POP广告设计全教案ppt课件
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POP广告设计全教案[优质ppt]
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柜台式POP 放在柜台，有利于消费者 直接确认商品品质，了解 其使用方法，是最为普及 的POP形势。 构成方法：衬板背部粘接 支撑脚架，处理陈列组合 放置后与商品一并展示。
立地式POP。放置在商店内外，通道旁边的地面上，尺寸大 小与人高相似为多。
吊旗POP 商场建筑物内外的大型号旗，商场陈列架前和通道上方的各种劝说状的小吊旗
橱窗设计
橱窗的分类： 根据橱窗在店中所占的位置分类： --店外橱窗，走廊橱窗和独立式橱窗。 --店面橱窗，门面橱窗和入口侧面橱窗，样品橱窗，围柱式橱窗 --店内橱窗
橱窗设计
橱窗作用： --造景和分隔作用
--商场中利用橱窗的通透性，创造虚拟空间。 --橱窗按照店内环境的格局又可分为：封闭式、开放式、半开放式
主色调——白色 主图形与背景色融合
文字简洁 字体颜色醒目
文字简短、醒目
去背：轮廓自然清晰
细节处理：观者有时间近距离观赏， 则用减淡色的轮廓表明所处环境
风格的一致保持视觉统一
招牌POP考虑文字摆放距离
功 能
诱导过往的行人进入店内 忠实的扮演促销员角色 告知消费者卖场举办的各种活动 刺激消费者购买欲望 明确区分商品的类别 彰显商品的特点 标示商品的价位 装饰卖场、活动整体气氛 提供顾客各种资讯、服务项目 告知卖方经营方针
手绘POP广告字体设计 字体笔画的书写方法 字体的装饰手段 以笔画线条的变化作装饰 以字体的组合变化作为装饰 在字体外形上加不同的装饰线框 完全加框 隔开字体加框 部分加框 移位加框 将字体与具象图形结合
歡迎光臨
少 女心情
正字的书写要领 1.摆脱中国字的写法 2.方向感：減少，保持东西南北四个方向 3.扩充：将方格填满，上下左右只留一点空间 4.重心：字型的焦点，勿使头重脚轻 5.比例
POP广告设计概述(ppt 55页)
1、以形象品牌为主的广告内容
2、以象征图形和插画为主的广告内容
3、以商品介绍和性能介绍为主的广告内容
4、以商品展示为主并与形象广告内容相配合
七、现场POP广告的运用和制作关键
POP的关键——文字(文案)与色彩 引入注意的文句 标题 正文 饰框 插图
八、POP广告的发展趋势
POP广告由价格主导向形象主导移位 系列POP广告 新技术的吸收与综合 简言之 ——设计系统化
四、POP广告的分类
（一） 按时间性来进行的分类 长期POP广告 中期POP广告 短期POP广告
长期POP广告
落地式POP
招牌式POP
中期POP广告
橱窗式POP
短期POP广告
（二）按材料的不同来进行分类
不同材质所造成的 形态、视觉及心理感受 是不同的，所以我们应 根据材质的特点进行造 型设计。
（二）手绘POP的表现形式
1、 焦点 2、单纯 3、表达
（三）手绘POP的应用素材
1、 笔材选择 2、 颜料选择 3、 纸张选择
（四）手绘POP的构成要素
1.编排
决定纸张是直式或横式，作图时要在天、地、 左、右四边留下适当空间，以免版面散乱不够 集中。
好的编排可提高阅读者的兴趣，激起他们希望 多了解一点的念头。
1．单面展示形态 2．双面展示形态
3．多面展示形态 4．多层次展示形态
5．透空形态
6．开放展示形态
7．组合形态展示
单面展示形态
双面展示形态
多面展示形态
多层次展示形态
开放展示形态 透空形态
组 合 形 态 展 示
（三）POP广告的造型特点
从造型的角度看，POP包括广告造型的文字、 图形和色彩三大平面广告构成的要素。除了 一般平面广告的造型要素外，由于POP广告 陈列的特殊方式和地点，从视觉的角度出发， 为了适应商场内顾客的流动的视线，POP广 告多以立体的方式出现或以立体的方式展示， 所以在平面广告造型基础上还需增加立体造 型的因素。
《pop展示设计》课件
POP展示设计的优势
1 吸引注意力
通过创意的设计和引人入胜的内容，吸引消费者的目光。
2 传达信息
借助有趣的图像和简洁明了的文字，有效地传递产品或服务的信息。
3 提升品牌形象
通过精心设计的展示物，树立品牌的专业形象和独特风格。
POP展示设计在市场营销中的应用
零售业
在商场或超市中使用POP展示设 计，吸引顾客的目光，促进销售。
布局
突出重点信息，合理安排信息层次，保持统一的设 计风格，使展示物更具吸引力。
实例分析
1
实例1 ：超市海报设计
通过精心设计的海报，吸引顾客的眼球，提高特定产品的销售。
2
实例2 ：服装店陈列设计
利用创意的陈列设计，吸引顾客进店，促进服装销售。
POP展示设计的创新应用
AR技术在P 互动性更强的展示体验。
VR技术在POP展示设计中的 应用
利用虚拟现实技术，为消费者提供 身临其境的展示体验，加强品牌与 消费者之间的连接。
AI技术在POP展示设计中的 应用
通过人工智能技术，实现个性化推 荐和定制化展示，提升用户体验。
POP展示设计的重要性
1 影响消费决策
展览会
利用吸引人的布局和创意设计， 让参观者对展台或展品产生兴趣。
餐饮行业
通过精心设计的菜单、桌面展示 和广告，吸引食客并提高销售。
POP展示设计的基本要素
文字
选择适合的字体、字号和颜色，合理排版文字，以 便更好地传达信息。
色彩
运用合适的色彩搭配，利用色彩心理学吸引消费者 并增强品牌认知。
图像
选择引人注目的图像，注意图像的大小、分辨率和 位置，以达到最佳的视觉效果。
将视频、音频和互动技术融入展示设计， 创造更丰富多样的展示体验。
pop海报ppt课件
图片处理
图片要与主题相关
选择与海报主题相关的图提升整体视觉效果。
图片要进行适当处理
对图片进行裁剪、调色等处理，使其更好地适应海报版面。
版式布局
1 2
版式布局要简洁明了
避免过于复杂的版式布局，使观众能够快速获取 信息。
层次分明
通过合理的排版，使海报内容层次分明，重点突 出。
情感化交互
设计师关注观众的情感体验，通过声音、光线、温度等物理反馈，使观众在交互过程中获得愉悦和满足感。
THANK YOU
pop海报设计
• pop海报概述 • pop海报设计要素 • pop海报设计技巧 • pop海报设计案例分析 • pop海报设计趋势与展望
01
pop海报概述
pop海报的定义
Pop海报：即“Point of Purchase”的缩写，意为“购买点 广告”，是一种在商店、超市、便利 店等零售终端进行展示的广告形式。
总结词：传达活动信息，突 出活动主题和亮点，吸引潜 在参与者。
04
突出活动亮点和特色，如嘉 宾阵容、活动内容等。
01 03
详细描述
02
包含活动的主题、时间、地 点等关键信息，确保信息准 确无误。
案例三：产品展示海报
总结词：展示产品特点， 突出卖点，吸引潜在消费 者。
包含产品的核心卖点和特 点，确保信息准确传达。
根据品牌形象和风格，选择适合的颜 色搭配，使海报与品牌形象相符合。
突出主题
通过色彩的运用，突出海报的主题， 吸引观众的注意力。
字体选择
字体要易于阅读
选择清晰易读的字体，确 保观众在短时间内快速获 取信息。
字体要与主题相符
根据海报的主题和风格， 选择适合的字体，增强视 觉效果。
POP完整课件
一般的配置
麦克笔20毫米、10毫米 20毫米 紫色 红 黄 橙 粉 蓝色 淡兰 绿色 草绿 褐色 10毫米 黑色 紫色 红 黄 橙 粉 蓝色 淡兰 绿色 草绿 褐色 二十四色记号笔一套 二十四色水彩笔一盒 格尺2把 30CM 50CM 修正液 一只 2B 美术铅笔 一只 4B美术用橡皮 一块 麦克笔补充液 2瓶 剪刀 一把 裁纸刀 一把 记号笔6毫米 3只 黑 红 蓝 勾线笔 2只 手绘POP练习本 2个 128克铜版纸2张（纯白）
麦 克 笔 字
•软笔字：用毛笔、水彩笔写成的字体都称为软笔字。因 为笔毛呈柔软状，所以书写时也赋予了它相当大的表现和
发挥空间，使内容明确呈现时代感的风味，对于仿古的文 句，亦将其精神发挥的淋漓尽致。软笔字一方面破坏了传 统字体的刻板形象，充满了无穷的变化，另一方面也展现 了和前两种字体完全不同的风貌，配以独特的纸料，将显 现出独具风格的特色。由于软笔字所用的笔大多为传统的 毛笔，所以在练习软笔字时也附带着练习了诸如隶书、行 书等传统的字体。
ห้องสมุดไป่ตู้
正 字 的 比 例 及 分 割
左右结构字体 部首稍小,左右复杂程度相似5:5 左中右上中下结构字体 中间部分稍大 上下结构字体 比例为3:7或5:5 半包围和全包围结构字体 包围部分缩小
(3)活体字
1.字体重心下移 2.见“口”放大 3.把字形成梯形 4.把字在方格内扩充 5.如果第一笔是横，则向右下倾斜书写
1.POP的定义
POP 是英文 “point of purchase” 的缩写， 可译成 “ 据点的购买 ” 又可译成 “ 店前广告 ” 它是当今时尚很流行的新兴广告媒体。 POP 广告是商场促销的最佳快捷方式，凡是用于 商场，提供有关商品信息，促使商品得以成功销售的所 有广告，宣传品都可称之为 POP 广告，虽然 POP 不具 有电视、报纸、那样大面积轰炸的威力，但却是最能因 环境变化而迅速应变的一种媒体，因其具有速度快，变 化快的特性，程为商业竞争中最有效的手段之一。
POP完整课件 (1)
软 笔 字
(三)POP的构成要素
1.字体设计 (1)用笔 •运笔时笔杆朝着笔划前进的方向，笔杆和 纸张成倾斜角。 •运笔不要施太大力，以免拖不动，墨水会 晕开来。 •笔的整个宽面都要接触到纸，才开始运笔， 运笔的力量和速度要一致，笔划才会平顺好 看。 不要重复运笔，否则颜色会较深、笔划会较 粗。
二．字内装饰点 1、点： 装饰点：在字内随意点点作装饰用奶牛字。 2、线： 转角字高光：在转角字的转折处，画一处高光，可用涂改液 中线：在字的笔画中间用其他颜色的笔画线，连接处作修饰， 中线字不做边线 3、纹理： 牛仔纹理：在每个笔画的内圈画虚线。 花布纹理：在字内画平行条纹颜色，粗细需要区分。 奶油字：白纸上外圈用黑色粗笔画外圈，字尽量饱满，圆形 用单色色笔沿边线，内再描一圈，用细一点的黑笔在不贴进外圈 的地方再描一圈 石纹：上吉郎的书自己看去（用处不大，不如做裂纹） 水文： 木纹：多数在黄色底面，用橙色或褐色仿效木头文理画弧行平 行线
3.POP的分类
按照场合分类: 招牌式POP 吊挂式POP 立体式POP 立牌式 POP 张贴式POP
按照工艺制作分类:电脑类和手绘类
(二) 手绘POP使用器材
工具：描绘工具、栽剪工具、测量工具、粘贴工具。
1.应用笔材： A、麦克笔：水性/油性两种 特点：快速、干净、使用和收拾方便，充分符合POP的机动性、经 济性和便利性。 B、软笔：毛笔、水彩笔、平涂笔等。 特点：绘制空间大，笔法、线条丰富。 C、粉蜡、粉彩笔：纸面附着力较差，但线条粗细机动性大。 D、装饰用笔：如勾边笔、立可白、荧光笔、签字笔等，凡是能够用于 装饰表现的，都可统一称之。 2.纸材选择： A、白色纸张：颜色单纯，最适合作各种变化。 B、有色纸张：在年节、喜庆等场合，色底海报较易烘托出气氛。
pop海报设计ppt课件
明扼要，最忌拖泥带水。只能以少量的文字叙述来表达所诉求的重点，一目了然，缩 短阅读时间。如果用文字表现，则主标题以三、四个字为宜。从版面安排来看，可尽 量写大一些。通常使用活体字，把字体加以装饰变化，但是不能变化过多，影响文字 的易读性。如果是用插图来装饰，则插图不宜太花否则给人的感觉会疲劳，产生烦乱
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2、配合笔的特性做作变化：一般标题字都采用较粗大的字体设计，而可用来书写 标题字的笔具，无论是平笔、圆笔、毛笔或较粗实的POP广告笔，其笔头造型与特 性都有很大的差别，因此如何掌握笔具本身的特性，适当地发挥其变化字体、美化 字体的作用，最重要的还是在于运笔的熟练度。反复地练习以后再考虑韵律性的配 合，可使字体产生自然优美的变化。
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4、附加的效果：在字体上或字旁增加一些辅助线条，会产生立体、重叠、阴影、 块状的效果，为了避免弄巧成拙，必须要注意到两点：标题字数多，不宜增加 不必要的效果色彩不宜故作奇形怪状，令人辨读困难，如此才能保持大方、清 新的美感。
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5、行间距：并无绝对的标准可循，几种实际的因素可能影响其变数：字体的种类、 粗细、大小及变体、每行字数、文案性质与篇幅大小。这些因素皆有互动的关系。 手绘字体由于字形较大，每行的字数也较短，行间以3/4个字位至1/4个字位最 为实用。 手绘POP的细字用笔，常用的有粗形的签字笔和圆头形的奇异笔，大致用在描绘 较多说明文时使用，若要描绘得很美观，则须注意下列两点： （1）先用铅笔画底线，再来描绘字，才会整齐美观。 （2）字与字之间不可有太大的距离才有紧凑感。 手绘POP广告的说明文，如为 横式排列，通常以“左右无字间，上下有行间”的原则来描绘。
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书写POP时几个注意的方面： 1、一张POP上的主体字形象原则上不超过两
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2、配合笔的特性做作变化：一般标题字都采用较粗大的字体设计，而可用来书写 标题字的笔具，无论是平笔、圆笔、毛笔或较粗实的POP广告笔，其笔头造型与特 性都有很大的差别，因此如何掌握笔具本身的特性，适当地发挥其变化字体、美化 字体的作用，最重要的还是在于运笔的熟练度。反复地练习以后再考虑韵律性的配 合，可使字体产生自然优美的变化。
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4、附加的效果：在字体上或字旁增加一些辅助线条，会产生立体、重叠、阴影、 块状的效果，为了避免弄巧成拙，必须要注意到两点：标题字数多，不宜增加 不必要的效果色彩不宜故作奇形怪状，令人辨读困难，如此才能保持大方、清 新的美感。
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5、行间距：并无绝对的标准可循，几种实际的因素可能影响其变数：字体的种类、 粗细、大小及变体、每行字数、文案性质与篇幅大小。这些因素皆有互动的关系。 手绘字体由于字形较大，每行的字数也较短，行间以3/4个字位至1/4个字位最 为实用。 手绘POP的细字用笔，常用的有粗形的签字笔和圆头形的奇异笔，大致用在描绘 较多说明文时使用，若要描绘得很美观，则须注意下列两点： （1）先用铅笔画底线，再来描绘字，才会整齐美观。 （2）字与字之间不可有太大的距离才有紧凑感。 手绘POP广告的说明文，如为 横式排列，通常以“左右无字间，上下有行间”的原则来描绘。
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书写POP时几个注意的方面： 1、一张POP上的主体字形象原则上不超过两
《POP广告设计》课件
常见设计问题及解决方案
色彩过于花哨
选择适合目标用户的色彩组合，避免色彩过 于花哨造成视觉冲击。
字体过于花哨
选择易读且符合广告主题的字体样式，避免 字体过于花哨影响信息传达。
图形元素过于复杂
使用简洁明了的图形元素，避免过度复杂， 让用户更容易理解。
版面设计不合理
合理布局广告元素，使信息结构清晰、易懂、 吸引用户的注意。
3 简约风格
4 手绘风格
以简洁和精致的设计元素为特点，突出核 心信息。
使用手绘效果，增加温暖和亲和力。
设计案例展示
饮品广告
通过引人注目的图像和创意字体，吸引目标用 户的眼球。
餐厅广告
创造出令人垂涎欲滴的食物形象，吸引人们的 胃口。
消费电子广告
使用科技感的图形元素，展示产品的高端特性。
零食广告
通过有趣的插画和造型设计，增加产品的吸引力。
3 设计风格和案例展
示
探索不同设计风格的特 点和相关案例展示。
4 常见问题及解决方案
解决常见设计问题的实用方法和技巧。
谢谢大家！
5 设计注意事项
关注设计中应该注意的要点，确保设计的 效果和效果达到预期。
POP广告设计
这份PPT课件将带您探索POP广告设计的世界。通过精心设计的图像、创意 的构思和有效的设计要素，我们将帮助您打造一个引人注目的POP广告作品。
设计流程
1
确定目标用户
了解目标用户的需求和喜好对于设计
制定设计目标和主题
2
过程至关重要。
明确设计的目标和主题可以确保广告
有效地传达信息。
3
确定设计要素和风格
选择适合的色彩、图形元素、字体和
创意构思
POP广告设计PPT课件
（2）店面招牌设计需要标准化、多样化的设计规范系统，包括识别、 空间机能、材质、使用的目的皆需要一并整体性规划。
（3）招牌的导入功能起着不可缺 少的作用与价值，它应是最引人注 目的地方，所以，要采用各种装饰 方法使其突出。手法很多，如用霓 虹灯、射灯、彩灯、反光灯、灯箱 等来加强效果，或用彩带、旗帜、 鲜花等来衬托。总之，格调高雅、 清新，手法奇特、新颖往往是成功 的关键。
（6）快速、机动展现其他传播媒体无法表现的长处。 （7）零售店可及时制作促销商品的POP广告。 （8）避免人力浪费，减少支出。 （9）告知新商品上市和广告活动的讯息。 （10）吸引消费者对商品的注意。 （11）使消费者产生自由选择商品的轻松气氛。
1. POP广告必须提供必要的购买资料 POP广告是售卖场所广告，因此必须让广告受众清楚广告内容，有什么商品要 卖、价格如何以及如何购买等信息一目了然。 2. POP广告要突出方便性。 POP广告设计要考虑到运输方便、布置方便、管理方便，力求美观实用，适应 需要，避免浪费。 3. 对于树立企业形象的POP广告要以增强消费者对企业的好感和信任为目的 为树立企业形象，维护企业信誉，提高企业知名度所作的POP广告，也称企业 形象POP广告。这类广告不直接介绍商品和宣传商品的优点，而是通过对企业 的历史、规模及业绩等方面的介绍，增强消费者对企业的好感和信任。它的 目的是促使消费者对企业的目标、政策、产品技术、设备、人员素质、经营 管理、服务态度以及企业本身有一个良好的印象，从而达到促销该企业产品 的目的。 企业广告不仅适用于工业，同时也适用于商业、金融、服务（劳务）企业等 行业。同商品广告相比较，企业广告能够造成一种间接的，但较长久的广告 效果。企业广告的终极目的仍然是销售商品，不仅如此，企业广告对企业提 高自身的社会地位，在社会ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ务中发挥其影响力以及从社会上招揽更多好的 人才，加快企业的发展速度等都大有益处。 企业广告的主要作用是塑造企业形象，促进大众了解，推动商品销售。根据 其具体作用，又可分为识别广告、提倡广告、问题广告、观念广告等。
pop海报设计ppt课件
详细描述：通过使用与活动主题相关的设计元素和色彩 ，强调活动的主题和特色，吸引目标受众的关注。
详细描述：在海报上合理安排信息的层次和布局，使消 费者能够快速了解活动的关键信息，如时间、地点、参 与方式等。
详细描述：在海报上设计一些互动元素，如二维码、联 系方式等，方便消费者获取更多信息或参与活动，提高 活动的参与度和影响力。
详细描述
POP海报的起源可以追溯到20世纪60年代的美国。当时，随着商业广告的兴起，商家开始意识到海报作为一种 有效的宣传工具的价值。POP海报的设计风格和制作技术不断发展，逐渐形成了独特的风格和特点。如今，POP 海报已经成为商业广告中不可或缺的一部分，广泛应用于各种零售商店和品牌推广活动中。
pop海报的分类和特点
图像处理
运用图像处理技巧，如调整亮 度、对比度、裁剪等，使图像 更符合海报设计要求。
03
pop海报设计流程
设计定位和目标
确定海报的主题和风格
根据产品或活动的特点，选择适合的 主题和风格，如青春、简约、复古等 。
确定目标受众
确定设计的目的和要求
明确海报设计的目的和要求，如宣传 、推广、展示等，以便更好地进行设 计。
06
详细描述
注重海报的整体美观和大方，使产品在海报上 呈现出高品质和高档次的形象，提高消费者的 购买信心。
05
pop海报设计的挑战与未来发展
面临的挑战
01
02
03
04
市场竞争激烈
随着广告行业的不断发展， POP海报设计面临着来自同行 业的竞争压力。为了在众多作 品中脱颖而出，设计师需要不 断提升自己的创意水平和设计 能力。
了解目标受众的喜好和特点，以便更 好地吸引他们的注意力。
POP广告设计基础知识(ppt51张)
• 二、橱窗POP广告的类型 • 购买点的橱窗广告可按展示商品的种类、展示的时间和地点而分 为不同的类型。
• 1、按商品的种类分，有：综合橱窗，将购买点内各具有代表性 的商品组合起来加以展示的橱窗；分类橱窗，为突出宣传某种商 品而设置的橱窗；专题橱窗，为适应社会或时常形式的需要，或 围绕某一主题，或侧重于宣传商品的某一特性而设置的橱窗。 • 2、按展示的时间分，有：常设性橱窗，其内容大体不变而形式 适时改变的橱窗；突击性橱窗，应市场变化和购买点经营决策的 需求而突击设置的橱窗；时令性橱窗，按时令或节日的需要而设 置的橱窗。 • 3、按展示的地点分，有：门面橱窗，指设于购买点门口两侧， 面向街道的橱窗；室内橱窗，指设于购买点内的橱窗；门外橱窗， 指设于购买点门外场地上的橱窗。
第三节
室外ＰＯＰ广告
一、室外ＰＯＰ广告又称店外ＰＯＰ广告，系指购买点 门前及其周围的一切装饰和广告设施。 二、室外ＰＯＰ广告包括： 招牌、门面装饰、吊旗广告、实物广告、霓虹灯广告、 灯箱广告、电子闪示广告以及标志性彩塑等。
第四节 橱窗POP广告
• 一、橱窗POP广告的特点 • 橱窗显示是购买点广告的重要形式。它利用各种商品、道具、模 型、衬景等，经过艺术设计，使整个橱窗富有装饰性和立体感， 以展示商品、显示企业的经营特色。橱窗POP广告将商品直接展 现在消费者面前，给消费者造成直观的视觉印象：并能配合商店 经营重点和商品时令的变化进行灵活的布置，具有很强的诱导性 和审美性。它宣传商品，传播市场信息，起到消费、扩大消费的 作用。优美的橱窗广告不但能够促进商品的流通，而且能装饰店 堂、美化市容，是一种很好的POP广告形式。
• •
第五节 陈设性POP广告
一、陈设性POP广告的特点和种类 • 陈设性POP广告主要是指陈放、设置在购买点室内和橱窗内的小型广 告，有时也可陈设在室外。它可以是平面的，它也可是立体的，例如 小架子、小模型上面画有或印有商品形象，写有文字，并标明价格等。 • 这种广告所使用的材料有纸板、塑料、金属、发泡胶、木板、纺织品 等。纸制的最方便也最廉价，灵活性较大，可以视为最基本的材料， 必要时其他材料也可以使用，或作为辅助性材料。
项目POP广告设计与制作课件.ppt
• POP 广告具有很高的广告价值，而且其成本不高，它起源于超级市场，但同 样适合于一些非超级市场的普通商场，甚至于一些小型的商店等一切商品销 售的场所。
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（二）POP 广告的功能
1、新产品告知 2、吸引顾客进店 3、引顾客驻足 4、促使最终购买 5、取代售货员 6、营造销售气氛 7、提升企业形象 8、假日促销
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二、POP广告的分类
• 1、按时间性来进行的分类
•
POP广告在使用过程中的时间性及周期性很强。按照不同的
使用周期，可把POP广告分为三大类型，即长期POP广告、中期
POP广告和短期POP广告。
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（1）长期POP广告
• 长期POP广告是使用周期在一个以上的POP广告类型。其主要包括如 门招牌POP广告，柜台及贷加POP广告、企业形象POP广告。
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货架POP
货架POP是展示商品广告 或立体展示售货，这是 一种直接推销商品的广 告。
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招贴POP
它类似于传递商品信息的海报，招贴POP要注意区别主次信息，严 格控制信息量，建立起视觉上的秩序。
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悬挂POP
• 它包括悬挂在超级市场卖场中的气球、吊牌、吊旗、包装空盒、装饰物，其 主要功能是创造卖场活泼、热烈的气氛。
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• 店内POP具体类型有：卖场引导POP、特价POP、气氛POP、
厂商通报、广告板等。作用主要是告诉进店的顾客，某种商 品好在什么地方；告诉消费者正在实施特价展卖，以及展卖 的内容，制造店内气氛；传达商品情报以及厂商情报。
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（二）POP 广告的功能
1、新产品告知 2、吸引顾客进店 3、引顾客驻足 4、促使最终购买 5、取代售货员 6、营造销售气氛 7、提升企业形象 8、假日促销
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二、POP广告的分类
• 1、按时间性来进行的分类
•
POP广告在使用过程中的时间性及周期性很强。按照不同的
使用周期，可把POP广告分为三大类型，即长期POP广告、中期
POP广告和短期POP广告。
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（1）长期POP广告
• 长期POP广告是使用周期在一个以上的POP广告类型。其主要包括如 门招牌POP广告，柜台及贷加POP广告、企业形象POP广告。
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货架POP
货架POP是展示商品广告 或立体展示售货，这是 一种直接推销商品的广 告。
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招贴POP
它类似于传递商品信息的海报，招贴POP要注意区别主次信息，严 格控制信息量，建立起视觉上的秩序。
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悬挂POP
• 它包括悬挂在超级市场卖场中的气球、吊牌、吊旗、包装空盒、装饰物，其 主要功能是创造卖场活泼、热烈的气氛。
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• 店内POP具体类型有：卖场引导POP、特价POP、气氛POP、
厂商通报、广告板等。作用主要是告诉进店的顾客，某种商 品好在什么地方；告诉消费者正在实施特价展卖，以及展卖 的内容，制造店内气氛；传达商品情报以及厂商情报。
平面广告设计——POP广告设计PPT课件
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6.2设计项目资讯
本阶段的主要任务是根据项目要求，各项目组进行项目资讯。内 容主要包括两方面：一方面是手绘POP广告相关资讯。例如：POP 广告的特点，POP广告的类型，POP广告的设计法则以及POP广告 的制作流程等内容；另一方面是项目咨询。例如：项目要求，企业 分析，消费者分析，竞争对手分析等内容。
项目成员工作考核 POP广告设计技能部分评价 POP广告设计综合评价
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POP
广
告
设
计
技 能
技 能
部要
分求
评
价
表
项目 设计准备 设计创意 设计定位 设计表达
设计实施
项目功能分析
项目设计草案
设计构思 功能定位 创意草图 设计方案 总体构思创意 设计系统总体规划 方案设计 方案深化设计 细节处理和把握 综合表达 版面编排 总体规划设计
工
工作相关知识技 能
8
作 能
工作相关经验 8
力
设计创作能力 16
（
55
学习理解能力 5
分
开拓创新能力 8
广
）
工作能力得分
工作能力得分＝
告 设
工
纪律性 规章制度遵守
5
计 综 合
作 态
责任心敬业精神 5
度 （
积极主动性 团队合作性
4 4
15
评
分
对客户的态度 5
价 表
）
自我开发热情
工作态度得分
考核项目及指标（二）
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2.考察周边商场、超市，调查POP广告的类型及特点，以及本地市场的应 用情况。
3.到当地商场、超市的企划部门实地调查，调查当地商场、超市促销宣传 工作流程，进一步适应到应用环境中去。
6.2设计项目资讯
本阶段的主要任务是根据项目要求，各项目组进行项目资讯。内 容主要包括两方面：一方面是手绘POP广告相关资讯。例如：POP 广告的特点，POP广告的类型，POP广告的设计法则以及POP广告 的制作流程等内容；另一方面是项目咨询。例如：项目要求，企业 分析，消费者分析，竞争对手分析等内容。
项目成员工作考核 POP广告设计技能部分评价 POP广告设计综合评价
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POP
广
告
设
计
技 能
技 能
部要
分求
评
价
表
项目 设计准备 设计创意 设计定位 设计表达
设计实施
项目功能分析
项目设计草案
设计构思 功能定位 创意草图 设计方案 总体构思创意 设计系统总体规划 方案设计 方案深化设计 细节处理和把握 综合表达 版面编排 总体规划设计
工
工作相关知识技 能
8
作 能
工作相关经验 8
力
设计创作能力 16
（
55
学习理解能力 5
分
开拓创新能力 8
广
）
工作能力得分
工作能力得分＝
告 设
工
纪律性 规章制度遵守
5
计 综 合
作 态
责任心敬业精神 5
度 （
积极主动性 团队合作性
4 4
15
评
分
对客户的态度 5
价 表
）
自我开发热情
工作态度得分
考核项目及指标（二）
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2.考察周边商场、超市，调查POP广告的类型及特点，以及本地市场的应 用情况。
3.到当地商场、超市的企划部门实地调查，调查当地商场、超市促销宣传 工作流程，进一步适应到应用环境中去。
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贴纸POP广告 粘贴于门窗、墙壁、柱廊和各类商品上置于明 显的公共场所，能产生强烈视觉效果
光源POP 置于店头、店门口、橱窗内，或用于装饰背景墙 导光、透光材料制作 产生新奇醒目的效果，又可烘托气氛。
橱窗POP广告 橱窗陈列是将产品采用艺术形式表现出 放置在橱窗内的展示物或具有装饰效果的物品 是商业与文化相结合的集中体现
主色调——白色 主图形与背景色融合
文字简洁 字体颜色醒目
文字简短、醒目
去背：轮廓自然清晰
细节处理：观者有时间近距离观赏， 则用减淡色的轮廓表明所处环境
风格的一致保持视觉统一
招牌POP考虑文字摆放距离
功
能
诱导过往的行人进入店内 忠实的扮演促销员角色 告知消费者卖场举办的各种活动 刺激消费者购买欲望 明确区分商品的类别 彰显商品的特点 标示商品的价位 装饰卖场、活动整体气氛 提供顾客各种资讯、服务项目 告知卖方经营方针
橱窗的特点: --橱窗的内容形式变化多样 --橱窗概念的淡化 --橱窗的季节性、节令性、时尚性、和促销性
门头和入口
门头的设计形式： --品牌形象简洁明了的诉求方式 --形象化主题形式 --门头和入口在形式上必须和品牌本身组成一个整体效果，以达到提高整个品牌
形象和吸引顾客的目的
背景墙
进入商店通常有一个正对大门的墙面区域——主题背景墙 背景墙设计形式：
– 手绘POP设计图文并茂，字体设计活泼、有朝 气；图形设计符合主题剪贴法
– 图纸要求：A3大小，注明班级、学号
招牌设计
招牌是通过图形和色彩使消费者看到、了解该商店的信息 --销售何种商品 --商品的特点 --商品的档次、品牌
招牌设计从三个方面考虑： -招牌的图形 -招牌的色彩 -招牌的材料选用
据点 的 购买
速度快、变化多、取得容易
中国传统的POP广告
西方传统POP广告
二战后西方大 众传媒逐渐形 成，商品生产 的高度发展也 确立了体系。 自助式销售方 式开始普及。
POP广告将商 品信息在恰当 的时间、恰当 的场合，传播 给消费者恰当 的信息。
现代POP广告发展趋势
如何提高其所处环境的注视度
POP广告的时间分类
中期POP广告。 使用周期在一个季度左右的POP广告类型，以季节性商品为主。
POP广告的时间分类
短期POP广告。 使用周期在一个季度以内的POP广告类型。随着商品的存在而存在。
POP广告的陈列位置分类
悬置式POP 大多是两面广告。设置时可以是单体，也可以组 合。 悬挂方式：细绳吊挂、材料框架固定 制作材料：厚纸、金属、塑料板材
Point Of Purchase Advertising 售卖点广告。也称终点广告。
广义上：商业空间，购买场所， 零售商店周围、内部，商品陈 设——POP
狭义上：售卖场所内部设置的展 销专柜，以及商品周围悬挂、摆 放与陈设的广告媒体。
何谓 pop 广告
P oP
POINT OF PURCHASE
POP广告的文案
主标题 是广告文案的重心，是提示性语言的重 点 字数控制在4-5个 简明、醒目、清晰，不影响阅读为准则
副标题 与主标题的字体在色彩、大小上有区别， 有主次、层次、跳跃感 遵循识别性原则 考虑整体版面效果 与主标题的统一性
说明文字 简明扼要，条例清晰，分条书写精炼 字体与主、副标题区别 字体1-2种为宜
--利用品牌的形象加深顾客对品牌的认知度 --以陈列商品的陈列墙为主，关键位置配以标志 --通过大幅海报提高销售空间的整体美感
橱窗设计
橱窗的分类： 根据橱窗在店中所占的位置分类： --店外橱窗，走廊橱窗和独立式橱窗。 --店面橱窗，门面橱窗和入口侧面橱窗，样品橱窗，围柱式橱窗 --店内橱窗
橱窗设计
橱窗作用： --造景和分隔作用
--商场中利用橱窗的通透性，创造虚拟空间。 --橱窗按照店内环境的格局又可分为：封闭式、开放式、半开放式
诱导过往的行人进入店内
设
计
要
POP并非就是写
求
写画画那么简单， 更重要的是还要
具有市场营销方
面的知识，懂得
卖点定位，能够
在很短的时间内
将一件商品的突
出优点或特性，
用较少的文字、
简单的图画绘制
在海报纸上，使
消费者一目了然，
并在海报的引导
下产生购买欲望。
POP广告的时间分类
长期POP广告。使用周期在一年以上的POP广告类型 门招牌POP广告 柜台及货架POP广告 企业形象POP广告
柜台式POP 放在柜台，有利于消费者 直接确认商品品质，了解 其使用方法，是最为普及 的POP形势。 构成方法：衬板背部粘接 支撑脚架，处理陈列组合 放置后与商品一并展示。
立地式POP。放置在商店内外，通道旁边的地面上，尺寸大 小与人高相似为多。
吊旗POP 商场建筑物内外的大型号旗，商场陈列架前和通道上方的各种劝说状的小吊旗
POP制材 石材 布料 塑料 纸类
手绘POP广告工具
硬笔 水性麦克笔 油性麦克笔(平口、角20、角30、角12) 彩色笔 速干笔、奇异笔 蜡笔、色铅笔、粉彩笔 勾边笔(油漆笔、立可白(极細) 软毛笔 平涂笔 水彩笔(圆头、尖头) 毛笔
特殊工具 锯齿形剪刀 保丽龙 喷漆 剪紙 图片
手绘POP广告字体设计 字体笔画的书写方法 字体的装饰手段 以笔画线条的变化作装饰 以字体的组合变化作为装饰 在字体外形上加不同的装饰线框 完全加框 隔开字体加框 部分加框 移位加框 将字体与具象图形结合
歡迎光臨
少 女心情
正字的书写要领 1.摆脱中国字的写法 2.方向感：減少，保持东西南北四个方向 3.扩充：将方格填满，上下左右只留一点空间 4.重心：字型的焦点，勿使头重脚轻 5.比例
部画活 分圈字
打的 点书 与写 打要 勾领
将部首笔画缩小 由第一笔决定字的方向及重心单字与行字的重心
说明文的设计 配合版面规划 文字力求简洁 避免杂乱
• 手绘POP广告表现技法
– 晕染法 – 剪贴法 – 拓印法 – 玻涂色反印法 – 避水法 – 吹色四溅法
• 作业1：手绘POP广告设计 • 题目：新品8折大优惠 • 内容：校食堂推新菜品 • 要求：