最新《广告学》模拟试卷A-答案

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(完整版)广告学A试卷及答案

在重视广告活动的事先调查，事后的效果反馈和以为核心开展广告活动。

A、广告表现B、广告创意C、广告调查D、广告策划8.华龙面推出“煮着吃”的方便面，奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这些案例应用的广告策略是（）A、价格定位B、对象定位C、外形定位D、使用方法定位9.广告通过有关媒介传播所获得的总效果称为（）A、毛评点B、千人成本C、收视率D、到达率10.广告传播心理的过程中常采用AIDAR模式，它的一般顺序是（）A、兴趣-注意-欲望-行动-再次购买B、注意-兴趣-欲望-行动-再次购买C、欲望-注意-兴趣-行动-再次购买D、注意-欲望-兴趣-行动-再次购买11..广告主也称广告客户，是指为推销商品或者提供服务，自行或委托他人设计、制作、发表广告的法人、其他经济组织或者个人，它是市场经济与广告活动的重要参与者，它可以是()，也可以是自然人.A.法人B总经理C合伙人B持股人12下列不属于.广告决策过程的是（）A广告目标确定B广告预算策划C广告信息策划D广告费用13.广告代理制指的是广告代理方在广告被代理方（广告客户）所授予的权限范围内开展一系列的广告活动。

就是在广告客户、广告公司和（）三者之间确立广告公司为核心和中介的广告运作机制A电视B广播C广告媒介D杂志14下列不属于.制约传播者和受众理解信息的要素是（）A广告图片B心理预设C文化背景D动机和情绪15根据制作方式划分，下列不属于电视广告的是（）A电影胶片广告B录像带广告C电脑合成广告D插页广告16.户外广告指在城市道路、公路、铁路两侧，城市轨道、交通线路的地面部分、河湖管理范围或广场、建筑物、构筑物上，以及灯箱、霓虹灯、电子显示装置、展示牌等载体形式和在交通工具上设置的（）A商业广告B公益广告C政治广告D观念广告17.按照广告目的分类，可以将广告分为：产品广告、企业广告、品牌广告和（）A观念广告A商业广告B公益广告C政治广告18.下列不属于按照广告的传播对象划分的广告是（）A工业企业广告B媒体广告C经销商广告D 消费者广告19.广告的具有经济、社会文化、政治、()的基本功能A突出产品B强化感官C传播D整合营销传播20.广告的目的是促进销售、树立品牌形象、引起消费者关注、影响和()A加强诉求点B刺激消费需要C促进铺货渠道D二、填空题本题共5小题，每小题1分，共5分二、多项选择(本题共5小题，每小题2分，共10分)1.新世纪的中国现广告业的发展趋势有()A、媒介呈多元化发展，并向买方市场转变B、广告朝专业化方向发展C、新技术被广泛采用D、地区发展不平衡更趋明显E、生活资料日趋成为广告投放的主角2.我们认为一个成功的广告表现至少应具备以下特征()A、广告应能立刻引起注意B 、广告能引导人的视线去注意广告的主要部分C 、广告的主要部分必须容易被记忆D 、广告能引起预期的联想和感觉E 、广告能够快速产生经济效益 3.确立广告主题时，商品分析的主要分析角度有()A 、原材料方面的优点或特点B 、商品的潜在消费者群体C 、商品的制造过程D 、商品的价格E 、商品的使用价值 4.广告文案的内容要素包括() A 、广告主题B 、广告标题 C 、广告口号D 、广告正文 E 、广告附文5.广告创意的作用主要有（） A 、为广告作品的设计制作提供形象依据 B 、为广告作品的设计制作提供风格依据 C 、实现广告表现对创新的追求 D 、为广告媒介的选择提供依据 E 、为目标消费者的选择提供依据6.下列关于广告受众与消费者的关系说法正确的有（）A 、企业的目标消费者等同于广告受众B 、企业的目标消费者不完全等同于广告受众C 、目标消费者的总量大于广告受众的总量D 、广告传播活动的不同阶段目标不同，需要从全体目标消费者中筛选一部分作为传播对象和诉求重点E 、广告受众与消费者是不同角度的概念，两者之间没有关系7.网络广告媒介的传播优势主要体现在() A 、融合了传统广告媒介的优点 B 、与现今朝阳产业有着天然联系 C 、具有完善的广告效果评估系统 D 、价格相对低廉，有利于中小企业开发 E 、互动的方式更有利于与消费者进行沟通 8.成功地开展广告策划应遵循的基本原则包括() A 、目的性原则 B 、真实性原则 C 、创新原则 D 、整体性原则 E 、可操作原则9.广告领域里常说的4C 指的是() A 、消费者的欲求和需要 B 、便利性C 、消费者为满足其需求愿意付出的代价D 、沟通E 、定价__________________院（系）___________班级姓名_______________学号_______________………………………………（密）………………………………（封）………………………………（线）………………………………10.包括()A 激物之间的对比C 诉求，突出主体 E 、使用静态刺激三、单项选择题本题共15小题，每小题1分，共15分三、判断题（本题共5小题，每题2分，共10分）1、广告不是一种信息传播活动，而是一种经济现象，它具有一切经济活动所具有的投入产出特征。

广告学考试试题及答案2023年

广告学考试试题及答案2023年考试时间：120分钟一、选择题（每题2分，共20分）1. 广告学是一门研究广告活动的学科，它主要研究广告的哪些方面？A. 广告创意B. 广告效果C. 广告传播D. 所有选项2. 以下哪个不是广告学研究的主要内容？A. 广告策略B. 广告设计C. 广告心理学E. 广告数学3. 广告传播的5W模式包括以下哪些要素？A. 谁（Who）B. 说些什么（Says what）C. 通过什么渠道（In which channel）D. 对谁说（To whom）E. 效果如何（With what effect）4. 以下哪个是广告学中不常见的广告类型？A. 电视广告B. 广播广告C. 报纸广告D. 电子邮件广告5. 广告效果评估中，ROI指的是：A. 投资回报率B. 风险投资率C. 资源优化率D. 市场覆盖率二、简答题（每题10分，共30分）1. 简述广告学中“品牌形象”的概念及其重要性。

2. 描述广告策划的基本流程。

3. 举例说明广告创意与广告效果之间的关系。

三、案例分析题（每题25分，共50分）案例一：某品牌推出了一款新的健康饮料，为了推广这款饮料，他们决定在社交媒体上进行广告宣传。

请分析在社交媒体上进行广告宣传的优势和可能面临的挑战。

案例二：一个知名的汽车品牌想要通过广告来提升其品牌形象。

请分析广告中可以采用哪些策略来实现这一目标，并讨论这些策略可能带来的效果。

答案一、选择题1. D2. E3. A B C D E4. D5. A二、简答题1. 品牌形象是消费者对一个品牌所持有的知识、感觉和整体印象的总和。

它的重要性在于，品牌形象可以影响消费者的购买决策，增强品牌忠诚度，并为企业带来长期的竞争优势。

2. 广告策划的基本流程包括：市场研究、确定目标受众、设定广告目标、创意发展、媒介选择、预算分配、执行和评估。

3. 广告创意是吸引消费者注意力和激发兴趣的关键，而广告效果则体现在消费者对广告信息的接收、理解和行动上。

《广告学(一)》模拟题 (三) 参考答案

全国高等教育自学考试模拟试题（三）参考答案广告学（一）（课程代码00181）第一部分选择题一、单项选择题1.【答案】A【解析】广告是客户利用媒介向公众传播商品信息和其他信息，以达到特定目的的宣传方式。

2.【答案】C【解析】1874年，H•辛普森编著了《广告的历史》。

3.【答案】A【解析】中国近代广告发展的最显著标志是报纸广告的出现。

4.【答案】A【解析】随着市场学研究的逐步深人，广告学逐渐从市场学中分化出来，形成一门独立的学科。

5.【答案】C【解析】广告代理制是指在广告经营活动中，广告公司处于核心地位，广告客户委托广告公司进行广告策划和实施，广告媒体通过广告公司承揽业务、出售版面或时间的广告经营机制。

6.【答案】A【解析】经济广告具有盈利的性质，只有A选项中的促销广告有盈利性质，故选A。

7．【答案】C【解析】将广告分为报纸广告、广播广告、电视广告、书刊广告和路牌广告，是按照广告媒体标准进行分类的8.【答案】B【解析】中国对外贸易广告协会成立于1981年8月21日，后来改为中国对外经济贸易广告协会。

9.【答案】C【解析】在广告中，运用空白引起人们的注意的方法是为了产生悬念和奇想。

10.【答案】A【解析】市场占有率企业产品销量与该产品市场总销量的比率，表示企业产品在市场中所占份额大小，是竞争力强弱的标志之一.11.【答案】D【解析】媒体价格调查，一般指对运用媒体的千人费用指标进行调查。

12.【答案】A【解析】德尔菲法是适用、可靠性最高的定性预测方法。

13.【答案】A【解析】广告策划的作用在于避免盲目，统领全局14.【答案】B【解析】把两种相互对立的事物，或同一事物的对立方面放在一起，形成鲜明的比较，这种修辞方式叫对照。

题干中将“热”和“凉”进行对比，就是运用了对照。

15．【答案】A【解析】听觉广告文稿传播信息主要是通国广播电台。

16.【答案】D【解析】广告创作的真谛是要人们注意广告宣传的商品。

17.【答案】D【解析】《广告法》是规范我国广告活动和广告内容的根本大法。

00181《广告学》模拟试卷(一)参考答案

00181《广告学》模拟试卷（一）参考答案一、单项选择题1-5 DCBDD 6-10 AABCB 11-15 CBBBD 16-20 DBABC 21-25 CDABC二、名词解释题26.广告时机是发布广告的时间和机会的总称，是在任何时间内发布广告都可以获得成功的。

27.6P是指产品、价格、销售网点、推销、公共关系，政治因素。

28.表现广告内容的语言文字。

29.短期成本是指企业在短期内不改变其生产规模即设备、厂房等固定资产投入量，只改变原材料、燃料、劳动等的投入量，来调整产量发生的费用，短期成本又可分为固定成本和变动成本。

30.产品生命周期指产品从投放市场到最终被市场淘汰的市场寿命周期阶段。

三、简答题31.（1）广告是商品经济的产物。

（2）理论对广告实践具有重要指导意义。

（3）国民经济状况的好坏决定广告事业的兴衰。

（4）广告与广告管理工作密切相关，相辅相成。

（5）加强法制管理是广告事业发展的客观要求与必要保障。

32.（1）诈骗罪；（2）偷税罪；（3）假冒商标罪；（4）贩卖假药罪；（5）流氓罪。

33.（1）商品；（2）消费者；（3）生产者；（4）经营者；（5）竞争者。

34.（1）确定广告调查目标；（2）确定广告调查项目；（3）收集现有资料数据；（4）实地调查：信函调查、电话调查、人员走访、实地观察。

35.《广告策划书》附录包括：广告策划业务委托书、广告业务合作协议（即合同书）、报刊广告和印刷广告的小样、电视广告脚本、以及广告策划过程中的重要资料。

四、论述题36.（1）大型企业橱窗广告具有权威性，综合反映一个城市的消费水平。

（2）中型企业橱窗广告具有灵活性与地域性强的特点。

（3）小型企业橱窗广告具有简单、节约、多用的特点。

五、分析题37.（1）广告中长期投放。

（2）快销品销售；大众消费；广告传播追求广度与知名度。

广告学a(试题和答案)

一填空题1、广告的本质特征为传播性、说服性、价值性2、广告传播媒体分类，可以吧广告分为印刷品广告、电波广告、交通工具广告珍惜品（礼品）广告3、现代广告的四大媒体为报纸、杂志、广播、电视4、从最早的历史资料来看，我国广告萌芽于商周时代5、广告= 商品+ 好话+ 美人6、cis由三个子系统组成理念识别（Mind Identity简称MI），行为识别（Behavior Identity简称BI）和视觉识别（Visual Identity简称VI）7、企业cis实施包括两大部分CIS导入和CIS全面实施8、根据记忆时间的长短，可将记忆划分为瞬时记忆、短时记忆、长时记忆和永久记忆9、情绪记忆又称情感记忆。

10、根据记忆对象的性质分类形象记忆、逻辑记忆、情绪记忆、运动记忆二、不定项选择题1、根据广告的目的来分，现代广告可分为-----------------------------------------------------c、d、2、现代广告学的研究对象--------------------------------------------------------------------------a、b、c3、视觉形式的广告主要由文字、构图-----------------------------------------------------------d4、你认为施瓦辛格在广告中的最主要作用体现了成功广告的哪个特征-----------------a5、我国广告发展史上的第二次变革明显标志是----------------------------------------------a、b6、媒体变化对广告功效发挥的挑战是----------------------------------------------------------a、c、d7、构图必须达到这是构图首先要注意的问题---------------------------------------------a8、媒体变化对广告功效发挥的挑战是----------------------------------------------------------a、c、d9、与狼共舞尽显英雄本色形成的记忆属于-------------------------------------------------C10、广告根据媒体的不同自然属性----------------------------------------------------------------D11、广告对象并不简单等同于企业的目标市场--------------------------------------------------D12、定量调查是广告调查的基本方法，其中访问法可分为面谈调查、邮寄调查、电话调查、网络调查和-----------------------------------------------------------------------------------------------D13、广告效果的简便易行原则是指------------------------------------------------------------------A14 注意原理的运用是广告成功的必不可少的条件，-----------------------------------------b15 互联网广告中，常见的标志式广告是-------------------------------------------------------c三、名词解释1、暴露频次（Frequency）：指在一定时期内，每个人（或户）接到同一广告信息的平均次数。

广告学模拟试题及答案

广告学模拟试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 广告学是一门研究广告活动规律的学科，其主要研究内容包括：A. 广告创意B. 广告媒介C. 广告效果D. 所有选项答案：D2. 以下哪项不是广告的构成要素？A. 广告主B. 广告信息C. 广告受众D. 广告费用答案：D3. 广告的目标受众定位不包括以下哪项？A. 性别B. 年龄C. 职业D. 广告内容答案：D4. 广告创意的核心是：A. 吸引注意力B. 传递信息C. 激发兴趣D. 促进销售答案：A5. 以下哪个不是广告媒介的类型？A. 电视B. 报纸C. 广播D. 电子邮件答案：D6. 广告效果评估不包括以下哪项？A. 认知效果B. 情感效果C. 行为效果D. 广告成本答案：D7. 广告策划的第一步是：A. 确定广告目标B. 选择广告媒介C. 设计广告创意D. 制定广告预算答案：A8. 广告文案的撰写应该遵循以下哪个原则？A. 简洁明了B. 长篇大论C. 随意发挥D. 以上都不是答案：A9. 以下哪个不是广告创意方法？A. 联想法B. 逆向思维法C. 直接陈述法D. 隐喻法答案：C10. 广告预算的制定应该考虑以下哪些因素？A. 广告目标B. 广告媒介C. 竞争对手D. 所有选项答案：D二、简答题（每题10分，共20分）1. 简述广告创意的重要性。

答案：广告创意是广告的灵魂，它能够吸引消费者的注意力，激发消费者的兴趣，从而提高广告的传播效果。

一个成功的广告创意可以使广告信息更加生动、有趣，易于记忆，增强广告的说服力。

2. 描述广告媒介选择的基本原则。

答案：广告媒介选择的基本原则包括：（1）目标受众的媒体使用习惯；（2）广告预算的合理分配；（3）媒介的覆盖范围和影响力；（4）媒介的受众定位与广告目标受众的匹配度；（5）媒介的传播效果和广告的传播需求。

三、论述题（每题30分，共30分）1. 论述广告策划的流程及其重要性。

答案：广告策划的流程通常包括以下几个步骤：确定广告目标、分析目标市场、确定广告预算、选择广告媒介、设计广告创意、制定广告计划、执行广告活动、评估广告效果。

期考试卷：广告学A卷摸拟附答案

座位号： XXXXXX 大学课程考试试卷课程：广告学A 卷试卷共4页,答题时间120分钟，考试形式：闭卷 2020年月一、单项选择题（每小题3分，共计15分） 1. 下列广告中不属于商业性广告的有( )。

A 产品广告 B 电视公告 C 创建文明城市广告 D 奶茶广告 2. 在马斯洛的“需要层次理论”中，下列哪种需要层次最低( )。

A 生理需要 B 自我实现需要 C 尊重需要 D 安全需要 3．( )的着眼点是组织和公众及其相互关系。

A 公益广告 B 公共关系C 市场营销D 组织传播 4. 下列哪类广告具有声情并茂感染力强的特点( )。

A 报纸广告 B 广播广告 C 杂志广告 D 车身广告 5．品牌形象策略是由（）在上世纪60年代提出的。

A 奥格威 B瑞夫斯 C 伯恩巴克 D 里斯和特劳斯二、填空题（每空2分，共计20分） 1．现代广告是指广告主为了推销其商品、劳务或观念，在的基础上，通过将经过科学提炼和艺术加工的向特定的对象进行信息传播的活动。

2．广告媒体就是传递的载体，是达成广告目标的一种手段。

3．广告具有功能、功能、功能及功能。

系：________________年级：_______专业(班)：__________________________学号：_______________姓名：______________……………………………………………………………………装……订……线……内……不……准……答……题………………………………………………4．广告文案的结构包括标题、正文、广告口号以及四部分。

三、简答题（每小题7分，共计35分）1. 广告有哪些构成要素?2. 什么是广告策划？3．从文字结构简述广告正文的构成。

4．广告创意有哪些类型？5．简述非现场直播的广播广告的制作过程。

四、计算题（共计15分）1．一定时期内某广告主在某产品上投入的网络广告费是30000元，这则网络广告的曝光次数为3000000，点击次数为300000，转化次数为10000。

广告学基础试题及答案

广告学基础试题及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 广告学是一门研究广告活动的科学，其主要研究内容包括广告的（）。

A. 创作与设计B. 传播与效果C. 管理与法规D. 以上都是答案：D2. 广告的四大支柱包括广告主、广告媒介、广告信息和（）。

A. 广告费用B. 广告受众C. 广告效果D. 广告策略答案：B3. 广告的目的是（）。

A. 提高产品知名度B. 增加产品销量C. 塑造品牌形象D. 以上都是答案：D4. 广告创意的核心是（）。

A. 创意表现B. 创意思维C. 创意策略D. 创意执行答案：C5. 广告媒介的选择主要依据（）。

A. 媒介覆盖范围B. 媒介成本C. 目标受众D. 媒介影响力答案：C6. 广告效果评估的常用方法包括（）。

A. 销售分析B. 受众调查C. 媒介监测D. 以上都是答案：D7. 广告法规的主要目的是（）。

A. 保护消费者权益B. 规范广告市场C. 促进经济发展D. 以上都是答案：D8. 广告策划的第一步是（）。

A. 确定广告目标B. 进行市场调研C. 设计广告创意D. 选择广告媒介答案：B9. 广告预算的制定通常基于（）。

A. 广告主的财务状况B. 广告媒介的价格C. 广告活动的目标D. 以上都是答案：D10. 广告文案的写作原则包括（）。

A. 简洁明了B. 创意新颖C. 情感共鸣D. 以上都是答案：D二、多项选择题（每题3分，共15分）1. 广告的主要功能包括（）。

A. 传播信息B. 引导消费C. 塑造品牌D. 娱乐大众答案：ABC2. 广告创意的来源可以是（）。

A. 消费者洞察B. 产品特性C. 竞争对手分析D. 社会文化趋势答案：ABCD3. 广告媒介的类型包括（）。

A. 印刷媒介B. 电子媒介C. 户外媒介D. 数字媒介答案：ABCD4. 广告效果的评估指标包括（）。

A. 认知度B. 好感度C. 购买意向D. 销售量答案：ABCD5. 广告策划的内容包括（）。

广告学考试试题及答案

广告学考试试题及答案一、选择题（每题 2 分，共 20 分）1、广告的最基本功能是（）A 促进销售B 传播信息C 树立形象D 增加知名度答案：B解析：广告最本质的作用是将产品或服务的相关信息传递给目标受众，让他们知晓，所以传播信息是其最基本功能。

2、以下哪项不是广告策划的主要内容（）A 市场调查B 广告预算C 广告创意D 产品生产答案：D解析：产品生产属于企业的生产环节，不是广告策划所涵盖的内容。

3、广告文案的核心部分是（）A 标题B 正文C 广告语D 随文答案：B解析：正文承载着广告的主要信息，对产品或服务进行详细的描述和说明。

4、电视广告的优势在于（）A 受众广泛B 成本低廉C 可保存性强D 信息传递准确答案：A解析：电视拥有广泛的观众群体，能够覆盖不同年龄、性别、地域的人群。

5、以下哪种广告媒体的针对性最强（）A 报纸B 杂志C 广播D 直邮广告答案：D解析：直邮广告是直接发送给特定的目标客户，具有非常强的针对性。

6、广告效果评估的主要指标不包括（）A 销售效果B 社会效果C 制作效果D 传播效果答案：C解析：制作效果不是评估广告最终效果的主要指标，销售、社会和传播效果更能反映广告的综合影响力。

7、品牌形象理论的提出者是（）A 大卫·奥格威B 威廉·伯恩巴克C 李奥·贝纳D 罗瑟·瑞夫斯答案：A解析：大卫·奥格威强调通过塑造品牌形象来提升品牌价值。

8、广告定位的核心是（）A 确定目标市场B 突出产品优势C 创造品牌差异D 满足消费者需求答案：C解析：通过创造品牌差异，在消费者心中占据独特的位置，是广告定位的关键。

9、以下哪项不是广告创意的原则（）A 独特性B 实效性C 艺术性D 复杂性答案：D解析：广告创意应追求简洁明了，而非复杂。

10、网络广告的常见形式不包括（）A 横幅广告B 弹出广告C 户外广告D 视频广告答案：C解析：户外广告不属于网络广告的范畴。

广告学试题及答案

广告学试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 广告学是一门研究什么的学科？A. 广告设计B. 广告活动规律C. 广告投放策略D. 广告效果评估2. 以下哪项不是广告学研究的内容？A. 市场分析B. 消费者心理C. 产品生产D. 媒介选择3. 广告的三大支柱是什么？A. 创意、媒介、效果A. 市场、产品、消费者C. 策略、执行、评估D. 定位、执行、反馈4. 以下哪个是广告创意的基本原则？A. 真实性B. 创新性C. 合法性D. 以上都是5. 广告媒介选择的依据是什么？A. 广告预算B. 目标受众C. 广告内容D. 广告主的喜好二、简答题（每题10分，共30分）6. 简述广告学中市场细分的作用和重要性。

7. 描述广告创意过程中的三个主要阶段。

8. 广告效果评估的常见方法有哪些？三、案例分析题（每题25分，共50分）9. 某品牌推出了一款新型智能手机，广告主希望通过广告提升产品知名度。

请分析广告主应该如何进行市场定位，并设计一个广告创意。

10. 某饮料品牌在社交媒体上发布了一则广告，但反响平平。

分析可能的原因，并提出改进建议。

广告学试题答案一、选择题1. 答案：B. 广告活动规律2. 答案：C. 产品生产3. 答案：A. 创意、媒介、效果4. 答案：B. 创新性5. 答案：B. 目标受众二、简答题6. 市场细分的作用在于帮助企业更精准地识别和理解不同消费者群体的需求和偏好，从而制定更有针对性的广告策略，提高广告的有效性和投资回报率。

市场细分的重要性体现在能够使广告更加个性化，满足不同消费者的需求，同时避免资源浪费。

7. 广告创意过程的三个主要阶段包括：创意启发阶段，创意发展阶段，以及创意执行阶段。

创意启发阶段是寻找创意灵感的阶段；创意发展阶段是对初步创意进行深化和完善；创意执行阶段则是将创意转化为具体的广告作品。

8. 广告效果评估的常见方法包括：消费者调研、销售数据分析、媒介监测、品牌知名度和品牌形象评估等。

(完整版)广告学A试卷及答案

D、沟通
E、定价
本题共15小题，每小题1分，共15分
三、判断题（本题共5小题，每题2分，共
10分）
1、广告不是一种信息传播活动，而是一种经济现象，它具有一切经济活动所具有的投入产出特征。（）
2、广告媒体是指能借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质或工具。（）
3、凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做户外广告。（）
A商业广告B公益广告C政治广告D观念广告
17.按照广告目的分类，可以将广告分为：产品广告、企业广告、品牌广告和（）
A观念广告A商业广告B公益广告C政治广告
18.下列不届丁按照广告的传播对象划分的广告是（）
A工业企业广告B媒体广告C经销商广告D消费者广告
19.广告的具有经济、社会文化、政治、（）的基本功能
下列关丁广告受众与消费者的关系说下列关丁广告受众与消费者的关系说下列关丁广告受众与消费者的关系说法正确的有法正确的有法正确的有企业的目标消费者等同丁广告受众企业的目标消费者等同丁广告受众企业的目标消费者等同丁广告受众企业的目标消费者不完全等同丁广告企业的目标消费者不完全等同丁广告企业的目标消费者不完全等同丁广告二人二人二人受众受众受众目标消费者的总量大丁广告受众的总目标消费者的总量大丁广告受众的总目标消费者的总量大丁广告受众的总广告传播活动的不同阶段目标不同需广告传播活动的不同阶段目标不同需广告传播活动的不同阶段目标不同需要从全要从全要从全体目标消费者中筛选一部分作为传体目标消费者中筛选一部分作为传体目标消费者中筛选一部分作为传播对象和诉求重播对象和诉求重播对象和诉求重点点广告受众与消费者是不同角度的概念告受众与消费者是不同角度的概念告受众与消费者是不同角度的概念两者之两者之两者之间没有关系间没有关系间没有关系网络广告媒介的传播优势主要体现在网络广告媒介的传播优势主要体现在网络广告媒介的传播优势主要体现在融融融合了传统广告媒介的优点合了传统广告媒介的优点合了传统广告媒介的优点与与与现今朝阳产业有着天然联系现今朝阳产业有着天然联系现今朝阳产业有着天然联系具有完善的广告效果评估系统具有完善的广告效果评估系统具有完善的广告效果评估系统价格相对低廉有利丁中小企业开发价格相对低廉有利丁中小企业开发价格相对低廉有利丁中小企业开发互动的方式更有利丁与消费者进行沟通动的方式更有利丁与消费者进行沟通动的方式更有利丁与消费者进行沟通成功地开展广告策划应遵循的基本原则成功地开展广告策划应遵循的基本原则成功地开展广告策划应遵循的基本原则包括包括包括目的性原则的性原则的性原则真真真实性原则实性原则实性原则创新原则创新原则创新原则整体性原则整体性原则整体性原则可可可操作原则操作原则操作原则广告领域里常说的广告领域里常说的广告领域里常说的4c4c4c指的是指的是指的是消消消费者的欲求和需要费者的欲求和需要费者的欲求和需要消费者为满足其需求愿意付出的代价消费者为满足其需求愿意付出的代价消费者为满足其需求愿意付出的代价沟通沟通沟通定定定价价本题共本题共本题共151515小题每小题小题每小题小题每小题11151515分分三判断题本题共三判断题本题共三判断题本题共55小题每题小题每题小题每题22101010广告不是一种信息传播活动而是一种广告不是一种

00181《广告学》模拟试卷(一)

00181《广告学》模拟试卷（一）一、单项选择题（每小题1分）1.1987年，杨荣刚编著出版了（）A.《广告学》B.《实用广告学》C.《广告文稿》D.《现代广告学》2.中央电视台开始经营广告业务的时间是（）A.1958年B.1978年C.1979年D.1981年3.中央电视台改为现名的时间是（）A.1958年9月B.1978年5月C.1979年11月D.1981年6月4.消费者对一个月内的广告的记忆程度为（）A.长期效益B.间接效益C.直接效益D.短期效益5.十四大以后，促进了广告事业繁荣发展的是（）A.实行调整、改革、整顿、提高的方针B.思想上实现了拨乱反正C.“对内搞活经济、对外实行开放”的政策D.建立社会主义市场机制6.通过对专家或具有专门知识的人士、特殊消费者的访问，以期对问题作深入的了解，这种广告市场调查是（）A.探测性研究B.描述性研究C.因果关系研究D.消费者研究7.我国完整广告活动形成的标志是（）A.广告公司出现B.广告协会成立C.广告法诞生D.广告代理出现8.企业广告中长期计划编制步骤的正确顺序是（）①调查研究②编制不同计划方案③统筹安排④综合平衡确定正式计划A.①②③④B.①③②④C.③①②④D.②①③④9.用“广告费用=（上年广告费/上年产品销售数量）*本年产品计划销售数量”决定广告费用的是（）A.实际支出法B.销售百分比法C.销售单位法D.目标达成法10.傅汉章、邝铁军的广告学著作是（）A.《实用广告学》B.《广告学》C.《现代广告学》D.《广告知识与技巧》11.产品诱导策略一般不进行过多的（）A.利益承诺B.功能诉求C.品牌诱导D.服务承诺12.企业销售广告策略的根本特征是：广告与企业的营销措施紧密结合，追求（）A.传播效果B.销售效果C.记忆效果D.社会效果13.我国近代广告发展最显著的标志是（）A.《邸报》出现B.报纸广告的出现C.音响广告出现D.洋务运动开始14.按随机抽样原则，从全体对象中选取一部分进行调查，此种方法是（）A.典型调查B.抽样调查C.全面调查D.重点调查15.某轿车广告语“车到山前必有路，有路必有丰田车”运用的修辞手法是（）A.排比B.对偶C.对照D.顶针16.某香皂广告语“今年20，明年18”运用的修辞手法是（）A.比喻B.对照C.拟人D.夸张17.为广告媒体决策提供依据的是（）A.媒体效果调查B.广告媒体调查C.媒体受众调查D.广告受众调查18.以喻词“象”连接本体和喻体的比喻是（）A.明喻B.暗喻C.借喻D.指喻19.衡量广告艺术作品水平的首要标准应该是（）A.内含的深度B.经济效益C.艺术手法的难度D.独创性20.小型企业的橱窗的功能之一是（）A.经常被外商和展销会包租B.综合反映一个城市的消费水平C.兼作室内采光和货架D.指导消费趋势变化21.工商企业对没有使用广告业务专用发票的广告费用一律不准（）A.进行支付B.予以承认C.列入成本和营业外支出D.进入会计凭证22.我国古代广告表现的特点是（）A.形式单一B.形式多样C.内容丰富D.内容单一23.贩卖假药的广告所侵犯的客体是（）A.国家药政管理制度B.消费者C.工商管理机关D.其它医药厂家24.处罚擅自提高广告业务代理费和户外广告场地费、建筑物占地费收费标准的非法所得的计算（）A.以全部发布费计算B.以擅自提高的费用标准与国家规定费用之差计算C.以全部广告收入计算D.以设计制作费计算25.用来研究被传播或即将传播给目标对象的讯息的作用大小的是（）A.广告形象研究B.广告监测C.广告效果研究D.竞争者分析研究二、名词解释题（每小题5分）26.广告时机27.6P28.广告文稿29.短期成本30.产品生命周期三、简答题（每小题5分）31.简要说明建国以来我国广告事业发展的宝贵经验。

2023大学_广告学模拟试题及参考答案

2023广告学模拟试题及参考答案广告学模拟试题一、填空题(将正确答案的序号填在横线上)1.下列广告中属于商业广告类别的有_________。

A 求职广告B 劳务广告C 企业形象广告D 招聘广告2.下列广告中属于非商业性广告的有________。

A 产品广告B 政府公告C 公益广告D 求职广告3.四大媒体广告之外的其他广告包括________等。

A 户外广告B 交通工具广告C 销售现场广告D 纪念品广告4.广告学的两大理论基石是____________。

A 市场营销学与传播学B 美学与艺术学C 经济学与社会学D 心理学与传播学5.任何广告都有一个明确的行为主体，即_________。

A 广告公司B 广告媒介C 广告主D 广告客户广告学模拟试题二、多项单选题1.广告2. 广告学广告学模拟试题三、名词解释1._________末到_________世纪初，英国开始大规模的商业活动，Advertising一词才具有了现代广告的涵义。

2.按广告的`作品类型进行分类，主要将广告分为____________广告和___________广告两大类。

3. 广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为_________、____________和_________。

4。

广告学是在________世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。

5.根据我国教育部1997年进行的学科调整规划，广告学属于___________学科范围。

广告学模拟试题参考答案一、填空题1.17 182.四大媒体其他媒体3.平面广告电子广告其他广告4.205.新闻与传播学二、多项单选题1.BC2. BCD3. ABCD4.A5.CD三、名词解释1.广告包括狭义与广义两种定义，狭义的广告指商业广告，是营销主体支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播营销信息，以达成其营销目的一种营销传播活动。

广义广告是指任何个人和社会组织支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播商业或非商业性信息，以达成影响并促进商品或服务的销售，或单纯告知，或改变强化人们观念和行为的一种传播活动。

广告学模考一试卷(考卷)

专业课原理概述部分一、选择题（每题1分，共5分）1. 下列哪项不属于广告学的研究范畴？A. 广告策略B. 广告设计C. 广告心理D. 广告预算2. 在广告创作中，下列哪项是广告创意的核心？A. 信息传递B. 视觉表现C. 语言表达D. 情感共鸣3. 下列哪项是广告策划中的关键步骤？A. 目标受众分析B. 创意构思C. 媒体选择D. 广告效果评估4. 在广告设计中，下列哪项是视觉传达的重要元素？A. 色彩搭配B. 字体设计C. 图像选择D. 广告口号5. 下列哪项是广告效果评估中的主要指标？A. 品牌知名度B. 市场份额C. 广告费用D. 消费者满意度二、判断题（每题1分，共5分）1. 广告学的核心目标是提高产品的销售量。

（×）2. 广告创意越独特，广告效果越好。

（√）3. 广告策划中，媒体选择是首要考虑的因素。

（×）4. 广告设计中，视觉表现是决定广告效果的关键。

（√）5. 广告效果评估中，广告费用是最重要的指标。

（×）三、填空题（每题1分，共5分）1. 广告学的研究范畴主要包括_______、_______、_______等。

2. 广告创意的核心在于_______，通过_______、_______等手段实现。

3. 广告策划的关键步骤包括_______、_______、_______等。

4. 广告设计中的视觉传达元素包括_______、_______、_______等。

5. 广告效果评估的主要指标包括_______、_______、_______等。

四、简答题（每题2分，共10分）1. 简述广告学的基本概念和主要内容。

2. 请解释广告创意的概念及其在广告中的作用。

3. 简述广告策划的基本流程和主要任务。

4. 请列举广告设计中常用的视觉传达元素。

5. 简述广告效果评估的方法和主要指标。

五、应用题（每题2分，共10分）4. 请设计一个以“绿色环保”为主题的广告设计方案。

广告学-广告学A及答案【考试试卷答案】

《广告学》课程考试试卷A适用专业：闭卷试卷所需时间 120 分钟试卷总分100 分一、名词解释题。

（3×4分=12分）1、CIS:2、AIDMA：3、IMC：二、简答题。

（3×6分=18分）1、广告对消费者具有哪些作用？2、网络广告不同于传统媒体的特性主要体现在哪几个方面？试举例说明。

3、广告创意的基本特性有哪些？三、广告文案分析题。

（20分）1、DIPLOMA奶粉：标题：试图使他们相会！正文：亲爱的扣眼，你好！我是纽扣，你记得我们已经有多久没在一起了？尽管每天都能见到你的倩影，可肥嘟嘟的肚皮横亘在你我之间，让我们有如牛郎与织女般地不幸。

不过在此告诉你有个好消息：主人决定极力促成我们的相聚。

相信主人在食用了DIPLOMA脱脂奶粉后，我们不久就可以天长地久，永不分离。

2、黑松汽水：标题：爱情灵药。

正文：温柔心一颗，倾听二钱，敬重三分，谅解四味，不生气五两，以汽水服送之，不分次数，多多益善。

广告口号：用心让明天更新。

问题：（1）分析这两则广告文案采用的诉求方式。

（2）这两则文案语言特点各是什么?（3）分析这两则广告立意的角度。

四、广告文案创作题。

（25分）背景资料：易初莲花是一大型的超市，集各种生活日用品、食品、新鲜蔬果等各类商品，品种齐全，价格合理。

现欲在南昌开一家大型连锁店。

要求：根据所给的背景资料，写一则报纸广告，广告标题、口号、正文、附文格式完整，同时用语言描绘广告图片配置。

五、下面是一种名叫“个人安全声音伴侣”的产品，请为这种产品设想一个电视广告创意，时间长度为30秒，请写出电视广告脚本。

（25分）它的形状是一个小塑料圆筒，拿在手掌里正合适。

轻微地挤压它，就会尖叫，声音又大又长，足够厉害以击退袭击。

声音伴侣有着独一无二的力量，12个出口可发出120分贝震动和脉冲的超级警报。

由于非暴力的设计，使他不能对抗它的拥有者。

它可以合法地带入飞机，有个非常好的电力测试系统，使用个人密码关机。

广告学模拟试卷A答案

《广告学》模拟试卷A考试形式：开卷考试时间：120分钟一、单项选择题（每小题2分，共10分）1．广告学产生的原因是（ A ）A．注意力的稀缺性B．广告技术的创新性C．广告作品的科学性D．思考力的动态性2．广告创意的关键是（ A ）A．切中公众关心点B．切中公众思想点C．切中公众热点D．切中公众话题3．在广告定位中，强调商品某种特殊成分，这属于（ C ）A、利益定位B、功效定位C、成分定位D、产地定位4．如果没有其他因素的影响，人的视觉中心是在画面自下而上（ C ）的区域。

A、3/8B、1/2C、5/8D、2/35．广告千人成本的英文简写为（ A ）A、CPMB、CPTC、MPCD、TPC二、多项选择题（每小题3分，共15分）1．下列选项中，属于舒尔茨5R模式的有（BCD ）A、信息B、关联C、接受D、反应E、利益2．广告附加形象创意法的方式有（CE ）A、口号式B、粘贴式C、升华式D、理想式 E 、包装式3．广告设计中标新立异策略的心理依据有（ABC）A、喜新厌旧心理B、好奇心理C、创造心理D、娱乐心理E、购物心理4．根据意境的时间取向来划分，广告意境分为（ADE）A、现实意境B、眷恋意境C、古代意境D、憧憬意境E、文化意境5．关系营销需要遵循的原则有（ACE）A、主动沟通B、人道主义C、承诺信任D、可持续发展E、互惠三、名词解释题（每小题5分，共15分）1．广告创意答：就是广告人员根据市场调查结论、品牌形象特征和公众心理需要，立足广告战略，根据创意和新法则，运用联想、直觉、移植等创造性思维方法，提出新颖的主题设想，设计广告宣传意境和表现情节的构思过程。

2．公益广告答：是指以宣传社会人文精神、树立文明概念、推广科学生活方式为主体内容的广告形式，诞生于20世纪40年代的美国。

3．明星宣传策略答：明星宣传策略就是根据企业的市场定位、产品的公众定位、公众的明星崇拜情况等，聘邀合适的体育明星、文艺明星、社会功臣、公众领袖等知名人士，来宣传企业形象的策略。

广告学A卷答案

广告学A卷答案1.下列关于广告的定义说法错误．．的是D A.从宣传角度来看，广告是一种宣传手B.从营销角度来看，广告是营销的尖C.从心理学角度来看，广告是说服的艺术D.从艺术角度来看，广告创造真实2.广告得以产生并发展的直接原因是C A.广告传播有用的信息B.广告繁荣了社会文化生活和体育事业C.广告对经济和商业，或者说对市场带来的效应D.广告有助于公益事业的发展3.杨抚生在上海金陵路开设的“鹤鸣鞋店”独具匠心地采用“天下第一厚皮”为广告语，这种创意非凡的中国广告发生在B A.20世纪20年代B.20世纪30年代C.20世纪40年代D.20世纪50年代4.1914年，美国“发行稽查局”的出现对于广告管理意义重大，它的职能是A A.核实报纸、杂志的发行数量，制定广告收费标准B.对广告主资格进行审查C.审查广告内容有无隐瞒事实真相或随意虚构、夸大的成分D.对广告表现内容的语言文字、画面、声音等广告表现形式的真实性与合法性进行审查5.广告知觉中对广告心理研究意义最大的是( C )A.理解性B.概括性C.选择性D.相对性6.我国现代广告事业必须遵循各种原则，以下错误．．的是( B )A.真实性原则B.节约性原则C.艺术性原则D.政策性原则7.我国广告审查制度正式建立于( C )A.1991年12月B.1993年1月 C.1995年2月D.1996年2月8.被广告历史学家称为“现代广告公司的先驱”的广告公司是( A)A.艾尔父子广告公司B.罗威尔广告公司C.帕尔默广告公司D.雷纳德广告公司9.在广告信息传播过程中，广告的效果最终要体现在广告的( A)A.传播效果B.社会效果C.销售效果D.长期效果10.POP广告指的是( D )A.直接媒介广告B.户外媒介广告C.特种媒介广告D.售点广告11.现代广告事业的任务包括( BCDE )A.帮助企业建立良好形象，提高企业品牌知名度B.传播经济信息，沟通产销C.活跃市场，指导消费D.促进国际贸易交往E.促进精神文明建设12.影响广告预算的因素包括( ABCDE )A.产品生命周期B.竞争对手C.销售目标D.广告媒介和发布频率E.企业财务负担能力13.确立广告主题时，商品分析的主要分析角度有( ACE )A.原材料方面的优点或特点B.商品的潜在消费者群体C.商品的制造过程D.商品的价格E.商品的使用价值14.广告文案的内容要素包括( ABCDE )A.广告主题B.广告标题C.广告口号D.广告正文E.广告附文15.网络广告媒介的传播优势主要体现在( ABDE )A.融合了传统广告媒介的优点B.与现今朝阳产业有着天然联系C.具有完善的广告效果评估系统D.价格相对低廉，有利于中小企业开发E.互动的方式更有利于与消费者进行沟通l6.广告受众的特性包括( ABCE )A.多重角色的扮演者B.占有主导地位C.互动性D.被动性E.具有群体观念l7.现场广告媒介的功能包括( BCDE )A.覆盖面广，有效到达多数目标受众B.提醒或唤起消费C.改变消费者购买动机D.树立商店形象E.制造营销气氛18.广告销售效果测定的方法包括( BDE )A.事前测定法B.店头调查法C.事后测定法D.销售地域测定法E.统计法l9.对广告经营者的管理内容包括( ABCDE )A.审批登记管理 B.广告业务员证制度C.广告合同制度D.广告业务档案制度 E.广告经营单位的年检注册制度20.广告公司代理佣金的收费制度包括( ABCD )A.协商佣金制B.实费制C.效益分配制D.议定收费制E.定额收费制21.理性诉求广告广告采取理性的说服手法，有理有据的直接论证产品的优点，通过向消费者介绍或展示产品的质量、性能，以及产品能带给消费者的好处，让消费者理性地权衡处弊，听从劝导，最终促成购买行动。

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