现代设计对现代包装的影响
现代主义设计思想对现代包装设计的糅合与传承——产品包装的功能化设计
要 ： 当代 包装 设计 已经从 满足 物质功 能需要上 升到 满足精 神功 能需要 ， 者 以现代 主义设 计 思想为 基 笔 础， 从人 性化 的功 能设 计 出发 ， 出作 为设计 师应该 以理 性的方 式进行 产 品包 装设计 ， 提 从而达 到设计
的最佳形 态—— 科技 与 艺术 的完 美结 合。 关键 词 ： 现代 主义设计 功 能化 人性 化 包 装设计
升。这是科学 、 信息技术的发展 ， 产品、 销售、 消费发展的必然结果。
完整的设计作品。许多现代主义者， 从德国的贝伦斯 、 格罗佩斯到 美国的米斯 、 赖特 、 国的柯布西耶都 以重视功能 ， 型简洁 ， 法 造 反 对多余装饰 ， 奉行“ 即多” 少 的原则作为 自己从事设计代 ・ ０ ６年 ０ 寸 Ｂ２ ０ ６
现代 主义 设计思想对现 代包装 设 计 的糅 合 与传 承
产 品 包装 的功 能化 设 计
邓 嘉琳 （ 南师范 大学 美术 学院 湖 南 长沙 湖
摘
４ ０８ ） １０ ３
为一切设计 的出发点与终点 ， 设计的 目的是为人服务 。换句话说 ， 包装设计在达到最基本 的功能——包裹产品后 ，人们对其有了更 高的、 更多的功能需求——人性 化。社会发展 ， 技术进步 ， 品更 产 新， 生活节奏紧张 ， 这一切必然导致产品质量观的变化。人们必将 会 更加重视产品人性化方面的评价 ， 人机工程学等边缘学科的发 展 和应用， 也必会将包装设计 的水准提到人们所追求的那个崭新 高度。从根本上说 ， 人性化设计是现代主义的， 是功能主义 的， 它
一
、
引言
原则是“ 简单优于复杂 ， 平淡优于鲜艳夺 目； 单一色调优于五光十
经久耐用优于追赶时髦， 理性结构优于盲从时 尚。” 这种风格 包装设计作为创造商品附加值的方法 ， 被多数企业经营者及 色； 包装设计者所追寻 ，包装常常比盛装在里面的产品还重要” 为 引领 了世界范围内的设计主潮 。以致战后被称为国际主义风格。 “ 。 与设计历史 长河中的各大设计流派相比， 现代主义设计思潮对包 什么包装能够把枯燥的化工产品变成灵丹妙药 ？本人在生活与工 最久远 的。 ９９ １１年包豪斯（ ｕｈｓ 的 Ｂ ａｕ ） 作中经历了对市场中纷争的产品包装的不解 、 茫然 认知后 ， 今天， 装设计发展的影响是最深刻 、 成立 ， 奠定了现代主义设计的基础。它主张以理性主义为出发点 ， 终于能够 回答 ： 包装能够成为当代市场销售竞争 的有力武器和企 强调一种以客观的物性规律 业的第 四资产 ， 其功能变化反映出现代包 装具有物质和精神的双 以人类认识 自然与改造 自然为前提 ， 来决定 和左右人 的主观的人性的规律 ， 使渗透了科技的艺术成为 重功能属性 ， 包装 的附加值在加大 ， 文化精神功能的附加值在提
现代包装设计的发展趋势
换言之，体现男性风格化的阳刚之美的包装设计作品，自然能吸引众多男性消费者的目光，或高贵，或活泼，或典雅，或华丽的设计风格都能为不同的消费人群带来更多的选择。近年来备受年轻人推崇流行的随意版式设计风格体现了年轻一代求新，求奇，不愿受约束的心理特点，所以把握风格化的趋势才是一个包装设计成功的关键，这也是中国现代包装发展中对视觉风格化的需求。它既增强了的产品的市场竟争力，又使设计作品具有艺术观赏性，是提高大众审美的新趋势。
现代包装设计的发展趋势
现代包装设计作为视觉传达的主要形式，经历了工业化社会到信息化社会，无论在设计观念上，还是在功能上都发生了很大的变化，以往在包装设计中常用的法则因为受到新思潮与新观念的影响，逐步开始形成了新的发展趋势。
一 ，中国现代包装设计的人性化设计趋势
中国现代包装呼唤人性化的设计。随着时代的发展，人们对产品包装除了要求实用之外还要求其能顺应现代的审美潮流，追求美的情调。追求产品包装设计功能性的日益完美和追求视觉美的感受逐渐成为了现代包装设计的首选目标。其主要体现在以下几个方面
1、产品在设计包装功能上大量追求方便型包装，为方便户外工作和旅游消费者甚至老人儿童的食用需要，产品包装利用光能，化学能及金属氧化原理，使食物在短时间内自动加热或自动冷却。为方便婴儿喂奶和老人吃药，热敏显色包装在盛装不同食品或药品时显示不同颜色，以供识别。这些设计给消费者带新的感受并提高他们的消费欲望。更使他们感受到在商品经济社会中商家对消费者在生活需要上的关注。
三 ，中国现代包装呼唤绿色设计趋势
1、随着21世纪绿色化思想的提出，掀起了以保护环境和节约资源为中心的绿色革命，绿色包装已是世界包装变革的必然趋势，谁先认识及早行动，谁就将在新一轮的世界市场竟争中处于主动和不败的地位。中国对环境保护问题日益关注，并利用当前这一变革趋势，按照绿色包装保护环境，节约资源的理念，从产品确定，原材料选择，工艺设备选用，生产路线制定，流通销售，以及对废弃物处理与利用等对整个生命周期的生产技术进行了变革，建立起了我国崭新的绿色包装工业体系。
现代设计理论和方法在包装机械中的应用
甩掉图析的“ 无纸设 计” 作为现代设计 的主流， 显著 提高术 推 动 产 品 表 ． 示从“ 二维” 三维” 向“ 的转变。 ｃ设 计方 法 的发 展 。一些 先进 的设计 方 法如 有 ． 限元分析、 优化、 模态分析等涉及大量复杂计算 ， 高 性能的计算机硬件和先进的软件技术是这些方法实
（ｌｕ ｏ ￣ｉ ｔ ｏＴ ｅｎｌ － ｈ ￣ ｕ４２ ）， ｌ ） Ｚ￣ ｒ ｕｌ ｌ ｅ ｆ ｅｈｏｏ ． ｕ １ ｇ Ｃ ｉ ｈ ｒ ｔ ｕ ￣ Ｚ （８ ａ ｍ
Ａｂ ｈ ｓ ： Ｗ ｉ ｅ ｄ ｖ ｌ ｍｅ ｔ ｆｓｉｎ ｅ ａ ｄ ｔｃ ｎ ｌｇ － ｅ ｔｅ ｒ ｔ ａ ｅ￣ ｔ ｔ ｅｏ ｈｈ ｅ ｐ ｎ ｅ ｃ Ｉ ｅ ｈ ｏｏ ｙ ｔ ｈ ｏｅｉ ｌｉ ｓ ｏ ｃ 】 ｈ ｃ ＇ ｈａ ｄｓｃｉｌｉ ａ ｅ ｎ ｏ ｃａ ｌｅ ｈ ｖ ｆ
ｅ设计与制造一体化 。 ． 存在于计算机内的产品 模型 可直 接进 入 Ｃ Ｐ Ａ Ｐ系统 进行 工 艺 规 划 和 Ｎ Ｃ编 程， 进而加工代码可直接传人 Ｎ Ｃ机床 、 加工中心进 行加 工 。产 品模型加 强 了设 计与制 造两 个 五一节 的
连接 ， 高 了产品开 发 的效率 。 提
１２ 以设 计理 论 为指导 ．
传统设计是以生产经验为基础 、 以运用力学和
作者简介 ： 熊勇刚 （９ ５ ， ， １６ 一）男 湖南安化人 ． 博士生 ， 洲工 学院副教 授 ＝主 要从事 机械设 计及 理论 、 代设计方 法研 株 现
现代包装设计的发展趋势
现代包装设计的发展趋势随着社会的不断进步和科技的快速发展，现代包装设计正处于不断创新和变革的阶段。
包装设计在产品销售和品牌推广中发挥着至关重要的作用，因此设计师们面临着不断追求创新和满足消费者需求的挑战。
下面将从材料选择、环保意识、个性化定制和数字化技术等方面，探讨现代包装设计的发展趋势。
材料选择是现代包装设计的重要一环。
传统的包装材料如塑料、纸张和玻璃仍然占据主导地位，但随着人们对环境保护和可持续发展的关注，越来越多的设计师开始选择可降解和环保的材料。
例如，可生物降解塑料和纸浆材料在包装设计中得到了广泛应用，既满足了功能需求，又减少了对环境的负面影响。
环保意识在现代包装设计中扮演着重要的角色。
消费者对环境保护的关注度越来越高，他们更愿意购买环保包装的产品。
因此，设计师们需要在包装设计中加入环保元素，例如使用可回收材料、减少包装废料和采用可再生能源等。
这不仅有助于提升产品的竞争力，还能够为企业树立环保形象。
第三，个性化定制是现代包装设计的新趋势。
消费者对个性化和定制化的需求不断增加，他们希望购买独一无二的产品。
因此，设计师们需要通过包装设计来传达产品的独特性和个性化特点。
可以通过选择特殊的材料、独特的形状和创意的图案等方式，使产品在市场中脱颖而出。
数字化技术对现代包装设计产生了巨大影响。
随着智能手机和电子商务的普及，消费者对包装设计的要求更高，他们希望通过扫描二维码或使用增强现实技术来获取更多关于产品的信息。
因此，设计师们需要将数字化技术与包装设计相结合，为消费者提供更多的互动和体验，同时也为品牌提供了更多的宣传和传播渠道。
现代包装设计正朝着材料选择多样化、环保意识强化、个性化定制和数字化技术应用等方向发展。
设计师们需要密切关注市场需求和消费者喜好，不断创新和改进，以满足人们对包装设计的不断变化的需求。
同时，注重环境保护和可持续发展也是现代包装设计不可忽视的重要因素。
只有紧跟时代的潮流，才能在激烈的市场竞争中占据一席之地。
现代包装的功能
现代包装的功能现代包装的功能包括物理保护、信息传递、方便使用、市场营销、环境保护等方面。
首先，物理保护是包装最基本的功能之一。
包装的主要目的是保护所包含物品的完整性和品质。
例如，包装可以保护食品不受细菌污染和氧化损坏。
包装还可以为易碎物品提供缓冲和支撑，以避免在运输和搬运过程中损坏。
减少损坏有助于减少回收和维修成本，同时也为企业和消费者提供了更好的保障。
其次，信息传递是另一个重要的包装功能。
包装可以传递多种信息，如产品名称、品牌标识、规格、成分、生产日期、保质期等。
这些信息能够帮助消费者做出购买决策，使他们更好地理解产品的特性和用途。
此外，包装还可以提供使用说明、安全提示等信息，以确保消费者正确使用和处理产品。
第三，方便使用是现代包装的另一个主要功能。
现代包装可以使消费者更轻松地购买、打开、使用和保存产品。
例如，食品包装可以设计成易于打开和关闭，以方便消费者随时享用。
其他产品的包装可以设计成易于托运和搬运，以便消费者将它们从店铺或网店带回家中。
第四，市场营销是现代包装的另一个重要方面。
包装可以通过颜色、形状、文字和图像等元素，来吸引消费者的眼球，从而促进产品的销售。
良好的包装设计可以帮助产品脱颖而出，增加品牌的知名度和排名。
实用的包装还可以提高产品在商店货架上的可见度，从而使它更容易被购买。
最后，环境保护也是现代包装应该考虑的一个方面。
随着人们对环境以及可持续发展的关注增加，包装生产者越来越意识到环境保护的重要性，致力于开发更环保的包装材料和技术。
当今，许多包装材料和设计已具有环保性，如可回收和可降解材料、节能和节水设计等。
总之，现代包装具有多种功能和用途，包括物理保护、信息传递、方便使用、市场营销和环境保护。
随着技术和设计的不断发展，包装也将继续发挥其未来应有的重要作用。
现代包装的基本功能
现代包装的基本功能
传统的包装只是具有基本的保护商品、方便运输的功能，然而，随着市场竞争不断地激烈，商品同质化现象越来越严重，包装的重要性开始不断被提及，尤其是它宣传促销的功能被不断的挖掘。
虽然现代包装设计很重视包装的宣传促销功能，但并不代表传统功能不重要，它们以其组成了现代包装设计的三大基本功能，下面就然我们具体来了解一下现代包装设计应该具备的三大基本功能是什么吧。
1、包装的保护功能，这是包装设计最初的功能，用来保护商品，防止其在运输或者展示的过程中发生变形、变质，此外，它还能保护搬运或者携带过程中人们不受到伤害。
2、包装的方便功能，商品从生产到出厂，再到消费者的手中要记过相当多的过程，尤其是中间需要运输以及仓库的存储，如果没有包装，不但运输会变得非常的麻烦，且空间存储存储也会很不方便，然而有了包装就不同了，不但空间上非常方便，运输商也很省时省力，便于运输和装卸，便于保管与储藏，便于携带与使用，便于回收与废弃处理。
3、包装最具现代化的功能——宣传促销功能。
随着包装重要性的凸显，它作为商品的一部分，如果能够可以把产品的效果优势展示出来，这不仅仅是艺术上的美观，更是产品品牌形象全面展现，同时，也是生产企业的性质与经营特点很好地体现，通过展示出来的商品内在品质，反映出不同消费者的审美情趣，满足他们的心理与生理的需求。
浅析现代包装设计的利与弊
在经济发展迅速 的社会 ， 作为商品的附加产品 ， 现代包装设 计最大 的 利莫过于商业 价值 。
１ 提 升 商 品价 值 ．
德国营销心理学家彼特 一萨尔曼有一句名 言“ 人们买 东西是 用眼睛 据心理学研究证明 ： 人们凭感觉接收到 的外界信 息 中，３ 的印象来 ８％ 自视觉 、１ １％来 自听觉 、． ％来 自嗅觉 、． ％通过触 觉 、 ３５ １５ 另有 １ ％来 自口 感或 味觉 。这直接决定了包装除了实用性外 ， 还应该追 求艺术魅 力 ， 使包 装新颖美观 ， 与众不同。这种艺术魅力的受体 就是广 大的消费者， 如何通 过包装传递产 品信息 ， 加深产品影响力 ， 激发购 买欲望 ， 生强大 的促销 产 作用 ， 接 取 决 于 包 装 的 艺 术 魅 力 。也 正 是 这 一 特 性 。 使 包 装 甚 至 一 定 直 程度 上 具 备 了艺 术 品 的 特 征 ， 往 精 良 的包 装 会 被 消 费 者 放 置 家 中做 为 往 装饰 品 ， 至 收 藏 品 。 甚
三 、 代 包 装 设 计 的 弊 现
（ ） 统包 装 ２传
人类大量利用天然的藤 、 、 、 、 草 竹 茎 叶等材料 ， 以手工 制作的方式 加 工成各类包装与容器 ， 如用箬 叶包扎 的粽子 、 葫芦装酒 、 斗方包 、 竹壳 茶等 创造 了形形色色的包 、 、 、 、 、 等包装 品， 袋 筐 篓 罐 坛 这些都是具有浓郁 的乡 土情调和 民间气息的传统包装。 （ ） 代 包 装 ３现 包装到了现代社会 ， 已经从单纯 的运输保护促销等功能性的需求 ， 渐 渐演变成为人类对 安全卫生环保等人性化需求 的绿色设计 。严格意义 上 说， 现代包装是 当前社会市场经济发展和工业化进程 的产物 ， 主要是 由大 规 模 的 机 械 化 生产 和超 距 离 的长 途 运 输 安 全 储 存 销 售 的 产 物 ， 目 的 和 其 作用在于满足人类对各种商 品的全 方位需求 以及迎合 市场需 要 ， 引导 消
视觉传达--毕业设计论文-包装
设计说明摘要：随着我国社会经济的发展、商品经济的逐渐繁荣,以及人们消费能力和文化素质的日渐提高,这种单纯从技术角度对“包装”进行关照的做法已经越来越不合时宜了。
“包装”这一概念中的“装”,在当前得到越来越为突出地强调。
现代包装设计的整体理念来源于西方设计体系，它是商品消费时代大市场观的一个重要组成部分，是大众与公共的产物，随着社会经济的迅猛发展，包装设计的服务对象呈几何级数增长，其领域也更丰富更敏感，更宽泛和更多元化，其核心概念也逐步向文化消费方向过渡，也就是说，时代的技术进步和物质条件的支撑使得包装设计变得更时尚化、快餐化、流行化和视觉化。
关键词：包装设计时尚现代审美文化目录一：序论1．什么是包装-------------------------------------------------------------------------（3）二：本论（1）包装的功能和审美意义-------------------------------------------------------（3）（2）包装是体现大众文化审美的载体-------------------------------------------（3）（3）审美要求与实用功能相统一的必然性-------------------------------------（4）（4）阐述本设计的思路-------------------------------------------------------------（5）（5）设计定位，产品定位----------------------------------------------------------（5）三：结论1：概述现代元素在包装设计中的体现--------------------------------------------（6）序论“包装”这一概念从严格意义上讲是由“包”和“装”组合起来的合成词。
包装设计的优势和不足
包装设计的优势和不足包装设计在现代市场营销中扮演着极其重要的角色，它不仅能够保护产品，在运输和销售过程中减少损失，还能够提升品牌形象，吸引消费者注意，从而促进销售。
然而，包装设计也存在一些不足之处，尤其是环境方面的影响。
以下是包装设计的优势和不足的详细分析：优势1.提升品牌形象：通过独特、吸引人的包装设计，可以强化品牌识别度，传递品牌理念，建立品牌形象，从而在消费者心中留下深刻印象。
2.保护产品：合理的包装设计能有效保护产品免受物理、化学和生物因素的损害，延长产品的保质期，确保消费者获得完好无损的商品。
3.促进销售：具有吸引力的包装能激发消费者的购买欲望，特别是在自选购物模式下，包装成为促成购买的重要因素之一。
4.便于运输和储存：良好的包装设计考虑到了产品的运输和储存需求，能够提高装载效率，降低物流成本。
5.传达信息：包装是传递产品信息（如成分、用途、使用方法等）给消费者的重要媒介，有助于消费者做出购买决策。
不足1.环境问题：过度包装或使用难以回收的材料会对环境造成负担。
塑料、金属等包装材料的大量使用加剧了垃圾处理的压力，影响生态平衡。
2.成本增加：高质量的包装设计和材料往往意味着更高的成本，这可能会导致最终产品价格的上涨，影响消费者的购买意愿。
3.误导消费者：某些包装设计可能会通过夸大或误导的方式来吸引消费者，这不仅损害消费者权益，也可能对品牌信誉造成长期的负面影响。
4.更新换代的挑战：市场趋势和消费者偏好不断变化，包装设计需要不断更新以适应市场需求，这对企业来说是一个持续的投入和挑战。
总的来说，包装设计是一个复杂的过程，需要平衡美观、实用和环保等多方面的考虑。
随着消费者环保意识的提高和可持续发展的需求增加，未来的包装设计将更加注重环保和可持续性。
现代包装设计的发展
现代包装设计的发展包装设计是指利用美术设计和工程技术手段，为产品的外包装设计出合理的、美观的、实用的包装形式和结构的一种工作。
它在现代商品生产和销售中扮演着非常重要的角色，不仅可以提升商品的附加值，增加产品的市场竞争力，还可以在很大程度上保护产品，延长产品的保质期，使得商品更方便携带与使用。
随着科技的不断发展和时尚潮流的变迁，现代包装设计也在不断进行创新和发展。
一、包装设计的历史演变包装设计的历史可以追溯到早期的人类社会。
最早的包装是通过动物皮肤、树叶和椰子壳等天然材料制成的。
在古代，包装设计主要是以保护货物和方便携带为目的，设计简单，风格也不多样化。
随着工业革命的到来，包装设计开始逐渐发展，产品的包装材料逐渐丰富起来，包装设计也开始注重产品的形象和品牌的传播。
20世纪以后，随着科技和工业的迅猛发展，包装设计逐渐成为商业和商品生产中不可或缺的环节，包装设计的种类也随之增多。
二、现代包装设计的特点现代包装设计的特点主要体现在以下几个方面：1. 多样化：现代包装设计变得越来越多样化，设计师们可以根据不同的产品特点、品牌文化、市场需求等因素进行个性化的设计，使得包装设计更富有表现力和感染力。
2. 环保性：随着环境保护意识的增强，现代包装设计越来越注重环保性。
设计师们更加倾向于选择可降解的材料来进行设计，同时也注重包装的再利用和再生利用。
3. 创新性：现代包装设计的创新性非常强，不仅在包装材料上进行创新，还在包装形式、结构、图案和印刷技术上进行了大量的尝试。
一些新型的包装材料、特殊的包装结构和超现实的包装设计也不断出现。
4. 个性化：现代包装设计更加注重产品的个性化和差异化，设计师们在设计包装时会结合产品的特点和品牌的文化进行个性化的设计，以吸引消费者的眼球。
5. 科技化：随着科技的发展，现代包装设计也越来越科技化。
一些先进的包装材料和技术的应用使得产品的包装更加耐用、安全、功能性更强。
1. 绿色环保：未来，随着人们对环境保护意识的提升，绿色环保的包装设计将会成为主流。
谈谈后现代主义设计思潮对我国当代包装装潢设计的影响
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一
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后现代主义设计涵盖从波普艺术到概念艺术等众多的艺术与 设计 形式 ， 是这一时期诸多非抽象艺术与设计的总称。 而平面设 计 一直是以二维形式为载体进行的设计， 一贯强调装饰、 幽默和 图形色彩等运用的意味 ， 因此这一时期的平面设计， 后现代的特 征 更加明显。 如波普艺术形式的运 用， 新浪潮风格下的图形和文
法， 强调符号装饰性、 娱乐性和时尚性， 具有一定戏谑 、 调侃等设
学者汉斯 ・ 伯 斯顿在其 《 后现代主义世界观与现代 主义 的关系》
一
计乐趣 ； 设计 表现上往往 具高度的隐喻设计、强烈的文脉感和象
征意味。
２ ． 后 现 代 时 期 的 平 面 设 计
：
： ： ： ￣ － － Ｉ！
本 栏 赜任 编 辑蒋 嘉 品牌＆包装
摘
要 ：在 科技 、经济 高速 发 展 ， 物质 、 信息和 娱 乐等 非 常丰富 的 “ 丰 裕 社会 ”． 后 现代主 义设 计 多元变 化 、 特征 鲜
明． 深深 影响着 科学 、 教 育、 文化 等领 域和人们 的 日常生 活。 它同样 影响 着中国当代 包装装 潢设 计， 令其先 进 设计 理念 。 拓宽设 计视 角， 丰富设 计手段 。 演绎 着灵活 多变的 无限可能 。
关于现代包装设计的反思——浅析现代包装设计的目的及意义
【 摘要】笔者认为 ， 包装 的 目的， 旨在 商品在运输 与售卖时有 一个与其 内容相符 的外 壳 ： 在保 护 商品维护 商品 完整 品质 的同 时， 又兼具 良 好 的视 觉设计效果 以确保 商品 的顺利销售。优秀的 包装设计 ， 可以提 高商品的附加价值 ， 激发 消费者 的购买欲 望， 具有 明显 的促销作用。 【 关键词】包装 包装设计 现代 包装
关于现代包装设计的反思浅析现代包装设计的目的及意义王韵西i暂交通大学艺术与传播学院pij川成部摘要笔者认为包装的目的旨在商品在运输与售卖时有一个与其内容相符的外壳
◆
பைடு நூலகம்
关 于 现 代 包 装 设 计 的 反 思
浅析 现 代 包装 设 计 的 目的及 意 义
◆王 韵
成都） （ 西南交通大学艺术 与传播学院 ， 四川
装设计可 以提高商 品的附加价 值 ， 发消费者 的购 买欲 望 ， 有明显 的促 激 具
再次， 在现代社会 中， 环境 问题 已经越 发突 出。在 包装设计 中 ， 许多 商
销作用。还能够影响消费者 的观 念及 行为 ， 立 商品 品牌 ， 树 取得 营销 战略 品包装往往在商品一开始使用 时， 就被 随意地丢弃 ， 其中 ， 多包 装使用 的 许
的胜利。在市场经济 中， 包装扮演着～个特殊 的角色 ， 身是非物质 的 ， 本 形 材 料都是不可回收的 ， 具有污染性 的材料 。在 ２ Ｏ世纪 ７ 年代 中期 ， Ｏ 设计界 而上的。它将物质的 ， 形而下 的产 品， 品经 过包 装变成 商 品。进入 工业 发起 了绿 色设计 的倡导。最早 的绿色设 计是 由英 国一 家生产 洗漱 的公司 用 社会后 ， 为了增加销量 ， 为了打败竞争对手 ， 的产 品甚至被包 装掩盖 了其 所研制 ， 有 在产 品设计 中采用了“ 天然 可回收 的原料 ， 可充式 的包装 ” 等环保 真正的功能和价值 ， 产品大战成了包装大战 。当这 些商 品闪亮登场 出现 在 理念。便于清 洁、 经久耐 用、 可反 复充 装的包 装设计 有效 地解决 了一次 性 各大卖场时 ， 现代包装中的商品到底是靠产 品功 能还是靠 花哨的包装给 人 产 品对其包装 资源 的恶意耗费 ， 因而 ， 从～ 定程度 上减 轻 了对 环境 的污 也 们带来真正 的满足 ， 们开始迷惑 ， 代包装 的概念 混淆 了。现代 包装使 染。该产 品一经推 出， 人 现 立刻在 市场 上 引起 消 费者 的注 目， 们踊跃 接受 了 他 商品走向文化 性或仪 式性 商品。 包装 变成了商 品的脸面。人们通 过商 品包 新的环保消费概念 。 装来攀比个 人在社会 中的价值 ， 并通过 商品的包装档 次来评 判 自我在他人
现代包装设计的发展
现代包装设计的发展随着时代的不断发展和人们对生活品质要求的提高，现代包装设计也在持续进行创新和发展。
包装设计不仅仅是为了保护商品，更是成为了商品与消费者之间的桥梁，有着不可忽视的作用。
现代包装设计在形式上更加多样化和个性化。
以前，包装设计往往只是一种简单的盒子或者袋子，形式单一，没有太多的创意和个性。
而现在，包装设计已经变得越来越多样化，可以采用各种各样的形状、材质和颜色。
一些包装上还会印有有趣的花纹和图案，使得商品更加有吸引力和独特性。
现代包装设计注重环保和可持续发展。
在过去，包装设计往往会使用大量的塑料或者其他对环境有害的材料。
随着人们对环境保护意识的觉醒，现代包装设计越来越注重使用环保材料和可循环利用的包装方式。
有些包装设计采用可降解的材料，比如纸张和纤维素，使得包装在被丢弃后对环境的影响降低到最低限度。
现代包装设计越来越注重用户体验。
包装设计不仅仅是为了保护商品，更是为了给消费者带来更好的使用和体验感。
一些食品包装设计会在包装上加上拉链或者磁铁，方便消费者打开和关闭包装。
还有一些化妆品包装设计会采用精美的外观和触感，使得消费者在使用产品的过程中感受到高质量和奢华。
现代包装设计也更加注重品牌的传达。
包装不仅仅是产品的外壳，更是产品品牌的重要组成部分。
通过包装设计，产品的品牌特点、核心理念和价值观可以更好地传递给消费者，建立起消费者对品牌的认知和认同感。
一些知名品牌的包装设计，往往具有独特的标志性和风格，一眼就能让消费者联想到品牌，增加了品牌的辨识度和价值。
包装设计及重要性
包装设计及重要性包装设计是指将一个产品或物品所需要的包装进行美观、实用、方便等各方面进行设计和构思的过程。
包装设计在现代社会中具有重要的作用，不仅仅是保护产品的功能，更是打造品牌形象与市场竞争的利器。
下面从包装设计的重要性和其对市场竞争的影响来进行详细阐述。
首先，包装设计的重要性体现在以下几个方面：1.传递信息和吸引消费者：包装设计是一种视觉语言，能通过使用恰当的颜色、图案和文字等元素传递产品的特性和优势，吸引潜在消费者的注意力，从而增加产品的销售量。
2.增加产品价值：精美的包装能够提升产品的价值，使其有一种高档、高品质的形象，消费者更愿意购买，并且能够为产品定价提供一定的支撑。
3.保护产品与延长保质期：包装设计可以提供适当的保护，防止产品在运输和销售过程中受到损坏。
同时，通过采用适当的包装材料和技术手段，还可以延长产品的保质期，提高产品的经济效益。
4.塑造品牌形象：包装设计是品牌传播的一种重要方式，能够通过独特的设计风格和标识符号塑造品牌的形象，并且与消费者进行情感上的互动。
同时，包装设计在产品上线前也能够向消费者传达品牌的核心价值观和文化内涵。
5.提供实用功能和用户体验：包装设计除了具有美学上的追求，还需要考虑产品在使用过程中的实用性和便捷性。
合理的包装设计能够提供方便的开启和关闭方式，以及适当的容量和重量等，为消费者提供一种舒适、便捷的使用体验。
其次，包装设计对市场竞争的影响表现在以下几个方面：1.提高产品的辨识度：在同类产品众多的情况下，具有独特包装设计的产品更容易被消费者辨识和记忆。
这将使品牌在市场中脱颖而出，建立自己的竞争优势。
2.赢得消费者的好感和信任：包装设计的差异化不仅仅是产品的视觉效果，更是体现产品的独特性和个性化的体现。
可以通过设计独特而符合消费者心理反应的包装，来赢得消费者的好感和信任。
3.扩大市场份额：包装设计直接影响产品的销售，一个好的包装设计能够在同等产品中更能吸引消费者的注意力和购买欲望，从而促使销售增长，扩大市场份额。
对比传统包装与现代包装的异同
对比传统包装与现代包装的异同在我们的日常生活中，包装无处不在。
从食品到日用品，从电子产品到奢侈品，包装不仅保护着商品，还在一定程度上影响着我们的购买决策。
随着时间的推移和科技的进步，包装也经历了从传统到现代的演变。
这一演变不仅仅是外观和材料的变化，更反映了社会、文化、经济和技术等多方面的发展。
传统包装通常具有较为简单的结构和设计。
在过去，包装的主要目的是保护商品在运输和储存过程中不受损坏。
例如，古代的陶瓷器皿用稻草和木箱包裹，以防止磕碰；水果用竹篮或布袋盛装，以方便携带。
这些包装材料大多取材于自然，制作工艺相对简单。
传统包装的设计风格往往较为朴素，注重实用性而非美观性。
色彩运用较为单一，图案也多以简单的线条和几何图形为主。
而且，由于制作技术的限制，传统包装的批量生产能力较弱，大多是手工制作，因此每个包装都具有一定的独特性。
相比之下，现代包装则更加复杂和多样化。
随着工业革命的推进，大规模生产成为可能，包装行业也发生了巨大的变化。
现代包装在材料选择上更加丰富，除了传统的纸、木、塑料等，还出现了新型的复合材料和可降解材料。
这些材料具有更好的性能，如防水、防潮、防腐蚀等。
在设计方面，现代包装更注重品牌形象和消费者心理。
色彩鲜艳、图案精美、造型独特的包装能够吸引消费者的眼球，激发他们的购买欲望。
同时，现代包装还充分考虑了人体工程学，使包装更加便于携带和使用。
例如，一些饮料瓶的设计符合人手的握感，一些食品包装采用了易撕口和易开启的设计。
现代包装在功能上也有了很大的拓展。
除了保护商品和促进销售，还增加了许多附加功能。
比如，一些食品包装具有保鲜、加热、冷藏等功能；一些药品包装具有防伪、防儿童开启等功能。
而且，随着环保意识的增强，现代包装越来越注重可持续发展，力求减少对环境的影响。
从生产工艺来看，传统包装主要依赖手工劳动，生产效率低下，成本较高。
而现代包装则借助先进的机械设备和自动化生产线，大大提高了生产效率，降低了成本。
包装设计现状与发展
包装设计现状与发展包装设计是产品设计中不可忽视的重要环节，它直接关系到产品在市场中的竞争力和消费者的购买欲望。
随着科技的发展和消费观念的不断变化，包装设计也在不断地进行革新和发展。
本文将从包装设计的现状和发展两个方面进行探讨，以期更好地理解包装设计的趋势和未来发展方向。
首先，包装设计的现状可以概括为以下几个特点。
一是注重环保和可持续发展。
随着全球环境问题的日益严峻，消费者对环保和可持续发展的呼吁越来越高。
包装设计在选材和制作过程中更加注重环保，倡导使用可回收材料和可降解材料，减少对环境的污染。
二是追求简约和时尚。
现代社会生活节奏加快，人们对包装设计的要求更加简约、时尚和便捷。
简约的包装设计能够提高效率和减少包装材料的浪费，而时尚的包装设计则能够吸引消费者的眼球并提升产品的价值。
三是注重个性化和差异化。
随着市场竞争的加剧，企业越来越重视个性化和差异化的包装设计。
个性化的包装设计能够满足不同消费者的个性化需求，使产品更具个性和独特性，从而提升品牌的竞争力。
其次，包装设计的发展趋势主要体现在以下几个方面。
一是数字化和智能化。
随着科技的发展，包装设计不再局限于传统的手工艺和纸质材料，而是向数字化和智能化方向发展。
数字化技术可以帮助设计师更加精确地进行设计和模拟，智能化技术则可以使包装具备更多的功能和互动性，提升用户体验。
二是跨界合作和创新。
包装设计正向跨界合作和创新的方向发展，与其他领域进行深度融合。
比如与艺术、时尚和科技等领域进行合作，借鉴其他领域的设计思想和技术手段，创造出更具创新性和想象力的包装设计。
三是注重体验和情感。
包装设计不再只是简单的外包装，而是体验和情感的媒介。
通过包装设计，企业可以传递出产品的品牌形象和价值观，与消费者建立情感连接，提升消费者对产品的认同感和忠诚度。
最后，包装设计的发展还面临一些挑战和问题。
一是成本和效益的平衡。
在包装设计时，企业需要在保证包装质量和品质的同时，注意控制成本，确保包装与产品的效益相匹配。
从设计层面论述现在包装设计的发展趋势
2从设计层面论述现在包装设计的发展趋势随着新产品的产生、消费形态的改变、商业流通的发展、新材料的涌现、制作工艺和技术的改进;市场营销的发展等不断地出现新的包装形态..甚至人们的生活观念、审美情趣的改变也会对包装形态产生影响..一、包装设计绿色化绿色包装设计是以环境资源保护为核心概念的设计过程;是包装质量、功能、寿命、环境一体化的设计系统;它使资源、能源、得到最大限度的利用;将包装对环境的影响减少到最低或完全无污染这是包装工业可持续发展的必然选择..商品的包装之所以被有些人称作"垃圾文化";就是因为它造成了大量污染环境的垃圾;人们的忧患意识促使了"绿色包装"及包装替代材料的研制开发、废旧包装的回收利用得到了发展并形成了新的产业..现在具有回收标记的包装在欧美国家市场上已经占绝大部分图2-7..回收标记喻意深长;它由三个箭头首尾相接环绕组成..第一个箭头代表废包装回收;第二个箭头代表回收利用；第三个箭头代表消费者的参与;三个箭头构成了永恒的生生不息的循环..现代包装设计在考虑如何节省耗材和有效使用包装空间;不要过多地包装不必要的"空气";以达到最佳的包装效率的同时;还应考虑到包装的回收及再利用问题..二、包装设计智能化高新技术的浪潮;将包装推向了更高的发展境界;人工智能与包装的结合是历史必然..智能化包装是指在一个包装、一个产品或产品与包装组合中;有一个集成化元件或一项固有特性;通过此元件或特性把符合特定要求的智能成分赋予产品包装的功能中;或体现于产品本身的使用中..智能化包装利用新型的包装材料、结构与形式对商品的质量和流通安全性进行积极干预与保障；利用信息收集、管理、控制与处理技术完成对运输包装系统的优化管理等..智能化包装对环境因素具有"控制"、"识别"和"判断"功能..可以控制、识别和指示包装微空间的温度、湿度、压力;以及密封的程度、时间等一些重要参数..还可以控制食品质量;提供食品品质信息;有效延长食品的货架寿命和新鲜食品的新鲜品质;能够最大限度地保持食品的质量和营养价值..具体表现如下：1．新型材料智能化包装功能材料智能化包装是指通过应用新型智能包装材料;改善和增加包装的功能;以达到和完成特定包装的目的..目前;研制的材料智能化包装;通常采用光电、温敏、湿敏、气敏等功能材料;对环境因素具有"识别"和"判断"功能的包装..包装材料复合制成;它可以识别和显示包装微空间的温度、湿度、压力以及密封的程度、时间等一些重要参数..这是一种很有发展前途的功能包装;对于需长期贮存的包装产品尤为重要..2．功能结构智能化包装功能结构智能化包装是指通过增加或改进部分包装结构;而使包装具有某些特殊功能和智能型特点..功能结构的改进往往从包装的安全性、可靠性和部分自动功能人手进行;这种结构上的变化使包装的商品使用更加安全和方便简洁..最具代表性的是智能啤酒密封罐技术..当这种智能啤酒罐拧开后;可使啤酒在3分钟内自动冷却16.7摄氏度;从而让人们喝到爽口的冰镇啤酒..该啤酒罐之所以能达到这样的效果;是由于啤酒罐采用了独特的智能包装技术..这种啤酒罐有上下两部分;上部分装啤酒;啤酒外层用含水凝胶包裹；下部分由真空层、干燥剂和热吸收剂层组成..在拧开啤酒罐时;罐内压力下降;引起罐内水分蒸发;使啤酒温度下降..蒸发的水被干燥剂吸收;同时热吸收剂吸收热量..这样啤酒罐既可以保鲜又可以冰镇..3．信息智能化包装信息智能化包装技术主要是指以反映包装内容物及其内在品质和运输、销售过程信息为主的新型技术..这项技术包括两方面:其一;商品在仓储、运输、销售期间;周围环境对其内在质量影响的信息记录与表现;其二;商品生产信息和销售分布信息的记录..记录和反映这些信息的技术涉及化学、微生物、动力学和电子技术..信息智能化包装技术是最有发展活力和前景的包装技术之一..三、包装设计人性化人性化设计追求以人为本的人本主义原则;以浪漫主义、个人主义作为哲学基础;推崇舒畅、自然、高雅的生活情趣;强调人性经验在设计中的主导作用;突出设计的文化内涵..随着市场的发展与成熟;消费者对产品包装要求不断提高;不仅要求产品包装具有多种使用功能、携带方便、适应各种消费群体等;还要求在设计中从产品上获得精神需求;体现更多的人文关怀..通过对包装功能的开发和挖掘;在日臻完善的产品中注入人性化设计元素;使人感到亲切温馨..包装设计应以朴实、诚恳和真实交流的"人性化"姿态引导人们消费;激发购买欲;并在此过程中尽量满足人们的相关需求..其人性化和合理化体现在包装封口设计、存放设计、可视性设计、图案设计、结构设计等几个方面..包装封口设计体现在方便开合;比如拉链袋、加嘴袋等；存放设计合理化体现在储存方便上;自立袋、复合软管包装将成为主流；包装可视性设计是指消费者喜爱的透明包装;透明包装给消费者以极大的安全感;可信度极大提高；包装图案设计应不断推陈出新;倡导个性化、人文化;根据不同的消费人群采取不同设计形式;无论图案设计;还是色彩搭配;均充分体现人的思想、理念；包装结构提倡简约化设计;根据内容物要求;以满足要求的最基本条件进行结构设计;以减低包装成本;减少不必要的浪费;提供最低消费..包装设计的人性化创新;既可以增强产品的竞争力;吸引消费者;又可以方便消费者;提高消费者的生活水平和质量..同时也为企业提升产品形象;增强产品竞争力拓展了发展空间..21世纪的包装设计将是以人为主体;围绕着人们的思想、情绪、个性及对功用的需求来进行重新审视、重新构造、重新定义、重新命名并更具人性化意义的文明产物..四、包装设计民族化民族风格在现代包装的设计中经常被运用;它能增强商品在市场上的竞争能力也是企业商品包装文化价值的体现..特别是当一个国家的商品在进入国际市场后;他们民族风格的包装就显得更为重要;它可以区别与其他国家商品的不同..每个国家或民族都有着自己特别的审美情趣;因为当民族文化深入人们的生活;必然会影响民众思考模式的逻辑与方法..每个民族都用不同的方式运用艺术中的色彩、造型等视觉素材;而这一切的运用都深受审美情趣的影响..包装设计贵在创新;而民族化创新是包装设计发展的必然趋势..国外许多产品一般都会在包装设计中通过使用具有原产地风情的图形将信息传达给消费者;如来自哥伦比亚的咖啡;来自法国的葡萄酒等..日本包装设计也大量地运用了民族符号和大量的书法;地域特色浓厚..中国传统民间艺术形成的宝贵文化和独特风格对当今包装设计有着重大的影响;民间艺术是流传于历代民间;为劳动人民的生活而服务的;为劳动人民所喜闻乐见的艺术风格;某些形象的寓意组合;所表达的意思都是世代相传下来的..如寿桃、松柏、寿、福等喻意健康长寿；鲤鱼跳龙门喻意着年年有余等;将这些约定俗成的民族形象反映在包装设计中有着丰富的内涵..。
包装设计-包装设计发展的历史
汉代发明了造纸术， 推动了包装的发展。到唐 朝，商品已经广泛使用包 装纸。民间常采用土黄纸 来包装茶叶、零食及中药。
雕版印刷开始出现， 用以区别店铺及企业形象。
逐渐民族吉祥图案也 开始出现在包装视觉传达 设计上。
但是中国古代的包装主要功能是贮藏、保护 产品以及方便运输，很少着眼于艺术表现力。这 一状况一直延续到20世纪初期。
古希腊、古埃及和古罗马等地区也是世界包装发 源较早的国家和地区。其原始社会时期的器物、 也是从打制石器发展到磨制石器，再发展到陶器。
古希腊陶瓶
古埃及有色玻璃瓶
腓尼基透明玻璃容器
至西方产业革命后，包装发展才开始进入快 速发展时期。从16世纪开始，玻璃包装开始遍布 英法、捷克、俄国等许多国家。
2 包装设计发展的历史
2.1 自然包装
2.2 包装的起源与发展
包装，根据其历史演变过程，史学家通常把它分 为：
原始包装：史前原始包装器物的总称，一般是指 旧石器时代
古代包装（传统包装）：一般指新石器时代以后 到工业革命前后（19世纪50年代以前）
近代包装：19世纪中叶英国工业革命以后到20世 纪中叶
现代包装
1 自助市场条件下的包装设计
要求包装能够引起 消费者的注意和辨 识。
国际主义设计
逐渐出现将包装形象与整个广 告促销的视觉形象联系起来的 包装设计
维多利亚风格
逐渐出现将公益性广告加在包装上；将成分及比例给出真实 说明；条形码的出现等等……
减少主义的日本咖 啡包装设计
2 企业形象与包装设计
企业形象：CIS（corporation identity system）。以统一 识别系统来规范与强化企业的信息传播，塑造企业形象。
包装行业的现状和发展趋势
包装行业的现状和发展趋势1. 引言包装行业作为现代工业的重要组成部分，在商品生产和销售过程中起着关键的作用。
随着经济的发展和消费者需求的变化，包装行业也在不断地演变和发展。
本文将介绍包装行业的现状和探讨其未来的发展趋势。
2. 包装行业的现状2.1 包装行业的规模和发展包装行业是一个庞大而多样化的行业，涵盖了食品、饮料、医药、化妆品、电子产品等多个领域。
根据统计数据，全球包装行业的市场规模在过去几年中持续增长，预计将继续保持稳定增长。
2.2 技术创新和发展随着科技进步的推动，包装行业也迎来了许多新的技术创新。
例如，智能包装材料的引入，使得包装具有了更多的功能，如温度监测、防伪等。
同时，新型的可持续包装材料的开发也成为行业的发展方向之一。
2.3 供应链的变革在全球化的背景下，包装行业的供应链也发生了重大变革。
跨国企业通过建立全球网络，实现原材料和产品的高效流通。
同时，电子商务的兴起也为包装行业带来了新的商机和挑战。
3. 包装行业的发展趋势3.1 可持续发展和环保包装在全球环保的呼声日益高涨的背景下，包装行业需要更加注重可持续发展。
替代传统塑料包装材料的生物可降解材料开始受到关注。
同时，循环利用和回收再利用也成为包装设计的重要考虑因素。
3.2 智能包装的崛起随着物联网技术的迅猛发展，智能包装正逐渐进入人们的视野。
智能包装不仅能够实现对产品的追踪和监控，还能提供更好的用户体验。
例如，智能标签可以提供详细的产品信息和使用指南，使消费者能够更方便地了解产品和使用方法。
3.3 个性化包装的需求增加随着消费者需求的个性化和多样化，包装设计也需要与之相适应。
针对不同目标市场和消费群体，包装设计需求更加注重个性化和差异化。
个性化包装不仅能够吸引消费者的注意力，还能提升产品的附加值和用户体验。
3.4 包装行业与电子商务的融合电子商务的快速发展推动了包装行业与之的融合。
对于电商平台而言，包装不仅是产品的保护，还是品牌形象的展示。
现代食品包装设计新观点
现代食品包装设计新观点近年来，随着食品行业的发展，食品包装也逐渐成为人们关注的话题。
好的包装设计不仅可以提高产品形象，还可以提高商品附加值，增加消费者购买的欲望。
因此，如何设计出更具创新性和吸引力的食品包装，已成为现代包装设计师不断追求的目标。
在这篇文章中，我们将探讨现代食品包装设计的新观点。
可持续性随着全球环保意识的不断提高，可持续性已成为现代社会所有行业的重要话题。
在食品包装设计中，设计师也越来越注意到可持续性的重要性。
可持续性的包装设计会考虑到环保的材料、回收利用以及最小化浪费等方面。
这样的包装设计不仅能保护环境，还能增加商品的附加价值，提高购买者的好感度。
可持续性的设计并不意味着包装必须是简单、单调的，设计师可以从形状、颜色、材料等方面来实现可持续性的目标。
例如，将可回收利用的材料制成花朵、动物等造型的包装盒，不仅能够吸引消费者眼球，还能提高商品价值。
简洁性在过去，食品包装设计常常以繁琐的图案和文本来展示自己的特点。
但现在，越来越多的设计师开始追求简洁、清晰、优雅的包装设计，让人们更关注食品本身，而非包装。
简洁的设计可以减少对资源的浪费，也可以方便消费者快速了解产品信息。
借助信息技术的不断发展，现代包装设计可以通过智能二维码、可扫描的标签等方式来向消费者提供更多的产品信息，使包装更具互动性和科技感。
个性化在当今社会，消费者越来越注重个性化、差异化的东西。
因此，针对不同的消费群体，设计师需要打造不同的食品包装设计，让消费者有更多的选择。
通过吸引消费者的视觉、建立情感连接，包装设计可以帮助产品塑造个性化的品牌形象，提高商品的竞争力。
例如，当一款巧克力的外包装设计体现了某个文化特色时，就会吸引特定消费群体的注意力，增加消费者购买欲望。
多功能性包装设计不仅仅是为食品提供保护作用，还可以在设计中加入更多的功能。
如今，很多设计师开始考虑在一个包装中实现多种功能，比如瓶盖上可以设计成调味料瓶盖，或者饮料口杯盖，这种设计不仅提高了包装的附加值，还能提高消费者的使用感受。
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刻走在朝代的前沿，表达设计新潮，体现设计主流。而 现代包装设计从产生至今，涌现出众多的风格流派，多 种多样的表现手法，透过其丝丝缕缕的变化
，可窥探其受现代设计思潮普遍性规律的制约与影响， 在不同的时期总有不同的体现。早期现代设计思潮在包 装设计中的体现工艺美术运动及新艺术运动
漓尽致，包装设计受商业性设计的影响，不断变化式样， 以流行的时尚来博得消费者的青睐。在北欧，斯堪的纳 维亚国家一直在为塑造各自的美观家园而
努力。设计成为改善他们生活的重要手段，现代包装设 计成为生活中的一部分，因而包装的生态观最早在那里 体现。在西欧，德、意时刻领导着设计的潮
流。在意大利，设计被看成是文化的再现，包装设计成 为文化设计的一种形式。在德国，在设计教育上又有成 就，继包豪斯教育的影响后，乌尔姆造型学
知识。4、“机器美学”原则。包装设计是现代产品设计 走向市场不可缺少的一个重要环节，其审美情趣不可避 免地受当时工业设计“机器美学”审判观
的影响。因而，现代包装基本上大多追求几何形态的塑 造，方盒、园瓶及点、线、面组成的图形与文字则。现代包装设计时刻与代表社会生产力发 展水平的新技术、新材料、新工艺相结合，广泛采用塑 料、玻璃纤维、玻璃、金属等现代材料，
于国内消费的包装设计，充分体现日本传统文化中对纵 横条与简单几何图形的喜爱，使其作品具有宁静、渺远、 干净、简朴等特征。走向多元化的现代包
装设计随着社会的发展，西方国家从上世纪六十年代开 始就进入了富裕社会，社会的产业和经济结构开始逐步 调整，重心从物质生产的第一、二产业转向
非物质生产的第三产业；办公低技术产业转向高科技产 业；产品开始从高能耗、标准化、批量化转向低能耗、 附加值大、多样化、小批量；从战后初期的
都涉及到从产品、家具、服务到平面设计，乃至绘画、 雕塑等领域。因而现代包装从其产生的那一刻起，其设 计就无法摆脱现代设计思潮的制约。归纳来
说，前期现代设计思潮对包装设计的影响具体体现在： （1）在造型上，强调“美术与技术”结合的原则，力求 简洁自然。体现了“合适设计”这种功能
主义的思想。（2）在装饰上，强调装饰图案，主张从自 然中吸收素材。（3）在构图上，强调古典主义的和谐 ， 追求对称、稳定，格调优雅。（4）
的发展提供了客观条件。另外，军备竞争带来的科技发 展成果应用于民用以及新材料的不断出现，为现代设计 的发展提供了物质保证，现代设计已成为满
足人们生活需求的手段。在亚洲、北欧、英、美、德等 世界各国，现代设计逐步与当地的社会、经济、文化生 活融为一体，成为各国经济腾飞的法宝，并
结合各自国家的国情形成了不同的设计风格与个性。在 美国，设计的商业化气息非常浓，设计被看成是赚钱的 一种手段。现代包装的促销功能被发挥得淋
“数量革命”迈向“质量革命”。所以这些变化必然促 进了消费观念的变化，形成多元化的需求市场。多元化 的需求，决定多元化的设计，也出现了多元
化的包装。上世纪六十年代后的包装设计，设计风格多 样，但众多绘纭的设计流派中，我们可窥见当今现代包 装设计的主要潮流及倾向，具体体现在：1
、简约主义倾向。将现代主义的设计思想发扬光大，强 调“少就是多”，主张极少主义设计，追求一种毁单纯 又典雅的包装。2、乡土义义倾向。主张包
院的办学理念及设计科学的创立为现代设计又增添了新 的里程碑。同时，德国人还以其严谨而又旦性的设计风 格为世人所称道，包装设计中强调技术与分
析，正是这种观念的体现。在亚洲，以日本为代表，现 代设计也迅速发展。日本创造了现代设计发展的新模式， 设计上实行“双轨制”，走现代与传统相
结合、协调的道路。体现在包装设计上的具体做法是： 对于出口产品的包装设计，采用国际上认可的设计原则， 并融入精、巧、灵、小等设计特点；而对
都是工业革命后出于对机器产品现状的不满，企图在艺 术、手工艺之间寻求一个平衡点，力图从装饰、风格上 使艺术家走向生活，生产大众化的产品。但
由于未能走出手工业生产模式，使得只能为豪华、奢侈 的设计服务，为少数权贵服务。这期间的包装设计是现 代包装走向产业化的一个重要构成要素。一
方面在造型上受现代工业产品设计思潮的制约；另一方 面的视觉传达的装潢方面受现代平面设计思潮的影响。 而无论是工艺美术运动，还是新艺术运动，
方面，各种艺术运动如未来主义、表现主义、构成主义 等也蓬勃兴起，风格派、构成派作品逐渐改变了人们的 审判观。各种因素交融在一起，促成了意义
浣的现代主义，特别是包豪斯学校的创建将现代主义思 想广泛宣扬出去。伴随现代主义思想形成的风风雨雨， 现代包装设计的设计理念也逐步走向成熟，
经过各种风格的洗礼和众多观念的碰撞，现代包装设计 逐步形成了以下一些设计原则：1、功能主义原则。主张 形式适应功能。同时，包装的功能外延包
装设计融入强烈的乡土气息，借助一些天然的、自然的 材质与色彩，展现包装设计非常纯朴而又不失现代感的 风格。3、高科技倾向。在包装设计上利用
一切可以利用的科技手段，充分展现现代科技之美。表 现手法是强调包装产品与结构的暴露，形成轻盈、快速、 灵活等特性。4、后现代主义倾向。受后
现代主义设计思潮的影响，包装设计中一反现代主义设 计简洁的原则，强调设计的装饰性，同时大胆采用鲜艳 的色彩及醒目的文字，主张从传统文化中吸
，它反映设计师对生态环境的关注及责任感。要求包装 设计师在设计中按“3RE”原则进行设计，尽可能减少物 质和能源的消耗及有害物质的排放（R
educe），尽可能使包装废弃物能方便地分类回收再循环 （Recycle）和再利用（Reuse）。
完！
品牌设计
收素材进行创作，追求一种风趣、幽默之感。因而后 现
代主义风格的包装设计无统一的面貌，但融入了历史主 义、装饰主义、折衷主义及隐喻设计等倾
向。5、人性化设计倾向。以人为本的设计理念一直是包 装设计师努力苛求的，强调包装、环境、社会与人的和 谐统一，一切从人的生理与心理等角度去
进行设计，最大限度地创造人的舒适与健康。6、环保主 义倾向。在二十世纪八十年代绿色设计浪潮的冲击下， 包装设计的绿色设计观在设计界风行至今
形式上，主张借鉴中世纪简单、朴实的自然主义风格。 （5）在文字上，出现了不少新颖的字体，主张选用醒目、 明了的字体。现代主义思潮对包装设计
的影响第一次世界大战后，工业和科技水平有了进一步 的发展，人们已经认可了机器生产，但无论是“工艺美 术”运动，还是新艺术运动，都没有解决这
样一个问题：工业化时代的设计如何与大批量的工业化 生产模式相适应。在这种条件下，一方面由于建筑技术 的发展，产生了许许多多的现代建设。另一
形成与材料相匹配的包装生产工艺，也促成了现代包装 技术的发展。6、市场至上原则。现代包装设计具有无声 推销员的作用，包装的销售功能促进了包
装务必从经济、实用等方面考虑，一方面要通过其设计 提高商品的附加值，另一方面必要通过其设计满足人们 物质及精神方面的需要。现代设计发展时期
各国独具特色的包装设计二战残酷地摧毁了人们长期以 来创造的物质财富，战后严重的物质匮乏和消费群体的 增大，以及迅速恢复起来的经济为现代设计
括物质功能、精神功能和审美功能。因而简洁、明快的 造型与装饰形成了包装的主流。2、理性主义原则。主张 用科学的、理性的方法去解决设计存在的
问题，强调包装设计是感情与理性的结合，应多一点理 性思考，少一些感性冲动。3、科学与艺术结合的原则。 包装设计是一门艺术，通过其作品将唤起
人们的审美情*，提升人们审美观念，体现社会审美价值。 同时，包装设计是一门科学，它融合美学、工程学、心 理学、行为学、文字等多种学科的综合