经典广告案例分析

经典广告案例分析

广告案例分析：Apple 1984

广告案例：Apple 1984

案例背景：Apple的1984年广告是当时苹果电脑公司发布的

一则电视广告，旨在推广其即将发布的Macintosh电脑。该广

告由著名导演雷德利·斯科特执导，灵感来源于乔治·奥威尔的

小说《1984》。

广告内容：广告的背景设定在一个灰暗的大厅，场景仿佛是乌托邦般的社会，每个人都穿着相同的服装，毫无个人特色。大厅的中央有一面巨大的屏幕，显示着一个永久储存的政府领导人，人们始终如一地向其低头。突然，一个健身女郎穿着红色全身连体套装突然闯入，她拿着一把大锤砸碎了屏幕，然后逃离了现场。广告最后一幕是一个字幕，“On January 24th, Apple Computer will introduce Macintosh. And you'll see why 1984

won't be like '1984'”。

分析：

1. 广告背景设定独特：1984年是苹果电脑公司的一个重要转

折点，它试图通过这则广告向世人展示他们的创新和特色。选择将广告背景设在一个类似乌托邦般的社会，可以有效地吸引人们的注意力，让观众产生共鸣。

2. 引起观众共鸣：广告中每个人都穿着相同的服装，毫无个人特色。这种一样化的场景让人感到压抑和束缚，而健身女郎的出现破坏了这种状态，让人产生一种介入的冲动。这符合当时人们对于个性、自由和反叛的渴望，吸引观众对于广告的关注。

3. 利用情节展示产品优势：广告特意将Macintosh电脑的发布

日期设定在1984年，意在告诉观众：苹果电脑将推出一款革

命性的产品，让人们感受到乌托邦般的社会必将结束。广告通过一个简单的情节，将观众的注意力引导到具体的产品上，从而达到宣传Macintosh电脑的目的。

4. 创意而又引人深思：广告的创意非常独特，充满了想象力。它巧妙地将乔治·奥威尔的小说中的主题与苹果电脑的创新理念相结合，让人们不仅记住了这则广告，也理解了苹果电脑公司的价值观和创新精神。

结论：Apple 1984广告以其独特的创意和令人深思的情节，成功吸引了观众的关注，并成功推广了Macintosh电脑的发布。这个广告案例不仅在当年取得了巨大的反响，也成为了广告创意和情节设计的经典案例之一。