领导干部与微博(初稿)

《中国新媒体发展报告（2012）》指出，基于网络而兴的新媒体已经成为人类有史以来发展最快、影响深广的最强势媒体。

2011年以来，中国新媒体用户持续增长、应用不断丰富，网络化和社会化程度不断提高，新媒体已经成为中国社会文化生活的中心和推进中国社会成长的新力量。

目前中国已经进入“传媒聚光灯”和“大众麦克风”时代。

中国目前有大约3.83亿网民，其中包括2.26亿网民看网络新闻；1亿网民访问BBS；1.82亿网民开博客；1.55亿网民使用手机上网，2.4亿使用即时通讯工具。

网民成为网络舆论的主要推动者网络舆论作为网上意识形态的重要表现形式，已经渗入到政治、经济、文化、生活等各个方面，无时无刻不在影响着人们的思想和行为，而且达到了前所未有的活跃程度。

当爆发危机事件或产生敏感话题时，地方政府必须与时俱进、转变观念，充分发挥“主场优势”，解决网络舆情所产生的矛盾。

一、什么是新媒体？（一）含义：能为信息的传播提供平台的就可以称为媒体了（媒体的发展经历了三个阶段：精英媒体、大众媒体和个人媒体。

这三个阶段分别代表着传播发展的农业时代、工业时代和信息时代。

）此前，传统的四大媒体分别为：报纸；电视；广播；杂志；信息的传播是一条单行道：从媒体到消费者，缺乏必要的反馈。

但互联网改变了这一切。

（新闻网站、博客、社交网络的崛起证明了，在新的时代，信息发布的成本已经接近于无。

任何人都可以非常简单的建立自己的网站、博客、Youtube 视频频道或是 Twitter 账户，发布自己想要传播的信息。

技术的进步大大加快了信息发布的速度，互联网的病毒式传播特性让用户关注更容易被聚集，而各种类型的搜索和推荐引擎的崛起也让这些新时代的内容发布者们可以获得比传统媒体更大的优势。

在一夜之间，我们自己仿佛已然成为媒体。

）新媒体（New media)概念是1967年由美国哥伦比亚广播电视网（CBS）技术研究所所长戈尔德马克（P.Goldmark)率先提出的。

新媒体是利用数字技术、网络技术、移动技术，通过互联网、无线通信网、卫星等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态和媒体形态。

严格来说，新媒体应该称为数字化媒体。

（包括（1）数字电视、直播卫星电视、移动电视、IPTV、网络电视、楼宇视屏（2）移动多媒体：手机短信、手机彩信、手机游戏、手机电视、手机电台、手机报纸等（3）网上即时通讯群组、虚拟社区、搜索引擎、简易聚合、电子邮箱、门户网站、博客、播客。

）在互联网高速发展的今天，以个人为中心的新媒体已经从边缘走向主流。

其中以博客最为典型（2006年在美国兴起的Twitter开启了微博时代，它一种允许用户及时更新简短文本并可以公开发布的博客形式，也就是即时博客，它可以通过很多方式更新，包括网页、手机、即时通信软件、电子邮件等。

2009年随着新浪微博的推出，微博也在中国开始流行起来，新浪微博成为中国网站微博产品的代名词。

如今各大门户网站如搜狐、网易等都相继推出了自己的微博产品。

本文从社会文化传统的角度对微博进行分析，通过微博的文化环境建构、身份建构和群体分割来确定微博所建构的意义和价值。

）新媒体时代已经到来。

（二）新媒体特点：互联网具有虚拟性、隐蔽性、发散性、渗透性和随意性等特点，因此，发端于网络上的舆论有着区别于传统舆论的自身特性。

1、海量信息承载特征“新媒体近乎于零费用信息发布，对受众多为免费，这对传统媒体的新闻产品制作成本造成挑战。

”表现在传播渠道上多元而共生。

随着互联网技术的日益提高，网站提供给网民发表意见的渠道越来越多，论坛、BBS、贴吧、新闻留言、博客、播客、网络杂志等，网络舆论的传播不再是单一渠道的传播，而是多种渠道共生合力的新型业态。

2、传播的传受同时性：具有传播范围广、速度快、影响大的特点。

网络传播具有无限性，具有强影响力的公共事件一旦发生，网友就会很快将自己所看到的记录下来，然后通过手机短信、手机上网、论坛发帖，网络聊天等形式传播出去。

在网络世界中，传者与受者的身份比较模糊，这种特点就造成了网络，这种特点加速了网络传播。

在官方消息不确切、语焉不详的情况下，更促使网民传播自己的揣测3、碎片化信息传播特征：典型的是微博，人们给予更多的评价是“鸡零狗碎”、“鸡毛蒜皮”、“微生活”、“微价值”、“碎片化”、“随时随地分享”等等。

微博发文的字数限制是140个字，这一规则构建出了微博“短小精悍”的语言风格。

用户用140个字以内的文字来发布信息。

这里有“鸡毛蒜皮”的琐碎生活细节，有快速的新闻资讯、有个人的心情思想感悟等等。

所用的语言也是更加的诙谐幽默和碎片化，只需要你把当时的状态表述出来，然后有人跟帖回复分享就达到目的了。

碎片化语言还创造了新锐的词语，比如“杯具”、“蒜你狠”，“豆你玩”等等。

“碎片化”语言和新锐词语成了微博用户独特的语言行为方式。

具体来看，当今多数微博客传播的内容仍比较琐碎，多为用户的个人生活信息，即使微博上的热门话题与主流媒体的新闻排行也差异巨大。

4、虚拟化信息传播环境特征：意见主体上自由而分散。

目前，网站并不强求网民在发表意见时提供真实的个人信息和明确的身份认证，因此无论是谁，不管你有什么样的政治背景，从属于哪个党派集团，信仰何种宗教文化，都可以在网上发布信息、展开讨论、表达意见，而不必对所发布的信息和言论承担责任。

表现在网络内容上散乱而复杂。

互联网内容包罗万象,网络的自由性、网民的个性化给了各种文化类型、思想意识、价值观念、生活准则、道德规范生存的空间，而网络的开放性使得传统“把关人”作用削弱，网络舆论理智与非理智混杂，建设性与破坏性交织，话题五花八门但又鱼龙混杂、泥沙俱下。

5、有交互性和跨时空的特点。

互动性是新媒体独特的魅力所在。

“新媒体与传统媒体最大的区别，在于传播状态的改变：由一点对多点变为多点对多点”。

举一个国内的实例：《超级女声》翻开了中国电视和大众文化新的一页。

当时观众与电视的互动手段是手机和电脑，而现在全球互动电视也已悄然兴起。

“互动”赋予“电视”的绝不仅仅是一个技术概念，而是从传播理念到产业模式的全面提升和变革，是传媒发展战略中的资本砝码。

新媒体具有全天候和全覆盖的特征。

受众就收新媒体信息，大多不受时间、地点场所的制约，受众可以随时通过新媒体在电子信息覆盖的地方接受地球上任何一个角落的信息。

大家在传统媒体中接触到的新闻，一般都经历了信息的采集、后期的编辑制作、正式发布等几个过程，不仅成本高且费时间。

随着网络的出现，虽然大大增加了时效性，但是传播程序复杂，传播的内容往往要经过的传播平台管理方的审核，比如论坛里发帖子，一般要经过管理员的核准才能够被会员看到。

可是微博不同，传播内容不受限制，传播方式非常容易、非常快速，你要关注一个人或不关注一个人，是留一句话，还是给他人回复都非常容易，这使得微博极易形成一对多或多对多的发布，还有多对多的交流。

微博的随意性，使人们交流更加轻松自然，没有任何的目的性，大家可以卸去现实生活中的面具，说出自己想说的，表达出自己愿意去表达的真情实感，并且可以接收到“粉丝”的回应，少了现实中的面对面，少了现实中的社会关系，人与人之间的交流更加的真诚，交流也更加的痛快。

例如书中“2009年的那一场雪”，李开复在等待起飞过程中，仅用一只手机，就完成了对整个航班延误过程的现场直播。

6、新媒体在信息的呈现方式上是多媒体。

新媒体的信息往往以声音、文字、图形、影像等复合形式呈现，具有很高的科技含量，可以进行款媒体、跨时空的信息传播。

新媒体强调的是影音文字信息的整合，比如我们阅读网上的一篇文章，我们可以从这篇文章联到其他相关的文章；有的字、术语不明白，我们可以将其点中，字典词库会告诉我们它的意思，甚至演示一段动画或音乐给我们看和听。

但我想这应只是新媒体发展的初始阶段，随着科技的发展，我们将获得更多选择的权力，并获得视、听、触、嗅、动等多方位的体验与享受。

7、新媒体的边界不断变化呈现出媒介融合的趋势。

由于手机，网络等传播工具的发展，尤其是微博的出现，民众拥有了自己的高效平台，通过管控信息自由流通来管控社会信息已经在今日无济于事了，就连媒体本身都不得不追逐网络的声音，跟着微博的步伐。

传统媒体与互联网论坛等的舆论互动比较普遍，但是与微博的互动仍在初期。

北京人民广播电台“午后大道东”栏目已经开通了节目与微博的互动，微博用户可以通过新浪微博、9911微博或嘀咕微博进行即时留言。

微博的作用正在被进一步认识，微博在与传统媒体形成成熟的互动后，可以形成更好的内容把关和舆论引导格局。

裂变式传播：一传十，十传百，百传万超过十万粉丝的用户微博，相当于一份都市报超过一百万粉丝的用户微博，相当于一份全国性报纸超过一千万，便相当于一家电视台！8、信息的扩散呈现链式反应。

一个用户发表的内容可以即时被跟随者或好友看到并转发，而每个转发者的好友或跟随者又可以看到被转发的内容，因此，信息的扩散不再是一对一的传递或一对多的广播，而成为一乘以多再乘以多的链式反应，这种即时快速膨胀的信息传播，具有难以比拟的扩散优势。

微博通过自身的特点，能够让每一个用户“短”（简短）、“频”（频繁）、“快”（快速）地发布新闻，包括对新闻事件的发生进行“爆料”；对新闻事件的过程进行“现场直播”；对新闻事件的前因后果进行评说。

如果后续环节充分，一条微博可以做到核裂变式的广泛传播。

尽管微博具有信息碎片化的特点，但“围观”现象并不少见，完全可以形成舆论。

微博在今年众多事件中已显示其独特的作用。

如江西宜黄强拆事件发生后，钟家姐妹9月16日早上准备乘机前往北京，被当地政府人员追堵躲进机场厕所之际，《凤凰周刊》记者邓飞闻讯后随即在新浪微博上发出信息，并在此后的3个小时里，共发出20多条信息，其中9条以“昌北机场女厕攻防战直播”为标题，实时直播了当时的状况。

（三）发展情况及趋势中国的消费者结构正在发生变化，在未来的10年（2011-2020年），中国社会的主流消费群体将是70后和80后，这个人群在中国大约有4亿人。

但是70后和80后与50后和60后相比，其媒体习惯已经发生了巨大的变化，70后作为中国社会中坚力量，不仅工作繁忙，而且生活轨迹发生了重大改变，再也不像50后和60后还有充足的时间坐在电视机前，而是有了更多的媒体接触点和更加分散的信息渠道；80后的资讯接受模式则全面改变，在最近一份关于80后的收视状况研究报告中，超过33%的80后受众表示几乎不看电视，24%左右的80后观众4-7天才看一次电视，2-3天看一次的人也占24%，只有18%左右的80后会每天看电视。

这些数据正在说明一个不争的事实，那就是电视对于锁定和覆盖这些70后80后人群，影响力正在减弱，随之而来的是新数字化媒体对于70后和80后人群正在产生深远的影响，这些新的数字化媒体包括户外液晶电视媒体、互联网以及手机和ipad等数字终端媒体。