基亚、摩托罗拉、到现在最火的SamsungIphone，都在适应这个趋势。
伴随着智能手机在市场上的推广，智能手机迅速占领市场，成为现有手机市场的炙手可热的产品，同时也是继五百万像素手机后的市场新宠。
对智能手机手机市场份额的不断增加以及较大的市场利润空间，这使得诸多手机厂商在此领域展开角逐，而消费者对智能手机的关注，在一定程度上催生了智能手机在市场上的繁荣。
而小米智能手机的一出产就是为手机行业的佼佼者，当然不会放过任何一个发展的机会，一场轰轰烈烈的智能手机推广及抢占市场就此展开。
二、产品背景小米手机是小米公司（全称北京小米科技有限责任公司）研发的一款高性能发烧级智能手机。
小米手机坚持“为发烧而生”的设计理念，将全球最顶尖的移动终端技术与元器件运用到每款新品，小米手机超高的性价比也使其每款产品成为当年最值得期待的智能手机。
小米手机采用线上销售模式。
20xx年4月9日，米粉节上，搭载高通骁龙600四核1.7G 的小米手机2S正式发布，并在其官网进行销售，售价1999元；另外，搭载高通骁龙S4Pro双核1.7GHz，采用与小米手机2S一致的28纳米制程与新版Krait300构架的小米2A同时发布，售价为1499元。
雷军是小米的董事长兼CEO。
手机ID设计全部由小米团队完成，该团队包括来自原谷歌中国工程研究院副院长林斌、原摩托罗拉北京研发中心高级总监周光平、原北京科技大学工业设计系主任刘德、原金山词霸总经理黎万强、原微软中国工程院开发总监黄江吉和原谷歌中国高级产品经理洪锋。
小米手机的国际市场调研及营销策划
班级：姓名：学号：小米手机的国际市场调研及营销策划一．小米手机市场调研（一）产品背景小米公司正式成立于2010年4月，是一家专注于高端智能手机、互联网电视自主研发的创新型科技企业。
主要由前谷歌、微软、摩托、金山等知名公司的顶尖人才组建。
主要产品：小米M1、小米手机青春版、小米手机1S、小米手机1S青春版、小米手机2小米手机2S、小米手机2A、红米手机1、小米手机3、小米4等。
特征：超高的性能、实惠的价格、时尚的手机外观最新款手机小米4概述：1.不锈钢金属边框，5英寸屏超窄边2.240道工艺制程，193道精密工序3.高色彩饱和度夏普/JDI 屏鲜艳度提升17%4.最快0.3秒对焦，索尼1300万像素极速相机5.3GB超大内存，APP启动速度更快！6.科技时尚，光栅纹后盖7.纹路精度达到0.06mm，层叠有序8.支持24种语言，全球7000万用户好评，MIUI 做最好的安卓定制系统`9.小米支持最新4G LTE网络10.小米手环免密码解锁，支持手环认证身份，无需输入密码即可解锁工艺：小米手机4相较于前代小米手机来说，工艺方面有了较大的进步。
边框采用材质奥氏体304不锈钢，由富士康和赫比代工。
其边框经历了严格复杂的锻压成型工艺，历经8次CNC数控机床的加工。
锻压成型工艺中的第四步退火，超声波清洗10分钟，水洗20分钟，1000度高温加热1小时，冷却3小时。
亮边的处理上，历经13制程，6个多小时的加工；总加工过程达30小时，工艺复杂度高。
后盖工艺上，则使用光栅纹；后续将有木纹等其他纹理的后盖单独出售，后盖可用吸盘拆卸更换。
主要生产厂家：手机生产由英华达和富士康代工。
英华达为台资企业，在台北、上海、南京、南昌设有分厂。
富士康为台资企业，主要工厂在郑州、深圳、成都、烟台（二）.国内主要竞争对手：华为、魅族、酷派、中兴、联想、TCL、OPPO和VIVO等国产手机生产商国外主要竞争对手：苹果、三星、HTC和索尼等国外大牌手机生产商（三）.SWOT分析：1小米手机的竞争优势 (strength )。
小米手机广告策划案
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l 精品路线替代机海潮，追求单品曝光最大 化
无论是消费者关注度还是产品转移趋势来看， 入门级手机集中的千元机市场均出现了大幅下 滑，产品正往1000元及以后的市场转移，迎 合换机市场下用户的消费升级需求。能综合反 映性能和价格的处理器数据方面，入门级产品 正在被抛弃，中端和高端产品将组成新市场格 局。
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(二) 消费者分析-目前消费者
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(二) 消费者分析-目标消费者
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小米手机推广策划书
小米手机推广策划书一、前言随着社会的进步，科技的发展，现代通讯设备越来越发达。
手机在人们的生活中扮演着越来越重要的角色，极大的拉近了人们的距离，方便了人们的生活。
现如今，手机逐步向着多功能化，多媒体化，智能化，互联网化发展。
中国是个人口大国，同时手机的用户数量也是世界第一。
就目前发展趋势看，未来中国手机的世界，智能手机的应用一定会承载用户大部分需求。
手机品牌，从早先的诺基亚、摩托罗拉、三星到现在最火的Iphone4，都在适应这个趋势。
小米手机就是在这个群雄割据的环境下诞生的。
小米手机是小米公司（北京小米科技有限责任公司）专为发烧友级手机控打造的一款高品质智能手机。
小米公司以做手机发烧友、手机玩家喜欢的智能手机为理想使命。
二、策划环境分析（一）政治法律环境分析政治法律因素是指一个国家或地区对企业经营活动具有现实和潜在制约和影响的政局稳定状况、政府政策、政府管制、政治力量和立法等因素。
有些政策法规可能会给企业提供一些新的经营机会；有些则会限制企业的战略选择，甚至导致企业效率下降，影响到企业生存。
（1）政治环境分析国家政治环境直接影响着企业的经营状况对于小米来说，很难预测国家政治环境的变化趋势。
根据清远目前的政治环境状况，政局相对稳定。
人民安居乐业，收入基本稳定，同时呈上升趋势。
这样非常有益于小米手机的营销营造良好的环境（2）法律因素分析法律法规的作用是双重的。
一方面，对企业行为有着种种的限制；另一方面，也保护着企业的合理竞争与正当权利。
小米要了解和遵守清远市政府所颁布的各项法规、法令、和条例。
才能保证小米手机经营的合法性。
以此依法进行有效的营销活动。
（二）经济环境经济环境是影响企业营销活动的主要环境因素，其中收入因素对企业营销活动影响较大。
消费者收入（1）国民生产总值国民生存总值增长越快，对商品的需求和购买力就越大，反之，就越小。
2011年清远前三季度全市实现生产总值838.7亿元,增长15.3%。
小米营销活动方案
小米营销活动方案活动名称：小米全球化营销计划活动目标：1. 提升小米品牌的知名度和认可度；2. 扩大小米的市场份额，增加销售额；3. 加强小米在全球范围内的竞争力。
活动策划：1. 品牌宣传活动：- 在全球范围内开展品牌宣传活动，利用各种媒体渠道（电视、广播、报纸、杂志等）进行广告推广；- 利用社交媒体平台开展品牌推广活动，与用户进行互动，增加品牌声誉和口碑；- 合作运动品牌和明星代言人，进行联合推广活动，吸引更多用户关注。
2. 产品体验活动：- 在全球主要城市开设小米体验店，供用户实际体验小米产品，提供售后服务和解答用户疑问；- 定期举办小米产品发布会，向用户展示最新的产品和技术创新；- 组织小米产品体验活动，邀请用户参与，体验小米产品的功能和性能。
3. 渠道拓展活动：- 加大对线上销售渠道的投入，优化官方网站和手机应用的用户体验，提供便捷的购买渠道；- 加强与线下零售商的合作，扩大销售网络，提供更便利的购买渠道；- 举办小米线下店铺开业活动，吸引用户前往购买产品。
4. 促销活动：- 定期进行产品促销活动，推出优惠价格，增加用户购买欲望；- 举办限时抢购活动，增加销售量；- 通过搭配销售、赠品等方式提升用户购买意愿。
5. 社会责任活动：- 举办公益活动，积极参与社会事务，提升小米的形象；- 推出环保产品和技术创新，关注环保议题，树立小米的社会责任形象。
6. 用户关系维护：- 建立完善的售后服务体系，提供高效的技术支持和维修服务；- 定期举办用户集会，与用户进行面对面交流，听取用户意见和建议；- 通过会员制度和特别优惠，增强用户忠诚度。
以上是小米营销活动方案的策划内容，旨在通过品牌宣传、产品体验、渠道拓展、促销活动、社会责任和用户关系维护等多方面的组合方式，提升小米品牌在全球市场的竞争力，增加销售额和用户满意度。
小米手机营销的推广策划方案(最新)
小米手机营销的推广策划方案1手机已经成为人们必备的用品，也成为通讯市场的竞争力。
那么如何促销自己的手机品牌呢?接下来我们看看一些手机促销方案和活动。
手机促销手段直接影响着手机促销活动的好坏，影响着人们对于手机促销活动的注意程度，因此，如何选择合适的手机促销手段成了手机促销活动前商家们最重要的一件事性。
1、降价也是最常见的一种促销方式，也是体现促销力度大小的一个衡量标准，可以有效吸引顾客的注意力，提高消费动力。
降价是消费者觉得最实在的让利方式。
但一定要掌握降价的频率和幅度，否则，一方面会缩短产品的利润期，另一方面，降价幅度过大也会让消费者感觉“不踏实”，购买了的消费者会心痛，回来寻“价差”，持币代购的消费者则认为“降这么多，肯定还会再降”的观念，对购买产生疑虑。
2、送赠品或者抽奖。
在购买产品时赠送物品和购买产品时可以参加厂家举办的抽奖活动，赢取奖品。
3、特价机就是在将部分产品价格降到很低，以低于成本价或者稍高于成本价出售，起到吸引顾客，带旺人气的作用。
特价机都是限量的，这是特价机和降价这两种促销方式的区别所在。
特价机的主要作用有三个：一是带旺人气，二是帮助清理库存，三是帮助经销商完成销售量和销售额。
特价机是利润很低的销售，有时甚至是赔本的买卖，因此要合理运用，否则会造成价格的混乱，影响整体的销售。
有些经销商为了扰乱竞品市场，就选择先进一批竞争品牌的畅销产品，然后以特价销售，打乱对手的市场价格，乘虚而入。
4、展示是举办产品的展示活动，促进销售的一种方式。
展示要充分配合促销活动主题，要有新意，要对市场做出科学的预测。
同时，展示涉及的面比较广，要事先联系好售场，做好准备工作，否则会造成物资的浪费，使促销效果大打折扣。
5、人员促销。
利用促销人员的能动性进行人员促销，用高提成提高促销人员的积极性。
当然促销的活动还有很多种，只要用心去做，一定会做好，如果你想了解更多的手机促销方案，不妨在一品威客网发任务让更多的人帮助自己寻找最适合自己的产品的推广方案。
小米品牌推广策划书
小米手机推广策划书前言一.市场环境分析二.广告目标的确定三.产品的定位四.消费受众的确定五.广告表现策略六、媒体安排七、广告主题前言伴随着智能手机在市场上的推广，智能手机迅速占领市场，成为现有手机市场的炙手可热的产品，同时也是继五百万像素手机后的市场新宠。
对智能手机市场份额的不断增加以及较大的市场利润空间，这使得诸多手机厂商在此领域展开角逐，而消费者对智能手机的关注，在一定程度上催生了智能手机在市场上的繁荣。
而小米智能手机的一经出产就是为手机行业的佼佼者，当然不会放过任何一个发展的机会，一场轰轰烈烈的智能手机推广及抢占市场的活动就此展开。
一.市场环境的分析移动互联网时代，智能终端市场商机无限，全球各大知名厂商间的竞争已经趋于白热化，纷纷以强势的姿态抢攻市场。
近来，国内智能手机的发展势头也颇为强劲，市场份额得到了较大提升。
据最新发布的数据显示，中国智能手机呈现猛烈增长趋势，由2010年12.0%的用户市场占比，增长到2011年第三季度的19.5%，预计今年第四季度占比或将达到24.0%。
国内智能手机规模的扩大，很大程度上得益于各大手机厂商以及运营商对中低端智能机型的推广和普及，中国正在引领智能手机平价化的浪潮。
目前，苹果新品余震未平，三星、谷歌、HTC、诺基亚等非苹果阵营更是紧随其后、频频出击，全球智能终端市场充满变数。
在这样的背景下，国内厂商或可继续走平价亲民路线，特别是中小企业应积极把握住机会，深掘尚存巨大潜力的国内智能手机市场。
国内智能手机市场发展迅速论时下最热门的终端，莫过于智能手机了。
苹果iPhone手机取得的巨大成功，让各大厂商看到了智能终端市场蕴藏着的无限商机，纷纷强势出击，不断发布各种类别不同、性能多样的智能手机新品，智能手机市场的竞争早已是硝烟弥漫，产品规模也是持续扩张。
据台湾资策会预估，今年全球智能型手机市场可望达4.52亿台规模，将较去年同比增长55.8%。
国内市场上，随着手机使用环境的不断成熟以及经济的高速发展，手机在人们的生活中已经变得十分普及。
小米手机营销策划方案
小米手机营销策划方案前言小米手机作为国内知名智能手机品牌，近年来在市场上取得了不小的成绩。
然而，随着竞争的加剧，小米手机需要不断提升自己的市场占有率。
因此，制定一套有效的营销策划方案就显得尤为重要。
本文将从不同的方面，提出小米手机的营销策划方案，以期进一步推动小米手机的发展。
第一步：了解目标市场在制定营销策划方案之前，首先需要了解小米手机的目标市场。
通过市场调研和数据分析，我们可以了解到小米手机的主要用户群体以及他们的购买偏好和需求。
基于这些信息，我们可以更好地制定相应的营销策略，以满足目标市场的需求。
第二步：确立品牌定位品牌定位是营销策划的核心。
小米手机作为智能手机市场的一员，需要明确自己的品牌定位。
通过定位小米手机的产品特点和核心竞争优势，我们可以将小米手机定位为性价比高、功能强大且易用的智能手机品牌。
这样的品牌定位能够吸引更多的消费者，从而增加销量和市场份额。
第三步：制定营销目标制定明确的营销目标是实现营销策划方案的关键一步。
根据市场情况和竞争对手的表现，小米手机可以设定一些具体的营销目标，如提高市场份额、增加销量、提升品牌知名度等。
同时，这些目标要具有可衡量性和可实现性，以便在后续的营销活动中进行评估和调整。
第四步：选择合适的营销渠道在制定营销策划方案时，选择合适的营销渠道非常重要。
小米手机可以通过传统的线下渠道如专卖店、零售商以及电商平台等进行销售。
此外，小米手机还可以通过社交媒体平台、微博、微信等进行推广，吸引更多的潜在消费者。
通过多渠道的销售和宣传，小米手机能够更好地覆盖目标市场，并提升品牌的曝光度。
第五步：制定具体的营销策略制定具体的营销策略是营销方案中最关键的一步。
小米手机可以考虑采取以下策略：1.产品创新：通过不断推出新款手机、提升产品的性能和功能，吸引消费者的注意力。
2.价格策略：制定合理的价格策略，如提供高性价比的产品、进行促销活动等，来吸引更多的消费者。
3.渠道合作：与电信运营商、线下零售商等进行合作，扩大销售渠道和覆盖范围。
小米手机整合营销策划方案
小米手机整合营销策划方案篇一：关于小米手机整合营销传播策划方案期末论文题目：小米手机整合营销传播策划方案学院设计艺术学院专业年级工业设计一班学生姓名肖佳伟学号2009082120 指导教师陈宇宁职称教授日期小米手机整合营销传播策划方案一、企业简介小米手机是小米公司（全称北京小米科技有限责任公司）研发的一款高性能发烧级智能手机。
小米M1于2011年8月发布，售价1999元，主要针对手机发烧友，采用线上销售模式，是世界上首款双核的智能手机，并宣称其搭载的Scorpion双核引擎比其它单核1GHz处理器手机的性能提升了200%，和双核智能手机相比也提升了25%。
小米公司将于2012年下半年推出小米二代手机，小米二代将会搭载主频的四核处理器，的RAM和32GB存储空间，前置500万像素摄像头，后置1200万像素背照式摄像头，运行Android ICS定制版MIUI。
5月18日，小米公司通过微博平台发布小米手机青春版。
该机采用双核英特尔i3 2120，64 GB内存，8000万像素相机，1930GAh电池。
二、手机市场预测和分析1、虽然有着巨大的市场需求和发展前景，但市场已经不是熟悉的那个市场啦！2012年手机零售行业将面临一场残酷、血腥的弱肉强食的场面，预计在2012年下半年，手机零售店将出现倒闭高峰期，一些没有核心竞争力，盈利点主要靠销售2G功能型手机，没有运营商支持的手机零售店将被清理出局。
手机市场经过前期充分的竞争后，终端手机零售店将面临选择，在3G时代基本上都向两类经销商集中：运营商模式或品牌专卖店（厂商）模式二选一。
运营商模式：和运营商有着良好合作关系，经营产品覆盖2G功能型手机、3G智能手机、配件和电子信息类产品，组织完善的综合性卖场。
品牌专卖店：厂家直供产品（省却渠道层层加价）定位准确的专业品牌店。
2 、必须从粗放式经营模式向专业化、精细化经营模式的转变。
3、建立以顾客为中心的经营意识。
不要再考虑卖什么，而是考虑顾客买什么；不要再考虑怎么卖，要考虑顾客怎么才会买。
小米策划方案
小米策划方案一、背景介绍随着科技的不断发展，移动互联网行业迅速崛起。
小米作为一家以手机和智能硬件为主要产品的企业，凭借自身创新的技术和出色的性价比，迅速成为市场上的领导者。
为了进一步巩固市场地位并提升品牌形象，小米需要制定一个全面的策划方案。
二、目标定位1.扩大市场份额：通过产品创新和市场营销策略，增加小米在国内外市场的份额。
2.提升品牌形象：通过品牌塑造和品牌营销活动，提升小米在消费者心目中的形象和认可度。
3.提高用户满意度：通过优化产品质量和售后服务，提高用户的满意度和忠诚度。
三、市场分析1.产品竞争力：小米的产品在性能和价格方面具有竞争力，但在品牌形象上还有提升空间。
2.消费者需求：消费者对手机和智能硬件的需求不断增加，对品牌的要求也在提高。
3.市场趋势：移动互联网行业竞争激烈，技术更新迅速，市场变化较为快速。
四、策略和措施1. 产品创新小米需要不断推出具有创新性的产品，满足消费者不断增长的需求。
在产品设计上，注重用户体验，以简洁、实用为原则。
同时，加强与供应链合作，提高产品质量和交付速度。
2. 市场营销小米需要制定差异化的市场营销策略，以吸引更多的消费者。
可以通过以下措施实施： - 品牌推广：加大品牌宣传力度，提高品牌知名度。
可以通过电视广告、户外广告等多种渠道进行推广。
- 线上渠道：加强小米官网和电商平台的合作，提供良好的购物体验和售后服务。
- 线下渠道：加大线下实体店的开设力度，提高产品的可触达性。
- 社交媒体营销：通过微博、微信等社交媒体平台，与用户进行互动，提高用户粘性。
3. 品牌塑造小米需要通过品牌塑造，提升自身的品牌形象和价值观。
可以通过以下方式实施： - 产品设计：注重产品的外观设计和质量，打造独特的产品形象。
- 品牌口碑：通过用户口碑、产品评测等方式，传递小米产品的优势和特点。
- 品牌活动：组织品牌活动，提高消费者对小米品牌的认可度和好感度。
4. 用户体验提升用户的满意度和忠诚度，是小米的重要任务。
小米手机推广方案
作业一：小米手机全国市场推广策划方案一、企业概况小米科技（全称北京小米科技有限责任公司）由前Google、微软、金山等公司的顶尖高手组建，是一家专注于iphone、android等新一代智能手机软件开发与热点移动互联网业务运营的公司。
2010年4月正式启动，已经获得知名天使投资人及风险投资Morningside 、启明的巨额投资。
2010年底推出手机实名社区米聊，在推出半年内注册用户突破300万。
此外，小米公司还推出基于CM 定制的手机操作系统MIUI,Android双核手机小米手机等。
米聊、MIUI、小米手机是小米科技的三大核心产品。
二、市场环境分析金融海啸已经席卷全球，金融形势恶化不仅引起了全球金融市场的动荡,更是影响手机行业的发展.2008年下半年以来受全球金融危机的冲击,以手机为代表的消费类电子产品普遍受到不同程度的影响，手机产品也未能幸免.近一年来，手机产品缺乏革命性的创新，以及3G手机市场即将全面启动,造成不少消费者对购买新产品持币观望的心理。
据估计，2009年全球手机出货量将比2008年下降下降2-5％。
但是我们要相信，金融海啸迟早要过去，手机产业的复苏很快就要来临。
随着3G手机在中国市场的日趋成熟，消费者将了解3G手机带给人们的便利，这将促使手机销量将迎来一个崭新的春天。
随着以苹果iphone4为主流的高端智能手机登陆中国市场，中国智能手机风靡全国，苹果、HTC、三星等智能手机生产商在国内市场大放异彩.而相对于苹果、HTC、三星等手机的高昂价格，许多中国普通老百姓不能承受,基于此现状，一款在性能上与这些手机相当,而价格要远远低于这些手机的高性价比手机被普通老百姓所需求，因此小米手机应运而生，满足大众对高性价比手机的需求.三、产品分析小米手机是小米公司(全称北京小米科技有限责任公司）研发的一款高性能发烧级智能手机。
手机2011年8月发布，售价1999元,主要针对手机发烧友,采用线上销售模式。
小米手机广告策划
小米手机广告策划书策划人：…学号：.指导老师：.班级：.1目录一、前言 (1)二、广告商品 (2)2.1产品分析 (2)2.2环境分析 (3)2.3消费者分析 (4)2.4广告对象 (4)三、广告目的 (4)四、广告主题 (5)五、策划构思 (5)六、创意设计 (4)七、媒介运用 (5)八、总结 (5)一、前言伴随着智能手机在市场上的推广，智能手机迅速占领市场，成为现有手机市场的炙手可热的产品。
对智能手机手机市场份额的不断增加以及较大的市场利润空间，这使得诸多手机厂商在此领域展开角逐，而消费者对智能手机的关注，在一定程度上催生了智能手机在市场上的繁荣，手机市场正面新一轮的改革和洗牌。
而小米智能手机的一出产就是为手机行业的佼佼者，当然不会放过任何一个发展的机会，一场轰轰烈烈的智能手机推广及抢占市场就此展开。
作为一个资深的手机发烧友，深知只有软硬件的高度结合才能出好的效果，才有能力提升移动互联网的用户体验，基于有这个想法和理想，又有一帮有激情有梦想的创业伙伴，促成了做小米手机的原动力。
二、广告商品北京小米科技有限责任公司研发生产的小米手机2.1产品分析手机操作系统采用小米自主研发的MIUI操作系统小米手机采用了高通MSM8260 1.5GHz双核处理器(snapdragonS2)。
内存方面是1GB RAM和4GB ROM，完全满足应用的需求。
另外屏幕方面采用的是夏普的4英寸屏幕，屏幕技术是tft，分辨率是16:9的854x480，即FWVGA。
该屏幕采用半透半反射结构，阳光底下也可以看得清楚。
摄像头方面，后置800万像素电池容量为1930mAh，官方数据称，这款电池联网待机可达450小时，支持连续通话15小时，播放歌曲45小时，大型游戏6小时。
此外，小米手机采用的石墨散热膜，可以有效解决散热问题。
小米手机将GPS和WiFi+蓝牙两个天线分别置于机身顶部的两侧，GSM天线置于机身底部，不会因手握而影响通信信号。
小米手机广告计划大纲
小米手机广告计划大纲Adertising Plan Outline广告计划大纲广告1101 第九组谢秋月20111304352 李雪玲20111304338许克涵20111304350 史巧敏20111304180日期：2012/7/2公司（品牌/服务）名称：小米手机青春版I．概述（用不超过二至三页的篇幅对整个广告计划进行概述，供主管审查用）A．前提——营销计划所提供的信息概述1. 从行业信息来说，目前，全球智能手机出货量不断增长，出货量在全球整体手机的出货量中所占的比例不断增加，用户规模迅速扩大。
国国内智能手机出货量市场规模大且在不断增长；中国智能手机市场被国外手机生产商诺基亚、三星和苹果这三大巨头占据一半以上的市场份额，尤其是高端市场，但中国企业竞争力已经逐渐凸显，尤其是华为和中兴，中国手机生产商主要战领中低端市场。
互联网公司百度、阿里巴巴和小米等涉足智能手机市场，中国智能手机竞争非常激烈。
2. 在企业目前营销形势上，小米公司最主要的产品就是小米智能手机，现在小米手机处于产品生命周期周期的成长阶段，有很大的发展空间，小米公司该利用这阶段努力扩大市场。
小米手机定位于中低端市场，最大的竞争对手是华为和中兴。
小米手机的分销方法并不同于一般手机生产商所采用的与终端生厂商合作的方法，小米手机采用的是网上独自销售的方式，消费者只能在规定的时间内在网上预订小米手机。
小米手机采用参透定价的定价策略，设定最初低的价格，以便迅速和深入的进入市场，从而快速吸引来大量消费者，赢得较大的市场份额。
高配置和高性价比是小米手机的一大特点，也可以说是小米手机的一大优势，这也得益与小米手机独特的分销方法和参透定价策略。
小米手机的营销方法是模仿苹果而采用了饥饿营销法，这种营销方法让小米获得很好的销售，但也渐渐暴露出问题，尤其是在把小米引向山寨苹果方面。
小米手机的以上情况和特点，决定了小米手机的目标群体是习惯网上购物的、经济收入不太低的年轻手机控。
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小米手机在德国推广的广告策划案
一、产品介绍
1、小米手机简介
小米公司（全称北京小米科技有限责任公司）由前Google、微软、金山等公司的顶尖高手组建，是一家专注于iphone、android等新一代智能手机软件开发与热点移动互联网业务运营的公司。
2011年08月16日，小米手机正式发布，国内媒体第一次接触到这款号称为“中国手机发烧友打造”的智能手机。
小米手机最为瞩目的地方在于硬件配置和价格，作为国产乃至全球目前最强的双核Android手机，小米手机再次刷新了我们心目中的硬件高度。
小米手机采用了高通MSM8260 1.5GHz双核处理器，与HTC G14的CPU相似，但是主频更高。
内存方面是1GB RAM和4GB ROM，完全满足应用的需求。
另外屏幕方面采用的是夏普的4英寸屏幕，材质估计是ASV，分辨率是16:9的854x480，即FWVGA。
该屏幕采用半透半反射结构，阳光底下也可以看得清楚。
摄像头方面，是800万像素的。
2、小米手机特点
外观：简约内敛，直板加圆润的边角让其显得简单清爽;
屏幕：4英寸854×480分辨率，可兼顾上网、娱乐等多数人的握持感受;
大电池：1930mAh电池，可联网待机450小时，连续通话15个小时，播放歌曲45个小时，观看视频12小时，大型游戏6个小时;
手机信号：支持GSM+WCDMA; 支持美国GPS和俄罗斯GLONASS两套卫星定位系统，支持A-GPS;支持WiFi和蓝牙等;价格：
与其他产品双核CPU手机比，价格便宜2000左右;
系统：自主研发AndroidMIUI操作系统，优化改进功能近100处;应用：符合中国用户的人性化应用;
创新：专为手机玩家，手机发烧友发布的一款极致智能手机。
最有特色的是底部的“米键”，该键为自定义多功能键，可设置为拍照、返回桌面，甚至可以一键微博，这也很大程度上给予了用户更高的自由度。
3、服务保障政策
小米手机售后服务承诺：严格依据《消费者权益保护法》、《中华人民共和国产品质量法》及《移动电话机商品修理更换退费责任规定》实行售后三包服务，服务内容如下：自购买收货后，在下列规定日期内出现《移动电话机商品性能故障表》所列性能故障的情况，经由小米售后服务中心检测确定：
1、7日内，免费办理退货、换货或者修理。
2、8日-15日内,可免费进行换货或者修理。
3、12个月内，可免费进行修理。
4、电池、充电器、外接有线耳机、数据接口卡等手机附件，免费更换同品牌同型号同规格的附件，更换两次仍不能正常使用的，免费为您退货。
电池保修时间6个月、充电器保修时间1年，外接有线耳机保修期3个月。
5、办理退货、换货、保修服务时，小米公司免费安排上门取货。
在不能安排上门取货的地区，小米公司提供邮资报销服务，最高限额
15元/单。
二、广告目的
提升小米手机在德国的知名度，树立品牌形象，开拓德国市场。
三、小米手机------德国市场分析
Google委托第三方调查公司在全球范围内展开了抽样调查旨在深入了解智能手机的消费者普及率和使用情况。
调查发现智能手机在德国的普及率较大。
根据该报告智能手机的用途调查数据可以看出德国智能机用户主要使用智能机进行听音乐及浏览互联网这两项操作，总体来说智能手机的年轻用户的数量要远远多于老年用户。
产品定位：产品定位为发烧友手机，核心卖点为：高配与软硬一体，以及手机配件和免费软件。
小米手机的战略优势：最低廉的高端智能手机。
德国人代人接物严肃拘禁，态度真诚认真执着，守时。
8个小时给工作，还有8个小时给媒体。
德国人每天平均花在阅读、收看、收听各种媒体的时间为8小时。
电视仍然是媒体中的王者，它占据了德国人“媒体时间”的38%，一半以上的德国人声称，他们无法忍受超过一周不看电视，而近年来备受关注的网络只有8%。
比电视更“古老”的媒体——广播电台居然位居第二，占有36%的份额。
因此通过电视广告可以起到更好的宣传作用。
四、广告对象
18至35的在校学生或工作人士
五、推广策略
1).同国内主要电信运营商合作推出“存话费送手机”或者优惠购机活动
2).不定期在企业官网举行活动赠送相关附件或者提供折扣购机活动
3).同国内知名卖场或手机连锁卖场合作扩大企业影响力增加产品销售范围。
4)、制造媒体炒作话题：近来，小米手机是偷来的这一传闻一直出现，如果小米手机的一些创意真的是偷来的，估计大家的热度会有所下降，可如果小米手机不是偷来的，会给小米手机再加一分。
对于这个传闻，至今，小米方面也没有官方对这类传闻予以澄清或者辟谣，这下就引起了米粉与魅族支持者的口水战，这样小米又出现在网民的视线之内，也给小米手机蒙上了一层“神秘”的色彩!
5)、利用网络广告促销：制作小米手机广告或微电影在网上发布。
六广告策划
广告主题：小米,为发烧友而生
广告载体：电视
广告代言人：托马斯穆勒
广告内容：
镜头一：镜头拉近小米手机上显示六点半的闹钟，以托马斯穆勒为代表的一群青年人在悦耳的闹铃中醒来，愉悦的心情洋溢于表。
镜头二：托马斯穆勒穿好运动服装，将小米手机调到音乐模式，戴上耳机，出门在街道上慢跑。
镜头三：在轻松愉悦的慢跑途中越来越多的青年男士加入慢跑队伍，同样都是用着小米手机听着音乐他们都是相视一笑。
小米手机的主应用屏幕切换着飘在头顶上空作为引领。
慢跑得人都追随着屏幕的方向。
镜头四：小米手机屏幕最后一次切换成相机，把这群跑步的人合成了一张图片，结尾显示：小米,为发烧友而生。