浅析综艺节目植入广告的营销传播策略
浅析我国综艺节目植入广告的有效运用
浅析我国综艺节目植入广告的有效运用一、概述综艺节目植入广告，作为一种创新的广告形式，近年来在我国媒体市场上得到了广泛的应用。
这种广告形式通过将产品或品牌信息巧妙地融入综艺节目的内容之中，使得观众在欣赏节目的同时，也能自然地接触到广告信息，从而达到品牌推广和产品销售的目的。
随着综艺节目的多样化和观众需求的提升，植入广告也呈现出多样化和精细化的趋势。
从传统的硬植入到如今的软植入，广告商和节目制作方都在不断探索更加贴合节目内容、更符合观众接受度的植入方式。
这种变化不仅提升了广告的传播效果，也为综艺节目本身增添了更多的趣味性和观赏性。
综艺节目植入广告也面临着一些挑战和问题。
如何平衡广告植入与节目内容的关系，如何在保证观众体验的前提下实现广告的有效传播，这些都是需要深入探讨的问题。
本文旨在浅析我国综艺节目植入广告的有效运用，以期为业界提供一些有益的参考和启示。
1. 综艺节目植入广告的概念与背景综艺节目植入广告，又称植入式营销，是一种创新的广告形式，其核心在于将产品或服务以自然、无痕的方式融入到综艺节目的内容之中。
通过这种方式，广告信息不再是生硬、突兀的插入，而是与节目内容融为一体，使观众在欣赏节目的同时，潜移默化地接受广告信息。
随着我国经济的快速发展和人们生活水平的提高，综艺节目逐渐成为大众娱乐生活的重要组成部分。
而植入广告，作为综艺节目商业化运作的重要手段，也随之得到了广泛的应用。
其背景在于，传统广告形式面临观众日益严重的抵触情绪，而植入广告则以其隐蔽性、趣味性和高度融入性的特点，赢得了广告主和观众的双重认可。
植入广告的出现，不仅为综艺节目提供了重要的资金来源，也为企业品牌宣传和产品推广提供了全新的渠道。
通过巧妙的植入方式，广告主可以将自己的品牌理念、产品特性等信息传递给目标受众，实现品牌价值的提升和市场份额的拓展。
综艺节目植入广告也面临着一些挑战和争议。
如何在不影响节目质量的前提下，实现广告与节目内容的自然融合，是植入广告需要解决的关键问题。
综艺节目中的广告植入、成因及对策
综艺节目中的广告植入、成因及对策拼多多依靠"爆款+低价+免佣金";, 背靠三四线市场, 实现高速发展。
每个人购买东西都需要和其他人拼, 通过分享商品链接到微信群和朋友圈进行传播。
用户会首选自己的亲朋好友帮忙砍价, 这种推广方式为很多对网络和电商不敏感的人群带来"低价";福音。
一、综艺节目中的广告植入(一) 快乐大本营《快乐大本营》是湖南电视台推出的一档综艺性娱乐节目, 不仅是湖南卫视长期保鲜的品牌节目, 同时也成为全国最有影响力的娱乐节目之一。
自从拼多多成为快乐大本营首席合作伙伴后, 不少网友在微博评论区吐槽, "可不可以放过本本, 本本变了。
(二) 非诚勿扰《非诚勿扰》可谓是最受未婚男女、有未婚儿女的家长们欢迎的节目之一了, 从现场观众人手拿着印有拼多多的抱枕, 到孟非老师的开场词"本节目由拼多多, 三亿人都在拼的购物APP拼多多独家冠名播出";, 接下来有请男嘉宾入场的BGM, 拼多多特写镜头再加上洗脑音乐, 男嘉宾的走路似乎也很难跟上节奏了吧。
(三) 极限挑战《极限挑战》是东方卫视制作的一档大型励志体验真人秀节目。
游戏环节中多次使用拼多多购物, 激发观众购买欲望。
拼多多套路多多, 小猪罗志祥在节目中接到为指定歌曲配上舞蹈边唱边跳, 不可否认, 小猪的版本是最有趣的。
二、原因(一) 霸屏综艺节目、难撕低质标签微信是拼多多的主战场, 微信聚集了全国三四线城市和农村用户, 低廉的价格似乎更能满足这些用户的需求。
但是像《快本》、《极限》这样的综艺节目, 观众多为一些熟悉电商, 对网络敏感的年轻群体, 大家对于质量追求会高于价格。
拼多多以"低价";火爆, 也难撕低质标签。
特别是在农产品方面, 农业电商兴起是一个不可逆转的趋势, 近些年来已经有不少人选择在网上去购买农产品, 这一做法也帮助到不少农民解决农产品滞销问题。
探析网络综艺节目广告植入新模式以《明星大侦探》为例
探析网络综艺节目广告植入新模式以《明星大侦探》为例一、概述随着互联网的迅猛发展，网络综艺节目以其独特的魅力和互动性，吸引了越来越多的观众。
在市场竞争日益激烈的背景下，广告植入成为网络综艺节目获取经济收益的重要手段。
传统的广告植入方式往往过于生硬和突兀，容易引起观众的反感，影响节目观感。
探索新的广告植入模式，实现广告与节目内容的有机融合，成为网络综艺节目发展的必然趋势。
《明星大侦探》作为一档集推理、娱乐于一体的网络综艺节目，凭借其精良的制作和独特的内容形式，赢得了广大观众的喜爱。
该节目在广告植入方面，也展现出了新颖的思路和独特的创意。
本文将以《明星大侦探》深入探析网络综艺节目广告植入的新模式，以期为其他节目提供有益的借鉴和参考。
1. 网络综艺节目的发展背景与现状随着科技的迅猛发展和互联网的深度普及，网络综艺节目已成为当下娱乐市场的一股新势力。
自2004年左右的萌芽期开始，网络综艺节目逐渐从低成本、制作粗糙、同质化的状态中脱颖而出，走向了制作精良、内容多样、形式创新的新阶段。
网络综艺节目已经成为广大网民休闲娱乐的重要选择，其受众群体广泛，影响力日益增强。
在当前的娱乐生态中，网络综艺节目的数量和类型都在不断增多。
从原创节目到版权综艺的转播，各类节目都在不断尝试新的创意和表达方式，以满足不同观众的需求。
与此网络综艺节目也更加注重互动性和创新性，在内容形式上也更加灵活多样。
这些特点使得网络综艺节目在竞争激烈的娱乐市场中脱颖而出，成为备受瞩目的焦点。
值得注意的是，网络综艺节目的受众群体也在不断扩大。
随着互联网的快速普及，越来越多的年轻人甚至老年人开始接触和喜爱网络综艺节目。
他们通过观看节目、参与互动、分享心得等方式，与节目形成了紧密的联系，进一步推动了网络综艺节目的繁荣发展。
随着网络综艺节目的快速发展，市场竞争也日趋激烈。
为了在市场中脱颖而出，许多节目开始尝试各种新的广告植入模式。
这些模式不仅为节目带来了可观的收益，也为广告主提供了更加精准、有效的宣传途径。
综艺节目中植入式广告研究
综艺节目中植入式广告研究综艺节目中的植入式广告是指在节目中以某种方式的方式将商品、品牌或服务自然地融入从而达到宣传推广的目的。
该种广告形式不仅能吸引观众的注意力，还能有效地提高品牌知名度和消费者购买意愿。
本文将探讨综艺节目中植入式广告的研究进展及其对消费者的影响。
综艺节目中的植入式广告对消费者的影响主要体现在品牌认知、品牌态度和购买意愿等方面。
一项研究发现，综艺节目中的植入式广告能有效地提高消费者对品牌的认知水平，并增加其对品牌的好感度。
植入式广告的融入使得观众更容易将品牌与节目中的情节和角色联系起来，从而加深了对品牌的印象。
研究还发现，综艺节目中的植入式广告能够影响观众对于品牌的态度，调整他们对品牌的认知和评价。
通过植入式广告的传播，品牌能够向观众传递更多的正面信息，提升品牌形象和口碑。
植入式广告还可以影响观众的购买意愿。
观众对于在综艺节目中看到的植入式广告更具置信度，更容易相信品牌的价值。
植入式广告能够促使观众在购买时更倾向于选择植入广告中的品牌。
创意的植入式广告同时也面临一些挑战和限制。
过度植入式广告可能会导致观众对广告的过度警觉，降低广告的影响效果。
植入式广告需要与节目内容相融合，但如果融合不当可能会破坏节目的整体性，引起观众的不满。
由于植入式广告的自然性，观众更容易忽略和忘记广告内容，这对于广告的记忆和影响都是一种挑战。
综艺节目中植入式广告的研究还存在一些局限性，例如样本的选择、实验的操作等方面。
未来的研究可以深入探讨不同类型综艺节目中植入式广告的不同效果、消费者对植入式广告的态度和反应以及如何设计有效的植入式广告等问题。
综艺节目中的植入式广告是一种有效的广告传播形式，能够吸引观众的注意力、提高品牌知名度和购买意愿。
研究表明，植入式广告对品牌认知、品牌态度和购买意愿都产生积极影响。
植入式广告也面临一些挑战和限制，需要进一步研究和实践来优化其效果。
综艺节目广告营销策划方案
综艺节目广告营销策划方案1. 引言综艺节目广告是市场营销的重要手段之一，能够有效地达到品牌传播、产品推广和销售增长的目标。
本文将针对综艺节目广告的营销策划进行全面的分析和总结，提出具体的方案。
2. 背景分析综艺节目是当今市场上最受欢迎的节目类型之一，其大量的观众群体为广告主提供了广阔的潜在消费者市场。
然而，由于节目类型多样化、观众需求变化快等因素，综艺节目广告投放效果不尽如人意。
因此，需要通过精准的广告策划来提高广告投放的效果。
3. 目标和策略3.1 目标- 提高品牌知名度：通过综艺节目的辐射作用，提高品牌的知名度；- 增加销售量：通过广告投放引导消费者购买产品，提高销售量；- 塑造品牌形象：通过综艺节目广告投放，塑造积极形象，提升品牌价值。
3.2 策略- 选择合适的综艺节目：根据品牌定位和目标受众群体，选择与品牌形象相符的综艺节目；- 制定精准的广告投放策略：根据观众特点、节目内容和品牌需求，制定合理的广告投放计划；- 打造有趣的广告内容：通过创意的广告内容和有趣的表现形式，吸引观众关注，并与品牌形象相呼应；- 资源整合：整合广告营销资源，提升广告效果；- 监测和调整：通过数据监测和分析，及时调整广告策略，提高广告效果。
4. 执行方案4.1 选择合适的综艺节目- 根据品牌定位和目标受众群体，选择与品牌形象相符的综艺节目。
如年轻化的品牌可以选择一些流行的青年综艺节目，以吸引年轻消费者的注意。
4.2 制定精准的广告投放策略- 根据观众特点、节目内容和品牌需求，制定合理的广告投放计划。
如在流行音乐节目中投放两个15秒的广告片，抓住观众注意力的同时不会让他们感到厌烦。
4.3 打造有趣的广告内容- 通过创意的广告内容和有趣的表现形式，吸引观众关注，并与品牌形象相呼应。
如选择一位受欢迎的明星代言，与节目内容融为一体，增强观众对广告的记忆和好感。
4.4 资源整合- 整合广告营销资源，提升广告效果。
如与综艺节目主办方合作，将广告内容融入节目中，增加观众对广告的关注和认可。
网络综艺广告植入策略
网络综艺广告植入策略网络综艺广告植入是指将广告和综艺节目有机结合，将广告信息植入到综艺节目中，以达到宣传和推广产品或品牌的目的。
网络综艺广告植入策略的选取和操作对于广告效果的提升有着至关重要的影响。
以下是网络综艺广告植入策略的一些常见做法：1. 品牌整合：广告商或品牌可以通过在某一综艺节目中整合自己的品牌形象，来与综艺节目形成契合，例如在《偶像练习生》中，通过赞助商的品牌穿戴，以及品牌形象的整合，使观众能够感受到品牌的存在和宣传。
2. 故事植入：通过将广告内容与综艺节目的剧情相结合，可以使观众更容易接受广告信息，并增强广告的记忆效果。
《奔跑吧，兄弟》中经常出现的“黑执事”游戏环节，就将广告内容与综艺情节相结合，使广告信息更加生动有趣。
3. 插段植入：广告可以以独立的插段形式出现在综艺节目中，例如《王牌对王牌》中，常常出现的一段时间节目，以及《中国好声音》中的广告时间段，可以在综艺节目中添加广告内容，提高品牌曝光度。
4. 跨界合作：广告商可以与综艺节目中的艺人或选手合作，通过合作宣传内容来达到品牌推广的效果。
在《快乐大本营》中，许多明星常常与广告赞助商进行合作，推出联名产品，增加品牌宣传和曝光。
5. 自然植入：广告可以以一种自然不突兀的方式融入到综艺节目中，例如在《跑男》中，经常出现的登场及道具都是有赞助商提供的，通过与综艺的紧密结合，提高广告的曝光度。
除了以上策略，网络综艺广告植入还需要考虑以下几个因素：1. 目标观众：广告的定位和内容需要与综艺节目的观众群体相匹配，以确保广告的有效传达与观众的认同。
2. 广告时长与频次：综艺节目的时长有限，广告商需要根据具体情况合理分配广告的时长和频次，以达到宣传效果最大化。
3. 广告内容创意：广告内容需要有创意和吸引力，才能引起观众的注意和兴趣，提高广告的记忆度和接受度。
4. 赞助商与综艺的契合度：广告商与综艺节目之间的合作需要有一定的契合度，以确保广告内容与综艺的整体风格相符，不会破坏观众对综艺节目的观感。
浅谈我国综艺节目植入式广告
浅谈我国综艺节目植入式广告1、相关定义1.1、电视广告传播概念电视广告是指由专门的广告制作机构(如广告代理公司、节目制作单位或者大多数的电视台)制作,购买电视播放时段并依靠电视传播来宣传商品、组织、理念和服务(涉及面很广,可以小到家用清洁剂、务农商品,大到政治商业活动)等各式各样的产品,广告长度一般从几秒至几分钟不等(有的电视广告如广告杂志长度有十多分钟之久,还有专门用来电视购物的长时间的”资讯型广告”),对社会群体影响广泛而深刻,甚至美国的总统候选人会依赖一支有意义有深度的电视广告为自己拉票以期获胜的一种靠电视传播的广告形式。
电视广告传播有着独占性、广泛性、保存性、印象性的特点。
1.2、制造概念是电视广告传播的核心相对于网络、户外、车体、电台等媒体广告平台来说,电视媒体更加具有塑造品牌概念和形象的功能,因为这是唯一一款覆盖广泛、音画并茂的媒体形态,而从其发展的30 年历程来看,电视媒体的确成功地制造了众多深入人心的品牌概念,比如:”万家乐,乐万家”、”康来蛋酥卷,把美味和营养卷起来”、”燕舞、燕舞,一曲歌来一片情”等等,至今提起,仍然让百姓记忆深刻。
这更加证明了电视媒体,虽然作为当今成本最高的媒体投放平台,但其成就的品牌理念的生命力也是最长久的。
同时,企业也早已认识到了,对于宝洁的广告,使每个品牌都形成了自己独特的品牌效应。
为了突出每个品牌的独打策略,宝洁就通过不断在广告中进行强化,从而形成了独特的品牌概念。
宝洁通过这种制造概念的本领成功的打入中国市场,并将其做大做强, 每个广告都获得极大的成功,这就是通过不断突出某种比较强的特点,然后101.3、海外版权综艺节目的定义与类型2.1.1 相关法律的界定2.1.1 相关法律的界定多年来,对于综艺节目模板的定义各国还没有形成法律上的共识,对它的定义也是各式各样。
世界上许多国家法律在版权保护这一部分都例行思想/表达二分法的理念, 即版权只保护思想的表达但不保护思想。
网络综艺植入式广告的传播策略研究——以芒果TV《明星大侦探》为例
网络综艺植入式广告的传播策略研究——以芒果TV《明星大侦探》为例网络综艺植入式广告的传播策略研究——以芒果TV《明星大侦探》为例摘要：随着互联网的不断发展和综艺节目的兴起，植入式广告成为了一种效果明显的传播策略。
本文以芒果TV热门综艺节目《明星大侦探》为例，研究了网络综艺植入式广告的传播策略，探索其影响因素和广告效果，并提出相应实施建议。
关键词：网络综艺、植入式广告、传播策略、影响因素、广告效果第一章绪论1.1 研究背景1.2 研究目的与意义1.3 研究内容与方法第二章网络综艺植入式广告概述2.1 植入式广告的定义与特点2.2 网络综艺植入式广告的发展现状2.3 网络综艺植入式广告的形式与效果第三章芒果TV《明星大侦探》的传播策略分析3.1 芒果TV《明星大侦探》的节目形式与特点3.2 植入式广告在《明星大侦探》中的运用情况3.3 传播策略分析与总结第四章网络综艺植入式广告的影响因素4.1 网络综艺受众特点4.2 广告内涵与广告一体性4.3 广告主体与广告受众关系4.4 参与度与广告认知第五章芒果TV《明星大侦探》植入式广告的实证研究5.1 研究方法与样本选择5.2 数据分析与结果5.3 结果讨论与意义第六章网络综艺植入式广告的实施建议6.1 审慎选择合适的节目6.2 提升植入式广告的创意性和趣味性6.3 加强广告和节目之间的衔接度6.4 将互动性融入广告内容第七章总结7.1 研究结论7.2 研究不足与展望【正文部分】第一章绪论1.1 研究背景随着互联网的快速发展以及综艺节目的热潮，网络综艺在各个年龄层的观众中越来越受欢迎。
相比传统媒体广告，植入式广告通过与综艺节目内容的结合，更能吸引观众的注意力，提高广告的传播效果。
因此，研究网络综艺植入式广告的传播策略对于广告商和电视平台具有重要意义。
1.2 研究目的与意义本文旨在以芒果TV热门综艺节目《明星大侦探》为例，研究网络综艺植入式广告的传播策略。
通过对节目特点和植入式广告的分析，探索传播策略的影响因素和广告效果，为网络综艺的广告植入提供理论指导和实践参考。
综艺节目中植入式广告研究
综艺节目中植入式广告研究随着电视综艺节目的兴起，广告营销也变得越来越重要。
在过去，广告商通常选择在节目中间或者节目结束时插播广告，但近年来，一种新的广告形式——植入式广告在综艺节目中开始被广泛采用。
植入式广告可以将广告信息自然地融入到节目内容当中，使得观众在不自觉中就接受到广告信息。
本文将对综艺节目中植入式广告的使用进行研究，探讨其影响因素和市场潜力。
综艺节目内容的特点对植入式广告的影响是非常大的。
综艺节目一般以娱乐性为主，内容丰富多样，因此广告商可以依据综艺节目的内容特点进行广告策划，提高广告的针对性和吸引力。
在一档明星真人秀节目中，广告商可以选择在明星偶像的日常生活中进行植入式广告，将产品或服务自然地展现出来，增加产品的曝光度和受众的认可度。
在一档烹饪竞赛节目中，可以通过将厨具或食材的品牌融入到节目当中，提高产品的知名度和销量。
节目内容对植入式广告的选择和呈现至关重要。
品牌形象和产品特点也是影响植入式广告的重要因素。
不同的品牌具有不同的产品特点和广告需求，因此需要针对性地进行植入式广告策划。
一些高端品牌更注重产品的品质和文化内涵，可以选择在一些优质的综艺节目中进行植入式广告，展现其高端大气的形象。
而对于一些实用性强、符合大众消费需求的产品，可以选择在大众接受度较高的综艺节目中进行植入式广告，提高产品的曝光度和销售量。
在策划植入式广告时，需要充分考虑品牌形象和产品特点，提高广告的针对性和吸引力。
受众接受程度也是影响植入式广告的重要因素。
综艺节目的受众主要是年轻人和家庭观众，他们对于广告的接受程度有着自己的特点。
年轻人更加注重时尚和个性化，因此对于植入式广告的接受程度会相对更高。
而家庭观众更加注重产品的实用性和经济性，因此对于植入式广告的接受程度也有着自己的特点。
在进行植入式广告策划时，需要充分考虑受众接受程度，选择适合受众的综艺节目进行植入式广告，提高广告的触达效果和点击率。
综艺节目中植入式广告的研究不仅可以帮助广告商更加有效地进行广告策划，也可以帮助综艺节目制作方提高广告收入和内容质量。
浅析综艺节目《周六夜现场》的整合营销传播策略
浅析综艺节目《周六夜现场》的整合营销传播策略“整合营销就是以消费者为核心，整合运用各种形式的传播方式，以统一的目标传播统一的形式，传递同一个声音，最大程度上实现与消费者的双向沟通，实现传播效果的最大化。
”2018年6月23日，优酷视频播出了全国首档年轻态喜剧综合秀《周六夜现场》，在社会上引起很大关注，播放量在短时间内破亿。
该节目良好的播放量与营销团队的策略密切相关，而该营销团队正式借助整合营销的传播理念，以受众为核心，运用当下受欢迎的各种手段，将该节目的理念推广出去，从而收获巨大点击量和播放量。
下面，本文将从节目内容、传播媒介、双IP流量、传播效果四个方面对综艺节目《周六夜现场》进行整合营销传播策略解析。
标签：综艺节目;整合营销传播;营销策略;双IP流量一、节目内容分析整合营销传播是以消费者为核心，对电视真人秀节目来说，观众就是其消费者。
一个节目能否获得高的收视率和口碑，就在于是否生产了符合大众需求的节目内容。
《周六夜现场》这档综艺节目之所以在首播之后就引起如此大的热议，最重要的原因就是节目传播的内容充分契合了受众的心理需求，具有创新性和娱乐效果。
依据大数据平台，出品方充分研究当下年轻人的心理状态，最终敲定该节目以“全国首档年轻态喜剧综合秀”为卖点，以年轻观众为主要营销对象，进而打造符合年轻人的节目内容。
节目内容创作贴近现代年轻人三个半痛点：工作、爱情、友情及半个家庭，聚焦普通人的生活，为年轻人带来更阳光快乐积极的生活态度。
为实现这一目的，节目由明星开场脱口秀、情景剧、周六夜班车、VCR短剧、扎心金曲榜、卡司谢幕等环节组成，采用一镜到底的准直播拍摄手法，带给观众沉浸式的观看体验;同时节目现场200多个观众席设置了20个收声话筒，为的是呈现绝对真实的笑声;又在观众席设置8个液晶显示屏实时返送不同sketch的画面，为的是让现场观众能看到节目的无缝转场，达到节目一镜到底的效果;此外，节目组还特别邀请美方团队的老师在灯光、舞美、服饰、乐队等各个方面为节目做跟进和指导，以保留原版的喜剧内核。
探析综艺节目的植入广告策略
■—：~- ■1~~1■1探析综艺节目的植入广告策略洪涛(辽宁广播电视集团（辽宁广播电视台），辽宁沈阳110000)摘要：综艺节目具有较强的互动性和娛乐性，对观众有很高的吸引力。
企业为了扩大品牌影响力和知名度，通常会同综艺节目进行合作，将广告植入到节目中。
植入式广告具有传统广告没有的优点，可以在不知不觉中实现观众对品牌的了解，达到宣传的目的。
本文将首先讨论广告植入再认知，进而探讨综艺节目植入广告的效果，最后论述综艺节目的植入广告策略，旨在对我国综艺节目广告宣传提供借鉴。
关键词：综艺节目；植入广告；策略中图分类号:G222 文献标识码:A文章编号：2096-5079 (2020) 09-0066-02—、引言早在1990年的时候，我国有部分电视剧己经出现了植 入式广告，随后一段时间也普遍出现在电视综艺节目中，尤 其在2000年以后，不论是在影视节目还是在综艺节目中都有 植入式广告的身影。
如果根据综艺广告的特点和场景合理植 入广告，那么就可以流畅的将商品体现在屏幕中，达到广告 投入方和节目方的供应。
然而,如果广告的植入具有一定的 违和感或者在一定程度上影响了观众的体验,那么不仅不会 带来预期的效果，甚至还会引起观众的厌烦情绪。
所以，为了 保证在综艺节目中广告植入更加合理，带来预期的效果，必 须要改善综艺节目的广告植入方式。
二、 广告植入再认知(一） 隐蔽性在过去很长一段时间内，广告通常都会直接表明自己 的“身份”，并且会在宣传中阐述其商品名称、用途、台词等，这类广告一般吸引力较小，产生的效应也不是十分明显。
而 植入式广告会将所要表述的全部信息合理渗入到节目中，通过人物(主持人、嘉宾）、节目剧情、台词等表达出商品的内 容，以此来同消费者交流。
这种方式较为流畅,也很难引起观 众的察觉,拥有较强的隐蔽性。
(二） 自恰性相较于传统广告，植入式广告的优点之一就是更加容 易被观众接受。
广告的内容可以依照节目的内容进行优化适 配，进而在播出的时候可以融为一体,可以有效实现逻辑自 恰性。
网络综艺广告植入策略
网络综艺广告植入策略随着互联网的发展，网络综艺节目已经成为流量的重要来源。
不仅大量用户参与其中，而且这些节目也走向了不断升级的商业化道路。
在这一新兴领域内，广告植入成为一种新型营销策略，为用户和广告主之间建立了一种无形的联系。
在这里，我们将探讨网络综艺广告植入的策略。
一、创新随着网络综艺节目的发展，越来越多的广告商意识到广告植入的可行性和必要性。
但是在广告植入中，单调、短暂且过于明显的广告营销是没有人愿意看的。
因此，我们需要通过在广告植入中融入品牌的理念和文化，使用户产生共鸣，将广告内容融入用户所喜欢的节目内容中。
二、针对受众网络综艺节目更具有明显的受众特征，因此在广告植入时，需要考虑到观众的性别、年龄、地域和文化背景等因素。
精准的定位目标人群，将有效地提高广告效果。
三、以融入为核心广告植入不只是简单地在节目中插入广告而已，重要的是如何将广告融入到节目内容之中，让广告与节目形成一种有机的结合，让观众感觉不到广告的存在。
四、形式多样广告植入还需要考虑广告形式，如GoGo猪节目中营销合作方式针对内容特点精心定制，包括：现场互动型、带货型、微博互动型、剧中植入广告等，车品牌广告成功植入《嘻哈狂人》中，为大多观众所接受。
五、进一步激发用户的二次传播网络综艺广告植入也可以向观众提供一些可共享的内容、互动环节或活动，使得广告营销内容被用户二次传播，有效增加品牌的知名度。
例如，《我是歌手》节目中植入小米手机，小米通过与节目互动，推出了小米自己的翻唱专辑，并通过微信互动等方式，不仅提高了品牌知名度，也让用户成为了品牌的营销工具，增加了消费者的黏性。
总之，在网络综艺广告植入这一领域，广告商需要关注用户需求，不断创新，以精准的定位和充分的用户体验来打造更具价值的广告。
这种价值不仅表现在消费者增加和品牌知名度提高的方面，还体现在“用户付费”、“内容变现”等收益模式的活跃中。
网络综艺广告植入策略
网络综艺广告植入策略随着互联网的快速发展，网络综艺已经成为了日益流行的一种娱乐方式。
网络综艺节目的受众人群广泛，制作成本较低，粉丝互动强烈，这些优势吸引了越来越多的品牌商家来开展网络综艺广告植入。
网络综艺广告植入是品牌商家通过将其产品、服务或品牌信息嵌入综艺节目中，以此达到营销目的的一种策略。
那么，如何制定网络综艺广告植入策略呢？一、准确定位目标受众网络综艺广告植入的前提是要选择与自己品牌产品或服务有关联、且受众人群匹配的综艺节目。
品牌商家需要对自己的品牌定位有足够清晰的认识，明确自己的目标受众。
通过分析综艺节目的观众人群，选择符合目标受众的综艺节目，才能确保投放广告的精准性和有效性。
二、精细化广告内容网络综艺节目的节奏较快，观众很容易产生疲劳感。
在此环境下，精准、短小、有创意的广告内容至关重要。
品牌商家需要充分挖掘广告内容，让观众一眼就能够吸引，从而提高广告被关注的概率。
同时要注意广告内容的融合度，要使广告内容自然的融入到综艺节目中，不影响观众的观看体验。
三、灵活应对广告投放网络综艺节目更新快，品牌商家需要随时跟进节目进度调整广告投放计划。
同时，品牌商家需要不断调整投放广告的时间和方式，提高广告效果。
例如，针对热门综艺节目，可以选择在首播时段增加广告投放，提高曝光率。
或者将广告投放时间调整至节目开始前或者结束后，吸引更多的注意力。
四、与综艺节目合作品牌商家可以与综艺节目合作，通过常规的赞助或者合作方式进行广告投放。
例如，综艺节目中可以设置品牌赞助商的专属标识或者品牌LOGO，不仅能够提高品牌知名度，还能够提高广告被观众关注的概率。
同时，品牌商家还可以通过对综艺节目做出贡献或者特定的互动方式，增加品牌的曝光和口碑效应。
五、评估广告效果广告投放后需要对广告效果进行评估，了解广告投放的效果和品牌市场反响。
这包括广告投放的曝光率、广告内容的影响力、品牌知名度和销售数据等多个方面。
通过对广告效果的整体评估，品牌商家可以更好地了解广告投放的成效，为下一步的广告投放提供有力的支持。
论述综艺营销策略
论述综艺营销策略
《综艺营销策略：创意与效果的结合》
综艺节目作为一种娱乐形式已经成为现代人生活中不可或缺的一部分。
而在综艺节目的制作和推广中，营销策略也扮演着至关重要的角色。
综艺节目营销策略的核心在于如何将创意和效果结合起来，从而实现节目的成功推广和营销。
首先，创意是综艺节目成功的基础。
一个富有创意的综艺节目可以吸引观众的注意力，从而帮助节目在竞争激烈的市场中脱颖而出。
创意可以体现在节目的内容、形式上，比如新颖的节目构思、有趣的互动环节、打破传统的表演形式等。
这些创意元素可以给观众带来新鲜感和惊喜，从而提高节目的口碑和知名度。
其次，效果是营销策略的关键。
一个综艺节目的成功既体现在收视率，也体现在社交媒体传播和品牌塑造上。
在营销策略中，可以通过合理的宣传推广、精准的目标用户定位、创新的传播方式等手段来确保综艺节目的推广效果。
同时，综艺节目可以与品牌合作，通过产品植入、赞助等形式来实现双赢的效果。
综艺节目营销策略的成功，需要创意和效果的有机结合。
创意要有目的性和市场导向，而效果要能够量化和监测，从而为综艺节目的推广提供可靠的保障。
只有创意和效果良好地结合在一起，才能实现综艺节目的成功营销。
移动传播背景下网络综艺植入广告的场景化策略
移动传播背景下网络综艺植入广告的场景化策略一、虚拟场景营造策略在网络综艺节目中，虚拟场景营造是一种常见的广告植入策略。
通过在节目中引入场景化的产品植入，使观众在观看节目的自然而然地接受产品信息，达到广告效果。
在真人秀类节目中，制作方可以设置一些情景，让选手或嘉宾使用某个品牌的产品，以展示产品的功能和特点。
这种方式能够使广告和节目内容融合在一起，增加观众的接受度和认可度。
二、互动体验营造策略在移动互联网时代，互动性成为网络综艺节目的一大特色。
在广告植入中加入互动体验元素是一种行之有效的策略。
在综艺节目中设置互动环节，要求观众在特定时间内完成某个任务，然后通过某个品牌的产品来解决问题。
这种方式不仅能够吸引观众的注意力，增加他们对产品的兴趣，还能够帮助品牌建立用户群体和品牌忠诚度。
三、明星代言营造策略明星代言是一种常见的广告植入策略，也是一种较为成功的营销手段。
在移动传播背景下，明星代言品牌的产品可以通过网络综艺的广告植入达到更广泛的观众。
在综艺节目中，明星可以自然地使用某个品牌的产品，或者直接对产品进行宣传推广，以提高产品的知名度和购买欲望。
明星的影响力和吸引力往往能够帮助品牌吸引更多的目标用户，并促进产品的销售。
四、故事情节融合策略在移动传播背景下，网络综艺节目往往具有更多的自由度和创新性，因此可以在节目中融入广告的故事情节，从而增加广告的吸引力和娱乐性。
在剧情类综艺节目中，可将广告故事情节融入到节目中，形成有趣的故事线索，让观众在观看节目的过程中了解和接受广告信息。
这种方式能够使广告和节目内容紧密结合，提高观众的参与度和记忆度，增加品牌的曝光度和影响力。
移动传播背景下的网络综艺节目广告植入需要采取创新和差异化的场景化策略。
通过虚拟场景营造、互动体验营造、明星代言和故事情节融合等方式，可以更有效地吸引观众的注意力，增加观众对产品的兴趣，提高广告的接受度和效果。
这些策略能够使广告和节目内容更为紧密地结合在一起，为品牌带来更多的曝光和销售机会。
移动传播背景下网络综艺植入广告的场景化策略
移动传播背景下网络综艺植入广告的场景化策略随着移动传播技术的迅猛发展，网络综艺已经成为了人们生活中不可或缺的一部分。
在这个背景下，网络综艺植入广告也成为了一种重要的营销手段。
为了更好地吸引目标受众的注意力，制作一份关于移动传播背景下网络综艺植入广告的场景化策略是至关重要的。
本文将从植入广告的定义和特点入手，深入探讨移动传播背景下网络综艺植入广告的场景化策略，以期为营销者提供一些实用的指导意见。
一、植入广告的定义和特点植入广告是指在娱乐节目中以一定的形式、方式和手段植入广告信息，使得广告信息与节目内容有机融合，以达到广告宣传的效果。
植入广告的特点主要包括以下几个方面：1. 隐蔽性：植入广告在节目中以一种自然、隐蔽的形式出现，不像传统广告那样突兀和刺眼。
这种隐蔽性可以提高受众对广告信息的接受度和认可度。
2. 效果长久：由于植入广告融入到了节目内容之中，受众在接受节目的过程中无意识地接触到了广告信息，这种效果根深蒂固，持久不衰。
3. 受众接受度高：植入广告既不像传统广告那样打搅受众观看节目的情绪，又能够有效传递广告信息，因此受众对植入广告的接受度很高。
三、移动传播背景下网络综艺植入广告的场景化策略1. 根据节目类型进行精准定位网络综艺的类型繁多，包括了情感类、娱乐类、真人秀类、音乐类等多种类型。
广告主可以根据不同类型的综艺节目进行精准的广告定位，选择最适合自己产品的节目进行广告植入，以提高广告的触达效果。
2. 制作专门的植入广告内容对于不同类型的综艺节目，广告主可以制作专门的植入广告内容。
在情感类综艺节目中，可以选择一些感人的故事情节进行植入广告；在娱乐类综艺节目中，可以选择一些轻松有趣的内容进行植入广告。
这样可以更好地吸引观众的注意力，增强广告的传播效果。
3. 加强与内容的融合植入广告的核心是与节目内容的有机融合，因此广告主在选择植入广告内容时应该尽量与节目内容相契合，避免强行插播广告，以免观众产生反感。
浅论综艺节目的植入广告策略
NEWS RESEARCH浅论综艺节目的植入广告策略□雷越【摘要】在综艺节目中，植入广告以台词、场景、道具、剧情等多种方式存在，生动地扮演着 品牌推广、双向互动、提高收视率的角色，给观众带来了全方位的感受。
但同时也存在着传播方式单一、创意不足、过于频繁、伦理困境等诸多问题，亟待进一步创新传播思路，从而达到节目制作方和品牌广告商双赢的良好效果。
本文将从综艺节目中植入广告的表现形式、传播优势、存在的问题与困 境三个方面，结合最新的具有代表性的植入案例，探讨综艺节目的广告植入策略。
【关键词】综艺节目；真人秀；植入广告一、综艺节目中的植入广告概述植人式广告，指的是将广告产品或品牌作为画面背景、道具或台词，用巧妙的形式插人在节目中，将节目内容和广告天衣无缝地融为一体，从而达到提升产品或品牌的认知与信任程度，最终实现产品营销、品牌推广的目的。
®植人式广告因其具有隐蔽性强、趣味性佳、受众面广及其天然的娱乐化等优势，特别是近年来，植入式广告与综艺节目屡屡创造完美融合的上乘合作案例，实现了 “双赢”的合作效果，因而备受广告主、制片方和发布媒体的青睐。
不论是现场录制和直播的大型文艺晚会，还是各种综艺节目，植入广告几乎无孔不人、遍地开花。
它们遁形其中，成为各级卫视、节目平台和广告主实现利润创收的新宠，这种广告形式也成为“互联网+”与大众传媒、全民娱乐时代下广告发展的必然趋势。
②二、综艺节目中广告的表现形式(一）视觉植入：成为画面中的“一员”所谓视觉植人，又叫“画面植入”，就是简单直接地将品牌LOGO可视化地融人到综艺节目的屏幕或背景中，主要体现在现场舞台的背景布置、主持人的服饰穿着、屏幕上的角标和片尾鸣谢单位列表等方面。
如央视《星光大道》主持人尼格买提所穿的才子男装；天津卫视《非你莫属》中屏幕下方所标的“火星时代教育”；东方卫视《相声有新人》里的相声表演的舞台桌子上摆放着“老村长”酒；【作者简介】雷越，上海理工大学，出版印刷与艺术设计学院，硕士研究生。
综艺节目植入式广告品牌传播策略研究
综艺节目植入式广告品牌传播策略研究作者：刘汀来源：《传播力研究》2017年第01期摘要：近年来，随着综艺节目的发展变化，呈现出语境的相对宽松，风格的变化多样，主题内容的贴近民生，紧跟时代的特点，并以其广泛的传播力获得了广大受众群体的热爱。
基于此，许多广告商便将目光投向了电视综艺节目，企图通过综艺节目植入广告，互惠互利，达到宣传自己品牌及产品的目的。
而这种植入式的广告，并不是传统广告内容的简单植入，而是广告商亲力亲为加入到节目中来，以此宣传自己的品牌或产品的同时，渗透自己的品牌价值及企业文化，使得综艺节目受众群体对自己的品牌多一份了解。
本文笔者将结合具体实例，简单地分析电视综艺节目及网络综艺节目植入个性定制的广告的特点以及几点具体的措施，并展望其发展前景。
关键词：广告；综艺节目；植入式；品牌传播植入式广告的实质就是植入式营销，是一种强劲的营销手段。
即在电视剧、电影、以及综艺节目等植入特定的品牌或产品事先策划好的广告形式。
通过利用受众群体电视剧、电影、以及综艺节目等的热爱和追捧心理，在播放过程中植入广告，给观众宣传自己的品牌或产品，久而久之，广告植入的重复，使得广告场景的再现给观众留下了深刻的印象，进而起到宣传的效果，达到营销的目的。
最近几年来，植入式广告因综艺节目的收视率人气爆棚，以整合营销的模式加入到了电视节目中，大到背景墙以特定品牌或者产品为背景，小到道具等设计中植入特定品牌或产品，并尽量地给受众群体宣传灌输该品牌的企业文化，与此同时也要保证电视节目的理念。
一、综艺节目植入式品牌营销广告的特点植入式营销广告理念最早可追溯至法国高级时装行业，强调契合个体的专属性及个体性的特点，深受当时广大时尚人士的喜爱和追捧。
时至今日，植入式营销广告被拓展延伸至综艺节目环节当中，以其专属性及个体性的特点，通过新媒体的传播力，将目标消费者成功地连接起来。
（一）主体定位的变化综艺节目植入式品牌营销对消费者的定位区别于传统意义上的消费者概念，它更多的是运用综艺节目，迎合广告商的具体要求，通过发挥自己团队的策划创意，策划出品牌营销的内容，在适当的时机植入式地插播，进而潜移默化地影响灌输特定产品的品牌效应，挖掘潜在的目标消费者。
浅析综艺节目植入广告的营销传播策略
2017届毕业设计（论文）浅析综艺节目植入广告的营销传播策略—以《爸爸去哪儿》为例学生姓名：号：学班级：业：专学部：指导教师：二〇一六年十一月浅析综艺节目植入广告的营销传播策略—以《爸爸去哪儿》为例Analysis on the marketing communication strategy of the variety show implant advertisement-- Taking "Dad, where are we going?" as an example学生：班级：学号：学部：专业：指导教师：职称：工作单位：毕业设计（论文）完成时间：自年月至年月摘要随着生活水平的提高，各种各样的广告充斥于视频、网页、电视节目之中，观众对于重复低俗广告的忍受度越来越低，如何在消费者可接受的范围之内迅速抓住消费者的眼球，使消费者能够接受所宣传的产品便成为了研究课题。
植入式广告由于具有宣传形式多样、观众印象深刻、受众观感较好等特点，目前正被广泛地应用于电视、电影及综艺节目之中。
虽然植入式广告具有很好的优点，但在目前的应用中还存在着一些问题，比如产品的代入过于僵硬，产品与节目不相匹配等。
本文试图通过对《爸爸去哪儿》节目中植入式广告的方式进行总结，以此反映国内综艺节目中植入式广告的营销策略，通过分析《爸爸去哪儿》节目中植入式广告营销策略的优劣，对国内综艺节目植入广告提供一些建议。
关键词：综艺节目；植入广告；营销传播策略；《爸爸去哪儿》With the improvement of living standards, all kinds of advertisements are full of videos, web pages and TV programs.The audience for repeated vulgar advertisements of tolerance is more and more low, the range of acceptable to consumers how to quickly seize the attention of consumers, so that consumers can accept the advertised products has become a research topic.Product placement due to various forms of propaganda, a deep impression on the audience, the audience perception of good characteristics, is currently being widely used in TV, film and entertainment programs.Although Product placement has the advantages of good, but there are still some problems in the present application, such as product substitution is too stiff, products and programs do not match.This paper tries to "Dad, where are we going" Product placement program to sum up the way, in order to reflect the Product placement of domestic variety show in the marketing strategy, through the analysis of "Dad, where are we going” to Product placement marketing strategy in the program where the pros and cons, provide some suggestions to the domestic variety show ads.Keywords：Variety show; Implant advertising; Marketing communication strategy; "Dad, where are we going"绪论 (7)1. 选题背景 (7)2. 研究目的及意义 (7)3. 研究方法 (7)4. 国内外研究现状 (8)一、国内综艺节目植入式广告现状概述 (8)1.植入式广告概述 (8)2. 国内综艺节目产品植入式广告现状 (9)3. 《爸爸去哪儿》节目概述 (9)二、《爸爸去哪儿》植入广告的营销传播策略 (10)1.合作品牌的选择 (10)2.植入广告的形式 (10)（1）直接以品牌进行冠名 (10)（2）以明星嘉宾的日常使用方式植入 (11)（3）以主持人和嘉宾谈话内容植入 (11)（4）以单独广告页面引入正式内容进行植入 (11)（5）以主持人的单独访谈方式进行植入 (11)3. 植入广告的时间 (11)4. 植入广告的比重 (12)5. 植入广告的持续性宣传 (12)三、《爸爸去哪儿》植入广告的营销传播策略的优势和不足 (12)1.《爸爸去哪儿》植入广告的营销传播策略的优势 (12)2. 《爸爸去哪儿》植入广告的营销传播策略的不足 (13)四、《爸爸去哪儿》植入广告的营销传播策略带来的启示 (14)1.注重品牌的选择 (14)（1）选取与节目适宜的品牌 (14)（2）关注节目的观众群体，选择适宜观众的品牌 (14)2. 杜绝生涩的广告植入，使观众看广告成为乐趣 (14)3. 通过明星效应使得品牌理念深入人心 (14)4. 充分借鉴多种广告形式 (14)5. 关注广告的植入时间和比重 (15)结论 (15)参考文献 (17)致谢 (18)绪论1.选题背景目前中国的广告市场经过一轮快速的发展，增长速度逐渐放缓，随着互联网时代的到来，观众开始进入不断扩大的信息日益爆炸的传播环境，数字电视、电脑、手机等新媒体和今天快速发展的社会信息传播变得越来越复杂。
网络综艺广告植入策略
网络综艺广告植入策略网络综艺广告植入是指将广告内容与综艺节目内容有机地融合在一起，使广告成为综艺节目的一部分，以达到更好的广告效果和用户体验。
网络综艺广告植入的策略可以从以下几个方面来思考和实施。
一、选择合适的网络综艺节目在选择网络综艺节目时，需要考虑该节目的受众群体和观众偏好，以及节目的知名度和影响力。
只有选择合适的网络综艺节目才能更好地将广告内容植入并获取更多的曝光和转化率。
二、广告内容与综艺节目内容的契合度广告内容与综艺节目内容的契合度是影响广告植入效果的重要因素。
广告内容需要与综艺节目内容相互呼应、相互融合，使观众在观看节目的过程中自然地接受广告信息，而不会觉得过于突兀和矫情。
三、创意和趣味性网络综艺广告植入要具有一定的创意和趣味性，从而吸引观众的注意力和共鸣。
可以采用一些互动性强的形式，如观众和节目参与者一起玩游戏、解谜等，增加观众与广告之间的情感纽带。
四、选对广告平台和形式网络综艺广告植入的平台和形式也需要根据广告目标和观众特点进行选择。
可以选择一些热门的视频网站或社交媒体平台，如抖音、快手、微博等，以及一些能够与综艺节目形成互动的广告形式，如贴片广告、画中画广告等。
五、合理控制广告时长和次数在进行网络综艺广告植入时，需要合理控制广告的时长和次数，避免观众因为广告过于冗长和频繁而感到厌烦。
可以采用短时广告、轮播广告等多种形式，使广告更加简洁明了，同时也提高观众对广告的接受度。
六、与节目主持人或明星的合作加入节目主持人或明星的合作是增加网络综艺广告植入效果的一种方式。
通过他们的个人影响力和号召力，可以提升广告的曝光率和影响力，并增加观众的认同感和购买意愿。
七、衡量广告效果和用户体验对于网络综艺广告植入的策略，需要不断进行效果的跟踪和评估，了解广告的曝光量、点击率、转化率等指标。
同时也要关注观众的反馈和体验，以不断改进广告植入策略，提供更好的用户体验。
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2017届毕业设计（论文）浅析综艺节目植入广告的营销传播策略—以《爸爸去哪儿》为例学生姓名：号：学班级：业：专学部：指导教师：二〇一六年十一月浅析综艺节目植入广告的营销传播策略—以《爸爸去哪儿》为例Analysis on the marketing communication strategy of the variety show implant advertisement-- Taking "Dad, where are we going?" as an example学生：班级：学号：学部：专业：指导教师：职称：工作单位：毕业设计（论文）完成时间：自年月至年月摘要随着生活水平的提高，各种各样的广告充斥于视频、网页、电视节目之中，观众对于重复低俗广告的忍受度越来越低，如何在消费者可接受的范围之内迅速抓住消费者的眼球，使消费者能够接受所宣传的产品便成为了研究课题。
植入式广告由于具有宣传形式多样、观众印象深刻、受众观感较好等特点，目前正被广泛地应用于电视、电影及综艺节目之中。
虽然植入式广告具有很好的优点，但在目前的应用中还存在着一些问题，比如产品的代入过于僵硬，产品与节目不相匹配等。
本文试图通过对《爸爸去哪儿》节目中植入式广告的方式进行总结，以此反映国内综艺节目中植入式广告的营销策略，通过分析《爸爸去哪儿》节目中植入式广告营销策略的优劣，对国内综艺节目植入广告提供一些建议。
关键词：综艺节目；植入广告；营销传播策略；《爸爸去哪儿》With the improvement of living standards, all kinds of advertisements are full of videos, web pages and TV programs.The audience for repeated vulgar advertisements of tolerance is more and more low, the range of acceptable to consumers how to quickly seize the attention of consumers, so that consumers can accept the advertised products has become a research topic.Product placement due to various forms of propaganda, a deep impression on the audience, the audience perception of good characteristics, is currently being widely used in TV, film and entertainment programs.Although Product placement has the advantages of good, but there are still some problems in the present application, such as product substitution is too stiff, products and programs do not match.This paper tries to "Dad, where are we going" Product placement program to sum up the way, in order to reflect the Product placement of domestic variety show in the marketing strategy, through the analysis of "Dad, where are we going” to Product placement marketing strategy in the program where the pros and cons, provide some suggestions to the domestic variety show ads.Keywords：Variety show; Implant advertising; Marketing communication strategy; "Dad, where are we going"绪论 (7)1. 选题背景 (7)2. 研究目的及意义 (7)3. 研究方法 (7)4. 国内外研究现状 (8)一、国内综艺节目植入式广告现状概述 (8)1.植入式广告概述 (8)2. 国内综艺节目产品植入式广告现状 (9)3. 《爸爸去哪儿》节目概述 (9)二、《爸爸去哪儿》植入广告的营销传播策略 (10)1.合作品牌的选择 (10)2.植入广告的形式 (10)（1）直接以品牌进行冠名 (10)（2）以明星嘉宾的日常使用方式植入 (11)（3）以主持人和嘉宾谈话内容植入 (11)（4）以单独广告页面引入正式内容进行植入 (11)（5）以主持人的单独访谈方式进行植入 (11)3. 植入广告的时间 (11)4. 植入广告的比重 (12)5. 植入广告的持续性宣传 (12)三、《爸爸去哪儿》植入广告的营销传播策略的优势和不足 (12)1.《爸爸去哪儿》植入广告的营销传播策略的优势 (12)2. 《爸爸去哪儿》植入广告的营销传播策略的不足 (13)四、《爸爸去哪儿》植入广告的营销传播策略带来的启示 (14)1.注重品牌的选择 (14)（1）选取与节目适宜的品牌 (14)（2）关注节目的观众群体，选择适宜观众的品牌 (14)2. 杜绝生涩的广告植入，使观众看广告成为乐趣 (14)3. 通过明星效应使得品牌理念深入人心 (14)4. 充分借鉴多种广告形式 (14)5. 关注广告的植入时间和比重 (15)结论 (15)参考文献 (17)致谢 (18)绪论1.选题背景目前中国的广告市场经过一轮快速的发展，增长速度逐渐放缓，随着互联网时代的到来，观众开始进入不断扩大的信息日益爆炸的传播环境，数字电视、电脑、手机等新媒体和今天快速发展的社会信息传播变得越来越复杂。
广告质量和效益的压缩，导致传统的硬广告进入了“瓶颈”，情况不容乐观。
观众有主动权和选择权，硬广告逐渐失去了大面积的覆盖目标受众和成本效益的优势，广告的效果也越来越低。
面对广告传播环境的复杂变化和受众明显的回避态度，如何准确把握消费者群体的注意力，成为广告传播环境、沟通渠道的新焦点。
在这种情况下，产品制造商迫切需要找到一种新的方式来促进他们的广告，所以，不同于传统的广告形式，植入式广告就这样出现了。
植入式广告跳出传统广告直接宣传模式，以其独特的形式巧妙地将产品和品牌信息灌输给观众，观众在不经意间留下印象，从而达到隐性营销的结果。
这成为了众多企业青睐的一种营销工具。
如今，植入式广告在国内综艺节目中得到长足发展，植入广告无处不在，它们隐藏在节目里，成为电视台创收的新宠，影响着电视娱乐节目的发展。
2.研究目的及意义由于植入式广告可以达到很好的效果，目前已经越来越多地应用在电视剧、电影以及综艺节目中，但是随着植入式广告的增多，在其适用方面也出现了一些问题。
笔者试图对目前综艺节目中的植入广告所出现的问题进行概要介绍，并且试图通过对《爸爸去哪儿》节目中植入式广告的方式进行总结，以此反应国内综艺节目中植入式广告的营销策略，通过分析《爸爸去哪儿》节目中植入式广告营销策略的优劣，对国内综艺节目植入广告提供一些建议。
3.研究方法本文的主要研究方法是理论与实践相结合，结合管理学、营销学、传播学、广告理论和电视媒体运营管理的实践，具体的方法如下：文献资料法：收集相关书籍和论文，查找资料，进行案例研究，使用参考和撰写论文。
此次论文将采用的资料主要是从图书馆和数据库获取相关的书籍和论文。
比较法：通过对比节目组电视广告植入具体内容，了解广告植入的特点。
观看并记录在《爸爸去哪儿》中广告的植入方式，对比分析了其植入式广告营销策略的优劣。
分析法：通过观看并记录《爸爸去哪儿》中的植入式广告，分析和总结在该节目给综艺节目中植入广告的启示。
4.国内外研究现状本文关注综艺节目中植入广告的形式和特点，进而对新型广告植入的发展提出建议。
以“广告植入”为关键词在资料库中进行搜索，所获相关文献篇目近2万余条，内容主要涉及综艺节目广告营销，对于植入广告这一营销形式的具体化分析则相对较少。
其中，曾兰平等人在《浅析我国综艺节目植入广告的有效运用》一文中，从植入广告的可用性角度入手，分析了综艺节目中运用广告植入手法的可行性，原因不仅在于植入式广告的灵活性与渗透性能够较易获得观众的认同感，同时也与这一广告营销手法相对较低的成本却较高的性价比有着密切关联。
郑晓丽等在《综艺节目中的植入广告探究》中对于时下国内综艺节目植入广告运用存在的弊端进行了总结，其认为，生硬化与泛滥化是制约广告植入手法进一步创新的关键，节目在广告品牌与内容的选择方面，不应脱离与节目本身的属性与特征之间的关联性。
侯旋在《<爸爸去哪儿>节目的广告营销研究》中对于节目组在广告植入方面的明显优势与创新思维进行了阐述，包含开发衍生产品、节目内容与产品之间互利互惠等优势的指出，帮助研究者们进一步认识综艺类节目广告营销策略的创新发展方向。
一、国内综艺节目植入式广告现状概述1.植入式广告概述植入式广告也被称之为植入式营销，是营销手段的一种典型体现，将产品、品牌及与其相关的且具备高识别度的视觉符号融入电视节目、电影作品、电视剧等，这种融入行为带有一定策略性，其目的在于通过场景再现提高品牌产品的受众识别度。
植入式广告的理想营销效果是让观众在观看电视的过程中，潜移默化的被留下有关于被植入广告的产品信息的印象，从而达到产品市场推广的营销目的。
从学术角度，植入式广告又叫做置入式广告、隐性广告、嵌入式广告。
对于植入式广告含义的进一步理解可从其起源切入，早在二十世纪三十年代，美国卡通片《大力水手》中最早出现了植入式广告，大力水手吃菠菜的形象深入大街小巷，植入式广告理念自此出现，3年后，鹰牌雪茄通过竞标拍下了《刀疤脸》中的雪茄广告。
相比于国外而言，国内的植入式广告的正式出现，是在室内情景剧《编辑部的故事》中，不仅简单的将百龙矿泉壶频发出镜，更设置必要情节通过剧情宣传百龙矿泉壶的使用好处。
国内的首次植入式广告获得了不错的效果，引起了市场上兴旺的“百龙现象”。
可以说，植入式广告投入所产生的效果立竿见影，人们对这一营销方式越来越关注。