广告设计PPT作业

冈特· 兰堡
• • 冈特· 兰堡（Gunter Ram bow，） 1938年出生于德国麦克兰堡地区的 小镇诺伊斯特里茨。 。冈特· 兰堡被称为“德国视觉诗 人”，并与日本的福田繁雄、美国 的西摩· 切瓦斯特并称为当代“世界 三大平面设计师”。 在30年的职业生涯中，兰堡设计了 几千幅招贴。他招贴画多次在国际 艺术大展和双年展上获奖，并被多 国博物馆、大学以及文化机构收藏， 兰堡力图通过设计表现个人的艺术 思想、意识观念和形态立场，在基 于视觉传达功能的基础之上，把设 计当成诗歌那样创作，高度地个人 化、自由化。他更加强调自我意识 和对生活的领悟，在视觉效果上追 求视觉冲击力，强调平面效果的突 破。
《第九交Biblioteka Baidu曲》海报
• 《贝多芬第九交响曲》海报系 列（1985年-2001年） • 作品在这一系列作品中，福田 以贝多芬头像作为基本形态， 对人物的发部进行元素的置换。 从一定距离观察这些作品，可 以辨识出海报中的人物形象。 但当我们仔细观察人物的发部 时，它又是由不同的图形元素 组成。在这里，音符、鸟、马 等并不相关的图形元素，都被 福田运用到他的这一系列海报 中，这些元素丰富了同一主题 海报的内涵，同时充满趣味性， 更体现出设计者丰富的想象力。
谢谢观赏
创意广告设计欣赏
什么是广告设计！？
• 广告是为了某种特
定的需要，通过一 定形式的媒体，并 消耗一定的费用， 公开而广泛地向公 众传递信息的宣传 手段。
• 广告一词，据考证是一外来语。它首先
源于拉丁文AdA verture，其意思是吸引 人注意。中古英语时代（约公元1300— 1475年），演变为Advertise，其含义衍 化为“使某人注意到某件事”，或“通 知别人某件事，以引起他人的注意”。 直到17世纪末，英国开始进行大规模的 商业活动。这时，广告一词便广泛地流 行并被使用。此时的“广告”，已不单 指一则广告，而指一系列的广告活动。 静止的物的概念的名词AdverA tise，被 赋于现代意义，转化成为“Advertising” 广告仅指经济广告，又称商业广告，是 指以盈利为目的的广告，通常是商品生 产者、经营者和消费者之间沟通信息的 重要手段，或企业占领市场、推销产品、 提供劳务的重要形式。
《1945年的胜利》海报
• 1975年设计的"1945年的 胜利"这张海报,采用类似 漫画的表现形式，创造出 一种简洁、诙谐的图形语 言，描绘一颗子弹反向飞 回枪管的形象，讽刺发动 战争者自食其果，含义深 刻。这张纪念二战结束30 周年的海报设计，获得了 国际平面设计大奖。其设 计作品中的这种幽默、风 趣，均能带给观者一种视 觉愉悦。
今天继续奉上创意平面广告12幅，一些好的创意广 告有的采用非常直白的方式，你第一眼看到就会明 白所有的想表达的意思。直白深入。有的则会采用 一些比较隐晦的手法，需要你细细的品味一会然后 突然眼前一亮豁然开朗。很可能接下来就会微笑一 下心中赞叹不已。当然也有很多时候你倒最后还是 没看明白。而我就是这样的人。 下面的这12幅平面创意广告大多是有一些隐喻的， 所以大家认真的看看吧，看看你是否都能够明白设 计师想表达的意思。
•
《消除口臭》（End Bad Breath） 是切瓦斯特在1968年（37岁）设计 的反战海报，反对美国在越南战争 （1959年～1975年）中对河内进 行轰炸。这幅海报以浓郁的色彩、 简洁的标语、漫画的形式来表现反 战主题，只要我们仔细观察便会发 现海报里男子口中描绘的正是飞机 轰炸的战争场面，而标语“End Bad Breath”中的“Bad Breath”在 英文中是“口臭”的意思，以“消 除口臭”来影射“反对战争”，传 递热爱和平的愿望。海报以标志美 国的“星条旗”为背景，以此来讽 刺美国对越南的无理干涉，并激发 美国民众考虑受战争侵袭的越南人 民的感受，从中可看得出切瓦斯特 作为一名艺术家其热爱民主、和平 的人文主义情怀。
•
• 这些作品都充分体现了兰 堡奇特的想象力，没有人 会想到土豆可以分裂上色， 可以在平面上展示空间效 果。兰堡开创了一个先例， 他将土豆"玩"到极致，将 对土豆的深度分离当成一 种享受和创造，在摆弄中 获得灵感，在享受中积极 思考。他通过平面上的深 度分离使得平凡的土豆获 得超乎寻常的视觉冲击力。
西摩· 切瓦斯特
• 国际著名设计大师，毕业 于美国Cooper州立艺术学 院，1954年创立著名的波 什平(Pushpin)集团公司， 国际平面设计师联盟AGI、 AIGA会员，导向了20世纪 新美国视觉设计运动，他 与福田繁雄（日）、岗特 兰堡（德）并称“世界三 大平面设计师" 。
• 《三分钱的歌剧》（The Three Penny Opera）是切瓦斯 特的一幅画册封面作品，他利用平面设计中不同的风格， 如德国表现主义的木刻、超现实主义的空间布局以及大胆 的色彩表现与画册的宣传功能、歌剧的音乐调性相呼应。 这种打破以往传统刻板的写实面貌，将个人的歌剧观念通 过形象来体现，正是其观念与形象融合的魅力所在。
兰堡借助一个元素，如手、窗户和灯泡，轻易地将平面上本来仅存的一个式样转变成了两 个式样或者三个式样。如以上作品中，背景是第一个式样，书本是第二个式样，手、笔、 窗户和灯泡构成了第三个式样，如此几个式样重叠出现，简单的一维空间就转变成了复杂 的三维空间，这就给了观赏者一个追根究底的理由，也达到了为出版社宣传的效果。
广告设计图片欣赏
禁烟广告
饮料广告
环保广告
蔬菜广告
体育广告
关于国际知名的设计大师
世界三大著名平面设计师
• 福田繁雄，1932年生于日本， 1951 毕业于岩手县立福冈高等 学校，1956年毕业于东京国立 艺术大学，1967 IBM画廊个展 （纽约），1997 日本通产省设 计功劳奖--紫绶勋章，1998 东 京艺术大学美术馆评委，曾任 日本平面设计协会主席、国际 平面设计联盟（AGI）会员、美 国耶鲁大学、中国四川大学、 东京艺术大学客座教授、日本 图形创造协会主席、国际广告 研究设计中心名誉主任，2009 年1月11日晚上10：30时于东 京因脑溢血过世。