基于RMP分析的玉林市五彩田园景区旅游开发研究

基于RMP分析的玉林市五彩田园景区旅游开发研究
作者：钟建妮陈炜
来源：《青年时代》2019年第19期
摘要：文章基于RMP分析理论，运用文献资料法与问卷调查法，从旅游资源、旅游市场和旅游产品三个层面，系统分析五彩田园景区旅游开发状况。

针对景区旅游开发存在的问题，提出挖掘地方特色文化、健全投融资体系、优化产业结构、加强人才队伍建设、加强旅游营销推广等对策，以期为景区旅游可持续发展提供参考借鉴。

关键词：RMP分析;五彩田园景区;旅游开发
2018年，《中共中央国务院关于实施乡村振兴战略的意见》提出，“构建农村一二三产业融合发展体系，实施休闲农业和乡村旅游精品工程”，农业与旅游业融合发展已成为必然趋势，并受到国家高度重视。

五彩田园现代特色农业示范区是农业与旅游业融合的产物，在促进旅游业快速发展和加快农业转型跨越发展方面具有重要作用。

鉴于此，本文以RMP理论为指导，从旅游资源利用（Resource）、旅游市场需求（Market）和旅游产品开发（Product）三个层面对景区发展存在的现实问题展开研究。

一、玉林市五彩田园景区旅游开发现况
五彩田园景区规划面积108平方公里，涉及玉州、玉东、北流、陆川等4县（市、区），景区属于典型喀斯特地貌，拥有天门关、西汉古城·马援营遗址、宋末古刹宝相寺、明朝古运河、水月岩等景点。

景区是广西现代特色农业（核心）示范区，目前开放有中国现代农业技术展示馆、隆平高科园区、樱花园区、本草·禅园园区、耕读山庄等。

景区自2014年4月开建，先后被授予“全国休闲农业与乡村旅游示范点”、“国家4A级旅游景区”等称号。

二、玉林市五彩田园景区的RMP分析
（一）旅游资源分析（R分析）
旅游资源是能对旅游者产生吸引力，并具备一定旅游功能和价值的自然和人文因素的原材料[1]。

五彩田园景区所在的茂林镇旅游资源丰富，借鉴国家旅游资源分类标准，可分为自然旅游资源与人文旅游资源两类。

其中自然旅游资源可分为地质地貌类如水月岩风景区、喀斯特地质公园;水文类如龙珠湖、会仙河湿地公园;动物与植物类如樱花园、荷塘月色，人文旅游资源可分为历史遗存类如宝相寺文化园、马援营遗址;民风民俗类如缤纷农市、稻香农场;现代设施与人文活动类如中国现代农业技术展示馆、岭南农耕文化博物馆等，具备艺术欣赏、文化体验、科普教育、经济开发价值。

（二）旅游市场分析（M分析）
1.调查说明及问卷发放
本文采用问卷调查法，主要从游客基本信息、游客出游特征、游客认知情况、游客需求四个方面展开。

笔者分别于2019年2月9日-11日、2019年2月20日-23日两次前往五彩田园景区，采用问卷调查和访谈相结合的方法对游客实地调研，并利用问卷星等问卷专用网站进行线上调查。

调查共发放问卷280份，其中有效问卷251份，有效率90.2%。

2.调查结果分析
（1）人口统计学特征
基于游客基本情况统计分析，景区游客中女性比例（54%）略高于男性（46%）;在年龄分布上，主要集中在18岁以下、18-25岁、25-40岁的中青年人群，分别占被调查人数的
28.3%、33.9%、18.3%;在学历分布上，本科学历游客数量最多，占比54.0%，其次是高中或中专和大专游客，占比18.5%、16.2%;在职业构成中，学生人数最多，占比49.0%，其次是私营业主和公司职员，分别占比12.4%、10.4%;在月收入方面，主要以2000元以下、2001-4000元的中低收入人群为主，分别占比48.4%、35.2%。

（2）时空特征
在时间分布上，景区游客量四季无明显变化，但具体出游时间偏好上主要集中在双休日、春节假期，分别占比35.47%、21.51%。

在空间分布上，广西区内游客是景区的一级客源市场，占比95.6%，玉林市是辅助客源市场，占比66.2%。

在行为分布上，五彩田园游客出游目的以观光游览为主，出游停留天数主要集中在半天和一天（不住宿），第一次来景区的游客占比最高，为52.1%;从出游方式来看，依次为亲友结伴、单位组织、独自一人，分别占比
84.5%、5.6%、4.9%;在出游工具选择方面，私家车出行占比最高，其余如单位公车、旅游团包车分别占比7.6%、5.2%;游客消费支出集中于200元及以下、201-500元;在游客旅游花销方面，餐饮、购物和娱乐活动为主，分别占比73.9%、43.9%和48.6%。

（3）游客认知情况
游客对于现代农业示范区一般了解占比38.87%，比较了解和非常了解分别占比13.21%、4.52%，但不太了解占比37.86%，完全不了解占比6.04%;游客对于景区作为现代特色农业示范区的了解情况亦如此，表明五彩田园现代农业示范区宣传不够到位，宣传力度较小。

游客获取信息途径方面，亲朋好友是游客获取景区信息的主要渠道，占比77.74%，网络媒体、广播电视、报纸杂志分别占比32.77%、14.34%、21.89%，总体而言，信息化媒体逐渐成为游客获取旅游信息的重要渠道。

（4）休闲体验旅游游客需求
选择樱花公园、中国现代农业技术展示馆、中国南药园和农友草堂的游客分别为
70.94%、57.74%、43.77%、46.04%，游客多选择观光类景点进行游览;注重农产品品牌知名度和景区活动体验性、景区资源独特性和景区活动创新性、景区管理服务水平、景区综合服务设施的游客分别占比53.32%、51.16%、42.64%、41.13%、37.36%、37.36%。

游客对景区的建议中，建议增加娱乐项目、打造特色农业文化旅游产品塑造品牌、改善景区生态环境的游客比重均大于50%，表明景区亟需开发娱乐性、体验性旅游产品，改善生态环境，加大景区宣传力度，以打造品牌化、生态化、田园化的高品位乡村生态旅游景区。

（三）旅游产品分析（P分析）
旅游产品是以旅游地为核心，为旅游者提供的物质产品与精神产品的总和，是旅游景观、旅游设施与旅游服务等的综合体[2]。

在当地政府帮助下，景区各项设施逐步完善，建成一系列旅游项目，依托自身独特的自然景观和人文景观，形成以自然景观、人文景观为依托的观光型旅游产品和以现代农业文化为依托的体验型旅游产品。

该景区旅游产品以观光型旅游产品为主，体验性旅游產品为辅，但观光类旅游产品对游客的吸引力有限，不能通过直观展示岭南文化的地方特色。

在被调查游客中，增加娱乐项目建议比重最大，其次是增加农业文化旅游产品的建议，表明该景区体验性旅游产品供应不足。

（四）调查结论
五彩田园景区经过四年开发建设取得明显成效，但随着景区发展，景区面临一些问题亟待解决：第一，地域特色不突出，文化体验类产品缺乏。

第二，景区资金缺乏，旅游投融资体系不健全。

第三，景区三产关联度差，产业结构不合理。

第四，专业人才匮乏，人才培养机制不完善。

第五，品牌知名度低，旅游市场营销力度弱。

三、玉林市五彩田园景区旅游开发对策
（一）深入挖掘地方特色文化，豐富旅游产品开发体系
首先，开发利用明代古运河流域的历史和文化资源，在明代古运河两旁打造具备岭南建筑风格的集吃、住、行、游、购、娱六位一体的岭南水街;其次，利用3D技术再现震撼的岭南历史故事和场景，打造历史场景剧，推出从中国南药园-明代古运河-穿镜山-小鸟天堂为游览线路的游船游览体验型旅游产品，让游客感受明代古运河源远流长的历史文化魅力。

最后，丰富景区文化体验旅游产品，让广大游客直观感受岭南文化与其他产业碰撞出产业文化融合的火花。

（二）健全旅游投融资体系，鼓励社会资本参与
首先，拓宽社会资本进入领域。

不断加大政府扶持力度，建立多元化、多层次资本市场，吸引社会资本直接融资进景区，参与景区的基础设施建设、品牌推广等环节。

其次，创新景区融资方式。

鼓励银行或金融机构针对景区旅游开发的特点与需求，开发针对性的文化金融产
品。

最后，在政府的引导下，吸景区引企业投资合作、企业转化投资方式，调动社会各方力量进行投资，引导和鼓励更多社会资本到景区投资。

（三）优化产业结构，全方位推进三产融合
首先，重点对一二三产进行规划，在第二产业相对薄弱的情况下，大力支持产业关联度大、产业链长、带动能力强、有强大市场做后盾、与农民联系紧密、有较强市场竞争力的创意农业项目。

其次，吸收接纳更多的大型加工企业落户五彩田园示范区，促进产业链纵深发展。

最后，优化示范区产业结构，全方位推动农业向一二三产业集成转变，将景区打造成集生产、生活、生态为一体的新型现代特色农业样板区。

（四）加强旅游营销推广，打造知名旅游品牌
首先，要充分借助乡村旅游振兴的热潮，着力打造农业品牌产品、举办富有岭南特色的农事节庆活动和园区果蔬产品品鉴会等推广活动。

其次，挖掘景区岭南特色文化以塑造品牌形象，在同类乡村旅游产品中展现其独有特色，形成品牌效应。

最后，加大以网络媒体为代表的新媒体营销推广力度，采用多元化营销手段，通过民间传统节日及玉林山歌、玉林采茶等民间艺术对景区乡村旅游进行营销推广，打造知名旅游品牌。

参考文献：
[1]董帆，莫苛.地理标志是一种重要的旅游资源[J].中国品牌，2011（07）：82-83.
[2]周子平.海南黎族苗族“三月三”旅游开发研究—基于RMP的分析[J].广西民族师范学院学报，2018，35（06）：22-26.。