POP广告设计全教案ppt课件

POP制作材料 木材 金属
面饰材料 木质板材 玻璃 金属板材 石材 布料 塑料 纸类
手绘POP广告工具
硬笔 水性麦克笔 油性麦克笔(平口、角20、角30、角12) 彩色笔 速干笔、奇异笔 蜡笔、色铅笔、粉彩笔 勾边笔(油漆笔、立可白(极細) 软毛笔 平涂笔 水彩笔(圆头、尖头) 毛笔
特殊工具 锯齿形剪刀 保丽龙 喷漆 剪紙 图片
据点 的 购买
速度快、变化多、取得容易
中国传统的POP广告
西方传统POP广告
二战后西方大 众传媒逐渐形 成，商品生产 的高度发展也 确立了体系。 自助式销售方 式开始普及。
POP广告将商 品信息在恰当 的时间、恰当 的场合，传播 给消费者恰当 的信息。
现代POP广告发展趋势
如何提高其所处环境的注视度
主色调——白色 主图形与背景色融合
文字简洁 字体颜色醒目
文字简短、醒目
去背：轮廓自然清晰
细节处理：观者有时间近距离观赏， 则用减淡色的轮廓表明所处环境
风格的一致保持视觉统一
招牌POP考虑文字摆放距离
功
能
诱导过往的行人进入店内 忠实的扮演促销员角色 告知消费者卖场举办的各种活动 刺激消费者购买欲望 明确区分商品的类别 彰显商品的特点 标示商品的价位 装饰卖场、活动整体气氛 提供顾客各种资讯、服务项目 告知卖方经营方针
POP广告的文案
主标题 是广告文案的重心，是提示性语言的重 点 字数控制在4-5个 简明、醒目、清晰，不影响阅读为准则
副标题 与主标题的字体在色彩、大小上有区别， 有主次、层次、跳跃感 遵循识别性原则 考虑整体版面效果 与主标题的统一性
说明文字 简明扼要，条例清晰，分条书写精炼 字体与主、副标题区别 字体1-2种为宜
橱窗的特点: --橱窗的内容形式变化多样 --橱窗概念的淡化 --橱窗的季节性、节令性、时尚性、和促销性
门头和入口
门头的设计形式： --品牌形象简洁明了的诉求方式 --形象化主题形式 --门头和入口在形式上必须和品牌本身组成一个整体效果，以达到提高整个品牌
形象和吸引顾客的目的
背景墙
进入商店通常有一个正对大门的墙面区域——主题背景墙 背景墙设计形式：
柜台式POP 放在柜台，有利于消费者 直接确认商品品质，了解 其使用方法，是最为普及 的POP形势。 构成方法：衬板背部粘接 支撑脚架，处理陈列组合 放置后与商品一并展示。
立地式POP。放置在商店内外，通道旁边的地面上，尺寸大 小与人高相似为多。
吊旗POP 商场建筑物内外的大型号旗，商场陈列架前和通道上方的各种劝说状的小吊旗
– 手绘POP设计图文并茂，字体设计活泼、有朝 气；图形设计符合主题剪贴法
– 图纸要求：A3大小，注明班级、学号
招牌设计
招牌是通过图形和色彩使消费者看到、了解该商店的信息 --销售何种商品 --商品的特点 --商品的档次、品牌
招牌设计从三个方面考虑： -招牌的图形 -招牌的色彩 -招牌的材料选用
POP广告的时间分类
中期POP广告。 使用周期在一个季度左右的POP广告类型，以季节性商品为主。
POP广告的时间分类
短期POP广告。 使用周期在一个季度以内的POP广告类型。随着商品的存在而存在。
POP广告的陈列位置分类
悬置式POP 大多是两面广告。设置时可以是单体，也可以组 合。 悬挂方式：细绳吊挂、材料框架固定 制作材料：厚纸、金属、塑料板材
手绘POP广告字体设计 字体笔画的书写方法 字体的装饰手段 以笔画线条的变化作装饰 以字体的组合变化作为装饰 在字体外形上加不同的装饰线框 完全加框 隔开字体加框 部分加框 移位加框 将字体与具象图形结合
歡迎光臨
少 女心情
正字的书写要领 1.摆脱中国字的写法 2.方向感：減少，保持东西南北四个方向 3.扩充：将方格填满，上下左右只留一点空间 4.重心：字型的焦点，勿使头重脚轻 5.比例
--利用品牌的形象加深顾客对品牌的认知度 --以陈列商品的陈列墙为主，关键位置配以标志 --通过大幅海报提高销售空间的整体美感
贴纸POP广告 粘贴于门窗、墙壁、柱廊和各类商品上置于明 显的公共场所，能产生强烈视觉效果
光源POP 置于店头、店门口、橱窗内，或用于装饰背景墙 导光、透光材料制作 产生新奇醒目的效果，又可烘托气氛。
橱窗POP广告 橱窗陈列是将产品采用艺术形式表现出 放置在橱窗内的展示物或具有装饰效果的物品 是商业与文化相结合的集中体现
Point Of Purchase Advertising 售卖点广告。也称终点广告。
广义上：商业空间，购买场所， 零售商店周围、内部，商品陈 设——POP
狭义上：售卖场所内部设置的展 销专柜，以及商品周围悬挂、摆 放与陈设的广告媒体。
何谓 pop 广告
P oP
POINT OF PURCHASE
部画活 分圈字
打的 点书 与写 打要 勾领
将部首笔画缩小 由第一笔决定字的方向及重心单字与行字的重心
说明文的设计 配合版面规划 文字力求简洁 避免杂乱
• 手绘POP广告表现技法
– 晕染法 – 剪贴法 – 拓印法 – 玻涂色反印法 – 避水法 – 吹色四溅法
• 作业1：手绘POP广告设计 • 题目：新品8折大优惠 • 内容：校食堂推新菜品 • 要求：
诱导过往的行人进入店内
设
计
要
POP并非就是写
求
写画画那么简单， 更重要的是还要
具有市场营销方
Baidu Nhomakorabea
面的知识，懂得
卖点定位，能够
在很短的时间内
将一件商品的突
出优点或特性，
用较少的文字、
简单的图画绘制
在海报纸上，使
消费者一目了然，
并在海报的引导
下产生购买欲望。
POP广告的时间分类
长期POP广告。使用周期在一年以上的POP广告类型 门招牌POP广告 柜台及货架POP广告 企业形象POP广告
橱窗设计
橱窗的分类： 根据橱窗在店中所占的位置分类： --店外橱窗，走廊橱窗和独立式橱窗。 --店面橱窗，门面橱窗和入口侧面橱窗，样品橱窗，围柱式橱窗 --店内橱窗
橱窗设计
橱窗作用： --造景和分隔作用
--商场中利用橱窗的通透性，创造虚拟空间。 --橱窗按照店内环境的格局又可分为：封闭式、开放式、半开放式