冰桶挑战病毒式营销案例

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从冰桶挑战看数字营销

从冰桶挑战看数字营销ALS(肌萎缩侧索硬化症)冰桶挑战证明了社交媒体在全美范围内影响公益营销的能力。

这项挑活动让社交媒体、名人与草根慈善事业都参与其中，在炎炎夏日带来一股如飓风般强劲传播开来的社会热潮。

但是不同于可怕的飓风，冰桶挑战显示了人们如何能够驾驭、引导和管理社交媒体来促进社会公益事业。

根据Facebook网站的统计，在6月1日到8月17日间，超过2,800万人参加了关于冰桶挑战赛的话题交流，包括发帖、评论和对挑战赛帖子点赞，人们还在该社交网络上分享了240万个与冰桶挑战赛有关的视频。

即使这种社交风暴是前所未有的，但是对那些试图破解ALS活动成功秘诀的营销人员来说，这个活动让他们学到了几个重要的经验。

1. 安排在合适的时机这次冰桶挑战活动从6月开始，在8月达到顶峰。

时机的选择非常完美，此时正值中东战乱和密苏里州弗格森小镇骚乱的画面占据了晚间新闻，这项形成鲜明对比的活动让人感觉不错。

夏天是度假的好时光，许多人都能享受更放松的工作安排。

学校也放假了，白天变长，让人们有机会在工作结束后参与挑战，拍摄他们全身淋湿的视频。

此外，挑战活动的性质和发起时间也很相称：冰桶挑战在冬天可不会受到欢迎。

难道有人想得肺炎吗?2. 活动要深入个人层面从你的头顶浇下冰水，唤起人们对某项慈善事业的认识，这个创意起初并不是为了唤起人们对ALS的认识。

然而，患有ALS疾病的前波士顿学院(Boston College)棒球选手皮特·弗拉特斯(Pete Frates)让这项活动更加深入个人层面，他利用自己的社交网络和朋友家人组成的专门团队来宣传这种疾病。

3. 名人的参与在几位本地名人和体育明星参加冰桶挑战之后，这项活动迅速蹿红。

他们众多的支持者让这项挑战扩展到波士顿以外的地区，并红遍全美各地，吸引了形形色色的一线大牌明星和知名人士参加挑战赛。

就连盖茨也参加了，也对活动起到了推广作用。

4. 简单至上保持简单明了(KISS)是一条众所周知的设计原则，这条原则表明简单的设计往往比复杂的设计效果要好。

冰桶挑战网络营销案例

迅速走红。
商业界
传入中国
从8月17日开始在中国传播的，国内的挑战有两个起源：
一加手机的CEO刘作虎自己主动进行“冰桶挑战”，成为
完成此挑战的国内第一人，点名周鸿祎、罗永浩和刘江峰参加。
小米公司的CEO雷军接受国外的投资人Yuri的挑战，然后
点名李彦宏、郭台铭和刘德华。随后传至娱乐界、体育界，受关注的程度越来越高。截至8月30日，微博上关于“冰桶挑战”的阅读量已经有43.7亿次。
在中国，截至8月22日，新浪微博“冰桶挑战”话题的阅读量已超过24亿次，通过新浪微公益平台为瓷娃娃罕见病筹得善款已超过850万元。
8月20日下午，国家卫生计生委新浪官方微博转发主持人张泉灵参加冰桶挑战的微博，也披露了国家卫生计生委宣传司司长、新闻发言人毛群安个人向罕见病中心瓷娃娃捐款的消息。卫生计生委官方微博还明确表示将向瓷娃娃中心捐款，称卫计委一直以来努力通过规范临床技术、开展临床路径管理，提高医务人员对罕见病的诊疗能力；又将苯丙酮尿症纳入新农合大病保障范围。
来显示对癌症病人及其家属的关怀和支持。后来美国职业
高尔夫运动员克里斯·肯尼迪接受挑战，又指定丈夫患有ALS疾病的表姐继续接力。另一种关于起源的说法是源于波士顿学院著名的棒球运动员皮特-弗雷茨（Pete Frates）的朋友和亲戚，现今他正与ALS疾病抗争。 ALS挑战在科技圈的诸多名人参与后开始在互联网上
分析
（3）名人效应
“冰桶挑战”具有“品
牌”优势。即拥有名人代言的优势。参加冰桶
效应的多为商界、体育界及娱乐界巨星，正是因为他们的“催化”，才让 “冰桶挑战”得到广泛关注，才使得更多人的人能关注“渐冻人”。名人充当网络意见领袖，并引导舆论，促进公益传播

病毒营销案例

病毒营销案例病毒营销是一种通过社交分享和口碑传播的营销方式，通常通过有趣、独特或令人震惊的内容引起大众关注，从而达到推广产品或品牌的目的。

在过去的几年里，病毒营销已经成为许多广告和推广活动中常见的策略之一。

红牛能量饮料红牛是一家全球知名的能量饮料品牌，而其病毒营销案例被认为是一个成功的典范。

在2005年，红牛在澳大利亚推出了一项名为“红牛空中方程式”的活动。

活动内容是让一辆赛车在城市街道上进行极限赛车表演，并在空中飞跃过大楼和其他障碍物。

这一独特而惊险的表演吸引了大量民众和媒体关注，成为当时的热门话题。

Airbnb体验分享Airbnb是一家知名的在线房源预订平台，其病毒营销案例主要体现在用户体验分享方面。

许多用户在使用Airbnb预订住宿后，会分享自己在民宿的体验和照片，并将这些信息传播到社交媒体平台上。

这种口碑传播和用户分享的方式让更多人了解到Airbnb这一品牌，并增加了人们对于使用该平台预订住宿的信心。

美国冰桶挑战美国冰桶挑战是一项慈善活动，旨在为ALS（肌萎缩侧索硬化症）患者筹集资金。

活动规则是参与者需要向自己倒上一桶冰水，并在社交平台上分享视频，并邀请更多人参与挑战或捐款。

这一活动在社交媒体上迅速蔓延，吸引了众多明星和普通人的参与，成为了一场引起全球瞩目的病毒营销事件。

总结病毒营销作为一种创新的推广方式，逐渐在商业和社会活动中得到广泛应用。

通过吸引人们的兴趣和参与，病毒营销可以有效提升品牌知名度和产品销售，并为推广活动带来更多的曝光和口碑传播。

以上案例表明，病毒营销的关键在于提供有趣或有价值的内容，激发用户分享和传播，从而实现推广的效果。

病毒营销案例

病毒营销案例在当今的数字营销领域，病毒营销已经成为一种非常有效的营销策略。

病毒营销是指通过社交媒体、互联网等渠道，利用用户自发的分享和传播，将产品或服务迅速推广开来的营销方式。

它的特点是低成本、高效益，能够在短时间内迅速扩散，形成爆发式增长。

下面我们来看几个成功的病毒营销案例，了解一下它们的成功之处。

首先，让我们来看看2014年的“冰桶挑战”活动。

这个活动旨在为渐冻人研究筹集资金，参与者需要在社交媒体上分享自己接受冰桶倒水的视频，并邀请朋友们也加入挑战。

这个活动在短时间内迅速在全球范围内传播开来，吸引了无数名人和普通网友的参与。

通过这个活动，不仅成功筹集了大量善款，也让更多人了解了渐冻人症，提高了社会对这一疾病的关注度。

另一个成功的病毒营销案例是2016年的Pokémon Go游戏。

这款游戏利用了增强现实技术，让玩家可以在现实世界中捕捉虚拟精灵。

游戏一经推出，迅速在全球范围内引起了轰动，成为了当时最受欢迎的手机游戏之一。

玩家们在社交媒体上分享自己的游戏经历，吸引了更多人加入进来。

这款游戏的成功，不仅带动了周边产业的发展，也为增强现实技术的应用带来了更多关注。

此外，还有2019年的“#10YearChallenge”挑战。

这个挑战要求参与者在社交媒体上分享自己10年前和现在的照片，展示出自己的变化。

这个挑战在短时间内在社交媒体上迅速传播开来，吸引了无数网友的参与。

通过这个挑战，不仅让人们回顾了自己的成长和变化，也成为了一种时尚和潮流，吸引了更多人加入进来。

这些成功的病毒营销案例都有一个共同的特点，那就是它们能够触动人心，引起人们的共鸣，让人们愿意自发地参与进来。

另外，它们都充分利用了社交媒体这一强大的传播工具，通过用户自发的分享和传播，实现了快速扩散。

除此之外，这些案例也都很好地结合了当时的社会热点和潮流，吸引了更多人的关注和参与。

总的来说，病毒营销作为一种新型的营销方式，已经在数字营销领域展现出了巨大的潜力和效果。

病毒性营销案例

病毒性营销案例病毒性营销，顾名思义，就是像病毒一样迅速传播的营销方式。

它通过吸引人们的注意力，激发他们的情感和兴趣，从而让信息在网络上快速传播，达到营销的目的。

病毒性营销案例屡见不鲜，下面我们就来看一些成功的案例，探讨它们的成功之处。

首先，让我们回顾一下2014年的一则病毒性营销案例，冰桶挑战。

这一活动旨在为渐冻症患者筹集善款，参与者需要倒上一桶冰水，然后向社交媒体上的朋友发出挑战，要求他们也完成同样的动作或者捐款支持。

这一活动在短时间内迅速传播，吸引了众多名人和普通网友的参与，成为当年最具影响力的病毒性营销案例之一。

其成功之处在于它具有鲜明的主题性、社交分享性和公益属性，同时又结合了挑战和互动的元素，让参与者感到有趣和有意义。

另一个成功的病毒性营销案例是2016年的Pokémon Go游戏。

这款游戏利用了增强现实技术，让玩家可以在现实世界中捕捉虚拟的口袋妖怪。

游戏一经推出便迅速成为全球范围内的热门话题，吸引了数百万玩家的参与。

其成功之处在于它充分利用了现实与虚拟的结合，让玩家可以在真实的环境中体验游戏的乐趣，同时也促进了玩家之间的互动和社交。

除此之外，还有一些病毒性营销案例是通过视频内容来实现的。

比如2012年的“江南style”音乐视频，该视频在短时间内在全球范围内迅速传播，成为了一种全球性的文化现象。

其成功之处在于它融合了时尚、音乐和幽默，让人们在观看的同时感到愉悦和快乐，从而愿意将它分享给更多的人。

总的来说，成功的病毒性营销案例都具有一些共同的特点，首先，它们都具有鲜明的主题性和吸引力，能够引起人们的兴趣和注意；其次，它们都具有社交分享的属性，能够让人们愿意将其分享给身边的朋友和亲人；最后，它们都具有一定的互动性和参与性，能够让人们参与其中，产生共鸣和情感连接。

总之，病毒性营销是一种高效的营销方式，但要想取得成功并不容易。

只有在内容具有吸引力、分享性和参与性的情况下，才能实现病毒式的传播。

成功的病毒营销案例

成功的病毒营销案例推荐文章关于网络营销策划范文3篇热度：汽车销售工作计划范文3篇热度： 2017汽车营销计划书范文热度：汽配产品销售计划书范文热度：失败的品牌优秀营销案例热度：不管是病毒营销还是口碑传播，它们来自出色的想法、完美的时机和强大的执行。

下面店铺给大家分享成功的病毒营销案例，希望你能满意。

成功的病毒营销案例在她名声日盛的时候，帕丽斯·希尔顿(Paris Hilton)有一次反驳那些批评家：“我会成功的，我是市场营销方面的天才。

”遗憾的是，我们都是平凡人，而要搞一场能够赢得众多眼球和产生百万销售任务的市场活动，其挑战不亚于希尔顿的好莱坞大翻盘。

尽管如此，每年都有许多具有创意的市场营销活动赢得了人们的鲜花和掌声，它们拥有伟大的想法，完美的时机，流畅的执行。

从这些成功的事例中，我们选出了2011年度最有代表性的10个案例，希望能够帮助人们制定出色的市场营销战略。

不用客气，请尽情享用。

Contagion的病毒广告牌华纳兄弟加拿大分公司、Curb传媒以及广告代理商Lowe Roche 共同对新片《世纪战疫》(Contagion)进行宣传推广，该片由索德伯格(Steven Soderbergh)执导，讲述了一种神秘的通过空气传染的致命病毒席卷全球的故事。

他们聘请了一组微生物学家以及免疫学家给一块广告版注射了青霉素、霉菌以及色素细菌。

这些细菌在光照和温度的控制下慢慢生长，最终拼成了电影的名称，他们把这块由细菌构成的广告版放置在多伦多一家废弃商店的窗户上。

一部分行人对这个广告牌感到不适，但是这个创意吸引了大量媒体的关注，获得了媒体大奖，并成为启发同行的源泉。

拉腊米(John Laramie)是纽约户外广告创业公司Adstruc的CEO，他表示：“这个创意很酷。

它很可能是某个人想到的疯狂创意，但是从策划到执行都非常成功。

”经验：游击营销传统的营销模式有时作用并不突出，如果你打破传统，创意可能得到病毒式传播。

冰桶挑战病毒式营销案例

个人觉得冰桶挑战就是一个很好得公益跟营销得结合得实例，所以我整理了一些关于这方面得分析我们得品建就是否也可以参考这样得方式，在朋友圈发起一个挑战活动，转发活动之类得。

大家可以瞧瞧~病毒式营销案例——ALS冰桶挑战：——公益与营销得有效结合一、何为“ALS冰桶挑战赛”（ALS Ice Bucket Challenge）ALS病全称“肌肉萎缩性侧面硬化病”，英国人也叫“运动神经细胞病”。

这就是无法治愈而且致命得病。

史蒂芬•霍金便就是这种病得患者。

据前301医院院长回忆，毛泽东晚年也就是因为这种病最后导致多种并发症死亡。

ALS病就是一种运动神经元疾病，常在病后3～5年内死亡。

多数国家ALS得患病率为5/10万～7/10万，高得可达40/10万，太平洋关岛地区为该病得高发区。

冰桶挑战则就是美国ALS协会希望通过名人得影响力，让更多得人关注ALS病并为ALS 协会捐款得社交公益活动，受邀者在网上发布自己被浇冰水得视频，再点名其她人参与。

被邀请者要么在24小时内接受挑战，要么选择向ALS协会捐献100美元用于疾病防治。

比尔·盖茨、马克·扎克伯格、科比、雷军、周鸿祎、刘德华等各界大佬名流纷纷迎战。

该活动旨在就是让更多人知道被称为渐冻人得罕见疾病，同时也达到募款帮助治疗得目得。

二、冰桶挑战成果据媒体数据，从2014年7月29日至2014年8月20日，冰桶挑战为美国ALS协会增加了30多万名新捐赠者，连同原有捐赠者得捐赠，共计收到善款1560万美元，而去年同期只募集到180万美元。

根据Facebook网站得统计，在2014年6月1日到2014年8月17日间，超过2,800万人参加了关于冰桶挑战赛得话题交流，包括发帖、评论与对挑战赛帖子点赞，人们还在该社交网络上分享了240万个与冰桶挑战赛有关得视频。

中国得首个挑战者雷军，在接受挑战后，通过其官方微博公布：已向美国ALS协会捐款100美元，同时向中国“瓷娃娃罕见病关爱基金”ALS项目捐款1万元人民币。

具身传播的案例

具身传播案例分析：ALS冰桶挑战1. 案例背景2014年夏季，一项名为ALS冰桶挑战（ALS Ice Bucket Challenge）的慈善活动在全球范围内迅速走红。

该活动旨在为肌萎缩性脊髓侧索硬化症（Amyotrophic Lateral Sclerosis，简称ALS）募集资金和关注度。

ALS是一种罕见且终身致命的神经退行性疾病，会导致肌肉无力、萎缩和最终瘫痪。

该活动的核心内容是参与者倒上一桶冰水，并通过社交媒体分享视频或图片，然后提名其他人继续接受挑战。

参与者可以选择捐款给ALS协会或者参与冰桶挑战。

2. 案例过程2.1 初始发起2014年7月15日，美国前职业棒球选手Pete Frates被诊断出患有ALS，并联合家人和朋友发起了这个活动。

Frates本人因其运动员身份和社交网络影响力，在社交媒体上迅速扩散了这个活动。

2.2 社交媒体传播随着Frates的影响力，冰桶挑战开始在社交媒体上爆发式传播。

人们通过Facebook、Instagram、Twitter等平台分享自己接受挑战的视频或照片，并提名其他人参与。

许多名人和明星也加入了这一活动，如比尔·盖茨、马克·扎克伯格、贝拉·索恩等。

他们的参与进一步推动了活动的传播和关注度。

2.3 反馈效应由于活动的独特性和有趣性，冰桶挑战引起了广泛关注。

许多参与者为了吸引更多眼球，创意十足地设计自己的冰桶挑战视频，例如从直升机上倒水、在海滩上倒水等。

此外，媒体对于这一现象进行了广泛报道，进一步推动了活动的知名度和影响力。

2.4 慈善筹款冰桶挑战不仅在社交媒体上赢得了大量关注，也取得了巨大的慈善筹款成功。

根据ALS协会的数据，在2014年夏季期间（6月1日至8月31日），该组织收到了超过1.15亿美元的捐款，相比之前同期的筹款额增长了7倍。

这些资金用于支持ALS患者的医疗研究、护理和支持。

3. 案例结果3.1 巨大的关注度和参与度冰桶挑战活动在全球范围内取得了巨大的关注度和参与度。

具身传播的案例

具身传播案例：ALS冰桶挑战1. 背景ALS（渐冻人症）是一种神经退行性疾病，患者逐渐失去肌肉控制能力，导致肌肉萎缩、无法行走、说话和呼吸等问题。

然而，由于该病相对罕见，公众对其了解度较低，导致筹集资金和关注度不足。

2. 过程2.1 视频的起源2014年7月15日，美国前职业棒球选手Pete Frates被诊断患有ALS。

为了筹集资金和提高公众对该疾病的认知度，他发起了一个名为“ALS冰桶挑战”的活动。

2.2 挑战规则参与者需要在社交媒体上发布自己完成冰桶挑战的视频，并将视频分享给其他人。

具体规则如下：1.倒上一桶冰水到头顶；2.在视频中提到ALS，并解释该疾病；3.挑战三个朋友完成相同的任务；4.如果被邀请者不接受挑战，则需要捐款给ALS慈善机构。

2.3 挑战的传播由于活动的独特性和有趣性，冰桶挑战迅速在社交媒体上传播开来。

许多名人、政治家、运动员和普通大众纷纷接受挑战并发布视频。

这些视频通过Facebook、Twitter和YouTube等平台迅速传播，吸引了大量关注和参与。

2.4 媒体报道与公众参与随着冰桶挑战的传播，媒体开始关注并报道活动。

各种电视节目、杂志和报纸都开始介绍该活动，并邀请患者、医生和明星参与访谈。

这进一步提高了公众对ALS的认知度，并促使更多人参与到冰桶挑战中。

3. 结果3.1 筹集资金冰桶挑战不仅为ALS筹集了巨额资金，也为其他慈善机构树立了筹款模式的典范。

据统计，该活动在全球范围内筹集到超过2亿美元的善款，用于支持ALS研究、患者康复和意识宣传等方面。

3.2 增加公众关注度冰桶挑战通过社交媒体和媒体报道，将ALS这个相对较为陌生的疾病推上了全球舞台。

越来越多的人开始了解ALS，并对患者的困境表示同情和关注。

这种关注度的提高也促使医学界和科研机构加大了对ALS的研究力度。

3.3 社交媒体影响力冰桶挑战展示了社交媒体在传播信息和筹款方面的巨大潜力。

通过用户生成内容和分享，活动在短时间内迅速扩散，并获得全球范围内的参与。

最有创意事件营销案例

最有创意事件营销案例具有创意的事件营销，它们不会轻易随时间而流逝，它们注定将影响历史。

下面店铺给大家分享最有创意事件营销案例，希望你能满意。

最有创意事件营销5大案例1、可口可乐歌词瓶可口可乐上一年的“昵称瓶”大获成功，据说成功拉动销量提升20%。

今年，可口可乐乘胜出击继续发力，推出“歌词瓶”。

从周杰伦到五月天，歌词瓶上的歌词大多出自人们耳熟能详的歌曲。

此外，消费者扫描瓶上的二维码，便可观看小段音乐动画，并在社交平台上分享，年轻人可以通过瓶上的歌词或音乐来表达自己的心情。

经过“昵称瓶”后，可口可乐对“歌词瓶”的推广更显轻车熟路。

先是在潘石屹、任志强等名人微博进行定制化产品投放，利用其名人效应让更多消费者熟知。

而后，在自身的微博上发布与歌词相关的内容，与产品配合。

于是，未出多久，我们便看到不少朋友在自身的社交平台上也晒起了有意思的歌词瓶。

2、淘宝旅行升级改名“去啊”引发海报PK阿里巴巴集团宣布，将旗下航旅事业部升级为航旅事业群，“淘宝旅行”升级为全新独立品牌“去啊”。

阿里巴巴也为“去啊”制作了一张宣传海报，海报口号是“去哪里不重要，重要的是去啊”，引发旅游业一场拼智力、秀幽默的营销狂欢。

通过这一借力打力的群体营销事件，“去啊”吸引到了足够多的关注。

从中，我们也可以窥见阿里的体量之大，以及中国在线旅游界的勃勃生机。

3、ALS冰桶挑战：席卷全球的公益病毒ALS冰桶挑战可以说是今年夏天的大赢家，它由国外传入，并经国内最大的社交平台微博不断发酵。

率先接受挑战的，是科技界类似于周鸿祎、雷军、李彦宏这样的大佬们。

而后，娱乐圈的各路明星也纷纷加入活动，使冰桶挑战的热度持续升温。

围观的群众们表示虽然自己被点到名的可能性非常之小，但看着平日里高高在上的名人们发如此亲民又好玩的视频实乃一大乐趣。

ALS中文全称是“肌萎缩侧索硬化症”，患有此病的波士顿学院的着名棒球运动员PeteFrates希望更多人能够关注到这一疾病，于是发起冰桶挑战。

最逼格的八大创意营销案例

最逼格的八大创意营销案例最逼格的八大创意营销案例且不说从广告时代到社会化媒体时代的跨越，单说社会化媒体时代里，人人网、开心网等SNS网站刚得意不久，微博、微信即迅速兴起，占据社会化媒体最重要的位置。

在这个广告渠道层出不穷、消费者被各种广告轰炸怕了的年代里，恐怕我们还得回归营销与传播的本源，只有最具创意的idea才能真正为消费者所接受，真正助力营销。

而近期，世界杯营销、“冰桶挑战”等接连占据公众眼球，让“创意营销”成为广泛关注的话题，或许，2014注定是一个创意回归的年份。

在铺天盖地的营销案例里，有哪些创意最具逼格，足以撬动传播、吸引关注、有效营销呢？1、ALS“冰桶挑战”：席卷全球的公益病毒游戏规则很简单：参与者只需将一桶冰水从头向下浇下，或者向美国ALS协会捐赠100美元。

成功完成挑战的人可以公开点名3个人参与挑战，点名者要么在24小时内应战，要么向美国ALS 协会捐款100美元，以此继续接力。

两周内，冰桶挑战风靡美国，成为社交媒体的热门话题，Facebook创始人马克-扎克伯格、富豪比尔-盖茨、微软CEO纳德拉、苹果CEO蒂姆-库克及篮球明星、社交名媛等各界名人纷纷参与。

ALS 迅速进入美国公众视野。

在中国，雷军接受挑战后，通过其官方微博公布：已向美国ALS 协会捐款100美元，同时向中国“瓷娃娃罕见病关爱基金”ALS项目捐款1万元人民币。

雷军的1万元人民币，很可能是“瓷娃娃罕见病关爱中心”6年来收到的数额最大的单笔捐款之一。

在冰桶挑战进入中国的一天半时间内，瓷娃娃共计收到善款4万多元。

“冰桶挑战”的成功毋庸赘述，为该事件进行的总结也多如牛毛。

其中三个关于该活动的创意核心总结颇具启发性：一要够简便，尽量减少参与成本；二是要有趣，增加参与兴趣；三是要炫耀，除了给参与者一个炫耀的舞台，更要设置引导其炫耀的途径。

2、晶石灵“最美世界杯”：逼格最高的时尚病毒7月8日，正是世界杯进入捉对厮杀的火热时刻，一群欧洲名模在巴黎集体发起“最美世界杯”行为艺术，高呼“We are the Best”，呼吁反思世界杯所引发的社会问题，请男人们从世界杯中抬起头来，关注身边伴侣！由晶石灵联袂法国名媛会打造的彩宝顶级臻品，价值近千万欧元的“最美世界杯”同时亮相。

网络时代下的事件营销——以“als冰桶挑战”为例

摘要事件营销，通过把握新闻的规律，制造具有新闻价值的事件，并通过具体的操作，让这一新闻事件得以传播，从而达到广告的效果。

网络事件营销，则是在事件营销的基础上，通过网络为传播平台的营销活动。

网络事件营销对于企业、品牌的发展有重要意义。

文章解析了网络事件营销对企业与品牌发展的巨大的促进作用，并且以波士顿学院的著名棒球运动员Pete Frates发起的ALS冰桶挑战为例，探讨企业、品牌如何做好网络事件营销。

关键词：事件营销网络作用方法一事件营销的概念事件营销是指企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售的手段和方式。

事件营销（Event Marketing），也称之为“活动营销”。

简单地说，事件营销就是通过把握新闻的规律，制造具有新闻价值的事件，并通过具体的操作，让这一新闻事件得以传播，从而达到广告的效果。

事件营销是近年来国内外十分流行的一种公关传播与市场推广手段，集新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播、客户关系于一体，并为新产品推介、品牌展示创造机会，建立品牌识别和品牌定位，形成一种快速提升品牌知名度与美誉度的营销手段。

20世纪90年代后期，互联网的飞速发展给事件营销带来了巨大契机。

通过网络，一个事件或者一个话题可以更轻松地进行传播和引起关注，成功的事件营销案例开始大量出现。

二网络事件营销网络事件营销是通过网络渠道尽兴传播推广的事件营销。

（一）、网络事件营销的特性1、免费性，事件营销最重要的特性是利用现有的非常完善的新闻机器，来达到传播的目的。

由于所有的新闻都是免费的，在所有新闻的制作过程中也是没有利益倾向的，所以制作新闻不需要花钱。

事件营销应该归为企业的公关行为而非广告行为。

2、有明确的目的：事件营销应该有明确的目的，这一点与广告的目的性是完全一致的。

病毒营销的案例

病毒营销的案例病毒营销，顾名思义，就是像病毒一样迅速传播的营销方式。

它通过社交网络、口碑传播等方式，快速扩散，达到营销效果。

病毒营销的成功案例屡见不鲜，下面我们就来看看一些经典的病毒营销案例。

首先，我们要提到的是2014年的“冰桶挑战”。

这个活动最初是为了筹集肌萎缩侧索硬化症（ALS）的研究经费，但最终却成为了一场全球范围内的病毒营销活动。

许多名人、普通民众都参与其中，他们在社交媒体上分享自己完成冰桶挑战的视频，并号召更多人加入。

这个活动不仅筹集了大量资金，也让更多人了解了ALS，并且在全球范围内引起了巨大的关注和讨论。

其次，还有2016年的Pokémon Go游戏。

这款游戏利用了增强现实技术，让玩家可以在现实世界中捕捉虚拟的口袋妖怪。

这个游戏一经推出就引起了全球范围内的狂热，无论是年轻人还是老年人，都纷纷加入其中。

游戏的独特玩法和社交属性，让玩家们成为了游戏的传播者，他们通过社交媒体分享自己的游戏经历，吸引更多人加入，形成了一股病毒式的传播效应。

另外一个成功的病毒营销案例是2019年的“抖音短视频”风潮。

抖音作为一款短视频社交应用，以其简单易用的特点快速走红。

许多用户在上面发布有趣、搞笑的短视频，吸引了大量的用户关注和参与。

随着越来越多的用户加入，抖音的影响力也在不断扩大，成为了当时最火爆的社交平台之一。

这些成功的病毒营销案例都有一个共同点，那就是利用了社交网络的力量，让用户成为内容的传播者和参与者。

通过有趣、新颖的活动或产品，吸引用户参与并分享，形成了病毒式的传播效应。

在这个信息爆炸的时代，病毒营销成为了一种非常有效的营销方式，它不仅能够快速传播，还能够降低营销成本，提高营销效果。

总的来说，病毒营销的成功案例都离不开用户参与和社交网络的传播。

要想在病毒营销中取得成功，就需要有趣、有料的内容，激发用户参与的热情，让用户成为内容的传播者。

同时，也需要不断创新，抓住时下的热点和趋势，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。

病毒营销的案例

病毒营销的案例病毒营销，顾名思义就是像病毒一样快速传播的营销方式。

它是一种通过社交媒体、网络传播等渠道，将广告、信息等内容迅速传播开来，从而达到营销目的的策略。

病毒营销的特点是低成本、高效果，能够在短时间内迅速扩散，产生巨大的影响力。

下面我们来看几个成功的病毒营销案例。

首先，我们来看一下2014年的“冰桶挑战”。

这个活动是为了支持渐冻人症患者而发起的，参与者需要在社交媒体上发表自己接受冰桶倒水的视频，并邀请朋友们加入，同时捐款支持渐冻人症的研究。

这个活动在短时间内在全球范围内迅速传播开来，许多名人、政要都参与其中，给这个疾病带来了更多的关注和捐款。

这个活动通过社交媒体的传播，迅速形成了病毒式的传播效应，成为了一次非常成功的病毒营销案例。

其次，我们可以看一下2016年的Pokémon Go游戏。

这款游戏利用了增强现实技术，让玩家可以在现实世界中捕捉、训练精灵，并与其他玩家进行对战。

这款游戏在上线后迅速走红，成为了全球范围内的热门话题。

玩家们在社交媒体上分享他们的游戏经历、捕捉到的精灵，吸引更多的人加入进来。

这种通过社交媒体的传播，迅速形成病毒式传播效应的游戏，成为了一次非常成功的病毒营销案例。

最后，我们来看一下2019年的“Area 51事件”。

一名网友在社交媒体上发起了一场“闯入51区”（Area 51）的活动，号召大家一起去探索这个神秘的地方。

虽然这个活动最终没有实现，但它在社交媒体上迅速引发了热烈的讨论和关注。

许多网友在社交媒体上分享自己对这个活动的看法、制作相关的梗图和视频，使得这个事件在短时间内形成了病毒式的传播效应。

这个活动虽然是玩笑性质的，但却成功地利用了社交媒体的传播效应，成为了一次非常成功的病毒营销案例。

总的来说，病毒营销是一种非常有效的营销策略，通过社交媒体等渠道的传播，能够在短时间内迅速扩散，产生巨大的影响力。

以上这些案例都充分展示了病毒营销的成功之处，值得我们在实际营销中进行借鉴和思考。

社交媒体上的病毒营销成功案例解析与启示

社交媒体上的病毒营销成功案例解析与启示随着互联网的快速发展，社交媒体已经成为了人们日常生活中不可或缺的一部分。

在这个信息爆炸的时代，如何在社交媒体上进行有效的营销成为了企业和品牌关注的焦点。

病毒营销作为一种新兴的营销方式，通过创造有趣、引人注目的内容，迅速在社交媒体上传播，从而达到宣传和推广的目的。

本文将通过分析几个成功的病毒营销案例，探讨其成功的原因，并总结出一些启示。

案例一：ALS冰桶挑战2014年，ALS协会发起了一项名为“冰桶挑战”的活动，旨在为肌萎缩侧索硬化症（ALS）筹集资金。

参与者需要将一桶冰水倒在自己头上，并在社交媒体上发布视频，然后邀请其他人继续参与。

这个活动在社交媒体上迅速传播开来，吸引了无数的参与者和关注者。

最终，该活动筹集到了超过1.15亿美元的善款，同时也提高了公众对ALS病症的认识。

这个案例的成功之处在于它的创新性和互动性。

冰桶挑战不仅是一项有趣的活动，还通过社交媒体的互动性，将参与者和观众紧密联系在一起。

此外，该活动还利用了人们对慈善事业的关注和参与的心理，进一步推动了活动的传播。

案例二：红牛跳伞红牛是一个以能量饮料为主打产品的品牌，它在社交媒体上的病毒营销案例也非常成功。

其中一个著名的案例就是红牛跳伞活动。

该活动邀请了一位名叫费利克斯·鲍姆加特纳的跳伞运动员进行一次极限跳伞，从距离地面39公里的高空跳下。

这个活动在社交媒体上引起了巨大的轰动，成为了一个热门话题。

红牛跳伞活动的成功之处在于它的刺激性和震撼性。

这个活动不仅展示了红牛作为一款能量饮料的品牌形象，还通过跳伞这个极限运动，吸引了大量的观众和关注者。

此外，红牛还通过社交媒体的互动性，让观众参与到活动中，进一步推动了活动的传播。

案例三：可口可乐的“分享快乐”可口可乐是一个全球知名的饮料品牌，它在社交媒体上的病毒营销案例也非常成功。

其中一个著名的案例就是可口可乐的“分享快乐”活动。

该活动鼓励人们通过社交媒体分享自己快乐的瞬间，并使用特定的标签和标志来标识自己的分享。

社会化营销案例

社会化营销案例NO.1 ALS冰桶挑战ALS冰桶挑战可以说是今年夏天的大赢家，它由国外传入，并经国内最大的社交平台微博不断发酵。

率先接受挑战的，是科技界类似于雷军、李彦宏这样的大佬们。

而后，娱乐圈的各路明星也纷纷加入活动，使冰桶挑战的热度持续升温。

围观的群众们表示虽然自己被点到名的可能性非常之小，但看着平日里高高在上的名人们发如此亲民又好玩的视频实乃一大乐趣。

小编点评：ALS冰桶挑战是一次公益与营销十分有效的结合，可能Pete Frates在发起这项活动时都想没有料想到会有如此疯狂的传播，这也算是无心插柳柳成荫。

不少品牌也纷纷依靠此活动借势营销，较有名的就是三星向苹果发起了“冰桶挑战”。

总的来说，冰桶挑战成功的因素可总结如下：1)低门槛的活动参与机制;2)社会心理学的成功应用。

挑战的信息公布于透明的社交平台，相当于是参与者诉诸于间接的公开承诺，在众人的监督下，活动完成与延续的可能性更高;3)名人的传播效应。

事实上，这种大范围的公众人物参与活动可以算是互动营销历史上的第一次。

NO.2 微信为盲胞读书今年，微信在公益上又干了件大事儿。

人们只需关注微信公众号“为盲胞读书”，就可根据自己被分配到的文章段落，为盲胞贡献出一段声音。

而那些贡献出来的声音将通过智能筛选，把最适合的声音收录库中。

活动上线后，关注度与好评度直线上升，平均每天收到15000条语音捐献。

为号召更多的人加入活动，微信还邀请了高圆圆、胡歌、倪妮等明星来领读书本。

在10月15日国际盲人日之时，微信将录制好有声读物的“悦读盒子”送到有视力障碍的孩子身边，希望这些有阅读困难的孩子们能够通过聆听读物使精神世界变得更为饱满、丰富。

小编点评：不一样的微信功能，不一样的公益捐献。

微信的“为盲胞读书”是一场双赢的活动。

既调动起人们的同情心，完成人们的自我实现感，又能够让有视觉障碍的人群“阅读”到更多的书本。

NO.3 韩寒《后会无期》营销看着小四凭借《小时代》电影版再次赚得盆满钵满，韩寒终于坐不住了，决定在作家、赛车手、全民岳父的身份外多加一个，导演。

病毒营销案例分析

病毒营销案例分析病毒营销，顾名思义，就是像病毒一样快速传播的营销方式。

它通过社交媒体、互联网等渠道，利用用户自发的分享和传播，迅速扩散品牌或产品信息，从而达到营销推广的效果。

病毒营销的成功案例屡见不鲜，下面我们就来分析几个典型的案例，探讨其成功之处。

首先，让我们来看看2014年的“冰桶挑战”活动。

这个活动的本意是为了支持渐冻人研究，参与者需要倒上一桶冰水并录制视频，然后向朋友发出挑战，要求他们也完成同样的动作。

这个活动在社交媒体上迅速传播，吸引了无数名人和普通用户的参与，成为一场全球范围内的热潮。

通过这个活动，渐冻人研究协会筹集了数百万美元的善款，同时也让更多人了解了这个疾病。

这个活动之所以成功，主要是因为它结合了公益和娱乐元素，同时也利用了社交媒体的传播特点，让参与者自发地将活动推广开来。

其次，我们来看看2016年的Pokémon Go游戏。

这款游戏利用了增强现实技术，让玩家可以在现实世界中捕捉虚拟精灵。

这个游戏一经推出，立刻在全球范围内掀起了一股狂潮。

无数玩家在街头巷尾寻找虚拟精灵的身影，而商家也纷纷加入其中，利用游戏的热度吸引顾客。

Pokémon Go之所以能够成功，主要是因为它将虚拟世界与现实世界巧妙地结合在一起，让玩家沉浸其中无法自拔，同时也借助了社交媒体的传播效应，让更多人了解并参与其中。

最后，让我们来看看2019年的“刷脸”App。

这个App可以通过人脸识别技术，将用户的照片与名人或艺术作品中的人物进行对比，从而引发用户的兴趣和好奇心。

这个App一经推出，迅速在社交媒体上引发了热议，无数用户纷纷上传自己的照片进行对比，成为一时的流行话题。

这个App之所以成功，主要是因为它满足了用户的好奇心和自恋心理，同时也利用了社交媒体的传播效应，让用户自发地将App推广开来。

通过以上几个案例的分析，我们可以看到，病毒营销的成功关键在于创新、趣味和社交传播。

只有将产品或活动设计得足够有吸引力，让用户愿意自发地参与和分享，才能够达到病毒式的传播效果。