经典广告赏析课件40856
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经典广告语文案赏析(ppt 35页)
洗衣粉，还是XX好 特步，飞一般的感觉 美特斯邦威，不走寻常路
旅游卫视：身未动，心已远 飘柔：每一面都美 养生堂：就这样一直美下去
广告文案 百科名片
广告文案也称文案（COPYWRITER），指广告中所 需要的文字部分。一般来说平面广告文案包括标题、 正文、附文、广告语几个部分。而影视广告文案还 包括所有出现的语言、声音、场景等内容的设计。
凡客广告文案
爱网络，爱自由，爱晚起， 爱夜间大排档，爱赛车， 也爱29块T—SHIRT， 我不是什么旗手， 不是谁的代言，我是韩寒， 我只代表我自己， 我和你一样， 我是凡客。
凡客广告文案
爱表演，不爱扮演； 爱奋斗，也爱享受； 爱漂亮衣服，更爱打折标签， 不是米莱，不是钱小样， 不是大明星，我是王珞丹。 我没什么特别，我很特别。 我和别人不一样， 我和你一样， 我是凡客。
当然狗的忠心有时候会和狗粮的品质成正比， Nutri Balance牌狗粮提醒你：喂好你的狗，是成大事之本！
意识流文案欣赏
台湾《中兴百货》经典文案
正因为有大灰狼 小红帽必须要有更·妖·娇·的小红帽
欲望森林 盛装的女人 令群狼失去威 胁性……（当她擦香水 当她掀开衣柜 当她主动放电 她才不需要讨好谁 而 男人自投罗网） 对魅力的自觉 让她感到愉快 两性不再注定 弱肉强 食 它根本是 女·人·的·地·盘。她微笑 说：”对我而言 花五个钟头 穿着打 扮 或是爱一个人都不过分。”
旅游卫视：身未动，心已远 飘柔：每一面都美 养生堂：就这样一直美下去
广告文案 百科名片
广告文案也称文案（COPYWRITER），指广告中所 需要的文字部分。一般来说平面广告文案包括标题、 正文、附文、广告语几个部分。而影视广告文案还 包括所有出现的语言、声音、场景等内容的设计。
凡客广告文案
爱网络，爱自由，爱晚起， 爱夜间大排档，爱赛车， 也爱29块T—SHIRT， 我不是什么旗手， 不是谁的代言，我是韩寒， 我只代表我自己， 我和你一样， 我是凡客。
凡客广告文案
爱表演，不爱扮演； 爱奋斗，也爱享受； 爱漂亮衣服，更爱打折标签， 不是米莱，不是钱小样， 不是大明星，我是王珞丹。 我没什么特别，我很特别。 我和别人不一样， 我和你一样， 我是凡客。
当然狗的忠心有时候会和狗粮的品质成正比， Nutri Balance牌狗粮提醒你：喂好你的狗，是成大事之本！
意识流文案欣赏
台湾《中兴百货》经典文案
正因为有大灰狼 小红帽必须要有更·妖·娇·的小红帽
欲望森林 盛装的女人 令群狼失去威 胁性……（当她擦香水 当她掀开衣柜 当她主动放电 她才不需要讨好谁 而 男人自投罗网） 对魅力的自觉 让她感到愉快 两性不再注定 弱肉强 食 它根本是 女·人·的·地·盘。她微笑 说：”对我而言 花五个钟头 穿着打 扮 或是爱一个人都不过分。”
经典广告赏析
邵颂茹 广告2011
一 广告的文字元素
• 平面广告中需要使用企业名称，商品名称及其独 特文字元素来展示其个性。
• 经典的平面广告公式是一个画面加上一行标题和 必要文字说明。
• 一个出色的标题会确立整个平面广告的气氛和基 调，具有吸引消费者的能力。
设计原则
可读性 和谐性 艺术性
Βιβλιοθήκη Baidu
二广告的图形元素
•
抓基础从小处着眼，防隐患从小处着 手。上 午10时7分27秒 上午10时7分10:07:2720.10.6
•
品质最重要，每个环节要做到。20.10.620.10.610:0710:07:2710:07:27Oct- 20
•
以严格管理为荣，以姑息迁就为耻。2020年10月6日 星期二 10时7分27秒 Tuesday, October 06, 2020
• 艺术图形更具有直观性，形象性，准确性 和世界性
• 图形可以描绘产品的形状，颜色，材料及 特征，让读者感到形象生动，身临其境。
欣赏一段视屏~~
图形设计原则
• 吸引受众注意力 • 准确传递广告信息 • 适应发布地区文化
三 平面广告的色彩元素
• 色彩是最具有穿越空间的视觉元素 • 色彩在视觉中具有传达感情的作用 • 色彩在广告泛滥的时代显得异常重要
•
加强安全教育，确保安全生产。20.10.62020年10月6日星期 二10时 7分27秒20.10.6
一 广告的文字元素
• 平面广告中需要使用企业名称，商品名称及其独 特文字元素来展示其个性。
• 经典的平面广告公式是一个画面加上一行标题和 必要文字说明。
• 一个出色的标题会确立整个平面广告的气氛和基 调，具有吸引消费者的能力。
设计原则
可读性 和谐性 艺术性
Βιβλιοθήκη Baidu
二广告的图形元素
•
抓基础从小处着眼，防隐患从小处着 手。上 午10时7分27秒 上午10时7分10:07:2720.10.6
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品质最重要，每个环节要做到。20.10.620.10.610:0710:07:2710:07:27Oct- 20
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以严格管理为荣，以姑息迁就为耻。2020年10月6日 星期二 10时7分27秒 Tuesday, October 06, 2020
• 艺术图形更具有直观性，形象性，准确性 和世界性
• 图形可以描绘产品的形状，颜色，材料及 特征，让读者感到形象生动，身临其境。
欣赏一段视屏~~
图形设计原则
• 吸引受众注意力 • 准确传递广告信息 • 适应发布地区文化
三 平面广告的色彩元素
• 色彩是最具有穿越空间的视觉元素 • 色彩在视觉中具有传达感情的作用 • 色彩在广告泛滥的时代显得异常重要
•
加强安全教育，确保安全生产。20.10.62020年10月6日星期 二10时 7分27秒20.10.6
影视广告课件第八章经典影视广告赏析
七、NIKE影视广告系列
NIKE影视广告《伍兹高尔夫篇》
NIKE影视广告《古罗马竞技场篇》
NIKE影视广告《城市暴动篇》
NIKE影视广告《足球篇》
NIKE影视广告《跑步篇》
NIKE影视广告《跳楼篇》
NIKE影视广告《跳楼篇》
八、“圆梦”慈善中心公益广告片
“圆梦”慈善中心公益广告片《SAM篇》
牛奶系列影视广告《老送奶工篇》
牛奶系列影视广告《养老院篇》
十七、LEVIS牛仔裤影视广告
LEVIS牛仔裤影视广告《美人鱼篇》
十八、LEVISGUINNESS啤酒影视广告
GUINNESS啤酒影视广告《蜗牛篇》
十九、oreo饼干影视广告
oreo饼干影视广告《兄弟篇》
二十、浙江信联轧钢厂影视广告（创作：项建中 荣获蒙特勒国际广告节金奖）
浙江信联轧钢厂影视广告《拉面篇》
二十一、奥妮“百年润发”洗发水影视广告
奥妮“百年润发”洗发水影视广告
VISA信用卡影视广告《鲍博篇》
VISA信用卡影视广告《梦想篇》
五、Church’s chicken快速食品影视广告系列
Church’s chicken快速食品影视广告《孩子篇》
Church’s chicken快速食品影视广告《老人篇》
六、日本WOWOW电视频道影视广告
WOWOW电视频道广告《约会篇》
广告设计作品赏析PPT课件
第33页/共53页
b、对自然物象适当安置以获取新的意义
千变万化的现象给智慧提供的只是素 材，对这些素材进行不同方式的配置 和重组并且从中发现新的生活意义才 是有趣的。
上帝能给出的元素已经全给了，剩下的 就是对元素的重新结构、诠释和发现， 这才是人的工作。寻找是一种探险，也 是一种幸福。
第34页/共53页
a、媒体的传播范围与对象 媒体的优劣不取 决于媒体本身，而是要把广告预备达到的目标与 媒体特点进行比较．适合的才是最好的 b、媒体被收听＼收看的情况 反复性＼注意 率＼传阅性＼保存性＼吸引力
c、媒体的费用 绝对费用：使用媒体的费用总额 相对费用：向每千人传播广告信息所支付的费用，又 称千人成本 CPM（cost-per-thousand)
第11页/共53页
3、广告的分类 a、按媒体分:电视广告\报纸广告\
印刷品广告\网络广告\彩信广告
b、按传播范围分:国际性广告\国
家性广告\地区性广告\个人性广告
c、按广告内容分:商品广告\企业
广告\服务广告\观念广告
第12页/共53页
4、广告的作用
a、促进市场经济的发展 b、影响企业的生存和发展 c、帮助消费者获得商品信息 d、改变和影响消费结构和行为 e、促进大众媒体\文学\艺术的发展 f、美化环境,丰富生活
第28页/共53页
五、广告创意
1、关于广告创意的概念探讨 ２、广告创意的原则之一：自然原则 ３、广告创意的原则之二：简单原则 ４、广告创意的原则之三：具象比喻 ５、广告创意的原则之四：家常原则
b、对自然物象适当安置以获取新的意义
千变万化的现象给智慧提供的只是素 材，对这些素材进行不同方式的配置 和重组并且从中发现新的生活意义才 是有趣的。
上帝能给出的元素已经全给了，剩下的 就是对元素的重新结构、诠释和发现， 这才是人的工作。寻找是一种探险，也 是一种幸福。
第34页/共53页
a、媒体的传播范围与对象 媒体的优劣不取 决于媒体本身，而是要把广告预备达到的目标与 媒体特点进行比较．适合的才是最好的 b、媒体被收听＼收看的情况 反复性＼注意 率＼传阅性＼保存性＼吸引力
c、媒体的费用 绝对费用：使用媒体的费用总额 相对费用：向每千人传播广告信息所支付的费用，又 称千人成本 CPM（cost-per-thousand)
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3、广告的分类 a、按媒体分:电视广告\报纸广告\
印刷品广告\网络广告\彩信广告
b、按传播范围分:国际性广告\国
家性广告\地区性广告\个人性广告
c、按广告内容分:商品广告\企业
广告\服务广告\观念广告
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4、广告的作用
a、促进市场经济的发展 b、影响企业的生存和发展 c、帮助消费者获得商品信息 d、改变和影响消费结构和行为 e、促进大众媒体\文学\艺术的发展 f、美化环境,丰富生活
第28页/共53页
五、广告创意
1、关于广告创意的概念探讨 ２、广告创意的原则之一：自然原则 ３、广告创意的原则之二：简单原则 ４、广告创意的原则之三：具象比喻 ５、广告创意的原则之四：家常原则
经典广告赏析课件-经典广告语赏析共37页
SUMMER TEMPLATE
经典广告赏析课件-经典广告语赏析
31、只有永远躺在泥坑里的人，才不会再掉进坑里。——黑格尔 32、希望的灯一旦熄灭，生活刹那Hale Waihona Puke Baidu变成了一片黑暗。——普列姆昌德 33、希望是人生的乳母。——科策布 34、形成天才的决定因素应该是勤奋。——郭沫若 35、学到很多东西的诀窍，就是一下子不要学很多。——洛克
优秀广告设计作品赏析ppt课件
24
２、广告主题理论和实践发展的三个阶段
a、很长时间内广告被认为是： 广告＝商品＋好话＋美人
b、第一阶段：２０世纪５０年代，从产 品观念向推销观念转变．美国的里夫斯 提出广告要把注意力集中于产品的特点 和消费者利益，即突出商品间差异
25
c、第二阶段：２０世纪６０年代以后， 从推销观念向市场营销观念转变．美国的 奥格威提出“每一个广告都是对品牌印 象的长期投资”即形象至上，树立品牌 形象．企业形象系统即从该时期发展起 来
d、第三阶段：市场营销观念充分发展的 今天．走在消费者前面，为消费者设计 生活，引导消费，创造消费．美国的艾. 里斯提出“广告已进入一个定位策略时 代，要把进入潜在顾客的心智，作为首 要之图”
26
３、广告主题要解决的主要问题
a、回答为什么消费者购买我生产的商品， 而不是其他同类商品或替代品
b、确定市场位置，提出与其他商品不 同的购买理由
33
a、 直接从自然物象中寻找意义
所谓从直接的自然物象中寻找，就是几乎不经 过任何变形，而将自然物中所具有的天然造型 和品质直接抽取出来并赋予它新的意义。
这种创造的前提是： 1 、我们身边的一切物象和视觉信号都有它特定的意义。 2 、一切物象语言又都具有多重意境，可以互相转译。 3 、在我们熟悉的表象下面可能藏着一个陌生却又令人惊 喜的意义世界。
b、间接销售商品的媒体 商品目录＼产品样本＼广告信和传单＼ 纪念品＼其他
２、广告主题理论和实践发展的三个阶段
a、很长时间内广告被认为是： 广告＝商品＋好话＋美人
b、第一阶段：２０世纪５０年代，从产 品观念向推销观念转变．美国的里夫斯 提出广告要把注意力集中于产品的特点 和消费者利益，即突出商品间差异
25
c、第二阶段：２０世纪６０年代以后， 从推销观念向市场营销观念转变．美国的 奥格威提出“每一个广告都是对品牌印 象的长期投资”即形象至上，树立品牌 形象．企业形象系统即从该时期发展起 来
d、第三阶段：市场营销观念充分发展的 今天．走在消费者前面，为消费者设计 生活，引导消费，创造消费．美国的艾. 里斯提出“广告已进入一个定位策略时 代，要把进入潜在顾客的心智，作为首 要之图”
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３、广告主题要解决的主要问题
a、回答为什么消费者购买我生产的商品， 而不是其他同类商品或替代品
b、确定市场位置，提出与其他商品不 同的购买理由
33
a、 直接从自然物象中寻找意义
所谓从直接的自然物象中寻找，就是几乎不经 过任何变形，而将自然物中所具有的天然造型 和品质直接抽取出来并赋予它新的意义。
这种创造的前提是： 1 、我们身边的一切物象和视觉信号都有它特定的意义。 2 、一切物象语言又都具有多重意境，可以互相转译。 3 、在我们熟悉的表象下面可能藏着一个陌生却又令人惊 喜的意义世界。
b、间接销售商品的媒体 商品目录＼产品样本＼广告信和传单＼ 纪念品＼其他
经典广告赏析完整ppt课件
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户 外 广 告 ： 灯 箱 广 告
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广告的分类
（六）按广告诉求方式划分 1.感性诉求广告 2.理性诉求广告 3.情感诉求广告
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广告的分类
（七）按广告产生的效益的快慢划分 1.速效性广告 2.迟到性广告
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1
广告的分类
1 按广告最终目的划分 广告可分作盈利性广告与非盈利性广
告。
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2
盈利性广告：
劳力士手表
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3
盈利性广告： 伊利牛奶广告
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4
非盈利广告：:肝炎
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5
广告的分类
（二）按广告的直接目的划分 1.以推销商品为目的的广告 （1）报道式的广告 （2）劝导式广告 （3）提醒式广告
（四）按广告的传播地区划分 1.全球性广告 2.全国性广告 3.区域性广告 4.地方性广告
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广告的分类
经典广告赏析——白加黑PPT
7
PPT学习交流
广告一开头，是一个上班族受感冒的困扰 无法正常工作和休息，感冒让他白天黑夜什么 事都做不好，视频上出现了很多感冒的症状， 然后出现“白加黑”的药，一半白色一半黑色， 对应白天黑夜，让受众一看就明了。
治感冒，黑白分明、效果分明。对应上班族白 天黑夜的两个情景，说明药到病除。
8
PPT学习交流
说的就是创意。好的创意能够促进名牌产品
和企业形象。
2
PPT学习交流
江苏启东盖天力制药股份有限公司生产的“白 加黑”感冒药，是“产品创意+广告创意”取 得成功的一个典型事例。
“白加黑”，白天吃白片，不嗜睡；黑夜吃黑 片，睡得香，治感冒，黑白分明、效果分明。
3
PPT学习交流
在产品创意方面，这种药在国内第一次采 用日夜分开的服药方法，这在感冒药中首开先 河，确实完成了感冒药的一次革命，被确认为 国家级新药。
11
PPT学习交流
谢谢观看
08042111 方波
12
PPT学习交流
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PPT学习交流
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这不算是一个经典的广告，但是它首创了国内 日夜分开的服药方法，创造了感冒药的先河。
黑白分明，标新立异的创意，吸引了受众的注 意力，给他们留下了深刻的印象。
白天吃白片，不嗜睡；黑夜吃黑片，睡得香。 这切中了消费者的心理需求。
经典广告创意作品欣赏ppt课件
经典广告创意作品欣赏
一、
联邦快递广告，比 火警还快，所以干脆 用他们家快递运救火 车。以图片形式，用 救火车与联邦快递形成鲜明对比，以夸张手法，展现其速 度之快，从而达到广告的效果，最终提高经济效益。
二、公益广告：
这两个广告主要是 针对商业开发中的 虐待动物的事件， 对那些把动物皮毛 做桌布、长靴和其 他皮毛商品的行为 提出质疑。巧妙地 展现商业开发残忍， 从而激发人们保护 动物。
腐化从内部 开始！
商业广告：
高露洁护牙齿如 此坚固！
冰块们都急不可耐地想跳入其中，盛况如同 在为王子选妃
马桶如此 坚硬
唯有钻石才 能叫美丽的 女人从蜷缩 到放开。
汽车上十分有 趣广告 。巧妙的 将药效与汽车的 尾气排放相结合。
如此马桶 ，实在精 彩
只有它能解我 饥渴 。通过对 比展现evian矿 泉水
如此震撼场面， 形成视觉冲击。
它从地狱归来？！你 相信吗？你是不是仿 佛已经可以看到它在 地狱般的环境中驰骋！ 以此来达到这则广告 的目的！
够强悍的，那本杂志能让自己的头脑“燃烧”起 来！
源自文库
这则广告是南非 国家发电厂Eskom做 的广告。它的广告语： “明智地用电”让人 感觉意味深长。简洁 意赅，十分了然。
这则广告是 环 保广告。把一个 人的屁股做成的 牌子立在排水管 道口的上面，意 思是，污水就像 是排泄物一样。 他们想用强烈的 视觉冲击来引起 人们生理和身体 上的反感，以此 来引起人们对环 境保护的注意。
一、
联邦快递广告，比 火警还快，所以干脆 用他们家快递运救火 车。以图片形式，用 救火车与联邦快递形成鲜明对比，以夸张手法，展现其速 度之快，从而达到广告的效果，最终提高经济效益。
二、公益广告：
这两个广告主要是 针对商业开发中的 虐待动物的事件， 对那些把动物皮毛 做桌布、长靴和其 他皮毛商品的行为 提出质疑。巧妙地 展现商业开发残忍， 从而激发人们保护 动物。
腐化从内部 开始！
商业广告：
高露洁护牙齿如 此坚固！
冰块们都急不可耐地想跳入其中，盛况如同 在为王子选妃
马桶如此 坚硬
唯有钻石才 能叫美丽的 女人从蜷缩 到放开。
汽车上十分有 趣广告 。巧妙的 将药效与汽车的 尾气排放相结合。
如此马桶 ，实在精 彩
只有它能解我 饥渴 。通过对 比展现evian矿 泉水
如此震撼场面， 形成视觉冲击。
它从地狱归来？！你 相信吗？你是不是仿 佛已经可以看到它在 地狱般的环境中驰骋！ 以此来达到这则广告 的目的！
够强悍的，那本杂志能让自己的头脑“燃烧”起 来！
源自文库
这则广告是南非 国家发电厂Eskom做 的广告。它的广告语： “明智地用电”让人 感觉意味深长。简洁 意赅，十分了然。
这则广告是 环 保广告。把一个 人的屁股做成的 牌子立在排水管 道口的上面，意 思是，污水就像 是排泄物一样。 他们想用强烈的 视觉冲击来引起 人们生理和身体 上的反感，以此 来引起人们对环 境保护的注意。
【精品】优秀平面广告赏析课件
5、心理策略方面，情感类往往会更加迎合社会心理，对于本土文化的融入更 深入一些，当人们想起某种情感或表达某种情感时，会想起这种类型的广告而 增强人们对于品牌的记忆。而其余两类或许没有增强人们长期的记忆，但是在 眼球经济的时代，这两类广告往往被商家大量采用，抓住眼球，换性需求.
Thank you
优秀平面广告赏析
1
总述
2
分类赏析
3
总结ຫໍສະໝຸດ Baidu
（3）优秀平面广告三：思乐冰广告
（4）优秀平面广告四：NIKE METEORS鞋广告
2.1.3 视觉冲击力广告深入分析 ----WMF菜刀广告
①广告理念运用分析 ②创意思路剖析与设计艺术赏析 ③文案创作欣赏 ④ 心理策略的应用 ⑤ 整体效果分析
户内
户内
汽车类、食品类 日常用品类
汽车类、数码电
器类产品
真实性、质朴性、单纯介绍产品特 单纯介绍产品特
独特性
性 甚至无文 性 甚至无文
案
案
抒情式、诗歌式 无
无
标语特点 创意思维 心理策略
情意浓浓、感召 无
无
力强、意境深远
感性化创意法 商品本位形象创 商品本位形象创
意思维方法
意法
增强记忆策略 吸引注意策略、 吸引注意策略
2.3.3.1 广告理念 2.3.3.2 创意思路剖析
经典广告赏析课件
商业广告： 劳力士手表
商业广告： 伊利牛奶广告
公益广告：:肝炎
以传播媒体分类
电视、广播、报纸、杂志广告 户外广告 DM广告 POP广告 网络广告
户外广告是在露天的公共场所运用室外装饰的形式向公 众传播信息的广告媒介，如灯箱、路牌等。有些国家 把招贴和印刷品也归为户外广告一类之中。一般的户 外广告包括油漆绘制的广告牌，户外灯光广告，车身 和船身广告等。户外广告的地域性强，可以在广告效 果最佳区域设置。它的时效长，可以在较长的时间内 发挥作用。户外广告的局限在于：风吹、雨打、日晒， 容易破坏其外观；信息量单一并较少。新的户外广告 媒体也不断涌现，如柔性灯箱、三面转体广告牌、多 画面循环广告牌、彩色跳格活动显示板、发光二极管 显示屏等。
2 广告的传播分类。 依据广告传播所使用的媒体类型。分为纸质媒体 广告、电子媒体广告以及其他媒体广告 。 依据广告所使用的传播元素。广告则又有文字广 告、图像广告、声音广告、音像广告、多媒体 广告之分。 传播目的与传播效果的差异。分为速效性广告和 间接反应广告。 广告的传播策略。可分为告知性广告、劝服性广 告、诱导性广告 。
户外广告：气模广告
户 外 广 告 ： 灯 箱 广 告
DM 广告也叫直销广告。它是由销售人员与 消费者建立直接订购关系，及时反馈信息的 广告形式。与其他广告形式相比， DM广告 具有更加强有力的有效性，更强的对象针对 性，更加直接、有目的地唤起消费者的注意， 影响并促使消费者购买使用；可以即使反馈 信息和进行广告效果的测定。 DM 广告的发 布形式不仅仅是邮寄方式，还可以借助电视、 传真、网络等，直接邮寄广告是其主要形式， 所以，人们常常将 DM 广告称之为直接邮寄 广告（Direct Mail Advertising)。
优秀广告设计作品赏析ppt课件
二是当你觉得它很难时，就可能失去信心，这又会 加重问题的解决难度，从而恶性循环。
40
1．简单是一种智慧
简单思维实际上是一种智慧，这种智慧需 要逻辑和知识，却又超越逻辑和知识。可 见，在深刻的知识累积和严密的逻辑推进 的同时，一种轻盈的灵思同样可以殊途同 归，达到一种“四两拨千斤”的境界。广 告创意追求的正是这样一种境界
d、第三阶段：市场营销观Hale Waihona Puke Baidu充分发展的 今天．走在消费者前面，为消费者设计 生活，引导消费，创造消费．美国的艾. 里斯提出“广告已进入一个定位策略时 代，要把进入潜在顾客的心智，作为首 要之图”
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３、广告主题要解决的主要问题
a、回答为什么消费者购买我生产的商品， 而不是其他同类商品或替代品
b、确定市场位置，提出与其他商品不 同的购买理由
随机抽取几名同学做自我介绍, 以电视或电台广告形式；时间 不超过2分钟。
5
1、时间不超过2分钟； 2、最大可能的让更多的人记得你； 3、在最短的时间里突显自己独特的 与众不同的风采； 4、要特别注意：你在对谁说、说什 么、怎么说、在什么样的时刻说等几 个广告的关键要素
6
2、广告的神奇力量
a、广告是缩短生产者和购买者之间信 息鸿沟的最有效的途径之一； b、广告是塑造企业/产品品牌形象最主 要的传播手段； c、广告是建立和维系生产者与消费者 之间联系的纽带；
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1．简单是一种智慧
简单思维实际上是一种智慧，这种智慧需 要逻辑和知识，却又超越逻辑和知识。可 见，在深刻的知识累积和严密的逻辑推进 的同时，一种轻盈的灵思同样可以殊途同 归，达到一种“四两拨千斤”的境界。广 告创意追求的正是这样一种境界
d、第三阶段：市场营销观Hale Waihona Puke Baidu充分发展的 今天．走在消费者前面，为消费者设计 生活，引导消费，创造消费．美国的艾. 里斯提出“广告已进入一个定位策略时 代，要把进入潜在顾客的心智，作为首 要之图”
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３、广告主题要解决的主要问题
a、回答为什么消费者购买我生产的商品， 而不是其他同类商品或替代品
b、确定市场位置，提出与其他商品不 同的购买理由
随机抽取几名同学做自我介绍, 以电视或电台广告形式；时间 不超过2分钟。
5
1、时间不超过2分钟； 2、最大可能的让更多的人记得你； 3、在最短的时间里突显自己独特的 与众不同的风采； 4、要特别注意：你在对谁说、说什 么、怎么说、在什么样的时刻说等几 个广告的关键要素
6
2、广告的神奇力量
a、广告是缩短生产者和购买者之间信 息鸿沟的最有效的途径之一； b、广告是塑造企业/产品品牌形象最主 要的传播手段； c、广告是建立和维系生产者与消费者 之间联系的纽带；
国内外知名创意广告欣赏(ppt56张)
巧克力的神奇能量 鲍威尔是世界上唯一 一个百米跑进9.74秒 的人，能量的秘密在 尿检发现不了，却在 最近的商店里被发现。
路牌广告创意欣赏1
路牌广告创意欣赏2
路牌广告创意欣赏3
路牌广告创意欣赏4
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1、想要体面生活，又觉得打拼辛苦；想要健康身体，又无法坚持运动。人最失败的，莫过于对自己不负责任，连答应自己的事都办不到，又何必抱怨这个世界都和你作对？人生的道理很简单，你想要什么，就去付出足够的努力。 2、时间是最公平的，活一天就拥有24小时，差别只是珍惜。你若不相信努力和时光，时光一定第一个辜负你。有梦想就立刻行动，因为现在过的每一天，都是余生中最年轻的一天。 3、无论正在经历什么，都请不要轻言放弃，因为从来没有一种坚持会被辜负。谁的人生不是荆棘前行，生活从来不会一蹴而就，也不会永远安稳，只要努力，就能做独一无二平凡可贵的自己。 4、努力本就是年轻人应有的状态，是件充实且美好的事，可一旦有了表演的成分，就会显得廉价，努力，不该是为了朋友圈多获得几个赞，不该是每次长篇赘述后的自我感动，它是一件平凡而自然而然的事，最佳的努力不过是：但行好事，莫问前程。愿努力，成就更好的你！ 5、付出努力却没能实现的梦想，爱了很久却没能在一起的人，活得用力却平淡寂寞的青春，遗憾是每一次小的挫折，它磨去最初柔软的心智、让我们懂得累积时间的力量；那些孤独沉寂的时光，让我们学会守候内心的平和与坚定。那些脆弱的不完美，都会在努力和坚持下，改变模样。 6、人生中总会有一段艰难的路，需要自己独自走完，没人帮助，没人陪伴，不必畏惧，昂头走过去就是了，经历所有的挫折与磨难，你会发现，自己远比想象中要强大得多。多走弯路，才会找到捷径，经历也是人生，修炼一颗强大的内心，做更好的自己！ 7、“一定要成功”这种内在的推动力是我们生命中最神奇最有趣的东西。一个人要做成大事，绝不能缺少这种力量，因为这种力量能够驱动人不停地提高自己的能力。一个人只有先在心里肯定自己，相信自己，才能成就自己！ 8、人生的旅途中，最清晰的脚印，往往印在最泥泞的路上，所以，别畏惧暂时的困顿，即使无人鼓掌，也要全情投入，优雅坚持。真正改变命运的，并不是等来的机遇，而是我们的态度。 9、这世上没有所谓的天才，也没有不劳而获的回报，你所看到的每个光鲜人物，其背后都付出了令人震惊的努力。请相信，你的潜力还远远没有爆发出来，不要给自己的人生设限，你自以为的极限，只是别人的起点。写给渴望突破瓶颈、实现快速跨越的你。 10、生活中，有人给予帮助，那是幸运，没人给予帮助，那是命运。我们要学会在幸运青睐自己的时候学会感恩，在命运磨练自己的时候学会坚韧。这既是对自己的尊重，也是对自己的负责。 11、失败不可怕，可怕的是从来没有努力过，还怡然自得地安慰自己，连一点点的懊悔都被麻木所掩盖下去。不能怕，没什么比自己背叛自己更可怕。 12、跌倒了，一定要爬起来。不爬起来，别人会看不起你，你自己也会失去机会。在人前微笑，在人后落泪，可这是每个人都要学会的成长。 13、要相信，这个世界上永远能够依靠的只有你自己。所以，管别人怎么看，坚持自己的坚持，直到坚持不下去为止。 14、也许你想要的未来在别人眼里不值一提，也许你已经很努力了可还是有人不满意，也许你的理想离你的距离从来没有拉近过......但请你继续向前走，因为别人看不到你的努力，你却始终看得见自己。 15、所有的辉煌和伟大，一定伴随着挫折和跌倒；所有的风光背后，一定都是一串串揉和着泪水和汗水的脚印。 16、成功的反义词不是失败，而是从未行动。有一天你总会明白，遗憾比失败更让你难以面对。 17、没有一件事情可以一下子把你打垮，也不会有一件事情可以让你一步登天，慢慢走，慢慢看，生命是一个慢慢累积的过程。 18、努力也许不等于成功，可是那段追逐梦想的努力，会让你找到一个更好的自己，一个沉默努力充实安静的自己。 19、你相信梦想，梦想才会相信你。有一种落差是，你配不上自己的野心，也辜负了所受的苦难。 20、生活不会按你想要的方式进行，它会给你一段时间，让你孤独、迷茫又沉默忧郁。但如果靠这段时间跟自己独处，多看一本书，去做可以做的事，放下过去的人，等你度过低潮，那些独处的时光必定能照亮你的路，也是这些不堪陪你成熟。所以，现在没那么糟，看似生活对你的亏欠，其 实都是祝愿。
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