论文《我国银发旅游市场现状及营销策略》
银发旅游市场营销策略
银发旅游市场营销策略我国的旅游业正处需良好的发展阶段,在竞争激烈的旅游市场中,中国的银发旅游市场属于冷点客源市场,开发银发旅游市场是一个非常好的选择。
银发旅游市场最具有开发潜力的目标市场有三个: 文化水平较高的离退休人员;经济能力相对较好的退休职工和市郊乡村的银发一族; 经济能力较强的银发一族。
这些银发一族都有一定的经济基础、闲暇时间和外出旅游的愿望。
在营销策略方面应采取相应的方式和方法。
1. 注重政府的主导作用。
推进银发旅游市场的形成,是政府解决人口老龄化问题、解决目前已经显现的诸多社会问题的重要途径之一。
政府针对银发一族出游优惠措施的出台就政府而言可以有效地树立政府的亲民形象,就银发一族而言,旅游本身是健康消费,参加旅游有益老人的身心健康。
目前,大部分旅游城市已经实行的 60 岁以上老人免票进入景区景点的政策,不仅深受广大老年朋友的欢迎,而且客观上起到了促进城市旅游向纵深发展的作用。
2. 旅游信息宣传渠道的拓宽。
银发旅游者的信息获取渠道较为单一。
银发旅游者主要都是从亲戚朋友、单位同事等渠道得知旅游信息的; 其次是通过旅行社、电视台; 而报刊、宣传手册、网络等宣传手段则效果不大,由此可以看出,银发旅游者更为信任较传统的宣传方式。
此外,对老年旅游市场进行广告宣传时也要注意宣传角度和宣传地点及时间,讲究方式方法。
在今后的旅游发展趋势中,其中旅游营销的方式会更加灵活多样,其中需要推广的一个方式就是旅游宣传与促销进入社区,走进普通大众,选择老年人较集中的地点开展老年人旅游咨询活动,实现活动宣传、体验宣传、公关宣传以及促销活动,这样可以更加具有针对性的开拓市场。
3. 注重银发一族旅游组织形式。
对于银发一族而言,应采用团队和散客旅游产品相结合的方式。
老年人的身体状况大致相同,旅游团整体的差异性小,快慢缓急容易把握。
团队旅游可以使老人之间有相互交流的机会,这是大多数的老人所愿意采用的出行方式。
但也有一些身体健朗的老年人旅游喜欢自己出行,有的是老夫老妻成双成对,老朋友三五成群结伴而行,自由自在,无拘无束。
我国银发旅游市场现状及营销策略
湖南广播电视大学开放教育、成人教育专科毕业作业题目：我国银发旅游市场现状及营销策略专业：旅游管理学号：姓名：分校：电大指导教师：湖南广播电视大学教务处制湖南广播电视大学毕业作业写作过程记录表（此页由学生填写）湖南广播电视大学毕业作业评审表我国银发旅游市场现状及营销策【摘要】：随着我国经济实力的增强，越来越多的老年人选择出门旅游，且伴随着人数的不断增多，他们已经成为了我国旅游业潜在的巨大市场。
然而目前的国内旅游业并不关注老年人市场，老年人消费品也十分的匮乏。
针对以上问题，大力开拓老年人市场，增大宣传力度，提高服务质量，满足老年人市场需求，改善营销措施已近成为了开发我国银发旅游市场必不可少的条件。
【关键词】：银发旅游市场需求营销目录一、我国银发旅游的特点 (6)（一）我国人口老龄化的特点 (6)（二）老年人消费的特点 (7)二、我国银发旅游开发的可行性分析 (7)（一）老年人大多有一定的经济基础 (7)（二）老年人有充裕的时间 (8)（三）老年人具有强烈的旅游欲望 (8)三、中国旅游“银发市场”存在的问题分析 (8)（一）旅游市场供需不平衡 (8)（二）旅游产品缺乏针对性 (9)（三）旅游产品缺乏针对性 (9)四、我国银发旅游市场营销策略 (9)（一）产品满足消费需求，迎合消费心理 (10)（二）优化价格策略，创建物美价廉 (11)（三）沟通方式多样，进行灵活促销 (11)【参考文献】 (12)我国银发旅游市场现状及营销策一、我国银发旅游的特点银发旅游又称老年人旅游，我国是一个人口大国，建国以来，由于社会的相对稳定、科技的进步、医疗条件的改善、人民生活水平人口死亡率不断下降、人口平均寿命不断延长。
人口结构发生了不少变化，呈现人口老龄化趋势。
我国６０岁以上老年人口迅速增加，在总人口中所占的比例逐渐增大。
老龄化社会的来临，给社会发展带来了诸多不利，但也孕育着一个庞大的、潜力无穷的市场，给商家带来新的机遇。
银发旅游发展现状及未来趋势分析
银发旅游发展现状及未来趋势分析随着全球人口老龄化趋势的加剧，银发旅游成为了一个备受关注的领域。
银发旅游是指针对年长者（通常是60岁以上的人）设计的旅游活动和服务。
这个群体人数逐年增长，对旅游需求的种类和质量存在着新的要求。
在本文中，我们将探讨银发旅游的发展现状以及未来的趋势。
首先，让我们来看银发旅游的发展现状。
据统计，全球60岁及以上的人口数量预计将在2030年达到22亿，占全球总人口的25%。
这一庞大的银发人口群体带来了巨大的市场潜力，而且越来越多的企业开始意识到这个市场的价值。
许多旅游目的地开始开展一系列专门针对银发人群的旅游活动，如为年长者提供特殊的旅游线路、举办专门的银发健身活动等。
此外，许多旅行社开始提供度假套餐和旅行保险等服务，满足银发旅游者的需求。
然而，银发旅游还面临着一些挑战。
首先是相对较高的费用。
虽然银发人群在旅游方面有较高的消费能力，但他们通常需要额外的旅行保险，以及更舒适的住宿和交通方式，这会增加旅游成本。
其次，银发旅游者对于健康与安全有更高的关注。
许多年长者可能在身体上或心理上有一定的限制，需要更加关注旅游目的地的医疗设施和安全状况。
未来，我认为银发旅游将会朝着更个性化和多样化的方向发展。
随着科技的不断进步，互联网和智能设备的普及将为银发旅游带来更多机会。
比如，通过应用程序和在线平台，银发旅游者可以轻松预订旅游服务，了解目的地的信息，并与其他旅游者进行交流。
此外，虚拟现实和增强现实技术的应用也将为年长者提供更多参与旅游活动的机会，尤其是那些身体有限的人。
另外，随着社会对于健康和公平交通的重视，可持续旅游也将成为银发旅游的一个重要趋势。
银发人群对于环境和社会责任的关注越来越高，他们更愿意选择环保型的旅游方式，比如骑自行车、步行旅行、使用电动交通工具等。
此外，一些旅游目的地还开始着重发展可持续旅游项目，如自然保护区、农村旅游等，满足银发人群对于自然环境和文化体验的需求。
最后，我认为政府和企业在银发旅游的发展中扮演着关键的角色。
银发旅游的新市场
银发旅游的新市场随着人口老龄化的加剧，银发旅游逐渐成为旅游业的一个新兴市场。
银发旅游是指专门为老年人设计的旅游产品和服务，旨在满足他们的特殊需求和兴趣。
这个市场前景广阔，值得重视和发展。
一、银发旅游的市场需求随着健康状况的改善和退休制度的完善，老年人的假期时间和旅游预算都得到了增加。
他们希望能够通过旅游来丰富自己的生活，开阔眼界，增强体力和智力，享受快乐和美好。
因此，银发旅游迎合了他们的这一需求。
另外，老年人有着自己的旅游偏好和兴趣。
他们更喜欢参观历史文化名胜、享受温泉养生、参与社交活动和体验当地风俗。
而银发旅游正是针对这些需求进行设计和开发的。
因此，市场上对银发旅游产品和服务的需求日益增长。
二、银发旅游的产品设计在银发旅游产品的设计上，需要充分考虑老年人的特殊需求和身体状况。
例如，旅游线路应该避免较大的交通和身体劳累，优先选择舒适的交通方式和适合步行的目的地。
景点的参观路线也要考虑到老年人的行动能力，如设置便利的坡道和扶手。
此外，对于老年人来说，餐饮和住宿的选择也要符合他们的健康和营养需求，提供适宜的饮食和舒适的休息环境。
除了这些基本的需求，银发旅游产品还应该从老年人的兴趣出发，提供特色和体验性较强的活动。
可以组织他们参观一些有教育意义和文化内涵的场所，如艺术馆、博物馆和历史名人纪念馆。
也可以安排一些传统的手工艺体验活动，如染织工坊、陶瓷制作和传统音乐欣赏等。
这样可以既让老年人感受到旅游的乐趣，又能够在旅途中学习和体验一些新鲜的事物。
三、银发旅游的市场前景银发旅游市场具有非常广阔的前景。
根据统计，全球60岁以上的人口数量将在未来几十年内不断增加，而且他们的旅游意愿和消费能力也在不断提高。
这意味着银发旅游市场将逐渐成为旅游业的一个重要组成部分，并带来巨大的商机。
同时，不同地区的银发旅游市场也有不同的特点和需求。
在国内，一些老年人渴望通过旅游来寻找青春的记忆和情感寄托，希望通过旅行来拓宽社交圈子。
我国银发旅游市场探讨
我国银发旅游市场探讨老龄化社会的来临，给社会带来了诸多不利，但也孕育着一个庞大的、潜力无穷的市场，给商家带来新的机遇。
老年旅游作为“银发产业”的一部分有着较好的发展前景，老年旅游市场有着前所未有的机遇。
开拓老年旅游市场，不仅可以更好地满足老年群体日益增长的消费需求，而且有利于社会的稳定，提高老年人的生活质量，使老年人在充实、愉快的状态下安度晚年，充分体现国家的文明和社会的进步。
我国人口老龄化速度是前所未有的，中国将成为高度老龄化的国家。
众多的老年人口势必将成为旅游业的主力军。
对于想积极进入银发市场的旅游企业来讲，必须对老年人市场进行仔细的研究。
一、开发银发旅游市场可行性分析(一)银发市场的规模。
我国老年旅游市场将呈增长的趋势。
老年游客出游总量与两个因素有关。
二者关系如公式：老年游客数量=老年人总量×出游率。
在未来的一段时间内，这两方面的数字都会有较大的增加。
一是我国老年人的数量正以每年3%的速度增加，到2030年将达到3．1亿人，届时老年人将占全国总人数的20．4%。
二是目前老年旅游者的出游率只有56%。
这一数字明显低于全国城镇居民的94%的出游率。
因此，目前提高出游率就能提高出游人数，而这是完全可能的。
这样，作粗略估计，到2030年可能出游的老年人数按60%计算，为1．86亿人，出游频度为1．5次，就达到2．79亿人次，出游率按60%计算，为1．674亿人次。
因此，在未来的30年间，每年的老年旅游者将保持7．3%的持续增长，这一速度是非常可观的。
另外，随着我国人民衣、食、住、行等生活条件的较大改善，医疗水平的不断提高，老年人的健康状况比以前有了很大的变化：一是死亡率降低，二是寿命不断延长。
由此可见，老年人旅游消费群会越来越大，其潜在作用不可忽视。
(二)老年消费者的经济能力。
对旅游产品的购买力是以收入做保障的，老年人经济收入状况是决定老年旅游市场规模和容量的关键因素。
老年人经济收入的主要来源是子女或亲属的供养、老年人离、退休金和劳动收入，以及社会保险和救济。
国内银发旅游市场的营销展望
国内银发旅游市场的营销展望[摘要]随着人口老龄化的步伐，银发旅游市场也悄然升温。
巨大的市场需求暗示着老年人市场一样可以带动社会经济的发展。
然而反观当下形势，无论是公共服务还是市场供给，似乎都未能有效地利用这广阔的潜在市场。
专门从事老年人旅游的企业与组织相对滞后，专门的立法与规则也未能完善，完整地产业链条并未搭建起来。
那么，银发旅游的群体特征到底是怎样的？应当如何用营销策略推动这个市场的发展？满足现实的社会需要与经济发展能否实现共赢呢？[关键词]老年人；旅游市场；营销1开发银发旅游市场的意义随着我国老龄化进程，银发市场成为国民经济发展中不可忽视的一点。
无论是从国民需求还是从市场改革方面，银发旅游市场作为极具潜力与活力的市场应当成为关注的焦点。
1.1提高老年人生活质量随着我国老龄化进程，如何提高老年人生活质量的问题逐渐引起了全社会关注，同时，越来越活跃的人口流动使得空巢老人的数量急剧攀升，年轻人希望扶养老人，于是常常会把老人带到城市中，让老人待在自己身边。
这种方式虽然能够让老人感觉到关心，但同时城市的氛围也会让老年人感觉到孤独无趣。
对于老年人而言，人生的奋斗期已经过去，时间充裕、有一定积蓄而且没有后顾之忧。
无论是从拥有的现实条件来看，还是从应当安享晚年的精神寄托而言，外出旅游都是一个绝佳的选择。
1.2开发旅游业新增长点虽然各种新的旅游方式在不断地兴起，但我国旅游业依旧还是以传统旅游模式为主，各种问题层出不穷，寻找旅游业新的增长点具有现实的意义。
随着人口老龄化的发展，开发老年人市场成为契机，且银发一族具有足够的经济能力、空闲时间等，具有足够的潜力建设空白市场，只要相关政策与设施不断完善，相关产品不断推出，银发旅游市场将会成为旅游业令人满意的新增长点。
1.3均衡旅游淡旺季相比于旅游黄金期，老年人更偏爱人流量少的淡季，这一点将在后面的特征中具体谈到。
而旅游业本身具有淡旺季不均的弊病，一到旺季，交通拥堵、社会治安变差、景点拥挤甚至难以维护，游客不能很好地感受真正的风光景色，组织者也十分辛苦。
银发经济的旅游市场
银发经济的旅游市场银发经济，指的是以中老年人为主要消费群体的经济形态。
随着人口老龄化现象的日益明显，银发经济逐渐崭露头角，并在不同领域中展现出巨大的市场潜力。
而其中，旅游市场作为银发经济的重要组成部分，也呈现出了广阔的发展空间和丰富的商机。
一、银发经济市场的背景与现状银发经济市场的形成与发展，与我国人口老龄化问题紧密相关。
根据统计数据显示，我国老年人口数量逐年增加，截至2019年底，我国60岁及以上的老年人口已达2.5亿人，占总人口的近18%。
这一庞大的老年人口队伍，对于旅游市场提供了巨大的市场需求。
同时，随着人们寿命的延长、健康水平的提升以及退休制度的完善，中老年人的经济实力不断增强，消费能力也不断增加。
这意味着他们对于旅游的需求不再局限于基本的生存需要，更多地追求精神享受和人文体验。
二、银发经济在旅游市场的表现与趋势1. 旅游产品多元化。
随着银发经济市场的崛起，旅游产品愈发多元化。
传统的旅游线路已无法满足中老年人的需求，他们更倾向于参与更具特色的旅游活动。
比如，老年人可以参加养生旅游、文化考察、志愿者活动等，满足自身对于知识增长、心灵寄托的需求。
2. 提供更贴心的服务和设施。
中老年人的健康和安全是旅行的首要问题，因此，旅游行业需要提供更贴心的服务和设施。
例如，在旅游目的地、酒店、交通等方面，提供无障碍设施和便利服务，以提升他们的出行舒适性和安全感。
3. 建立行业标准和规范。
为了更好地开拓银发经济旅游市场，各相关行业需要建立相应的行业标准和规范。
这包括旅游企业的资质认证、服务质量的监管等，以提高银发经济旅游市场的整体素质和可持续发展能力。
三、银发经济旅游市场的商机与挑战1. 商机银发经济旅游市场的崛起为旅游行业带来了巨大商机。
中老年人群体的庞大消费潜力、高度的忠诚度和对品质的追求，为旅游企业提供了广阔的市场空间。
针对中老年人的旅游产品和服务，不仅能够创造经济效益，还可进一步推动相关产业链的发展。
银色旅游市场营销策略
银色旅游市场营销策略作者：濮莹萍来源：《合作经济与科技》2016年第06期[提要] 近年来，随着我国社会经济的迅速发展，人口结构逐渐进入老龄化阶段并有加快的趋势。
人口老龄化趋势的加快使得大量关于老年人健康的产品的消费量迅速增加，老年旅游产品亦然，形成了独特的“银色旅游市场”。
人民生活水平的提高，社会医疗事业的发展和我国老龄化社会的到来促使我国老年人走出家门外出旅游，因此银色旅游市场的开发及研究具有重大意义。
本文在对我国老年人消费心理与行为特点和银色旅游市场现状进行分析的基础上，综合得出健康开发银色旅游市场的营销策略，希望对我国银色旅游市场健康发展起到一定的积极推动作用。
关键词：老年人旅游消费分析；银色旅游市场；营销策略中图分类号：F59 文献标识码：A收录日期：2016年1月12日一、前言人口老龄化是指总人口中因年轻人口数量减少、年长人口数量增加而导致的老年人口比例增长的动态。
根据1956年联合国《人口老龄化及其社会经济后果》确定的划分标准，当一个国家或地区65岁及以上老年人口数量占总人口比例超过7%时，则意味着这个国家或地区进入老龄化社会。
1982年维也纳老龄问题世界大会确定60岁及以上老年人口占总人口比例超过10%，意味着这个国家或地区进入老龄化社会。
随着国民经济水平不断提高，医疗卫生事业加速发展，推动我国逐渐步入老龄化社会。
据我国国家统计局的数据资料显示，2014年我国65岁及其以上人口达到13，755万人，占总人口比例的10%。
这充分说明我国已经进入人口老龄化社会。
而人口结构也决定了消费结构，因此老年消费市场潜力巨大。
人民生活水平的提高，社会医疗事业的发展和我国老龄化社会的到来促使我国老年人走出家门外出旅游，然而老年旅游市场不同于一般旅游市场，其消费群体本身就具有特殊性。
银色旅游市场作为一个朝阳产业是一个非常具有开发价值和开发潜力的市场，因此对其开发与研究具有重要的社会意义。
二、老年人旅游消费心理与行为特点分析（一）消费习惯稳定，品牌忠诚度高。
论我国银发旅游市场现状及发展策略
论我国银发旅游市场现状及发展策略作者：陈文豪来源：《科学与财富》2018年第33期摘要：随着我国经济实力的增强，越来越多的老年人选择出门旅游，且伴随着人数的不断增多，他们已经成为了我国旅游业潜在的巨大市场。
本文从银发旅游市场现状着手，分析其存在问题，提出银发旅游市场发展策略。
关键词：银发旅游市场现状；存在问题；发展策略一、我国银发旅游市场现状1、老龄化趋势资料显示，我国第六次人口普查数据，60岁以上的老年人人口比例上升了6.92个百分点，再往上走也上升了1.19个百分点。
也就是说，在我国国内旅游市场当中，银发旅游市场是一个潜在的巨大的市场。
现如今，如何更好发展银发旅游市场是我们研究的主要话题。
2、老年人时间充裕在众多的休闲方式中，老年人越来越多地选择了旅游。
他们愿意花时间，花金钱去外面走走看看。
再加上旅游能使人心情放松，更好的领略大自然的风采和平时很少接触的外地文化，能吸引老年人的注意并开心度过闲暇的日子。
3、老年人具有强烈的旅游欲望从老年人的心理特点来看，老年人前半生都在工作，照顾家庭和操持家务，退休时节最怕被社会淡忘。
许多老人有很大的社会责任感，只要他们觉得自己还在被社会所接纳跟需要就足够了。
另外一方面，旅游活动是人们在满足基本生活之后的一种更高层次的休闲和学习方式，在本质上是人类自我丰富、自我发展和自我肯定。
把自己融于人类社会，参与社会发展的一种形式。
这样看来，老年人选择旅游便成为一种很自然的事情了。
4、老年人更注重的是旅伴和旅游经历现在的社会是一个科技不断发展和不断完善的社会，大多数年轻人就算在家与老人在一起，要么就是抱着手机抱着电脑各玩各的，要么就是和朋友一起出去吃饭逛街。
虽然现在的老年人接受新事物的速度并不比年轻人慢，但是他们更倾向于跟家人朋友聊会天，娱乐娱乐。
所以，在选择旅游方面，老年人更侧重的是跟谁一起去，去哪里。
所以老年人一般选择的出游方式是多人一起出游，有共同话题的老年人走到哪里都不会觉得孤独。
银发经济的旅游与休闲市场
银发经济的旅游与休闲市场随着人口老龄化的加剧，银发经济逐渐成为旅游与休闲市场的重要组成部分。
银发经济是指以60岁及以上老年人为主体的一种消费经济形态，也被称为“老年经济”。
随着医疗水平的提高和健康意识的增强，老年人群体生活水平和健康素质逐渐提高，他们也更加注重生活质量和养生保健。
银发经济的兴起为旅游与休闲市场开辟了新的商机。
一、银发经济趋势随着我国人口老龄化程度逐渐加深，老年人口数量持续增长。
根据公开数据显示，我国60岁及以上老年人口规模已经突破了2.5亿，而且随着年龄的增长，老年人口数量的增速还在逐渐提高。
这一庞大的老年人口队伍构成了一个巨大的潜在消费市场，其中旅游与休闲市场是老年人群体关注的重要领域之一。
二、银发经济的消费特点银发经济的消费特点主要包括消费力强、消费结构独特、消费意愿强烈等几个方面。
首先，老年人群体大多有退休金或养老金等固定收入来源，消费力相对较强；其次，他们对品质生活和养生保健有着较高的追求，旅游与休闲产品的消费是老年人群体的热门选择；此外，老年人们大多有丰富的生活经验和阅历，更容易被文化旅游产品所吸引。
三、银发经济对旅游与休闲市场的影响银发经济的崛起对旅游与休闲市场带来了诸多影响。
首先，老年旅游市场的扩大促进了旅游业的发展，各大景区、旅行社纷纷推出老年人专属的旅游产品，丰富了老年人的日常生活；其次，老年人群体的旅游消费对当地经济的拉动作用明显，有助于提升当地旅游产业的发展水平；另外，老年人群体的休闲需求也刺激了休闲产业的蓬勃发展，如养老社区、康体中心等休闲设施的兴起。
四、发展银发经济的策略建议针对银发经济的发展，有必要制定相应的策略和措施。
首先，要加大对老年人旅游与休闲市场的开发力度，推出更多适合老年人口味的旅游产品和休闲服务；其次，要加强对老年人群体的健康管理和养生保健指导，提升老年人群体的生活品质和幸福感；此外，还可以加强老年人与青少年之间的文化交流，促进两代人之间的沟通和互动，共同营造和谐社会环境。
银发旅游市场特点与营销策略
金 周 ， 是 银 发 旅 游 的 旺季 。春 秋 两 季学 生 都 在 上 学 ． 却 Ｌ班 族
基 本都 忙 于工 作 ， 少有 时 间 Ｈ 门旅 游 。 很 ｛ 在这 样 的 时间 里 老 年 人 出 门旅 游 可 以更 好 的欣 赏 风 景 。 样 既 避 开 厂 游 高峰 期 ． 这 旅 又 能获 得 景 区 、 店 、 票 的淡 季优 惠价 格 。 酒 机
体 适 合 此 时 出 门 旅游 。其 次 ， 秋 两 季是 旅 游 的淡 季 ． 开 黄 春 除
化 的需 求 。 可 见 开 发银 发 旅 游 『场 不 仪 是 旅 游 企 业 谋 求 发 展 盯
的 机 遇 ． 是 拉 动 旅 游 经 济 发展 的重 要 举 措 更 （ ） 二 旅行 社 对 开 发 银 发 旅 游 市 场 有 很 多 的 顾虑 旅行 社 所 提 供 的旅 游 项 目不 能 满 足 老 年 人 的 需 求 ．主 要
非 常 明显 了 ， 至 有 相 当一 部 分 老 年人 产 生 了 出 国旅 游 ，１ 甚 ｛ Ｉ 机
包船 长途 、 景 点 旅游 方兴 末 艾 ； 多 以摄 影 、 画 、 育 等 主题 开 绘 体 展 的 老年 休 闲游 、 养游 、 念 游 、 身 游 、 生 游 等 一 些 有 老 疗 纪 健 养
， 三 、 开发银发旅游 市场 的营销策略
通 过 分 析 银 发 旅 游 市 场 的 现 状 和 总 结 银 发 旅 游 市 场 特 点 ， 以 得 出 开 拓 银 发 旅 游 市 场 ， 仅 可 以更 好 地 满 足 老 年 群 可
途经 济 型为 主 ， 这样 旅 行 社 的 利 润 就 很 低 ２ 老 年 团对 旅 行社 、 的要 求 又 很 高 ， 且 存 在 一 定 的 风 险 。 老 年 人 的 年 龄 大 ， 并 身体
我国银发旅游市场探讨
顾 虑三 ， 市场乱。 由于老年消 费攀 比
专 对 于想积极 进入银 发市场 的旅游企业 来 更多地给予经济补偿 ， 弥补感情支 出的 却不尽如人意 。总体上呈现 出规模 小、 来
讲， 必须对老年人市场进行仔细的研 究。
一
国内还没有真正意义上 的专 门 不足 。以城市老年人 为例 ： 取退休金 的 业水平低 ， 领 人 数 占有 相 当的 比例 ，０ ０年老 年人 用 从事银 发旅游 的旅行社 。 多旅行社遇 到 ２０ 许
、
开 发银 发旅游市场可行性分析
就算是接受 了老 （ 银 发市场的规模 ． 一） 我国老年 旅游 于 购买老年产 品和服务 的支出就 已达 到 银发旅游者就躲躲 闪闪，
，０ 到 ０ ０年， 老年人 年人旅游 也会提 高价格 ， 是所谓 的“ 仅 就 年 市场将里增长的趋势。 老年游客 出游总量 ４ ０ ０亿元人 民币； ２ １ ，８ 。一般老年旅游 的业务量占总 与两个 因素有关 。二者关系如公式 ： 年 的退休金一 项就将 达到 ８３ ３亿元 人 民 龄差别费” 老 相当一部分 的老年人退休 后又重新找 业务量 的比例不足 ５ ％，老年旅游 的市场 游 客数量＝ 老年人 总量× 出游 率 。在未 来 币。
二、 发旅游市场存在的问题 银
虽然我 国的银发旅游市场 的潜力大 、
这些老年人 的子女 的， 国将成为高度老龄 化的国家 。众多 和精神慰藉的老年人 ， 中
所 但是 目前银发旅游 市场 的开发 的老 年人 口势必将成为旅游业 的主力 军。 由于工作 原因不能经常回家 ， 以儿女会 商机无 限，
风险较大 ， 别 是 特 ２ ．％。二是 目前老年旅游者的出游 率只 我 国经济 的发展 ，老年人 收入的不 断提 出游 的不定 因素很 多 ， ０４ 随时可能 出现突发情 有 ５ ％。 ６ 这一数字明显低于全国城镇居民 高 ，为老年 旅游 的发展 开辟 了广 阔的空 老年人的身体较差 ，
旅游“银发市场”存在问题及营销策略
旅游“银发市场”存在问题及营销策略旅游“银发市场”存在问题及营销策略旅游“银发市场”存在问题及营销策略旅游“银发市场”存在问题及营销策略来源自教育网一、我国旅游“银发市场”开发的可行性分析在世界刚刚进入21世纪之后不久,人口的老龄化已经成为世界各国必须面对的一项重大挑战。
然而这对企业来说,却意味着一个藏金蕴银的大市场。
这个市场被称为“银发市场”。
据相关数据显示,20XX年我国老年人旅游的比例已占到旅游市场的20%左右,在旅游淡季,这一份额达到50%以上。
据了解,目前我国有20多家旅行社专设了“老年部”,在上海还有五六家旅行社专门从事老年旅游。
以各种主题开展的老年休闲游、疗养游、纪念游、健身游、养生游等一些有老年特色的旅游项目、旅游线路受到广大老年消费者的欢迎。
(一)老年人大多有一定的经济基础据中国老龄科学研究中心的一项调查显示,城市老年人中有42.8%的人拥有储蓄存款,到20XX年我国退休金将增加到8383亿元。
另外,现在60岁以下的老年人,是社会养老保险制度的受益者,每月能领到一定金额的退休金和养老保险金,同时其子女在有条件的情况下也会资助。
(二)老年人有充裕的时间进入九十年代,中国的家庭结构逐渐由“四世同堂”向“三口之家”甚至“两口之家”转变。
于是出现了大批的“空巢家庭”,且现代人提倡晚婚晚育,少生优生,老年人不必整日操持家务。
因此老年人的空闲时间非常充足。
(三)我国老年人具有强烈的外出旅游欲望据北京一些旅行社调查结果显示,70%的老人有退休后旅游的倾向。
旅游活动是人们在满足基本生活需求之后的一种更高层次的休闲、学习方式,是自我丰富和自我肯定的途径;并且旅游是一项兼观光、疗养、运动、购物、休闲和娱乐等于一体的大众活动,能够丰富、点缀老年人的空巢生活,倍受老年人的亲睐。
二、中国旅游“银发市场”存在的问题分析(一)旅游市场供需不平衡据资料统计,按中国1.3亿老年人人计算,每年旅游消费可达3000亿元人民币,而目前市场上提供的旅游产品和服务仅为500亿。
银发市场旅游产品营销策略
银发市场旅游产品的营销策略中图分类号:f592文献标识:a 文章编号:1009-4202(2010)09-240-02摘要旅游已成为一种大众化的活动,也日益成为许多老年人的主要休闲方式。
笔者分析了国内知名旅游品牌的成功之道,指出国内银发市场上旅游产品的营销策略。
关键词银发市场旅游产品营销策略所谓“银发市场”(又称“老年市场”),即专门为老年人(一般是60岁以上)提供商品、劳务和信息的市场。
21世纪是人口老龄化的时代,目前,世界上所有发达国家都已经进入老龄社会,我国已于1999年进入老龄社会,是世界上老年人最多的国家,占全球老年人总量的五分之一。
我国银发市场具有人口数量多,规模庞大,经济状况稳定,可自由支配收入高,购买力强,闲暇时间充裕等特点,旅游产品在此市场上具有广阔的营销空间。
“千名老人下江南”是国内专业的包船游华东产品,让老人们在最好的季节圆梦江南。
从湖北武汉出发,沿着“乾隆下江南”的足迹,走过安徽(黄山或九华山)、镇江、扬州、无锡、苏州,上海、南京、杭州、江西庐山等地,秉承“老有所游、老有所学、老有所乐”的理念,集旅游、地理、历史、文化、艺术、保健、养生各种资讯交流于一体,致力于打造“长江上一个移动的老年之家”。
该旅游产品历经六年精心打造,已成为国内旅游市场上的知名品牌。
通过对该旅游产品的分析,可以明确银发市场旅游产品的营销要点。
一、深入分析目标市场的特点老年旅游市场是一个特殊的市场。
由于年龄差别老年人对商品的需求与其他消费群体不同,而且对同一商品的接受程度和享受标准也不一样。
开发老年旅游市场需要针对老年人的特点,采取相应的开发策略。
“千名老人游江南”开班六年来,其市场大致有三个:一是企事业单位的离退休干部、退休教师、医生、文化工作者等。
这类人在各大城市都占有相当数量,而且他们一般拥有较高的文化素质,有一定的经济基础,在离退休后的空闲时间里出游意愿较强。
这类人大多有出差、旅游的经历,出游没有语言障碍,对旅游活动也较了解和熟悉,重视服务质量,是老年旅游市场中较为成熟的一部分。
我国银发旅游市场开发的问题和策略
我国银发旅游市场开发的问题和策略作者：王文乐来源：《大经贸》2017年第08期【摘要】银发旅游市场是顺应人口结构的变化而形成的新型市场，其潜力和市场特征显著。
但目前的银发旅游市场同质化现象普遍存在，对老年旅游群体个性化的满足率较低。
因此，开发银发市场必须适应银发群体的消费特征，进行市场化设计和运作，政府和其他相关部门也应积极配合银发消费，为银发群体提供必要的服务平台。
【关键词】银发旅游问题策略随着全球老龄化趋势加剧，银发市场的地位日趋凸现。
现代银发族拥有较宽裕的经济条件及充裕的闲暇时间，对旅游活动也有较大的兴趣，其旅游消费潜力不容小视。
退休老人出游时间弹性较大，可有效弥补旅游市场的季节波动，使得这一细分市场颇具吸引力。
从旅游发生所须具备的时间、金钱与意愿而言，退休后的银发族乃是最符合出游条件的群体。
事实上，银发族也正以庞大的消费潜力影响国内外旅游市场。
一、我国银发旅游市场的特征以中老年群体旅游消费为主导的市场通常形象地称为银发旅游市场。
随着人口老龄化的加深，银发消费尤其是旅游消费正在形成一个庞大的市场。
与普通消费市场相比，银发市场有其独特的个性。
（一）高市场增长率和强地域集中性目前我国60岁以上老年人口已经超过2.5亿，预计2050年我国老年人口将上升至4.7亿，老龄化率达到33%左右，即三个人中就有一位老人。
随着老年人口规模的增加、生活水平的提高，我国老年旅游市场发展空间巨大。
在这个快速增长的老年市场中，我国已经有30%的老人先后进行了出游。
根据国家旅游局公布的数字，长期以来到中国旅游的国际游客中，51岁以上的游客占到30%左右，65岁以上的游客占到5.8%，且呈上升趋势。
在未来30年间，每年的老年旅游者将保持7.3%的持续增长。
从地域特征上，根据人口统计资料显示，环渤海（北京）、长三角（上海）、珠三角（广州）的老年人口比例相对较高，老龄化进程显著，高龄化程度高于全国平均水平，并将在2040年达到高峰。
论文《我国银发旅游市场现状及营销策略》
兰州商学院本科生毕业论文（设计）论文（设计）题目：我国银发旅游市场现状及旅游管理学院、系：工商管理学院旅游管理系专业 (方向)：旅游管理年级、班： 2008级旅游管理班***名：*****师：***2012 年5 月30 日声明本人郑重声明：所呈交的毕业论文（设计）是本人在导师的指导下取得的成果。
对本论文（设计）的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。
因本毕业论文（设计）引起的法律结果完全由本人承担。
本毕业论文（设计）成果归兰州商学院所有。
特此声明毕业论文（设计）作者签名：王鹏年月日我国银发旅游市场现状及营销策略摘要随着我国经济实力的增强，越来越多的老年人选择出门旅游，且伴随着人数的不断增多，他们已经成为了我国旅游业潜在的巨大市场。
然而目前的国内旅游业并不关注老年人市场，老年人消费品也十分的匮乏。
针对以上问题，大力开拓老年人市场，增大宣传力度，提高服务质量，满足老年人市场需求，改善营销措施已近成为了开发我国银发旅游市场必不可少的条件。
【关键词】银发旅游市场需求营销AbstractAlong with our country economic strength,more and more people choose to travel,and with the increase of the number,and they have become our country tourism potential huge market.However,the current domestic tourism is not concerned about the elderly aged consumable market,is also very short. In view of the above problems. Vigorously develop the old market ,increase propagandist strength ,Improve service quality ,meet the needs of the older market demand ,improve the marketing measures has become the development of China's tourism market seniors essential condition.[ Key words ] senior tourism market demand marketing目录一、我国银发旅游的特点 (1)（一）我国人口老龄化的特点 (1)（二）老年人的消费特点 (3)二、我国银发旅游的可行性分析 (4)（一）老年人大多有一定的经济基础 (4)（二）老年人有充裕的时间 (4)（三）老年人有强烈的旅游欲望 (5)三、我国银发旅游现状和存在问题．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．（5）（一）旅游市场供需不平衡．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．（6）（二）旅游产品缺乏针对性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．（6）（三）旅游服务项目的专业性不强．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．（7）四、我国银发旅游市场营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．（7）（一）产品满足需求，迎合消费心理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．（8）1.产品要突出老年人特色．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．（9）2.注重产品质量，提高优质服务．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．（9）（二）优化价格策略，创建物美价廉产品．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．（10）（三）沟通方式多样，进行灵活促销．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．（10）（四）扩展营销渠道，提高消费便利．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．(11) （五）积极开拓老年人消费市场．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．(12) （六）加强政府在旅游市场中的职能．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．(13) 五、结语．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．（14）参考文献．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．（16）我国银发旅游市场现状及营销策略一、我国银发旅游的特点银发旅游又称老年人旅游。
银发旅游
银发旅游项目分析项目背景：近年来,我国正跑步进入老龄化社会。
统计数据显示,截至2012年年底,全国老年人口达1.93亿,且以每年近1000万的速度递增,今年老年人口数量将达到2.02亿人,老龄化水平将达到14.8%.老年人已成为潜力巨大的消费群体。
随着我国步入老龄化的社会,一方面带来了一系列的问题,另一方面却孕育出一个潜力无穷的市场,给商家带来了新机。
老年人旅游市场的发展，既迎合了老年人的消费需，同时，也为社会的和谐稳定做了贡献。
目前我国很少有专门从事老年旅游的旅行社和旅游服务组织。
发展旅游市场，为老年人旅游提供专门服务，是旅游企业谋求发展的一种机遇。
开发银发旅游市场的发展基础：1，我国有着优良的勤俭持家的传统，大多数老年人都有自己的积蓄。
中国老龄科学研究中心的一项调查显示：城市老年人中有42.8%的人拥有储蓄存款，现在60岁以上的老年人，受益于社会养老保险制度，有工作单位的每月能领到退休金，没有单位的老年人还能领到社会养老保险金，同时孝顺的子女在有条件的情况下也会资助，除了赡养老人的衣食住行，在精神上也给予安慰。
2、老年人有空闲的时间。
我国的老年人年轻时为工作，为家庭奔波忙碌，终于熬到离、退休在家，也该享享清福，安度晚年。
可自由支配的时间多了，出行时间也可以自由支配。
现在的家庭结构多为“三口之家”或“两口之家”。
于是有了很多“空巢家庭”，老年人不必整日操持家务，变得空虚、孤独、寂寞。
因此老年人的空闲时间非常充足，需要在他们的生活中增添新的乐趣。
3、老年人外出旅游的愿望其实很迫切。
北京一些旅行社曾做过调查，结果显示，70%的老人在退休后有旅游的愿望。
年轻人也想尽孝心，花钱让父母外出旅游，丰富他们的文化生活。
老年人随着年龄的增长，病痛和日益衰老伴随着他们，更需要丰富自己的生活。
旅游集观光、疗养、购物和娱乐于一体，能够充实老年人的生活，因此受老年人的喜欢。
银色旅游市场特点分析：（1）高市场增长率，强低于集中性；（2）目的地选择性强，旅游类型以观光游览型为主；（3）出游时光多为旅游淡季；（4）以团队活动为主；（5）旅行距离受限。
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兰州商学院本科生毕业论文（设计）论文（设计）题目：我国银发旅游市场现状及旅游管理学院、系：工商管理学院旅游管理系专业 (方向)：旅游管理年级、班： 2008级旅游管理班***名：*****师：***2012 年5 月30 日声明本人郑重声明：所呈交的毕业论文（设计）是本人在导师的指导下取得的成果。
对本论文（设计）的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。
因本毕业论文（设计）引起的法律结果完全由本人承担。
本毕业论文（设计）成果归兰州商学院所有。
特此声明毕业论文（设计）作者签名：王鹏年月日我国银发旅游市场现状及营销策略摘要随着我国经济实力的增强，越来越多的老年人选择出门旅游，且伴随着人数的不断增多，他们已经成为了我国旅游业潜在的巨大市场。
然而目前的国内旅游业并不关注老年人市场，老年人消费品也十分的匮乏。
针对以上问题，大力开拓老年人市场，增大宣传力度，提高服务质量，满足老年人市场需求，改善营销措施已近成为了开发我国银发旅游市场必不可少的条件。
【关键词】银发旅游市场需求营销AbstractAlong with our country economic strength,more and more people choose to travel,and with the increase of the number,and they have become our country tourism potential huge market.However,the current domestic tourism is not concerned about the elderly aged consumable market,is also very short. In view of the above problems. Vigorously develop the old market ,increase propagandist strength ,Improve service quality ,meet the needs of the older market demand ,improve the marketing measures has become the development of China's tourism market seniors essential condition.[ Key words ] senior tourism market demand marketing目录一、我国银发旅游的特点 (1)（一）我国人口老龄化的特点 (1)（二）老年人的消费特点 (3)二、我国银发旅游的可行性分析 (4)（一）老年人大多有一定的经济基础 (4)（二）老年人有充裕的时间 (4)（三）老年人有强烈的旅游欲望 (5)三、我国银发旅游现状和存在问题．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．（5）（一）旅游市场供需不平衡．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．（6）（二）旅游产品缺乏针对性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．（6）（三）旅游服务项目的专业性不强．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．（7）四、我国银发旅游市场营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．（7）（一）产品满足需求，迎合消费心理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．（8）1.产品要突出老年人特色．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．（9）2.注重产品质量，提高优质服务．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．（9）（二）优化价格策略，创建物美价廉产品．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．（10）（三）沟通方式多样，进行灵活促销．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．（10）（四）扩展营销渠道，提高消费便利．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．(11) （五）积极开拓老年人消费市场．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．(12) （六）加强政府在旅游市场中的职能．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．(13) 五、结语．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．（14）参考文献．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．（16）我国银发旅游市场现状及营销策略一、我国银发旅游的特点银发旅游又称老年人旅游。
我国是一个人口大国，建国以来，由于社会的相对稳定、科技的进步、医疗条件的改善、人民生活水平人口死亡率不断下降、人口平均寿命不断延长。
人口结构发生了不少变化，呈现人口老龄化趋势。
我国６０岁以上老年人口迅速增加，在总人口中所占的比例逐渐增大。
老龄化社会的来临，给社会发展带来了诸多不利，但也孕育着一个庞大的、潜力无穷的市场，给商家带来新的机遇。
谁抓住这个机会，谁就会在老年人市场中拔得头筹，获得竞争优势。
对于想积极进入银发市场的企业讲，必须对老年人市场进行仔细的研究。
（一）我国人口老龄化的特点资料显示，我国第六次人口普查数据；0-14岁有人口222459737,占人口比例16.60% 15-59岁的人口比例占70.14% 60岁以上占13.26% 65岁以上占8.87% 比第五次人口普查的数据60岁以上的人口比例上升了6.92个百分点，65岁以上提升了1.19个百分点。
人口的总量变动对消费的影响主要体现在宏观层面上，而人口结构变化对消费的影响则更多体现在微观层面上。
中国2011年人口金字塔直观、形象地反映了人口年龄结构。
其对消费产生的作用，具体表现在：（1） 0-14岁组人口，即少年儿童数量的减少，将促使儿童教育消费市场的结构性调整。
由于我国的人口控制政策，20-29岁间的我国第一批独生子女开始进入繁衍下一代的阶段，这就使得我国儿童数量的骤减，已经导致了幼儿园、小学生源急剧萎缩的现象。
这会限制我国儿童教育消费市场规模的发展，从而促使其进行结构性调整，朝着高端发展。
（2）15-59岁组人口的比例占大多数，他们是我国消费及生产的主要人群，承担着支持其他年龄断的主要消费。
（3）人口老龄化逼近，预示老年消费市场的潜力巨大。
关于人口群年龄结构基本类型的划分，按照国际通用的标准可以概括为三种：年轻人口型、成年人口型、老年人口型。
当少年儿童人口比（0-14岁的少年人口占总人口的比重）在40%以下，同时老年人口比（65岁人口占总人口的比重）在5%-10%，年龄中位数在20-30岁时属成年型人口。
按这个标准进行衡量，目前我国人口结构属典型的成年人口型，但已经逐渐向老年人口型过渡。
特别是50-54岁年龄组形成的驼峰，加快了我国人口老龄化的进程。
这种年龄结构的变化趋势将会对有关老年人口的消费品和消费服务提出较强的需求，尤其是在医疗保健上的支出会增加，并进而引起消费市场的多元化和复杂化，迫切需要社会服务系统、社会保障系统进一步完善以适应老龄社会的到来。
当我国人口结构逐渐趋向于老年人口型，老年人所占人口结构的比重就会日渐扩大。
而相比较改革开放之前，我国医疗保险制度和人民的生活水平都有很大的提高。
老年人的消费观念也大为不同。
2004年我国老年人旅游的比例已占到旅游市场的20%左右，在旅游淡季，这一份额达到50%以上。
据了解，目前我国有20多家旅行社专设了“老年部”，在上海还有五六家旅行社专门从事老年旅游。
以各种主题开展的老年休闲游、疗养游、纪念游、健身游、养生游等一些有老年特色的旅游项目、旅游线路受到广大老年消费者的欢迎。
（二）老年人消费的特点虽然老年人之间的差别较大，但他们的消费心理和购买行为仍具有许多共同之处，并且有着与其他消费群体不同的特点，研究与分析这些方面的特点，是制定正确的营销策略开发老年市场、满足老年人需求的重要基础。
１、理智型消费。
老年人具有较丰富的消费经验和知识，在购买前特别是在购买新产品前常常多方搜寻所需商品的信息，了解市场行情，力求对商品有一个全面的认识。
并经过权衡利弊、深思熟虑之后才做出购买决定。
２、老年人心理惯性强。
许多老年人在长期的消费生活中形成了比较稳定的态度倾向和习惯化的行为方式。
由于其见多识广、经验丰富，往往表现出较强的自信、自尊。
对商品使用的习惯性强，对厂牌、商标的忠实性高。
老年人的消费往往遵从习惯，一旦习惯使用过的商品或消费方式，很难轻易改变。
时过境迁，他们可能对新商品的商标、厂牌记忆不清，但对老字号，即在青少年时代用过的偏爱的商品及其品牌、商标却记忆犹新，在购买行为上给予特别的青睐，任何外界刺激都很难改变这种情况。
这是由于习惯性的心理需求，使他们对原有商品的情感很难转移。
调查显示，有７９．７％的老年消费者经常去超市消费，并且是有意识地选择规模设施较好的、商品品种较为齐全的大型超市。
３、需求结构的老龄化特征。
老年人的消费需求主要以食品保健医疗用品为消费对象，他们的大部分支出用于这些方面。
只要有利于健康长寿，就舍得花钱，价格不会成为他们购买的主要障碍。
而用于穿、用方面的支出则相对减少。
调查表明，医疗保健成为老年人消费支出的大头，占每月消费的４０％左右，而且呈现出年龄越大医疗保健消费支出越多的特点。
这是由老年人的内在年龄和生理条件所决定的。
老年人的体质和体力都大不如青少年和中年人，尤其是高龄老人，他们在思维意识和动作协调方面也远较低龄老人差，因此老年人更需要完善的医疗保健和照料服务。
二、我国银发旅游开发的可行性分析在进入2012年的当今社会，旅游已经成为了人们普遍接受的生活方式。
无论贫穷富有，无论是否年轻，出门旅游已经不在新鲜。
而相对于旅行社对年轻人的重视程度，老年人的旅游市场却是的相当的冷清。
（一）老年人大多有一定的经济基础据中国老龄科学研究中心的一项调查显示，城市老年人中有42.8%的人拥有储蓄存款，到2010年我国退休金增加到8383亿元。
另外，现在60岁以下的老年人，是社会养老保险制度的受益者，每月能领到一定金额的退休金和养老保险金，同时其子女在有条件的情况下也会资助。