央视2013黄金资源广告招标大会1

各行业总结分析——非重点行业客户
食品行业：不适合，因为总部基本都不在山东，并 且食品的价值低、单价格低。 家电行业：也不适合，但是商场性质的可以。
汽车行业：在山东，基本都是经销商，几乎没有生 产商（广告投入基本都是生产商决定），并且，在 山东，很多都在亏钱卖，广告的投入很低。
各行业总结分析——重点行业客户
电商行业：重点客户，不可忽视消费群体主要是上班族，他们没有时间看 报纸、看电视，而我们的媒体正好合适，而且对于框架，我们有价格优势。 金融行业：之前在央视做广告很少，现在却变多了，反映了竞争的激烈性， 而且地方性银行越来越多，还有外资银行的加入，使得其不得不加大广告 投放力度。针对地方性银行，他们没有过多的广告预算，却可以有针对性 的做广告，精准锁定消费群，比如做一个高端小区的广告投入，增加高端 客户的黏性。 旅游行业：十八大提出了“美丽中国”的口号，势必会使旅游行业持续升 温，地方性政府会做很多旅游宣传，比如市政府做的节庆大型活动的宣传， 以及就是做给政府领导看的广告，有针对性。 酒水行业：限酒令=机会，包就行业无法再央视做广告，势必会把广告预算 投入到其他的媒体形式，这对我们来说是一个机遇，并且山东是酒水的第 一大消费地。
李光斗举例说，一个人不会因为看了卖房子的广 告就换新房子，但是可能因为看了洗发水广告就去购 买这个品牌。中国的本土品牌，包括家电行业、日用 消费品行业、日化行业等企业，在央视投放广告得到 的回报系数是非常高的。
经济情况与广告
今年经济不景气 中央电视台广告招标预售历来被视为中国经济的 “晴雨表”。央视称，本届招标与上届相比，总体广告 资源比往年要少。而在广告资源减少的同时，由于整体 经济环境不景气，很多企业削减了明年的广告预算，各 媒体广告经营部门都感受到了很大的压力。 品牌专家李光斗在招标会现场指出，中国企业广告 投放额只占GDP的0.6%，而发达国家为2%，相比而言， 中国企业的广告投放还有增长空间。
中标黑马——加多宝
而另一黑马则是今年以来与广药争夺“王老吉”品牌 失利的加多宝，在本次招标会上依靠两个品牌砸下了5.78 亿。 其中加多宝凉茶投入1.9567亿元，加多宝集团下的高 端矿泉水品牌昆仑山则投入2.9597亿元，两大品牌几乎 包圆了天气预报的广告时段。
电视广告仍是快消主战场
为什么在央视投放广告的都是饮料、家电、白酒 等快速消费品产业，却很少看到房地产等行业？针对 于普通消费者的疑问，著名品牌专家李光斗结合快速 消费品在招标现场的踊跃表现透露，越是小产品越有 大市场，电视广告仍然是塑造快消品品牌的主力军。
央视2013黄金资源广告招标大会
囧老男 2012年11月19日
央视广告招标总额158亿元 创19年新高
今年共有251家企业参加招 标，最终招标预售总额达到 158.8134亿元，比去年增长 比去年增长了16.2377亿元， 同比增长11.388%，不过这 一增幅仍较2012年招标实现 的12.54%的增长率有所下滑。
历年中标最高额一览
历年来在央视做广告最多的行业就是日用百货， 大众消费品是央视广告的常客，其次是白酒，电 子产品等
中标总额持续拔高 中国经济发展十分迅速 广告费的投入越来越高
2013年投标排名前三行业
一、食品饮料 二、家用电器 三、金融
增长较快的行业还有汽车、酒水和旅游 等。
食品饮料
食品饮料仍是本届广告招标的抢眼企业，行业大品牌 齐聚央视，包括伊利、蒙牛、汇源、养生堂、双汇、雨润 等。 金龙鱼、加多宝、红牛、农夫山泉等行业领袖品牌气 势不减，被资本市场整合过的健力宝、银鹭等再度发力， 以宝迪、东鹏饮料为代表的新品牌首次在央视亮相。
行业趋势
通过黄金资源招标的晴雨表，可以观察哪个行业可能 会火。一个品牌要发力之前可能首要的选择渠道就是央视 进行大手笔的投放。新兴的企业门类也能很好地在招标上 体现。
媒体趋势走向
著名品牌战略专家李光斗认为，2013年央视广 告还会继续上升，但增长率会放缓，来自地方卫视 娱乐化挑战，对央视会是很大压力。 新媒体也在抢占广告份额，但目前电视还是广 告主流。央视还是企业做品牌最大助推器。
酒水行业分析
招标大会加剧了茅台、五粮液、剑南春等几个白酒的 品牌之间的竞争，三家频繁交手，频频出现上百次举牌的 景象。 泸州老窖股份有限公司副总经理孙跃表示，酒企竞争 确实越来越激烈了，对白酒行业来说，确实是一个难题。 因此，企业不仅仅是打硬广告，泸州老窖广告基本上是 公益形象的广告。
酒企投标一览表
金融行业
金融行业聚焦央视平台。随着金融行业品牌意 识的提升，中、农、工、建四大国有银行齐聚央视 黄金资源，招商银行、浦发银行、广发银行等股份 制银行也集体亮相。中国保险行业协会成为国内首 个参加招标的行业协会，推动行业整体品牌形象的 优化。与此同时，中国人保、太平洋保险等保险巨 头也纷纷中标。ຫໍສະໝຸດ 汽车行业关于限酒令
今年的广告招标，根据广电总局的79号令，央视 各频道对酒类广告的播出条数有所限制，，只有《新 闻联播》提示、《新闻联播》报时组合、整点新闻报 时、特殊项目系列（一些节目的冠名权）等四个项目 可以投放酒类产品广告，其他标段如果酒企中标只能 播放企业形象广告。 天气预报和整点新闻报时广告，而这两个广告时 段的争夺则几乎成了白酒企业的战场。
（太高端、不适合） （太高端、不适合） （太高端、不适合） （适合） （隐晦产品，不很适合） （价格低、不适合） （价格低、不适合） （价格低、不适合） （适合） （适合） （适合） （价格低、不适合） （价格低、不适合） （适合）
中标黑马——国美
国美电器以2.15亿元的价格从五粮液和茅台的包夹中 抢得了1、2月份的新闻联播报时广告位，此外还中标了数 个新闻联播标版10秒广告位，总投入近4亿元，是往年的4 倍。 据悉，国美是第一次参加中央电视台的招标活动，更 是第一次参加中央台的黄金段的招标广告，而且中标的时 段也是此次招标会中标价最高的时段之一，过去均是由白 酒行业买断。其中，所购额度中的重要部分将被用于国美 的在线电子商城。
酒水行业投标情况
数据显示，白酒企业仍是昨天招标最大的赢家，共计投入了 42.0804亿元，占到了昨日现场招标133.8亿元收入的31.4%，为 以19.187亿元排名第二的饮料行业的两倍以上。
投放额前三名的全为酒企，分别为茅台6.2316亿元，剑南春 6.09亿元，五粮液4.99亿元。 昆仑山及加多宝两个品牌几乎包圆了天气预报的广告时段， 总计投入达到了5.7764亿元 茅台最终以6.2316亿元力压豪赌整点新闻报时的剑南春， 成为昨日招标现场真正的标王
重点客户列举
重点：国美在线地商城、苏宁易购、京东、当当、 浦发银行、兴业银行、保险行业（平安、人保）等。 次重点：格力（山东公司是独立的）、洋河、昆仑 山、邮政（发力的一年）、美的、汾酒、四特酒、 九州泰富、红星美凯龙等。
适合我们的客户 复杂性产品 高利润、高附加值的产品 单价值高的产品 地域性强的产品 预算低的客户
家电行业
——未来将是电商和连锁企业并存的格局
家电企业仍是本届广告招标的抢眼企业，除了传统 的三大千亿巨头海尔、美的、格力多年大力投放，小家 电领域以方太、老板等为代表的厨房电器，太阳雨、四 季沐歌为代表的太阳能家电也有力抢占央视黄金资源。
电商不但苏宁、国美参与了竞标，而且京东商城、苏宁 易购、国美库巴、淘宝等电商企业，也都来到了现场。
2013年央视黄金资源广告招标企业投入表
神龙汽车（雪铁龙）
人淘人科技 （招聘网）
红 色 字 体 有 链 接
中科国际（太仓软件园）
宝迪（农业科技）
上品堂（海参） 养元智汇（饮品）
迎驾贡酒
红 色 字 体 有 链 接
新基业（环保） 金士百（啤酒）
风神汽车
壹人壹本（电子）
红 色 字 体 有 链 接
正通汉和（企业策划）
汽车行业是我国的支柱性产业，众多国产汽车 企业现在年销售已经过千亿，已经做大品牌进入收 获期。本次招标，汽车行业各路品牌轮番上阵。中 德合资品牌一汽大众、奥迪投放稳中有升，中法合 资品牌东风标致、东风雪铁龙首次参与招标预售； 风神、吉利等自主品牌也加大2013年广告投放， 重掀市场热潮。
旅游行业
十八大提出创建“美丽中国”的愿景，旅游业发 展持续升温。全国各省旅游收入快速增长，有些省份 旅游已经发展成为支柱性产业，为绿色GDP做出了巨 大贡献。以省为单位对旅游品牌打造积极性高涨，各 省纷纷向着品牌整合升级、集群式投放的方向发展， 江西、贵州、山东等数十个省市亮相央视。