德芙巧克力包装策略
关于德芙巧克力的包装设计
关于德芙巧克力的包装设计一、公司简介德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏（Mars）公司在中国推出的系列产品之一，1989年进入中国，1995年成为中国巧克力领导品牌，“牛奶香浓，丝般感受”成为经典广告语。
包装主题设计理念：色彩主要以暖色调为主，围绕LOGO 的是咖啡色丝带，呼应了其倡导的“丝般感受”口感，直观的表现了产品特点。
德芙的所有产品包装均是在此基础上加以来设计的。
二、包装技术无论巧克力的内、外包都必有铝箔纸。
一般情况下，铝箔纸都作为巧克力的内包装。
因为巧克力是一种热敏性食品，同时也是高脂肪含量食品，还是含糖易吸湿食品，而铝箔就能很有效的保证它的表面不融化。
三、设计理念1、在包装图形上面德芙巧克力包装主要是写实的产品形象为主，以此给消费者一种信任感和美感。
2、在色彩上面德芙巧克力仍然沿用巧克力行业的经典咖啡色，并根据不同的产品辅以不同的系列色彩，在上面的包装中，主要的辅助色彩是粉红，浪漫的粉红营造一种温馨的感觉。
3、在字体设计上，德芙巧克力采用了以曲线为主的设计方法，以此更接近消费人群（青年情侣）。
四、包装材料：1、塑料包装2、纸制包装3、金属礼盒包装这些外包装基本上都以巧克力色为底色，直切对购买者的视觉进行诱惑，同时金色的德芙字体和封口镶边，突出了巧克力的华丽，丝绸飘动的背景衬托出了德芙巧克力所推崇的丝滑诱惑，让人一看到包装就有一尝为快的冲动。
包装风格定位偏向于感性设计，将德芙巧克力“牛奶香浓，丝般感受”那般诱人表现的伶俐尽至。
品牌策略：德芙主要是走高端，对象主要是年轻女性，从包装设计，广告推广等方面可以看出比较专一，有吸引力的包装设计是必不可少的。
如果安又具有独特的外形，那么这就会进一步帮助他在货架上去吸引顾客的注意力。
不管是文字，图案，还是颜色都很出众，总会不经意的吸引顾客的眼球。
五、德芙巧克力包装合理化展示1、精美礼品型材料：纸制、金属产品销售对象：青年男女。
浅析“德芙”巧克力包装纸盒设计
浅析“德芙”巧克力包装纸盒设计原创巧克力又名朱古力，是以可可粉为主要原料制成的一种甜食。
它不但口感细腻甜美，而且还具有一股浓郁的香气。
巧克力可以直接食用，也可被用来制作蛋糕、冰激凌等。
德芙巧克力是美国跨国食品公司玛氏（Mars）公司在中国推出的系列产品之一，本文所分析的是其中一款“德芙”巧克力的包装设计作品，通过外观对该纸盒的规格尺寸进行计算分析，并结合产品特性以及材料特点分析其优越的包装特点、实用功能等。
并以此为例浅研包装折叠纸盒的相关理论基础知识。
关键词：结构设计、装潢设计、尺寸设计、实用美观、管式折叠盒纸盒不仅具有保护和包装产品的功能，优秀的产品包装设计作品还能给商品的销售、物流等方面起到相当大的作用。
一、包装材料的选择包装材料的选择是一款包装生产的首要考虑问题，选用合适的包装材料是后面结构设计、装潢设计的基础条件。
在保证所选用的包材有足够的耐折度、耐破度等承受能力以保护商品免受损坏外，选用成本更低、更绿色、方便印刷等各方面问题也是我们所需要考虑的。
该巧克力包装纸盒采用的是白板纸，白板纸由于纤维组织比较均匀，表面层具有填料与胶料的成分，而且表面涂有一定的涂料，并经过多辊压光处理，所以纸板的质地比较紧密，厚薄也比较均匀，其纸面一般情况下都较洁白而平滑，具有较均匀的吸墨性，表面脱粉与掉毛现象较少，纸质较强韧而具有较好的耐折度。
因此，白板纸适合用于此折叠纸盒的结构设计要求和装潢设计要求等。
二、包装结构设计与尺寸计算纸盒的展开图及作业线如下图所示：该巧克力纸盒为B<L<H管式折叠纸盒，纸盒在成型过程中，盒体通过一个接头接合，盒底以若干襟片、盒板折叠粘合而成。
1、整体结构设计纸盒的成型结构为横放的八棱柱体，结构上摒弃了一般的巧克力包装以花巧、女性化、流线型的设计风格，而以八棱柱体的直线结构，给人以稳重简洁大方的感觉。
这样更能吸引性格稳重的消费者，特别是喜欢巧克力的男性消费者的眼球，以此满足不同层次的消费者，从而拓宽产品的销售渠道。
德芙巧克力包装策略
德芙巧克力包装策略连锁1202班目录1.包装的介绍 (3)1.1狭义 (3)1.2广义 (3)2.新意 (3)3.德芙巧克力简介 (3)3.1德芙的包装与其他巧克力包装的区别 (4)4.包装策略 (4)4.1分类包装 (4)4.2等级包装 (4)4.3配套包装 (5)4.4再使用包装 (5)5.包装的历史 (5)5.1原始包装 (5)5.2传统包装 (6)5.3现代包装 (6)1.包装的介绍1.1狭义包装（packaging）为在流通过程中保护产品，方便储运，促进销售，按一定的技术方法所用的容器、材料和辅助物等的总体名称；也指为达到上述目的在采用容器，材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。
1.2广义一切事物的外部形式都是包装。
中国国家标准GB/T4122.1-1996中规定，包装的定义是：“为在流通过程中保护产品、方便贮运、促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总体名称。
也指为了达到上述目的而采用容器、材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。
”其他国家或组织对包装的含义有不同的表述和理解，但基本意思是一致的，都以包装功能和作用为其核心内容，一般有两重含义：①关于盛装商品的容器、材料及辅助物品，即包装物；②关于实施盛装和封缄、包扎等的技术活动。
2.新意将某人或者某种事物打扮好或尽力帮助他在某方面做到完美3.德芙巧克力简介德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏（Mars）公司在中国推出的系列产品之一，1989年进入中国，1995年成为中国巧克力领导品牌，“牛奶香浓，丝般感受”成为经典广告语。
巧克力早已成为人们传递情感、享受美好瞬间的首选佳品。
3.1德芙的包装与其他巧克力包装的区别在包装上，德芙巧克力在中国市场由于国产品牌的包装，在视觉上，让顾客感到品质更好，格调更高。
包装上也分为独立包装、小包装、塑料包装及铁盒等高、中、低多个档次。
也有针对节日的礼品装，针对年轻人传达情意的各式巧克力进行各式各样的包装。
情人节德芙巧克力文案策划
情人节德芙巧克力文案策划1. 引言情人节，是每年的2月14日，是表达爱意和感恩之情的特殊日子。
在这个浪漫的节日里，人们通过送礼物来传达对爱人的深情厚意。
而作为巧克力界的代表品牌，德芙巧克力以其独特的口感和细致的工艺令人心驰神往。
本文将以德芙巧克力为主题，为您策划一份完美的情人节礼物。
2. 情人节德芙巧克力主题爱情无处不在，情人节就是用来庆祝这份美好感情的日子。
因此，德芙巧克力的主题应该是浓情蜜意。
我们可以选取代表爱情的符号和元素，如红色、心形、玫瑰花等，结合德芙巧克力的包装和设计，打造出符合情人节主题的特色巧克力礼盒。
3. 情人节德芙巧克力包装设计情人节德芙巧克力的包装设计至关重要。
首先，我们可以选择红色和粉色系列的包装，这两种颜色代表着爱情和浪漫，能够增强情人节的氛围。
其次，可以通过在包装上加入心形图案或花朵图案，以增加巧克力的特色和可爱感。
最后，可以考虑添加一些浪漫的祝福语或情诗，给予消费者更多的感受和情感共鸣。
4. 情人节德芙巧克力礼盒推荐为了满足不同人群的需求，我们可以设计多款不同规格和口味的巧克力礼盒。
以下是几款推荐：a. 爱的初心礼盒：该礼盒采用红色包装，搭配粉色丝带和心形图案的装饰，象征着一份纯洁而深情的爱意。
巧克力的口感丰满细腻，有曲奇、榛子、蔓越莓等多种口味可选。
b. 甜蜜爱心礼盒：该礼盒采用粉色包装，饰有玫瑰花图案的装饰。
巧克力呈现出心形，寓意着爱情的甜蜜。
巧克力的口味以牛奶、黑巧克力和榛子为主，能够满足不同人的口味喜好。
c. 爱意绵绵礼盒：该礼盒采用红色包装，饰有花朵和爱心的装饰。
巧克力的外层涂有粉红色的巧克力酱，内心馅料多种口味可选，如榛子、葡萄干、软糖等。
沉甸甸的礼盒内藏着浓情蜜意，是表达爱意的完美选择。
d. 浪漫之约礼盒：该礼盒采用黑色包装，饰有银色的星星和闪亮的装饰。
巧克力的外层用闪闪发光的果仁点缀，内心馅料则有榛子、焦糖和可可脆的口味可选。
送给爱人，象征着对未来的美好展望和浪漫之约。
德芙包装分析课件
05
竞品包装分析
同类竞品包装特点
雀巢80克装巧克力
采用金属外壳，高端大气，容易给消费者留 下深刻印象。
士力架
包装上印有醒目的红色条纹，具有较强的视 觉冲击力，便于消费者识别和记忆。
好时之吻Kisses巧克力
采用经典的黑白配色，具有较高的品牌辨识 度。
异类竞品包装特点
果冻布丁
采用透明塑料盒装，外观可爱，吸引消费者注 意力。
形状
德芙包装的形状为长方体或圆柱体，便于储存和携带。同时，包装的形状也考虑了人机工程学，方便 消费者打开和使用。
03
包装策略分析
包装宣传语
宣传语一
丝滑入口，纵享新境界。
描述
这句宣传语强调了德芙产品的口感和品质，暗示着消费者一旦品尝，就会沉浸其 中，享受丝滑感受。
包装上的产品展示方式
展示一
包装上清晰地展示了德芙产品的外观和形状，以便消费者直 观地了解产品的特点。
图案设计
包装上的图案简洁大方，以德 芙的经典巧克力形象为主要设 计元素，突出品牌特色。
字体选择
包装上的字体清晰明了，大小 适中，易于阅读。
优化建议
减少塑料使用
考虑到环保因素，建议减少包装中塑 料的使用，采用更多可降解、环保的 材料。
增加可持续性信息
在包装上增加关于可持续性的信息， 如使用可回收材料、无污染等，以增 强消费者对产品的好感度。
德芙包装分析课件
contents
目录
• 产品介绍 • 包装设计分析 • 包装策略分析 • 包装环保与社会责任 • 竞品包装分析 • 设计总结与优化建议
01
产品介绍
德芙品牌背景
德芙是世界著名的巧克力品牌，创建 于1986年，隶属于美国玛氏公司旗 下。
德芙巧克力包装设计分析
德芙巧克力包装设计策划第一部分：前言（一）包装策划项目的选择巧克力似乎早已成为人们传递情感，享受美好的瞬间的首选佳品。
可是，走进商场，面对琳琅满目的各种品牌，消费者却难以抉择，消费者关心的不仅仅是一盒糖果。
面是产品的品质如何，口感如何，味道如何，他们要求整盒巧克力可以带来非凡的感觉。
面对日益成熟的消费者，玛氏公司不仅全力以赴研制出高品质的德芙牛奶巧克力，而且每年求新应变。
希望给大家美好的巧克力体验。
（二）策划进行过程先确定包装策划方案的步骤，然后查阅、搜集资料，多方参考各类优秀包装方案。
在此过程大量欣赏优秀的包装设计作品等，寻找灵感。
从而进行包装的策划。
（三）包装策划调研方法利用文案调查法，实地调查法。
第二部分：市场分析一、营销环境分析随着中国人口的不断增长，中国的巧克力市场拥有巨大的消费潜力，世界各大知名巧克力厂商都将目光聚焦中国。
有关数据显示，中国巧克力市场中，品牌市场份额位居前3位的分别是德芙（38.61%）、吉百利（13.22%）、金帝（11.12%），其中，世界三大著名巧克力品牌---德芙、吉百利、金帝就占了近2/3的市场份额。
在中国市场，据近期市场监测机构对全国20个大城市(上海、北京、广州、天津、成都、哈尔滨等)进行的监测显示：巧克力制品在这20个城市已被广泛接受，各城市的这一消费群体约占其总人口的比例为30%～60%。
德芙、吉百利、好时、金帝四个品牌已经占据了中国巧克力市场70%以上的份额，巧克力市场开始呈现出寡头竞争状态，而本土品牌除金帝以外还无法同国外产品竞争。
营销环境SWOT分析1、优势美国玛氏有限公司是世界上最大的巧克力和糖果公司，全球年销售额超过150亿美元。
旗下有诸多国际品牌，具有较大的国际影响力，玛氏所涉足的每个业务，在各自的领域里都是市场的领先者。
所以，其本身的市场竞争力，创新能力以及市场发展经验无庸置疑。
德芙品牌之产品的消费者具有较高的品牌忠诚度,利用口碑传播,会影响其他消费者;创造与目标受众更多、更好的互动机会，提高品牌偏好度。
德芙巧克力的包装策略
包装策略
一、分类包装
根据消费者购买的目 的不同，对同一产品进行 不同包装。
塑料包装（家用）
购买者是用来送 礼（情人节）的则 选择高档一点的包 装
二、等级包装
按质量的不同等级分类包装
质量较差且口味不太好的 往往包装颜色上比较暗且不 美观。
质量好的且口味好包装就 精美。
三、配套包装
根据不同人喜欢的口味，设种口味组合计可 以更好的满足消费者的需求，同时提高了顾客 满意度！
不管种类怎么变，包装主色调都 是以黑、白、咖啡色为主
六、附赠品包装策略
加赠礼品，促进销售
七、更新包装策略
根据消费者的不同需要采用不同 的包装，“与时俱进”！
小组构思
德芙巧克力应该细分市场， 针对不同的人群制造不同的包 装。目前德芙巧克力的主要消 费对象是年轻人，产品包装华 丽、精美，用以传情达意。他 们可以扩大市场，将消费者扩 展到各类人群。
德芙星彩巧克力7种口味
德芙巧克力精心之选（8种）不同口 味
四、再使用包装策略
再使用包装是指包装物在被包装的产品消费完毕后还能移做他用的做法。
对于大部分女性来说，总会把一些精美的包装盒子收藏起 来，装一些小饰品之类的，不仅能装饰摆放又能资源利用。 德芙采用这种包装也能吸引一部分消费者。
五、类似包装策略
德芙巧克力的包 装策略
简介
德芙巧克力,德芙巧克 力是世界最大宠物食品和 休闲食品制造商美国跨国 食品公司玛氏（Mars）公 司在中国推出的系列产品 之一，1989年进入中国， 1995年成为中国巧克力领 导品牌，“牛奶香浓，丝 般感受”成为经典广告语。 巧克力早已成为人们传递 情感、享受美好瞬间的首 选佳品。
DOVE商标的含义
德芙推销设计理念
德芙推销设计理念德芙是一种著名的巧克力品牌，其产品以高品质和独特的设计理念而闻名。
德芙的设计理念旨在创造出独特、精致和高雅的产品，通过独特的设计语言和创造力吸引消费者的眼球，展示品牌的独特魅力。
德芙巧克力的设计理念主要体现在以下几个方面：1.独特的包装设计：德芙巧克力在包装设计方面非常注重创意和独特性。
其包装设计一直以来都以简约、大气的风格为主，采用经典的蓝色和金色作为主要色调，给人以高贵典雅的感觉。
同时，德芙巧克力还注重利用图案、图标和装饰等元素来展现其品牌形象和特色，使消费者一眼就能够辨认出德芙品牌。
2.精妙的产品设计：除了包装设计外，德芙巧克力的产品设计也非常精致和独特。
德芙巧克力注重产品的造型和质感，力求做到每一块巧克力都是精美的艺术品。
在产品造型方面，德芙巧克力常常采用独特而具有个性的形状，如心形、花朵等，使其巧克力更加富有趣味和吸引力。
同时，德芙巧克力还注重产品的质感，追求口感的多样性和层次感，使消费者在品尝巧克力的同时，也能感受到其独特的口感和质感。
3.注重细节设计：德芙巧克力在设计上注重细节，追求完美和极致。
无论是包装设计还是产品设计，德芙巧克力都力求将每一个细节都做到极致，从而提升产品的品质和价值。
德芙巧克力的包装细节非常考究，注重包装材质的选择、工艺的精湛和图案的细致，使每一款巧克力都给人以高品质的感觉。
而在产品设计方面，德芙巧克力注重每一块巧克力的形状、纹路和细节处理，力求做到每一块巧克力都是精心制作的艺术品。
4.追求创新和时尚：德芙巧克力的设计理念还体现在其追求创新和时尚的品牌形象上。
德芙巧克力注重产品设计的创新性和前瞻性，不断推出新款巧克力，满足消费者对新鲜和时尚的需求。
同时，德芙巧克力还注重与时尚产业的合作，推出与时尚界知名品牌合作的限量版巧克力，使其产品更具时尚感和独特性。
总的来说，德芙巧克力的设计理念以独特、精致和高雅为核心，通过独特的包装设计、精妙的产品设计、注重细节设计和追求创新和时尚的品牌形象，使德芙巧克力成为消费者喜爱的高品质巧克力品牌。
德芙巧克力包装以及储运
德芙巧克力包装以及储运1. 引言德芙巧克力是全球著名的巧克力品牌之一，其包装和储运一直被视为保护巧克力品质的重要环节。
本文将探讨德芙巧克力的包装设计和储运方式，以帮助读者了解德芙巧克力在保持优质品质方面所做的努力。
2. 包装设计德芙巧克力的包装设计非常经典而优雅，旨在给消费者带来愉悦和高品质的感受。
以下是几个关键的包装设计要素：2.1 材料选择德芙巧克力的包装采用高质量的材料，如厚度适中的纸盒和金属箔袋。
这些材料具有良好的抗湿性和防潮性，能够有效保护巧克力免受外界环境的影响。
2.2 色彩和图案德芙巧克力的包装常常采用印刷精美的彩色图案，既能凸显品牌形象，又能吸引消费者的眼球。
同时，包装上的图案和色彩也能传达出巧克力的品质和口感特点。
2.3 尺寸和形状德芙巧克力的包装尺寸和形状经过精心设计，既方便携带，又能最大限度地保护巧克力的完整性。
此外，包装上还配备了易开启的拉链和翻盖设计，方便消费者使用。
3. 储运方式3.1 储存环境德芙巧克力在储运过程中需要保持在适宜的环境下，以确保品质不受损。
首先，巧克力应存放在干燥、凉爽的地方，远离阳光直射和高温。
其次，巧克力还应远离强烈的异味和化学物质，以免互相传染气味。
3.2 包装物的保护德芙巧克力的包装物在储运过程中起到了重要的保护作用。
包装设计中的材料选择和结构设计能够有效地防止巧克力受到挤压、碰撞和其他外力的损害。
3.3 运输方式德芙巧克力通常使用专门的运输工具进行长途运输。
在运输过程中，巧克力箱或包装袋需放置在整齐稳固的货物上，避免受到颠簸和震动。
此外，对于国际运输，德芙巧克力还需要符合各国的相关进口法规。
3.4 冷链运输对于一些温度敏感型的巧克力产品，德芙巧克力采用冷链运输方式来保持稳定的温度。
冷链运输中使用的冷藏车辆和冷藏设备能够确保巧克力在整个运输过程中始终保持在适宜的温度范围内。
4. 结论德芙巧克力在包装设计和储运方面持续注重保持产品的优质品质。
巧克力的包装设计采用高质量材料和精美的色彩图案，既能保护巧克力不受损害，又能吸引消费者的注意。
德芙包装分析
纸质礼盒
金属礼盒
销售对象：热恋之中的青年男女 优点：包装无论是从形状还是色调都显示 出了情人节的色彩，甜蜜、浪漫、温馨。 缺点：造价高
1、 包装可以保护巧克力应有的关泽、香味、形态 并延长其货架寿命；可 防止微生物和灰尘污染，提高产品卫生安全性。 2、 包装的设计吸引消费者还印证品牌的特色 3、 对应不同的消费群体又不同的包装体现了品牌 的价值 4、 对于高档的礼品型商品包装昂贵价格昂贵使很 多消费者望而却步 5、 当今市场中的所有的巧克力产品中都是应用的 纸质、塑料、金属材料。应该样式新颖的同时材料 上也新颖。
（一） 根据巧克力本身的特质决定了巧克 力包装的一些材质:
巧克力是一种极易化掉，丢失重量，因此巧克力 需要选取保证它质量不丢失的包装而大部分的巧克力 都是采用了锡纸包装。锡纸包装可以防潮、避光还可 以保温的作用因此，巧克力外层包上锡纸包装在功能 包装的功能因素上是最佳的材质能够保证产品的生命 周期和质量。这正是任何产品包装都必须首先考虑的 东西。而德芙巧克力采用的锡纸正是考虑的这点首先 保证了的质量。
（二） 对于产品的品牌、档次以及消费对 象的定位德芙公司又针对不同的产品推出 了不同的外包装，选择的包外材质类型有： 塑料包装、纸质包装和金属包装。根据不 同的档次和消费对象推出包装类型：精美 礼品型、经济家庭型和情人节主打系列。
1、精美礼品型 主要材料：纸质、金属
纸质礼盒
金属礼盒
1、对于高档的礼品型巧克力尽量降低生产 成本可以让更多的消费者有能力购买 2、关于包装材质可以采用布类或者丝绸 3、纸质包装设计上课搭配上少量的丝带陪 色 4、关于可以在礼品盒内锡纸包装上印有一 些爱情宣言或者温馨祝福提高品牌特色
消费者心理学视角下的德芙产品的包装策略浅析2
消费者心理学视角下的德芙产品的包装策略浅析摘要：随着市场经济的发展，企业要在激励的市场竞争中保持独特的优势，就不仅要注重产品质量，而且还要注意产品的包装，因为包装是产品给消费者的第一印象。
关键词：消费者包装颜色形状材质企业是以盈利为目的地而从事生产经营的组织，在当代市场竞争中，企业都希望占领更大的市场，赢取更多的消费者，从而赚取更多的利润。
有些企业为了吸引消费者，在一定程度上提高产品质量、缩减产品成本等，但在消费者的心里，质量与价格并不是他们唯一考虑的因素，大方、美观、合适的包装也是其中的一个诉求之一。
一、包装重要性商品包装是商品的一个组成部分，它既能保护商品的基本功能，又有吸引注意，象征商品的心理功能。
所谓“人靠衣服马靠鞍”“三分人才七分打扮”的道理，在商品包装中，同样存在。
因为在购物环境中。
顾客面对没有消费过的商品，商品包装便是顾客认识商品的第一渠道。
包装美观程度与质量直接影响顾客的选购与决策。
人在打扮下会显得更美，给人愉悦感，商品也一样。
面对如今琳琅满目的商品，消费者或许有些茫然，在看商品质量的同时也关注着商品的包装，所以商家在提高商品质量的同时也注重着商品包装。
这样既满足了消费者对质量的需求，同时也满足了消费者的视觉体验。
在巧克力市场的激励竞争下，德芙巧克力产品就是一个很好的榜样。
二、包装整体颜色德芙一直走的是高端路线，目标受众主要是年轻女性，所以它的包装设计多样式，外形好看并且又极富高贵感，它的包装颜色大致有巧克力色、红色、淡紫色等。
但是不管颜色怎么变，包装上的那条银白色的丝带状带子永不变。
总会使消费者联想到广告“此刻尽丝滑”，从而把它与广告的温馨画面联想在一起，使消费者感受到温馨感而不是冷冰冰的产品，这样就与其他产品区别开来，刺激消费者的购买欲。
由于德芙产品有巧克力色，在我看来，这颜色本身就给人以高贵感，突出了它的高端性；有红色的，红色是一种温暖兴奋的颜色，年轻女性大多富含激情，这颜色也符合德芙定的以年轻女性为主要的目标市场的，走高端的销售路线的标准，而且中国人对红色有种特别的偏好。
典型产品设计案例
1.德芙巧克力：德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏（Mars）公司在中国推出的系列产品之一，1989年进入中国，1995年成为中国巧克力领导品牌，“牛奶香浓，丝般感受”成为经典广告语。
包装主题设计理念：色彩主要以暖色调为主，围绕LOGO的是咖啡色丝带，呼应了其倡导的“丝般感受”口感，直观的表现了产品特点。
德芙的所有产品包装均是在此基础上加以来设计的。
德芙包装分析：第一、在包装图形上面德芙巧克力包装主要是写实的产品形象为主，以此给消费者一种信任感和美感。
第二、在色彩上面德芙巧克力仍然沿用巧克力行业的经典咖啡色，并根据不同的产品辅以不同的系列色彩，在上面的包装中，主要的辅助色彩是粉红，浪漫的粉红营造一种温馨的感觉。
第三、在字体设计上，德芙巧克力采用了以曲线为主的设计方法，以此更接近消费人群（青年情侣）。
德芙的外包装基本上都以巧克力色为底色，直切对购买者的视觉进行诱惑，同时金色的德芙字体和封口镶边，突出了巧克力的华丽，丝绸飘动的背景衬托出了德芙巧克力所推崇的丝滑诱惑，让人一看到包装就有一尝为快的冲动。
包装风格定位偏向于感性设计，将德芙巧克力“牛奶香浓，丝般感受”那般诱人表现的淋漓尽至。
2．海尔冰箱：海尔“水波纹”系列冰箱设计理念源自于波光粼粼的海面，纯白色面板，半透明磨砂立体纹路设计将面板装饰如银色海面一样，在阳光下十分绚丽，对于年轻时尚消费者比较有吸引力。
在细节方面，海尔冰箱同样采用了触摸式按键操作，而且消费者能够在显示屏上清晰的了解。
另外在能效方面，海尔冰箱容量大，耗电量小。
在冷冻方面，这款海尔冰箱主要采用了抽屉式设计，能够很好的避免各冷冻室直接的串味现象。
同时也提供目前最为主流的制冰室，为用户生活提供了多种方便。
海尔BCD-576WJV冰箱外观设计简洁大气，但是又比较突出时尚气息，对于年轻消费者比较有吸引力。
而且海尔冰箱提供了多种保鲜技术，抽屉式设计更加方便用户存放食物，使用还是很方便的。
德芙巧克力包装以及储运
德芙巧克力包装以及储运巧克力作为一种受欢迎的甜食，无论是在节日还是日常生活中都备受喜爱。
作为全球领先的巧克力品牌之一，德芙巧克力以其独特的口感和优质的食材而闻名。
然而，除了巧克力本身的品质之外，包装和储运也对巧克力的品质和口感起着至关重要的作用。
包装的重要性良好的包装不仅可以保护巧克力免受外界环境的影响，还可以确保巧克力在储运过程中不受损坏。
德芙巧克力采用多层包装来保持巧克力的新鲜和完整：1.外包装：德芙巧克力的外包装通常采用盒子或袋子的形式，通常印有品牌标志和产品信息。
这些包装通常使用易撕开的材料，以便消费者能够轻松打开。
2.内包装：在外包装下，巧克力通常还有进一步的内包装。
内包装通常由铝箔或塑料材料制成，以保持巧克力的新鲜和防止氧化。
这些材料具有良好的防潮和防风化能力，保持巧克力的口感和品质。
3.个体包装：有些德芙巧克力还会在内包装的基础上单独包装。
这些个体包装通常是在巧克力的形状和尺寸上进行定制的，以便方便消费者的使用和携带。
储运的重要性在巧克力的储运过程中，温度和湿度是两个最重要的因素。
德芙巧克力采取了一系列措施来确保巧克力在储运环节不受到质量损失：1.温度控制：巧克力对温度非常敏感，过高的温度会导致巧克力融化，过低的温度会使巧克力变脆。
因此，德芙巧克力在储运过程中会使用冷链运输，确保巧克力在适宜的温度范围内运输。
冷链运输的目的是通过保持恒定的低温，防止巧克力在运输过程中发生质量变化。
2.湿度控制：湿度也是影响巧克力质量的重要因素之一。
过高的湿度会导致巧克力表面生霉，影响口感和品质。
为了防止湿度对巧克力的不利影响，德芙巧克力使用湿度控制技术，确保巧克力在干燥的环境中保存和运输。
3.适当的包装：在储运过程中，德芙巧克力会采用适当的包装来保护巧克力免受外界环境的影响。
这些包装通常具有一定的防潮和防湿能力，以保持巧克力的品质和口感。
4.检验和监控：为了确保巧克力在储运过程中的品质和口感，德芙巧克力会进行定期的检验和监控。
德芙品牌设计
三、设计理念
3、包装盒分析 德芙有各种不同大小的包装，正应为多样的包装，满足了 消费者对量的要求，也满足了消费者对包装大小的要求。
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德芙的价格策略
1、低价渗透策略为主： 随着巧克力市场规模的发展，中国消费者对于产品需求在 不断发生变化，德芙品牌的目标消费者及定价策略也在不 断变化。巧克力=爱情也深深的烙入年轻人心中，而其他 年龄段的人也更多加入吃巧克力的行列。针对这种现象德 芙以更加优惠的价格攻城略地，大幅抢占巧克力的市场份 额。德芙公司推出定位于中档价格的“家庭装和节日装巧 克力”、“精装巧克力”，目标人群专注于城市区域的一 般消费者以及农村区域比较富裕的人群。
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二、市场定位
✓ 调查显示，女性尤其是年轻的女性 购买巧克力的倾向性相当明显。
✓ 35岁以下购买者自己消费巧克力的 比例很高，尤其是15～24岁的人群 为自身消费的主要群体。
✓ 情侣购买巧克力较频繁。
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三、设计理念
DOVE的包装设计特点 在包装上，德芙巧克力在中国市场由于国产品牌 的包装，在视觉上，让顾客感到品质更好，格调 更高。包装上也分为独立包装、小包装、塑料包 装及铁盒等高、中、低多个档次。也有针对节日 的礼品装，针对年轻人传情达意的各式巧克力进 行各工各式的包装。
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三、设计理念
1、组合包装 每个人的口味喜好有时候都会有所不同，这种包装能使每 人吃到自己喜欢的口味或着每个人都能享受到多口味带来 的满人都能享受到多 味带来的满足感。
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三、设计理念
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2、再使用包装 再使用包装就是包装物 再被包装的产品再被消 费完之后还能在做其他 用途。 在对大部分女性 消费着来说，漂亮精致 的包装盒都会好好拿来 收藏，装 些小东西之类。 既能当盒都会好好拿来 收藏 装一些小东西之类 既能当 装饰品摆放，又 能合理利用资源。
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德芙巧克力包装策略
连锁1202班
目录
1.包装的介绍 (3)
1.1狭义 (3)
1.2广义 (3)
2.新意 (3)
3.德芙巧克力简介 (3)
3.1德芙的包装与其他巧克力包装的区别 (4)
4.包装策略 (4)
4.1分类包装 (4)
4.2等级包装 (4)
4.3配套包装 (5)
4.4再使用包装 (5)
5.包装的历史 (5)
5.1原始包装 (5)
5.2传统包装 (6)
5.3现代包装 (6)
1.包装的介绍
1.1狭义
包装（packaging）为在流通过程中保护产品，方便储运，促进销售，按一定的技术方法所用的容器、材料和辅助物等的总体名称；也指为达到上述目的在采用容器，材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。
1.2广义
一切事物的外部形式都是包装。
中国国家标准GB/T4122.1-1996中规定，包装的定义是：“为在流通过程中保护产品、方便贮运、促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总体名称。
也指为了达到上述目的而采用容器、材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。
”其他国家或组织对包装的含义有不同的表述和理解，但基本意思是一致的，都以包装功能和作用为其核心内容，一般有两重含义：
①关于盛装商品的容器、材料及辅助物品，即包装物；
②关于实施盛装和封缄、包扎等的技术活动。
2.新意
将某人或者某种事物打扮好或尽力帮助他在某方面做到完美
3.德芙巧克力简介
德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏（Mars）公司在中国推出的系列产品之一，1989年进入中国，1995年成为中国巧克力领导品牌，“牛奶香浓，丝般感受”成为经典广告语。
巧克力早已成为人们传递情感、享受美好瞬间的首选佳品。
3.1德芙的包装与其他巧克力包装的区别
在包装上，德芙巧克力在中国市场由于国产品牌的包装，在视觉上，让顾客感到品质更好，格调更高。
包装上也分为独立包装、小包装、塑料包装及铁盒等高、中、低多个档次。
也有针对节日的礼品装，针对年轻人传达情意的各式巧克力进行各式各样的包装。
4.包装策略
4.1分类包装
根据消费者购买目的不同，对同一产品采用不同的包装。
1.购买者自己或家人享用，则选用简单包装的。
2.自己用来吃的，对包装没有什么特别的要求，因此包装要便简洁为宜，同时包装的简易也使产品成本降低，物美价廉。
3.若购买者买巧克力私有来送礼的特别是（情人节），则要选择漂亮精致的包装
4.2等级包装
1.按产品质量的不同等级分别设计不同的包装。
质量较差或口味不好的巧克力往往外包装的颜色较深且不美观。
这类产品主要是针对中低端的消费者。
因为它生产成本低，价格会较便宜，对口味没要求，且对价格敏感的消费者可能会比较喜欢购买。
2.质量好、口味纯正的巧克力往往会包装得高档精美。
具有较好的视觉冲击，让人一见包装就有购买的欲望。
这类巧克力一般是用来送礼，包装高端，价位也高，让人感觉高级又不失面子。
4.3配套包装
每个人所喜好的口味有时会不同，选择这种包装能使每人吃的自己最喜欢的口味或者每人都能享受到多口味带来的满足感。
因此避免了某些矛盾的发生。
4.4再使用包装
再使用包装，是指包装物在被包装的产品消费完后还能做他用的做法。
对大部分女性消费者来说，漂亮精致的包装盒都会好好收藏起来，装一些小东西之类，既能当装饰品摆放，又能资源合理利用，何乐而不为呢？
5.包装的历史
包装是一古老而现代的话题，也是人们自始至终在研究和探索的课题。
从远古的原始社会、农耕时代，到科学技术十分发达的现代社会，包装随着人类的进化、商品的出现、生产的发展和科学技术的进步而逐渐发展，并不断地发生一次次重大突破。
从总体上看，包装大致经历了原始包装、传统包装和现代包装三个发展阶段。
5.1原始包装
人类使用包装的历史可以追塑到远古时期。
早在距今一万年左右的原始社会后期，随着生产技术的提高，生产得到发展，有了剩余物品须贮存和进行交换，于是开始出现原始包装。
最初，人们葛藤捆扎猎获物，用植物的叶、贝壳、兽皮等包裹物品，这是原始包装发展的胚胎。
以后随着劳动技能的提高，人们以植物纤维等制作最原始的篮、筐，用火煅烧石头、泥土制成泥壶、泥碗和泥灌等，用
来盛装、保存食物、饮料及其它物品，使包装的方便运输、储存与保管功能得到初步完善。
这是古代包装，即原始包装。
5.2传统包装
约在公元前5000年，人类就开始进入青铜器时代。
4000多年前的中国夏代，中国人已能冶炼铜器，商周时期青铜冶炼技术进一步发展。
春秋战国时期，人们掌握了铸铁炼钢技术和制漆涂漆技术，铁制容器、涂漆木制容器大量出现。
在古代埃及，公元前3000年就开始吹制玻璃容器。
因此，用陶瓷、玻璃、木材、金属加工各种包装容器已有千年的历史，其中许多技术经过不断完善发展，一直使用到如今。
早在汉代，公元前105年蔡伦发明造纸术。
公元61年，中国造纸术经高丽传至日本；13世纪传入欧洲，德国第一个建造了较大的造纸厂。
11世纪中叶，中国毕升发明了活字印刷术。
15世纪，欧洲开始出现了活版印刷，包装印刷及包装装潢业开始发展。
16世纪欧洲陶瓷工业开始发展；美国建成了玻璃工厂，开始生产各种玻璃容器。
至此，以陶瓷、玻璃、木材、金属等为主要材料的包装工业开始发展，近代传统包装开始向现代包装过度。
5.3现代包装
16世纪以来，由于工业生产的迅速发展，特别是19世纪的欧洲产业革命，极大推动了包装工业的发展，从而为现代包装工业和包装科技的产生和建立奠定了基础。
18世纪末，法国科学家发明了灭菌法包装储存食品，导致19世纪初出现了玻璃食品罐头和马口铁食品罐头，使食品包装学得到迅速发展。
进入19世纪，包装工业开始全面发展，1800年机制木箱出现；1814年英国出现了第一台长网造纸机；1818年镀锡金属罐出现；1856年，美国发明了瓦楞纸；1860年欧洲制成制袋机；1868年美国发明了第一种合成塑料袋——赛璐珞；1890年美国铁路货场运输委员会开始承认瓦楞纸箱正式作为运输包装容器。
进入20世纪，科技的发展日新月异，新材料、新技术不断出现，聚乙烯、纸、玻璃、铝箔、各种塑料、复合材料等包装材料被广泛应用，无菌包装、防震包装、防盗包装、保险包装、组合包装、复合包装等技术日益成熟，从多方面强化了包装的功能。
20世纪中后期开始，国际贸易飞速发展，包装已为世界各国所重视，大约90%的商品需经过不同程度、不同类型的包装，包装已成为商品生产和流通过程中不可缺少的重要环节。
中国已有40多所高校开办了包装工程专业，包装人才队伍日益壮大。