软硬广告
“软性广告”之我见
“软性广告”之我见艺术与传媒学院广电10 李秀芝 1013010313【内容摘要】近几年，软性广告越来越受到媒体和企业重视，以步步高、美的为代表的行业知名企业纷纷开始采用栏目冠名等软性植入广告形式，以期获得更好的品牌传播效果。
那么，这些备受媒体、企业及商家青睐的软性广告到底是一种什么样的广告？优势在哪里？究竟会取得怎样的效果？本文将通过对软性广告的经典案例——2008年一经上映就备受观众热捧的电影《非诚勿扰》中的软性广告的分析来详细阐述本人对软性广告的认识。
【关键词】媒体；企业；大众；软性广告；植入性；【引言】现在是传播的时代。
传播的最好方式不是硬灌，而是“润物细无声”式的潜移默化。
这种悄然感化的最大特点是受众的心悦诚服，不会产生品牌的心理拒绝。
在大家的印象中，海尔集团“真诚到永远”，永远把广大消费者的利益摆在第一位。
标注着“海尔，中国造”的产品走遍了全世界，总裁张瑞敏，更是家喻户晓，他带着OEC理论走上了哈佛讲坛。
很多人对海尔佩服得五体投地，与其说是其质量征服了大家，不如说是海尔的理念征服了大家，海尔高明的软性广告征服了大家。
据统计，在某一时期家电企业的2000篇软性广告中，海尔的软性广告告占了47%！①【正文】一、软性广告的经典案例——《非诚勿扰》由冯小刚导演、葛优舒淇主演的《非诚勿扰》在全国范围内上演。
一贯善于利用广告的华谊兄弟投资的《非诚勿扰》到底有多少软性植入式广告呢？清华同方：葛优上网，镜头从头顶俯拍，“清华同方”出现并定格。
剑南春：舒淇拉上葛优喝酒，精美的剑南春酒瓶从各个角度被拍摄，陪伴了观众近10分钟。
招商银行：喝完酒结账，葛优抽出一张信用卡往桌子上一扔，特写“招商银行”，高速路旁的硕大广告牌也入镜。
MOTOROLA：这是冯小刚的老客户，电影中人人都用的是MOTO手机。
海南航空：舒淇在片中是一位空姐，这个身份让海南航空的招牌出现了好几次。
(也包括海南航空的母公司大新华航空)西溪湿地：杭州的风景地，影片不仅专门到杭州取景拍摄，还有一段很详细的导游讲解。
吴江泳网络营销随笔：软文和硬广告的区别
2012-12-22 11:21:25 吴江泳(378100024)我们先来了解一个常识性的东西。
2012-12-22 11:21:38 吴江泳(378100024)现在大家和吴江泳一起学习做网络。
2012-12-22 11:21:50 吴江泳(378100024)很多知识点都是吴江泳杜撰的知识点2012-12-22 11:22:00 吴江泳(378100024)所以很多时候，大家拿出去说的时候，让人贻笑大方了。
2012-12-22 11:22:19 吴江泳(378100024)今天我在别的论坛上，看到了吴江泳写的一篇文章，就是软文五大技巧。
2012-12-22 11:22:24 吴江泳(378100024)结果被内行人大骂了一顿。
2012-12-22 11:22:33 吴江泳(378100024)后面有朋友跟帖问什么是软文2012-12-22 11:22:52 吴江泳(378100024)后面有专家给出了答案，软文就是写一些比较热门的娱乐性的文章来炒作，这就是软文。
2012-12-22 11:23:02 吴江泳(378100024)今天我们大家要一起学习一下，什么是软文概念，什么是硬文。
2012-12-22 11:23:38 吴江泳(378100024)软文的概念是什么呢2012-12-22 11:23:43 吴江泳(378100024)软文是针对硬文来的2012-12-22 11:23:51 吴江泳(378100024)我们平时见到的直接性的广告，都是硬文广告2012-12-22 11:24:00 吴江泳(378100024)包括户外广告，包括网络上的横幅广告2012-12-22 11:24:23 吴江泳(378100024)例如报纸上的一些招聘信息合作信息等，都是硬广告。
2012-12-22 11:24:28 吴江泳(378100024)那么一句话，什么是硬广告呢？2012-12-22 11:24:40 吴江泳(378100024)就是直接就是广告宣传的广告。
21金维他软硬广告打天下
《易疲劳、易感冒、头晕、食欲差、过早脱发……中年人请注意21金维他能帮你》
《易感冒、腰酸背痛、骨质疏松、头晕、失眠……老年人请注意：21金维他能帮你》
这些平面广告，直接而真诚地告知消费者：“如果你有这些健康问题，又查不出别的原因，往往是缺乏维生素和矿物质，你需要21金维他，每天两粒，花费不到8毛钱。”
女2（对画外人说）：“老实交代，有什么秘密武器？”
女l（拿起画外人桌上的21金维他）：“哦，2l金维他！”
对目标客户群的广告攻势，使21金维他真正成为拥有广大消费人群，有高度针对性的大众健康品。市场调查表明：吃21金维他的人，包括中老年人、女性、青少年，相当一部分消费者月收入在1500元以下，受教育的程度并不高。21金维他成功地为自己拓展了更为宽广的客户群。
到了2001年，21金维他的销量下滑到8000万元，老三的位子快保不住了。再加上成长快乐、黄金搭档等品牌开始强力抢滩维生素市场，来势很猛，2l金维他更为被动。
2001年11月，21金维他在灵诺策划的辅助下，启动了有针对性的广告促销策略。从此，这个老企业的老品牌，真正走上了快速发展的上升轨道。2002年底，民生药业市场部统计数字显示，全年销售达1.5亿元，增长了80％！而当年的广告投入不到3000万元。2003年1到4月，4个月里，销量以每月20万瓶的速度攀升！并且在4月份，月销量近4000万元。2003年全年的销售额稳超4个亿，有望跃居该类产品销量第一的宝座！
这一轮攻势，用的是心理战术。孙子兵法云：“善战者，求之于势”。从心理角度，进行广告造势，往往事半功倍——通过前两轮广告宣传，市场有了相当的热度。这时候，充分利用、调动消费者的跟风心理，巧妙造势，营造流行，效果是惊人的。
这样的战术，彻底区别于同类产品循规蹈矩的广告，又合情合理合法，同时花样翻新，不断给予消费者新鲜的刺激。
硬广告与软广告的区别
硬广告与软广告的区别篇一：软广告与硬广告有软广告就有硬广告，硬广告：就是对产品或服务作正面宣传的。
软广告：就是从侧面来宣传产品或服务的一种广告方式。
“软性广告”包括：1、终端展示形式；终端展示方式大致可分为：终端卖场展示与展览展示两种方法。
通过企业及合作伙伴的共同筹划使品牌能够在消费市场的一线进行现场销售展示，不仅可以使消费者更加直观、有效的感受品牌及产品所带来的消费体验，还可以通过现场的自我营造更加立体、丰满的展示品牌深层涵义，如：品牌的风格、品牌的文化以及该品牌与市场同类竞争对手的区别、差异等。
使品牌能够更为方便、自由的对展示内容进行更迭。
2、消费人群传播方式；也就是我们所谓的“口碑”传播。
就是通过品牌自身在产品实力及服务体系中的优异表现，使得已购买产品或已享受服务的消费者能够在日常生活与工作中向其交际圈内的亲友进行展示或传播。
因其是通过具体实例与信任纽带形成的信息获取方式，容易产生二次消费及慕名消费，也是快速在特定消费人群中建立品牌形象与品牌认知度的最佳方式。
3、活动与个人资助方式；此中的活动指的是以企业或品牌的名义对某项社会活动所进行参与，受用资助的方式对该项活动冠名，例如耐克品牌资助的街头篮球赛、汉帛品牌资助的设计师大赛、李宁品牌资助的中国体育队领奖队服等等方式，因此参与或关注人群众多，并且能够较为针对性将该资助品牌形象推向目标受众人群。
而个人资助的方式则体现为“品牌代言人”，利用已在社会中形成的个人声望帮助代言品牌进行市场认知度的提升。
13篇二：什么是硬性广告什么是软性广告什么是线上广告各自的优缺点什么是硬性广告什么是软性广告什么是线上广告各自的优缺点广告，是消费者快速、准确认识产品的途径之一，是企业提升品牌知名度一个不可缺的部分，是企业抢占市场的有效手段。
硬广告正是具有传播速度快，杀伤力大，涉及人群广的优点，所以一直以来成为大多数企业的首选。
硬性广告：（主要是以电视广告为主）确切的说，是广告界中的行话，硬性广告主要是报刊杂志、电视广播四大媒体上看到和听到的那些宣传产品的纯广告就是硬广告。
软广告的硬道理
脑白金的第一轮软性文章，如新闻炒作篇有“两颗生物原子弹”、“98′全球最关注的人”等五篇；睡眠篇有 “你会睡觉吗？”、“不睡觉，人只能活五天”、“美国睡得香，中国咋办？”、“宇航员如何觉？”；妇女篇有“女子四十，是花还是豆腐渣？”、“女性大苦恼”；肠胃篇有“一天不大便＝吸三包烟”；资料篇有“年龄与脑白金体”等。其中“不睡觉，人只能活五天”、“一天不大便＝吸三包烟”等几篇软文已成为经典文案，其行文方式和内容被后来者广泛模仿和抄袭。
为攻打市场摇旗呐喊
笔者是广告中人，对广告的运作有几年的经验，并在实践中对这两类型的广告有过操作经历，对软广告的操作有些体会。
在一家化妆品公司做文案策划时，就很重视软性广告的作用。闲暇之余，琢磨起比较优雅的宣传产品的文字来，好象在写一篇散文、说明文或是一篇报道，不知不觉地在一个星期内写成了4篇软文：“女人的‘希望工程’”、“你完全不必惊慌”、“美容史上革命性的突破――××海洋蛋白美容技术，安全护肤新概念”、“全球掀起海洋蛋白浪潮，西素美容技术风靡神州”。有实例，也有煽情的文字。因为公司在几家杂志上打广告，经和他们协商，其中有家杂志同意免费刊登软文。当时有不少代理商就是因为看到我们的软性广告才兴趣的。
软广告的硬道理
广告主和广告策人普遍忽视了软性广告的重要性，在他们认为，做广告就是硬广告，直接而又见效快。
当然，谈软性广告并不否定或是贬低硬广告的作用，如同一把双刃剑一样，硬广告为一刃，软广告亦为一刃。
为脑白金划开一道市场裂口
这个时代是一个创造奇迹的时代，是英雄辈出的时代。脑白金的横空出世，又成为商界、广告策划界津津乐道的话题。史玉柱注定要创造商界的奇迹！
软文和硬广
软文广告顾名思义，它是相对于硬性广告而言，由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的“文字广告”。
与硬广告相比，软文之所以叫做软文，精妙之处就在于一个“软”字，好似棉里藏针，收而不露，克敌于无形。
等到你发现这是一篇软文的时候，你已经冷不盯的掉入了被精心设计过的“软文广告”陷阱。
它追求的是一种春风化雨、润物无声的传播效果。
如果说硬广告是外家的少林工夫；那么，软文则是绵里藏针、以柔克刚的武当拳法，软硬兼施、内外兼修，才是最有力的营销手段。
软文的定义有两种，一种是狭义的，另一种是广义的。
1．狭义的：指企业花钱在报纸或杂志等宣传载体上刊登的纯文字性的广告。
这种定义是早期的一种定义，也就是所谓的付费文字广告。
2．广义的定义：指企业通过策划在报纸、杂志或网络等宣传载体上刊登的可以提升企业品牌形象和知名度，或可以促进企业销售的一却宣传性、阐释性文章，包括特定的新闻报道、深度文章、付费短文广告、案列分析等。
软文广告就是用较少的投入，吸引潜在消费者的眼球，增强产品的销售力，提高产品的美誉度，在软文的潜移默化下，达到产品的策略性战术目的，引导消费群的购买的广告.现代商业活动离不开广告，“酒好不怕巷子深”的传统观念在市场经济的今天早已被证明是行不通的。
企业开展广告活动是市场竞争的直接结果，是企业决定参与市场竞争的标志，从某种意义上来说，一个企业的广告就是该企业进入市场的宣战书。
广告对企业在开拓市场，促进销售，改善企业公关形象，提高企业的整体竞争力和社会影响力上有着十分重要的作用，是连接企业和社会与消费者之间的桥梁。
硬广告、软广告的蓬勃发展是现代经济发达的产物。
对于二者，您是青睐硬广告，还是选择后者，还是“软硬兼施”呢？第一、何为硬、软广告在广告学理论上，硬软广告没有明确的定义，也没有明确的范围划分，更确切点说，是广告界中所谓的行话.硬广告大家相对都比较的熟悉，我们在报刊杂志、电视广播四大媒体上看到和听到的那些宣传产品的纯广告就是硬广告。
软硬广告
硬广告：也称硬广，我们在报刊、杂志、电视广播这四大传统媒体上看到和听到的那些宣传产品的纯广告就是硬广告。
而媒体刊登或广播的那些看起来像新闻而又不是新闻，广告不象广告的有偿形象稿件，以及企业各种类型的活动赞助被业界称为“软广告”。
农夫山泉的硬广告：
1.外墙体广告（户外广告）。
在一些旅游景点、商贸中心、车站等人流量大的地段设置
一些醒目的墙体广告，吸引眼球。
2.电视广告。
其中的广告语为“农夫山泉有点甜”
优点：传播速度快，“杀伤力”强；涉及对象最为广泛；经常反复可以增加公众印象；有声有色，有画面感，具有动态性。
缺点：渗透力弱；商业味道浓，可信程度低，时效性差；广告投入成本高，强迫性的说教；传递内容简单，时间短。
农夫山泉的软广告：
1.农夫山泉——2000年悉尼奥运会中国代表团训练、比赛专用水
2.2010年3月26日首批由农夫山泉捐赠的饮用水在经历三天三夜、2700公里
不间断运行后，于今天凌晨抵达昆明货运火车站。
早已等候的云南边防武警总队和成都军区驻滇某集团军指战员工马不停蹄卸载装载，并迅速发往干旱严重地区。
3.广告语：“我们不生产水我们只是大自然的搬运工”。
4. 手机短信。
做一些小提醒之类的软广告也不会逊色与电视广告，如五一旅游，农夫
山泉提醒你注意安全等等。
优点：相对渗透力强；商业味道淡，时效性强；广告投入成本低，渐进式的叙述；消费者可以增长知识，扩大视野。
一些公益性的广告有说服力，可信度高，有亲和力。
缺点：传播速度慢；涉及对象相对狭窄、有限，传播面仅为报纸杂志的当期阅读者。
增加公众印象方面相对较弱；静态性。
软文与硬文(广告的区别与联系)
什么样子的文章都可以采取这种形式进行改编的，特别是一些高点击的文章，特别是连载文章， 加上这个以后，会为网络上广泛的转载的，所以潜在的流量越来越高。
2，改编类
无论什么样子的文章， 都是可以拿来改编的，我还是拿 隐退阁 进行举例。
IT类的文章：
国内十大发展迅速的网站。
把第一名的改编掉：
要说排在第一名的，我们不得不提到隐退阁，这个仅仅运行了2个月就接到了国际VC投资的个人站，不能不说是中国互联网10年以来首个在当年就获得投资的网站，所以我们把它列为十大发展迅速网站之首。
例如我们群上的 长春彩虹自己写的那篇个人站长如何年利百万，因为百万对于普通的站长来说，仅仅是可以用来想象的一个数字，大家都难做到的事情，才会传播的更快，所以大家 都相互转载这篇文章，里面特意加上了几个人才网的例子，因为他就是这几个人才网的站长，所以就会带来巨大的流量同时还可以给自己带来知名度。确切的讲，这是一篇炒作类的文章，但是大家还是信任他，相信他，所以就会去浏览他的站，观察他的模式。
其中最常用的是第一种，最能炒作出名一个人的是第一种，最卑鄙的但是最有效的是第三种。
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应该说软文具有最强的传播力和可持续发展的劲头，也就是说如果一个人， 一直在不停的修改软文和进行转发的话，那么他的站的流量是惊人的，但是就是因为大家总是想看到立竿见影的效果，而且都没有韧性都坚持不下来，所以很难有大的发展。
例如他的关键词就是 QQ聊天自由行 那么我们就专门做一个网站，关键词就是QQ聊天自由行，然后做SEO超越了他，这个样子我们就截获了他的流量，他过去的宣传，其实都是为我们宣传的。
什么软性和硬性广告传播？
认识硬广告、软广告<---->现代商业活动离不开广告，“酒好不怕巷子深”的传统观念在市场经济的今天早已被证明是行不通的。
企业开展广告活动是市场竞争的直接结果，是企业决定参与市场竞争的标志，从某种意义上来说，一个企业的广告就是该企业进入市场的宣战书。
广告对企业在开拓市场，促进销售，改善企业公关形象，提高企业的整体竞争力和社会影响力上有着十分重要的作用，是连接企业和社会与消费者之间的桥梁。
硬广告、软广告的蓬勃发展是现代经济发达的产物。
对于二者，您是青睐硬广告，还是选择后者，还是“软硬兼施”呢？第一、何为硬、软广告在广告学理论上，硬软广告没有明确的定义，也没有明确的范围划分，更确切点说，是广告界中所谓的行话.硬广告大家相对都比较的熟悉，我们在报刊杂志、电视广播四大媒体上看到和听到的那些宣传产品的纯广告就是硬广告。
而媒体刊登或广播的那些新闻不象新闻，广告不象广告的有偿形象稿件，以及企业各种类型的活动赞助被业界称为“软广告”。
其特点是这些广告或以人物专访的形式出现，或以介绍企业新产品、分析本行业状况的通讯报道形式出现，而且大都附有企业名称或服务电话号码等。
随着媒体技术的发展，软硬广告呈现出越来越多的形式。
第二、硬软广告的优缺点无论是硬广告，还是软广告，和所有事物一样，都有自己的两个方面。
硬广告（主要是电视广告）优点：传播速度快，“杀伤力”强；涉及对象最为广泛；经常反复可以增加公众印象；有声有色，具有动态性；缺点：渗透力弱；商业味道浓，可信程度低，时效性差；广告投入成本高，强迫性的说教；传递内容简单，时间短，如冰山一角；软广告（主要是报纸杂志）优点：相对渗透力强；商业味道淡，可信程度高，时效性强；广告投入成本低，渐进式的叙述；消费者可以增长知识，扩大视野；缺点：传播速度慢；涉及对象相对狭窄、有限；增加公众印象方面相对较弱；静态性第三、现实中的硬软广告广告，是消费者快速、准确认识产品的途径之一，是企业提升品牌知名度一个不可缺的部分，是企业抢占市场的有效手段。
广告专业术语
广告名词广告是在明确目标的情况下，把产品信息、销售信息在适当的时机，用适当的方式和成本，借助适当的载体，传达到适当的目标消费者的活动。
广告是整体市场计划的重要组成部分，是推广的手段之一，广告拉近了产品与消费者的头脑和心理上的距离。
1、软广告：非直接的广告方式，表现为报纸或电视上的采访报道、老板故事、事件利用等，看似不以广告的方式出现，实际起到广告或公关的作用。
2、硬广告：直接在媒体上出现的广告形式，直接以产品或者品牌为核心表现内容，向消费者告知、推广产品或品牌。
3、诉求：广告针对商品对消费者带来的利益的说法。
包括诉求的内容、诉求的方式和诉求的对象，也就是广告说什么、对谁说和什么说。
诉求是告诉消费者他的需求，而不是告诉他你有什么；诉求一般是通过一句话或者是一个经典的语言让消费者感受，而不是以让消费者理解的方式进行。
4、感性诉求：在营销广告中，广告传播的信息可以是感性的，也可以是理性的。
感性诉求是指在广告中通过某种比喻或者暗示，唤起受众强烈的情绪和感情（如激动、怜爱、愤怒、恐惧等），从而吸引他们的注意。
如恐惧诉求就是感性诉求的典型例子。
5、理性诉求：理性诉求是指在广告中强调产品的属性特征，通过一定的逻辑性来描述消费者购买的理由。
理性诉求广告寄希望于消费者和理性购物动机，如逻辑判断。
6、销售主张（USP）：Unique Selling Proposition美国著名广告人罗塞·瑞夫斯（Rosser Reevse）极力推广的广告理念，简称USP。
按瑞夫斯的话，USP有三条规则：第一，你必须有明确的主张，也就是你买这一产品就能得到特定的利益；第二，这一主张必须是独特的，是其他竞争者无法提供或不提供的；第三，这一主张必须能有助于销售。
7、创意：将广告需要表达的内容分折整理之后，用一种能够被消费者认同的方式和强大的感染力表现出产品或品牌的卖点、产品或企业理念的创作和构思过程。
创意是在符合产品的现实和时代条件的状况下进行的，也就是说是在一个规则中的天马行空。
软广告,硬实力——《软广告的精准传播与效果传播》调研报告摘要
因对 广告方 式反 感 而拒 绝营 销的 受众 并不 明 （Ａ ， Ｃ ＴＩ计算 机 辅 助 电话 访 问 ） 的方 法 ， 调查 范 围涉及 因素 ， 北京、 上海 、 南京 、 长沙 、 阳 、 沈 成都 等 ６ 城市 。 望此 显 （ 个 希 意见较 少 ） 。 次调 查 的发现 和 研究 ， 为企 业的 品牌传 播提 供 客观指 能
虽然 “ 爱美 之心人皆有之”。 但信息 轰炸方
虽 然 受 众 均 表 示 更 加 欣 赏 有 情 节 、 美 或 大 唯
制 作 的广告 ， 但最 喜欢 的广告 通常 与印象 最 深 刻的
得 了较 好 的 传 播 效 果 。 入 式 广 告 与常 规 电视 广告 孰 式依然有 效 植 用 ？ 些都 是 大 家急切 希望 了解 的问题 。 这
栏 目受 众 和 栏 目风 格 ， 并且 在 具体 植 入 形 式 上 突 牌 的 状况 ， 根本 没有达 到 预期 效 果 ； 有 软性 赞助 只
出质 优 而非 量 多。
在具 体软 性植 入形 式 的评 价上 ， 访者 对节 目 受 认同 。
冠 名 、 场 背 景 大 屏 幕 表 示接 受和 喜 欢 ； 为 它不 现 认 影 响节 目收 看 ， 耽 误节 目进 程 ， 可 以填 补 空 白 不 还
引。 时 ， 对这 一研 究 课 题 ， 同 针 昌荣传 播 还 会 持 续进 行
一
常规 电 视广 告饱 受 挑剔 情况 日渐 明Biblioteka 。 在 线 城市更 是如此
相 对 于二三 线 城 市， 一 线 城 市 中， 在 由于互 联
网、 机无线上阚、 手 有线 电视 等 多种 媒 体及 载体 的 广泛应用， 海量 信息 的 频 繁触 及 ， 得受 众 对 于广 使
硬广告的名词解释是啥
硬广告的名词解释是啥硬广告是一个常见的市场营销术语，也被称为传统广告，指的是以明确的商业目的和明显的商业信息为特征的广告形式。
与软广告相对应的是指那些不直接推销产品或服务的广告，而是通过暗示或间接宣传来吸引消费者的注意。
1. 硬广告的定义和特点：硬广告是一种直接宣传推销的方式，以产品或服务的特点和优势为主要内容，目标在于增加销量和盈利。
硬广告通常采用图片、文字、音频和视频等手段，通过广播、电视、报纸、杂志、户外广告牌等传统媒体进行传播。
2. 硬广告的形式和媒体：硬广告的形式多种多样，包括电视广告、收音机广告、报纸广告、杂志广告、海报广告、户外广告牌等。
这些广告形式通常都直接展示产品或服务的特点，并使用明确的语言来解释其价值和用途。
3. 硬广告的效果评估：硬广告的效果主要通过销售数据、市场份额增长、品牌知名度提升、顾客满意度等指标来评估。
硬广告的目标是在短期内获得消费者的购买决策，并通过此来获得直接的经济回报。
4. 硬广告的优势和局限性：硬广告的明确宣传推销性质使其具有更直接的效果，能够迅速吸引消费者的注意力。
此外，硬广告形式丰富，可根据产品和市场需求进行定制。
然而，硬广告也存在一些局限性，其中最重要的是在信息过载的今天，消费者更加倾向于忽视或拒绝接受硬广告的推销信息。
5. 硬广告的未来趋势：随着新媒体的快速发展和技术的进步，硬广告正在经历转型和创新。
企业和广告主开始关注数字化媒体、社交媒体、内容营销等新领域，通过更个性化、创意和互动的方式来传递宣传信息。
总结：硬广告以明确的商业目的和直接宣传推销的方式为特征，通过市场营销活动来推动销售和盈利。
尽管硬广告在过去几十年间一直是广告宣传的主要方式，但随着社会的变化和消费者需求的变化，硬广告正在逐渐过时。
企业和广告主需要更加聪明地利用创新的广告手段和新媒体的平台，以满足消费者的需求并提高品牌竞争力。
恶搞男友搞笑广告牌文案
恶搞男友搞笑广告牌文案
【文案一】
这个世界上最软硬不吃的东西究竟是什么呢？答案就在你的眼前！我的男友，乐于做一切你能想到的事情，却对吃素完全抗拒。
用他的方式演绎“软硬不吃”，所以我决定为他做一次特别广告——试图把他的食欲唤醒。
【文案二】
广告牌上亮瞭瞭的大字：为什么我的男友把饿富了？因为他时刻都保持着弹性，无论饭厅、饭吧，还是煮的翻飞的厨房，这个男人总是能吃下去。
各种形状和口味的美食，再怎么样都不能吃硬啊！男友啊，我的软夫！
【文案三】
他不是一个简单的男人，而是软硬控！辣椒，炸鸡腿，脆皮猪肉，你以为这些能吓倒他多久？非但吓不倒，还纳入了“软硬不吃”的餐单，凭借他那勇猛的胃，就是再硬的食物也无法阻挡他。
软硬控，新时代的新潮男。
【文案四】
在这个忍受最大的时代，我的男友却完全不费力地控制着自己——不论是辣到舌头掉色的火锅，还是噼啪作响的豆腐脑，都难不倒他的“软硬不吃”境界。
让我们一起向这位享受美味的亚洲餐王致敬！
【文案五】
某无名酒楼赠送：只有真正的男人才能轻松驾驭“软硬不吃”的
美食殿堂。
如金锁大餐、火辣霸王鸭……你点名我们献爱心，为你这位软骨夫人奉上美食般的大胃口。
我亲爱的，让我们一起为男人的胃打Call！。
【推荐下载】营销广告中如何变硬广告为软广告
营销广告中如何变硬广告为软广告受众每天都会从传统四大媒体上主动或被动地接触到形形色色的介绍产品的硬广告。
但是，虚假广告、低劣广告越来越多，受众对这样的广告手法越来越麻木。
以下是营销广告中如何变硬广告为软广告。
作为广告主开始思考一个问题，那就是营销广告中如何花最少的钱最合理地吸引消费者的眼球，实现广告价值最大化。
于是，一种新的广告传播形式软广告近年来在我国开始涌现并得到快速发展。
（一）消费者注意力的变化 传统的广告即硬广告越来越引起受众的排斥，消费者对硬广告的注意度与信任度不断下降，催化软广告的产生和发展。
人们喜欢有内涵、能够让自己参与的广告，而软广告满足了消费者的心理。
传统的硬广告由于铺天盖地，狂轰滥炸，产生明显的视觉疲劳，而且大量广告制作粗糙。
一份调查显示，即使是专心看电视的观众，也有38%的人看到广告就切换频道，有51.9%的人会利用播放广告的时间休息。
在这种情况下，企业的广告无法实现广告价值最大化，需要广告创新。
软广告把商品品牌与产品信息巧妙地穿插在诸如电影、电视剧、新闻报道、公关活动、促销活动等的同时，进而产生一定的认知反应、情感反应与行为反应，达到良好的广告传播效果，实现广告价值最大化。
《天下无贼》对诺基亚手机做的软广告：贼偷了一大袋手机，他拉开手机袋，特写镜头中袋子里都是诺基亚手机。
影片结尾，贼为保护傻根的6万元钱死在火车夹层中，镜头缓缓地从贼的脸上转移到他身边喜爱的诺基亚手机上。
这样一来，利用电影这一媒介，使受众在对故事情节的高度关注中接受诺基亚手机的广告信息而又感觉不是在看广告，没有逆反心理，达到了营销目的。
（二）政策法规对硬广告的限制 政策法规对烟草酒类等特殊行业的广告限制，以及对某些人群比如少年儿童电视节目广告的限制，也使得越来越多的广告主寻找机会，进行广告创新，变硬广告为软广告。
广告政策环境2006年上半年也开始发生了一些变化，作为硬广告一部分的电视购物广告也受到限制。
营销广告中如何变“硬广告”为“软广告”王佳
营销广告中如何变“硬广告”为“软广告”王佳摘要：当受众（消费者）对传统广告即硬广告的狂轰滥炸越来越排斥，广告效果不尽如人意时，再加上竞争的加剧，软广告在营销广告中得到了更多的运用。
在国内，软广告作为一种还不是很成熟的广告形式，理应给予更多的思考。
本文对不断扩大的软广告的内涵、软广告发展的原因、以及企业营销广告中如何运用软广告等进行分析。
关键词：硬广告软广告广告创新受众每天都会从传统四大媒体上主动或被动地接触到形形色色的介绍产品的硬广告。
但是，虚假广告、低劣广告越来越多，受众对这样的广告手法越来越麻木。
作为广告主开始思考一个问题，那就是营销广告中如何花最少的钱最合理地吸引消费者的眼球，实现广告价值最大化。
于是，一种新的广告传播形式——软广告近年来在我国开始涌现并得到快速发展。
一、软广告发展的原因探析（一）消费者注意力的变化传统的广告即硬广告越来越引起受众的排斥，消费者对硬广告的注意度与信任度不断下降，催化软广告的产生和发展。
人们喜欢有内涵、能够让自己参与的广告，而软广告满足了消费者的心理。
传统的硬广告由于铺天盖地，狂轰滥炸，产生明显的视觉疲劳，而且大量广告制作粗糙。
一份调查显示，即使是专心看电视的观众，也有38%的人看到广告就切换频道，有51.9%的人会利用播放广告的时间休息。
在这种情况下，企业的广告无法实现广告价值最大化，需要广告创新。
软广告把商品品牌与产品信息巧妙地穿插在诸如电影、电视剧、新闻报道、公关活动、促销活动等的同时，进而产生一定的认知反应、情感反应与行为反应，达到良好的广告传播效果，实现广告价值最大化。
《天下无贼》对诺基亚手机做的软广告：贼偷了一大袋手机，他拉开手机袋，特写镜头中袋子里都是诺基亚手机。
影片结尾，贼为保护傻根的6万元钱死在火车夹层中，镜头缓缓地从贼的脸上转移到他身边喜爱的诺基亚手机上。
这样一来，利用电影这一媒介，使受众在对故事情节的高度关注中接受诺基亚手机的广告信息而又感觉不是在看广告，没有逆反心理，达到了营销目的。
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硬性广告
硬广告（主要是电视广告）
优点：传播速度快，“杀伤力”强；涉及对象最为广泛；经常反复可以增加公众印象；有声有色，具有动态性；
缺点：渗透力弱；商业味道浓，可信程度低，时效性差；广告投入成本高，强迫性的说教；传递内容简单，时间短，如冰山一角
软广告（主要是报纸杂志）
优点：相对渗透力强；商业味道淡，可信程度高，时效性强；广告投入成本低，渐进式的叙述；消费者可以增长知识，扩大视野；
缺点：传播速度慢；涉及对象相对狭窄、有限；增加公众印象方面相对较弱；静态性。