基础知识精华提炼_201109

网站基础知识精华提炼前言基础知识是每一位同学都需要学习掌握，因为你在将来要从事互联网工作，你就必须要学习你所在行业相关基础知识，这是是职业的基本要求，任何人都要学习，否则你都不好意思告诉别人你是这个行业的业内人士。

这个文件看起来有点长，但是，每一段话都是提炼出来的精华，因此没有重点，每段话都是重点，如果按照一般的教材，这些知识可会比现在的内容多20倍，因此，你能读到这份文件很幸运，因为你读的是总结了的精华，你可以花相对较少的时间掌握大量的知识。

更多的知识还需要你在工作中不断学习，优化行业乃至互联网行业是一个知识更新迅速的行业，只有不断学习，才能不落后。

二、企业网站建设行业基础知识1.企业为什么要建一个网站●【人找我】——让知道我的人更方便了解我，网址印在名片上，利益相关者（如：客户、合作伙伴、求职者等等）想了解你更多时，访问你的网站●【我找人】——为了推广，让不知道我的人找到我2.建一个网站需要什么步骤●第一步：网站策划——多少预算，放什么东西，设什么栏目，实现什么功能，大概什么风格●第二步：设计首页、设计二级页面、设计底页●第三步：页面制作，把PhotoShop做成的设计稿制作成html的网页（俗称切页面）●第四步：程序开发，实现网站功能●第五步：把制作好的页面和开发好的程序组合，形成完整网站，并测试●第六步：购买域名、空间、网站备案（这些工作可以和其他工作同步进行）●第七步：网站上线●第八步：初始内容填充●第九步：网站日常维护3.建一个网站需要一个团队配合●需要一个项目经理：和客户沟通，进行网站策划●需要一个设计师：进行网站设计●需要一个页面制作师（又称美工，注意，美工不是设计，是网页制作）：切页面●需要一个程序员：进行程序开发、测试、上传●需要一个客服：帮助客户购买域名、空间、备案、上传资料、沟通反馈4.为什么一个兼职的大学生也能建网站●自己一个人对接客户，进行简单的策划●找个同学做设计，或者下载一个现成的模板●自己切页面●自己做程序●让客户自己买域名空间，让客户去备案●简单填充些内容，然后交给客户自己管理●收取一个极低的价格，没有后续维护5.企业找个人做网站贪图便宜有什么不好●当你的客户说别人建网站便宜的时候，你要明白，不好的地方客户不说，只说便宜，再让他找便宜的他自己也不干，因为便宜没好货导致头大。

不好的地方在于：●没有策划，全凭客户自己的感觉●设计粗糙，甚至根本没设计，就是简单抄一个●后台错误百出，个人建站都用现成的程序，再根据客户需要生硬地改，难免错误百出，甚至有的网站根本没后台，死页面，不能管理●域名空间备案一概不包括，都得客户自己折腾，特别是在现在备案很复杂的情况下，很麻烦，备案联系人如果弄成建网站的人，或者备案其他地方填错，以后就更麻烦了●图片处理、内容添加基本不管，你会看到很多网站图片变形，就是因为客户自己搞，没人管，不专业●后续服务一概没有，网站出点问题找人再也找不到了●找朋友建站就没这些问题了？不是的，一共那么点钱，找朋友建站还不够麻烦的呢，就好比你不会找朋友搬家一样，你也不愿意找朋友建站，搭人情还干不好，一堆事。

6.为什么网站建设公司都做不大●因为不好赚钱，一方面价格混乱，收不到合理的价格，通常都是低价。

另一方面，服务不能标准化，人工成本太高。

●网站建设最难标准化的地方是设计。

水平高点的设计师月薪1万，再加上保险、办公费用等，公司养一个好的设计师成本至少1.5万。

一个月20个工作日，每日成本750。

设计一个网站至少花3天，光设计的人工成本就是2250。

如果一个网站收1.5万，价格不错了，应该赚钱吧，不一定，设计没标准，客户一般不会让你一次通过，如果让你改5次，基本上1万块的设计成本就没了。

还剩5000，这里面美工还要切7-10天，程序员还要开发，客服还要服务，全是人工成本。

更崩溃的是，很多时候网站设计、制作、开发完毕，测试上线了，客户要让你改，牵一发动全身，好多工作要推倒重来，这时候你就能体会网站建设行业不好干了。

●别以为上面就让你崩溃了，还有更要命的，客户还不认你好，认为你没干什么，首付一半，后边一半因为对你“不满意”，不给了，欲哭无泪！●别以为上面你就崩溃了，最最崩溃的还在后面：客户根本不会认可1万5的价格，客户会说，人家1500就干了，给你2000，够意思吧。

7.网站建设公司的出路何在●大多数高水平的建站公司，都往高端发展，倾向于建flash站，中档的flash站5万起，高端的flash站10万起。

有些高端建站公司少于10万的站根本不接，因为伤不起。

●一些大的建站公司往“网络全案”服务公司发展，不单建站，以网站为敲门砖，还提供新浪、搜狐、优酷等门户的广告代理业务，还提供网络活动策划及实施服务。

●一些公司往定制化行业网站、定制化商城发展，服务费用一般5万以上每单，复杂的几十万甚至上百万。

8.为什么网站需要维护●一个网站上线以后，后台交给客户打理，一切正常，为什么要维护呢？维护什么呢？●硬件需要维护，放网站的服务器也是个电脑，风扇会坏，硬盘会坏，机房可能停电，服●软件也需要维护，一个网站是一个软件系统，任何一个软件都可能出bug，也就是出错。

因此需要维护。

比尔盖茨在win98的新闻发布会上还遇到蓝屏呢，是软件就可能出故障。

●不管任何原因，客户的网站可能打不开了，这个时候，客户不知道为什么，客户怎么解决？自己找机房？自己找建站公司问是否软件问题？对客户而言太麻烦了，根本无从判断，很容易被踢皮球。

如果公司负责你的维护，一切就简单了，很可能你还没发现问题，问题就解决了，即使你发现问题，也只需要找一个人●一个普通的企业网站维护费用一般一个站一年便宜的500，正规公司1500左右。

三、网站备案基础知识1.什么是网站备案●网站备案有两种，一种是ICP备案，归工信部管，一种是公安局备案，归公安部管。

目前，我们说的网站备案是指ICP备案，公安局备案还没全面强制要求●网站备案的目的就是为了防止在网上从事非法的网站经营活动，打击不良互联网信息的传播，如果网站不备案的话，会被查处以后关停。

简单说，以前不用备案，是国家对互联网管的不严，现在国家要对互联网加强管理，备案变成强制的和必须的。

●一般的企业网站备案不收钱，但比较麻烦2.网站备案怎么办理？（假设新公司、新网站，以前没做过备案）●第一步：向IDC服务商购买空间、域名●第二步：由你的IDC服务商帮你做备案申请●第三步：网站负责人亲自去IDC服务商处拍照，必须亲自，因为要拍幕布照●第四步：你自己正式向工信部提交全套的所需资料●第五步：等待工信部审核●第六步：成功，拿到备案号，网站可以正式上线了●特别说明：目前我们公司客户都走万网体系的服务，价格高，服务有保障，具体备案流程可参见我公司服务流程的培训资料3.备案注意事项●不做备案任何IDC服务商不敢让你的网站通过域名访问，否则机房会被查封，因此必须备案●一个公司备案只需要一次，如果一个公司再建设第二个网站，只需要在原备案基础上添加，不需要重新备案●备案对应的网站负责人一定要能在公司长久工作的，最好是老板或者法人，否则一旦网站负责人离职，更换起来很麻烦●千万别相信所谓的“快速备案”，任何不正规的备案将来只会带给你无穷无尽的麻烦，当你网站被封，再想做正规备案的时候，你会发现，你已经备过案了，且原来的信息都是错的，然后等待你的是准备一大堆复杂的资料，漫长的提交申请、审核，往往一次还不行。

●一般备案时间30-45天，主要依据工信部的审核速度，工信部承诺的审核时间是20个工作日之内。

●备案并不会耽误太多网站上线的时间，因为备案的工作可以和网站建设同步进行，一边备案，一边建站，这边网站建好了，可以通过IP地址访问，当备案号下来之后，算是可以正式上线，通过域名访问●对客户而言，增加了很多麻烦，但这是政府行为，不做也得做，除非你不要网站，就像工商税务也麻烦，不做也得做，除非你不开公司●对我们公司而言，同样增加了很多麻烦，因为要为客户备案进行服务●对销售而言，正规备案增加了我们服务的价值，增加了客户对我们的依赖，有利于销售●如果我们遇到特别着急上线，等不了备案的客户，我们可以建议客户先不做备案，直接把网站放到香港服务器，这样也能正常访问。

然后慢慢备案，备案完毕再转回国内，或者干脆不转了，一直放香港四、互联网广告基础知识1.你为什么要学习互联网广告的基础知识●因为我们产品的主要卖点是整站优化，整站优化本质上是一种推广行为，也就是一种互联网广告的行为●未来面对客户的时候你会遇到很多问题，比如价格问题，比如优化和竞价排名的比较问题，本质上，都会用到互联网广告的基础知识来解答2.第一代互联网广告：记住什么叫CPM（按展示次数付费）●新浪、搜狐等门户广告，品牌广告商投放，也就是说，原来投电视的广告客户分出一部分费用投放到新浪、搜狐●展现形式：banner广告、文字链广告、按钮广告、弹出窗口广告等●收费形式：CPM，根据投放页面的流量和广告位置按照时间收费●CPM 千人成本指由某一媒介或媒介广告排期表所送达1000人所需的成本。

其原始英文为Cost Per Mille，简称CPM。

现在也有人将其译成cost per one thousand impressions 或cost per thousand。

前者中文名为每千人印象成本，也就是按展示次数付费。

后者称谓相同，但简称为CPT。

所指内涵与CPM相同。

其计算公式为：千人成本=（广告费用/到达人数）×1000。

目前，CPM已经作为"按广告每千次被展现收费"的广告模式，成为网络广告的基本术语。

●特别说明，“千人成本”是营销学中广告投放最基本的原理，不单单用于网络广告，还可用于比较电视广告、杂志广告、报纸广告等传统广告。

但CPM这个词只用于网络广告，传统媒体直接叫“千人成本”3.第二代互联网广告：记住什么叫CPC（按点击付费）●互联网广告和传统广告相比，优势很多，其中一个就是效果计量可以按点击计算●CPC是“Cost Per Click”的英文缩写，翻译成中文就是“按点击付费”。

在这种模式下广告主仅为用户点击广告的行为付费，而不再为广告的显示次数付费。

●百度、谷歌等搜索引擎的竞价排名是典型的CPC，阿里巴巴的网销宝也是CPC，新浪等门户网站也有CPC广告●CPC最大的困扰在于无效点击——即使有技术手段，无效点击也是不可避免的，这一点在分析搜索引擎竞价排名的缺点的时候又详细介绍。

4.第三代互联网广告：记住什么叫PPC（按电话付费）●PPC是“pay per call”的缩写，翻译成中文就是按电话付费。

国内做的好的就是浪淘金，该公司有谷歌中国前技术总监周杰创办●浪淘金的商业模式是：一方面采购媒体广告资源，另一方面再向中小企业销售，按电话收费，一个电话通常100-几百元不等，浪淘金自己说自己最大的价值在于精准的数据计算，以便发挥广告的最大价值类似，开户，预存费用，根据电话扣钱。