达芙妮女鞋调研报告
达芙妮的调研报告
达芙妮的调研报告达芙妮(Daphne)是一家闻名全球的时尚品牌，一直以来，达芙妮专注于女性鞋类和配饰产品的设计、制造和销售。
为了了解和满足顾客的需求，他们进行了一项调研，并根据调研结果出具了一份报告。
本文将对达芙妮的调研报告进行1000字的写作。
报告中，达芙妮首先分析了市场趋势和竞争状况。
随着女性独立意识的增强，她们对时尚鞋类和配饰的需求也在不断增加。
除此之外，竞争对手的涌入也给达芙妮带来了一定的压力。
在这种背景下，达芙妮认识到需要进一步优化产品和服务，以保持市场竞争力。
在调研中，达芙妮发现消费者对于品质和时尚性的关注度越来越高。
他们追求既舒适又具有个性化的鞋类和配饰产品。
为了满足这一需求，达芙妮计划加大对产品设计和研发的投入。
通过引入新的面料、工艺和创新设计，他们希望能够提供更多的选择，并吸引更多的消费者。
此外，达芙妮还对消费者的购物习惯和渠道偏好进行了深入研究。
调研显示，线上购物已经成为不可忽视的购物方式。
越来越多的消费者选择在网上购买鞋类和配饰产品。
因此，达芙妮决定加大对电子商务渠道的投入，提升在线购物体验，以吸引更多的消费者。
另外，调研还揭示了价格对消费者购买决策的重要性。
消费者普遍表示，他们希望能够以合理的价格购买到高品质的产品。
达芙妮决定通过降低成本、提高生产效率来实现价格的合理性。
他们还计划推出一系列促销活动，以增加产品的销量。
最后，报告提到了达芙妮未来的发展方向和战略目标。
在全球化竞争日益激烈的时尚市场中，达芙妮希望通过持续创新和品牌建设来扩大市场份额。
他们将致力于提供多样化、个性化的产品，以满足消费者不断变化的需求。
此外，达芙妮还将加强与供应商和合作伙伴的合作，以提高产品质量和服务水平。
总结而言，达芙妮的调研报告旨在了解和满足消费者的需求，以及应对市场竞争的挑战。
通过优化产品设计、加大对电子商务渠道的投入、合理定价等策略，达芙妮希望增强市场竞争力，并为消费者提供更好的购物体验。
女鞋调研报告(精选多篇)
女鞋调研报告(精选多篇)第一篇：女鞋公司职员的辞职报告尊敬的公司领导：您好!首先，非常感谢xx给了我这样一个机会的帮忙!让我有幸在有限的时间里为公司做出贡献。
由于我个人的规划和家庭，经过我谨慎考虑，在这里我提出离职申请。
在xx鞋业有限公司工作的这一年多里，我有幸得到公司各位的热情帮助，让我很好的完成了自己从好范文到职业人的转变。
在这个岗位上我学到一些专业技能与知识，更重要是的学到了许多为人处事等道理，这样都是我以后的财富，所有的这些我都很珍惜也很感谢公司。
如今我将离开公司决定去外面的世界看一看，有了在公司积累的工作经验和生活经验，我有信心克服今后工作和生活中遇到的种种困难，更好的锻炼自己。
望领导批准我的申请，并请协助办理相关离职手续，在正式离职之前我将认真做好每一项本职工作。
最后我希望xx鞋业有限公司在今后的发展中能步步为赢，蒸蒸日上，公司的员工都能得到更好的锻炼。
同时，再一次感谢贵公司为我提供的机遇和帮助。
申请人：haoword第二篇：【2014年女鞋行业】产销需求与投资预测分析报告随着中国经济的发展，人均收入水平的提高，人们对于服饰鞋帽等日常用品的需求日益旺盛，女鞋行业也迎来了新的发展机遇。
据统计，2014-2014 年，行业资产和收入同比增速均保持在10%以上。
具体看来，2014 年行业拥有资产总计1412.48 亿元，同比增长22.67%，2014 年拥有资产总计1668.22 亿元，同比增长18.11%;2014 年实现市场销售收入2461.96 亿元，同比增长16.19%，2014年实现销售收入3036.13 亿元，同比增长23.32%。
2014 年，在国民经济继续增长良好形势下，我国居民对服饰的支出有望进一步增长，我国女鞋行业市场规模将继续扩大。
从品牌发展来看，我国女鞋行业与国际先进水平的差距在逐渐缩小。
女鞋行业正在品牌经营的道路上向产业升级的方向发展，女鞋生产经营企业日臻成熟，其表现为：女鞋经营者品牌经营的理念越来越强，企业生产经营的综合水平在不断提高，优秀企业和企业家不断涌现。
达芙妮;DAPHNE的品牌资质分析报告
“达芙妮;DAPHNE”品牌资质分析报告
尊敬的用户：
随着经济全球化的深入发展，各市场领域的竞争已逐渐表现为品牌竞争。
根据中国互联网络信息中心（CNNIC）公布的最新数据显示,中国网民规模已达8.02亿，互联网普及率57.7%。
而网民规模增长的推动力正是由于互联网商业模式的不断创新以及线上线下服务融合的加速，因此，互联网时代的到来也意味着网络品牌标识的价值提升。
习总书记不断强调知识产权战略的重要性，同时每年5月10日“中国品牌日”的确立也标志着品牌建设与保护已经刻不容缓。
根据您查询的“达芙妮;DAPHNE”品牌，及“制造业-服饰配饰”行业，达芙妮;DAPHNE的品牌分析报告如下：
目录
一、达芙妮;DAPHNE品牌商标分析
1、行业注册分析
1.1 制造业-服饰配饰行业注册分析
1.1.1 制造业-服饰配饰行业品牌注册量
1.1.2 达芙妮;DAPHNE品牌在制造业-服饰配饰行业的主要注册情况
1.1.3 制造业-服饰配饰行业下达芙妮;DAPHNE同名品牌的主要竞争对手
2、达芙妮;DAPHNE品牌商标注册分析
2.1 制造业-服饰配饰行业类别分析
2.2 达芙妮;DAPHNE品牌在制造业-服饰配饰行业的保护现状
3、达芙妮;DAPHNE品牌字样在各行业的注册情况表
二、达芙妮;DAPHNE品牌域名分析
1、全球知名品牌案例
2、达芙妮;DAPHNE品牌域名匹配分析
3、品牌域名注册概况
4、Typo域名
三、品牌保护建议
正文
1.1.2 ;DAPHNE-
“达芙妮;DAPHNE”品牌在制造业-服饰配饰行业，主要注册了以下几个类别:1、25类，2、35类。
达芙妮企业分析与战略建议
目录一、中国女鞋行业概述 (2)（一）国内行业主要品牌 (2)（二）行业企业市场份额情况 (3)（三）女鞋市场各价位类别市场占比 (3)（四）女鞋市场消费人群情况分析 (4)二、中国电商与线上营销发展概述 (5)（一）电商发展情况 (5)（二）线上营销发展情况 (7)三、达芙妮企业简介 (9)（一）简要介绍 (9)（二）品牌定位与企业愿景 (9)（三）经营范围 (10)四、案例分析 (10)（一）个案问题之发掘与指认 (10)（二）原因分析及论断 (16)（三）可行性方案 (19)五、总结与启示 (24)一、中国女鞋行业概述（一）国内行业主要品牌（二）行业企业市场份额情况2015年女鞋市场份额由数据可见，2015年女鞋市场份额呈现集中趋势，近一半的市场份额被十个主要品牌占据，而达芙妮的市场份额在与其他同行业企业对比中并不占优势地位。
（三）女鞋市场各价位类别市场占比2015年女鞋消费价位由数据可以看出，2015年女鞋市场各价位占比较为均衡，其中200元以下的低价位产品占比极低。
（四）女鞋市场消费人群情况分析2015年女鞋消费人群由上图可以看出25~29岁人群占据了34%的女鞋消费市场，这类消费人群在女鞋消费中以100~300元价位为主，这一情况与达芙妮品牌的市场较为符合。
18~24岁属于冲动型消费人群，以初入社会人士和学生人群为主，占据24%，消费价位较低。
30~34岁人群属于较具有经济能力人群，普遍消费价位在300元以上，占据26%比例，属于主导消费人群。
二、中国电商与线上营销发展概述（一）电商发展情况1. 企业应用情况中国互联网络信息中心（CNNIC）公布的数据显示2015年企业在线销售开展比例已经达到32.6%，2014到2015年快速增长7.9%。
根据CNNIC公布数据，2015年企业在线采购活动开展比例已经达到31.5%而且2015年相比较于2014比例有很大提高，提高达到8.7%。
互联网+、O2O、在线支付等方面的发展对于企业开展电商活动有极大的便利性和推动作用。
01达芙妮鞋业发展现状及对策研究
XXX大学论文(设计)题目达芙妮鞋业发展现状及对策研究学生姓名学号专业班级指导老师2016年 3 月20日摘要 (2)一、绪论 (3)（一）研究的背景 (3)(二）研究的目的 (3)(三）研究的意义 (3)二、达芙妮市场营销环境 (4)（一）达芙妮简介 (4)（二）达芙妮市场营销环境法分析 (5)三、达芙妮营销中存在的问题 (7)（一）市场定位不够准确 (7)（二）行业竞争杂无秩序，团队经营管理不够科学专业化 (7)（三）达芙妮电子商务表现不突出 (7)（四）达芙妮广告营销力度不大 (8)四、达芙妮发展现状运营管理对策 (8)（一）做好市场调研，准确定位客户 (8)（二）规范行业竞争行为 (9)（三）加强行业监管与政府扶持 (9)（四）加强科学管理，降低经营成本 (10)（五）大力发展达芙妮电子商务 (10)（六）塑造团队精英化 (11)结论 (12)参考文献 (12)致谢 (13)目前，中国女鞋市场的竞争相当激烈。
女鞋的品牌、款式、样式也是层出不穷，但是领衔于女鞋市场品牌前几位有达芙妮，虽然是目前市场上发展较快、销售较好的品牌，但是它们在经营模式、经营理念、企业文化、市场定位、消费群体等各方面还是需要很大的改进。
本文主要研究达芙妮的发展现状及对策研究。
首先，对达芙妮的基本背景、研究目的意义进行探讨；其次达芙妮营销的现状；第三，阐述达芙妮营销中存在的问题；最后，提出几点营销对策。
关键词：达芙妮发展现状对策研究一、绪论（一）研究的背景自20世纪80年代末、90年代初以来，我国皮鞋行业有了突飞猛进的发展。
1994年真皮标志作为中国首例证明商标的试点在全国推出，成为中国皮鞋行业质量自律，构建品牌的平台。
十多年来，在实施证明商标“真皮标志”品牌战略的基础上，中国皮鞋产品技术水平迅速提升。
目前皮鞋生产技术和产品质量已达国际中档以上水平。
目前，我国皮鞋制造企业众多，规模大小不等，大部分企业产品同质化严重，行业竞争非常激烈。
市场营销报告——产品环境分析报告
A
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W——劣势
1.现在，消费者逐渐成熟，选择产品变得理智而明确， 细分化的市场逐渐出现。单一的品牌经营无法满足消费 者的选择需要。“货比三家”的概念逐渐细化成品牌之 间的较量。企业在经营上原有的优势也会逐渐弱化。 2.广告营销力度不大，达芙妮在产品形象代言上用了 SHE和刘若英产品的风格定位，但广告推广只限于自身 的专卖店及一些网络或会展等媒体形式，市场影响不大。 国内主流媒体上基本看不到其广告的身影。 3. 达芙妮在2009年曾三次被查出有质量问题，这在消 费者心中造成了一定影响。对此达芙妮并未做出相应的 对策，从侧面也反映出达芙妮在技术上仍有待提高，公 关策略也需要改进。
• 大陆的改革开放政策，尤其80年代后期两岸开放 后，达芙妮开始在中国内地拓展业务。随着社会 主义市场经济体制的实行，自由竞争加剧，达芙 妮在1988年就进入中国市场，取得先占优势，设 置零售网推销和遍布各地的零售网，使达芙妮产 品迅速占领市场并将其的品牌深植消费者心中， 成为中国女性鞋类的低一品牌。改革开放以来， 中国人均GDP年年攀升，人民的收入逐年增加， 除去生活必需品以外及固定开销外，消费者的可 支配的收入更多，为达芙妮的发展提供了良好的 机会。
• 3. 对其他鞋业公司进行收购：2010年1月，达芙 妮公布，以总代价1.95 亿元购入大中华地区鞋 履零售商的 FullPearl 的 60%股权，收购公司 於约200个销售点售卖自家品牌，以及其他代理 品牌，当中包括加拿大知名品牌ALDO及美国时 尚品牌JessicaSimpson，而现时Full Pearl 大部分销售点均集中于中国的购物广场内。
微观环境
在生产方面：鞋类产品 在国内八家工厂制造。 其中四家为集团附属公 司，共拥有24条生产线， 专事生产女鞋类。其余 四家工厂则从事鞋类原 件、配件及鞋材的加工 及制造业务。
96达芙妮内部环境分析PPT课件
• 7.拥有零售连锁经营管理的全方位支 持保障体系;
• 8.拥有坚持双赢的市场合作发展理念 及未来发展的宏伟前景;
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达芙妮的企业价值链
• 价值链是由设计、生产、销售、交货等一系列创 造价值的活动组成，主要分为基本活动和支持活 动两大类。鞋类企业的价值链延伸其实就是基本 活动的价值增值
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达芙妮的企业价值链
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达芙妮的企业核心竞争力一
• 分析师赵晓认为，以街铺为主的销售渠道 是达芙妮的核心竞争力之一
• 尤其是在二、三线甚至更低一级的市场， 达芙妮的街铺渠道成为吸引诸如Nike、 Adidas等高端品牌往下渗透时的重要因素 。
• 达芙妮多年来坚持做大众市场，这恰恰是 百丽、星期六等走中高端路线的品牌覆盖 不足的地方
达芙妮的内部环境分析
1
达芙妮的内部环境分析
• 1.达芙妮的企业资源 • 2.达芙妮的企业能力 • 3.达芙妮的价值链 • 4.达芙妮的核心竞争力
2
达芙妮的企业资源
• 达芙妮主要于中国从事制造及分销鞋类产品、服 饰及配件业务。旗下主要品牌包括「达芙妮」、 「鞋柜」、「Arezzo」（巴西著名女鞋品牌）、 「Sofft」及「Born」
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达芙妮的企业价值链
• 3、与走中高端路线的百丽不同，陈英杰对 达芙妮的定位是大众流行。体现在价位上 ，目前达芙妮女鞋的均价在200～300元， 而百丽几乎是达芙妮的1倍。达芙妮将重点 放在自己的专卖店上。
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达芙妮的企业价值链
• 目前，达芙妮每年有超过2000万双女鞋的 销量，这让它成为国内市场销量最大的女 鞋品牌。而且在女鞋行业，达芙妮是为数 不多拥有从制造、设计到终端销售整条产 业链的企业，而这条完整的产业链支撑了 达芙妮女鞋的平价策略。
达芙妮店铺问题发现与改善方案
达芙妮2店
8
问题反馈：
闪光点：
1、店铺整体较整洁、明亮。 2、店铺促销POP信息突出，利于吸引顾客。 3、店内产品线丰富，适合不同需求类型顾客。
需改善：
1、无门迎三声服务。 2、卖场员工配置较少（2人），不能及时招呼顾客，货品容易丢失。 3、入口处引导台陈列无焦点故事，不利于顾客产生兴趣。 4、员工销售技巧不佳，无产品卖点推介。 5、员工工服较脏，影响品牌形象和购物体验。 6、配饰产品出样不饱满，不利于品牌形象和销售。
需改善：
达芙妮3店/鞋柜
1、橱窗POP促销信息主体不突出，不利吸引顾客。 2、店内地面卫生不佳，鞋内填充物随处丢弃。 3、2个团队协作精神不佳，分化明显，不利于整体品牌。 4、店内音乐播放声音过小，不利于提升卖场环境。。 5、包类产品陈列较单一，未配合鞋品展示，突出主题和连带销售。 6、橱窗展示无灯光配合突出焦点，吸引眼球。 7、鞋柜展示台陈列特价产品，不利于提升焦点，体现产品新鲜度。
鞋柜
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问题反馈：
闪光点：
1、有根据天气及时开外灯，增强商圈识别属性。 2、店内产品陈列整齐、美观。 3、其他硬件设施完善，整体感受佳。 4、有喇叭进行促销宣传。
需改善：
1、员工无主动销售意识。 2、顾客进店后未及时招呼接待，影响顾客流失率。 3、音乐播放声音过小，影响店铺整体购物环境。
达芙妮4店
3、产品陈列方面：达芙妮、鞋柜、依思Q、卓诗尼较其他品牌要好。但达芙妮在橱窗展 示方面因缺乏灯光配合，效果有影响；
4、货品方面：达芙妮店铺产品差异化不强，SKU雷同率较高，不利于品牌长期销售； 5、促销布置及POP展示方面：各品牌促销信息及氛围布置表现均佳，达芙妮有待改善。
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达芙妮专卖店设计调研报告PPT(17张)
五、主题思想定位
• 通过对达芙妮专卖店的考察，我觉得它是一个颇具女人味的 品牌，也是引领国内女鞋的时尚先锋。所以时尚和潮流应该 是它完美的体现。仅仅靠它的商品简简单单的陈列就营造了 达芙妮时尚典雅的特性。
室内展示环境、风格设计（专卖店环境）
运用一系列的色彩，形体，灯光等，在瞬 间抓住消费者的注意力的同时又具备必要 的细节与情节，让消费者可以停留更长的 时间。
接待台及背景墙面设计 显得高贵而典雅
小吊旗设计 大型挂旗设计 桌上 旗设计 大门入口道路指示标牌 设计 室内挂式导向牌设计 室内 立式导向牌设计
•
5、世上最美好的事是：我已经长大，父母还未老;我有能力报答，父母仍然健康。
•
6、没什么可怕的，大家都一样，在试探中不断前行。
•
7、时间就像一张网，你撒在哪里，你的收获就在哪里。纽扣第一颗就扣错了，可你扣到最后一颗才发现。有些事一开始就是错的，可只有到最后才不得不承认。
•
8、世上的事，只要肯用心去学，没有一件是太晚的。要始终保持敬畏之心，对阳光，对美，对痛楚。
• 所以本次设计我不想用太多的附加装饰物，使用本身的商品 作为装饰，将商品进行不同的陈列摆放，对其稍加变形以营 造理想的效果，根据需要选择适当的灯具，以配合店内的整 体设计，在表现达芙妮主题思想的同时与高端商品设计相接 轨，以此体现它特殊的美感。
参考文献
中国室内设计联盟 id&#书籍专卖店篇及中国室内设计大赛书籍之商业空间欣赏图片
• 随着现代生活水平的提高与人们消费水平·消费观念的提升，人们对专卖店 的空间设计要求也越来越高，消费的不仅仅是单一的商品，同时也需要身 心上的愉悦。
2023高跟鞋市场调查报告
2023高跟鞋市场调查报告2023高跟鞋市场调查报告1一.背景随着时代的发展，一切都变得飞速。
现代的女性也越来越懂得如何展现自己。
于是，高跟鞋也随之成为当代女性的必需品。
而我们作为即将身处社会的一大部分人对于高跟鞋的了解与需求又是如何的呢。
所以为了掌握大学生对高跟鞋的需求情况，了解大学生对高跟鞋的一些看法和建议我们做了这个调查。
二.简述主要调查了大学生购买高跟鞋的目的，对高跟鞋的了解程度以及购买的价位和款式等问题三.分析价位从调查问卷结果来看，高跟鞋在选择a.30元以下价位的大学生人数为0%、选择b30~60元价位的占28.13%、选择c60~100元价位的占40.63%、选择d100元以上价位的占31.25%。
由此得出高跟鞋的不同价位对大学生这一特殊消费群体而言，其具有很大的影响。
一般而言，价位与消费需求量成反比。
即价位越高，需求量越少。
相反，价位越低需求量相应较高。
但是，从调查结果看来大学生这一特殊消费群体却更偏向于高价位。
这是否能代表当代大学生的消费观呢。
大学生没有经济________，经济独立性差，自主消费经验少，不能理性地对消费价值与成本进行衡量。
大学生消费大多是受媒体宣传诱导或是身边同学影响而产生的随机消费，冲动消费。
所以大学生应该树立正确的消费观，理性消费。
一般在什么情况下购买高跟鞋由调查表我们可以看出以下结论：选择a纯属增高的占9.38%，如今社会对人才的要求体现在各个方面，不仅需要学历，工作能力等方面。
对人的外形也有很高的要求，于是相对于比较矮小的女生来说，难免对自己的身高产生自卑感。
可以看出现在部分大学生的不自信，同样也表达大学生对美的追求，对自身条件的要求都趋于完美，穿上高跟鞋可以增加身高，让人看起来更加自信。
选择b特殊场合的占18.75%，俗话说大学就像个小社会，在这个小社会里大学生的'生活是丰富多彩的，有时候参加表演，有时候参加某些特殊会议等等都需要一个正式的着装。
女鞋市场调查报告
竭诚为您提供优质文档/双击可除女鞋市场调查报告篇一：女鞋行业分析报告女鞋行业分析女鞋行业分析报告1、女鞋行业现状中国制鞋业有着悠久的历史，随著改革开放的流潮，中国承接国际制鞋业的转移，一跃成为2目前我国已成为世界最大的鞋类生产和出口国，国内鞋类产业正在以15%的速度持续发展，中国鞋类总产量已占世界总产量的66%，成为全球最具竞争力的鞋类生产和出口贸易中心之一。
我国鞋产品出口仍保持稳步增长态势，但同时也受到几方面因素制约：一是欧盟皮鞋反倾销影响依然存在，导致我国皮鞋总体出口量呈下降态势。
二是原材料价格上涨增加了企业经营成本，而鞋产品的价格却难以同步上涨，企业发展空间进一步受到挤压。
三是来自越南等国的竞争压力在上升。
目前巴西、越南、印度等国不断增加鞋产量，与我国鞋产品在国际市场上的形成了较强的竞争。
今后中国制鞋业的发展必然要从低端市场走向中高端市场，要从数量型向品质型和效益型转变，产业升级换代是必走之路，因而，从数量上看，中国鞋业的生产量和出口量或许今后将有所女鞋行业分析下降，但品质将得到提升，产品价格和出口总值将会不断增长。
中国制鞋业今后的发展目标应是产业的国际化，和市场的全球化。
我们建议内制鞋企业加强品牌意识，实施“品牌国际化战略”，提升产品品牌附加值。
同时，企业加大质量、设计等方面的科研投入，提高产品的利润率水平。
以长袖善舞的优势占领国际市场空间，实现制鞋业的可持续发展。
3、网上关于“女鞋”买家分布情况内贸方面，在网购买家分布中，广东、浙江、江苏买家数占56%，其市场开发潜力巨大。
4.淘宝“女鞋”企业概况淘宝部分女鞋行业企业女鞋行业分析地区的，生产企业大多扮演着接单贴牌的角色，只从事于生产环节，在流通和零售环节投入很少。
目前，龙岗绝大多数鞋厂虽然仍要依靠来单加工生存，但比起几年前已经有了明显的变化，一些厂家已经明显感觉到了“品牌匮乏”的危机，它们不仅仅满足于给别人加工，挣取微薄的加工费，从而自觉走上了创立自我品牌的路子，龙岗区皮革鞋业商会会长梁惠南说，“生产和销售自己的产品已经是很多鞋厂已经或正在做的事情”。
论达芙妮女鞋市场经营分析
第一章：行业状况及特点介绍据统计，全世界鞋类近年年产量大约120多亿双，中国已连续5年占世界鞋产量的50%，居世界首位,由中国生产的鞋类约有40%进入国际交易市场，贸易额达300亿美元，约占全球鞋类贸易中的25%。
中国拥有约20000家制鞋企业，主要产地集中在广东（广州、东莞、惠东、鹤山、南海、中山、深圳），浙江（温州、温岭、瑞安），福建（泉州、晋江、石狮），四川（成都），重庆等地。
1.1行业状况：1.中国之所以占据世界鞋制品50％的市场份额，归功于中国大陆低廉的劳动力成本，低劳动力成本，企业在生产规模上很容易实现扩张。
正如前文所述，广东5000家制鞋企业，众多企业宁愿做贴牌也不愿意把精力投入到品牌建设。
不愿意做品牌，有两个原因：1：品牌建设是一个长期的的过程，需要巨额资金的投入。
广东大部分制鞋企业规模较小，资金力量、技术力量有限，不具备品牌长期品牌建设的能力。
相反，做贴牌，只要保证按2.品牌之间竞争激烈，加大了新品牌的生存难度。
以国内女鞋市场为例，现存的女鞋品牌有：达芙妮、百丽、天美意、千百度、哈森、森达、百思图。
红蜻蜓等众多知名品牌，2003年，这些品牌的市场占有率如下图：1.2行业特点：1、流行性商品，产品设计能力是企业能力一个重要的考量方面。
产品设计必须吸引消费者的眼球刺激其购买欲望，从而促成其购买行为。
因此，在产品设计成为女鞋品牌建设的重中之重。
以女鞋品牌百丽为例，百丽女鞋设计师每年都要出国考察，把握国际流行趋势，跟随潮流设计出符合消费者口味的产品2、加强品牌建设力度，提升产品的品牌附加值，增加企业的销售利润。
加强品牌建设力度，提升品牌知名度品牌好感度，促成消费者的购买成为品牌建设的首要任务。
品牌建设投入增多相应的提升了产品价格，其利润相应的上升。
3、渠道建设成为占领市场的关键。
达芙妮接近14％的市场占有率的根基在于全国1500多家的专卖店及商场专柜。
百丽在全国800家的卖点贡献了12.4％的市场占有率及03年女鞋销售额冠军。
达芙妮调研
达芙妮全新的是“Women in bloom，我们在绽放”，新品牌logo宛 如绽放的花朵，完美呼应达芙妮的新口号，传递出这样一种理念：每个 女人都蕴含了她的美丽，达芙妮陪她一起绽放，散发迷人风采。
爱是一个亘古不变的主题神话赋予了这个品牌神奇的魅力更给了达芙妮的设计空间每一个女性都希望谈一场华丽的恋爱达芙妮抓住女性的心理把神话中的元素融入到鞋中再结合现代的流行时尚元素大胆创新极力为女性打造一双属于她们自己的鞋让每一个穿了达芙妮鞋的女性能从中找到真正的自己能从中找回自信
达芙妮调研
目录
达芙妮 达芙妮董事长 达芙妮logo 品牌发展 品牌目标 品牌活动 达芙妮更新形象
时尚女鞋品牌达芙妮更新形象
日前，代言知名时尚女 鞋品牌达芙妮的亚天团 S.H.E，在阔别一年后齐聚台 北，共同拍摄达芙妮2012春 夏形象大片。这次拍摄不仅 是Selina的璀璨新生与S.H.E 重聚后的首次复工，更同时 揭开了达芙妮品牌再造后崭 新的一页。全新的达芙妮， 如同经历蜕变的S.H.E，绽放 着亲切而迷人的光芒。
品牌发展
达芙妮国际控股有限公司原名为永恩国际集团有限公司，于 1990年，预见于中国优质鞋类市场具庞大潜力，本集团创立自 有品牌“达芙妮”，制造及销售女装鞋类，成为中国最成功之 国内品牌之一，自1996年以来连续多年获颁赠最畅销国内产品 之荣衔。现时，“达芙妮”分为“D28”及“D18”两大系列， 目标顾客分别为20至45岁及15至30岁之女性。 迄今已发展成为一个以鞋类、服饰研发及品牌管理为主的多元 化时尚集团公司，业务遍及大中华区(中国大陆、香港、台湾)、亚 洲、欧洲及北美洲，旗下拥有包括：达芙妮、鞋柜、AEE、dulala、 d：espina、ALDO、AEROSOLES、Sofft、 Ameda moda等知名鞋类、 服饰品牌以及通路渠道。 2012年达芙妮推出全新logo，寓意 “Women in bloom，我们在绽放”，新品牌logo宛如绽放的花朵， 完美呼应达芙妮的新口号，传递出这样一种理念：每个女人都蕴含 了她的美丽，达芙妮陪她一起绽放，散发迷人风采。
达芙妮网络营销分析报告
达芙妮网络营销分析报告一公司简介1产品分析“达芙妮”品牌已连续6年销量全国第一，成为中国最成功之国内品牌之一,自1996年以来连续多年获颁赠最畅销国内产品之荣衔。
在研发设计方面，“达芙妮”拥有一群丰富创意的研发团队作为整个生产程序的先头部队，致力于研讨设计方向，从而预测并设计中国市场下一季鞋类流行款式。
此外，集团高薪聘请欧美顶尖鞋类产品专家，协助改进制鞋工艺和流程并结合时尚、艺术及技术于一体，进而提升产品质量和档次。
每一个女性都希望谈一场华丽的恋爱，达芙妮抓住女性的心理，把希腊神话中的元素融入到鞋中，再结合现代的流行时尚元素，大胆创新，极力为女性打造一双属于她们自己的鞋，让每一个穿了达芙妮鞋的女性，能从中找到真正的自己，能从中找回自信。
2 市场分析（1）目标人群的定位达芙妮的产品是女装鞋类，区分为达芙妮D18青春店以及达芙妮D28经典店，其中最有名且卖的最好的是女鞋,所以目标人群以女性为主。
（2）目标人群的特征1)目标顾客分别为20至45岁及15至30岁的女性，其中22-29岁女性占多数。
2)目标人群多半以白领和学生为主，白领月收入5000-9000元，购买能力强，她们追求时尚健康的生活方式和理念，保健，美容，对高档消费品有较强的需求，追求品牌。
学生由于没有参加工作，购买能力较低，但是是有潜力的发展对象。
但两者都比较热衷于在网上购物。
产品价格在200-300之间比较多的人能接受。
3)目标人群喜欢追求潮流与时尚，同时也要具备舒适度。
从图中可以看出不同年龄段的人对鞋子的要求都不一样。
二网站诊断1 网站栏目结构诊断1)网站导航不合理，不能通过任意一个页面回到上级页面以及回到首页。
该网站导航为首页、咨询中心、我要购物、关于达芙妮集团、投资者关系和Investor Relations，其中我要购物、投资者关系和Investor Relations只能返回到官网首页，并不能回到上级页面。
2)通过最多三次点击，不能通过首页到达任何一个页面内容，不能通过任何一个页面到达站内其他任何一个网页，有的页面只能返回到主页。
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调研报告
-达夫妮女鞋
应课程需要，我对达夫妮鞋业及其竞争对手等进行了调研，为更好的完成标志设计做了一系列的资料的收集，并自己设计了相关调研计划。
调研计划表
时间地点方式物化成果人员
矿大、学校收集标志及
相关资料word文档及
实物
教室小组讨论、
分析，设计
调查问卷
word文档
矿大、学校实施调查问
卷
word文档
网上搜集相关资
料并汇总完成word文档、ppt
为了能更好的设计出标志，我们分三个步骤进行调研：
一、企业相关调查分析
二、消费者相关调查分析
三、竞争对手相关调查分析
四、总结
以下是我们对其进行的详细分析：
一、企业相关调查分析
1、企业介绍：
2、芙妮国际控股有限公司是于1987年在香港创立，至今已发
展成为一个以鞋业及服饰研发、生产、加工及品牌销售为
主的多元化经营集团，拥有超过三万五千名员工及五千五
百个销售网点，旗下各项业务遍布大中华区(中国大陆、香
港、台湾)、亚洲、欧洲及北美洲各地。
集团于创立初期，主要业务以鞋类OEM为主。
80年代后期
两岸开放后，开始在中国内地拓展业务，1990年以自创『达
芙妮』品牌进入中国大陆内销市场，广受消费者欢迎并迅
速发展，至今『达芙妮』已成为最受女性喜爱的女鞋品牌，
连续15年在同类产品市场销量全国第一；不仅如此，集团
也是海外进口商及知名OEM客户的主要女鞋类供货商，无
论在外销还是内销领域，集团都获得了辉煌的成就。
集团
于1995年在香港联合交易所有限公司主板上市，并自2006
年9月11日起成为恒生中国内地综合成份股之一。
2000年起适逢中国经济的快速发展，集团同样以飞快的速
度进行全面性的扩张：达芙妮品牌清楚区隔消费市场，使
「大众、流行、第一、品牌」的定位更加明确及具体，巩
固了市场领导地位；2004年，中国鞋业前所未有的鞋类量
贩店『SHOEBOX鞋柜』也应运而生，以「鞋柜鞋不贵」为
口号的多品牌通路经营模式，与达芙妮共同抢占市场，提
高市场占有率。
至今集团的所有品牌已经拥有超过五千家
的销售网点，营业额也在2001年到2010年的黄金十年中，
从10亿人民币迅速倍增到近67亿人民币！在业绩方面的
优秀表现，以及未来发展的无穷潜力，也吸引了著名策略
性投资者TPG Capital(美国德太投资有限公司，管理资产
总额达450亿美元)的注资，让集团未来的扩展有了稳定的
合作伙伴。
在海外拓展及未来规划方面，达芙妮于2006年开始进军台
湾市场，将大陆的成功经验复制到台湾，目前也在新加坡、
日本等地都开拓了据点，为实现集团成为享誉全球的品牌
管理公司的目标更进了一步。
此外，2008年起集团也陆续
与国际知名高端鞋类品牌如SOFFT、BORN…等携手合作，
开展中国的销售业务，为进军高端鞋类市场揭开了序曲。
3、产品分析：
达夫妮的鞋品大多采用真皮材质，即使面料采取了特殊处理，里皮也一定是真皮的。
采用最好的皮料，皮质主要靠肉眼细看，真皮会有细小的毛孔，而且大小不均，皮纹也会有粗细。
所以每个地方的毛孔都不一样。
做工最能体现一款鞋的品质，主要的评判标准有：鞋头不能有皮伤等，折边要平整，针距均匀，左右鞋一致，内里平顺，鞋面和鞋底黏合光滑，没有线头、胶水溢出等现象，鞋面任何地方都不能有凹凸不平的状况，鞋底的LOGO打印清晰，符合标准。
而这些百丽都可以做到。
3、标志分析：
a、因为达夫妮鞋业主打真皮女鞋，所以标志设计也是主要取悦女
性，达芙妮DAPHNE与阿波罗APOLLO爱的神话，这是其具有的独特内涵，可以沿用
b、字体采用汉字与英语字体的结合，简洁明了、易懂易记，但显
得过于单调，内容不够丰富
c、英文字体为橙色，比较显眼，吸引消费者目光，具有注目性，
黑色汉字缺少变化，比较呆板
d、标志整体具有通俗性，但缺乏艺术性，过于规范、沉闷
e、标志的应用：
1、印于皮鞋的底部，表示其独有性
2、印于鞋盒与包装袋上，自然而然的起到很好的宣传效果
3、把标志制作于企业墙上，具有很好的装饰性，同时更加凸显了
标志
4、制作于公司网站上，很是醒目
二、消费者相关调查分析
达芙妮鞋业主打时尚真皮女鞋，兼产男鞋，主要顾客群为“年
龄20－40岁，中等收入”的都市白领阶层。
你达夫妮达芙妮风格多样并以大众化的价格、优质的产品及诚信的服务确立了自己鲜明的品牌形象，短短几年内迅速受到广大消费者的喜爱与拥戴。
a、达芙妮鞋业的标志整体颜色一致，标准色不够多，有些单
一,可适当丰富一些
b、字体没有变化，可做的艺术一些，才能给人留下深刻印象
c、整体排版严肃、呆板，可适当改变沉闷
d、能给消费者清晰明了的视觉感受
三、竞争对手相关调查分析
案例一：想川鞋业
1、企业简介
中国“想川”鞋业有限公司位于浙江温州，日产皮鞋2000双，承接各种外贸加工订单。
江西想川实业有限公司是都昌于喜平创办的，专业从事皮鞋、休闲鞋的生产营销。
业务不断扩大，网上销量在淘宝人气、销量排名前五，拍拍网销量第一，是中国最大的网上购鞋网乐淘网、拍鞋网的推荐品牌。
2、产品介绍
江西想川鞋业公司温州分厂，主要生产“想川”休闲皮鞋，材料以反绒牛皮、羊皮为主，造型独特，穿着舒适，适合15-50岁的人群，以中青、学生、打工族为主，是难得的鞋品，本产品做工精细，选材好，性价比高，量大批发从优。
3、标志分析：
a、标志图形分别根据“想”、“川”
二字的首字母变形而来，“X”设计成很
强的立体感造型，别具特色，“C”则被
弱化了，主次分明。
标志印有皮鞋实物，
强调企业经营的主产品为皮鞋
b、字体为中、英文相结合，不单一，变了形的英文字体，比较具有艺术性
c、整体标准色有黑、红、黄，黑色沉稳，黄色温暖，红色与黑色对比强烈，突出了红色字体：想川鞋业，具有注目性
d、整体排版规则有序，一目了然
4.标志运用：运用于该公司网站，突出公司标志；运用于电视广告，扩大宣传；运用于公交车牌，起到宣传作用；运用于企业墙上，具有装饰性的同时突出标志
案例二：耐克鞋
1、公司简介：
耐克公司是世界运动和健康产品的领导者，1962年由田径教练比尔·鲍尔曼和运动员菲尔·奈特创办，前身是蓝带体育用品公司。
蓝带体育用品公司有日本的虎牌运动鞋在美国的销售代理权。
不久，以希腊性利女神命名的耐克公司成立，并在1972年美国奥林匹克运动会选拔赛初次登台，尔后，一名叫卡洛林·戴维森的学生设计了一个类似于飞动翅膀的Swoosl1标志，因此获得了35美元的报酬。
标
志轮廓线作为背景，耐克则用小写的斜体字表示
2、产品介绍
耐克鞋的型号、特点、外形、颜色和价格的说明比较丰富。
在网上有的耐克鞋颜色繁多而且有各种搭配，选择不同组合以后立即显示不同的外观。
有的还可以选择从各个不同侧面或动画观察。
耐克的产品还可以通过性别、运动项目以及品种进行选择。
耐克鞋的一大特色是包含气垫。
不但富有弹性和其他物理特点，外观也给人以美的欣赏
3、标志分析
a、标志图案是个勾，
造型简洁有力，急如闪电，
一看就让人想到使用耐克
体育用品后所产生的速度
和爆发力
b、标志象征着希腊胜利翅膀的羽毛，代表着速度，同时也代表着动感和轻柔，这是耐克标志的深刻内涵
c、字体采用小写的斜体字，使大写的英文字母富有变化，不再单一
d、整个标志给人的视觉感受是简洁明了，易懂易记
e、标志标准色为红色，代表激情与活力，整体颜色统一不花哨
f、标志应用：运用到企业墙上，使墙面不再单一的同时突出标志；运用到公司网站上，与内容和谐统一，突出标志，宣传企业文化；应用到电视广告上，一目了然，给消费者视觉冲击力强的感觉；应用
到包装盒上，再次宣传企业标志
四、总结
1、标志沿用原有字体达芙妮，达芙妮DAPHNE与阿波罗APOLLO爱的神话
2、采用图文并茂的表现手法，我们准备为标志设计一个简易的图形，与字体完美结合
3、标准色改变为紫色与橙色，前者具有高贵的感觉，后者具有温
暖的感觉，迎合当前消费者
4、标志整体采用不规则的构型手法，体现艺其术性
5、整体简洁明了、易懂易记
6、运用：
a、运用于店员的统一服装上，自然而然的达到引起消费者注目的
目的
b、运用于电视广告上，达到很好的宣传作用
c、把标志完美的印于鞋盒上，醒目显眼
d、把标志印于鞋体底部，独一无二。