标志设计
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新中国成立后,1950年政府颁布了《商标注册暂行条例》和《商标注册暂
行条例实施细则》。1956年,由于经济的发展,国务院在1963年,颁布了 《商标管理条例》,中国的商标设计进一步正规化。
世 和 牌 烟 盒 张 雪 父 设计
80年代以后,中国的标志发展经历四个阶段
1、媚外阶段 :洋车 洋火 对洋货的信服
商标 徽标 公共标志
徽 标
徽标在一定程度上代表着某个国家、某个政府或某个 组织。所以它的设计远比一般的商业标志要难,难就难在 它要充分地体现出某个国家、某个政府或某个组织的人文 风情,特殊的位置,丰富的精神内涵。
公 共 标 识
是用于各种公共环境、工作环境等通用的视觉识 别符号,包括用于交通规则形象化的交通标识;用于 公共设施形象化的环境标识;用于各种生产物品或生 活物品上形象化的各种公共标识等。公共标识具有超 语言,超地区、超国界的通用性。
艺 术 性
凡经过设计的非自然标志都具有
某种程度的艺术性。既符合实用要
求,又符合美学原则,给予人以美 感,是对其艺术性的基本要求。一
般来说,艺术性强的标志更能吸引
和感染人,给人以强烈和深刻的印 象。 标志的高度艺术化是时代和文明 进步的需要,是人们越来越高的文 化素养的体现和审美心理的需要。
时 代 性
2、按内容分类:商业性标志和非商业性标志。
政府和国际组织机构标志 大型活动、会议标志 公共信息标志
台 湾 设 计 双 年 展
北 京 申 奥
标 志
3、按表现形式分类:文字标志、图形标志和图文 结合的标志。
香港大新银行标志设计
上海世博会标志设计
文 字 标 志
文字是一种带有很强约定性的记号,同时具有一定的视
2012年伦敦夏季奥运会标志
一、标 志 的 发 展
( 一 )我国的标志 人们使用图形符号来传达信息远比书契传达信息早,它的 源流要追溯到原始公社中的部族的图腾、手工艺品及物品上的 符号和记号,可谓是标志的萌芽。 我国原始公社经历了一个特别长的一段时间,许多人觉得 天然界中的一切事情,如日、月、水、土、雨、树木、花草、 动物等,都存在着魂灵。每一部落都以自然界的某一实物作为 自己的信仰和崇拜的对象,称之为图腾。把这种神灵用某一具 体的形象描绘出来并作为一种象征时,图腾标志便产生了,图 腾符号有时也会被刻在原始人生产,制造的一些简单的生活用 具和器物上。 源于图腾
哥特式风格:将中古世纪的阴暗 情调从历史脉络的墓穴中挖掘出 来。严肃 、挺拔的特点。 洛可可风格:纤弱娇媚、华丽精 巧、甜腻温柔、纷繁琐细。
北欧体系,以德国为主要代表。 设计元素倾向于使用几何直线形态, 有遒劲、浑厚之风;在规律中表现 出工整匀齐,体现出德国人的严谨之风。
法国 南欧体系,以法国为主要代表, 设计形态倾向于运动多变, 有活波轻快,自然奔放之趣。 在不规则中求匀齐平衡, 含有生动多姿的浪漫色彩。
一、标 志 的 概 述
• 1、定义 标志是一种图形传播符号,它以精练的形象向人们表达一定的 含义,通过创造典型性的符号特征,传达特定的信息。标志作为视觉 图形,有强烈的传达功能。在世界范围内,容易被人们理解、使用, 并成为国际化的视觉语言。
二、标 志 的 类 型
1\按功能分:标志主要包括商标、徽标和 公共标志。
标志设计
张翠 2013.5
是什么
概述
注意什么
标志的发展历史 标志的特点与设计原则 标志设计的构思与创意 标志设计的构成要素 标志设计的构成方法
怎么做
标志设计的制作方法
标志设计实训
我们做
第一讲 标志的概述及发展
标志 ,是代表特定内容的标准识别 记号。标,指标准;志,指记号。
标志作为一种大众传播的符号,以准确、精炼的视 觉形象传达给观众一定的涵义。同时也借助人们对符号 识别、联想等各方面的思维能力,传递特定的信息。
第二讲 标志的特点与设计原则
一、标 志 的 特 点
1、醒目 性 2、识别 性
3、简洁性
4、准确性
5、文化性
6、艺 术 性 7、时 代 性 8、国 际 化
醒 目 性
醒目是标志的重要特点,绝大多数标
志的设置就是要引起人们注意。因此色彩 强烈醒目、图形简练清晰,是标志通常具
有的特征。
识 别 性
标志最突出的特点是各具独特面 貌,易于识别.显示事物自身特征,标示
商 标
商标是指商品的标记。随着社会的发展和法规的 健全,商标拥有自己的权益,经过注册的商标,称为 注册商标,受《商标法》的保护。商标的拥有者在法 律上对商标具有专有性。同时商标也代表商品本身的 质量和商品的信誉。现在,不少企业已经把商标与企 业宣传统一起来,形成一个完整的企业形象识别系统, 用于企业所涉及的各种环境中,对企业和产品的宣传 起到有效的宣传作用。
事物间不同的意义、区别与归属是标
志的主要功能。各种标志直接关系到 国家、集团乃至个人的根本利益,决
不能相互雷同、混淆,以免造成错觉。
因此标志必须特征鲜明,令人一眼即 可识别,并过目不忘。
简 洁 性
它要求标志要具有凝练美,以最凝练的语言表达 最丰富的意念内涵。
准 确 性
标志无论要说明什么、指示什么, 无论是寓意还是象征,其含义必须准
觉性,而文字标志并不仅仅是以单纯即使性功能出现的,我 们更多的把它看做图形或符号。
文 字 标 志
文字标志又包括:汉字标志、拉丁字母标志、数字标志。
国际华人设计师联合委员会
上海世博会墨西哥馆
文 字 标 志
图 形 标 志
以图形构成的标志,包括具象图形和抽象图形。图形 标志注重图形、结构的创新与美感,以视觉感染力强、形 式多样、形象生动为特点。
宋 代标志更加的多样化,出现了图文并茂的标志,
宋代“济南刘家功夫针铺”广告
铜 镜
清政府颁布了《商标试办章程》。这一时期的民族工 业逐渐发展起来,但是标志的设计还深受国外标志和 月份牌的影响。
1904年,中国政府开始办理商标注册,当时的
月份牌 卡片式的单页年历。 清代末年和民国初 年以后,上海原有的木版年画已逐渐被新崛起的“月 份牌”画所取代,出现了上海年画史上一个新的历史 时期。“月份牌”画成为中国年画史上异军突起的一 个新品种。
御史大夫
m 重268克
到汉代,全国除了原有的
官办作坊外,还出现了大 量的私营作坊,其产品都 刻有各自的标志。
唐 代是中国封建社会政治、经济、科学、文化、艺术的鼎
盛时期。姓氏、行铺、作坊的名称作为商品的标志的情形 已很普遍。而且标志具有了宣传产品的功能。如“太白遗 风”的酒名。在唐玄宗时期,人们发明了世界上最早的防 伪标志,即人们利用纸浆在网上压挤脱水时残留的水印, 在纸面上压印一种暗纹标志。
确。首先要易懂,符合人们认识心理
和认识能力, 其次要准确,避免意 料之外的多解或误解,尤应注意禁忌。 让人在极短时间内一目了然、准确领 会无误,这正是标志优于语言、快于 语言的长处。
文 化 性
可以看作是具体标志的设计 风格或设计品味的特征。可以显 现出民族传统、时代特色、社会 风尚、企业或团体理念等精神信 息。
美国
日本
作业:
• 搜集自己认为优秀的标志对其做标志设计分 析 要求1、做成PPT形式并在下次上课做讲解 2、至少三个以上
• 1 、校徽以湖南师范大学的首字母H和N进 行创意简化组合,表现学校主体,更具有 鲜明的湖南地方特色。 • 2 、校徽也是一个“人”字,展现了学校以 人为本,百年树人的办学理念,展示湖南 师范大学的文化底蕴和人文精神。 • 3 、校徽同时也是翻开的书本,表现湖南师 范大学教书育人、开卷有益的思想,具有 鲜明的教育行业特征。 • 4 、校徽还像是竖起大拇指的手,寓意湖南 师范大学一流的教学、一流的环境、一流 的师资,培养一流的教育人才,成果丰硕、 美誉远传,令人赞叹,使人叫好。
一、标 志 的 设 计 原 则
简 简明易认,一目了然 准 内容准确、形象直观 奇 独树一帜、不能雷同 美 符合艺术美的规律、符合大众普通的审美情感
1.简
简明
简洁
2.准
内容准确 形象直观
3.奇
有意思
意想不到
特别
4.美
形美
色彩美
1990年设计了香港特别行政区旗、区徽
1993年设计了澳门特别行政区区旗区徽设计区旗、区徽
象化、趣味化,是抽象图
形标志的特征。这类标志 具有较强的艺术审美性, 容易给人产生深刻的印象。
运动形标志
图 形 标 图形和文字组合的标志 志 对于较单纯的文字或 图形标志来说,图文组合 的标志表现机能更强,印
象和识别性也随之得到了
提高。既克服了图形容易 产生歧义的缺点又弥补了 文字表述的单一性。
作
业
在上面所给出的网站选取三个赛题作为作业
要求:1、每个赛题至少要有三个方案 2、表现形式方法不限 3、大小A4纸 4、完成稿要有设计说明(标志释义)
第三讲 标志图形的构成要素和方法
一、商 标 标 志 的 构 成
一个完整的商标是由名称、文字、图形、色彩四部分构成。
1 .商标的名称。商标作为商品或企业形象的代表 是通过各种媒体来进行传播,要能看又能读。商标 的名称既有较深的寓意,又要注意名称的读音,商 标名称应选择发音响亮,朗朗上口的音节,注意名 称的声韵、声调的搭配。汉语中有阴平、阳平、上 声、下声四个声调,不同声调表达不同情感的内容。 在汉语构词法中,音节形式、结构形式、外来语转 化,词语缩略都应在设计时加以重视。商标名称的 确定应受到民族心理、审美心理、消费心理的限制、 约束,好的商标名称应全面考虑,以赢得消费者的 信赖和好感,促进生产者、经营者、消费者之间的 良好关系。联想 海尔 华硕 沃尔玛 e a o ang
2、自我膨胀阶段:经济发展 ,文化的复苏 ,意识的进一 步觉醒,带有盲目性。 3、再认识阶段: 民族工业的发展脚踏实地,人们的思想 也落了地,设计的发展方向也明确化,发展适合自己的设 计。 4、成熟期: 民族化,世界化。
( 二 )国外的标志 在古代埃及古希腊时期,就开始使用标识,在古埃及墓 穴中就发现过刻有标志的器皿,及绘有家畜标记的墓石。 12世纪 以后,欧洲社会发展迅速,在普遍使用标志的过 程中,实力雄厚的商人,相继使用独家专用的标志。此外, 在国外的标志设计史中还出现了商人印记、家具印记、陶工 印记等。 中国的造纸术经由阿拉伯人带到欧洲,并将水印技术也 带到世纪各地。 德国继承哥特式设计方式。 法国继承罗马式和洛可可式的艺术风格。 美国标志设计新颖,活泼。 日本人先学习德国,后学习美国的设计方法和技术。
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新石器时代仰韶文化彩陶人面鱼纹盆, 中国国家博物馆藏
彩陶鱼纹折腹钵 仰韶文化半坡类型 1954年 陕西省西安半坡遗址出土 中国历史博物馆 藏
彩陶鲵鱼纹双系小口瓶 仰韶文化庙底沟类型 1958 年甘肃甘谷县西坪出土 甘肃博物馆藏
随着人类进入阶级社会,商品经济的发展,产品也有了明确 的归属权,封泥、印章、印记都是我国真正的意义上的标志。 封泥又叫做“泥封”,它不是印章,而是古代用印的遗迹 ──盖有古代印章的干燥坚硬的泥团──保留下来的珍贵实物。是 在商品交换过程中,将捆扎好的的物品,在其绳结上用泥封固, 并按上印章,作为信誉的凭证。
不同的时代人们的思维方式以 及审美取向都会不同,这就促使标 志设计要适应时代的发展。因此一 些老品牌都会在原来商标的基础上, 对其进行逐步的改造和完善,使其 变得更加具有现代化和国际化。
国 际 性
要求标志设计在设计上要符合国际流行的标 准,使其受国际大众的欢迎。 必须具备三个特点:1、以国际上通用语言 的字母拼写,使绝大多数国家的人都能接受;2、 用简单的字母组合,无需表现实际意义,这样可 以避免在一些国家和地区犯忌而被拒绝;3、确 定标志的名称时要注意其他国家的禁忌。
图形标志又包括:具象图形、抽象图形和图形与文字
组合的标志。
图 形 标 具象图形标志 志 即是运用某一具体形 象直接体现设计主题。亲 切、直观是具象标人的特
点,直接表现的标志人们
熟悉的具象形象。
雀巢公司标志
图 形 标 抽象图形标志 志 即是以一些完全抽象 的几何图形、文字或符号 来表现的,使抽象图形形