《管理经济学第六章》PPT课件
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2022年管理经济学第六章-成本利润分析(优秀)
在决策过程中，成本函数可以分为两种： 短期成本函数和长期成本函数。在这里，短 期和长期并不是以日历时期的绝对长度来划 分的。
所谓短期，是指这个期间很短，以至在
诸种投入要素中至少有一种或若干种投入要 素的数量固定不变。这样形成的产量和成本 之间的关系，称为短期成本函数。它的图形 即短期成本曲线。例如，对一家已经建成的 钢铁厂来说，在短期内，无论产量如何变化， 厂房和设备不大可能变化，可变的只是劳动 力和原材料的数量。在这种条件下形成的产 量和成本之间的关系，就是短期成本函数。
机会成本这个概念是由资源的稀确性引起的。 资源的稀缺性决定了资源如果用于甲用途， 就不能用于乙用途。
机会成本是指如果一项资源既能用于甲用途， 又能用于乙、丙等其他多种用途，那么资源 用于甲用途的机会成本，就是资源用于乙、 丙等多种用途所能带来的最大净收入。对于 经济学家来说，只有机会成本才是真正的成 本。
边际成本MC是总成本TC的导数，对总成本函数求 导可得边际成本函数。
例：假定某企业全部成本函数为 TC=3000+5Q-Q2，Q为产出数量。那么TFC
例：假定某机器原来生产产品A，利润为 400万元，现在改生产产品B，所花人工、 材料费按市场价格计算共为1000万元，折 旧费为200万元（假定折旧费与该机器期初， 期末残值的差额相等），则生产产品B的机 会成本是（
）
A、400万元
B、1600万元
C、1200万元
D、1400万元
三.增量成本与沉没成本
第六章成本利润分析
成本与利润分析在管理经济学中占有重要地 位，因为任何管理决策都要对成本和利润进
行分析，只有能降低成本和增加利润的方案， 才是可接受的方案。
第一节几个重要的成本概念
所谓短期，是指这个期间很短，以至在
诸种投入要素中至少有一种或若干种投入要 素的数量固定不变。这样形成的产量和成本 之间的关系，称为短期成本函数。它的图形 即短期成本曲线。例如，对一家已经建成的 钢铁厂来说，在短期内，无论产量如何变化， 厂房和设备不大可能变化，可变的只是劳动 力和原材料的数量。在这种条件下形成的产 量和成本之间的关系，就是短期成本函数。
机会成本这个概念是由资源的稀确性引起的。 资源的稀缺性决定了资源如果用于甲用途， 就不能用于乙用途。
机会成本是指如果一项资源既能用于甲用途， 又能用于乙、丙等其他多种用途，那么资源 用于甲用途的机会成本，就是资源用于乙、 丙等多种用途所能带来的最大净收入。对于 经济学家来说，只有机会成本才是真正的成 本。
边际成本MC是总成本TC的导数，对总成本函数求 导可得边际成本函数。
例：假定某企业全部成本函数为 TC=3000+5Q-Q2，Q为产出数量。那么TFC
例：假定某机器原来生产产品A，利润为 400万元，现在改生产产品B，所花人工、 材料费按市场价格计算共为1000万元，折 旧费为200万元（假定折旧费与该机器期初， 期末残值的差额相等），则生产产品B的机 会成本是（
）
A、400万元
B、1600万元
C、1200万元
D、1400万元
三.增量成本与沉没成本
第六章成本利润分析
成本与利润分析在管理经济学中占有重要地 位，因为任何管理决策都要对成本和利润进
行分析，只有能降低成本和增加利润的方案， 才是可接受的方案。
第一节几个重要的成本概念
(自考)管理经济学 教学课件第6章成本分析
短期边际成本是指厂商 在短期内每增加一单位
产品所增加的成本。
SMC STC ，或SMC dSTC
Q
dQ
C SMC
0
Q
第6章 成本分析
北京科技大学 陈建萍
2021/3/26
15
管理经济学
（4） SAC、AFC、AVC与SMC的关系
C SMC E点：盈亏平衡点
H点：停止营业点
E
SAC （生产关闭点） AVC
■短期成本函数的估计 ■长期成本函数的估计
1.短期成本函数的估计
管理经济学
（1）由生产函数推导成本函数
例6－4 (P197)
令某企业的生产函数为 Q KL ，已知K为固定要素，
且K=4，生产过程中K要素耗费的总成本为100，L的价格 为10。 求：该企业生产Q的总成本函数、平均成本函数和边际 成本函数。
北京科技大学 陈建萍
2021/3/26
10
6.2 短期成本与长期成本分析
短期成本分析 长期成本分析
管理经济学
短期成本 函数
短期是指生产经营过程中至少有 一种或若干种投入要素的数量固 定不变，这样形成的产量和成本 之间的关系，称为短期成本函数。
长期成本 函数
第6章 成本分析
长期是指生产经营过程中所有的 投入要素都是可以改变的，这样 形成的产量和成本之间的关系， 称为长期成本函数。
轨迹。
0
第6章 成本分析
北京科技大学 陈建萍
管理经济学
LTC
Q
2021/3/26
19
（2）长期平均成本 (LAC)
管理经济学
案例评析(P192) 家电企业缘何扎堆合肥
长期平均成本是单位产量所分摊的长期总成本，也 是生产各种产量所需的最低平均成本点的轨迹。
管理经济学精选版演示课件.ppt
一、开篇案例（续）
为了回答这些问题，以下三讲将讨论：
1、市场结构的类型 2、市场均衡产量、价格的决定 3、市场结构分析对于公司战略的意义 4、各种市场结构的社会福利效应 5、政府对市场结构的影响
copyright © 2011 by Shantou
khk
University Business School
三、完全竞争市场的短期均衡
完全竞争市场的特点：
众多厂商，单个厂商没有市场控制力 单个厂商是价格接受者（price takers） 产品同质 没有进出壁垒 完全信息
例：农产品市场、不熟练劳动力市场、 中国低端出口制造业等等
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khk
University Business School
STU MBA 2011‖19
竞争厂商的短期均衡（续）
MC P
AC
d3
P3
E3
AVC
E3：亏损但短期 仍继续生产点？
Q
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khk
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STU MBA 2011‖20
问题：
1、运营效率低下的庞大国有企业为什么能 够长期生存，并能赚取“超额”利润？
2、壮观的财务表现值得高兴吗？ 3、“大赚特赚”的社会代价是什么？
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khk
University Business School
STU MBA 2011‖6
STU MBA 2011‖16
市场价格变动
外生？
管理经济学第六章 市场结构
5
划分依据： 1.企业控制价格的能力 2. 卖者的数目 3.产品的差异程度 4.进退壁垒（障碍）
6
四种类型:
寡头垄断市场 垄断竞争市场 完全竞争市场
完全垄断市场
增强 少
控制价格能力 卖者数目 产品差异程度 进出市场障碍
减弱 多 小
大 大
小
你所在企业生产的产品面临的是什么类型的市场？
7
第二节 完全竞争市场上企业的行为
36
五.完全竞争市场条件下的企业行为分析 1.关于企业的利润 短期里，企业可根据市场价格调整产量， 可使利润最大或亏损最小，甚至可以停产。 长期里，企业的经济利润为零，但可获得 正常利润。
37
2.关于企业的产量决策 从短期看，企业无力定价，但能根据市场 价格的高低调整自己的产量。 从长期看，由于长期均衡的结果，企业只 有在长期平均成本曲线的最低点生产，才 是最有利的。
当产量为Q1时，P=MR＞MC，说明此时增产有 利(可以减少亏损)。 当产量为Q2或Q3时，P=MR＜MC；说明此时 减产有利(可以减少亏损)。 所以，只有当P=MR＝MC时，企业的亏损最少， 这时的产量Q0为最优。这时企业的亏损量等于 阴影部分面积。
21
例：见教材p298
计算：生产多少时使亏损最小？ 企业不生产时亏损是多少？
LMC
LAC
C
17 12
B
P D MR AR 10.50
A
0
Q1=140 Q0=240 Q2=290
Q
问题：长期中企业能自由进入行业或调整生产规 模，企业的长期均衡是什么？
272.行业的长期竞争均衡 NhomakorabeaP
经济学原理课件第6章
由于政府制定的配额小于均衡数量，破坏了资源
配置的优化配置。
不能满足消费者的需求，即使能买到该商品的消
费者也付出了更大的代价，降低了消费者的福利
水平。
会导致权钱交易和地下黑市败坏社会风气和法律
环境。
6/11/2021
经济学原理
12
税收
税收具有强制性、无偿性和预定性三个特征。
税收按是否可以转嫁可以分为直接税和间接税：
◇直接税：直接向个人与组织征收的、不能转嫁的税
收，纳税人即是税收的承担者，如所得税、遗产税等
◇间接税：对商品和服务征收的税，这种税通常是向
商品和服务的出售者征收，但出售者可以把这种税加到
商品或服务的价格上卖给下家从而把税收转嫁出去，纳
税人并不一定是税赋的实际承担者，如增值税、消费税、
关税等。
6/11/2021
都是1140元。
消费税都是由双方共同分担，其中消费者负担40
元，生产者负担60元。
6/11/2021
经济学原理
20
赋税归宿
赋税归宿：政府所征收的税收最后到底是由谁来承担的，
税收负担是如何在市场参与者之间进行分配的。
政府征收消费税从图形上看，其实就
是在供给曲线和需求曲线之间打进一
个楔子，这个楔子的高度就是征收和
也就是承担了40元的税，而厂商则承担了1200-1140=60元
的税。
6/11/2021
19
经济学原理
向卖者征税和向买者征税
通过上面的分析我们可以看到，不管政府对生产
者还是消费者征税，其结果是没有差别的。
交易均衡数量都是从1000台减少到了900台，消
费者支付的价格都是1240元，生产者得到的价格
配置的优化配置。
不能满足消费者的需求，即使能买到该商品的消
费者也付出了更大的代价，降低了消费者的福利
水平。
会导致权钱交易和地下黑市败坏社会风气和法律
环境。
6/11/2021
经济学原理
12
税收
税收具有强制性、无偿性和预定性三个特征。
税收按是否可以转嫁可以分为直接税和间接税：
◇直接税：直接向个人与组织征收的、不能转嫁的税
收，纳税人即是税收的承担者，如所得税、遗产税等
◇间接税：对商品和服务征收的税，这种税通常是向
商品和服务的出售者征收，但出售者可以把这种税加到
商品或服务的价格上卖给下家从而把税收转嫁出去，纳
税人并不一定是税赋的实际承担者，如增值税、消费税、
关税等。
6/11/2021
都是1140元。
消费税都是由双方共同分担，其中消费者负担40
元，生产者负担60元。
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经济学原理
20
赋税归宿
赋税归宿：政府所征收的税收最后到底是由谁来承担的，
税收负担是如何在市场参与者之间进行分配的。
政府征收消费税从图形上看，其实就
是在供给曲线和需求曲线之间打进一
个楔子，这个楔子的高度就是征收和
也就是承担了40元的税，而厂商则承担了1200-1140=60元
的税。
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经济学原理
向卖者征税和向买者征税
通过上面的分析我们可以看到，不管政府对生产
者还是消费者征税，其结果是没有差别的。
交易均衡数量都是从1000台减少到了900台，消
费者支付的价格都是1240元，生产者得到的价格
Thomas12e_Chapter6托马斯管理经济学章6
6-12
线性需求时的点弹性
需求价格弹性可以通过下面两个等式中的任意一 个得到
P P Eb or E Q PA
其中P 和 Q 分别为该点的价格和数量； A ( = –a′ ∕ b) 是 需求的价格截距
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第6章 弹性和需求
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6-2
需求价格弹性 (E)
• 度量消费者对价格变化的反应和敏感程度
Q E P
根据需求定理P 和 Q 是负相关的，所以 E 总是为负
~ E的绝对值越大, 买者对价格变化越敏感
管理经济学第6章 弹性和需求
TR3=P3×Q3=0.22×95=20.9元，TR3 –TR1=20.9 –20= 0.9元 TR3>TR1，表明面粉价格上调，总收益增加。
2020/11/10
管理经济学·第6章 5
3、需求价格弹性分类
（1） E = 0 完全无弹性（perfect inelastic）
价格无论如何变动，需求量都 P
D1
不会变动。
（如：急救药）
（2） E = 无限弹性
（perfect elastic）
P
Q
2020/11/10
D2 价格为既定时，需求量是无限的。 银行以某一固定的价格收购黄金
TR1=P1×Q1=0.2×100=20元 TR2=P2×Q2=0.18×105=18.9元 TR2 –TR1=18.9–20= -1.1元 TR2 <TR1，表明价格下跌，总收 益减少。
如价格上调10%， 数量则减少5%，
P3=0.2 ＋0.2*10% =0.22元/斤， Q3=100 －100*5% =95斤
2、需求价格弹性例题
某商品的需求价格弹性系数为0.15，现价格为1.2元，试问 该商品的价格上涨多少元才能使其消费量减少10％？
答：已知Ed=0.15，P＝1.2，
根据计算弹性系数的一般公式：
将已知数据代入上式： 0.15 10% P 1.2
△P=0.8(元) 该商品的价格上涨0.8元才能使其消费量减少10％。
1、需求富有弹性E > 1 “薄利多销”：富有需求弹性商品，E > 1
需求量变动的比率大于价格变动的比率。 价格下调,总收益增加,对生产者有利; 价格上调,总收益减少,对生产者不利。
需求的价格弹性大于1， 卖者适当降低价格能增加总 收益。
管理经济学MBA课程 6_
其中，Q：产量；L：劳动；K：资本；N：土地；E ：企业家才能。
假设生产要素只有劳动（L）和资本（K）两种投 入，这时生产函数可表示为：
Q＝f (L, K) 其中，L:劳动 K :资本
2. 短期和长期
▪ 短期，至少有一种要素是不变的，厂商要增加 产量必须使用更多的变动要素与既定数量的固 定投入要素相匹配。 ●固定投入是使用量不能改变的投入，既使企业 选择一段时间不生产，也需要支付费用。
▪ 在长期所对应的时期内，所有的投入要素都是 变动的。
第二节 短期生产与成本
一、短期生产函数
1.定义 厂商在一定技术条件下用劳动和资本生产一种产品， 厂商的可变投入只有劳动，资本为不变投入，此时 短期生产函数可写成：
Q＝f(L)
2.总产量、平均产量和边际产量 ❖总产量（TP）：
从一定量生产要素中所获得的产量的总和。
二、短期生产成本
1 短期总成本函数
①总成本（TC）：厂商在短期生产中所付出的全部 成本，包括固定成本和可变成本两部分。
②固定成本（TFC）：在短期生产过程中，厂商花费 在所有固定投入上的费用
③变动成本（TVC）：生产过程中，厂商变动投入 要素所支付的成本 总成本=固定成本+变动成本 TC = TFC + TVC
2.短期总成本曲线
成 本
0
TC
TVC
TFC 产量
3.短期平均成本函数 平均成本：生产每一单位产量平均所支付的费用。
❖ 平均固定成本（AFC） AFC＝TFC/Q
❖ 平均可变成本（AVC） AVC＝TVC/Q
❖ 平均总成本（ATC） ATC＝STC/Q ＝AFC＋AVC TC/Q = TFC/Q + TVC/Q
0
假设生产要素只有劳动（L）和资本（K）两种投 入，这时生产函数可表示为：
Q＝f (L, K) 其中，L:劳动 K :资本
2. 短期和长期
▪ 短期，至少有一种要素是不变的，厂商要增加 产量必须使用更多的变动要素与既定数量的固 定投入要素相匹配。 ●固定投入是使用量不能改变的投入，既使企业 选择一段时间不生产，也需要支付费用。
▪ 在长期所对应的时期内，所有的投入要素都是 变动的。
第二节 短期生产与成本
一、短期生产函数
1.定义 厂商在一定技术条件下用劳动和资本生产一种产品， 厂商的可变投入只有劳动，资本为不变投入，此时 短期生产函数可写成：
Q＝f(L)
2.总产量、平均产量和边际产量 ❖总产量（TP）：
从一定量生产要素中所获得的产量的总和。
二、短期生产成本
1 短期总成本函数
①总成本（TC）：厂商在短期生产中所付出的全部 成本，包括固定成本和可变成本两部分。
②固定成本（TFC）：在短期生产过程中，厂商花费 在所有固定投入上的费用
③变动成本（TVC）：生产过程中，厂商变动投入 要素所支付的成本 总成本=固定成本+变动成本 TC = TFC + TVC
2.短期总成本曲线
成 本
0
TC
TVC
TFC 产量
3.短期平均成本函数 平均成本：生产每一单位产量平均所支付的费用。
❖ 平均固定成本（AFC） AFC＝TFC/Q
❖ 平均可变成本（AVC） AVC＝TVC/Q
❖ 平均总成本（ATC） ATC＝STC/Q ＝AFC＋AVC TC/Q = TFC/Q + TVC/Q
0
管理经济学课件-1_第6章 生产
总产量曲线、平均产量和边际产量曲线之间 的关系
边际产量和总产量之间的关系
每一劳动投入上的边际产量值MP是相应的 总产量TP曲线的斜率.
当MP>0，TP斜率为正，TP上升（0—8） 当MP<0，TP斜率为负，TP下降（8—） 当MP=0，TP斜率为0，TP最大（8）
总产量和平均产量之间的关系
当劳动的投入量较小时，由于专业化分工，使 得劳动的边际产出迅速增加。
当劳动的投入量较大时，由于劳动过程缺乏效 率，使得边际产出开始下降，出现边际报酬递 减规律。
边际报酬递减规律 是指增量递减，不是总量递减
边际报酬递减规律适用于至少一种投入品固定不 变的情形。
我们所讨论的，劳动的边际报酬递减是由于其他 固定投入品的使用限制造成的，而不是由于劳动 者的素质下降造成的。
捕鱼（百磅）3 6 11 19 24 28 31 33 34 34 33
（1）在怎样的船员规模范围内，存在产出递增、不
变、递减或为负？
10 or 11
（2）若船主追求捕鱼量最大，船员应多大规模？
（3）若船主追求人均捕鱼量最大，又应多大规模？
6 or 7
船员
捕鱼
TP
2
3
3
3
6
6
4
11
11
5
19
19
A点: MP=20 B点: AP= 20 C点: MP=AP
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 劳动
平均产出和边际产出的 关系
产出
30 20
在E点左边，MP > AP，因此，AP递增。 在E点右边，MP < AP，因此，AP递减。 在E点处，MP = AP，AP达到最大化。 在F点处，MP=0，总产出达到最大化。
管理经济学第六章
资料来源：FORTUNE August 2, 1999
Slide 13
行业集中程度
1. 集中率就是最大的4, 8, 20或50家厂商市场 占有率之和。
» 四厂商集中率(4CR)为0.8就是最大的四家厂商占 有所在行业销售量的 80%。
2. 赫芬达尔-赫希曼指数 (HHI): HHI = Si2, 该行业中所厂商的市场占有率的平方和。
MC
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
P
p1
p2 p3 p4 p5
E1
Slide 28
3. 利润最大化意味着每家厂商的产量都达 到 P = MC的水平。
Max = PQ - TC(Q) P/Q = 0 意味着:
P = MC
决策规则
4.
厂商MC 曲线就是该厂商的 供给曲线
P
随着价格变化, 最优供给 量也在变化
MC
Q
Slide 29
二、完全竞争市场上的短期均衡
市场结构
市场结构包括市场中相互竞争厂 商的数量、厂商的相对规模（集中 程度）、技术和成本条件以及厂商 进入和退出行业的难易程度等因素。 不同的行业具有不同的结构，这 些结构影响着管理者制定的决策。
Slide 11
厂商的规模——某些行业中的世界最大厂商
行业 航天 商业银行 饮料 建筑材料、玻璃 化工 计算机服务与软件 计算机，办公室设备 电子电气设备 娱乐 食品 一般商业 保险（人寿） 金属 最大的厂商 销售额(百万美元) 波音公司（美国） 56154 美国公司银行（美国） 50777 百事可乐（美国） 22348 SAINT-GOBAIN(法国） 19818 杜邦公司（美国） 39130 电子数据系统（美国） 16891 IBM（美国） 81667 通用电气公司（美国） 100469 沃特· 迪斯尼（美国） 22976 雀巢公司（瑞士） 49504 沃尔玛（美国） 139208 日本生活（日本） 66300 日本钢铁（日本） 21508
管理经济学课件第六章 成本(ppt 31)
AVC TVC Q
Q dTVC TVC
dAVC dQ
1 (dTVC TVC )
dQ
Q2
Q dQ Q
1 (MC AVC) Q
成本函数与生产函数之间的关系
• 生产函数决定了成本函数曲线的形状； • 投入要素的价格决定了成本函数曲线的位置；
以一种变动投入要素的生产系统为例：
AVC TVC PL L PL PL
AR
TR Q
P0
P0
MR
dTR dQ
P0
0
TR
D MR=AR
Q
由需求曲线方程推导收入函数
• 已知 P = a - bQ
TR aQ bQ2 AR a bQ MR a 2bQ
P
D
0
AR TR
Q
MR
第四节 成本利润分析法
•一. 贡献分析法
一项决策的实施，将会同时引起收入和成本的变化。如果增量收入大 于增量成本，这项决策在经济上是合理的；否则，这项决策在经济上是 不合理的。
Q0
TR TC
Q
例:盈亏平衡分析
PK公司制造圆珠笔，现行价格是每打5美元，每打贡献为1.50美元。 但是，最近的销售情况令人失望，所以PK公司考虑改进产品的质量。质 量改进后，每打成本将增加0.25美元，广告费增加50000美元。改进前 销售200000打可获利润25000美元
1 计算该公司产品改进前的固定成本；
dTC dK
Q2 2K 2
2
0
（成本最小化）
K Q 2
TC 2Q
短期成本函数的一种应用：产量的分配
管理经济学完整全套PPT精选全文完整版
1. 产品的价格 Px
2. 消费者的收入 I
3. 相关产品的价格 Py 4. 消费者的爱好 T
5. 广告费用 A
6. 消费者对未来价格变化的预期 E
三、需求函数
需求函数是需求量与影响这一数量的诸因素之间 关系的数学表达式
Qx = f ( Px , Py , I , T , E , A…)
四、需求曲线
2、企业长期目标是企业价值最大化
需求预测的方法。 （2）促使规模收益不变的因素
6、向公司内，还是向公司外购买 第一节 单一可变投入要素的最优利用 03 （2）政府对自然垄断企业进行管制 第四节 资金成本的估计 n<1 规模收益递减 （３）投入要素之间替代是不完全。 通过本章学习，要了解需求的价格弹性，需求的收入弹性，需求的交叉弹性。 外显成本是企业的实际支出。
4. 单元收入弹性（EI＝1） 5. 负收入弹性 （EI<0） 低档品
低档品、必需品、高档品等概念是一个动态的、 相对的概念
恩格尔定理
如果需求函数中的其它因素都固定不变，随着收 入的提高，食品支出占收入的比重会不断减少。
若干国家和地区的恩格尔系数（％）
国家
印度
巴西
泰国
法国
原西德 加拿大
0.92
0.91 0.89
0.78 0.61 0.58
0.55 0.49
0.34 0.20
短期和长期需求价格弹性
商品名称
短期 长期
汽油
0.2 0.5
家用电器
0.1
1.9
家用煤气
0.1
10.7
公共汽车
2.0
2.2
飞机旅行
0.1
2.4
电影
0.9
2. 消费者的收入 I
3. 相关产品的价格 Py 4. 消费者的爱好 T
5. 广告费用 A
6. 消费者对未来价格变化的预期 E
三、需求函数
需求函数是需求量与影响这一数量的诸因素之间 关系的数学表达式
Qx = f ( Px , Py , I , T , E , A…)
四、需求曲线
2、企业长期目标是企业价值最大化
需求预测的方法。 （2）促使规模收益不变的因素
6、向公司内，还是向公司外购买 第一节 单一可变投入要素的最优利用 03 （2）政府对自然垄断企业进行管制 第四节 资金成本的估计 n<1 规模收益递减 （３）投入要素之间替代是不完全。 通过本章学习，要了解需求的价格弹性，需求的收入弹性，需求的交叉弹性。 外显成本是企业的实际支出。
4. 单元收入弹性（EI＝1） 5. 负收入弹性 （EI<0） 低档品
低档品、必需品、高档品等概念是一个动态的、 相对的概念
恩格尔定理
如果需求函数中的其它因素都固定不变，随着收 入的提高，食品支出占收入的比重会不断减少。
若干国家和地区的恩格尔系数（％）
国家
印度
巴西
泰国
法国
原西德 加拿大
0.92
0.91 0.89
0.78 0.61 0.58
0.55 0.49
0.34 0.20
短期和长期需求价格弹性
商品名称
短期 长期
汽油
0.2 0.5
家用电器
0.1
1.9
家用煤气
0.1
10.7
公共汽车
2.0
2.2
飞机旅行
0.1
2.4
电影
0.9
管理经济学第六章垄断竞争与寡头
近20年来，博弈论作为分析和解决冲突和合作的工具， 不仅在经济学、经济领域的理论研究和应用中成为普遍 应用的工具，而且在管理科学、国际政治、生态学等诸 多 领 域 得 到 广 泛 的 应 用 。 所 以 学 者 们 普 遍 认 为 game theory（博弈论）应该是对社会科学影响最广泛的理论。
2020/11/29
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2020/11/29
管理经济学第六章垄断竞争与寡头
2、博弈的基本要素
• （1）局中人（player）指博弈中的每个 决策者（选手或参与者）。以利益最大化 为目标
• （2）支付（payoff）指博弈结束时局中 人得到的利益（以效用或货币报酬来表示）
• （3）策略（strategy）指局中人为实现目 标而采取的一系列行动或计划，它规定在 何种情况下该采取何种行动
其缺点是（1）内部不稳定 （2）成员间的欺骗动 机，使卡特尔崩溃
2020/11/29
管理经济学第六章垄断竞争与寡头
卡特尔模型是以全体企业的总利润最大为目标 。
按企业成员的边际成本都相等的原则，进行分 配产量限额。
2020/11/29
管理经济学第六章垄断竞争与寡头
六、 价格领导模型
• 价格领导(price leadership) 即由行业中某一 个企业来制订和变动价格，其他企业在相当 程度上的自动跟着定价和变动。
根据企业的性质，其可分为：
（1）晴雨表型价格领导：指领导企业象晴雨 表一样能够对市场变化作出灵敏反映。
（2）支配型价格领导：指领导企业在该行业 中占有支配地位。
（3）低成本型价格领导：指领导企业在该行
业中成本最低。
2020/11/29
管理经济学第六章垄断竞争与寡头
第六节、 博弈论
2020/11/29
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管理经济学第六章垄断竞争与寡头
2、博弈的基本要素
• （1）局中人（player）指博弈中的每个 决策者（选手或参与者）。以利益最大化 为目标
• （2）支付（payoff）指博弈结束时局中 人得到的利益（以效用或货币报酬来表示）
• （3）策略（strategy）指局中人为实现目 标而采取的一系列行动或计划，它规定在 何种情况下该采取何种行动
其缺点是（1）内部不稳定 （2）成员间的欺骗动 机，使卡特尔崩溃
2020/11/29
管理经济学第六章垄断竞争与寡头
卡特尔模型是以全体企业的总利润最大为目标 。
按企业成员的边际成本都相等的原则，进行分 配产量限额。
2020/11/29
管理经济学第六章垄断竞争与寡头
六、 价格领导模型
• 价格领导(price leadership) 即由行业中某一 个企业来制订和变动价格，其他企业在相当 程度上的自动跟着定价和变动。
根据企业的性质，其可分为：
（1）晴雨表型价格领导：指领导企业象晴雨 表一样能够对市场变化作出灵敏反映。
（2）支配型价格领导：指领导企业在该行业 中占有支配地位。
（3）低成本型价格领导：指领导企业在该行
业中成本最低。
2020/11/29
管理经济学第六章垄断竞争与寡头
第六节、 博弈论
管理经济学第六章博弈论和策略行为
可能存在纳什均衡。
案例6－2：性别之战 两个谈恋爱的人准备在周末晚上一起出去。男 的喜欢听音乐会，但女的喜欢看电影。当然，两个 人都不愿意分开活动。 不同的选择给他们带来的满足由表 2表示。
女
音乐会 电 影
音乐会
2 , 1 －1 , －1
男
电 影 －1 , －1 1 , 2
在这样一个对局中，男的和女的都没有支配性 策略。实际上，他们的最优策略依赖于对方的选择， 一旦对方选定了某一项活动，另一个人选择同样的 活动就是最好的策略。两个纳什均衡解。
四、顺序性博弈
序列博弈
现实生活中，还存在另一种博弈状态，即对局者
选择策略有时间先后的顺序，某些对局者可能率先采
取行动，这种博弈称为顺序性博弈。重复博弈和序列
博弈都是动态博弈。
先行动的参与者往往会有一定的优势。
案例6－6：双寡头垄断的两家企业都打算推出 一种新产品。四种可能的策略组合的利润结果见表 6， 单位是百万美元。
1、在一次性博弈中任何欺骗和违约行为都不会 遭到报复，囚犯困境的不合作解通常是难以避免的。
2、在无限期重复博弈中，报复的机会总是存在 的，所以，每一个参与者都不会采取违约或欺骗的 行为，囚犯困境合作均衡解是存在的。
3、在有限期重复博弈中，囚犯困境博弈的纳什 均衡是参与者的不合作。
4、在不能确定终止期的有限期重复博弈的囚犯 困境模型中，纳什均衡的合作解是可以存在的。
无新产品 有新产品
企业 B
无新产品 有新产品
4,4
3,6
6,3
2,2
1、如果企业谋求最大利润，本例存在两个纳什均衡。
两个纳什均衡：（无新产品 ，有新产品）和 （有新产品，无新产品）
2、按照最大最小决策准则，均衡解是： （无新产品 ，无新产品）
案例6－2：性别之战 两个谈恋爱的人准备在周末晚上一起出去。男 的喜欢听音乐会，但女的喜欢看电影。当然，两个 人都不愿意分开活动。 不同的选择给他们带来的满足由表 2表示。
女
音乐会 电 影
音乐会
2 , 1 －1 , －1
男
电 影 －1 , －1 1 , 2
在这样一个对局中，男的和女的都没有支配性 策略。实际上，他们的最优策略依赖于对方的选择， 一旦对方选定了某一项活动，另一个人选择同样的 活动就是最好的策略。两个纳什均衡解。
四、顺序性博弈
序列博弈
现实生活中，还存在另一种博弈状态，即对局者
选择策略有时间先后的顺序，某些对局者可能率先采
取行动，这种博弈称为顺序性博弈。重复博弈和序列
博弈都是动态博弈。
先行动的参与者往往会有一定的优势。
案例6－6：双寡头垄断的两家企业都打算推出 一种新产品。四种可能的策略组合的利润结果见表 6， 单位是百万美元。
1、在一次性博弈中任何欺骗和违约行为都不会 遭到报复，囚犯困境的不合作解通常是难以避免的。
2、在无限期重复博弈中，报复的机会总是存在 的，所以，每一个参与者都不会采取违约或欺骗的 行为，囚犯困境合作均衡解是存在的。
3、在有限期重复博弈中，囚犯困境博弈的纳什 均衡是参与者的不合作。
4、在不能确定终止期的有限期重复博弈的囚犯 困境模型中，纳什均衡的合作解是可以存在的。
无新产品 有新产品
企业 B
无新产品 有新产品
4,4
3,6
6,3
2,2
1、如果企业谋求最大利润，本例存在两个纳什均衡。
两个纳什均衡：（无新产品 ，有新产品）和 （有新产品，无新产品）
2、按照最大最小决策准则，均衡解是： （无新产品 ，无新产品）
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解：开辟支线后总收入： 支线上增量收入=100×100=10000 干线上增量收入= 30000 开辟支线增量成本： 支线上增量成本
0 干线上增量成本
0
20000
1200 1000
22000
第三节 最优报价的确定
最优报价的原理：找出能提供最大贡献期望值的报价方案。
报价 贡献 中标概率 贡献期望值
P=11×1/3-2/3×P
MRT=11×1/3-4/3×P MRT=MC， QT=7， P=6×2/3
利润=P·Q-MC·Q=32×2/3
第五节 多产品定价法
一、产品之间在需求上互相联系 假定企业生产两种产品A和B，其利润为：
π=RA（QA，QB）+RB（QA，QB） -CA（QA）-CB（QB）
第七章 定 价 实 践
本章主要内容： • 成本加成定价法 • 增量分析定价法 • 最优报价的确定 • 差别定价法 • 多产品定价法 • 中间产品转移价格的确定
第一节 成本加成定价法
一、成本加成定价法 步骤： 1 估计单位产品变动成本；
2 估计固定费用，并按照标准产量把固定成本分摊到单位产品上，计算AFC ，加上AVC，得到单位成本AC。
来判断方案是否可行。利润增量为正值，方案 可以接受；利润增量为负值，方案不可以接受 。
增量分析定价法是以增量成本作为定 价的基础。
二、增量分析定价法的应用 1 企业是否接受较低价格的任务
例：航空公司在A、B之间飞行一次的全部成本4500 元，在A、B之间飞行一次需增加的成本2000元， 增加一次飞行的票价收入为3000元，问：在A、B 之间是否应增开航班？
解（1）求出两个市场边际收入曲线
MR1=14-4Q1
MR2=10-2Q2
差别定价最优化的条件是：
MR1=MR2=MC
14-4Q1=2， Q1=3
10-2Q2=2， Q2=4
利润1=24-6=18，
利润2=24-8=16
总利润=18+16=34
（2）统一定价。求总市场的需求曲线和边际收入曲线方程
市场1：Q1=7-P/2 市场2：Q2=10-P 令：Q1+Q2=QT， 则QT=17-2/3×P
3 在平均成本AC基础上，加上目标利润率计算的利润额，得到价格P。 P=AC（1+η）
还可以采用目标投资收益率定价法，加成利润按目标投资收益率计算。
例：某企业产品变动成本每件10元，标准产量500000，总固定成本2500000元，目标 成本利润率33.3%，价格应定多少？
解：变动成本=10元/件 固定成本=2500000/500000=5元/件 全部成本=10+5=15元 价格=15×（1+33.3%）=20元
P1 D1
D2 P2
MR1
MR2
Q1
Q2
MRT=MR1+MR2 MC
Q1+Q2
例：有一家在两个分割市场销售产品的企业，生产产品的边际成本是个常数，为2， 两个市场的需求曲线分别是：
市场1：P1=14-2Q1 市场2：P2=10-Q2
问（1）为使利润最大，两个市场如何分别确定销售量和价格？ （2）通过计算，说明差别定价利润大于统一价格利润。
解：企业总收入为：
TR=RA+RB， MTRA=280-4QA-2QB MTRB=180-2QA-2QB MR=MC， 280-4QA-2QB=80
QA=30
= 180-2QA-2QB 40 QB=40
PA=220， PB=80
二、产品之间在生产上互相联系 1 按固定比例生产的联产品的价格和产量决策
二、成本加成定价法和利润最大化
已知MR P（1 1 ）
P
令MR MC，MC P（1 1 ）
P
P MC（1 1 ）
P 1
如价格弹性为1.2，最优加成比例为500%；价格弹性为1.8，最优加成比例125%；价 格弹性为5，最优加成比例25%。
第二节 增量分析定价法
一、增量分析定价法 通过计算由价格决策引起的利润增量
例：屠宰场出售牛皮和牛肉，牛皮和牛肉组的边际成本为MC=30+5Q，两种产品的需求曲线 为：
P牛皮=80-2Q
P牛肉=60-Q
求：两种产品的最优价格和产量。
解：MR牛皮=80-4Q， MR牛肉=60-2Q MRT=140-6Q
MR=MC 140-6Q=30+5Q， Q=10
d
dQ
0, 则MTR A
dRA dQA
dRB dQA
MC A
MTRB
dRA dQB
dRB dQB
MCB
如果产品是互相替代的，交叉边际收入为负值，企业在最优决策时会选择较少 的销售量和较高的价格。
如果产品是互补的，交叉边际收入是正值，企业在最优决策时会选择较多的销售 量和较低的价格。
例：假定有一家企业生产两种产品，A和B，边际成本分别是80和40 ，需求曲线PA=28 0-2QA，PB=180-QB-2QA，求最优价格。
50000 6000.7
20000 0.5
30000 0.3
0 7000 10000 9000
第四节 差别定价法
一、差别定价法 同一种商品，对不同的顾客、不同的市场，采取不同的价格。
1 差别价格的条件 （1）企业对价格有一定的控制能力； （2）产品有两个或以上被分割的市场； （3）不同市场的价格弹性不同。
2 为减少亏损企业可以降价争取更多任务
例：饭店有100个客房，目前出租率30%。今有单位租用50个房间举办学习班，但他 们每天只肯出45元。该饭店每个房间平均变动成本5元，固定成本总额800000元， 正常价格每天65元。问，该饭店是否承接这项任务？
3 企业生产互相替代获互补的几种产品
应考虑几种产品的综合效益。 例：航空公司打算从A到B开辟一条支线，单程 票价100元/人，估计有乘客100人，开辟支线 的成本12000元。由于开辟支线，使BC干线客 运量增加，使BC干线收入增加20000元，成本 增加10000元。问是否开辟这条支线？
2 差别定价的种类 （1）以顾客为基础。 （2）以产品为基础。 （3）以空间为基础。 （4）以时间为基础。
二、如何确定最优的差别价格 1 求企业利润最大时产品的总销售量； 2 求该产品在不同市场上最优销售量和价格。 各市场上分配总销售量的原则是各个市场上的边 际收入应当相等。 MR1=MR2=MC