乡村振兴背景下农村卷烟营销网络建设的困境与出路

乡村振兴背景下农村卷烟营销网络建设
的困境与出路
摘要：乡村振兴是当前中国农村发展的重要战略，其中农村卷烟营销网络建设作为一个重要的议题备受关注。

然而，在乡村振兴背景下，农村卷烟营销网络建设面临许多困境和挑战。

本文旨在探究乡村振兴背景下农村卷烟营销网络建设的困境，并提出相应的解决方案和策略，以促进农村卷烟营销网络的发展。

关键词：乡村振兴；农村；卷烟；营销网络建设；困境；出路
1.农村卷烟营销网络建设的重要性
首先，农村卷烟市场的规模庞大，需求量大。

随着乡村振兴政策的推行，农村地区的经济发展逐渐提升，居民收入水平不断提高，对卷烟等消费品的需求也逐渐增加。

因此，农村卷烟市场的潜力巨大，对于烟草行业来说，农村市场已经成为不可忽视的重要组成部分。

其次，农村地区的消费升级需求对于卷烟营销网络建设提出了更高的要求。

随着农村居民收入的不断增加，对于生活质量的追求也日益提高。

对于卷烟品牌的选择、品质的要求等方面，农村居民的消费观念正在发生变化。

因此，卷烟企业需要通过建立健全的营销网络，提供多样化的产品选择，同时注重产品品质的提升，以满足消费者的不同需求。

农村卷烟营销网络建设还可以有效推动农村经济的发展。

农村地区是卷烟产业的重要销售市场，通过建立完善的营销网络，将有助于引导农村居民消费，激活农村市场。

同时，卷烟营销网络的建设还可以带动相关产业的发展，如卷烟包装、物流配送等领域的就业机会也将相应增加，全面促进农村经济的增长和就业的稳定。

2.农村卷烟营销网络建设的困境
首先，农村地区的交通不便给卷烟销售带来了困难。

相对于城市地区的便捷
交通网络，农村地区的道路条件较差，交通运输成本高，使得卷烟产品的流通受
到了限制。

这导致了农村居民购买卷烟的不便利，进一步影响了卷烟销售的发展。

其次，农村卷烟营销网络的渠道单一也成为了一个困境。

传统的销售模式依
赖于零售店面，这在乡村地区受到了制约。

农村地区的零售店面相对较少，数量
不足以满足消费者的需求，而且这些零售店面往往规模较小，经营能力有限。

缺
乏多样化的销售渠道，限制了卷烟的销售范围和销量，导致了农村卷烟的市场份
额较低。

另外，农村卷烟市场的竞争也日益加剧，增加了卷烟营销网络建设的难度。

随着城市化的进程不断推进，越来越多的烟草企业将目光转向农村地区，争夺市
场份额。

在这样的竞争环境下，卷烟营销网络建设面临着艰巨的任务。

一方面，
烟草企业需不断加大对农村市场的投入，提高产品品质和服务水平，以获取消费
者的青睐；另一方面，要充分考虑农村消费者的购买能力和消费习惯，在营销策
略上做出相应的调整和改进。

1.乡村振兴背景下农村卷烟营销网络建设的出路
3.1创新营销模式
农村卷烟营销网络建设面临着许多困境，为了突破这些困境，需要采取创新
的营销模式。

首先，我们可以考虑推行多元化的产品定位策略。

传统的卷烟产品
定位主要以价格为核心，但是随着乡村振兴背景下农民收入的提升和消费观念的
变化，单一的价格定位已经无法满足需求。

因此，我们可以根据农村居民的偏好
和需求，推出不同口味、不同规格的卷烟产品，以满足不同消费者的需求，从而
扩大销售市场。

其次，创新的营销模式需要充分利用现代信息技术。

在当今社会，互联网和
手机应用已经成为农村居民日常生活不可或缺的一部分。

因此，我们可以通过建
立农村网络销售平台，为农村居民提供方便快捷的购买渠道。

通过手机APP和网
络平台，用户可以随时随地浏览购买信息，享受线上线下结合的购物体验。

此外，
借助大数据分析，我们可以通过用户的购买记录和行为分析，准确把握农村市场
需求，提供个性化的产品和服务。

另外，我们还可以考虑与农村合作社、乡村企业等建立合作关系，通过共同
推广卷烟产品，实现资源共享、互利共赢。

合作社在农村具有较高的信誉和影响力，可以帮助卷烟产品建立良好的品牌形象，并借助其广泛的社会关系网，推动
卷烟产品的销售。

同时，乡村企业也可以提供更多的渠道和销售网络，帮助卷烟
产品进一步扩大市场份额。

3.2加强网络建设
在乡村振兴背景下，农村卷烟营销网络的建设显得尤为重要。

面对当前的困境，加强网络建设是一个重要的出路。

为了实现农村卷烟销售的高效运作，需要
从多方面加强网络建设。

首先，需要加大对农村卷烟营销网络的投入力度。

充足的资金支持是网络建
设的基础。

政府应该加大对农村卷烟销售网络的资金投入，以确保其正常运营和
持续发展。

同时，加强与金融机构的合作，引入金融资本，为网络建设提供必要
的财务支持。

其次，要完善网络基础设施建设。

农村地区的基础设施建设相对滞后，网络
建设也面临着诸多的难题。

因此，需要加强对农村卷烟销售网络的基础设施建设，如通信网络、物流配送等。

特别是在偏远地区，应该注重解决网络覆盖的问题，
确保信息的畅通和物流的顺畅。

此外，还需要加强人才培养与技术支持。

网络建设离不开专业技术人才的支持，因此，应该注重培养一批农村卷烟营销网络建设方面的专业人才，并为其提
供相应的培训和支持。

另外，通过合作与交流，引进先进的网络技术，提升网络
建设的水平和质量。

只有在人才培养和技术支持方面做好工作，网络建设才能够
更加顺利地进行。

最后，要加强与相关部门的合作与协调。

农村卷烟销售网络建设不仅仅需要
农村烟草专门部门的支持，还需要与商务、物流、供应链管理等部门的密切合作。

通过加强各部门之间的沟通与协作，可以更好地整合资源，提高网络建设的效率。

同时，在政策层面上要加强对农村卷烟营销网络建设的指导与管理，形成合力，
共同推进网络建设工作的进展。

3.3提升服务质量
首先，我们可以通过培训和提升销售人员的专业素质来提升服务质量。

农村
卷烟销售人员应该具备良好的产品知识和销售技巧，能够准确地回答消费者的问
题并提供专业的推荐。

通过定期的培训和考核，可以提高销售人员的服务水平，
使他们更加适应农村市场的需求。

其次，建立健全的售后服务体系也是提升服务质量的关键。

农村消费者在购
买卷烟产品后，可能会遇到一些问题或者需要解决一些困扰。

因此，我们应该建
立客户投诉和反馈机制，及时解决消费者的问题。

同时，通过建立客户档案和客
户关怀制度，可以增加消费者的忠诚度，提升他们对我们品牌的信任度。

此外，借助现代信息技术手段也可以有效地提升服务质量。

我们可以利用互
联网和移动通信技术，建立一个便捷的线上服务平台。

消费者可以通过网上购买
卷烟、查询相关信息以及提交问题或建议。

同时，我们也可以通过手机短信和微
信公众号等方式与消费者保持良好的沟通。

这样，不仅可以提升服务的便捷性和
时效性，还可以增加消费者的参与感和满意度。

最后，我们应该注重品牌形象和口碑的建设。

农村消费市场的开拓需要建立
坚实可靠的品牌形象，使消费者对我们的产品产生信任和认同。

因此，我们需要
加强品牌宣传，提升品牌的知名度和美誉度。

同时，也要重视消费者的口碑传播，借助社交媒体和口碑营销的力量，通过消费者的分享和推荐，让更多的人了解和
选择我们的产品。

结语：
随着乡村振兴战略的实施和农村市场的不断扩大，农村卷烟营销网络建设面
临着新的机遇和挑战。

只有不断适应乡村振兴背景下农村市场的需求变化，才能
实现农村卷烟营销网络建设的长久发展和成功。

参考文献：
[1]刘姣.乡村振兴背景下农村卷烟营销网络建设的困境与出路[J].科技经济市场,2023.
[2]谭润，唐树莺，李志术.卷烟营销农网服务转型研究[J].科技经济市场，2023.。