央视招标教学文案

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央视广告招标总额超92亿美的4701万拔得头筹

2008年11月19日10:28:14 来源:京华时报

昨天(18日),中央电视台2009年黄金资源广告招标大会在梅地亚中心开幕。经过十几个小时竞标,央视2009年黄金资源广告招标会结束,招标总额92.5627 亿元,较2008年增长了12.3627亿元,增幅约为15.4%。

昨天,中央电视台2009年黄金资源广告招标大会在梅地亚中心。本届招标共分10组,其中4组明标、5组暗标、1组分会场签约。

上千家企业参与了包括《新闻联播》、《天气预报》、《焦点访谈》、电视剧等节目主体的黄金资源广告招标。今年报名参加竞标的客户数量创历年之最。从今年报名的情况来看,新客户的报名数占报名总数的1/3左右,该比例超过往年。

经过十几个小时竞标,央视2009年黄金资源广告招标会结束,招标总额

92.5627亿元,较2008年增长了12.3627亿元,增幅约为15.4%。

中标企业从行业分布上来看,金融保险企业中标额度和数量继续扩大。中标企业分布区域更广泛,北京、上海、广州、江苏排名前四。

央视广告招标被称为“中国经济的晴雨表”和“品牌奥运会”,每年都能吸引国内外媒体的高度关注。今年,在国内外经济环境变幻多端的背景下,央视招标这一“经济晴雨表”格外引人关注。

■现场扫描第一标美的4701万拔得头筹

备受关注的CCT\黄金资源广告招标第一标,通过暗标竞投方式悄然揭

美的集团以4701万元中标“2009年春节联欢晚会报时”广告,相比2008 年的4281万元增长了420万元。

美的集团品牌总监董小华称,美的今年整体销售额达900亿元,明年还将稳步增长。“今年不确定因素很多,但同样给我们一个启示,在未来形势下,行业集中度会越来越高。同时,国家推动内需市场,提升品牌竞争力是非常重要的。此外,央视能帮助我们深入到三、四级市场,深入到农村,这对促进销售是非常有帮助的。”

老对手纳爱斯再挫蒙牛

去年激烈竞争一幕再度上演。

昨天,在争夺上、下半年电视剧特约剧场时,纳爱斯和蒙牛再度狭路相逢,举牌此起彼伏。经过一个半小时激烈角逐,纳爱斯如愿以偿,以总价3.05亿元中标2009年上、下半年电视剧特约剧场。

2009年央视上半年电视剧特约剧场广告标段的标底一出,蒙牛和纳爱斯等企业纷纷加价,但最终纳爱斯以1.81亿元中标明年上半年电视剧特约剧场,与去年1.38亿元的同标段相比上升30%左右。随后,纳爱斯继续跟进,最终以1.24 亿拿下明年下半年电视剧特约剧场。

谈及2009年上、下半年电视剧特约剧场的中标价格,与2008年同期的

2.29亿元相比高出7600多万元时,纳爱斯集团执行董事、市场发展部总监董丽

新焦点三元高层现身招标会

在2009年CCTV黄金资源广告招标会上,三元乳业高层被媒体发现。据新浪

财经报道,三元乳业高层在招标现场表示,即使不收购三鹿,也要来央视竞标。事实上,三元在此次投标会上也的确是频频出手。

■ 中标情况(部分)

招标总额:2009年为92.5627 亿元,较2008年增长了12.3627 亿元;

中标企业地域排名:北京、上海、广州、江苏;

美的:以4701万元中标《2009年春节联欢晚会报时》广告;

郎酒:以7099 万元中标《2009年我最喜爱的春节晚会节目评选活动》独家冠名;

贵州茅台:以8320万元中标“ 19点报时组合”最黄金的两个时间段;

巨人集团:以4330万元中标《新闻联播》后标版第一选择权;

蒙牛:以4489万元中标“A特段”(指位于天气预报与焦点访谈之间,CCTV-1 与CCTV新闻频道并机播出的时段)第一选择权

■新闻分析

金融危机无碍广告风光

值得一提的是,今年的央视黄金资源广告招标是在全球联手应对金融危

机的背景下举行。从昨天的竞标状况看,广告行业相对乐观。

中国传媒大学广告学院院长黄升民分析认为,国际经济环境对中国的广 告市场影响没

那么直接,因为中国广告市场主要针对内销内需的快速消费品、 房

产和汽车等中国人的消费市场。加上今年由于奥运盛会的召开,很多企业因各种 原因无法在最

黄金时段投放广告, 这导致今年的广告处于低点。因此,很多企业 都加大对明年市场的投放力

度,这也在一定程度上促进了广告的增长。

企业方面也多持乐观态度。壳牌统一(北京)石油化工有限公司李嘉称

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“全球经济有问题,但中国经济形势还是很好的”,壳牌统一没有缩减对固定资产的投入和广告投入的预算,2009年的广告预算比2008年高10%

中央电视台广告经济信息中心主任郭振玺说,在中国经济受到国际金融

危机带来压力时,“克服危机,信心比黄金和货币更重要”。这么多企业参与广告招标,说明大家对中国的经济有信心。(记者辛苑薇,制图:杨立场)

央视广告招标折射中国企业信心十足

2008年11月19日10:23:21 来源:南方日报

从目前已经公布的中标企业来看,主要集中在日用品、快速消费品一块,和政府扩大内需消费的政策思路一致,但一些产业链上游企业和生产资料企业今年入场中标并不多,这显然与目前的金融危机有关。

看点一

中标总额上涨企业对经济有信心十年前,中国经济正面遭遇亚洲金融危机,当时,作

为“风向标”的央

视广告招标也出现了动摇。数据显示,1997 年,央视当年招标额为28亿元,但随后两年均出现回落,98 年为21 亿元,99年为19 亿元;2008年,中国经济再次与金融海啸狭路相逢,但经历过类似外部环境的中国企业显然淡定了许多,也成熟了许多。

截至记者发稿时,央视招标第九轮———“ 19 点报时组合”正在进行中,而接下来还有“新闻联播前广告、22 点报时组合、上午精选剧场冠名”等栏目的广告时段拍卖,据现场专家估计,按照竞标趋势,央视完成上一年度黄金资源时段广告基数已不成问题,多方等待的焦点是结果揭盅后,广告额的同比增速能否超过往年,2007 年,央视广告招标创下80.2 亿元的惊人数字,其同比增幅达到了18%。

知名品牌研究专家李光斗表示,今年央视广告资源拍卖中标总额上涨是肯定的。他认为,本次中国企业家花钱的目的是为了赢得市场,对品牌的投资是为了获得消费者信心,中国企业坚定了这点就不会因为外部世界经济情况的变化,而放弃对中国内部市场的信心,因此,他们敢于大手笔购买广告时间;而在美的集团以4701 万元竞得今年招标会的头彩之后,李光斗亦分析认为,这个价格相对去年的头标上涨了8.9%,或许也代表了国内企业2009 年经济信心指数。

中国传媒大学广告学系主任黄升民则表示,观察央视招标正好观察媒介市场的风向。在众多媒体纷纷认为明年广告经营将不容乐观的情况下,本次招标会的火热场面或预示着来年的广告市场依然值得期待。

此前,诸多分析人士认为国际金融危机将使得2009 年的广告市场出现大的颠覆,但黄升民认为,国际经济的波动,对中国广告市场的影响并不是那么直接,在对比了2007-2008 年的广告数据之后,他发现2008 年是一个市场低点,按照当时的估计,2008年有奥运会和其他大规模的盛会,广告投放应是很好的契机,但不少企业解释说,今年的事情太多,尤其是奥运会,一些中小型的企业难以插足其中,因此,选择把力量留在2009年投入。“如果2009年这些企业把原来预备投放的和新的市场追加起来,投放幅度明显是要增加的。”

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