网络营销的定义

网络营销名词解释和简答题

一、名词解释1．网络营销：是网络营销是借助联机网络、计算机通信和数字交互式媒体来实现营销目标的一系列市场行为。

2．双道法：所谓双道法是指企业同时使用网络直接分销渠道和网络间接分销渠道，以达到销售量最大的目的。

3．无差异市场营销：是指企业在市场细分之后，不考虑各个子市场的特性差异，而只强调市场需求的同质性4．差别定价：指针对不同的顾客制定不同的价格。

5．同质市场：指市场上的消费者对某产品的需求基本相似或极为相似异质市场：指市场上的消费者对某产品的需求有明显差异6．什么是撇脂定价：指新产品一投人市场就以高于预期价格的价格销售，迅速赚取利润收回投资，再逐步降价7．深度：是指每条产品线上的产品项目数，也就是每条产品线有多少个品种8．网络市场细份：是指企业在调查研究的基础上，依据网络消费者的需求、购买动机与习惯爱好的差异性，把网络市场划分成不同类型的消费群体的过程9.差异市场营销：是指企业决定同时为几个子市场服务，设计不同的产品，采取不同营销组合手段制订不同的营销组合策略，有针对性地满足不同细分市场顾客的需求。

10 个性化定价策略：利用网络互动性的特征，根据消费者对产品外观，颜色等方面的具体需要，来确定商品价格的一种策略。

11.产品宽度：是指一个企业生产经营的产品线或产品大类的多少。

12．什么是渗透定价：是指新产品一投人市场就以低于预期价格的价格销售，力争获得最高的销售量和最大的市场占有率，以尽快地占领市场。

13．需求的交叉弹性：是指因替代产品价格的变动而引起的需求的相应变动率14.产品组合：是指一个企业生产经营的全部产品的有机构成和量的比例关系由各种各样的产品线组成，每条产品线又由许多产品项目构成15．分层随机抽样法也称分类抽样法：它是将总体中的所有单位，按其属性、特征分为若干类型（组、层），然后在各类型（组、层）中再用纯随机抽样法抽取样本单位，而不是从总体中直接抽取样本单位。

16．网络促销组合：指将网络促销的各种工具，如电子广告促销、站点促销、网络促销和网络公共关系有效地整合，以实现整体促销效果的企业营销活动过程17. 网络营销广告：是在因特网上进行的产品信息的发布和产品促销的广告行为。

什么是网络营销

什么是网络营销？网络营销是以互联网络为媒体，以新的方式、方法和理念，通过一系列魅力网络营销策划，制定和实施营销活动，更有效的促成个人和组织交易活动实现的新型营销模式。

它是企业整体营销战略的一个组成部分，是为实现企业总体或者部分经营目标所进行的，以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。

网络营销概念的同义词包括：网上营销、互联网营销、在线营销、网路行销、口碑营销、网络事件营销、社会化媒体营销、微博营销等。

这些词汇说的都是同一个意思，笼统地说，网络营销就是以互联网为主要手段开展的营销活动。

网络营销具有很强的实践性特征，从实践中发现网络营销的一般方法和规律，比空洞的理论讨论更有实际意义。

因此，如何定义网络营销其实并不是最重要的，关键是要理解网络营销的真正意义和目的，也就是充分认识互联网这种新的营销环境，利用各种互联网工具为企业营销活动提供有效的支持。

这也是为什么在网络营销研究必须重视网络营销实用方法的原因。

做网络营销值得注意的地方网络成为潮流，那网络营销是不是大企业的专利呢？答案是否定的：网络营销不是大企业的专利。

互联网的发展冲击着许多传统的企业经营模式，同时也给企业营销带来新的机遇。

在越来越重视网络营销的当下，如何把握潮流，为企业开拓合适的网络营销渠道，成为众多企业的重要任务。

由于网络营销兴起的时间不是很长，许多企业想从事网络营销却不知道从何下手，甚至好多中小企业还没开展网络营销就觉得低人一等。

曾经给众多企业做过网络营销，其中不乏大品牌企业还有中小型公司的宋艳国表示：好多中小企业还没开始网络营销就把自己分为三六九等行列，挺自卑的，觉得网络营销也会是大企业的天下。

为什么会有这种不健康的网络营销心理呢？在和各行各业的企业接触中深有感受，大企业有一种很强的自信感：我们传统营销很成功，做网络营销也会很容易就成功。

而小企业知道自己的弱势，总是畏首畏尾，认为竞争不过人家。

现在宋艳国就和大家分享一下：网络营销不是大企业的专利！中小企业想要赢得商机，争取网络营销主动权，主要从以下三个方面着手：1.服务至上，品质第一!服务就是让客户高兴而来，满意而归！品质就是大家用了你的产品后都说好，这就产生了好的正面的口碑。

什么是网络营销,网络营销基本要点

什么是网络营销，网络营销基本要点㈠网络营销的定义：它以互联网为核心平台，以网络用户为中心，以市场需求和认知为导向，运用各种网络应用手段来实现企业的一系列营销行为。

(二)网络营销的理论基础。

直复营销理论、网络关系营销论、软营销理论和网络整合营销理论是网络营销的理论基础。

直复型市场营销理论是80年代颇受关注的概念。

美国直复营销协会将其定义为：“一种市场营销系统，无论何时何地，都能产生可测量的反应，并(或)与交易所使用的一种或多种广告媒体之间的互动。

自1990年以来，网络关系营销作为一种新兴的营销理论，主要有两个基本原则：一是从宏观上认识到营销可以对一系列广泛的领域产生影响，包括客户市场和影响方市场；在微观上，由于企业和顾客之间的关系是不断变化的，市场营销的核心应该从过去的简单的一次性交易关系转变为注重维护长期关系。

网络化营销理论主要包括以下几个要点：网络营销首先要求将消费者纳入整个营销过程，从消费者需求出发，进行整个营销过程。

特点：1、有鲜明的理论基础。

二、市场全球化。

3、资源整合。

4、显著的经济效益。

5、市场的冲击。

综合分析了客户的行业背景、目标对象的特点、客户的实际情况和商业目的，结合网络营销的现状和需求，设计一套符合客户整体商业运作的策划方案，其中包括网站所属行业市场分析、目标对象分析、网站定位分析、栏目及页面分析、功能需求分析以及网站推广方案建议等一系列内容。

精确的网络营销简单来说就是一矢。

精确性的基础在于细分，市场的识别与定位是现代营销活动的关键。

正确区分市场、产品和品牌，才能确保有效的市场、产品和品牌定位。

通过市场调研、企业调研才能对企业定位进行细分，否则市场细分就是“无本之木”、“无源之水”，只有准确区分市场，才能确保有效的市场、产品和品牌定位。

㈢介绍网络营销的八个基本功能：互联网品牌在因特网上建立和推广企业品牌是网络营销的一项重要任务，知名企业的网下品牌可以延伸到网上，普通企业可以通过互联网迅速树立自己的品牌形象，提升企业整体形象。

网络营销的定义概念是什么

网络营销的定义概念是什么网络营销的定义概念是什么随着互联网影响的进一步扩大，人们对网络营销理解的进一步加深，以及出现的越来越多网络营销推广的成功案例，网络营销到底是什么？下面是小编收集整理的网络营销的定义概念是什么，欢迎阅读与收藏。

定义网络营销是以现代营销理论为基础，借助网络、通信和数字媒体技术实现营销目标的商务活动，是科技进步、顾客价值变革、市场竞争等综合因素促成；是信息化社会的必然产物。

网络营销根据其实现方式有广义和狭义之分，广义的网络营销指企业利用一切计算机网络进行营销活动，而狭义的网络营销专指国际互联网营销。

也是指组织或个人基于开发便捷的互联网络，对产品、服务所做的一系列经营活动，从而达到满足组织或个人需求的全过程，网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是建立在互联网基础之上借助于互联网特性来实现一定营销目标的营销手段。

从营销的角度出发，网络营销可以定义为：网络营销是建立在互联网基础之上、借助于互联网来更有效的满足顾客的需求和愿望，从而实现企业营销目标的一种手段。

网络营销不是网上销售，不等于网站推广，网络营销是手段而不是目的，它不局限于网上，也不等于电子商务，它不是孤立存在的，不能脱离一般营销环境而存在，它应该被看做传统营销理论在互联网环境中的应用和发展。

广义的说，企业利用一切网络（包括社会网络，计算机网络；企业内部网，行业系统专线网及互联网；有线网络，无线网络；有线通信网络与移动通信网络等）进行的营销活动都可以被称为网络营销。

狭义的说，凡是以国际互联网为主要营销手段，为达到一定营销目标而开展的营销活动，称为网络营销。

与2015年之前传统的网络营销定义相比，网络营销定义（2016）体现了一些新的特点：（1）体现了网络营销的生态思维：网络营销以互联网为技术基础，但连接的不仅仅是电脑和其他智能设备，更重要的是建立了企业与用户及公众的连接。

连接成为网络营销的基础。

（2）突出了网络营销中人的核心地位：通过互联网建立的社会关系网络，核心是人，人是网络营销的核心，一切以人为出发点，而不是网络技术、设备、程序或网页内容。

什么是网络营销

什么是网络营销网络营销，是指通过互联网渠道和工具，以各种形式进行市场推广和销售的过程。

随着互联网的普及和发展，网络营销已成为企业推广品牌、获取客户和增加销售的重要手段。

本文将从网络营销的定义、特点、策略和应用等方面进行探讨。

一、网络营销的定义网络营销是利用互联网技术和平台，以在线媒体为载体，通过各种互动传媒和营销工具，以及社交媒体和电子商务等手段，实现品牌推广、产品销售和市场拓展目标的一种营销方式。

简而言之，网络营销是在互联网环境下运用各种技术手段进行市场营销和推广的过程。

二、网络营销的特点1.全球范围：互联网的特点使得网络营销可以突破地域限制，实现全球化推广和销售。

2.低成本高效率：相比传统营销方式，网络营销的成本较低且执行效率高，可以节约广告费用，提高营销效果。

3.充分互动：网络营销可以与消费者进行实时互动，了解他们的需求和反馈，并及时做出相应的调整和改进。

4.精准定位：通过网络营销工具和技术，可以准确锁定目标用户，实现精准推送和定制化营销。

5.数据分析：互联网环境下的网络营销可以获得大量的用户数据，通过数据分析和挖掘，可以更好地了解用户需求和行为，从而优化营销策略。

三、网络营销的策略1.内容营销：提供有价值的内容，吸引用户关注并提升品牌形象。

可以通过撰写优质博客、发布视频、开设社交媒体账号等方式进行内容营销。

2.搜索引擎优化（SEO）：通过优化网站结构和内容，提高在搜索引擎中的排名，增加流量和曝光率。

可以通过关键词优化、链接建设、网站速度优化等方式进行SEO。

3.社交媒体营销：利用社交媒体平台，与潜在客户建立互动关系，传播和推广产品或服务。

可以通过微博、微信、Facebook、Instagram等平台进行社交媒体营销。

4.电子邮件营销：通过发送电子邮件，向用户提供优惠信息、促销活动等，增加用户参与度和购买意愿。

5.口碑营销：通过用户口碑和评价，影响其他用户的购买决策。

可以通过提供良好的产品和服务，并积极回应用户反馈来进行口碑营销。

网络营销定义

网络营销（On-line Marketing或E-Marketing）是随着互联网进入商业应用而产生的，尤其是万维网（www）、电子邮件（e-mail）、搜索引擎等得到广泛应用之后，网络营销的价值才越来越明显。

网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是为实现企业总体经营目标所进行的，以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。

其中可以利用多种手段，如E-mail营销、博客与微博营销、网络广告营销、视频营销、媒体营销、竞价推广营销、SEO优化排名营销等。

总体来讲，凡是以互联网或移动互联为主要平台开展的各种营销活动，都可称之为整合网络营销。

简单的说，网络营销就是以互联网为主要平台进行的，为达到一定营销目的的全面营销活动。

网络营销的特点有两个方面:一方面是基于互联网，以互联网为营销介质；另一方面它属于营销范围，是营销的一种表现形式。

企业网络营销包含企业网络推广和电子商务两大要素，网络推广就是利用互联网进行宣传推广活动，电子商务指的是利用简单、快捷，低成本的电子通讯方式，买卖双方无需谋面地进行各种商贸活动。

网络营销与传统营销一样都是为了实现企业营销目的，但在实际操作和实施过程还是有比较大的区别。

网络营销是以现代营销理论为基础，借助网络、通信和数字媒体技术实现营销目标的商务活动，是科技进步、顾客价值变革、市场竞争等综合因素促成；是信息化社会的必然产物。

网络营销根据其实现方式有广义和狭义之分，广义的网络营销指企业利用一切计算机网络进行营销活动，而狭义的网络营销专指国际互联网营销。

也是指组织或个人基于开发便捷的互联网络，对产品、服务所做的一系列经营活动，从而达到满足组织或个人需求的全过程，网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是建立在互联网基础之上借助于互联网特性来实现一定营销目标的营销手段。

从营销的角度出发，网络营销可以定义为：网络营销是建立在互联网基础之上、借助于互联网来更有效的满足顾客的需求和愿望，从而实现企业营销目标的一种手段。

网络营销—名词解释

9 无站点网络营销平台的定义：是指企业在没有独立网站的情况下所搭建的网络营销平台
10 搜索引擎的定义是对互联网上的信息资源进行搜集整理后供用户查询的系统，包括信息搜集，信息整理和用户查询三个组成部分。
11 推式策略的定义：是指企业的营销人员，通过免费的注册搜索引擎，交互链接或付费的竞价排名，关键词广告等手段，是自己的网站被各大引擎收录到各自的索引数据库中。
37 商标的定义：是名字、术语、标志、符号、设计或他们的组合体，用来识别某一销售者或组织所营销的产品或服务，以区别于其他竞争者。
38 网上品牌的定义：是指网站的名称、域名、标识及其组合的总称
39 网上定价的定义：指对网上营销的产品和服务制定价格。
40 使用定价策略的定义：指顾客通过互联网注册后可以直接使用某公司的产品，并根据使用次数进行付费的一种定价策略。
44 营销渠道的定义：是指与提供产品或服务以供使用或消费这一过程有关的一整套相互依存的机构，它涉及信息沟通、资金转移和事物转移等
45 网上直销的定义：指生产企业通过网络渠道直接销售产品
46 网上支付的定义：是指电子交易的当事人，包括消费者、厂商和金融机构了使用安全的电子支付手段通过网络进行的货币支付或资金流转。
23 核心利益层次的定义：是指产品能够提供给消费者的基本效用或者说是消费者真正想要购买的基本效用
24 用型产品层次的定义：是指产品在市场上出现时的具体物质形态
25 期望产品层次的定义：是指顾客对该类产品所期望的性能、品质与样式
26 延伸产品层次的定义：是指由产品的生产者或经营者为购买者提供的相关服务
60 制定网营销计划的定义：是管理营销管理的起点，是指制定网络营销计划的目标和实现目标途径方法的活动。

网络营销的定义概念是什么

网络营销的定义概念是什么网络营销是指企业通过互联网及相关技术手段，利用在线平台和数字媒体等渠道，以推广产品或服务、建立品牌形象、吸引潜在客户、提高销售量等为目的的一种市场推广活动。

它依托于互联网的快速传播速度和广泛的覆盖面，以精准的定位和个性化的内容为核心，通过各种互动方式与用户进行沟通和交流，达到营销目标的最佳效果。

一、网络营销发展背景及意义随着互联网技术的飞速发展，网络已经成为人们获取信息、交流和消费的主要渠道。

传统营销手段逐渐失去效果，企业不得不转变思维，采用更加灵活和创新的方式来推广产品，吸引客户。

因此，网络营销的概念应运而生。

网络营销的意义在于：1. 扩大市场覆盖面：互联网可以跨越地域限制，使企业的信息可以被全球范围内的受众所获取，有效扩大企业的市场覆盖面。

2. 提高营销效率：网络营销利用互联网渠道的高效特性，可以通过智能化工具实现个性化营销和定位营销，提高推广效率，节约成本。

3. 强化品牌形象：网络营销可以通过建立企业网站、开设品牌社交媒体账号等手段，加强企业品牌形象的宣传和塑造，提高品牌认知度和美誉度。

4. 拓展销售渠道：通过互联网电子商务平台的建设，企业可以将传统的线下销售模式转变为线上销售模式，拓展销售渠道，实现线上线下的融合，提高销售效益。

二、网络营销的关键要素要实施有效的网络营销，必须具备以下几个关键要素：1. 网站建设与优化：企业应建设一个专业、用户友好的企业网站，包括页面设计、内容更新、搜索引擎优化等，提高网站的可访问性和用户体验。

2. 内容营销：企业需要通过发布高质量的内容，包括文章、视频、图片等形式，吸引用户的关注和参与，提升企业品牌价值和市场影响力。

3. 社交媒体运营：企业应在各大社交媒体平台上建立品牌账号，并通过精心策划的内容和互动，与用户进行互动，增加用户粘性和忠诚度。

4. 数据分析与调整：企业应利用各种数据分析工具，对网络营销活动进行定量和定性的数据分析，及时调整并优化营销策略，提高营销效果。

网络营销定义

网络营销定义
网络营销是指利用互联网和相关的数字技术，采用各种
营销方式和手段，以实现产品或服务的推广、营销和销售，提高企业品牌的知名度、美誉度、竞争力和效益。

网络营销是基于互联网的全新营销形式，是一种基于互联网技术和营销手段的新型商业模式，具有全时、多渠道、高效率、低成本等特点。

网络营销是一种全新的市场推广方式，可以实现信息传递、市场拓展、资源整合和商业推销的目的。

网络营销的推广渠道包括搜索引擎优化、社交媒体营销、电子邮件营销、移动营销等。

在网络营销中，信息素材的创新和研究是非常关键的环节。

网络营销手段包括SEO、PPC、网络广告、电子邮件营销、社交媒体营销、移动营销、内容营销等多种方式。

网络营销是互联网时代企业达成商业目标的重要手段，
也是各种行业和企业在全球市场上开展业务和推广产品的必要途径。

网络营销的成功要建立在全面的市场推广策略、有效的商业模式、创新的营销战略和合理的财务计划的基础上。

同时，网络营销必须强调科学研究和数据运营，提高网站的用户体验、流量转化和口碑营销，保证营销活动的实用性和效益。

名词解释网络营销

名词解释网络营销网络营销（Online Marketing）：1、是指在网络平台上通过互联网工具运用各种方式实现营销活动的行为；2、将传统营销手段以及内容和互联网技术相结合，利用互联网媒体传播，及时做出营销决策，达到营销增效目标；3、是一种新型网络营销方式，利用电子商务和网络技术，通过网络渠道发挥影响力，开拓市场，实现市场销售的一种行为；4、其主要包括：网络推广、网络搜索引擎优化、社会化媒体营销、移动营销等。

网络营销：一、定义：网络营销（Online Marketing），是指利用传统营销手段以及内容和互联网技术相结合，利用互联网媒体传播，及时做出营销决策，达到营销增效目标，通过互联网工具运用各种方式实现营销活动的行为。

二、特点：1、网络营销是一种新型商业组织的营销手段，它实现的是消费者和企业的精准匹配，并可提高消费者体验；2、选择合适的广告支出投放渠道，优势营销；3、利用网络手机等技术及互联网资源，扩大传播效果和受众范围，以低成本获取高回报；4、传统营销和网络营销结合，可提高营销效果，有利于企业推广和展示。

三、主要方式：1、网络推广：利用互联网电子媒体，进行产品和服务的推广，增加企业的产品和服务的知名度；2、网络搜索引擎优化（SEO）：是一项系统性的过程，旨在提高网站的访问量和浏览量，以及提升网站的搜索引擎排名，从而提高网站销售的潜力；3、社会化媒体营销：利用社交媒体进行网络营销，通过社交媒体发布、传播营销信息，实现对消费者的快速精准发布、对话，以及信息传播。

4、移动营销：是指在移动技术环境下利用手机，实现产品和服务的推广和销售等营销活动，重点在于以消费者为中心，以其移动终端设备和掌握的时间作为主要限制。

四、优缺点：1、优点：虽然成本高，但收益相对充足，投入产出比高；准确把握消费者需求，提高推广效果；2、缺点：成本高，产品出现价格低，影响利润；竞争激烈，增加了企业营销的难度。

总结：网络营销是一种新型的网络营销方式，可以通过实现消费者和企业的精准匹配，提高消费者体验，提高企业的推广效果，以低成本获取高回报。

谈谈对网络营销的认识

谈谈对网络营销的认识网络营销是指利用互联网平台进行产品或服务的推广和销售活动的一种营销方式。

随着互联网的普及和发展，网络营销已经成为企业营销活动中不可或缺的一部分。

本文将围绕网络营销的定义、特点、优势以及如何实施网络营销进行探讨。

一、网络营销的定义网络营销是指通过利用互联网平台，运用网络技术手段，将产品或服务进行推广、销售的市场营销活动。

通过建立企业网站、运用社交媒体、电子邮件营销等方式，企业可以将产品或服务直接推送给目标消费者，从而获取更多的销售机会。

二、网络营销的特点1.全球覆盖：通过互联网，企业可以实现全球范围内的推广和销售，突破传统地域限制。

2.低成本高效率：相比传统营销方式，网络营销具有较低的投入成本和更高的操作效率。

企业可以通过在线广告、电子邮件等方式将产品或服务推送给潜在客户，大大降低了营销成本。

3.精准定位：网络营销可以根据用户的浏览偏好、兴趣爱好等信息，实现对目标客户的精准定位，准确找到潜在的消费者。

4.实时互动：网络营销可以通过社交媒体、在线客服等方式与客户进行实时互动，及时回答客户的疑问，增强客户的购买决策。

三、网络营销的优势1.拓展市场：通过网络营销，企业可以快速进入国内外市场，拓展更多的消费群体，获得更大的市场份额。

2.提升品牌形象：网络营销可以通过精心设计的宣传材料、精准的定位和个性化的推广方式，提升企业的品牌形象，树立企业在市场上的口碑与权威性。

3.增加销售额：通过互联网平台，企业可以更直接地接触到潜在客户，提供更及时、便捷的购买途径，从而增加销售额。

4.获取用户数据：网络营销可以通过用户注册和交易行为等方式，获取大量的用户数据，帮助企业进一步了解用户需求，优化产品或服务。

5.提高客户忠诚度：通过网络营销，企业可以通过邮件营销、折扣优惠等方式与客户进行有效互动，增加客户的忠诚度，促使客户成为企业的长期合作伙伴。

四、如何实施网络营销1.建立专业网站：企业应建立专业的网站，提供详细的产品或服务介绍，方便客户了解和购买。

网络营销的定义
网络营销是一种利用互联网平台进行产品销售和品牌推
广的营销手段。

它可以通过搜索引擎优化、社交媒体、电子邮件营销、搜索引擎广告等多种方式将产品或服务推向潜在客户，并采用线上或线下的方式完成交易。

网络营销的核心在于通过网络平台与客户沟通交流，建
立品牌知名度与用户忠诚度。

相比传统的营销手段，网络营销具有效果显著、成本低廉、效果可衡量等优点，可实现全球范围内的销售和推广目标。

网络营销要考虑的因素很多，包括目标客户群体、产品
信息显示、销售页面设计、搜索引擎优化、社交媒体营销等等。

同时，网络营销在进行时还需注意一些法律风险，如保护用户隐私、禁止违规发布虚假广告等。

有效的网络营销需要通过多方面策略的结合实现。

从网
络推广和商业模式的角度来看，网络营销在结合传统营销的同时，也需要不断探索新的营销思路和业务模式，以满足当下消费者信息化、互动化、即时化等需求，从而实现可持续的发展和市场统治地位的保障。

网络营销的概念

网络营销的概念1、网络营销的概念：网络营销，也叫网络市场营销是指借助第一文库网联机网络、计算机通信和数字交互式媒体的力量，实现企业营销目标的一种市场营销方式。

1）网络营销的核心思想：对网络营销的理解，每个人可能会有不同的理解。

在互联网发展的不同阶段，网络营销的内容和手段也有所不同。

主要依赖搜索引擎来进行网站推广的时代可称之为传统网络营销阶段。

2、网络营销的主要内容：网络营销涉及的范围较广，所包含的内容较丰富，主要表现在以下二个方面：第一、网络营销要针对新兴的网上虚拟市场，及时了解和把握网上虚拟市场的消费者特征和消费者行为模式的变化，为企业在网上虚拟市场进行营销活动提供可靠的数据分析和营销依据。

第二、网络营销依托网络开展各种营销活动来实现企业目标，而网络的特点是信息交流自由、开放和平等，而且信息交流费用低廉，信息交流渠道既直接又高效，因此在网上开展营销活动，必须改变传统购营销手段和方式。

主要在Internet上进行的营销活动的网络营销，虽然网络营销基本的营销目的和营销工具与传统的营销是大体一致的，但在实施和操作的过程中与传统方式有着很大区别，具体来讲，网络营销包括下面一些主要内容：①网上市场调查②网络消费者行为分析③网络营销策略的制定④网络产品和服务策略⑤网络价格营销策略⑥网络渠道选择与直⑦网络促销与网络广告⑧网络营销管理与控制3、网络营销的产生和发展：⑴网络营销产生的技术基础：现代电子技术和通信技术的应用与发展是网络营销产生的技术基础。

⑵消费者价值观的改变是网络营销产生的观念基础：消费者价值观的改变是网络营销产生的观念基础。

满足:消费者需求，无论在何时何地，都是一个企业的核心⑶网络营销产生的现实基础：网络营销的产生给企业的经营者带来了福音，可谓一举多得。

企业开展网络营销，可以节约大量昂贵的店面租金，可以减少库存商品的资金占用，可以使经营规模不受场地限制，可以方便的采集客户信息等等，上述种种都使得企业经营的成本和费用降低，运作周期变短，从根本上增强了企业的竞争优势。

网络营销的定义及特征

网络营销的定义及特征网络营销，又称为电子营销或在线营销，是指通过互联网渠道进行产品或服务的推广和销售活动。

网络营销的特点包括但不限于以下几个方面：1. 线上获取潜在客户：网络营销通过在线渠道吸引潜在客户。

借助搜索引擎优化（SEO）、搜索引擎营销（SEM）、社交媒体营销等手段，企业可以将产品或服务展示给更多潜在客户，提高知名度和曝光度。

2. 精准目标客户筛选：网络营销可以针对特定的目标受众进行定制化推广活动。

企业可以通过数据分析和用户行为追踪，了解用户的偏好和兴趣，从而精准地选择目标受众，提高营销效果。

3. 提供交互式体验：网络营销可以为客户提供交互式的体验。

通过社交媒体互动、在线客服、个性化推荐等方式，企业可以与消费者进行实时互动，了解他们的需求和意见，提供更好的服务和产品。

4. 数据驱动性决策：网络营销基于数据分析，通过数据驱动性决策来优化推广策略和销售方案。

企业可以追踪和分析用户行为、点击率、转化率等数据指标，根据这些数据调整广告投放、推广活动和网站优化，提高ROI（投资回报率）。

5. 成本效益高：相比传统营销方式，网络营销具有成本效益高的特点。

网络广告费用相对较低，同时可以根据预算和目标进行调整和控制。

此外，网络营销还可以实施精准的广告定位，避免广告资源的浪费。

总之，网络营销通过互联网渠道实现产品或服务的推广和销售，以精准目标客户筛选、交互式体验、数据驱动性决策和成本效益高为特点。

随着互联网的迅速发展，网络营销已经成为企业营销战略中不可或缺的一部分，对于企业的品牌建设和销售业绩有着重要的促进作用。

网络营销作为一种新兴的营销方式，其特点和影响正在不断扩大。

下面将进一步探讨网络营销的相关内容。

首先，在定义网络营销时，必须考虑到其包含的广度和深度。

网络营销不仅仅是通过互联网进行广告宣传，它还包括了建立企业形象、塑造品牌、提供满意的用户体验等方面。

因此，网络营销需要综合运用各种在线工具和平台，如搜索引擎、社交媒体、电子邮件营销、内容营销等，以实现市场推广和销售的目标。

网络营销

卷烟营销模式创新
——网络营销
创享管理咨询机构王定国 2013.7
一、什么是网络营销
（一）网络营销的定义狭义定义狭义的网络营销是指组织或个人基于开放便捷的互联网络，对产品、服务所做的一
广义定义
就是以国际互联网络为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标
实现的一种新型的市场营销
红云红河玩转网络营销
铜川市烟草局“三个转变”提升网上营销工作质量
一是网上营销工作重点由前期发展网上客户向近期提升网上营销质量转变。二是由被动服务向主动服务转变。三是由单一的应用网上订货向应用网上营销其它功能转变。
湖北中烟联合黔东南烟草开展网上营销为使全州网上零售客户积极参与，营销中心采取“新商盟” 线上宣传与客户经理线下宣传双管齐下的方法，扩大活动知晓面。首先，充分利用“新商盟”网上平台，通过flash+ java制作形式，生动地为客户展示了“黄鹤楼”订购有奖活动预告、活动品牌图片，“黄鹤楼”品牌的“小炒”工艺、雅香风格、富硒低害、本草香料及文化理念，图文并茂，客户在欣赏图片的同时，大大增加参与网上营销活动的好奇心及吸收力。其次，各县（市）客户经理通过日常客户拜访，积极进行线下活动宣传、讲解、指导及活动中后期跟进工作，从而鼓励广大网上客户积极参与。
方式。
系列经营活动，从而达到满
足组织或个人需求的全过程。
（二）网上营销的特点
（1）跨时空（2）多媒体（3）交互式（4）个性化
（6）整合性（7）超前性（8）高效性（9）经济性
（5）成长性
（1户数据库 2、影响潜在客户决策 3、提高客户重复购买
专项网上营销活动非促销
网上营销要做到四个结合