上海某别墅地块项目定位分析
上海豪宅案例分析
上海豪宅案例分析
上海作为中国最具发展潜力的城市之一,一直以来都是豪宅项目的热门地。在过去几年里,上海豪宅市场一直呈现出蓬勃发展的态势,吸引了众多国内外的高净值客户。本文将以几个经典案例为例,对上海的豪宅市场进行深入分析。
第一案例:滨江房子
滨江房子是上海豪宅市场中的经典案例之一、该项目位于黄浦江畔的陆家嘴金融中心附近,享有得天独厚的地理位置。项目由一座高层住宅和一座公寓楼组成,其中高层住宅面积较大,每层只有一户业主,私密性极高。该项目的设计采用了现代简约风格,充分利用了高层建筑的优势,拥有优美的江景和城市景观。项目的配套设施完善,包括健身房、游泳池、花园等。售价高昂,仅限高净值客户购买,成为上海豪宅市场的标志性建筑之一
第二案例:望云台
望云台是上海豪宅市场中的另一个典型案例。该项目位于浦东新区的世纪大道上,拥有无敌的城市全景视野。项目由一栋高层住宅和一栋多层公寓组成,住宅楼共有100多套,每层只有三套房屋,私密性较好。该项目的设计非常注重居住品质,每套房产都有大面积的室外阳台和窗户,非常适合享受城市景观。项目的配套设施包括儿童游乐区、商业中心、健身房等,满足了居民的各种需求。虽然售价高昂,但该项目依然受到了许多高净值客户的追捧。
上述案例的成功,不仅仅是因为其地理位置和建筑设计,还得归功于上海作为国际化大都市的吸引力和豪华生活方式的需求。作为一个全球金
融和商业中心,上海吸引了大量的投资者和企业家,他们对高端住宅的需求也相应增加。此外,随着中国经济的快速发展,越来越多的人具备了较好的经济实力,他们对高品质生活的追求也在不断增加,这也为上海豪宅市场提供了广阔的市场空间。
上海佘山别墅项目报告
上海每年的别墅需求量一般在200万平方米左右,最多不会超过上海房地产市场总需求量的10%,从目前的实际数字来看,上海别墅市场显然已出现警示信号:别墅市场的供应量迅速放大已出现了供过于求的现象;
针对这一现状,2003年2月18日,中华人民共和国国土资源部下发紧急通知:停止别墅类用地的土地供应;
虽然别墅用地已经停止,但由于前两年大量批地,中短期供应不会受到影响;不再增加新的别墅供应量,在某些别墅项目稀少但发展看好的区域,对于已经拿到土地的别墅项目来说,可能是利好消息;产品升值空间恰好凸现了个性化别墅在高端住宅市场中的价值;因此投资具有鲜明产品特色且总价适宜的别墅产品,仍然具备一定的价值空间;
上海的别墅供应量巨大,要想在这些同类产品中脱颖而出,具备自己独特个性是必不可少的条件;作为住宅产品的最高层次,别墅也有义务为自己占下的珍贵土地留下可以流传的作品;因此,特色别墅产品的惟一性将使得他们在未来市场上成为不可复制的别墅精品;
二、别墅分布
纵观上海房地产市场,别墅大致分布在1青浦318国道沿线别墅区;2浦东新区别墅区;3新闵别墅区;4松江九亭、泗泾别墅区;5松江佘山别墅区;
上海X别墅地块SWOT分析
上海X别墅地块SWOT分析
上海某别墅地块SWOT分析
一、地块环境调研
1、项目土地性质调查
位置:奉贤海湾旅游度假区,东临莘奉公路,南沿规划中的海滨广场,西近海湾寝园,北为规划路。
占地面积:500多亩
地质地貌状况:
地形:呈不规则梯型地块,东西向有一条河滨贯穿其中
地质:属填海建筑用地
地貌:土地尚未进行平整,目前地块上尚有一些当地养殖场所。
七通一平现状:七通一平尚未完成.
2、地块周边环境调查
1)地块周围景观:
A、自然景观
东面与地块隔路相望的是规划占地千亩的海湾世纪林公园,往难越过海湾龙腾阁即为壮观的东海,北面为休闲度假用地,往西与海湾寝园之间有300米左右的绿化带,周边视野开阔,远景喜人。
地块现状,东侧建筑为养鸡场地块内部的河浜,水质清澈,稍加治理即可成为项目内部的一大景观。
距地块西面约300米为海湾寝园,清明等时间往来人员较为嘈杂,对本案临近部分产生一定的影响。
莘奉公路
B、人文、历史景观
本项目往北约1公里为占地1200亩的上海师范大学奉贤校区,在校生达4000余人;另有奉贤少年军校、前线国防教育地、东海盘陀寺等,有较好的人文、历史景观,区域文化教育氛围浓郁。,
C、环境、污染情况
水、空气、土地污染情况
本项目地块位于上海郊县,总体污染状况较轻。
由于项目周边存在众多在建项目,其建筑期间堆放的大量土堆,将对项目近距离环境造成暂时的较大污染。
噪音污染
地块东临莘奉公路,由于正处于施工期间,会造成一定的噪音污染,未来噪音污染状况较轻。
社会治安状况
整体治安状况良好。
3.地块交通条件调查
1)地块周边的市政路网及其公共交通起始线路的现状及其远景规划
某项目别墅定价报告
某项目别墅定价报告
尊敬的领导:
根据市场调研数据和项目开发情况,我们项目别墅进行了定价分析,
并撰写了本报告,旨在提供有效的参考供建议。
一、市场调研
我们首先进行了周边房地产市场调研,发现该区域别墅项目较少,供
应相对不足。同时,该地区具备发展潜力,有良好的基础设施和自然环境,适合居住和休闲度假。
二、项目特点
该项目占地面积较大,环境优美,周边景观资源丰富,空气清新,未
来可进行更多开发和优化。别墅设计独特,结构合理,采用高品质材料和
装修,内部设施齐全,满足高端客户的居住要求。
三、定价策略
1.以市场为导向:考虑到市场供需关系和周边别墅项目价格水平,我
们将定价策略定位在市场合理水平上,确保具备较强的竞争力。
2.市场定位:将别墅定位为高端住宅,主要面向高净值个人或家庭购买。通过高品质的设计、装修和服务,满足其对生活品质的需求。
3.成本控制:强调成本控制和效益最大化,通过采购、施工和售后服
务的优化,降低成本,提高利润率。
四、定价模型
我们采用市场比较法和成本法两种方法进行定价参考。
1.市场比较法:通过比较周边高端别墅项目的价格和销售情况,结合该项目的特点和位置进行分析,确定一个合理的价格范围。
2.成本法:基于项目的实际投资成本,加上合理的利润率,计算出每套别墅的最低售价,确保项目盈利。
五、定价建议
基于以上分析,我们建议将别墅定价在每平方米6000-9000元之间,具体价格根据不同别墅户型和位置进行调整。同时,可以提供一些增值服务或福利,如增加一定的停车位、景观花园等。在销售过程中,可以根据市场反馈情况进行灵活调整和优惠策略。
某地产别墅项目定位概念
某地产别墅项目定位概念
1. 项目概述
某地产别墅项目是一个高端住宅项目,位于某地的黄金地段。该项目致力于打造一种高品质、高生活品味的居住体验,为购房者提供舒适、安全和便利的居住环境。该项目拥有独特的定位概念,旨在满足购房者对个性化生活方式的需求,并提供一系列优质的配套设施和服务。
2. 定位概念
该地产别墅项目以三个关键词为定位概念:奢华、绿色、社区。
2.1 奢华
奢华是该项目的主要定位特色之一。从建筑设计到室内装修,每个细节都力求大气、精致,体现出高端品质。别墅采用高档材料和精心设计的装修风格,为业主提供豪华舒适的居住环境。
2.2 绿色
绿色是该项目的核心理念之一。该项目注重生态环境保护和绿色生活方式的推广。别墅周围拥有大片绿化,可以提供户外活动的场所,同时也增加了居住的美感。项目内部还设置了公园和步行道,提供了空气清新、环境优雅的居住环境。
2.3 社区
社区概念是该项目的另一个重要方面。为了提供更好的居住体验,项目内将建设完善的社区配套设施,包括儿童游乐场、健身中心、游
泳池等。业主可尽情享受社区提供的各种便利设施和社交活动,塑造一个温馨、融洽的居住社区。
3. 项目特色
3.1 高品质
该项目注重高品质的建筑和室内装修。别墅采用优质材料,结合精心设计的装饰风格,充分展现奢华与品味。
3.2 安全
项目安全是购房者关注的重要问题。为确保居住安全,项目将安装专业的安防设备,并设置24小时安保巡逻。此外,项目内设有周界围墙和门禁系统,进一步保障业主的安全。
3.3 便利
项目位置优越,交通便利,附近设有多个购物中心、学校和医院。项目内部还设置了停车场和物业管理中心,为业主提供便捷的停车和物业服务。
上海罗蒙集团奉化别墅项目投资分析报告地块规划_控制指标_市场分析_落地房
溪口另一个非常知名的别墅楼盘——紫汀花园,由宁波中房开发,其通过较强的推广 扩大了项目的知名度,并以高档次的定位吸引了宁波其他地区的客户前来购买,在宁波别 墅项目开发中应当说是相当成功的一个典范。
目前奉化别墅存在的问题有:1、容积率高(如天星武岭园、武岭盛世);2、性质不 纯粹;3、物业管理水平低;4、景观及配套差。
握 ● 奉化经济发展迅猛,拥有为数不少的富人阶层,高档住宅市场拥有较多的潜在购房需
求 项目威胁(Threaten) ● 奉化本地居民比较偏好一到三楼连在一起的“落地楼”,对于商品套房喜好度不是很
强烈,导致房地产市场一直处在缓慢发展的阶段 ● 奉化城区内有不少的拆迁安置房及自建“落地楼”通过二手房市场流通,价格较低,
上海罗蒙集团奉化精别品墅汇项编目资投料资分析报告 地块第规一部划分_控:项制目指分标析_市场分析_落地房
一、项目状况
地块规划控制指标: 地理位置:项目位于奉化市区锦屏街道,南面紧靠市交警大队,东面为规划茗山路延伸 段,西、北、东北三面环山 土地面积:66000 平方米 容积率:0.6 用地性质:居住用地 地块现状:山坡地,无建筑物,有农田与植被覆盖 地块周边环境: ◇地块四个方向的环境:
面积范围:210 ㎡-380 ㎡(其中双拼面积:213 ㎡、228 ㎡;独幢面积:280、330、 380 ㎡)
主力面积:210 ㎡-228 ㎡(双拼)、280、330 ㎡(独幢)
豪宅案例分析—上海 中粮海景壹号
所属区域板块 容积率 建筑形态 开盘日期 车位配比 装修标准 物管公司 建筑设计 室内设计
陆家嘴板块 4.0 5栋34-41层高层 2009-11-28 1:1 8000-16000元/平方米 上海高力国际物业服务有限公司 上海华东建筑设计院 梁志天
2
规划分析
规划建筑面积约 98000平米 总占地面积24000万平米 规划容积率为 4.0
动静区清晰,主人与佣人分设入口,互 不干扰 客厅、主卧面宽均6.5米,观景面大; 卧室均套房设计,舒适度高,
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全装修分析
装修配置
功能空间 卧室 装修情况 客厅 厨房 装修标准 地面 实木地板 实木地板 高级地砖 墙面 高级墙纸 实木地板 高级面砖 配置 大金中阳空调 法国凡尔赛灰大理石、非洲乌斑木、比利时格 拉威宝玻璃 进口德国GAGGEUNE整体橱柜
上海高力国际物业服务有限公司 物业管理 常规服务:公共空间清扫,故障报修 增值服务:出租车代叫服务 品牌物业
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8000-16000元/平方米
客厅
餐厅
厨房
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配套设施分析
购物:易初莲花、正大广场 周边配套 银行:花旗银行等外资银行 医院:东方医院 、仁济医院 交通:紧邻地铁 双会所面积:5000平米 内部配套 会所服务内容:室内泳池、室外泳池、桌球馆、健身房、 桑拿房、多功能宴会厅 、音乐理疗室 会所经营方式:全封闭模式 会所收费方式:按项目收费
上海某别墅项目经典策划
上海某别墅项目经典策划
一、宏观经济与上海房地产市场
1、上海宏观经济的趋好,为上海房地产行业高速进展制造俱佳条件;
上海市统计局年度统计显示:2001年,上海市国民经济连续、快速、健康进展,经济运行质量和效益持续改善,实现了“十五”打算的良好开局。2001年,上海完成国内生产总值4950.84亿元,比上年增长10.2%,高于全国2.9个百分点,并连续第1 0年实现两位数增长。
上海良好的经济环境,促使整个都市建设的高速进展;人均GDP达到450 0美元,为都市的房地产市场进展制造了俱佳条件;相应地,房地产业也为都市经济增长奉献一定力量,房地产业成为第三产业增长的领头羊。全年房地产业增加值308.58亿元,增长17. 8%,增幅比上年提升2.4个百分点,其对经济增长的奉献率达到9.7%,比上年提升2.9个百分点。
2、都市建设的良性进展和大规模的基础设施投资,为上海房地产持续带来新的增长点;
按照中央提出的上海要建成“国际经济、贸易、金融、航运”四个中心的指导意见,2001年3月上海市人民代表大会通过了《“十五”社会经济进展打算》,其中不管是产业进展布局,依旧都市基础设施打算布局,差不多上体现了“四个中心”的要求。
随着“十五”打算开局新一轮投资打算启动和投资结构的调整,上海市固定资产投资显现了快速回升的良好态势。2001年完成全社会固定资产投资1984.31亿元,比上年增长6.1%,增幅比上年提升5.4个百分点,投资总量超过历史最高水平。投资结构连续改善。全年完成差不多建设投资712.49亿元,比上年增长1.3%;完成更新改造投资436.83亿元,增长10.2%;完成房地产开发投资620.31亿元,增长9.6%。都市基础设施建设步伐加快,全年完成都市基础设施投资510.78亿元,比上年增长13.5%。
上海某宗地策划方案与营销策略
上海某宗地策划方案与营销策略
一、项目背景
上海是中国著名的城市,也是全球金融、商贸和航运中心之一。随着经济的发展和人们生活水平的提高,房地产市场在上海逐渐兴起。本文将针对上海某宗地进行详细的策划方案与营销策略。
二、项目概述
1. 宗地信息
•位置:上海市某区,紧邻核心商业区
•面积:X平方米
•用途:商业、办公、住宅等多功能用途
2. 目标市场
•年轻白领:对于工作和居住的地理位置有较高要求,关注环境品质和便捷交通
•高端消费者:对于房产品质和配套设施有较高要求,注重生活品质和社交圈子
•创业者:关注空间设计和共享办公环境,追求创新和社群互动
三、策划方案
1. 定位策略
结合宗地的地理位置和市场需求,定位为高端综合体项目,注重打造宜居、宜商、宜办的综合用途。通过精心规划和设计,提供高品质的房产产品和全方位的配套设施。
2. 设施规划
考虑到目标市场的需求,策划方案包括商业空间、办公空间和住宅空间,并提供以下设施: - 商业空间:引入国际奢侈品牌、高端零售店、主题餐厅等 - 办公空间:提供共享办公室、休闲区、会议室等 - 住宅空间:设计多样化户型,配备停车场、健身房、游泳池等
3. 环境规划
为了满足目标市场对品质环境的需求,策划方案包括以下规划: - 绿化带和公共休闲区:提供一个绿色、舒适的休闲空间,促进社交和交流 - 环保设施和建筑:采用可持续发展的设计理念,提供环保设施和绿色建筑
4. 市场定位
根据目标市场的需求和策划方案的特点,市场定位为高端、奢华、创新。在宣传和销售过程中,突出项目的独特性、创新性和高品质。
上海檀宫顶级别墅策划分析报告-44页
• 13、无论才能知识多么卓著,如果缺乏热情,则无异 纸上画饼充饥,无补于事。Monday, December 07, 2020
7-Dec-2020.12.7
• 14、我只是自己不放过自己而已,现在我不会再逼自 己眷恋了。20.12.707:51:497 December 202007:51
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(5分钟) 虹桥机场
(20~25分钟) 徐家汇 淮海路 外滩
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1、有时候读书是一种巧妙地避开思考 的方法 。20.1 2.720.1 2.7Monday, December 07, 2020
• 10、你要做多大的事情,就该承受多大的压力。12/7/2
020 7:51:49 AM07:51:492020/12/7
• 11、自己要先看得起自己,别人才会看得起你。12/7/2
谢 谢 大 家 020 7:51 AM12/7/2020 7:51 AM20.12.720.12.7
• 12、这一秒不放弃,下一秒就会有希望。7-Dec-207 Dec ember 202020.12.7
上海紫园别墅分析
Leabharlann Baidu
别墅简介
上海紫园于2002年4月被上海典 型住宅市场推广服务中心和各大媒体 评为"上海十大特色别墅"的第一名, 而这幢由五合国际设计的1号别墅则 以单栋售价1.3亿元人民币的高价成 为目前中国大陆最昂贵的别墅。
上海紫园别墅区位于上海松江佘山 国家级旅游公园内,为世界级首富 别墅区,由上海嘉城兆业房地产公 司开发。 五合国际设计的上海 紫园1号别墅占地18亩(含水面面 积),建筑面积为1461平方米,为 集豪华住宅与小型会所功能于一身 的独栋别墅。整幢建筑均为一层, 由一条S型的花架走廊将用地分为 生活区和社交区两个区域;建筑外 观为独特的紫荆花造型。设计师本 着利用和保护环境资源、强调艺术 表现力、发挥个性、表现时代精神、 完善使用功能等理念,把1号别墅设 计成将私密性、艺术性、时代性和 功能性完美融于一体的高品质、高 质量的顶级豪华别墅。
基地人文条件分析: 基地人文条件分析:
海紫园周边信息 学校:宋庆龄国际学校 华师大附属中学、上海外国语大学附属小学、 宋庆龄国际学校、 学校 宋庆龄国际学校、华师大附属中学、上海外国语大学附属小学、 上海西外国语学校、 上海西外国语学校、松江大学城 综合商场:西佘山北侧商业广场(五星级酒店、超市、商场)、 综合商场:西佘山北侧商业广场(五星级酒店、超市、商场)、 奥特 莱斯品牌直销广场、 轻轨佘山度假区站商业区、 莱斯品牌直销广场、开元地中海购物中心 、轻轨佘山度假区站商业区、 易初莲花、 易初莲花、乐购等大卖场 酒店: 五星级)、佘山索菲特大酒店(五星级)、 )、佘山索菲特大酒店 )、辰 酒店:佘山艾美酒店 (五星级)、佘山索菲特大酒店(五星级)、辰 山大酒店(超五星级) 山大酒店(超五星级) 第一人民医院(三甲) 医 院:第一人民医院(三甲) 景点:天主大教堂 建于1871年,为远东第一大教堂) 佘山天文台(建 天主大教堂( 景点 天主大教堂(建于 年 为远东第一大教堂) 佘山天文台( 于1899年,为国家最高水准天文台) 月湖生态园(占地 年 为国家最高水准天文台) 月湖生态园(占地1000亩,江南 亩 最大的人工湖) 月圆园(台湾投资高) 最大的人工湖) 月圆园(台湾投资高
上海市浦东区三林板块大型豪宅尚东鼎项目个案分析
T:威胁
SWOT分析
1.三林板块是后世博会辐射将来规划成一个高端居住社 区,具有良好的配套设施,小区二期商业广场已招商, 今后生活配套便利。
✓ 目前小区周围生活配套较少, 多为五金建材店,沿高青路往东 500米左右可至家乐福超市。 ✓ 大型商业沿东明路往南2公 里,到达三林最繁华的商业区三林 城市生活广场
地段综述
✓ 本案处于后世博辐射区域的三林板块,规 划前景非常良好,将来会成为一个高端居住社区。 ✓ 依托轨道交通出行非常便利,轨道6号线高 青路站近在咫尺,换乘7、8号线快捷往返于浦西 及浦东各大商圈,公交线路相对匮乏是目前有待 提升的一个方面。 ✓ 小区周边目前大多是五金建材商店,小区 最近的家乐福步行约10分钟,距大型商业广场具 有一定距离,将来二期自带商铺将提供大量商业 配套,满足整个项目的配套需求。 ✓ 大环境来说地理位置好,出行便利,具有 较好规划前景,小环境来说,公共交通及周边配 套有待提升。
地下一层
一层
二层
户型分析(联排)
五房两厅四卫 约384㎡
传统联排别墅设计,下室赠送双车位车库,空间使用率高,一楼南北花园, 客厅超大面宽,采光好,餐厅厨房空间大,二三楼为卧室,主卧与书房套间设 计人性化。
上海别墅项目案例分析
金地格林世界 城市运营的理念,整合多方资源
商务休闲酒店、高级会所、百亩公园、家乐福 (07年开业)、知名重点学校、幼儿园和社区医 院、商业街等
产品线丰富 金地公司最大的一个近郊低容积率房地产项目, 占地2100亩,建筑面积近100万平方米。 小高层、高层、独栋、叠加、联体别墅
青浦徐泾 观庭
松江泗泾 银湖别墅
松江新城 泰晤士小镇
松江佘山
白马花园
松江新桥
万科红郡
三林板块
万科燕南园
闵行板块
新浦江城
浦江板块
奉贤海湾 棕榈滩
万科蓝山
维诗凯亚
金桥碧云
曹路板块
世纪公园板块
御翠园
龙东大道板块
棕榈泉花园
绿宝园
周康板块
南汇航头
两河流域
别墅的类别
独栋别墅 双拼别墅 联排别墅 叠拼别墅
上海别墅项目案例分析
2009-6
别墅的基本概念 别墅:泊来品,House & Villa
人类对土地的占有 有钱有闲生活的载体 居住空间的终极消费品
别墅的特点
环境:接近自然 外观:体现风格 面积:尺度感、空间感 户型:厅大房多、通风采光、功能多 附属空间:阳台、露台、地下室、花园、车位/库
某地产_上海某地产滟澜山别墅项目案例分析_40PPT
龙湖·滟澜山 ——区块位置
大佘山板块,高品质别墅聚集区,别墅氛围浓厚。
◇ 区位——
青浦赵巷特色居住区(佘山板块)
佘山别墅圈 快速交通 (沪青平高速)
◇ 地块四至——
东至嘉松公路 南至规划道 西至崧塘河 北至淀浦河
◇ 与市区关系——
走沪青平高速直达市区: 距人民广场仅25公里; 距虹桥机场约15公里 沿嘉松中路南行便可到达佘山。
会所的室外广场为下沉式罗马广场,配之各色 鲜艳夺目的植物,在入口处即营造出一份浪漫 田园的感觉,二层设计婚礼草坪,迎合主攻的 女性浪漫心理。
龙湖·滟澜山 ——配套规划(会所)
会所沿袭龙湖一贯风格,可实现快速复制。
龙湖所有售楼处(未来的会所)只有五种标准,在风格、 立面等方面不允许随意改变。
龙湖·滟澜山 —— 配套规划(物业管理)
龙湖·滟澜山 ——景观规划 ( 阐析 )
借天然水景资源, 造1.6公里美奂水岸 南北纵向1.6公里黄金水岸
龙湖滟澜山,拥有长达1.6公里的天然水岸,并且河面大部分宽度超过30米。在临社区侧营造 水岸景观步道,更对河岸对面进行整体景观绿化改造,以及对河面水生植物进行景观营造。
龙湖·滟澜山 ——产品规划(建筑)
样板房示范区—— 慵懒、温馨、浪漫、独特
利用软装、细节,地下室、花园景观等营造慵懒、温馨、浪漫的风格。
新旧东西混搭,中西风格混搭,营造独特家居品味,简约而不简单。
上海陆陆家嘴黄浦滨江地块高端项目豪宅产品定位户型和配套解析105页PPT
41、学问是异常珍贵的东西,从任何源泉吸 收都不可耻。——阿卜·日·法拉兹
42、只有在人群wenku.baidu.com间,才能认识自 己。——德国
43、重复别人所说的话,只需要教育; 而要挑战别人所说的话,则需要头脑。—— 玛丽·佩蒂博恩·普尔
44、卓越的人一大优点是:在不利与艰 难的遭遇里百折不饶。——贝多芬
45、自己的饭量自己知道。——苏联
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上海某别墅地块项目定位分析
上海某别墅地块项目定位分析提要:针对部分潜在客户群调查表明,随着”5+2”生活模式的盛行,原来居住在市区中高收入阶层的二次置业,也将购房视线转移至郊外
更多资源来
上海某别墅地块项目定位分析
说明
项目定位是依据市场调研分析,结合地块实际情况作的前瞻性分析,并未综合考虑资金流量、投资回报等敏感因素。
一、项目定位及不同住宅项目所应具备的地产因子
1、不同住宅项目所应具备的地产因子
房地产发展历程表明,不同档次的住宅项目所应具备的基本地产因子有所不同,具体如下表:
地产因子单身公寓普通住宅中高档住宅豪宅中高档住宅附加说明本项目符合情况
对公共交通的依赖性很强强一般弱不宜闹市区、人员混杂区符合
对噪音、环境干扰的适应性强较强弱很弱不宜紧临交通主(快)干道、高压线、工厂等。符合
对小区周边市政配套要求高很高高高
符合
小区物业管理的要求低不高高很高
可达到
建筑、质量装修要求低一般高很高精品设计可达到
容积率、覆盖率要求无一般低低
可达到
对休闲空间,绿化要求无一般高很高具有品味的专用康乐、商务会所及小区内环境可达到
景观要求无一般高很高最好具有天然稀缺景观资源符合
以上分析表明,本项目地块具备所有中高档住宅所必须的地产因子,是较理想的中高档物业地块.
2、项目市场定位
1)地产项目定位之基准
地产项目的定位是基于:
◆项目地块之地产因子决定的地块适宜建造的建筑功能;
◆市场调研反映的具有有效需求的市场空间;
◆政府在城市总体规划上的限制。
2)项目定位
从项目定位之各基准出发,考察本项目的地产因子、市场空间及政府城市规划对该地块的规划限制,发现:
◆该地块为城市规划之高档房产之住宅用地,容积率≤,建筑密度≤?%
◆该地块具有建造中高档住宅所需的充分的地产因子;
◆上海市商品住宅市场调研表明,以低容积率、低建筑密度为其显著特点的别墅类物业在经历了前几年的低迷后,
正走向全面复苏;另一方面,虽然本项目区域内已有不少数量的所谓中高档别墅类物业供应,但大部分别墅楼盘带有浓厚的乡村色彩,真正高品质的住宅的市场有效供给不足,区域内有效需求旺盛。
◆针对部分潜在客户群调查表明,随着”5+2”生活模式的盛行,原来居住在市区中高收入阶层的二次置业,也将购房视线转移至郊外,使市场购买力随之日趋健旺,类似本案这样的住宅小区将是他们的首选。
因此,本项目地块具备定位为”纯高尚独立别墅的品质生活园区”的充要条件。该项目将定位于以下概念:
◆上海市海湾旅游度假区的高尚生活圈概念;
◆上海市郊大型别墅群概念;
◆成功人士”5+2”崭新生活模式的概念;
◆利用地块内的水景资源及地势的起伏和结构的处理,做出傲视上海的海景住宅和生态住宅的概念;
◆低容积率、低建筑密度、高绿化率塑造出真正高品质的别墅群的概念;
◆纯正美式乡村别墅建筑风格的概念。
◆以上概念成为上海市其他小区模仿的样板概念。
二、主力客户群定位
根据项目的市场定位,本项目之主要客户群应包括:
主力客户群体职业特征家庭结构可能购楼类型
私营企业主各行业满巢阶段或空巢阶段,一般有保姆处理家务。追求人生功成名就后的高品质生活享受。成熟型及豪华型
企业高级管理人员外企、合资企业及效益较好的国内企业初巢或满巢阶段,一般为三口之家,追求生活的舒适品位和情调。经济型及实用型
个体工商户以商贸为主初巢或满巢阶段,一般为三口之家,追求生活的舒适品位和情调。实用型及成熟型
灰色收入者行政单位满巢阶段或空巢阶段。成熟型及豪华型
律师、会计师事务所等部分高收入者有名气的律师、会计师等初巢或满巢阶段,一般为三口之家,追求生活的舒适品位和情调。经济型及实用型
证券投资行业及部分自由职业者工作场所、时间相对自由初巢或满巢阶段,一般为三口之家,追求生活的舒适品位和情调。经济型及实用型
文艺界知名人士歌、画、文等文艺娱乐界初巢、满巢和空巢阶段,需要家庭工作空间,追求品位和格调。豪华型及成熟型
衣锦还乡人士在沿海城市或海外有较高收入者多为家人购置。实用型及成熟型
三、户型比定位
1、经济型
l户型:4房×2厅×3卫×1厨
l面积:230-250平米
l比例:占10%。
2、实用型
l户型:4房×2厅×3卫×1工×1厨
l面积:250-280平米
l比例:占20%。
3、成熟型
户型:A)4房×2厅(客厅挑高)×3卫×1工×1厨,B)4房、5房×3厅(或2厅客厅挑高)×3卫×1工×1厨
上海某别墅地块项目定位分析提要:针对部分潜在客户群调查表明,随着”5+2”
生活模式的盛行,原来居住在市区中高收入阶层的二次置业,也将购房视线转移至郊外
更多资源来
面积:A)280-320平米,B)320-350平米
比例:A)30%,
B)30%;
4、豪华型
户型:5房×3厅(或2厅客厅挑高)×4卫×1工×1厨
面积:350平米以上。
比例:10%。
考虑到本项目体量较大,实行分期开发,一期户型比须兼顾以下几个因素:
A、首期单位的市场反应对后期信心的影响;
B、首期户型对整体户型比的包容性;
c、首期组团在规划和环艺实现上同整体规划和环艺效果的差异;
D、突出同附近楼盘的差异,体现本楼盘的品质感。
◆实用型和成熟型户型为楼盘整体定位及与周边楼盘差异型之集中体现,同时其合理的户型面积易形成销售热点,建议
首期户型比加大此两种户型比例,亦可随未来市场情况的变化而相应作出及时调整。
◆建议物业形态以2层建筑为主,客厅尽量采用挑高设计。
三、项目定位在规划思想中的体现
本部份将依据项目的市场定位,提出我们对本项目规划设计上的一些倾向性建议,以供参考。
1)可持续的居住(Sustainablehousing)理念
可持续居住概念的核心是强调生态化生存,它追求居住环境的健康价值,人与环境间的协调和交流价值,它能满足、更能兼顾后代人的福利。
2)居住空间私密性
适当围合的半私密空间,有利于产生归属和领域感。
3)组团中介空间的营造
所谓中介空间,是一种介于室内与室外的第三种空间,籍由这种空间,人们得以享受室内与室外双重空间的特质。
4)亲水环境--柔性空间
利用小区内部的河浜,采用滨河景观廊带构成居住区的一条柔性”边界”,可接近的亲水空间沿此边界生长的”指状绿地”深入到小区内部,使河面景观向小区每一幢楼敞开。
未来的家,不再只是一幢房子,它融合了自然的光影声色,能真正倾听自然的声音,呼吸自然的气息。
居住区西北缘圈合形成尽端空间,东南向海面敝开,符合生态设计的”微气候”原理,亦与中国风水理论相合,西北缘封闭有利于冬季挡风,东南向敞开,有利于引入东南风,此格局能有效调节环境的微气候。
5)空间的可识别性和文化性
组团以梅、兰、竹、桃、樱、银杏……主题设定,强化了各组团不同特点并深具文化意蕴。
6)环艺设计细部
小区内道路可分为几种不同主次的道路,如小区主干道、次干道、门口小道、散步道、庭园小径等,把它们用不同的材料与色彩加以区分,同时区间所有的硬道路都做色彩处理,