2007年10月高等教育自学考试 广告学(一)试题
12-10广告学(一)成人自考考试练习题含答案
(1).1866年∙C∙哈特和谁编著了《路牌广告史》,堪称广告学研究的先驱A・H・辛普森B.丁•劳沃德C.威治米斯D.哈洛德正确答案B(2).我国上世纪50年代“大跃进”时期,国家对外商来华广告的承办单位做了明确规定的是A.《广告管理暂行条例》B.《来华广告管理暂行条例》C.《关于承办外商广告问题的联合通知》D.《关于报刊、广播、电视台刊播外国商品广告的通知》正确答案C(3).比较《新闻报》和《湘报》的广告•它们不同之处在于A.前者主要刊登政治广告B.后者主要刊登政治广告C.前者主要刊登国货广告D∙后者主要刊登国货广告正确答案D(4).在企业广告投入的确定方法当中,下列关于力所能及法的说法错误的是A.它是一种运用范围最广泛的方法B.它总是使广告费用和企业预期实现的利润额处于尖锐的相互消长状态C.它直观地表现出广告费用使总成本绝对增加的程度D∙它实质是将不可避免的投资和支出剔除后，量力来决定广告费用的数额(5).企业广告中长期计划中属于统筹安排的综合性目标是A.时间目标B∙消费者行为目标C.费用目标D.媒体目标正确答案B(6).广告决策不确定型决策方法,不包括A.乐观法B.悲观法C.期望值法D.后悔值法正确答案C(7).不属于企业广告中长期计划要求的一项是A.挑战性要求B.严肃性要求C.明确性要求D.不变性要求正确答案D(8).不属于企业广告中长期计划特征的一项是A.全方位B.一体化C∙决策型D.社会性(9).广告宣传的接受者是A∙广告客户B.广告对象C.广告媒体D,广告从业者正确答案B(10).广告市场调查问卷设计的要求是A.简单明确、汇总方便B.全面详实、成系统C.内容全面、便于回答D.主题明确、对症下药正确答案A(11).某家电企业派专人到商场调查顾客的购买情况，其采用的方法是A.重点调查B.典型调查C.观测法D∙实验法正确答案C(12).广告创作必须坚持的一个原则是A.集体创作的原则B.艺术至上的原则C.人员促销的原则D.分兵把守的原则(13).广告的创作必须强调A.艺术性B.广告主的意图C.充分的准备D.市场特点正确答案D(14).广告创作必须服从的原则是A.广告策划的原则B.艺术的原则C.商品的原则D.销售的原则正确答案A(15).表演式广播广告的特点是A.寓宣传于艺术表演之中B.制作简便C.简明扼要D.威武雄壮正确答案A(16).陈述式广播广告的特点是A.制作简便B,艺术性强C.节奏感强D.诗情画意正确答案A(17).情节式广播广告的一个特点是A.高亢噫亮B.符合广播规律C.避免说教D.制作简单正确答案C(18).广告代理制度的基本要点是A.广告专门设计B.实行佣金制C.提交广告证明文件D.使用规范广告合同正确答案B(19).广告经营者和广告客户超越经营范围的情形有A.广告发布单位承揽广告设计B.广告客户自行设计广告J广告兼营单位跨媒介代理D.广告客户直接向消费者展示广告内容正确答案C(20).不正当竞争广告是指A.允诺低于其它同类商品的价格B.集中强调所宣传的商品的性能J贬低同类产品D.强化消费者的选择正确答案C(21).引入期商品未熊占领市场的原因有A.商品知有率低B.流通渠道不畅C.企业过于注重市场促销D.消费者行为的排他性E.商品价格过高(22).广告决策的程序•包括的步骤有A.确定决策目标B.拟定可供选择的方案C.确定选择方案的标准及方法D.选择最满意方案E.确定广告调查方法正确答案ABC(23).下列各项中•符合广告决策目标单义性要求的有A.扩大市场占有率B.提高资金利润率C.增加销量D.提高品牌知名度位次E.提高产品质量正确答案ACD(24).在我国古代,下列形式哪些属于社会广告A.诰书、令B.制、策书C∙露布D.批、判、碑志E.诗、赋正确答案ABCD(25).广播广告的特点包括A.传播迅速，可以在最短的时间内播出广告信息B.少受地理环境影响，几乎任何地方都能听到C,收费标准低D∙保存长久，能给人留下深刻记忆E.发布周期较长，影响力持久(26).观景式相机答：观景式相机,是指由前方镜头版、后方对焦板及连接二者的风琴箱组成的照相机。
13-10广告学(一)成人自考考试练习题含答案
(1).1928年，威治・米斯撰写出版的专著是正确答案B(2).中国中央电视台的前身是正确答案B(3).下面列举的单位中.属于广告兼营单位的是A.综合性广告公司B.广告制作单位C.报社D.媒介购买机构正确答案C(4).情节式广告创作运用故事情节的目的是A.表现商品生产过程B.叙述商品使用方法C.贯穿广告内容D.表现消费者的喜爱正确答案C(5).下列违反广告法的行为中，必须承担民事责任的是A.贬低其它生产经营者的商品或服务B.违反广告证明制度C.超越经营范围D.无证照经营正确答案A(6).《广告法》不允许经营或发布的广告是A.商品价格具有竞争性的广告B.粗制滥造的广告C.对消费者没有吸引力的广告D.证明文件不全的广告正确答案D(7).摄影广告利用反光板可以A.增强色彩表现B.使构思更加巧妙C.减少画面反差D.集中光线正确答案C(8).一般来说，橱窗广告的设计布置者是A.专业广告公司B.工商管理部门C.代理媒介的广告部门D.广告产品所属的企业正确答案D(9).摄影广告中道具的作用是A.补充说明广告诉求B.扮演角色C.表明产品使用时间D.创造环境正确答案D(10).东风汽车广告语”万事俱备，只欠东风”使用的修辞手法是正确答案C(11).广告文案创作常用的比喻手法中，被比喻的事物被称作正确答案C(12).广告文案创作中，给物品赋予人的动作或感情的修辞手法是正确答案B(13).广告文案使用的常见韵脚为A.17韵B.18韵C.19韵D.20韵正确答案B(14).1957年在布拉格举行的广告国际会议是A.国际广告工作者会议B.国际广告发展会议C.第三世界广告工作者会议D.第三世界广告发展会议正确答案A(15).1961年，为促使广告度过萧条期，中央发布了A.《关于仍由公用局管理商业的通知》B.《关于改进商业工作的若干规定》C.《管理广告美术人员暂行办法》D.《户外广告处理暂行办法》正确答案B(16).比较《昭文新报》和《上海新报》的广告，不同之处在于前者主要刊登正确答案B(17).由中国广告协会举办的第一届广告美术设计展览举办的时间是A.1980年B.1981年C.1982年D.1983年正确答案C(18).1910年以前没有在我国出现过的广告类型是正确答案A(19).报纸广告创作的第二步是正确答案D(20).报纸广告主要的艺术表现形式是正确答案C(21).下列欠于广告发展历史的表述中正确的有正确答案ABDE(22).我国1953-1957年间先后成立的广告公司有A.广州联合广告公司B.上海市美术公司C.北京市美术公司D.天津市美术公司E.郑州市广告制作公司正确答案BCD(23).黄色对消费者产生的心理影响有A.兴奋B神秘C.辉煌D.明亮E.厚重正确答案CD(24).报纸广告的优点有A.传播速度快B.故事性强C.价格低廉D.便于保存E.制作精美正确答案AD(25).下列属于广播广告音响的效果有A.水滴声B.交响曲C.咳嗽声D.评弹E,无声正确答案AC(26).广告代理单位专门从事广告服务、具有法人地位、自主经营的经济组织,它不依附于某个广告客户或广告媒体,处于市场中间地位,具有客观公正立场。
2007年10月高等教育自学考试
2007年10月高等教育自学考试广告学（二）试题课程代码：00853一、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.被称为“中国广告元年”的年份是（）A.1949年B.1979年C.1989年D.1999年2.中国广告开始进入现代阶段的标志是（）A.报纸广告的广泛出现B.杂志广告的广泛出现C.广播广告的广泛出现D.电视广告的广泛出现3.中国最早的专业广告公司主要集中在（）A.上海B.广州C.北京D.深圳4.1841年在美国费城开办第一家广告公司的人是（）A.帕尔默B.罗威尔C.艾尔D.雷纳德5.“品牌经理制”最早于1929年出现在（）A.日本的SONY公司B.德国的大众汽车公司C.美国的P&G公司D.美国的强生公司P(独特的销售主题)学说的提出者是（）A.大卫·奥格威B.罗瑟·瑞夫斯C.尤金·麦卡西D.约翰·霍华德7.参加香港广告代理商协会(4A协会)的条件之一是：每年广告营业额在（）A.1000万港元以上B.2000万港元以上C.3000万港元以上D.4000万港元以上8.以下描述正确的是（）A.中国广告学会成立早于中国广告协会B.中国广告学会成立晚于中国广告协会C.中国广告学会与中国广告协会同日成立D.中国广告学会与中国广告协会不存在隶属关系9.以下选项不属于．．．广告构图原理的是（）A.对比B.视觉导向C.四边扩散D.调和10.广告推出的时间早于商品进入市场时间的广告时间策略是（）A.即时推出B.拖拉推出C.延时推出D.定时推出二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每小题的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选、少选或未选均无分。
11.以下选项属于非商业广告．．．．．的有（）A.公益广告B.政治宣传广告C.政府广告D.征婚启事E.产品广告12.具体说来，现代广告业的蓬勃发展具有如下特点（）A.电子媒介的问世B.广告媒介的日趋多样C.广告成为现代信息产业的一部分D.跨国广告的增长E.国际广告行业组织的出现13.广告构图的原则主要包括（）A.以少胜多B.主次有序C.虚实相生D.活泼有致E.视觉导向14.广告的群体心理过程主要涉及以下哪些过程（）A.关心B.赞成C.模仿D.感染E.社会性遵从15.广告预算的分配方法主要有（）A.按市场和地区分配B.按产品种类分配C.按传播媒介分配D.按时间分配E.按顾客类型分配16.从总体上看，媒体计划主要围绕以下方面展开（）A.传播对象B.沟通渠道C.何时进行D.如何进行E.使用条件17.广告发布可以采用“固定频率”方式，具体包括（）A.均匀序列型B.延长序列型C.波浪型D.渐进型E.递减型18.以下对国际广告协会(IAA)的描述符合事实的是（）A.是最大的国际广告组织B.是最有权威性的国际广告组织C.其总部设理事会和协会主席D.在世界许多地方设有分会E.每两年召开一次世界广告会议19.广告社会效果测评的依剧主要有（）A.真实性B.销售力C.法规政策D.伦理道德E.文化艺术20.现场广告媒介的主要特点有（）A.复杂性B.自主性C.多样性D.直观性E.稳定性三、名词解释(本大题共5小题，每小题4分，共20分)22.现代广告思想性原则23.整合行销传播24.产品生命周期25.广告主题四、简答题(本大题共4小题，每小题5分，共20分)26.从1979年到1999年，中国大陆广告大致可以划分为哪三个阶段?27.国际广告的特殊意义主要体现在哪些方面?28.尤金·麦卡西主张的市场营销管理体系的基本思想是什么?29.简述广告创意应遵循的原则。
广告学(一)自考试题答案
广告学(一)自考试题答案一、单选题（20题，每题2分，共40分）1.中国广告开始进入现代阶段的标志是（） [单选题] *A.报纸广告的广泛出现(正确答案)B.杂志广告的广泛出现C.广播广告的广泛出现D.电视广告的广泛出现2.划分产品生命周期的标准是产品的（） [单选题] *A.流通时间B.销售年增长率(正确答案)C.知名度D.渠道覆盖率3.凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做（） [单选题] *A.户外广告B.印刷品广告C.销售现场广告(POP)(正确答案)D.交通工具广告4.广告策划的第一项工作是（） [单选题] *A.确定目标B.寻求主题C.调查研究(正确答案)D.进行创意5.（）是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。
[单选题] *A.广告艺术B.广告创意C.广告主题D.广告表现(正确答案)6.广告的最终目的是为了,为了创出名牌商品（） [单选题] *A.传播信息B.表现广告主题C.促进商品销售D.寻找卖点(正确答案)7.传统广告作业程序里广告创意是核心，而现代广告发展提出更高要求，这种要求表现在重视广告活动的事先调查，事后的效果反馈和以为核心开展广告活动。
（） [单选题] *A.广告表现B.广告创意C.广告调查D.广告策划(正确答案)8.华龙面推出“煮着吃”的方便面，奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这些案例应用的广告策略是（） [单选题] *A.价格定位B.对象定位C.外形定位D.使用方法定位(正确答案)9.广告通过有关媒介传播所获得的总效果称为（） [单选题] *A.毛评点(正确答案)B.千人成本C.收视率D.到达率10.广告传播心理的过程中常采用AIDAR模式，它的一般顺序是（） [单选题] *A.兴趣-注意-欲望-行动-再次购买B.注意-兴趣-欲望-行动-再次购买(正确答案)C.欲望-注意-兴趣-行动-再次购买D.注意-欲望-兴趣-行动-再次购买11.广告主也称广告客户，是指为推销商品或者提供服务，自行或委托他人设计、制作、发表广告的法人、其他经济组织或者个人，它是市场经济与广告活动的重要参与者，它可以是（）也可以是自然人 [单选题] *A.法人(正确答案)B.总经理C.合伙人D.持股人12.下列不属于广告决策过程的是（） [单选题] *A.广告目标确定B.广告预算策划C.广告信息策划D.广告费用(正确答案)13.广告代理制指的是广告代理方在广告被代理方，广告客户，所授予的权限范围内开展一系列的广告活动。
全国年月高等教育自学考试广告学一试题
全国2016年4月高等教育自学考试广告学（一）试题课程代码:00181一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.1874年，H·辛普森编著的堪称广告学研究先驱的著作是A.《广告的历史》B.《路牌广告史》C.《广告学》D.《广告文稿》2.从19世纪末到20世纪初，在对市场变化规律进行科学研究的基础上，美国一些经济学家推出了市场学，时间是在A. 1874 年B.1912 年C. 1918 年D.1926 年3.—般来说，广告活动包括社会广告活动和A.经济广告活动B.政府广告活动C.企事业单位广告活动D.个人广告活动4.我国第一部全国性的广告管理法规是A.《广告管理暂行条例》B.《广告法试行条例》C.《中华人民共和国广告法》D.《广告管理条例》5.在广告市场调查中，以获得一般性市场资料为主，多数以问卷调查的形式出现，在实际市场调查中最普遍，最常见的研究方法是A.探测性研究B.描述性研究C.因果性研究D.消费者研究6.在下列选项中，通过访问的形式向被调查者了解市场情况的方法是A.访问法B.观察法C.实验法D.态度侧表法7.下列选项中，不属于杂志媒体优势的是A.针对性较强B.易于彩色印刷C.易于读者间再传播D.发行而广8.广告决策要讲求经济效益，指的是A.广告决策要建立在需要和可能的基础上B.广告决策要考虑对社会无害，有利于经济可持续发展C.广告决策所带来的经济效益尽量大于相应耗费D.广告决策最终要使消费者了解、认可和购买商品9.企业或产品的信誉一旦确立，便A.具有相对的稳定性B.具有绝对的稳定性C.经常变化D.永恒不变10.在市场上，企业之间的竞争直接表现为争夺A.原材料B.生产技术C.生产者D.消费者11.在企业争夺市场的竞争中，最有效、最常见的手段是A.公关B.广告C.宣传D.新闻12.上菱冰箱广告语“只有一个问题上菱不能回答：什么是霜？”运用的修辞手法是A.夸张B.比喻C.双关D.设问13.独白、对话常用于写作A.视觉广告文稿B.印刷广告文稿C.听觉广告文稿D.广告歌词文稿14.电视广告的剪辑是A.商品的重新组合B.创作人员最后的再创作C.销售过程的模拟D.广告信息的发布15.招贴广告的标题要特别注意的是A.详细清楚B.醒目简单C.诗情画意D.亲切动人16.橱窗广告艺术手法中，模拟陈列的优点是A.直接表现商品性能B.容易突出商品商标C.给人亲切自然的感觉D.全面宣传商品17.广播广告的音乐设计要求A.富于地方色彩B.平缓朴素C.与语言节奏一致D.低沉悠扬18.广告证明制度是一项A.广告管理制度B.广告发布制度C.广告价格制度D.广告设计制度19.我国目前对卷烟广告的发布A.尚无明确限制B.有明确的限制规定C.由各地地方法规处理D.—律禁止20.在我国代表国家行使广告监督管理职能的机构是A.人民法院B.公安部门C.消费者协会D.工商行政管理机关二、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
浙江省2007年10月高等教育自学考试广告策划试题
浙江省2007年10⽉⾼等教育⾃学考试⼴告策划试题课程代码：00634⼀、填空题(本⼤题共10⼩题，每空1分，共10分)请在每⼩题的空格中填上正确答案。
错填、不填均⽆分。
1.⼴告策划的结果以__________的⽅式来体现。
2.⼴告效果测定是⼴告的__________环节。
3.整合传播策划的特性主要有__________、策略的整体性和运作的复杂性。
4.⼈的社会参与可以分为__________和局部参与两个层⾯。
5.传播活动最基本的要素是__________。
6.所谓__________，就是企业将要在其中进⾏营销的那部分市场。
7.制约⼴告诉求重点策略的因素有⼴告⽬标、产品定位和__________。
8.__________是连接⼴告策略和⼴告实施的关键环节。
9.⼴告发布的__________指⼴告持续发布的时间的长短。
10.⼴告策划书内容和结构的直接参照是__________。
⼆、单项选择题(本⼤题共10⼩题，每⼩题1.5分，共15分)在每⼩题列出的四个备选项中只有⼀个是符合题⽬要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均⽆分。
1.策划⼀词最早在公共关系领域出现是在( )A.19世纪50年代B.19世纪60年代C.20世纪50年代D.20世纪60年代2.以下不属于⼴告策划的原则的是( )A.⽬的性B.调适性C.可控性D.前瞻性3.认为消费者会喜欢那些随处可以买到的和低价的产品的观念属于( )A.⽣产观念B.产品观念C.推销观念D.市场观念4.__________指⼀个⼈怎样担任⾃⼰的⾓⾊。
( )A.理想⾓⾊B.知觉⾓⾊C.扮演⾓⾊D.⾃我⾓⾊5.在产品的成熟期，应采⽤( )A.劝服性⼴告策略B.提醒性⼴告策略C.开拓性⼴告策略D.通过⼴告维持现有的市场占有率6.在产品⾄上时代，提出了( )A.独特的销售说辞理论B.品牌形象理论C.产品定位理论D.整合营销传播理论7.某特级⾹槟提出的"男⼈⾄醒的⼼得"是( )A.按照产品的历史定位B.按照提供的服务定位C.按照产品特性带给顾客的利益定位D.按照消费者的需求⼼理定位8.⼴告创意过程是( )A.⽆规律可循的B.瞬间的、暂时的、勿需积累的C.纯感性的D.成员之间相互触发的、相互启⽰的9.以下媒介中，属于互动媒介的是( )A.报纸B.电视C.直接邮寄⼴告D.霓虹灯⼴告10.企业委托其他机构开展⼴告运动或者在⾮⾃有媒介上发布⼴告所⽀付的费⽤称为( )A.固定⼴告费⽤B.变动⼴告费⽤C.⾃营⼴告费⽤D.他营⼴告费⽤三、多项选择题(本⼤题共10⼩题，每⼩题1.5分，共15分)在每⼩题列出的五个备选项中⾄少有两个是符合题⽬要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
自学考试《广告学(一)》模拟试题
自学考试《广告学（一）》模拟试题一、单项选择题 ( 本大题共 5 小题，每小题 2 分，共 10 分 )1. 广告的本质是( )A.宣传B.传播C.促销D.说服2. 中国最早的专业广告公司主要集中在( )A. 上海B. 广州C. 北京D. 深圳3. 以下哪一种不属于商业性广告( )A.促销广告B.公益广告C.观念广告D.形象广告4. 最常用的广告分类方法是 ( ) 。
A. 按照广告媒介分类B. 按照广告信息分类C. 按照广告受众分类D. 按照区域分类5. 在广告中，运用空白引起人们的注意，这种方法属于( )A、增强刺激B、运用对比C、产生悬念和奇想D、利用“大”二、多项选择题 ( 本大题共 6 小题，每小题 5 分，共30 分 )在每小题的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选、少选或未选均无分。
1. 市场营销“ 4C 理论”中的 4 个 C 指的是 ( )A. 消费者B. 成本C. 方便D. 渠道E. 沟通2. 报纸媒介的缺点包括( )A. 干扰度大B. 保留性差C. 说服力差D. 受众少E. 制作复杂3. 测定广告的传播效果，主要是评定( )A. 认知效果B. 到达效果C. 产品知名度D. 销售量E. 利润E.清样4.广告口号的表现手法( )A.口语法B.押韵法C.双关法D.顶针法E.悬念法5.广告媒体的评价指标有( )A.视听率B.频次五等分配C.到达率D.有效到达率E.毛点评6.广告效果的事中测定方法有( )A.销售地区实验法B.分割测定法C.促销法D.回忆测定法E.认知测定法三、名词解释 ( 本大题共 4 小题，每小题 5 分，共 20 分 )1. 广告2. 策划3. 广告媒体4. 广告受众四论述题 ( 本大题共4小题，每小题 5 分，共20 分 )1. 简述广告的构成要素2.简述广告策划的作用3.简述广告调查的主要方法4.简述广告创意的特征五、综合应用题 ( 本大题共 20 分 )请根据“广告策划的内容”，选定一个产品，拟定一个面向本地区市场的广告策划方案。
浙江省2007年10月高等教育自学考试广告法规与管理试题
浙江省2007年10⽉⾼等教育⾃学考试⼴告法规与管理试题课程代码：00635⼀、填空题(本⼤题共6⼩题，每空1分，共13分)请在每⼩题的空格中填上正确答案。
错填、不填均⽆分。
1.直效⼴告的三⼤要件是___________、___________及创意。
2.品牌资产⼀般包括：___________、___________、品质认知、品牌联想等。
3.市场细分的标准⼀般有三个：___________、___________和地理因素。
4.___________以上⼈民政府⼯商⾏政管理部门是⼴告监督管理机构。
5.丹尼尔·史达奇的阅读率调查将读者的阅读程度分为三类：___________、___________以及___________。
6.实⾏⼴告代理制对企业的好处有：减少企业___________；抑制向企业___________；使企业能够获得___________。
⼆、单项选择题(本⼤题共18⼩题，每⼩题2分，共36分)在每⼩题列出的四个备选项中只有⼀个是符合题⽬要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均⽆分。
1.下列哪种媒介不属于⽬前我国⼴告代理制的试⾏范围？( )A.期刊B.报纸C.⼴播D.电视2.我国⼴告代理业形成于( )A.19世纪30年代B.19世纪末20世纪初C.20世纪30年代D.20世纪70年代3.我们通常把⼴告代理经营确定在特定领域。
擅长某类商品⼴告或某种媒体的⼴告业务代理称为( )A.专业性⼴告代理B.⾮⼤众传播媒介的⼴告代理C.点菜式代理D.独⽴媒介代理4.《⼴告法》第13条规定：通过⼤众传播媒介发布的⼴告应当有___________，与其他⾮⼴告信息相区别，不得使消费者产⽣误解。
( )A.⼴告⽂案B.产品商标C.⼴告标记D.企业名称5.2001年5⽉25⽇中国对外⼴告协会在北京改组成为( )A.⼴州4AB.中国⼴告协会C.北京4AD.中国4A⼴告公司委员会6.综合型⼴告公司的专业⼈员具有⼤专以上学历的应不少于从业⼈员的( )A.1/2B.1/3C.2/3D.3/47.企业不能利⽤电视发布的商业⼴告有( )A.医疗器械⼴告B.药品⼴告C.化妆品⼴告D.烟草⼴告8.假设⼴播⼴告排期可达到40%的⽬标受众，报纸⼴告排期可达到50%的⽬标受众，利⽤此两种媒体的组合，我们可能达到的⽬标受众为( )A.20%B.40%C.70%D.90%9.⼴告公司与客户的沟通主要是由哪个部门来承担的?( )A.客户服务部B.创作部C.媒介部D.市场调研部10.1982年国务院发布的___________是我国第⼀部全国性的⼴告管理法规。
全国自考广告试题及答案
全国自考广告试题及答案一、单项选择题（每题1分，共10分）1. 广告的定义是什么？A. 一种商业活动B. 一种社会活动C. 一种文化现象D. 一种传播行为答案：D2. 广告的最终目的是？A. 提高产品知名度B. 提升品牌形象C. 促进产品销售D. 增加企业利润答案：C3. 广告创意的核心是什么？A. 产品特性B. 消费者需求C. 市场竞争D. 广告策略答案：B4. 广告媒介的选择主要依据是什么？A. 广告预算B. 广告内容C. 目标受众D. 广告效果答案：C5. 下列哪项不是广告策划的基本要素？A. 广告目标B. 广告预算C. 广告媒介D. 广告效果评估答案：D6. 广告设计中，色彩的作用是什么？A. 吸引注意力B. 传达信息C. 增强记忆D. 所有选项答案：D7. 广告文案的撰写原则是什么？A. 简洁明了B. 信息丰富C. 情感共鸣D. 所有选项答案：D8. 广告效果的评估方法包括哪些？A. 销售数据B. 市场调研C. 受众反馈D. 所有选项答案：D9. 广告中的“USP”指的是什么？A. 独特卖点B. 独特服务C. 独特产品D. 独特价值答案：A10. 广告法规中，广告不得包含哪些内容？A. 虚假信息B. 夸大其词C. 误导消费者D. 所有选项答案：D二、多项选择题（每题2分，共10分）1. 广告策划的步骤包括哪些？A. 市场调研B. 确定广告目标C. 制定广告策略D. 广告创意答案：ABCD2. 广告媒介的类型包括哪些？A. 电视B. 网络C. 报纸D. 户外答案：ABCD3. 广告文案的构成包括哪些？A. 标题B. 正文C. 口号D. 图片答案：ABC4. 广告创意的来源可能包括哪些？A. 产品特性B. 消费者心理C. 竞争对手D. 文化背景答案：ABCD5. 广告法规中，广告发布者应遵守的原则有哪些？A. 真实性B. 合法性C. 道德性D. 社会责任感答案：ABCD三、简答题（每题5分，共20分）1. 简述广告策划的流程。
(全新整理)10月广告学(一)全国自考试卷及答案解析
全国2018年10月高等教育自学考试广告学(一)试题课程代码：00181一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.摄影广告的草图是( )A.单线黑白稿B.黑白色块图C.文字稿D.彩色稿2.为弥补声音的弱点，广播广告语言的设计要求( )A.规范B.奔放C.对比强烈D.有必要的重复3.杂志广告最大的优点是( )A.色彩鲜艳B.内容详细C.人物丰满D.传播迅速4.现代广告创作已经把以设计人员为中心转变成( )A.以艺术表现为中心B.以消费者为中心C.以媒介发布为中心D.以商品形象为中心5.报纸广告文字部分的组成要素是( )A.价格、购买地点、消费者市场细分、生活情景B.草图、商品造型、性能介绍、人物C.色彩套印、使用效果、销售安排、制造厂家D.标题、副标题、内文、落款6.主要通过电视、电影镜头，利用音响和直观效果传递信息的广告是( )A.视觉广告B.听觉广告C.视听广告D.综合广告7.周密的广告策划来源于( )A.调查研究B.苦思冥想1C.灵感与顿悟D.想象与预见8.广告活动中，庙算指的是( )A.广告调查B.广告策划C.广告创作D.广告发布9.中国广告协会成立于( )A.1980年B.1981年C.1982年D.1983年10.产品销售增长率小于10％，一般在5％时，商品处于( )A.介绍期B.成长期C.成熟期D.衰退期11.广告经营单位进行广告策划活动，必须受谁的委托?( )A.广告客户B.广告公司C.广告媒介D.广告行业组织12.“十年动乱”结束初期，《人民日报》、《光明日报》等报刊广告的出现形式主要是( )A.通栏B.预告C.通知D.套红13.1988年，新华社和国家工商行政管理局广告司联合编纂的100万字广告巨著是( )A.《实用广告学》B.《现代广告学》C.《中国广告年鉴》D.《广告学》14.现代意义上的完整的广告学科体系形成于( )A.19世纪末B.20世纪初C.20世纪20年代D.20世纪30年代15.社会主义广告存在的客观依据是( )A.社会主义小农经济B.社会主义自然经济C.社会主义商品经济D.社会主义计划经济16.以运用媒体的千人费用指标为主要考察内容的调查是( )A.媒体受众调查B.媒体信息调查C.媒体价格调查D.媒体效果调查17.电子翻转广告牌的优点是( )2A.色彩鲜艳B.消费者接触面广C.显示图象灵活多变D.价格合理18.下列有关广告费用叙述错误．．的是( )A.广告媒体不同，时间、版面不同，费用必然不同B.广告费用决策，经常从值得不值得来考虑可接受程度C.广告费用与产品销量一般成正比D.广告费用是花费，不是企业投资形式19.在广告决策过程中，同时拟定多个可供选择的方案的理由是( )A.大胆设想、精心设计的必然结果B.备选方案越多，决策的意义越大C.这一步骤是广告决策的关键D.以防万一，有备无患20.下列情形，属于虚假广告表现形式之一的是( )A.贬低同类商品B.利用广告推销质量低劣的产品C.突出所宣传的商品性能D.引导消费者选择二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的五个备选项中有二至五个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
全国高等教育自学考试广告学试题(1)
全国高等教育自学考试广告学（一）试题一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.标志着我国广告事业发展到了一个崭新阶段的是1994年10月通过的（）A.《广告管理条例》B.《广告管理暂行条例》C.《中华人民共和国试行广告法》D.《中华人民共和国广告法》2.北宋时，一些出版物的扉页上印有店主、书坊等名称，这是早期的（）A.书刊广告B.平面广告C.经济广告D.社会广告3.广告市场调查研究中对概念测试、产品测试、产品或服务使用方法测试等方面的研究属于（）A.市场可行性研究B.产品研究C.价格研究D.消费者研究4.企业销售广告宣传的主要内容是（）A.产品功能B.品牌形象C.企业形象D.营销措施5.广告调查中，具体体现调查任务和目的的是（）A.调查步骤安排B.调查问卷中的调查项目C.调查计划D.调查提纲6.由于读者的视觉不能长时间停留在广告上，视觉广告文稿的撰写一定要（）A.简洁明快B.丰富生动C.全面通俗D.详尽有趣7.广告的艺术属于一种（）A.个人的艺术B.环境艺术C.实用艺术D.装饰艺术8.招贴广告创作在表现形式上除要做到标题醒目外，还应特别注重（）A.丰富情节B.突出人物C.加深寓意D.巧妙构图9.电子翻转广告牌也称（）A.电视滚动广告B.户外招贴广告C.磁翻转信息显示系统D.喷制广告10.我国新闻宣传活动中最有效的媒介是（）A.报纸B.广播C.电视D.杂志11.广告学是一门边缘性派生学科，它形成一门独立的学科之前从属于（）A.市场学B.经济学C.传播学D.管理学12.《中华人民共和国反不正当竞争法》规定对经营者利用广告对商品作引人误解的虚假宣传的罚款额度是（）A.1000～5000元B.5000～8000元C.10000～200000元D.200000～400000元13.广告创作中发挥想象力的原则是（）A.有完整的情节B.把消费者搬上舞台C.表现一种艺术流派D.创意求美14.编制广告费用预算的原则是（）A.有多少用多少B.应该用多少就用多少C.统筹兼顾、留有余地D.全面安排、尽力而为15.在核心产品竞争中取得有利地位的主要途径，是开发与其他同类产品相比（）A.有差别的价格B.有差别的功能C.有差别的外形D.有差别的包装16.属于企业广告中长期计划中统筹安排的综合性目标是（）A.沟通效果目标B.时间目标C.费用目标D.媒体目标17.下列选项中，适用于范围较大的调查对象的抽样方法是（）A.等距抽样B.系统抽样C.分类抽样D.随机抽样18.1874年编著了《广告的历史》、堪称广告学研究先驱的是（）A.J·劳沃德B.C·哈特C.H·辛普森D.哈洛德19.曾对中央事业局做出“人民喜欢广告”重要指示的是（）A.毛泽东B.周恩来C.邓小平D.刘少奇20.在我国各类广告中所占比重最大的是（）A.生产资料广告B.生活资料广告C.文化广告D.形象广告二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
浙江省2007年10月高等教育自学考试平面广告设计试题
浙江省2007年10⽉⾼等教育⾃学考试平⾯⼴告设计试题课程代码：00640⼀、单项选择题(本⼤题共5⼩题，每⼩题1分，共5分)在每⼩题列出的四个备选项中只有⼀个是符合题⽬要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均⽆分。
1.中国古代的“幌⼦”按现代⼴告传播媒介分类属于是（）A.户外⼴告B.直邮⼴告C.招贴⼴告D.农村⼴告2.关于⼴告功能描述错误的是（）A.有助于产品销售B.决定企业的发展C.传递产品功能信息D.有助于企业形象的铸造3.印刷四⾊（CMYK）中的K是指（）A.兰⾊B.红⾊C.⿊⾊D.黄⾊4.利⽤⼀种包装材料，经过⼴告印刷媒体的设计。
既起着保护商品，便利购买者携带，⼜在⽆意中起着推销员作⽤的是（）A.POP⼴告B.报纸⼴告C.产品包装D.⼿提袋5.俗称“胶印”是指（）A.凸版印刷B.凹版印刷C.平版印刷D.孔版印刷⼆、填空题(本⼤题共3⼩题，每空2分，共10分)请在每⼩题的空格中填上正确答案。
错填、不填均⽆分。
1.⾊光三原⾊（RGB），指的是：（1）_________、（2）_________、（3）_________。
2.直邮⼴告也称（4）_________。
3.印刷中在规矩线外放出2-4mm版线称（5）_________。
三、简答题(本⼤题10分)简述招贴的特征。
四、招贴画设计(本⼤题75分)“绿⾊与⽣活”为主题，创作⼀海报。
要求：1.以⿊⽩稿形式完成，尺⼨为175毫⽶×240毫⽶。
(横竖均可)2.要求以图形表现为主。
3.画⾯必须要有“绿⾊与⽣活”的字样。
4.画⾯要形成较好的视觉流程。
5.说明⽂字等其它⼴告元素按⾃⼰设计表现意愿⽽定。
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全国2007年10月高等教育自学考试
广告学（一）试题
课程代码：00181
一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.摄影广告的草图是（）
A.单线黑白稿
B.黑白色块图
C.文字稿
D.彩色稿
2.为弥补声音的弱点，广播广告语言的设计要求（）
A.规范
B.奔放
C.对比强烈
D.有必要的重复
3.杂志广告最大的优点是（）
A.色彩鲜艳
B.内容详细
C.人物丰满
D.传播迅速
4.现代广告创作已经把以设计人员为中心转变成（）
A.以艺术表现为中心
B.以消费者为中心
C.以媒介发布为中心
D.以商品形象为中心
5.报纸广告文字部分的组成要素是（）
A.价格、购买地点、消费者市场细分、生活情景
B.草图、商品造型、性能介绍、人物
C.色彩套印、使用效果、销售安排、制造厂家
D.标题、副标题、内文、落款
6.主要通过电视、电影镜头，利用音响和直观效果传递信息的广告是（）
A.视觉广告
B.听觉广告
C.视听广告
D.综合广告
7.周密的广告策划来源于（）
A.调查研究
B.苦思冥想
C.灵感与顿悟
D.想象与预见
8.广告活动中，庙算指的是（）
A.广告调查
B.广告策划
C.广告创作
D.广告发布
9.中国广告协会成立于（）
A.1980年
B.1981年
C.1982年
D.1983年
10.产品销售增长率小于10％，一般在5％时，商品处于（）
A.介绍期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期
11.广告经营单位进行广告策划活动，必须受谁的委托?（）
A.广告客户
B.广告公司
C.广告媒介
D.广告行业组织
12.“十年动乱”结束初期，《人民日报》、《光明日报》等报刊广告的出现形式主要是（）
A.通栏
B.预告
C.通知
D.套红
13.1988年，新华社和国家工商行政管理局广告司联合编纂的100万字广告巨著是（）
A.《实用广告学》
B.《现代广告学》
C.《中国广告年鉴》
D.《广告学》
14.现代意义上的完整的广告学科体系形成于（）
A.19世纪末
B.20世纪初
C.20世纪20年代
D.20世纪30年代
15.社会主义广告存在的客观依据是（）
A.社会主义小农经济
B.社会主义自然经济
C.社会主义商品经济
D.社会主义计划经济
16.以运用媒体的千人费用指标为主要考察内容的调查是（）
A.媒体受众调查
B.媒体信息调查
C.媒体价格调查
D.媒体效果调查
17.电子翻转广告牌的优点是（）
A.色彩鲜艳
B.消费者接触面广
C.显示图象灵活多变
D.价格合理
18.下列有关广告费用叙述错误的是（）
A.广告媒体不同，时间、版面不同，费用必然不同
B.广告费用决策，经常从值得不值得来考虑可接受程度
C.广告费用与产品销量一般成正比
D.广告费用是花费，不是企业投资形式
19.在广告决策过程中，同时拟定多个可供选择的方案的理由是（）
A.大胆设想、精心设计的必然结果
B.备选方案越多，决策的意义越大
C.这一步骤是广告决策的关键
D.以防万一，有备无患
20.下列情形，属于虚假广告表现形式之一的是（）
A.贬低同类商品
B.利用广告推销质量低劣的产品
C.突出所宣传的商品性能
D.引导二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）
在每小题列出的五个备选项中有二至五个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选、少选或未选均无分。
21.广告创作的特点包括（）
A.效益性
B.逼真性
C.故事性
D.综合性
E.节省性
22.广告设计研究的内容包括（）
A.广告心理研究
B.广告文稿撰写
C.广告市场策略
D.广告的构图
E.广告媒体特点研究
23.企业进行广告媒体决策时，评价广告费用的指标有（）
A.媒体的使用费用
B.媒体的权威性
C.平均受体费用
D.有效受体比重
E.广告的制作费用
24.属于广告直接效益的测算方法是（）
A.视听率测算法
B.注意度测算法
C.广告费用比值法
D.销售额比值法
E.知有率比较法
25.橱窗广告的陈列方法有（）
A.模拟法
B.专类法
C.特写法
D.综合法
E.系列法
三、名词解释题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）
26.广告预测
27.广告兼营单位
28.广告偷税罪
29.画面剪辑
30.录音合成
四、简答题（本大题共4小题，每小题5分，共20分）
31．简述企业确定广告费用的常用方法。
32．变相广告的主要方式有哪些？
33．简述我国广告管理法规的形式。
34．广告实地调查有哪几种常用形式？
五、论述题（本大题共1小题，10分）
35．结合具体史实，论述广告与商品经济的关系。
六、分析题（本大题共1小题，10分）
36.“亲爱的听众，当您坐在电视机旁欣赏丰富多彩的电视节目的时候，您可曾想过，我们中国第一台电视机是哪个厂家生产的，叫什么名字吗?……”
阅读此则广告，分析以下问题：
（1）它是何种类型的广告文稿?
（2）主要运用了何种修辞方式?
（3）文稿的诉求中心是什么?（产品还是品牌）
七、操作题（本大题共1小题，15分）
37.某企业生产的一种新产品经过一段时期的广告宣传，在较大范围内有了较高知名度，请代为确立此后一段时期的广告策略，并简要陈述理由。
（1）此期的广告宣传重点；
（2）此期的广告费用安排；
（3）此期的促销活动建议。
消费者选择。