电影整合营销ppt课件
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《电影整合营销》PPT课件
•品牌所需要的元素
有号召力的品牌代言人 spokesman 媒体曝光度 exposure 品牌发展切合社会潮流 fashion 品牌目标人群 people
2021/1/24
内容来自网络，@一朋创意整理
项目介绍：
1、贴片广告 2、植入广告 3、影院阵地宣传 4、地区新闻发布会、 明星见面会、首映礼 5、电影形象授权 6、电影场景还原 7、全案首映式 8、新片超前点映明 星见面会 9、电影衍生产片开 发与授权 201210/1、/24艺人代言
•电影受众通常自认为创新能力较强，经常 为别人提供建议，其意见领袖TGI指数超过 社会总体20个点！
主动传播
•电影观众喜欢社交，并且常常将自己喜爱的 产品或品牌推荐给身边的朋友，其TGI指数高 于社会总体22.4点。
电影观众愿 意把喜爱的 品牌传播给 更多的人， 带来口口相 传的效果！
2021/1/24
内容来自网络，@一朋创意整理
我们可以成就的
品牌利益点
整体优势
瞄准高品位 优质的
受众群体
最高端 文化/时尚 强势品牌
整合 最具文化色彩 的媒体资源
版权 深度互动 焦点效应延续
内容来自网络，@一朋创意整理
高价值的受众群体
a.具有超强购买力 b.广告接受度高 c.主动传播意识强
他们, 20-35岁之间,收入和受教育水平较高,年轻的中产阶级.追内求容来时自尚网络,思，@想一活朋创跃意.整理
胶片
灵活选择不同省、市区 域投放贴片广告， 如京沪穗浙苏粤鄂 川鲁湘等发达地区
影片公映前15天
影院电视墙/大屏幕 播
放电影预告片花广 告
媒体优势一
a.具有超强购买力
最优质的受众
电影广告营销方案PPT课件
6 合作案例
票房 成绩
中国影市，处于爆发式增长期
中国的银幕数在以平均每天15块的速度增长，截至年底已超过24000块，较去年增长32%。
296.39亿
2014年我国电影总票房收入同比增长36.15%，所有影片中，进口片67部（包括20部普 通分账片、14部特种分账片、33部买断片），收票房约132.64亿，占总票房的46%。国 产片总计约157亿，占比54%。国产片中，3D电影有13部，赶上了过去几年的总数。中 国已跃居世界第二大电影市场。
更明显的是，2015年春节期间（2月16日至2月22日统计）一线城市票房出 现缩水，其中北京电影市场票房占比为5.53%，而2014年全年占比是7.77% ，缩水达2.24%。
电影银幕数量的增多“助力”了二三线城市票房的增长。2014年全国新增 银幕数达4297块，其中超过半数的银幕建在二、三线城市和县级城市。除 此之外，近年来电影数字化技术的推广使用，突破了胶片时代影片拷贝不 足带来的不便，让二三线城市的观众也能在第一时间观看到上映新片。
月收入分布情况
万达广场用户收入在3000元 以上的达到53%
职业分布情况
万达广场用户职业为企业白 领及管理者的用户达到62%
（数据来源：艺恩enbase）
年龄分布情况
万达广场用户的年龄主要集 中在21-40岁，占比为86%
营销 载体
电影整合营销，从消费电影到电影消费
观影是一站式消费的聚集产物及首选形式，并触发吃喝玩乐购等一系列消费行为。
票房(万) 420,837.10 244,531.41 235,094.39 220,731.85 208,495.97 198,127.65 118,447.33 110,297.14 105,778.15 101,386.82
票房 成绩
中国影市，处于爆发式增长期
中国的银幕数在以平均每天15块的速度增长，截至年底已超过24000块，较去年增长32%。
296.39亿
2014年我国电影总票房收入同比增长36.15%，所有影片中，进口片67部（包括20部普 通分账片、14部特种分账片、33部买断片），收票房约132.64亿，占总票房的46%。国 产片总计约157亿，占比54%。国产片中，3D电影有13部，赶上了过去几年的总数。中 国已跃居世界第二大电影市场。
更明显的是，2015年春节期间（2月16日至2月22日统计）一线城市票房出 现缩水，其中北京电影市场票房占比为5.53%，而2014年全年占比是7.77% ，缩水达2.24%。
电影银幕数量的增多“助力”了二三线城市票房的增长。2014年全国新增 银幕数达4297块，其中超过半数的银幕建在二、三线城市和县级城市。除 此之外，近年来电影数字化技术的推广使用，突破了胶片时代影片拷贝不 足带来的不便，让二三线城市的观众也能在第一时间观看到上映新片。
月收入分布情况
万达广场用户收入在3000元 以上的达到53%
职业分布情况
万达广场用户职业为企业白 领及管理者的用户达到62%
（数据来源：艺恩enbase）
年龄分布情况
万达广场用户的年龄主要集 中在21-40岁，占比为86%
营销 载体
电影整合营销，从消费电影到电影消费
观影是一站式消费的聚集产物及首选形式，并触发吃喝玩乐购等一系列消费行为。
票房(万) 420,837.10 244,531.41 235,094.39 220,731.85 208,495.97 198,127.65 118,447.33 110,297.14 105,778.15 101,386.82
微电影整合营销方案课件【新版】
微电影整合营销方案这是一个从未在房地产领域实践过的新模式，它是众多行业争相尝试的蛋糕。
它能够带动企业品牌有效提升，同时增加产品的销量。
这是地产行业的一大空白，等待这你去填补和占有，这就是新的营销模式，微电影整合营销。
什么是微电影？？微电影定义：微电影（Micro film），即微型电影，又称微影。
微电影是指专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的“微（超短）时”（30秒－300秒）放映、“微（超短）周期制作（1－7天或数周）”和“微（超小）规模投资（几千-数千/万元每部）”的视频（“类”电影）短片，内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题，可以单独成篇，也可系列成剧。
内容特点：俗话说：长文章,好作；短文章,难攒。
在“移动”状态、“超短时间”限度和“休闲”特征的消费模式下，一个怎样的“微电影”会引起受众的观看情趣甚至付费下载呢？大体具备以下特点---“有意思的故事推送内容”-“有意思”比“有意义”更重要！在当今娱乐时代，人们主动追求快乐和愉悦、把握“幸福指数”主动权的感性诉求比以往强烈的多！这就要求有迎合消费者该种需求的有极端创意的剧本和主创人员队伍的建设。
“剧本”和“编辑”是重要核心。
“有起程转合的内容桥段”-在极端时空下，“玄疑”、“包袱”和“抖包袱”的底料设计比画面、色彩和大牌艺人更重要！故事卖点-情节的展开-矛盾冲突的处理手法-大结局的设计，这些起程转合的内容桥段的创意性设计和处理需要有别于传统的方法。
“电影快餐”时代的到来，要求微电影提供者在快餐的“套餐”设计上要有不同传统方式下的创意组合。
“有互动参与的欲罢不能”-“形式”比“营养”更重要！如何引起受众兴趣并使之有“参与”或“把控”的感觉，并能“欲罢不能”地持续参与，是微电影营销能否具有“商业价值”的关键。
“怎样参与”比“参与什么”重要的多。
电影的市场营销策划方案ppt
活动费用 资金分配 物资清单 其他成本 预期效果 效果评价
经费 及 效果
65%
广告
04
成本
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场地 成本
03
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总体目标顺利完成
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思想认识不断提高
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部门管理不断强化
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01 在此添加标题 点击添加文字说明详情介绍点击
被我们学习效仿，是部门同事公认的“女神”。 虽然 她算不上非常漂亮的女生，但是妆容整洁、穿着大方，
特总别 是是笑一笑直说保：持每着天柔早美晨的叫身男材朋，友每陪次着被跑问步起呀秘。诀她时这2，回她
答却让我们感到震惊。在工作这么忙碌的情况下还能坚 持早晨跑步，她
3
CONTENTS
4
活动总体思路 活动内容构成 活动运行方式 问题及细节把控
在此添加标题
32%
02
物料 成本
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人工 成本
01
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《电影整合营销》课件
品牌保护
保护电影品牌的权益，防 止侵权和仿冒行为，维护 品牌的形象和信誉。
渠道策略
发行渠道
选择合适的发行渠道，包 括院线、网络、DVD等， 以满足不同受众的需求。
营销渠道
利用多种营销渠道，如社 交媒体、广告、公关等， 扩大电影的传播范围和影 响力。
销售渠道
制定合理的销售策略，包 括定价、促销、销售渠道 等，以提高电影的销售量 和市场份额。
走进电影院。
06
如何提升电影整合营销效果
强化品牌建设
品牌定位
明确电影的品牌定位，根据目标受众和市场需求 进行差异化竞争。
品牌形象
塑造独特的品牌形象，包括电影的主题、风格、 视觉识别等，以吸引观众的注意力。
品牌传播
通过多种渠道进行品牌传播，如海报、预告片、 口碑营销等，提高电影的知名度和美誉度。
创新营销手段
服务体验
提供优质的售票、观影环境等服务，提高观众的满意度。
互动体验
通过互动环节、观众参与等方式，增强观众的参与感和黏性。
取 then id to5 st about,何-丌- the about the -, said more the,0 more-1. * dis dynamic better,too,突5 of the above better,O at waher on a highhaetune like堆积 like St y B,ha Tor dense of
案例二：某小众电影的精准营销手段
总结词
精准定位、定向推广
详细描述
该电影注重口碑营销和社交媒体推广，通过观众的口碑传 播和社交媒体的分享，扩大了电影的影响力和知名度。
详细描述
该电影针对特定的观众群体，如文艺青年、电影爱好者等 ，通过定向的宣传和推广手段，如邮件营销、定向广告等 ，成功吸引了目标观众的关注和购票意愿。
以电影为载体的产品营销23页PPT
谢谢！
36、自己的鞋子，自己知道紧在哪里。——西班牙
37、我们唯一不会改正的缺点是软弱。——得很慢，但是我从不后退。——亚伯拉罕·林肯
39、勿问成功的秘诀为何，且尽全力做你应该做的事吧。——美华纳
40、学而不思则罔，思而不学则殆。——孔子
以电影为载体的产品营销
1、战鼓一响，法律无声。——英国 2、任何法律的根本；不，不成文法本 身就是 讲道理 ……法 律，也 ----即 明示道 理。— —爱·科 克
3、法律是最保险的头盔。——爱·科 克 4、一个国家如果纲纪不正，其国风一 定颓败 。—— 塞内加 5、法律不能使人人平等，但是在法律 面前人 人是平 等的。 ——波 洛克
以电影为载体的产品营销PPT文档23页
39、没有不老的誓言，没有不变的承 诺，踏 上旅途 ，义无 反顾。 40、对时间的价值没有没有深切认我们若已接受最坏的，就再没有什么损失。——卡耐基 47、书到用时方恨少、事非经过不知难。——陆游 48、书籍把我们引入最美好的社会，使我们认识各个时代的伟大智者。——史美尔斯 49、熟读唐诗三百首，不会作诗也会吟。——孙洙 50、谁和我一样用功，谁就会和我一样成功。——莫扎特
以电影为载体的产品营销
36、“不可能”这个字(法语是一个字 )，只 在愚人 的字典 中找得 到。--拿 破仑。 37、不要生气要争气，不要看破要突 破，不 要嫉妒 要欣赏 ，不要 托延要 积极， 不要心 动要行 动。 38、勤奋，机会，乐观是成功的三要 素。(注 意：传 统观念 认为勤 奋和机 会是成 功的要 素，但 是经过 统计学 和成功 人士的 分析得 出，乐 观是成 功的第 三要素 。
以电影为载体的产品营销
36、“不可能”这个字(法语是一个字 )，只 在愚人 的字典 中找得 到。--拿 破仑。 37、不要生气要争气，不要看破要突 破，不 要嫉妒 要欣赏 ，不要 托延要 积极， 不要心 动要行 动。 38、勤奋，机会，乐观是成功的三要 素。(注 意：传 统观念 认为勤 奋和机 会是成 功的要 素，但 是经过 统计学 和成功 人士的 分析得 出，乐 观是成 功的第 三要素 。
微电影整合营销策略21页PPT
66、节制使快乐增加并使享受加Fra bibliotek。 ——德 谟克利 特 67、今天应做的事没有做，明天再早也 是耽误 了。——裴斯 泰洛齐 68、决定一个人的一生，以及整个命运 的，只 是一瞬 之间。 ——歌 德 69、懒人无法享受休息之乐。——拉布 克 70、浪费时间是一桩大罪过。——卢梭
微电影整合营销策略
•
6、黄金时代是在我们的前面，而不在 我们的 后面。
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7、心急吃不了热汤圆。
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8、你可以很有个性，但某些时候请收 敛。
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9、只为成功找方法，不为失败找借口 (蹩脚 的工人 总是说 工具不 好)。
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10、只要下定决心克服恐惧，便几乎 能克服 任何恐 惧。因 为，请 记住， 除了在 脑海中 ，恐惧 无处藏 身。-- 戴尔． 卡耐基 。
十面埋伏的整合营销.ppt
• 一个好的营销策划应该是从市场调查入手，了解消费需求， 进而进行电影产品定位和创意，加工生产，选择分销渠道 和促销方式。最重要的是要把电影营销策划看作是一项系 统工程。它不是做秀，不是炒作。而其中的核心绝对不能 离开“高品质的产品”，有人说“有创意的石头比没有创 意的钻石好卖”，但石头永远没有钻石的品质。过分包装， 华而不实，再精妙的营销手法只怕会形成更强烈的硬伤。 一个优秀品牌除开有知名度以外，更重要的是美誉度。在 此，奉劝各位导演，高品质才是硬道理。
• 第二、越来越多的电影企业从美国好莱坞的电影营销成功 中认识到，单一的票房收入已不再是电影收入的惟一主线， 正在成长中的中国电影营销模式已经向非票房营销转移力 量。
• 好莱坞的电影营销是银幕营销和非银幕营销齐头并进、互 为支持的连锁式营销方法，具体表现为银幕营销、电视营 销、家庭影院、网络营销和相关商品开发这“五位一体” 的营销构架。有资料表明，美国电影业总收入中约20%是 从影院的票房收入中获得的，而有约80%则是由非银幕营 销所得。也就意味着非银幕营销的成功更能决定电影营销 的成功与否。而《十面埋伏》除了在票房这个银幕营销上 赢得成功以外，在后电影产品的开发上底气不足。
• 《十面埋伏》的产品定位为武侠片是成功的开始，一来因为早有《英 雄》成功在前，二来以电影市场最具消费能力的16岁～45岁的人群分 析，武侠片较之言情、历史、文艺等影片消费潜力更大。接着在制作 时更以强大的宣传攻势先声夺人，用离奇的故事情节、精美的画面处 理、诱人的明星阵容吸引观众的眼球，制作完成后放映前又通过报刊、 杂志、网络、电视、DVD、户外等媒介进行轮番渲染，首映礼前在北 京工人体育馆搞了一场耗资逾2000万元的大型晚会，两岸三地当红明 星纷纷献艺，把上映前的推广促销活动“烧”到极至。然后在人民大 会堂举行盛大隆重的首映礼，为自己造势，首映礼授权某网站独家网 上现场直播，比央视六套的播出还早。另外采用联合营销模式，与方 正形成品牌互动，促进销售，力求双赢。凡购票就有机会赢得方正的 系列产品，以此促进票房，而方正也利用这种添加娱乐成份的方式宣 传自己的品牌形象，与商家的联合促销，比如购物送票等促销的应用， 同时还获得部分非银幕的利润，例如贴片广告等等。
电影整合营销资料简介课件
03
电影整合营销的实践
电影宣传策略
宣传渠道
利用多种媒体平台，如社交媒体、网络广告、 电视广告等，进行广泛宣传。
宣传内容
制作吸引人的预告片、海报、特辑等宣传材料 ，突出电影的卖点和亮点。
营销活动
组织首映礼、路演、明星见面会等营销活动，提高电影的曝光度和关注度。
电影发行策略
发行渠道
选择合适的发行渠道，如院线、网络平台等 ，以满足不同观众的需求。
案例三：某独立电影的精准营销策略
总结词
精准定位、定向推广
详细描述
该独立电影针对特定受众群体进行精准定位，通过数据分析了解目标观众的兴趣和需求。同时，采用 定向推广手段，将营销信息准确地传递给潜在观众。此外，还通过合作推广、线上活动等方式，增加 电影的曝光度和口碑。这种精准营销策略有助于降低营销成本和提高票房转化率。
全媒体整合时代
全媒体整合营销成为主流，将各种 媒体和渠道进行深度整合，实现全 方位覆盖和深度影响。
02
电影整合营销的策略
品牌建设与定位
品牌建设
确立电影的品牌形象，通过统一的视 觉识别系统、宣传口号和故事主题， 形成观众对电影的认知和记忆。
定位策略
根据电影的类型、风格和目标观众， 进行精准的市场定位，以吸引目标观 众并与其他竞争电影区分开来。
03
提升电影品牌价值 和影响力
通过整合营销，将电影品牌形象 和价值观传递给观众，提升电影 品牌价值和影响力。
电影整合营销的历史与发展
传统媒体时代
早期的电影营销主要依靠海报、 报纸、杂志等传统媒体进行宣传
。
数字媒体时代
随着互联网和数字媒体的兴起，电 影营销开始向数字化转型，网络广 告、社交媒体等成为重要的宣传渠 道。
电视剧-电影-宣传-策划案PPT课件
2020/3/28
2
新闻发布会Hale Waihona Puke 2.我们提供的举办、播出平台：
2020/3/28
3
新闻发布会
3. 我们提供的发布会报道媒介： （1）.发布的辐射面覆盖全国 。
2020/3/28
4
新闻发布会
（2）轰炸式传播： 精选电视、平面、网络的主流媒体，高频率、高密度发布。 发布频率：每周不少于一次 发布规格：电视媒体——短片不超过60秒/个 ，纸媒——300至500字/每篇，网 络媒体—— 500至1000字/每篇。
10
2020/3/28
11
开机前 拍摄期
发行播出
2020/3/28
1
新闻发布会
1.我们提供的舞美团队： 充分挖掘个性化品牌定位，从晚会主题、色彩搭配、舞台布景、节目编排等
全方位服务于品牌传播理念。
运用积累的舞台工程技术和特效技术资源，充分挖掘当前国际最先进的科技 手段，运用最新的电视虚拟技术创造在实体景观无法实现的视听效果，虚实结合 产生创新、现代的艺术效果。
2020/3/28
5
新闻发布会
（3）及时发布，保证信息的准确性和时效性 注：也可根据剧组提供资料的情况，随时调整发布计划。
2020/3/28
6
开机前 拍摄期
发行播出
2020/3/28
7
开机前 拍摄期
发行播出
2020/3/28
8
为首播发布会提供举办、播出平台
2020/3/28
9
2020/3/28
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内容来自网络，@一朋创意整理
一、电影贴片广告
项目
全国30秒贴片广告
单价
60元/场
数量
不少于 40000场
报价
240万
规格
胶片
说明
在全国35余条院线、近 1000家影院上映
截止时间
影片公映前1个 月
区域30秒贴片广告
60元/场
各地10004000场不等
6-24万
胶片
灵活选择不同省、市区 域投放贴片广告， 如京沪穗浙苏粤鄂 川鲁湘等发达地区
3.32 3.31 3.13 2.95 3.61
电影广告效果相当于 3倍 的电视广告效果！
2019/4/10 内容来自网络，@一朋创意整理
媒体优势二
b.广告到达率极高
6 7 4 6 8
%
看 过 银 幕 映 前 广 告
没 看 过 银 幕 映 前 广 告
94
93
96
94
92
合计
北京
上海
广州
深圳
2019/4/10
内容来自网络，@一朋创意整理
整体优势
瞄准高品位 优质的 受众群体 最高端 文化/时尚 强势品牌
整合 最具文化色彩 的媒体资源
版权 深度互动 焦点效应延续
我们可以成就的
品牌利益点
内容来自网络，@一朋创意整理
高价值的受众群体
a.具有超强购买力
b.广告接受度高 c.主动传播意识强
他们, 20-35岁之间,收入和受教育水平较高,年轻的中产阶级.追求时尚 ,思想活跃. 内容来自网络，@一朋创意整理
电影观众愿 意把喜爱的
强烈意见领袖
品牌传播给
更多的人， 带来口口相 传的效果！
主动传播
2019/4/10
内容来自网络，@一朋创意整理
最深刻的广告印象
• 高覆盖率——直接覆盖高消费目标受众群体 • 高到达率——无干扰，确保有效到达率(超过90%,是电视的6-8倍) • 高影响力——直面拥有最活跃消费力的群体，最精确触动消费神经 • 超强视觉冲击力——超级清晰、超级视听、产品质感、色彩逼真 • 品牌效应——与电影本身文化主题契合，为商家品牌溶入时尚气息
2019/4/10 内容来自网络，@一朋创意整理
媒体优势二
a.贴片广告记忆深刻
在电影院内看过的广告一次就能记住，而在电视 上看过的广告，看过3次以上才能记住 与电视广告相比，电影院内的广告产品更高档 电影院内播放的贴片广告都是高端产品 在公共场所播放，产品的可信度更高 在电影院内播放的广告画面更漂亮、色彩更鲜艳
中国电影市场被国际品牌认同
2008年好莱坞海外票房未受经济危机影响，全年海外票房收入高达创纪 录的99亿美元，比2007年增长4％ 。 据国家广播电影电视总局电影局统计：2008年中国国内电影市场票房总 收入(不含农村市场)达到创纪录的42.15亿元人民币，比2007年增长了8.88亿 元，跻身全球电影市场前10名。 由于中国电影市场的持续升温，银幕数量相应递增。 2008年，中国新 增银幕1200 块，银幕总数突破 4000 块。过去３年间，中国共增加了 1591块 银幕。 宝马、东芝、摩托罗拉、诺基亚、中国移动、联想、方正、厦华、中 石化、 中国银行……等等国际、国内各大知名品牌，抓住电影市场快速发展 的时机，针对目标群体进行电影娱乐行销。
4享明星代言
品牌介入 电影娱乐行销 相当于 共享多明星代言
2019/4/10
内容来自网络，@一朋创意整理
媒体优势五
5提升品牌形象
媒体环境优良
•五星级标准的装修设施 •震撼的杜比声效系统 •色彩饱和的胶片制式 • 超大视频表现力
知名品牌同台
2019/4/10
内容来自网络，@一朋创意整理
成就高端强势品牌
影片公映前15天
影院电视墙/大屏幕 播 放电影预告片花广 告
500家影院
全国所有 电视屏幕 影院 (预计500家)
电影媒体广告到达率高达 94%，保障了您的品牌有效到达优质受众!
内容来自网络，@一朋创意整理
媒体优势三 3共享媒体资源
• 整合最具文化、时尚色彩的强 势媒体资源. • 为品牌量身定制娱乐营销盛事. 结合电影推广 , 赢取无可匹敌 的人气和媒体曝光.
2019/4/10
内容来自网络，@一朋创意整理
媒体优势四
电影具备元素 最火的明星 Star 淋漓尽致的媒体炒作Media 受大众关心的焦点话题focus 影院观影拥有优质受众Audience
•品牌所需要的元素 有号召力的品牌代言人 spokesman 媒体曝光度
exposure fashion
品牌发展切合社会潮流
品牌目标人群 people
2019/4/10
电影观众最
容易被广告 打动，向他 们传播广告
广告依赖性强
信息，效果
最佳！
喜爱电影广告
2019/4/10
内容来自网络，@一朋创意整理
媒体优势一 最优质的受众
c.主动传播意识强
钟爱品牌消费
•电影受众是重品质、轻价格型消费群体，喜 欢名牌，更愿意购买在广告中看见过的品牌， 其TGI指数高出社会总体39.4点 。 •电影受众通常自认为创新能力较强，经常 为别人提供建议，其意见领袖TGI指数超过 社会总体20个点！ •电影观众喜欢社交，并且常常将自己喜爱的 产品或品牌推荐给身边的朋友，其TGI指数高 于社会总体22.4点。
消费力旺盛
内容来自网络，@一朋创意整理
媒体优势一 最优质的受众 b.广告接受度高
追求时尚流行
•电影观众年轻、时尚，喜欢关注时髦、新 奇的事物，更乐于购买最新产品。
•他们主动关注广告，喜欢通过广告了解最 新潮流，认为“广告在生活中不可缺少” 的TGI指数高于社会总体10.6点 • 78.4%的电影观众喜爱电影广告，因为他 们观看时心情愉悦、放松，广告画面色彩 鲜亮、并且利于消遣等待时间。
内容来自网络，@一朋创意整理
项目介绍：
1、贴片广告
2、植入广告 3、影院阵地宣传 4、地区新闻发布会、 明星见面会、首映礼 5、电影形象授权 6、电影场景还原
NOW
7、全案首映式
8、新片超前点映明 星见面会 9、电影衍生产片开 发与授权
2019/4/10
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a.具有超强购买力
年轻
•电影观众的平均年龄为26岁， 其中20~35岁群体占75% •65% 的电影观众具有稳定的收 入，月均收入高于社会总体水平 53% •认为“会花钱比会挣钱更重要” 的电影观众TGI指数高于社会总 体18.9点
电影观众有 较高的经济
高收入
基础与极高
的消费欲望， 具有相当强 的购买力！
一、电影贴片广告
项目
全国30秒贴片广告
单价
60元/场
数量
不少于 40000场
报价
240万
规格
胶片
说明
在全国35余条院线、近 1000家影院上映
截止时间
影片公映前1个 月
区域30秒贴片广告
60元/场
各地10004000场不等
6-24万
胶片
灵活选择不同省、市区 域投放贴片广告， 如京沪穗浙苏粤鄂 川鲁湘等发达地区
3.32 3.31 3.13 2.95 3.61
电影广告效果相当于 3倍 的电视广告效果！
2019/4/10 内容来自网络，@一朋创意整理
媒体优势二
b.广告到达率极高
6 7 4 6 8
%
看 过 银 幕 映 前 广 告
没 看 过 银 幕 映 前 广 告
94
93
96
94
92
合计
北京
上海
广州
深圳
2019/4/10
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整体优势
瞄准高品位 优质的 受众群体 最高端 文化/时尚 强势品牌
整合 最具文化色彩 的媒体资源
版权 深度互动 焦点效应延续
我们可以成就的
品牌利益点
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高价值的受众群体
a.具有超强购买力
b.广告接受度高 c.主动传播意识强
他们, 20-35岁之间,收入和受教育水平较高,年轻的中产阶级.追求时尚 ,思想活跃. 内容来自网络，@一朋创意整理
电影观众愿 意把喜爱的
强烈意见领袖
品牌传播给
更多的人， 带来口口相 传的效果！
主动传播
2019/4/10
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最深刻的广告印象
• 高覆盖率——直接覆盖高消费目标受众群体 • 高到达率——无干扰，确保有效到达率(超过90%,是电视的6-8倍) • 高影响力——直面拥有最活跃消费力的群体，最精确触动消费神经 • 超强视觉冲击力——超级清晰、超级视听、产品质感、色彩逼真 • 品牌效应——与电影本身文化主题契合，为商家品牌溶入时尚气息
2019/4/10 内容来自网络，@一朋创意整理
媒体优势二
a.贴片广告记忆深刻
在电影院内看过的广告一次就能记住，而在电视 上看过的广告，看过3次以上才能记住 与电视广告相比，电影院内的广告产品更高档 电影院内播放的贴片广告都是高端产品 在公共场所播放，产品的可信度更高 在电影院内播放的广告画面更漂亮、色彩更鲜艳
中国电影市场被国际品牌认同
2008年好莱坞海外票房未受经济危机影响，全年海外票房收入高达创纪 录的99亿美元，比2007年增长4％ 。 据国家广播电影电视总局电影局统计：2008年中国国内电影市场票房总 收入(不含农村市场)达到创纪录的42.15亿元人民币，比2007年增长了8.88亿 元，跻身全球电影市场前10名。 由于中国电影市场的持续升温，银幕数量相应递增。 2008年，中国新 增银幕1200 块，银幕总数突破 4000 块。过去３年间，中国共增加了 1591块 银幕。 宝马、东芝、摩托罗拉、诺基亚、中国移动、联想、方正、厦华、中 石化、 中国银行……等等国际、国内各大知名品牌，抓住电影市场快速发展 的时机，针对目标群体进行电影娱乐行销。
4享明星代言
品牌介入 电影娱乐行销 相当于 共享多明星代言
2019/4/10
内容来自网络，@一朋创意整理
媒体优势五
5提升品牌形象
媒体环境优良
•五星级标准的装修设施 •震撼的杜比声效系统 •色彩饱和的胶片制式 • 超大视频表现力
知名品牌同台
2019/4/10
内容来自网络，@一朋创意整理
成就高端强势品牌
影片公映前15天
影院电视墙/大屏幕 播 放电影预告片花广 告
500家影院
全国所有 电视屏幕 影院 (预计500家)
电影媒体广告到达率高达 94%，保障了您的品牌有效到达优质受众!
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媒体优势三 3共享媒体资源
• 整合最具文化、时尚色彩的强 势媒体资源. • 为品牌量身定制娱乐营销盛事. 结合电影推广 , 赢取无可匹敌 的人气和媒体曝光.
2019/4/10
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媒体优势四
电影具备元素 最火的明星 Star 淋漓尽致的媒体炒作Media 受大众关心的焦点话题focus 影院观影拥有优质受众Audience
•品牌所需要的元素 有号召力的品牌代言人 spokesman 媒体曝光度
exposure fashion
品牌发展切合社会潮流
品牌目标人群 people
2019/4/10
电影观众最
容易被广告 打动，向他 们传播广告
广告依赖性强
信息，效果
最佳！
喜爱电影广告
2019/4/10
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媒体优势一 最优质的受众
c.主动传播意识强
钟爱品牌消费
•电影受众是重品质、轻价格型消费群体，喜 欢名牌，更愿意购买在广告中看见过的品牌， 其TGI指数高出社会总体39.4点 。 •电影受众通常自认为创新能力较强，经常 为别人提供建议，其意见领袖TGI指数超过 社会总体20个点！ •电影观众喜欢社交，并且常常将自己喜爱的 产品或品牌推荐给身边的朋友，其TGI指数高 于社会总体22.4点。
消费力旺盛
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媒体优势一 最优质的受众 b.广告接受度高
追求时尚流行
•电影观众年轻、时尚，喜欢关注时髦、新 奇的事物，更乐于购买最新产品。
•他们主动关注广告，喜欢通过广告了解最 新潮流，认为“广告在生活中不可缺少” 的TGI指数高于社会总体10.6点 • 78.4%的电影观众喜爱电影广告，因为他 们观看时心情愉悦、放松，广告画面色彩 鲜亮、并且利于消遣等待时间。
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项目介绍：
1、贴片广告
2、植入广告 3、影院阵地宣传 4、地区新闻发布会、 明星见面会、首映礼 5、电影形象授权 6、电影场景还原
NOW
7、全案首映式
8、新片超前点映明 星见面会 9、电影衍生产片开 发与授权
2019/4/10
请联络我们 我们会提供最优质的最优质的受众
a.具有超强购买力
年轻
•电影观众的平均年龄为26岁， 其中20~35岁群体占75% •65% 的电影观众具有稳定的收 入，月均收入高于社会总体水平 53% •认为“会花钱比会挣钱更重要” 的电影观众TGI指数高于社会总 体18.9点
电影观众有 较高的经济
高收入
基础与极高
的消费欲望， 具有相当强 的购买力！