从传播学角度看电视节目植入性广告
电视剧论文植入式广告论文：浅析电视剧植入式广告的传播效果
电视剧论文植入式广告论文：浅析电视剧植入式广告的传播效果摘要：植入式广告的悄然兴起有其深刻的背景，受众在广告轰炸下,显示出愈来愈明显的离心倾向和逆反心理,充满对广告的不信任感,对各种营销信息表现得越发麻木和冷漠。
而植入广告可谓“润物细无声”，以其无可比拟的渗透性，从被动到主动，与观众建立起亲和力，有效的提高植入品牌理解度和美誉度。
关键词：电视剧；植入式广告；传播效果在这个传播过度的时代，消费者对营销产生了免疫力。
他们对广告信息的自动过滤，使硬性广告的有效性开始下降。
植入式广告的隐秘性使其在一定程度上规避了消费者的抵触心理，它被认为是对传统广告的一种挑战，将对未来的营销产生重大影响。
如何衡量植入式广告的传播效果，是如今营销界讨论的热点话题。
学界普遍将植入式广告效果分为三个层次：认知效果、情感效果、意动效果。
本文采用内容分析法，举例法探究电视剧植入式广告的传播效果，研究问题如下：（1）受众对于电视剧植入式广告的记忆效果、情感效果和意动效果如何？（2）植入式广告的理论依据。
一、研究方法本研究采用内容分析法检测产品植入于电视剧的传播效果。
本文以内地片《金婚风雨情》为具体案例，分别选取若干品牌在电视剧中的植入式广告为测试重点。
如表1所示：二、电视剧植入式广告的效果分析记忆效果。
在看完这部电视剧之后，观众对于蒙牛、金龙鱼以及平安保险都记忆深刻。
这些广告之所以能够被观众深深记住，我分析有以下原因：1、不断重复；2、形式独特。
电视剧、电影中将广告内容与剧情融为一体的广告称为植入式广告；3、多种感官相互融合。
情感效果。
本研究还对348位网民进行调查。
操作程序为先设置问题：你对此剧中的植入式广告有什么看法，再设置选项：1、感觉效果不错；2、能够接受；3、觉得大煞风景，最后由在pps上观看这部电视剧的网民自愿投票。
结果显示有60%观众认为此剧中的植入式广告大煞风景，而有40%的观众认为植入式广告可以接受。
结果说明，受众并没有完全否认植入式广告，这说明受众的认知较为开放。
影视节目植入式广告效果分析
影视节目植入式广告效果分析影视节目植入式广告效果分析引言影视节目作为大众娱乐的一种重要形式，扮演着传播文化、传递信息的角色。
随着商业化的推进，广告业也在不断寻找新的变现方式。
植入式广告作为一种相对较新的形式，在影视节目中的应用越来越广泛。
本文将对影视节目植入式广告效果进行分析，探讨其对观众的认知、态度和行为的影响。
一、植入式广告的定义和分类1.1 植入式广告的定义植入式广告，又称为品牌整合营销或嵌入性广告，是指在影视节目中嵌入广告内容，以达到品牌宣传和营销目的的一种广告形式。
与传统的广告形式相比，植入式广告更加融入情节，与影视节目的内容相结合，使观众在不自觉中接受广告信息。
1.2 植入式广告的分类根据植入程度和广告内容，植入式广告可以分为轻度植入、中度植入和重度植入。
轻度植入指的是在影视节目中以场景背景或道具等形式呈现的广告，对观众的干扰较小；中度植入指的是角色以对话或使用产品的方式展现的广告，对观众的影响较为明显；重度植入指的是与剧情发展直接相关的广告，对观众的干扰程度最大。
二、影视节目植入式广告的认知效果2.1 品牌知名度和认知度的提升影视节目植入式广告能够将品牌信息融入到影视内容中，通过剧情和角色塑造来提升品牌的知名度和认知度。
观众在观看影视节目时，会自然而然地接受广告信息，并对品牌产生记忆。
例如，电视剧中主角使用某一品牌的手机或汽车，观众往往会对该品牌产生较高的认知度，进而提升品牌的知名度。
2.2 品牌形象的建立通过影视节目植入式广告，品牌能够通过角色形象和剧情发展来建立积极的品牌形象。
如果品牌能够与影视剧中的主角或正能量形象相结合，观众更容易将品牌与积极情感联系在一起，从而对品牌产生好感。
例如，某个品牌在影视剧中采用植入式广告手法，塑造了勇敢、正义的形象，观众会对该品牌产生积极态度，并愿意购买相关产品。
三、影视节目植入式广告的态度效果3.1 对广告的接受和喜好度相比于传统的广告形式，植入式广告更容易被观众接受。
从传播学角度探讨春晚植入式广告的优劣势
从传播学角度探讨春晚植入式广告的优劣势刘颖（河南省安阳市安阳工学院，河南安阳477555）摘要在春晚中插入植入式广告已经成为一种重要的广告方式，它是一把双刃剑春晚庞大的受众群，高度的到达率和春晚在受众心中拥有的超高的信任度使得春晚成为各大广告主投放广告的重要途径但是，春晚植入式广告也会受到受众解读方式和传媒性质的制约，影响其传播效果关键词形式；信源可信性；受众解读一春晚植入式广告的传播表现形式2006年接近4亿元；2009年牛年春晚已接近5亿元据业内人植入式广告又称为嵌入式广告或隐性广告，是针对士估计，2009年央视春晚整体广告收入已超过6.5亿元，节目显性广告而言的所谓植入性性广告，是指广告传播一改往中的广告植入就贡献了近亿元春晚植入式广告越来越成为一日单纯依靠说教和推销的营销策略，而是将产品或品牌及其代种重要的广告传播方式春晚中最最常见的植入式广告的表现表性的视觉性符号甚至服务性内容策略性地融入电影电视剧方式主要有以下几种：或其他电视节目及其他传播内容中（隐藏于载体并与载体融为第一种：台词表述即产品或品牌名称出现在影片台词中一体），使观众在接受传播内容的同时，不自觉地接受到商品或小品家有毕业生，郭达连着说了几句：土豆，一切皆有可能；品牌信息，继而达到广告主所期望的传播目的自从央视春晚土豆恒永久，一颗永流传；假如没有土豆，世界将会怎样举办以来，广告收入一直呈直线上升的态势，2002年2亿元；第二种：节目道具这是把商品深度嵌入到综艺类节目中，!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!! 形资产，甚至在一定程度上反映了社会进步的文化轨迹延伸是企业借助消费者对原品牌已有的联想，将其用于与成名三新市场环境下的房地产品牌营销策略产品完全不同的新的产品上，以缩短新产品被消费者接受的时Q清晰的品牌定位品牌定位是企业思想理念文化价间，减少开辟新市场的费用，降低风险，避免品牌老化通过向值观和社会声誉的真正表达，是企业优势和实力的综合输出不同档次和类型的房产延伸，向不同的地域复制房产，都能在其过程是企业把品牌推向市场社会和顾客之中，进行其特征优质资源得到充分运用的同时，提高企业整体的良性循环界定，并据此确认其市场竞争优势品牌定位的基本内容为：房4充分展现企业的社会责任观房地产所占有的资源禀产产品类别定位，开发哪类房产来满足定位市场的需求；房产赋和行业特点决定了它和社会责任关系密切它除了具有商品产品档次定位，实际和详细的房产产品档次划分；房产产品功价值和使用价值外，还肩负着住房保障的民生诉求房地产企能定位，所选的房产产品应具有哪些基本功能业要共同杜绝合同违约，承诺不兑现，延期交房，住房面积缩C整合营销传播美国西北大学唐舒尔茨教授说过：品水等诚信问题，要设身处地的为消费者考虑，合理运用环境资牌营销需要通过消费者需求所衍生的沟通方式，为你的产品建源房地产企业进行社会责任的建设，提高社会福利，有利于在立一种认知价值，如果消费者对你产品的认知价值持续地比竞社会上形成良好的舆论氛围，也有利于企业自身赢得尊重与信争者大时，消费者就会对你的品牌维持忠诚整合营销传播就赖，形成良好的声誉和企业品牌形象，从而提高经济效益是一种发展和实施说服力，持续不断地与潜在客户沟通和传播中国经济的持续稳定发展为房地产企业的成长提供了有的过程它需要尽可能地与其现有的客户潜在的客户和其他利条件，如今有影响有规模的区域性乃至全国性房地产品牌一些公共群体保持一种良好的，积极的互动关系这个过程离正在形成，率先确立鲜明的品牌定位，综合运用品牌营销的各不开创新的理念，为品牌注入一些新的元素，在保持连续性的项策略的开发商必将成为未来激烈市场角逐中的赢家同时，增加品牌的新鲜感对目标受众具有巨大的吸引力，这样参考文献[1]大卫艾克.创建强大品牌[M].西蒙和舒斯特出版社，1996进一步的咨询洽谈才可能进行，最终的消费者购买行为才可能[2]陈斌.房地产品牌价值[J].销售与市场.2001（1）产生[3]满峄峰.房地产品牌建设研究[D].20068深化品牌发展结构，提高品牌延伸能力房地产企业的[4]李昕.对房地产营销策划的理性思考[J].中国房地产.2004（1）品牌结构由企业品牌产品品牌（楼盘）和物业品牌（服务）三者[5]董飞.对我国房地产企业品牌营销现状及策略的思考[J].商业现代构成企业品牌是核心，产品品牌是基础，物业品牌是保证，通化.2006（1）过深化品牌的发展结构，可以提高企业的核心竞争能力品牌提高与受众的接触率的上佳方式小品五十块钱里，那卖包三春晚植入式广告的传播劣势子的两口字胸前挂着华丽的鲁花小品一句话的事里牛莉使Q3 受众的解读影响春晚广告的传播效果根据现代传播学用夏普手机被认为是植入式广告的观点，受众在接受到一定的信息之后，并非全盘接受，而是要第三种：特写镜头这是植入式广告最常见的出现方式，具受到相应的选择性机制的影响，其中包括受众的选择性注意体方式就是道具应用，如刘谦魔术桌前摆着的汇源，赵本山选择性记忆和选择性理解不同的受众看同样的节目会有不同小品中凸显的国窖1573等等的注意点，不同的受众面对同样的广告内容会做出可能完全不二从传播学角度看春晚植入式广告的传播优势同的选择根据传播学者斯图亚特霍尔的观点，受众在接受到Q3庞大的受众群与高到达率信息之后会有如下三种不同的解读方式：倾向解读（Preferred 首先，春晚植入式广告的受众数量庞大作为全球十几亿Reading），意为受众直接从叙事文本中获取传播者想要传播的华人除夕宴席上必不可少的文化大餐，中央电视台的春节联欢意义，即根据编码规则来解码信息解读（NegotiatedRead-晚会早已成为世界上收视率最高的节目，庞大的受众群使得春ing）这一方式混合了相容因素与对抗因素，受众既认可主导晚具有无可比拟的优势，成为各大广告主的必争之地的符号，但也不放弃自身的规则，可谓一种有保留的赞成态度其次，除了接触数量之外,植入式广告更大的优势在于其反抗解读（OppositionalReading），内涵是受众并不以编码者接触质量，也就是说品牌可以争取到现有媒介状况下的稀缺的规则来进行解读，而是以一种全然相反的方式去解码信息，资源--高度专注状况下的受众注意植入式广告由于其出现这一方式的结局是传播者的意图被修改乃至颠覆的不规律性以及与情节的高度相关性，很少会遭到受众的抵触春晚的广告在到达受众之后，其作用是难以估计的现在与拒绝正如业内人士指出的那样，电视频道掌握在观众手随着春晚中广告的数量的急剧增加，春晚中的植入式广告已经中，而当他坐进黑漆漆的电影院时，就不能不接受你的广告，变得不再隐性，甚至于过多的植入式广告已经引起了一部分受这反映出植入式广告本质上是一种强制性广告选在在春节联众的反感，甚至有网友戏称春晚是广告中插播的春晚这种欢晚会的时间做广告，能够到达很高的到达率情况，很容易引起受众对于广告信息的反抗性解读，对该品牌C3 信源的可信性根据传播学的理论，人们在接收到信息产生不良的印象在受众接收到信息并进行相应的解读之后，之后，首先要根据传播者本身的可信性对信息的真伪和价值做还会进行选择性的记忆受众记忆的结果往往只记忆那些有意出判断，可信性包含两要素：第一是传播者的信誉，包括是否诚义的符合需要的对己有利的和自己愿意记住的信息，同时忽实客观公正等品格条件；第二是专业权威性，即传播者对特略或者抑制那些无意义的附加的不利的和自己不愿意记住定问题是否具有发言权和发言资格央视春晚这个诞生在改的信息受众在观看春晚的过程中，注意点和愿意观看的信息革开放初期的电视综合文艺形式，是家喻户晓，闻名海内外的主要在集中在节目内容上，对于某个小品中运用了什么道具，春节期间节日文艺大餐；是所有炎黄子孙追求和谐进步吉祥或者某句台词中是不是包含了广告的因素，并不会十分在意的民俗盛典，在全球华人的心目中都有着举足轻重的地位春这些内容能够最终留在受众的记忆中的概率是相对较低的节联欢晚会中的隐性广告以中央电视台春节联欢晚会作为其C3 大众传媒的制约因素大众传媒的经营目标，广告收益传播的平台，借助春晚在受众心目中良好的形象，以期达到良是传媒经济收益的一个主要来源，受众越欢迎发行量越大或好的宣传效果者收视率越高，媒介的广告价值也就越高，但是受众的利益和此外，隐性广告中的品牌代言人大部分为名人明星或在广告主的利益并不是一回事，二者之间往往存在着对立的关社会上有较高知名度，对社会公众有较大影响力的人物不少系在春节联欢晚会中插入植入性广告，固然能够提高媒体的研究者发现，用名人做广告的特殊效果是因为其晕轮效应，晕收益，传播广告主的信息，但是这一做法却与广大受众的利益轮效应是指受传者在接受活动中将认知对象的某种印象不加格格不入大众传媒的公共性和公益性是大众传媒的权利基分析地扩展到其他方面去的接受倾向，得出全部好或全部坏的础，大众传媒是某些稀有公共资源的的受托使用者，作为公整体印象共财产的使用人，必须对社会和公众承担相应的责任和义务83传播方法的隐蔽性春晚的植入性广告往往和春晚的节在春晚这个一个公共服务的平台中插入过多的广告，不仅仅会目紧密的结合在一起，成为节目表现中的一部分，在传播方面招致受众的不满，对于媒体自身和广告主的形象都会产生不利具有技巧方面的优势，在传播节目的同时潜移默化的传播了广的影响告，能够达到一种润物细无声的效果传播者的动机也是影总之，春晚作为隐性广告传播的一个平台，也是一把双刃响传播效果的重要因素，传播者的动机如果是为了他们个人的剑它既具有其他广告传播方式没有的优势，同时也存在一些利益，劝服功效就将大打折扣人们看到舞蹈演员为同他风马传播上的劣势，在具体运用的过程中一定要把握好度，真正的牛不相及的推土机做广告，就会怀疑他是捞取广告费，也就对让媒体广告主和受众的利益达到一个平衡，让春晚中的植入他的美言不予置理这正是隐性广告的奥秘所在把广告式广告发挥良好的作用做得不像广告，弱化广告人的宣传动机，打破受众的心理防线，参考文献[1]郭庆光.传播学教程.北京：人民大学出版社，1999（11）一切在悄无声息中进行，让观众在毫无戒备的情况下，得出意[2]邵培仁.传播学.北京：高等教育出版社，2000（6）料之外的劝服效果[3]隐性广告的传播学审视.千龙网.2007（1）。
从传播学角度看影视作品中的广告植入
从传播学角度看影视作品中的广告植入摘要：近年来，植入式广告发展迅速，渐渐取代了传统广告在人们心目中的地位。
作为目前广告形式中的一个重要组成部分，植入式广告被广泛应用于影视剧作品中。
本文结合传播学的基础理论，对其植入方式和传播模式等作了相应的阐释，同时，分析了当前植入式广告存在的问题。
关键词：植入式广告；影视剧；传播学植入式广告是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号以及服务内容，策略性地“植入”各种媒介之中，包括电影、电视剧、电视节目、报纸、杂志、网络游戏、手机短信等各种载体，通过品牌或产品的场景再现,让受众在接收媒介信息的同时也不知不觉地对产品及品牌留下印象，继而达到营销产品的目的。
影视剧植入式广告指的是把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入电影、电视剧中的一种广告方式，通过场景的再现，让受众留下对产品及品牌的印象，以达到营销目的。
一、植入式广告的植入方式中国受众早期接受的利用电影做广告的方式一般是广告插播在电影播放之前，观众都已就坐，在电影院狭小的空间里强制性收看，因此到达效果很好，但受到电影场地和场次的限制，总体影响力很弱。
植入式广告则完全不同，有时候你甚至感觉不到广告的存在，它却在不经意间钻入你的脑海，植入式广告会以道具、台词、场景、音效、情节等方式“潜伏”在影视作品中，只要不是脱离现代人类社会的作品，剧中人总是会与各式各类的生活元素发生联系，这给植入式广告提供了广阔的创意空间。
1.道具植入：这种植入方式几乎体现在当今所有的影视作品中。
例如电影、电视剧中出现的汽车、房产、服饰以及男女主角必备的手机等。
经典范例：如果大家经常看TVB的电视剧，都会知道几乎所有剧集里面的手机软广告。
比如《珠光宝气》里出现的W850，《肥田喜事》、《写意人生》里出现过的W800，以及《酒店风云》里面的 S700如此等等。
让人印象最深的恐怕要数那个标志性的电话铃声，“SonyEricsson ring”滴哩哩……几年来都没有变过。
浅议影视作品中植入式商业广告的营销模式
浅议影视作品中植入式商业广告的营销模式影视剧植入广告是以影视剧情节或画面为载体，通过多样化的方式将产品、品牌以及服务传递给受众，发挥其广告宣传的作用，从而实现营销传播的效果。
作为一种新型的广告营销方式，如何平衡好影视剧本身的艺术性与广告宣传的商业性之间的关系，最大化地发挥影视剧中植入广告的传播价值，本文在对植入广告的方式以及现有的问题分析的基础上进行了简单的探讨。
标签：影视剧；植入式广告；受众；传播效果植入式广告，也叫做植入式营销，它是通过影视作品中的场景、故事情节以及人物关系，把产品、服务、企业品牌以及标志性符号、商标等融入于影视作品之中。
1951年，植入式广告首次为杜松子酒代言，新颖的植入营销标新立异，随即在美国迅速发展。
之后，经济全球化的发展推动了传媒产业的繁荣，电视剧、电影、网络自制剧等影视作品如雨后春笋般涌起，中国观众通过好莱坞大片也开始接触到了植入式广告这一新型广告形式。
一、植入式广告的发展原因1.传统广告自身的劣势一方面，传统广告即所谓的硬广告，直接强行地将信息传输给消费者，枯燥乏味，有的甚至低俗无趣引人反感；另一方面，传统广告投放环境越来越复杂，广告费用越来越高，而广告投入成本与广告所能够带来的效益之间不但不能成正比，反而呈现日益下跌的趋势；另外，媒介形式层出不穷，从以往的电视报纸平面媒介到新时期下的网络综合媒介，再到移动性的公交媒介，多样化的媒介形式使得各电视频道不得不通过延长广告播放时间来维持广告赢利收入；其次，面对愈发拥挤的广告市场，商家也在寻找传播效果更好的广告渠道。
2.受众心理的变化如今，五花八门的广告无处不在，无孔不入，泛滥的广告以及过度夸张的广告效果使得受众对广告产生不信任与恐惧，对广告媒体中传递的营销信息表现出麻木与不屑，更有甚者还会有明显的反感反应。
传统广告单调的投放方式，繁杂的广告信息以及过高的投放频率使得受众在视觉、听觉的疲劳下更多的表现出强烈的逆反心理和抵触心理，“你播我躲”的怪圈使得传统广告成效甚微。
从传播学角度解读影视作品中的植入式广告
一
直 都 在 植 入 宝 马 、 米加 等高 端 品 牌 。 外 早 欧 国
中 ，只要 不是脱离 现代人 类社会 的作
品 ， 中 人 总 是 会 与 各 式 各 类 的生 活 元 素 发 生 联 系 ， 给 植 剧 这 １ 场 景 （ 景 ） 入 ： 影视 剧 场 景 设 置 和 安排 中 ， 置 、 背 植 在 布
从传播学 角 度解 读影视作 品中的
植入 式广 告
徐 婷
（ 徽 师 范 大学 文 学 院 安 徽 芜 湖 ２ １０ 安 ４ ０３）
摘
要 ： 植入 式广告在公 众发觉它的存在之前就 已经成 形 了。即便是 当今 的普通受众 ，
也 很 容 易受 到 植 入 式 广告 类似 于“ 弹 论 ” 果 的 强 势影 响 力 。 本 文从 基 础 的 广 告 植入 方 式 入 魔 效
样 感 叹 ：我 们 正从 一个 营销 沟通 的打 扰 时 代 （ ｇ ｆｎｅ— “ ａ ｅｏ ｔｒ ｉ ｒｐｉｎ 进 入 到 一个 植 入 的时 代 （ ｇ ｆ ｎ ａ ｅ ｎ ） ｕｔ ） ｏ ａ ｅｏ ｇ ｇ ｍｅ ｔ ！” ｅ
一
植入式广告探讨
专题六植入式广告探讨日本广告学者仁科贞文等人在总结前人的基础上，对植入式广告（product placement）下了较为全面的定义：“植入式广告是有目的地将产品和品牌植入电视节目、电影、音乐、小说和游戏等娱乐内容中的一种广告手法。
由于植入式广告注重的不是特定的产品而是品牌，因此也被叫做品牌植入式广告（brand placement）。
”[1]以目前而言，植入式广告在各种介质的运用中，尤以电影突出，也较为成熟。
在对电影植入式广告研究中，我们可以看出，其运作手法可以用传播学的相关理论来解读；同时，这些理论又具有积极的指导意义。
本文即从把关理论、共通的意义空间理论、选择性定律理论三个角度展开论述。
一、“把关”理论传播学中的“把关”理论，起源于库尔特·卢因（Kurt Lewin）在二战期间对美国家庭食物购买决策的研究。
1950年，D.W.怀特（D.W.White）采纳并运用了这一概念，对美国一家报社电讯编辑的新闻选择过程做了个案研究，把该编辑舍取新闻的行为称之为把关行为，从而开创了传播学的“把关”研究。
1969年，巴斯（Bass）对以往的“把关”理论进行了修正，提出了新闻流动内部的“双重行为模式”[2]，如图1，认为最重要的“把关”行为发生在新闻组织内部，且分为新闻采集和新闻加工两个阶段。
第一阶段第二阶段如作者、记者、地方编辑如编辑、审稿员、翻译图1实际上，“把关”现象不仅仅在新闻领域，正如威尔伯·施拉姆所言：“在信息网络中到处都设有把关人。
”[3]只要是涉及信息传播的活动，便会出现把关人及其所发挥的作用，其中即“包括电视、电影制片人，他们确定摄像机应该指向哪里；包括影片剪辑，他们在剪辑室内确定影片中应剪掉和保留哪些内容……”[4]即在电影的摄制过程中，也存在着“把关”的行为，其对植入广告的控制亦是如此。
除“主旋律”电影之外，商业电影制作的目的就是为了票房、为了赢利，而利用植入式广告获得收入，也是实现其商业目的的重要途径；企业的植入式广告营销是要付费的，按常情与公平之理，他们不会情愿看到非赞助企业的产品广告出现于电影之中，尤其是竞争对手的产品。
影视节目植入式广告效果分析
影视节目植入式广告效果分析影视节目植入式广告效果分析植入式广告是指在影视剧、综艺节目等媒体形式中将广告进行融入的一种宣传方式。
植入式广告的形式多样，有明显的商业用途，但也能够在一定程度上满足观众的审美需求。
本文将对影视节目植入式广告的效果进行分析，探讨其对观众购买欲望和品牌认知的影响。
一、植入式广告在品牌认知方面的效果1. 提高品牌曝光度影视节目作为大众传媒的重要形式之一，在观众中具有广泛的影响力。
通过植入式广告的方式，在节目中融入品牌信息，可以有效提高品牌的曝光度。
观众在观看影视节目的过程中会自然而然地接触到品牌信息，从而提高对品牌的知晓度和认知度。
2. 增加品牌记忆点植入式广告在节目中的融合程度较高，能够更好地与剧情相结合，使观众对品牌信息产生深刻印象。
观众在欣赏节目时，通过对植入广告的感知和联想，可以形成一种情感上的共鸣，进而提高品牌的记忆点。
3. 塑造品牌形象植入式广告通常会融合影视节目的剧情，通过与剧中角色的形象结合，以塑造品牌形象。
观众在接受植入广告信息的同时，会对品牌与角色产生联系，进而形成对品牌的情感认同和好感度。
这样的情感认同能够持续影响观众的购买决策，从而提高品牌的认知度和市场份额。
二、植入式广告对观众购买欲望的影响1. 引发购买兴趣通过植入式广告的形式，品牌的产品、服务等信息能够与观众的兴趣紧密结合，植入式广告中的产品或服务成为观众追逐的目标。
观众在节目中对品牌信息的积极感知，能够引发购买兴趣，促使观众产生购买欲望。
2. 提供购买参考植入式广告通常会在节目中展示产品的使用效果、优势等，这样的展示能够为观众提供产品的参考和比较，从而进一步加强观众购买的决策信心。
观众在购买时，会更加倾向于选择在节目中植入广告的产品，因为他们对产品已经有了一定的了解和认同。
3. 形成购买习惯影视节目作为观众生活中的重要组成部分，通过植入式广告的方式，在观众的日常生活中形成一种购买习惯。
观众在接触到品牌植入广告后，会逐渐形成购买的惯性，习惯性地选择植入广告的品牌。
浅析影视剧作品植入式广告传播效果
论文序号：****省高等教育自学考试广告学专业本科毕业论文浅析影视剧作品植入式广告传播效果论文作者：****准考证号：********作者单位：******** 级广告学指导教师：主考学校：********学院完成时间：2011年月目录内容摘要 (3)关键词 (3)Abstract (4)一、为何要研究植入式广告 (5)（一）研究植入式广告的目的与意义 (5)（二）从植入式广告的表现形式谈如何提高广告传播的效果 (6)二、植入式广告的基本问题 (6)（一）植入式广告的概念 (6)（二）植入式广告的优势及缺陷 (7)（三）植入式广告的创新手段 (7)三、观众对影视作品中植入式广告的接受过程 (9)（一）植入广告的“隐”与“露” (9)（二）植入广告的“多”与“少” (9)四、影响影视剧中植入式广告传播效果因素与优化建议 (9)（一）广告产品与影视剧风格类型不一致 (9)（二）广告产品与剧情内容过渡不自然 (10)（三）广告产品与剧中人物角色不融合 (10)（四）是否与反面角色或物品相关联 (10)结论 (11)致谢 (12)参考文献 (13)浅析影视剧作品植入式广告传播效果[内容提要]影视剧作为一种大众传播媒介，在现代社会和生活中的影响越来越大，对于众多广告主而言，影视剧植入式广告是一种具有巨大挖掘潜力和传播效果的新的广告形式。
电视频道越来越多,严重分流，遥控器成为收视率杀手，电视广告时间被跳空，广告收视与节目收视的差距很大。
品牌也越来越多，投放效果越来越差，普通广告越来越引起受众的排斥，消费者对显性广告的注意度和信任度不断下降。
而广告效果、广告环境变差的同时，广告时段价格却越来越高，这真是让广告主既头疼又无奈。
虽然环境如此，可精明的广告主也正在尝试着运用各种方式来提升广告效果和降低广告给观众的负面效应。
一些国际品牌敏锐抓住各大电视台的黄金时段充斥的电视剧这一特殊国情，果断的将产品植入到电视剧中，在占领晚间电视广告时段至高点的同时，潜移默化地将广告信息传递给目标受众，并打下深深的烙印。
浅析影视剧中植入式广告的优劣
在最近热映 的外 国影片 《 夫熊猫 功
２ 当 中 ，有 大 量 的 中 国 观 众 熟 悉 的 场 》 景 ，对 于 四 川 观 众 更 是 亲 切 的 青 城 山 、
公 司 员 工 问 他 要 为 旅 行 社 投 哪 家 公 司
也难 以评估 ， 因此需要 尽早确定植入方 案， 以期与剧 情完美 结合 ， 并与传 统 的
中 ， 过一定 的表现 手法 ， 观众 留下 通 让 对产 品及 品牌 印象 ， 而达 到其传播效 继 果 。① 植入式广告作为新崛起 的传播方
法 ， 央 视 春 晚 到 影 视 剧 集 ， 到 网 络 从 再
广告形式配合使用 ； 在把握 好品牌 的植
入 “ ”的基础上， 现受众 的市场细分 度 实 与母 体特征 的完美 结合 ，提升广 告效 果 。 《 ４ 中 ， 常见 的一个 叫 “ 在 乡 》 很 老
村 长 ”的酒 ， 人 符 合 剧 情 的 发展 ， 为 植 因 日常 生 活 中免 不 了会 喝酒 ， 而且 这 种 酒
正 凶 为这 样 的 宣 传 ，造 就 了 《 山 大 地 唐
３ 传 播 方 式 的 隐 蔽 性 、
败 。 结 语
影 视 剧 的 植 入 性 广 告 总 是 和 其 剧 情
紧 密 联 系 的 ， 为 母 体 剧 的 一 部 分 ， 显 成 不 山不 露 水 的传 播 了 广 告 ，就 如 诗 中所 云 ： 润 物 细 无 声 。 《 山 大 地 震 》中 ， 然 片 在 唐 既 中必 须 【现 酒 ，那 就 可 以 是 任 何 一 个 牌 叶 ｜
的人越来越多 ， 受众群逐渐扩 大。 以很 多广告 商开始把广告投入到影视剧 所
从传播学角度对植入式广告的分析1
从传播学角度对植入式广告的分析艺术与服装学院广告094班0910520421 王萍随着社会的发展，广告的形式越来越多种多样。
植入式广告这个词汇也越来与被大家所熟知，那么到底什么是植入式广告呢？它是指把产品及其附于具有代表的视听品牌符号融入影视或者舞台产品中的一种广告形式，给观众留下相当的形象，以达到营销的目的。
同时植入式广告也称其为隐性广告或软广告，我们进场在电影电视中看到的植入式广告只是它的一部分，它主要包括新闻报道、活动赞助、公益事业、电影广告等不同形式。
植入式广告以广告为目的，却以非广告的形式出现，突破了单点思维，具备常规广告所不具有的一系列优势。
因在现代社会里，每天面对眼花缭乱的广告轰炸，消费者们也对广告有了天生的抵触心理。
那么植入式广告正好可以缓解这一心理，下面来具体介绍一下植入式广告。
植入式广告的产生植入式广告的产生有着深刻的背景，首先，在国内没接环境的复杂变化下，广告的投资成本加大，使得广告的效益呈现先下降趋势。
再者，观众在每天广告的轰炸下，也越来越来越表现出逆反和抵触的心理，对广告充满了不相信，对各种营销信息的麻木和冷漠，其次，植入式广告业务有所值，根据CTR市场研究媒介咨询部对《丑女无敌》的监测，前5集中300次的插播广告共投入882万元，平均每次的插播需要2.94万元。
而CTR媒介资讯PVI模型计算得出植入式广告共有204次，折合广告投入为61万，平均每次2990元。
也就是说，同样的广告花费，植入式广告的曝光次数是插播广告的十倍。
根据这些的对比，就为植入式广告带来了机遇。
自然而然，植入式广告也成为了现在广告商的首选。
植入式广告的优势1.把关人理论“把关人”理论是由美国社会心理学家、传播学的奠基人之一库尔特.卢因提出的，他认为在人际传播中，存在一些把关人，只有符合群体规范或把关人的价值标准的信息没内容才能进入传播的渠道，把关人可以是消费者自己把信息提供给他人。
所以正确把握把关人的心理对广告效果很有影响力。
网络综艺植入式广告的传播策略研究——以芒果TV《明星大侦探》为例
网络综艺植入式广告的传播策略研究——以芒果TV《明星大侦探》为例网络综艺植入式广告的传播策略研究——以芒果TV《明星大侦探》为例摘要：随着互联网的不断发展和综艺节目的兴起，植入式广告成为了一种效果明显的传播策略。
本文以芒果TV热门综艺节目《明星大侦探》为例，研究了网络综艺植入式广告的传播策略，探索其影响因素和广告效果，并提出相应实施建议。
关键词：网络综艺、植入式广告、传播策略、影响因素、广告效果第一章绪论1.1 研究背景1.2 研究目的与意义1.3 研究内容与方法第二章网络综艺植入式广告概述2.1 植入式广告的定义与特点2.2 网络综艺植入式广告的发展现状2.3 网络综艺植入式广告的形式与效果第三章芒果TV《明星大侦探》的传播策略分析3.1 芒果TV《明星大侦探》的节目形式与特点3.2 植入式广告在《明星大侦探》中的运用情况3.3 传播策略分析与总结第四章网络综艺植入式广告的影响因素4.1 网络综艺受众特点4.2 广告内涵与广告一体性4.3 广告主体与广告受众关系4.4 参与度与广告认知第五章芒果TV《明星大侦探》植入式广告的实证研究5.1 研究方法与样本选择5.2 数据分析与结果5.3 结果讨论与意义第六章网络综艺植入式广告的实施建议6.1 审慎选择合适的节目6.2 提升植入式广告的创意性和趣味性6.3 加强广告和节目之间的衔接度6.4 将互动性融入广告内容第七章总结7.1 研究结论7.2 研究不足与展望【正文部分】第一章绪论1.1 研究背景随着互联网的快速发展以及综艺节目的热潮，网络综艺在各个年龄层的观众中越来越受欢迎。
相比传统媒体广告，植入式广告通过与综艺节目内容的结合，更能吸引观众的注意力，提高广告的传播效果。
因此，研究网络综艺植入式广告的传播策略对于广告商和电视平台具有重要意义。
1.2 研究目的与意义本文旨在以芒果TV热门综艺节目《明星大侦探》为例，研究网络综艺植入式广告的传播策略。
通过对节目特点和植入式广告的分析，探索传播策略的影响因素和广告效果，为网络综艺的广告植入提供理论指导和实践参考。
浅析综艺节目中植入式广告的呈现形式及传播效果
浅析综艺节目中植入式广告的呈现形式及传播效果作者：安福亮来源：《记者观察·下旬刊》2019年第10期摘要：近年来，网络新媒体的发展日新月异，越来越多的广告商将注意力转向植入式广告。
本文采用文献分析法和案例分析法，分析了植入式广告在我国多个高收视率综艺节目中的呈现形式，总结了当前植入式广告的现状及存在问题，并提出相应的解决方法，致力于实现数字化媒体传播大环境下的综艺节目与植入式广告和谐共存、互惠互利、合作共赢。
关键词：综艺节目;植入式厂告;形式;传播效果现如今，中国的广告市场蓬勃发展、日新月异，传统的电视广“告遭遇瓶颈，其发展现状并不乐观。
国家出台的相关政策对电视广告的规范和制约也在很大程度上缩减了传统广告的时间和空间，降低了广告的传播效果。
因此，廣告主和各大媒体一直在思考如何用最少的资金吸引更多的消费者，以便产品和品牌得到大众的广泛认可。
于是，植入式广告在我国开始涌现并讯速发展。
一、综艺节目中植入式广告的呈现形式（一）广告自然植入综艺节目中植入式广告比较常见的呈现形式就是广告的自然植人，适合应用于各种主题的综艺节目，对于节目的前期创作和后期制作都没有太多的要求。
这种自然植入的广告方式比较常用的是产品的使用与摆放、游戏环节道具的植入等。
如：在《爸爸去哪儿》第五季中就大量使用了这种自然植人的呈现形式，每一期嘉宾选择的房子里摆放在最显眼位置的广告品牌都是舒肤佳和诺优能。
每次嘉宾爸爸们和萌娃在吃饭前都会使用舒肤佳产品洗手，萌娃每天睡觉之前嘉宾爸爸们也都会给孩子冲一杯诺优能的奶。
（二）生活场景植人通过生活的场景将广告植人到节目之中的方式是近几年在综艺节目中屡见不鲜的植人式广告的呈现形式。
这种广告的呈现形式十分具有生活气息并且比较接地气，对于观众而言，通俗易懂，可以比较简单地应用到综艺节目之中。
在《亲爱的客栈》第二季中，明星武艺看到一些好的物品就经常会对其他明星嘉宾说这样一句话：“我们一起去拼多多买吧，拼着买，更便宜！”而且观众如果上拼多多APP搜索“亲爱的客栈”，不但可以买到更多的同款好物和白狼镇爱心农货，还可以与“亲爱的客栈”一起创造美好生活！（三）花式段子植人综艺节目中植入式广告十分火热的呈现形式就是花式段子植人。
我国影视剧植入广告传播效果研究
我国影视剧植入广告传播效果研究一、本文概述随着我国经济的快速发展，影视剧市场的繁荣兴盛，植入广告作为一种新型的广告形式，在影视剧中的应用越来越广泛。
本文旨在研究我国影视剧植入广告的传播效果，通过深入探讨其传播机制、受众接受度、影响因素等方面，以期为我国影视剧植入广告的发展提供理论支持和实践指导。
本文首先将对影视剧植入广告的定义、特点及其发展历程进行概述，明确研究对象和范围。
接着，通过对国内外相关文献的梳理和评价，了解当前研究现状和不足之处，为本文的研究提供理论支撑。
在此基础上，本文将构建影视剧植入广告传播效果的理论模型，并提出相应的研究假设。
为了验证研究假设，本文将采用定量和定性相结合的研究方法，通过问卷调查、深度访谈、案例分析等多种方式，收集大量实证数据，运用统计学方法和内容分析法进行分析和解释。
本文还将考虑不同受众群体、不同类型影视剧、不同植入方式等因素对传播效果的影响，以提高研究的全面性和准确性。
本文将根据研究结果，提出针对性的建议和对策，以期促进我国影视剧植入广告的健康发展。
同时，本文也将对未来研究方向进行展望，为相关领域的进一步研究提供参考和借鉴。
二、我国影视剧植入广告的发展历程与现状分析随着我国经济的快速发展，广告业也呈现出蓬勃的发展态势。
影视剧植入广告作为一种新兴的广告形式，逐渐成为广告商和制片方青睐的营销手段。
本节将从我国影视剧植入广告的发展历程和现状两个方面进行分析，以期为后续研究提供理论依据。
20世纪80年代，随着我国改革开放的深入，影视剧产业开始崛起。
植入广告作为一种新兴的广告形式，逐渐进入我国影视剧行业。
这一阶段的植入广告以产品提供、道具摆放等形式为主，广告植入较为生硬，缺乏与剧情的紧密结合。
进入90年代，随着我国市场经济体制的逐步确立，影视剧植入广告开始进入快速发展阶段。
广告植入形式逐渐丰富，包括台词植入、场景植入等。
同时，广告商和制片方开始注重植入广告与剧情的融合，以提高广告的传播效果。
浅谈植入式广告：影视广告传播的新途径
浅谈植入式广告：影视广告传播的新途径【论文关键词】植入式广告影视广告传播形式【论文摘要】电视媒体的现状决定了传统硬广告越来越难被观众所接受，植入式广告(也称隐性广告或软广告)凭借独特的营梢模式，近年来异军突起，成为影视广告新的演绎平台，为媒介和企业双方提供了新的选择.一、中国影视广告的现状中国的传统电视广告在经历多年的高速开展后增幅趋缓，根据tr最新的中国广告数据显示:2006年第一季度广告花费总额达742亿入民币，较去年同期增长210/，低于2005年第一季27%的同期增长水平。
中国广告市场进入低速增长期，传统广告的开展开始显现出瓶颈，影视广告新的营销时代已经来临。
目前中国电视广告的现状:1.现在的广告时间资源已临近饱和;广电总局的第17号令，限定了电视台黄金时段的广告播出时长为9分钟，而涨价又难以成为收入增长的支撑点。
2.遥控器使观众在收看电视节目过程中，可以在广告时间段轻松实现“跳转〞，遥控器成为收视率的“杀手〞，硬性广告的被接受程度越来越差，广告效果越来越弱;根据tr的一项调研数据显示，33.6%的受访者表示看到广告会立即转台，而选择不换台继续观看的受访者仅有8.4%，可见观众对传统电视广告的逃避已是不争的事实了。
3.付费电视时代，是电视媒体应对媒介变革的现实选择，特殊式广告成为解决付费电视时代广告传播的主导方法。
4.电视剧在中国观众的收视中占的份额远远超越了其他电视节目。
二、植入式广告兴起的原因受众逃离、新技术新媒体的涌现都是电视媒体目前无法逃避的现实，电视广告资源是电视广告营销的产品，资源的管理与开发实际上就是电视广告营销的产品策略。
广告资源的开发主要指特殊形式广告的开发，节目是广告的载体，保证节目与广告互动是广告资源开发的关键。
特殊形式广告也称植入式广告，通常是与节目融合在一起的广告，其广告效果好，深受客户欢送，并且价格较高，因此各个电视台都把创新特殊形式广告作为广告资源开发的重要内容。
影视剧中植入式广告研究
影视剧中植入式广告研究【摘要】现如今，影视剧中的植入式广告越来越受到关注和研究。
本文从影视剧中植入式广告的定义、种类、优缺点、影响因素和实际应用等方面展开探讨。
通过对这些内容的分析，结合当前市场上的实际案例和数据，可以更好地了解植入式广告在影视剧中的运用。
文章探讨了植入式广告在未来的发展趋势、重要性以及研究的展望，为相关领域的研究者和从业者提供一定的参考和启发。
通过深入研究，可以更好地总结植入式广告的特点和影响因素，为未来的影视剧创作和广告营销提供一定的指导和推动。
【关键词】影视剧、植入式广告、研究、定义、种类、优缺点、影响因素、实际应用、发展趋势、重要性、展望。
1. 引言1.1 影视剧中植入式广告研究植入式广告是一种营销手段，在影视剧中的应用越来越普遍。
这种形式的广告不同于传统的广告插播，而是以融入剧情中的方式呈现，使得观众在不知不觉中接触到广告信息。
影视剧中植入式广告的研究，已经成为营销领域的重要课题之一。
通过对影视剧中植入式广告的研究，可以帮助广告商更好地了解观众的接受程度和喜好，从而提高广告效果，并实现更好的品牌传播效果。
本文将对影视剧中植入式广告进行全面探讨，从定义、种类、优缺点、影响因素到实际应用等方面进行分析和总结，以期为相关研究提供有益的参考和启示。
通过深入研究影视剧中植入式广告，可以更好地把握当前市场趋势，指导实践操作，并为未来发展方向提供有益的建议。
2. 正文2.1 影视剧中植入式广告的定义植入式广告是指在影视剧中以一种自然融入情节的方式呈现产品或品牌的广告形式。
这种广告形式不同于传统的插播广告，而是通过让产品或品牌成为故事情节的一部分，从而达到更加有效的宣传效果。
植入式广告可以在影视剧中以多种形式呈现，包括产品展示、品牌logo出现、主角使用产品等方式。
植入式广告通常是由广告商和影视制作方共同策划的，以确保广告内容与剧情和角色的一致性，避免出现过于突兀的广告插播。
植入式广告的主要目的是通过在影视剧中巧妙地展示产品或品牌，吸引观众的注意力，提升品牌知名度和形象，同时也为影视制作方提供额外的资金支持。
影视剧中的植入广告分析
214广告创意影视剧中的植入广告分析——以《乡村爱情》系列剧为例张玉玺（山西大学 新闻学院，山西 太原 030000）摘 要：随着电视剧的热播，各种各样的广告也随之产生，一部好口碑的电视剧带来的收益是相当可观的。
影视剧有众多的忠实受众、稳定的消费群体，如何利用影视剧穿插广告、宣传理念、制造收益，是新环境下我们需要思考的问题。
《乡村爱情》系列剧在植入式广告方面存在明显优势。
本文结合《乡村爱情》系列剧中穿插的广告来分析影视剧中植入式广告的传播特点、传播优势以及发展的局限性，为我国影视剧中植入式广告提供借鉴和思考。
关键词：影视剧；植入式广告；《乡村爱情》系列剧；宣传效果；发展之道中图分类号：F713.8 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）10-0214-02从2006年起《乡村爱情》开始播出，基本一年一部的产量进行更新。
最近《乡村爱情12》正在热映，网络点击量位居前列，充分显示了《乡村爱情》的竞争力。
赵本山和自己的赵家班为主体，以东北铁岭象牙山为地点，演绎东北农民的日常生活、爱情故事等活动。
通过几代人生活与工作的穿插和交流，展现了当代农村的精神面貌和发展特点，充满了喜剧色彩。
一、植入式广告的定义植入式广告是指在充分了解电视节目的基础上，将自身产品特性与电视节目有机融合的一种广告形式。
［1］可见，植入式广告就是充分利用影视剧，将其作为平台和载体，穿插在影视剧中，利用影视剧大量的受众进行推广和销售产品，以此达到传播效果，获得企业寻求的经济效益。
二、影视剧中植入式广告的传播特点（一）道具植入《乡村爱情》系列剧作为反映东北农民日常生活的电视剧，必然离不开人们日常生活中的必需品。
从人们出行的交通工具、生活交际的日常用品到主人公公司创业的平台等都有所反映。
前几部中刘能中了奖的卡车、施可丰化肥、刘英怀孕去的仁济医院、每家每户都必备的老村长酒，以及最新的《乡村爱情12》中的小刀电动车、支付宝的广告等，都是作为剧情中的道具出现的。
试论植入广告的传播策略
试论植入广告的传播策略目前植入式广告在我国迎来了爆发的增长。
传播学和心理学方面的特点。
通过部门析植入广告。
从而得出植入式广告的三个传播规律:产品与节目受众的匹配度高、产品与节目内容的匹配度高、产品与节目中出现的其他产品的匹配度相适应,这样的植入式广告才能够发挥巨大的传播效果和说服功能。
标签：植入广告;潜意识;匹配度广告植入在中国影视界由来已久,从上个世纪《编辑部的故事》到宁浩的《疯狂的赛车》,从郭宝昌的《大宅门》到赵本山的《乡村爱情故事》,再到今年央视春晚的小品《捐助》,植入广告迎来了爆发式的增长,也引来了人们的反感。
植入广告到底应该如何实现很好的传播效果,本文从心理学角度阐述植入广告的传播效果。
植入式广告又称植入式营销,是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容,策略性地融入电影、电视剧或电视节目内容,通过场景的再现,让观众留下对产品及品牌印象,继而达到营销的目的。
植入式广告最关键的、核心传播效果在于传播过程的隐蔽性:通过将品牌符号、品牌形象、品牌理念等策略性地融入传播的广播、电视、电影、话剧、小品等节目内容(以下简称节目,但有别于狭义的广播电视节目)之中,在受众接触节目的同时,将品牌信息潜移默化地传递给目标消费者。
植入广告利用的是人的潜意识。
从心理学角度讲,人脑接受信息的方式分为有意识和无意识接收两种。
我们每天都会受到不同程度有形或无形的刺激,引起我们的注意而产生不同程度的反应,有意识接收是人脑对于周边事物的刺激有知觉地接收信息,而无意识接收是人脑对于周边事物的刺激不知不觉地接收,这就是所谓潜意识。
植入广告如果想真正发挥作用,起到“原子弹”的功效,就要根据潜意识的特点,符合人们的心理接受特点,才能真正起到良好的传播效果。
植入广告是否能潜移默化地影响人们,达到宣传效果,要看品牌与节目能否形成高度的融合,关键是要具备三个方面的匹配度。
第一, 产品与节目受众的匹配度。
只有二者相互重合,才能确保产品的相应信息能够准确到达目标消费群体,完成有效的传播,进而才能实现广告的既定目标。
电视剧植入式广告与剧情的关联性对传播效果的影响研究
现代经济信息电视剧植入式广告与剧情的关联性对传播效果的影响研究刘乾一 辽宁师范大学海华学院摘要：电视剧植入式广告利用电视剧作为产品传播的渠道，把产品与品牌信息通过电视剧的播放实现推广，用娱乐化的表达把广告信息推广到观众。
从根本上说，植入式广告是媒体、广告商、制片方在新的竞争环境中做出的资源调配与利益联手。
本文从各种方面分析电视剧植入式广告产生的传播效果，利用相关文献进行研究，选取剧情相关程度这一角度分析电视剧植入式广告的取得的效果，促进植入式广告与剧情之间的相互关系，找到一个能得到更好效果的电视剧植入式广告方式。
关键词：植入式广告；关联性；传播效果中图分类号：G206 文献识别码：A 文章编号：1001-828X(2018)004-0402-02一、引言影视是一种文化，也是一种媒介，以这种载体为媒介进行广告传播在国外已经有百年的发展历史，影视中蕴含的商业价值已经被发掘得淋漓尽致。
植入式广告属于植入式营销的一种，讲的是如何把产品或品牌包括相关具有代表性的符号通过合理的方法融进一部部电影、电视剧或电视节目之中，利用熟悉的情景，促进观众对相关产品的认知，完成营销。
植入式广告广泛应用于现代各个领域，既包括电影、电视，同时也涵盖所有的报纸、杂志，还有一些网络游戏与小说之中。
可以肯定，广告已经从一个打扰的时代，到了一个隐形的时代。
植入式广告并不是第一次出现在受众前面，从电影到电视剧以及娱乐节目甚至连全球华人都关注的春晚也出现了植入式广告，这才使得植入式广告再次成为大众关注的话题。
从市场份额上看，植入式广告可能永远都只能是整个广告市场的一个小部分，但是我们也应该看到，植入式广告对传统广告模式的颠覆式操作，以及和媒体内容紧密结合的特点，让植入式广告注定会成为广告领域中一个璀璨的新星，光芒四射。
西方国家对植入式广告有着更早的研究，在20世纪90年代，西方国家开始了对植入式广告的系统性研究，目前的研究范围多集中在对植入式广告的效果研究和比较研究。
影视剧中植入式广告研究
影视剧中植入式广告研究一、植入式广告的特点1.自然流露：植入式广告的最大特点之一便是自然流露，即将广告自然地融入到影视剧情中，从而消除了传统广告常见的打扰感，更易于被受众接受。
2.精准触达：植入式广告在影视剧中的展现形式多种多样，可以根据受众群体的特点定制不同形式的植入式广告，从而更精准地触达潜在消费者群体，达到宣传效果。
3.节目保障：由于植入式广告是以影视剧作为载体，所以其投放与影视剧的制作、推广等环节紧密相连，从而确保了植入广告的投放量、时长等节目保障。
1.优点（2）宣传效果显著：植入式广告具备较高的持续曝光率和广告认知度，可以有效地宣传广告主的品牌和产品。
（3）提升品牌形象：植入式广告可以将广告主的品牌自然地融入到影视剧中，增强品牌知名度和形象，达到品牌推广的目的。
2.缺点（1）影响观影体验：当植入式广告过于显眼或打破影视剧的节奏时，会影响受众的观影体验，反而起到相反的效果。
（2）独裁式推销：当植入式广告的宣传手法过于精准定位到目标群体的心理需求，也可能会被视为独裁式的推销手段。
（3）广告内容同质化：由于植入式广告通常采用的都是经典的广告手法，当同样的内容走马观花地在不同的影视剧中出现时，容易使得广告同质化，导致宣传效果下降。
植入式广告已经成为各个领域的广告主争相使用的一种方式，尤其是在影视剧中的应用越发流行。
截至目前，国内已经有多家影视制作公司成立了影视植入式广告公司，如优酷、爱奇艺等平台都有独立的植入式广告团队。
同时，随着网络剧的火爆，植入式广告在网络剧中的应用也越发常见。
总之，植入式广告在影视剧中的应用有其独特的优点，是一种很好的品牌推广手段。
但同时也需要广告主在制作方面花费更多的心思，提高广告融入的自然度，保证广告和影视剧情的协调和谐，从而更好地达到宣传效果。
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从传播学角度看电视节目植入性广告署名摘要：我国电视广告经过了三十多年的发展，从一无所有到现在的规模，总体来说是发展的不错，创造了不少的经济社会效益，电视广告后来居上，已经取代了其他媒介广告，成了第一大媒介文告。
电视广告有如此大的影响力是和它的传播优势和艺术表现力分不开的。
电视节目的广告植入在国外已是一种行业规则和习惯，国内购入的好莱坞大片都能看见明显的广告植入。
近年来，国内电视节目植入式广告成了被媒体和观众热烈讨论的一个问题。
之所以中国观众仍会将广告作为观剧的一个看点，除了国内自制剧广告植入的发展程度还处于起步阶段之外，也需要给观众一个接受的过程。
本文就以从传播学的角度对一些电视节目当中的植入式广告展开探讨，加以分析。
关键词：传播学；植入性广告；应用目录1 植入式广告概述 (3)2 电视节目中植入式广告的应用 (4)2.1 电视剧的广告植入 (4)2.2 电视娱乐节目的广告植入 (5)2.3 电视体育节目的广告植入 (6)3 电视节目广告植入的措施 (7)3.1 植入运作要遵循内容本位原则 (7)3.2 建立起植入式广告的检验及评估体系 (7)结论 (7)致谢 (8)参考文献 (9)植入式广告又称为植入式营销，是指把产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目内容中，通过场景的再现，让观众留下对产品及品牌印象，继而达到营销的目的。
植入式广告同传媒载体相互融合，共同建构受众现实生活或理想情境一部分，将商品或服务信息以非广告的表现方法，在观众没有意识的情况下，悄无声息的灌输给受众。
因其隐秘的特点，植入式广告还被称为嵌入式广告或软性广告。
电视节目的广告植入在国外已是一种行业规则和习惯，国内购入的好莱坞大片都能看见明显的广告植入。
近年来，国内电视节目植入式广告成了被媒体和观众热烈讨论的一个问题。
之所以中国观众仍会将广告作为观剧的一个看点，除了国内自制剧广告植入的发展程度还处于起步阶段之外，也需要给观众一个接受的过程。
本文就以一些电视节目当中的植入式广告展开探讨，加以分析。
在本文中，选取了《北京青年》这一电视广告、福建广电集团电视体育频道2006年世界杯足球赛特别节目—《蚂蚁世界杯》节目植入以及美国电视节目《极速前进》作为个案进行分析。
相比而言，这三个节目在各自的领域当中均是比较有名气的节目，而且这三个节目不仅涉及到了电视剧广告植入，也涉及到了体育运动节目的广告植入，还涉及到了真人秀节目的电视植入；同时这三个节目还都涉及到国内外的电视广告植入类型。
所以，选取这三个节目，对这三个节目的电视植入广告进行分析，不但可以分析出塔门的共性特点，而且，还可以通过比较可以对比分析出各自的特点，这些都可以为电视植入广告的相关改善措施提供借鉴。
1 植入式广告概述“植入广告”是一件舶来品，英文表达为Product Placement。
当前非常通用的定义为：植入式广告又被称为植入式营销，是指把产品或品牌以及代表性的视觉符号乃至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目内容当中，运用场景的再现，为观众留下对产品以及品牌的印象，从而实现营销的目的。
植入式广告与传媒载体相互融合，共同建构出受众的现实生活或理想情境一部分，将商品或服务信息以非广告的表现方法，在受众无意识的情态下，悄无声息地灌输给受众。
植入广告发端于电影出现的早期，并在上世纪中期美国广告市场繁荣、好莱坞崛起的背景下得到了蓬勃的发展。
2 电视节目中植入式广告的应用2.1 电视剧的广告植入《北京青年》播出后，有很多网友直观反映说“在不知不觉中看到了广告”“植入广告品质提升了”。
这对于我们编剧团队来说是一个赞许，也是一种鼓励和提醒。
赞许是因为本剧的编剧们在创作时，吸取了之前很多电视剧的教训，求精而不求多，求准而不求散。
鼓励和提醒意味着，《北京青年》的广告植入成功将成为国内市场自制剧的一个表率。
这帮助电视节目工作人员确认了正确的方向，这才能做到更好，更让观众满意。
广告植入不是广告片。
简单的说就是，植入的剧情场次在整个戏剧结构中是不可或缺的。
带有商品理念、logo、实物展示的画面或台词是剧情发展当中必不可少的一个重要环节，那么，它就从传统意义上的广告摇身一变成为了广告植入。
我们也欣喜的发现，许多观众以及剧评人逐渐开始接受了这个全新的概念。
只有这样的植入，才能不成为同剧情相分离的多余广告。
这也是让主创方、观众、广告客户都能满意的多赢局面。
下面就让我们看一下这部电视剧中的广告植入：从《奋斗》、《我的青春谁做主》到《男人帮》、《北京青年》，赵宝刚的热播剧几乎逃不掉“植入广告”的争议。
从开播数日的反响来看，已有不少观众“火眼金睛”发现大量植入广告：某网站微博在一集内能出现三五遍；李晨、杜淳、任重、贺刚扮演的四兄弟用的是同一品牌的国产手机；李晨扮演的何东每次亮相手中都会拿着某品牌牛奶；兄弟几个在酒吧里喝着某一品牌的鸡尾酒……此外，为与该剧“重走青春路”的理念相合，部分汽车、户外滑雪品牌频频出现，也疑似植入。
对此，一位网友无奈地写道：“看《北京青年》只有一个感想，广告植入史无前例了！”更有网友调侃李晨是“把牛奶当水喝”，“二十好几的人还没断奶，广告植入太凶残了！”据某业内人士分析，如今的植入广告讲究“自然”，将品牌与影视合一，通过讲故事的方法将品牌融入作品。
《北京青年》较多使用“道具植入”，牛奶、汽车、手机都在此列，他们频频出现在主演们手中、身边，很难不引起观众注意，有时也难免给人带来生硬之感。
当然，也有业内人士表示，《北京青年》中还有是有一些较为成熟、与新媒体结合营销较为成功的案例。
比如某电子购物网站就在《北京青年》实现“剧情植入”，上演了辨识度极高的代主演送花的桥段。
而剧中几大主演也都成为该网站的代言人，可以说是一次成功的营销。
2.2 电视娱乐节目的广告植入《极速前进》是一档环球竞赛类的真人秀节目，节目当中最大的潜台词就是环球旅行。
Travelocity作为在线旅游机构，出售的就是旅游产品，包括机票、租车、酒店预定到各个旅游线路定制。
可见，两者最大的共同点就在于旅游”。
更值得注意的是，《极速前进》往往打破常规，深入到那些知名度不高的国家和地方进行比赛，这和Travelocity公司一直引以为豪的“非制式化”的营销理念十分吻合。
同样，奔驰公司在这个节目植入广告也是因为节目内涵和产品特点具有高度相似性：节目名称是极速前进，品牌的口号是永远“领先”‘；节目内容是旅行，奔驰是旅游出行的最好座驾；节目强调环游世界，奔驰品牌同样延伸到世界各个角落。
因为本质重合度极高，这两间公司长期赞助这个节目。
可见，产品和节目两者本质关联度越高，节目植入广告痕迹就越低，广告记忆度越高。
试想，如果上述两个产品植入到“幸存者”或是“美国偶像”同是竞赛型的真人秀，会显得那么的格格不入，显得非常突兀。
《极速前进》是一档面向家庭的节目，不论是小孩还是老人都是它的受众目标。
而Travelocity提供的旅游产品也是针对家庭中的各个年龄层成员，双方的目标受众可以形成交集。
其次，该节目因其竞赛地点广泛、任务趣味性强以及竞赛激烈，可能让观众产生“自我代入”情绪，产生去到当地亲身体会的冲动。
因此，Travelocity公司在该节目中投放广告无疑是首选。
奔驰汽车作为高端消费品，其消费群体和节目目标受众交集可能没有节目与Travelocity公司的共同受众群大，但是美国作为最大的旅游客源国，节目中经常出现的那些参赛者驾驶奔驰竞赛的影像，对高端受众会产生深刻印象，起到产品促销的作用。
同奔驰汽车不同，Travelocity所出售的旅游产品在节目中不是一种实物，而是一种概念。
让·波德里亚认为，广告既不让人去理解，也不让人去学习，而是让你去希望。
目前的消费与其说是消费一种物质，还不如是消费一种意义和符号。
完型心理学派认为，主体总是把对象知觉为一定的力的图式”，当对象一旦对主题具有了某种”同构”意义，它就同时唤起了某种情感的意义。
‘引可以说，观众对广告的理解是基于自身经验之上.广告符号植入要充分估计考虑观众经验，保证传受双方拥有共同的传播符号，并以此引发受众的“联觉”作用。
心理学把一种感觉兼有另一种感觉的心理现象成为联觉。
通过联觉，受众对于品牌从单一视觉感受扩展为立体的多重体验，加强对于品牌的理解以及记忆。
Travelocity抓住了当前人们的消费特征，把代言符号“漫游小矮人（RoamingGnome）”作为道具植入节目环节当中。
小矮人和圣诞老人士分相像，头戴红色尖帽子，穿着蓝色长衣，留着雪白的大胡子，它背着双手，红红的双颊却表情和蔼。
当消费者看到这个符号在节目当中出现，出于对圣诞老人的经验，不但不会生厌，反而通过单一视觉接触引发一种亲切、温暖的感觉。
2.3 电视体育节目的广告植入常见的植入式广告类型常见的有以下两种形式：一特写镜头的商品化。
在演员与赞助商品同时显身时，均会伴随数秒的特写。
二商品运用的道具化。
这两种形式在福建广电集团电视体育频道2006年世界杯足球赛特别节目—《蚂蚁世界杯》节目中都得到了淋漓尽致的运用。
赞助该节目的广告主——可口可乐公司提供给《蚂蚁世界杯》使用的道具有两种：12支装的世界杯纪念版塑料瓶可乐；可口可乐和阿迪达斯合制的限量版世界杯纪念足球。
在该节目当中，都将可口可乐的广告成功的植入到了电视节目当中，种种适宜而有趣的设计，随着《蚂蚁世界杯》比赛的进程，将可口可乐品牌自然而舒畅地置于足球、美少女、蚂蚁勇士、PK、明星、音乐、歌舞等等时尚元素当中，不知不觉间融入到参与者与受众在游戏过程中所获取的美好的、不可复制的体验中，让受众有意识地选择性的消费这个植入式广告的商品，而且对于这类商品具备消费热情。
3 电视节目广告植入的措施3.1 植入运作要遵循内容本位原则植入式广告绝对不能超出文化载体的内容之上。
在广告所宣传的产品信息和文化载体的内容之间，内容具有本位性，产品信息要处于相对次要的位置。
植入式广告的出现应当以文化载体的内容需要作为前提，并以不损害载体的内容为原则。
这是因为不符合载体内容的广告会引起受众反感。
在电影《天下无贼》中，曾植入手机广告，为了强调这个品牌，电影制作方安排主人公在发送短信时，给了这个品牌手机的多个特写。
因为在现实生活当中的确有许多消费者使用该品牌的手机，因此这一情节所反映出的是社会真实，在电影的艺术性上并没有破坏，观影者比较容易接受。
可是在电视剧《难得有情人》当中，一样是手机的植入式广告，采用的却是主人公口头表述：“我们公司正在设计这种手机的广告，所以我比较了解它的功能，能偶用普通电池代替锂电池，换上干电池……”这一明显带着推销性质、同生活场景相去甚远的情节不但破坏了剧情，还引来了观众的反感。
3.2 建立起植入式广告的检验及评估体系究竟是不是一个好的植入式广告，不但在事前同广告主进行沟通、事中根据市场和节目适时调整，同时事后还需要进行评估。