电视广告对消费者购买行为的影响

电视广告对消费者购买行为的影响
随着科技的发展，电视作为重要传媒工具逐渐成为各大企业推广产品、拉拢客
户的热门选择。

电视广告的投放范围广泛，受众面广，不仅可以让消费者快速认知品牌、了解产品，更可以通过精心设计的广告，潜移默化地影响消费者的购买行为。

下面，本文将从认知心理角度入手，简析电视广告对消费者购买行为的影响，以及如何减少其负面影响。

一、告诉消费者：“这就是你需要的产品！”
电视广告可以通过呈现画面、音乐、表演，以及演员的言行举止等手法，让消
费者“身临其境”，感受到产品带给他们的美好体验。

同时，电视广告还会强调产品与消费者的需求之间的共性，比如一个家庭需要的电器设备，或者是一种适合所有年龄层次的保健品等等。

这样一来，消费者就会对产品产生好感，并且认为这个产品是符合他们需求的，需要购买。

二、刺激消费者的购买欲望
电视广告还会采用“限时折扣”、“赠品促销”等手段，刺激消费者的购买欲望，
拉近消费者与产品之间的距离。

例如，一个品牌推出了一种新型智能手机，将在某个时间段内进行1折特惠，或者是赠送价值数百元的耳机等奖品，这时，在广告中呈现商品的剪影、在不同场景里演绎商品的日常使用等手段，都是在向消费者强调：这个价格非常实惠，远超过产品的实际价值。

三、无形背景影响
大多数电视广告设计得娓娓动听，字里行间透露出强烈而又无形的背景象征。

一些豪华品牌更是在广告中融入了品质、高端、尊贵等元素，传达了品牌的品位与价值。

此外，一些广告在电视上播出的时间也有所考究，晚高峰时段播放的广告更多与饮食、家庭、娱乐等紧密相关，因为这个时间段的消费者大多是下班后放松休息的人群。

如何让电视广告对消费者购买行为的影响更加友善？
首先，可以审慎选择电视广告投放时间和地点。

可以依据产品性质，根据各大电视台的分布直播时间，进行广告投放策划，避免过度冲击消费者心理。

其次，可以加强对广告内容的审核，避免广告营销过度，影响消费者的心理健康。

针对一些虚假广告，还可以加强法律制裁。

再次，可以引导消费者建立更为理性和独立的选择观念。

多分享经验、多广泛阅读资讯、对产品本身作进一步的了解，都能有助于消费者从广告背后看出产品的真实面目，判断产品是否真正符合自己的需求。

总而言之，电视广告的投放不仅可以促进品牌发展，拓展受众群体，更是影响消费者购买行为的强有力工具。

消费者不妨保持理性和独立，对广告持谨慎态度，这样才能在购物中避免被广告所欺骗。