传媒经济学教程第一章初识传媒经济学

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传媒经济学1

传媒经济学
授课教师唐晓童（副教授）
传媒经济学
第一章绪论
第一节
传媒经济学的产生与发展
• 传媒经济是指由媒介的信息传播活动引发的相关经济活动和经济现象。在当代特指在市场经济环境中的媒介生产、分配和消费实践。 • 传媒经济学是研究如何运用有限的媒体资源，最大程度满足传媒消费者信息需求的边缘应用性学科。
第一节
传媒经济学的产生与发展
• 辨析：传媒经济学、经济学
• 从资本运动（购买、生产、销售）环节来看： • 1，生产者 • 传媒经济学中的生产者的政治属性强于经济属性，是第一属性。经济学中的生产者只是追逐利益的团体，经济属性是第一属性，而政治属性是生产者追逐利益的条件。 • 2，产品 • 传媒经济学中的产品绝大多数为信息形态的精神产品，如新闻、电影、户外广告、手机信息等；经济学中的产品绝大多数为实物形态的物质产品，如衣服、肥皂、汽车等。
第三节学习与研究传媒经济学的意义
• 二，实践角度
• （一）为我国传媒产品走向市场提供了理论依据 • （二）为我国传媒产业走向国际市场、与国际接轨提供了理论依据 • （三）为传媒产业的资本运营找到理论依据 • （四）为传媒产业的多元化运营找到理论依据
第二节传媒经济学的研究视角和内容
• 三，传媒经济学研究的前沿动态
• （一）传媒全球化问题 • 全球化背景下传媒业的兼并与整合、传媒的国际化战略及其障碍，媒介公司及其活动的国际化与全球化都是关注的焦点。 • （二）新技术问题 • 数字技术对传媒经济制度安排提出了新要求，它对产业成本、服务价格产生哪些影响？传媒消费者是否乐意接受？这些成了经济学和传媒经济学研究的一个个热点。 • 在因特网上建立可行的市场和商业模式、高清晰度的数字电视以及移动内容服务，所有这些都为当前研究提出了新的议题。

喻国明《传媒经济学教程》笔记和课后习题(含考研真题)详解

第一部分笔记和课后习题详解第一章初识传媒经济学1.1 复习笔记【知识框架】传媒经济的定义传媒经济与传媒经济学国外学者关于传媒经济学的定义国内学者关于传媒经济学的定义西方传媒经济学的演进历程传媒经济学的产生和发展中国传媒经济学的演进历程传媒经济学的三种研究视角传媒经济学的研究视角和研究内容传媒经济学的研究范式传媒经济学要解决的基本问题传媒产品——信息内容与物质载体的统一体传媒产品的性质传媒产品的性质及其影响因素传媒产品性质动态模型 “二元产品市场”概念的提出传媒产业的重要经济特征“二元产品市场”在传媒产业中的表现广告支撑型传媒产业两大商业模式内容支撑型传媒商业模式的动态性传媒的影响力传媒产业的经济本质——影响力经济传媒产业价值链传媒生命周期与影响力【重点难点归纳】一、传媒经济与传媒经济学1．传媒经济的定义传媒经济，是指由媒介的信息传播活动引发的相关经济活动和经济现象。

当代的传媒经济特指在市场经济环境中的媒介生产、分配和消费实践。

2．国外学者关于传媒经济学的定义（1）传媒经济学关注和研究的是形形色色的媒介运营者，如何在各种资源非常有限的前提下，满足受众、广告业者与社会在资讯和娱乐等方面的各种欲求与需要。

（2）传媒经济学研究传媒产业如何使用稀缺资源来生产一定的内容以满足社会公众各种不同的欲求与需要。

总之，上述两种表述在内涵上是十分接近的，都肯定了传媒经济学是运用关键的经济概念来分析传媒产业。

3．国内学者关于传媒经济学的定义（1）传媒经济学是研究传媒的社会功能及其生产消费过程的规律和经济关系的科学。

它研究人和社会如何进行选择，如何使用可以有其他用途的稀缺的资源来生产各种信息和娱乐内容，并在现在或将来把商品分配给社会的各个成员或集团，以满足他们的各种需要和需求。

（2）传媒经济学主要从事对信息传播活动所消耗的物质资源的分配和补偿方式的研究，并在此基础上对各类传播媒介的经济运作规律，以及传媒经济活动对国民经济的影响进行研究。

传媒经济学理论与实践（第一二章）

吴文汐 2012年-2013年秋季学期
两个转变
学生
媒体管理者经营者
新闻理想
新闻理想 +
经营理念
吴文汐 2012年-2013年秋季学期
课程考核方法
小组案例分析（50%）论文或访谈（2500字左右）（50%）
吴文汐 2012年-2013年秋季学期
案例分析要求用所学的理论进行分析，非单纯资料堆积要有自己的观点；小组每个人都应参与，分工合作，最终提交的WORD上应有每个人具体负责的内容； PPT不要是简单的WORD文稿的复制黏贴；形式不限，形式的创新要注重与内容的配合。
吴文汐 2012年-2013年秋季学期
中国传媒经济学的演进历程
国内传媒经济学的早期历史可以回溯到20世纪上半叶。在徐宝璜《新闻学》（1919）、戈公振《中国报学史》（1927）等著作中，对报纸的印刷、销售、发行、广告等，已有一些扼要的论述。30年代，在民营报业蓬勃发展的背景下，有人集中开展了报业经营管理研究，如刘觉民的《报业管理概论》。 20世纪50年代，王中提出关于“报纸有两重性：一重是宣传工具，一重是商品”的观点，以及办报要根据读者需要的“读者需要论”，但并未成为主流观点。 1978年改革开放以后，国内有关传媒经济学的研究，实现了四次比较大的突破： 1、将马克思主义政治经济学引入新闻领域的研究。并引发人们对新闻商品性的思考。 2、将产业的概念系统应用到传媒领域，传媒产业化的提法日益成为共识。 3、对传媒经济本质和特殊规律的认识的深化。 4、尝试将微观经济学的原理和方法完整地引入传媒产业领域。
传媒经济学理论与实践
吴文汐 2012年-2013年秋季学期
什么是传媒经济学？该课程将帮助你解答哪些问题？该课程如何考核？

传媒经济学读书笔记

传媒经济学读书笔记【篇一: 《了解传媒经济学》学习笔记】《了解传媒经济学》笔记《了解媒介经济学》（以下简称《了解》）这本书在图书馆是被放在新闻传输学书架上, 英文原题是《understanding media economics》。

本书介绍了现代传媒因为其零边际成本和特殊市场失灵, 而含有与众不一样经济现象和对应经济规律, 以及传媒各产业基础情况, 是一本普及型教材类读物。

因为自己本科学习经济学, 感觉《了解》深入浅出, 比起大部头经济学著作要浅显, 又充足表现着经济学逻辑与理性。

即使只有百来页,不过《了解》用相当清楚思绪从报业、广电和网络四大媒介上做了深入探讨,该书前段关键结合报纸、杂志、电视广播媒体和经济学相关“两种商品”、成本、价值实现和外部性等特征进行分析, 并实化至产业链分析等? 后半部分关键内容集中在: 电影业, 着重分析美国在全球电影市场主导地位和欧洲堡垒制度; 新媒体, 包含新媒体经济学价值、对传统媒体冲击和所存在迷惑（如p2p问题等）; 各国对于传媒资源集中化应对方法（促进资源整合or维持公平）。

该书知识系统, 叙述条理, 几乎每一个章节都需要另外参考很多资料以达成触类旁通效果, 比较于中国号称唯一一本媒介经济学专著, 《了解》更为切实, 更让人轻易了解。

《了解》清楚而具体地介绍了与传媒相关关键经济学概念, 并以非经济专业人士需求为基点, 深入浅出地解释了与传媒经济学研究相关基础概念; 探讨了当今传媒产业所面临关键问题; 联络经济理论与商业实践, 叙述了多种传媒行业——广告、电视、电影、印刷媒体和新媒体; 审阅了经济学对公共政策影响。

第一章中对传媒经济学基础内容进行了分析。

对传媒内容分析能够作为了解我们身处社会以及我们价值体系一个手段传媒经济学是把经济学研究与传媒学研究有机结合起来一门学问, 它所研究是在传媒业中不停改变经济原因, 这些原因是可知道或约束着从业人士如经理人、决议人进行抉择。

传媒经济学教程笔记

第一章初识传媒经济学关键词：二元产品市场公共物品经济人机会成本边际成本和边际收益传媒经济学主要有三种视角：微观经济学视角、管理经济学视角和政治经济学视角。

集中基础性的视角是微观经济学的视角。

微观经济学研究单个经济体怎样在无限的竞争性的需要之间，将稀缺资源在各种替代性用途中进行分配。

技术、规制（主要是版权保护）与商业模式之选择动态变化，合力将媒介内容的“公共物品”性质约束在一个能使媒介产品赢利的状态，从而使媒介产品的性质随三种力量的相对关系而变化。

商业模式是比策略更基本的东西。

广告支撑性与内容支撑型是媒介产业两大基本商业模式。

在一个较长的时间维度上，某一媒体的商业模式会表现出动态性。

广告支撑型商业模式的两个关键点在于：第一，媒介带着一根看不见的倒钩刺；第二，受众和消费者两种身份的重合。

执照费支撑型模式是内容支撑型模式的一种变形。

传媒产业的经济本质是影响力经济。

传媒影响力源自媒介在生产环节、传布环节、消费环节附加到产品与服务中的价值。

在产业价值链的各个环节都可以采取措施构建产业的影响力。

传媒产业的影响力与其生命周期相关，一般而言，某一类别传媒的影响力在引入期、成长期表现出上升趋向，至成熟期达到顶点，随衰退期的到来而下降。

“经济人”总是追求效益的最大化，会根据对于任何经济活动的成本与收益的估量，而选择相对于成本而言最大化的收益。

边际成本和边际收益是指稍微多做一点或少做一点某种活动的成本和收益。

机会成本，即一种商品的生产和消费中的其他方面的牺牲。

机会成本通常指其他各种牺牲中最大的牺牲。

满足了收益时的非排他性和消费时的非竞争性两个特点的物品和服务就是公共物品。

传媒产品或服务为媒介组织所生产的、受众所接受到的媒介内容与物质载体的统一体，即载有内容信息的纸张、电磁波、胶片、磁带、网络服务等最终劳动产品。

首先，所有媒介的内容部分都是信息，皆为公共物品；其次，传媒产品的内容与物质载体缺一则不构成可供受众消费的完整产品。

传媒经济学

传媒经济学简介传媒经济学是研究传媒行业与经济关系的学科，它综合运用经济学和社会学的理论和方法，探讨传媒产业的运行机制、经济效益和社会影响等问题。

传媒经济学作为一门新兴的学科，对于了解传媒行业的发展趋势、提高传媒企业的经营管理水平，具有重要的理论和实践意义。

传媒行业的经济特征传媒行业作为信息传播和文化创意产业的重要组成部分，具有以下经济特征：1.市场广度：传媒行业的市场涉及到电视、广播、报纸、杂志、互联网等多个媒体形式，覆盖了广泛的受众群体；2.垂直整合：传媒行业具有垂直整合的特点，即一个传媒企业可以涵盖多个媒体形式，如一个传媒集团既拥有电视台、广播台等传统媒体，又拥有互联网新媒体等；3.创新性和不确定性：传媒行业的主要产品是信息和文化创意作品，具有较高的创新性和不确定性，需要依靠创作者和专业人才的努力提供不断更新的内容；4.数字化与网络化：随着互联网的普及，传媒行业的发展越来越数字化和网络化，传媒企业需要适应这种趋势并进行相应的战略转型。

传媒经济学的研究内容传媒经济学的研究内容主要包括以下几个方面：传媒产业结构与市场竞争传媒经济学研究传媒产业的结构特点、市场竞争形式以及媒体所有权对市场竞争的影响等问题。

传媒产业的结构包括传统媒体和新兴媒体的比重，以及传统媒体内部的垂直整合程度等。

市场竞争的形式包括垄断竞争和完全竞争等，不同的竞争形式对传媒企业的经济效益和市场影响有着不同的影响。

传媒产品的创意与生产传媒经济学研究传媒产品的创意和生产，包括内容创作的经济激励机制、版权保护与创新、创意产业的价值链等问题。

传媒产品的创意对于传媒行业的发展起着关键的作用，传媒经济学研究如何通过经济手段激励创作者提供高质量的创意内容，并保护创意产权，有助于促进传媒产业的创新发展。

传媒企业的经营管理传媒经济学研究传媒企业的经营管理，包括市场营销、财务管理、组织管理等方面的问题。

传媒企业作为商业实体，需要具备良好的经营管理能力，传媒经济学通过研究传媒企业的经营管理模式和实践经验，为传媒企业提供指导和借鉴。

传媒经济研究——第一讲-绪论、“传媒经济学学科”、基本概念

“Industry”实质——社会分工形成的行业门类，不仅是企业集合（“经济活动的集合”）。
——“Industry”可以称呼任何行业。
中国：
基础理论教科书：
复旦、上海财大——“经济活动的集合”，但在其后分类也将传媒业等归入第三产业。
人大：产业包括所有行业门类。
我国国务院划定第三产业（4层次）：
—— 01.8.20《中央宣传部、国家广电总局、新闻出版总署关于深化新闻出版广播影视业改革的若干意见》第3条
两个说法
二，运作方针：“两为”方针
“出版事业必须坚持为人民服务、为社会主义服务的方向”、
“广播电视事业应当坚持为人民服务、为社会主义服务的方向” 。
——《出版管理条例》（02年施行）、广播电视
政府规制传媒经济研究发端于什么时候？
“
有关传媒经济的研究，从有了传媒经济实践的时候就开始了。
有关传媒经济的研究，什么时候开始的无从考证。
有关传媒经济的研究，什么时候开始的无从得知。
有关传媒经济的研究，什么时候开始的至今没看到有人做过考证。”
笼统：
通过检索，笔者发现存在不少以产业组织理论研究传媒业市场结构的文献，但研究买方垄断的文献则没有发现。
研究生阶段主要课程：
《传媒经济研究》《传媒产业发展研究》《传媒经济专题研究》
《媒介组织行为研究》
二、内容：
传媒业的经济学分析。
一个行业的研究（信息、制度经济学区别）整个经济学领域（西方经济学、政治经济学、产业经济学…）
——从经济学角度分析一个行业的运作规律。
结论：
一、按政策——（传媒业）整体不称“传媒产业”。

传媒经济学教程-第一章--初识传媒经济学

传媒经济学教程
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第一章初识传媒经济学
1.1 传媒经济与传媒经济学 1.2 传媒经济学的产生和发展 1.3 传媒经济学的研究视角和研究内容 1.4 公共物品、准公共物品、私人物品——传媒产品的性质 1.5 “二元产品市场”——传媒产业的重要经济特征 1.6 广告支撑与内容支撑——传媒产业两大商业模式 1.7 传媒产业的经济本质——影响力经济
2.传媒经济学有哪些一般问题?有哪些特殊问题? 3.传媒经济学依托哪些学术平台和视角?存在哪
些研究路径?它们之间有什么差别?
思考与练习
4.尝试使用博弈论方法来分析一个传媒市场的竞争行为。
5.请谈谈你对传媒产品性质的理解。 6.什么是“二元产品市场”? 7.传统传媒产业主要有哪些商业模式?门户网站
传媒产品性质变化的动态机制可表述为：技术、规制（主要是版权保护）与商业模式之选择动态变化，合力将传媒内容的“公共物品”性质约束在一个能使传媒产品盈利的状态，从而使传媒产品的性质随三种力量的相对关系而变化。
1.5 “二元产品市场” ——传媒产业的重要经济特征
早在1989年，传媒经济学者罗伯特·皮卡德就在其《媒介经济学——概念与问题》一书中写道：“从经济角度看，媒介产业不同于一般产业，原因为其在所谓的二元产品市场（dual product market）中运作。
的商业模式与此有何不同? 8.如何理解传媒产业的经济本质?
1.1 传媒经济与传媒经济学
传媒经济指的是由媒介的信息传播活动引发的相关经济活动和经济现象。传媒经济学关注和研究的是形形色色的媒介运营者，如何在各种资源非常有限的前提下，满足受众、广告业者与社会在资讯和娱乐等方面的各种欲求与需要。
1.2 传媒经济学的产生和发展 1.2.1 西方传媒经济学的演进历程 1.2.2 中国传媒经济学的演进历程

传媒经济学课堂笔记

第一章传媒经济学概论第一节概念、研究视角和研究内容一、概念1、含义：传媒经济指的是由媒介的信息传播活动引发的相关经济活动和经济现象。

2、研究对象：传媒经济学关注和研究的是形形色色的媒介运营者，如何在各种资源非常有限的前提下，满足受众、广告业者与社会在资讯和娱乐等方面的各种欲求与需要。

3、学科：传媒经济学是把经济学的研究与传媒产业的研究有机结合的一门学问，从理论意义上讲，传媒经济学是产业经济学研究的一个领域。

用应用经济学的核心概念和理论来分析传媒产业中的包括资源配置问题在内的各种议题，即是传媒经济学。

二、传媒经济学的研究视角（1）研究传媒的视野,如，传播学、新闻学的，社会学的，符号学的，经济学的（2）从经济的角度去切入，有四种研究视角1.微观经济学视角2.产业经济学3.管理经济学视角4.政治经济学视角（3）现代经济学作为理论分析框架，由三个主要部分组成：视角（perspective）、参照系（reference）或基准点（benchmark）、分析工具（analytical tools）。

接受现代经济学理论的训练，是从这三方面入手的在面对传媒产业进行经济学视角的分析时，我们不能忽略传媒行业的特殊性:1.传媒经济研究在给定假设上的特殊性2.传媒经济领域“稀缺资源”的界定和分析侧重点。

传媒经济学的研究范式（4）综合皮卡德、洪浚浩和杭敏的研究，我们将媒介经济学的研究范式分为三种：市场范式、企业范式、社会范式，分别对应着微观经济学、管理经济学、政治经济学三种研究视角，并有着不（5）我们认为，当前传媒经济学的研究重点在：企业行为、企业间关系和产业间、各经济部门间的关系问题，所以从产业经济学视角入手最为恰切。

同的分析重点、核心概念和主要议题。

（6）按照产业经济学研究的基本框架，传媒经济学的研究内容包括三个主要方面：市场结构（Structure）企业行为（Conduct）市场绩效（Performance）（7）传媒业（事业+产业）隶属从三次产业分类法角度，属第三产业；从提供产品角度，属信息产业、文化产业；按生产要素的集约程度，属知识集约型、技术集约型产业；从经济总量角度，属支柱产业（在产业系统总产出中占较大份额）从发展趋势看，是主导产业（很大程度上决定所属产业系统发展方向；三个特征：能引入创新并创造新的市场需求；持续的高增长率；对其它产业增长具有直接和间接的诱发作用）。

传媒经济学(全套课件288P)

• 需求交叉弹性 • 1、定义（Cross-price elasticity of demand） X商品的需求量变动对Y商品价格变动的反应程度。 • 2、交叉弹性系数Ｑx • ——— • Ｑx • Exy＝ ———— • Py • ——— • Py
• 需求交叉弹性分类及其应用 • 互补商品 VCD机与光碟 Py涨价， Qy 减少， QX减少， Py 与QX 呈反方向变动。 Exy < 0，且Exy 越大，互补性越强。 • 替代商品电影与录影 Py涨价， Qy 减少， QX增加， Py 与QX 呈同方向变动。 Exy > 0，且Exy 越大，替代性越强。
• 需求收入弹性 • 1、定义：某种商品需求量的变化对消费者收入变化的反应程度。 • 2、收入弹性系数 • • • Em＝ • •
•
Ｑ —— Ｑ ——— M ——
M
• 需求收入弹性的分类及其应用： • Em = 1 单位收入弹性商品 • 0 < Em <1 缺乏弹性，正常商品中的必需品 • Em > 1 富有弹性，正常商品中的奢侈品 • Em < 0 低档商品
三、影响受众需求的因素
• 从宏观层面看，受众花费在传媒产品上的支出与宏观经济水平呈大致稳定对应的关系，占总消费支出的3% • 从微观层面看，影响受众需求的因素相当复杂： • Qd=f(p,a,b,c,dl,l)
具体分析：
• • • • • • 传媒产品的价格受众收入相关产品的价格受众的偏好受众对未来价格的预期传媒产品市场推广（广告）
（三）传媒长期成本
• 在长期里，厂商有足够的时间扩大生产规模以增加产量，因而一切成本都是可变的。 • 在长期生产过程中，厂商必须考虑规模报酬变化所导致的后果。厂商将按照不同的产量水平来选择不同的生产规模，以使它付出的成本最小。因此，能够用最低的成本来生产不同数量产品的短期平均成本曲线构成了长期的平均成本曲

理解传媒经济学笔记

理解传媒经济学/[英]道尔(Doyle, G. )著；李颖译北京：清华大学出版社，2004 9(新闻与传播系列教材，翻译版)书名原文：Understanding Media Economics第1章传媒经济学介绍什么是传媒经济学传媒经济学是把经济学的研究与传媒学的研究有机地结合起来的一门学问，它所研究的是在传媒业中不断变化的经济因素，这些因素时刻指导或约束着从业人士如经理人、决策人进行抉择。

经济理论中的公司传媒公司所具有的共同之处在于它们都以某种方式参与制作、包装和发行传媒内容。

所谓的“生产函数，描述了成本投入和不同规模产量之间的关系。

‘‘边际产量，是在其他条件要素投人不变时，随着一种要素投入的增加或减少，公司总产品(或总产量)产生的变化。

‘‘收益递减规律，表明如果在一定量的固定要素‘如，车间和设备)上增加一个可变要素(如，自由技术人员)的使用数量，这个可变要素的边际产量和平均产量将最终降低。

但与边际收益递减规律所相反的是,许多传媒公司产量（或者更确切地说,对于产品的消费量)的增加往往是享受递增而不是递减的边际收益。

竞争市场结构理论上，市场结构主要分为完全竞争和不完全竞争(即，垄断竞争和寡头垄断)以及垄断。

这些结构的区别主要在于市场中有多少个互相竞争的生产者和销售者。

如果一个市场内只有少数几个供给者，而它们的产品无论是同质的还是异质出都还存在着一定的竞争的话，那么这种市场结构就是寡头垄断。

寡头垄断是传媒公司所处市场的最普遍的市场结构类型。

规模经济在传媒中很普遍，因为这个行业的特点是高初始生产成本，低边际再生产和分销成本。

范围经济一一通过多种产品的生产而实现的经济——也是传媒企业的普遍特征。

传媒的主要经济学特征传媒具有的一个整体特征就是传媒公司常常同时分别在两个截然不同的市场销售它们的商品。

传媒业与众不同，因为其各行业}是在友卡德所指的“双重产品”市场运营。

传媒公司创造了两种商品，第一种是内容(电视节目、报纸、杂志文章等)，第二种是受众。

传媒经济学知识整理

传媒经济学知识整理传媒经济学第一章：认识传媒经济学（1）概念：指媒介产业使用稀缺资源来生产一定的内容来满足社会公众各种不同的需要与欲望。

（2）研究对象：指那些提供具有高度替代性的传媒产品与服务的经济组织的集合。

（3）研究内容：a)市场结构：1）市场结构的类型2)市场集中度、差异化、进退壁垒3）市场结构的测度b)市场行为：1）竞争行为：a.价格行为 b.广告行为c.并购行为2）协调行为：a.卡特尔 b.价格合谋 c.战略联盟c)市场绩效：1)传媒绩效的评价方法2)传媒产业的资源配置效率3）传媒产业与经济增长4）传媒产业的多样性评价（4）研究方法：1）实证研究规范研究2）定性分析定量分析3）静态分析动态分析4）统计分析比较分析5）博弈分析结构分析（5）发展史：分国内与国外的发展情况第二章：影响力经济——关于传媒产业本质的经济学解读（1）传媒行业的特殊性：a)给定假设的特殊性：“社会偏好结构”、“个人偏好”b)“稀缺资源”的界定和分析侧重点不同（2）媒介注意力资源的配置：a)媒介消费者个体的注意力资源配置b)社会层面注意力资源的配置（3）从注意力到影响力的转化机制：序参数效应（4）受众有效可支配注意力：媒介影响力建构的核心与前提（5）提升注意力资源价值的两种途径：a)提高受众媒介与日常生活的渗透时间b)提升内容与广告的内在关联性第三章：受众——消费者选择（1）受众描述：预估受众、实测受众、实际受众（2）受众行为的宏观特征：a)碎化1）受众差异性与需求的丰富性2）技术先进性与传布渠道的密织性3）政策许可与碎化现实b)极化（3）手中选择的微观规律：a)消费还是不消费——效用与代价b)多消费还是少消费——消费者边际效用递减c)预算约束下的最优选择——消费者均衡d)消费者剩余第四章：生产与成本（1）生产可能性边界：在生产要素与生产技术既定情况下，企业能生产的产量的各种可能的组合。

（2）短期生产与短期成本（3）长期生产与长期成本：a)生产者均衡b)规模经济与规模不经济c)媒介产品的规模收益与文化折扣d）范围经济f)媒介产业的分散与非居间化（4）极长期：a)动力：降低成本、新增一个收入流b)阻力：已有投资的加速折旧及新投资的产生、数字版权保护技术的相对可靠性、对失去控制权的担忧第五章：需求与供给（1）需求：a)需求量及其影响因素b)需求弹性c)总需求与需求价格弹性d)报纸降价与利润（2）供给：a)决定供给量的因素b)供给表与供给曲线c)供给弹性（3）供给与需求的结合——均衡价格（4）供给规律与资源配置：a)供求关系b)价格变动第六章：广告（1）广告在市场中的作用：a)广告与需求价格弹性b)广告主与商誉c)广告与进入壁垒d)广告与市场集中（2）广告在传媒产业中的地位与作用：a)广告对不同类别媒介的作用b)广告——媒体内容产品负定价或零定价的秘密（3）广告市场供求分析：a)广告市场的供给b)广告市场的需求c)供给与需求的结合——广告价格（4）网络对传统媒体广告经营的影响：a)目前网络对传统媒体广告市场的冲击还很有限b)网络冲击传统媒体广告的“近虑”“远忧”第七章：劳动与资本（1）劳动需求：a)边际产值和劳动需求量b)劳动需求变动c)劳动需求弹性（2）劳动供给：a)个体劳动供给曲线——有可能向后弯曲的供给曲线b)劳动供给曲线的移动（3）劳动市场的均衡——均衡工资（4）高于均衡工资的工资：a)补偿性工资差别b)效率工资（5）高明星收入（6）企业家才能与企业家收入（7）媒介产业的资本第八章：竞争与垄断（1）SCP分析框架与市场结构：a)SCP分析构架：结构、行为、绩效b)市场结构：市场集中度、产品差异化、进入壁垒（2）完全竞争市场：a)完全竞争条件下的短期均衡b)完全竞争条件下的长期均衡c)完全竞争行业的长期供给曲线：①成本不变行业的长期供给曲线②成本递增行业的长期供给曲线（3）垄断竞争市场：a)垄断竞争条件下的短期均衡b)垄断竞争条件下的长期将均衡c)产品差异化决策（4）寡头市场：a)弯曲的需求曲线——斯威其模型b)寡头的产量决策——古诺模型c)寡头的非公开合谋——价格领导模型d)寡头的公开合谋与卡特尔e)寡头的产品博弈——电视台的节目编排策略（5）完全垄断市场：a)垄断条件下的短期均衡b)垄断条件下的长期均衡c)垄断厂商的价格歧视：一级价格歧视、二级价格歧视（6）不同市场结构下的绩效比较：a)配置效率b)生产效率c)技术进步d)公平d)文化目标e)观点多元化第九章：市场失灵与政府规制（1）市场失灵的表现及原因：a)从自由主义理论到社会责任论：意见市场的理论史b)垄断与市场失灵c)外部性与市场失灵d)公共物品与市场失灵（2）市场失灵的补救方式——政府规制：a)政府规制的理论依据：①公共利益理论②俘获理论③公共利益理论与俘获理论的比较b)政府规制的主要方式：①自然垄断行业的规制②治理外部性的公共政策③政府对公共物品的提供c)媒介行业中的政府规制：①进入规制②价格规制③数量规制④许可权限规制⑤产权规制⑥广告规制⑦反不正当竞争⑧反垄断行为⑨新闻政策规制d)对政府规制政策的期待（3）政府失灵——政府规制的局限性: a)政府失灵的表现b)原因c)市场机制与政府规制的可替代性第十章：信息技术与产业融合（1）数字化信息技术与媒介融合：a)数字化信息技术革命的兴起b)数字革命对“媒介融合”的影响c)数字时代的信息产品及版权问题（2）数字化信息技术与产业融合：a)传统媒介产业与产业价值链b)数字化背景下的媒介产业融合（3）媒介与信息产业中的网络外部性：a)关于网络的经济学研究b)直接网络外部性c)间接网络外部性第十一章：国际贸易与文化保护（1）国际贸易理论：a）比较优势与贸易b)要素禀赋与贸易c)规模经济与贸易d)贸易理论与文化产业（2）媒介和文化产品的全球化（3）文化折扣现象（4）文化保护政策：a)文化自由贸易和文化保护的争论b）对文化产品的贸易保护c）文化贸易保护政策的作用第十二章：传媒投融资（1）资本与资本运营：a)资本b)资本运营c)资本运营的内容（2）传媒资本与传媒资本运营：a)传媒资本：①人才资本②实物形态资本③价值形态资本④无形资本b)传媒资本运营（3）传媒融资：a)传媒融资概述b)传媒融资方式：①使用留存利润②合作经营③债务融资④上市融资⑤风险融资（4）传媒上市的利弊剖析：a)传媒上市之利：①融资②资源整合③规范管理机制、完善治理机构④有利于提高传媒的知名度和影响力⑤上市有助于传媒公信力的提升b)传媒上市的弊端与潜在风险：①高额的融资成本②多种经营风险③机制缺陷存在的风险④信息公开化带来的风险（5）传媒投资：智慧与资本的共舞：a)资本合作伙伴判别层面:①及格线原则②战略目标契合度原则③互补性原则b)合作机制构建层面 c）退出机制设计层面（6）传媒上市的几种方式a)子公司直接上市 b)子公司买壳与借壳上市 c)分拆上市d)国内传媒类上市公司的运作特点：①经营规模小②广播电视类上市公司的资本主体仍是国家资金③依托行业政策保护形成垄断竞争力④对广告收入依赖度高⑤“传媒概念股”远离传媒的本质核心业务第十三章：传媒并购（1）传媒并购的概念与方式（2）传媒并购的风险（3）传媒反并购及其原因：a)传媒反并购的预防策略①建立合理的持股结构②在章程中设置反收购条款b)传媒反并购的手段：①提高并购者的收购成本②降低收购者的收购收益或增加收购者风险③收购收购者第十四章：传媒无形资本运营（1）传媒无形资本与无形资本运营的含义：a)传媒无形资本：①特许经营权②名称、商标、品牌③著作权④网络⑤影响力⑥人力资源b)传媒无形资本运营（2）传媒实体经济与虚拟经济在不同层面的渗透与融合：a)虚拟经济与实体经济的含义b)广义虚拟经济及其特征：①物质资源与财富的不对称②国际贸易中信息流和物流不对称③虚拟经济系数的不对称c)现代传媒业与现代经济体系的内在联系d)传媒实体经济与虚拟经济之间的联系（3）传媒无形资本运营的方式：a)交易式无形资本运营b)融资式无形资本运营:①信用型融资②惠利型融资③引资型融资④利用无形资产质押贷款c)扩张式资本运营d)投资式无形资产运营（4）传媒无形资产评估的方法：a)重置成本法 b)市场价格法 c)收益现值法。

喻国明《传媒经济学教程》笔记和课后习题详解-初识传媒经济学【圣才出品】

第一章初识传媒经济学1.1复习笔记【知识框架】【重点难点归纳】一、传媒经济与传媒经济学1．传媒经济的定义传媒经济，是指由媒介的信息传播活动引发的相关经济活动和经济现象。

当代的传媒经济特指在市场经济环境中的媒介生产、分配和消费实践。

（2）传媒经济学研究传媒产业如何使用稀缺资源来生产一定的内容以满足社会公众各种不同的欲求与需要。

总之，上述两种表述在内涵上是十分接近的，都肯定了传媒经济学是运用关键的经济概念来分析传媒产业。

3．国内学者关于传媒经济学的定义（1）传媒经济学是研究传媒的社会功能及其生产消费过程的规律和经济关系的科学。

（3）传媒经济学“研究的是媒介经济的基本经济关系和经济规律，其核心是要研究媒介稀缺资源的有效配置问题”。

总之，应用经济学的核心概念和理论来分析传媒产业中的包括资源配置问题在内的各种议题，即是传媒经济学。

二、传媒经济学的产生和发展1．西方传媒经济学的演进历程（1）西方传媒经济学研究的四个阶段①第一阶段，20世纪20至30年代传媒活动与传媒产业初步进入经济学、管理学视野，传媒经济学科开始孕育。

这一时期涉足无线电广播、广告、电信等传媒领域的主要是美国的一些学者，如杰米、维尔等。

20世纪20年代，是美国新闻史上“喧嚣的20年代”。

当时的无线电广播业突飞猛进，NBC、CBS等主要的广播公司先后成立，频率频谱的管理相当混乱，广播业引起了全社会的关注。

理解传媒经济学PPT课件

产品具有一定的高质量或时尚的特性。
一般地，在受众消费的高峰期，需求是缺乏弹性的，而在消费的低谷期，需求往往是有弹性的，因此，媒介可以高峰时间定较高的价格，而在低谷期定较低的价格。
消费者剩余
消费者愿意支付的价格与实际支付的价格之间的差额给消费者带来的满足程度，它是因市场竞争而给消费者所带来的一种满足程度的度量。
不同的子市场应具有不同的需求价格弹性。
媒介必须拥有一定的市场势力，而且必须对各个市场的需求曲线有确切的了解
含义
时间差别定价是指媒介按时间的不同来对市场进行划分，在一段时间内按一个价格销售，而在另一段时间内则按另一个价格销售。
满足条件
不同的受众有不同的需求弹性。
产品的生产需要较长的周期。
• 关于传媒经营人如何利用现有资源满足观众、广告商及社会对信息和娱乐的欲望和需求
• 本书重点在于：微观经济
The firm in economics theory 经济理论中的公司
• 传媒公司的概念跨越了不同类型的营业组织 • 对公司传统理论存在两种广为引证的批判：
– 对公共和政治影响力有追求 – 追求利润可能会被例如销售收入最大化或公司发展等目标取代
SCP的基本分析范式
市场结构S
企业行为C
• 买者与卖者的数量和规模
• 产品差异 • 进入（退出）障碍 • 垂直一体化 • 多样化经营
• 定价行为 • R&D • 投资 • 广告 • 竞争行为 • 购并 • 串谋
市场绩效P
• 产品质量 • 技术进步 • 利润率 • 效率 • 增长 • 股东价值
不良的市场绩效（资源配置的低效率）不良的市场行为（垄断行为）不良的市场结构（垄断）

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1.5 “二元产品市场” ——传媒产业的重要经济特征
早在1989年，传媒经济学者罗伯特· 皮卡德就在其《媒介经济学——概念与问题》一书中写道：“从经济角度看，媒介产业不同于一般产业，原因为其在所谓的二元产品市场（dual product market）中运作。
1.6 广告支撑与内容支撑——传媒产业两大商业模式
21世纪新闻传播学系列教材
传媒经济学教程
·
中国人民大学出版社
第一章初识传媒经济学
1.1 1.与传媒经济学传媒经济学的产生和发展传媒经济学的研究视角和研究内容公共物品、准公共物品、私人物品——传媒产品的性质 “二元产品市场”——传媒产业的重要经济特征广告支撑与内容支撑——传媒产业两大商业模式传媒产业的经济本质——影响力经济
1.2.2 中国传媒经济学的演进历程
1.3 传媒经济学的研究视角和研究内容 1.3.1 传媒经济学的三种研究视角
1.微观经济学视角 2.管理经济学视角 3.政治经济学视角
1.3.2 传媒经济学的研究范式
综合皮卡德、洪浚浩和杭敏的研究，我们将媒介经济学的研究范式分为三种：市场范式、企业范式、社会范式，分别对应着微观经济学、管理经济学、政治经济学三种研究视角，并有着不同的分析重点、核心概念和主要议题。
1.6.1 商业模式一：广告支撑型 1.6.2 商业模式二：内容支撑型 1.6.3 传媒商业模式的动态性
1.7 传媒产业的经济本质——影响力经济 1.7.1 传媒产业价值链——构建传媒影响力的一个思路 1.7.2 传媒生命周期与影响力
思考与练习 1.传媒经济学是如何形成和演变的?主流经济学家对传媒经济学有哪些贡献?为什么说传媒经济学是一门应用经济学学科? 2.传媒经济学有哪些一般问题?有哪些特殊问题? 3.传媒经济学依托哪些学术平台和视角?存在哪些研究路径?它们之间有什么差别?
1.1 传媒经济与传媒经济学
传媒经济指的是由媒介的信息传播活动引发的相关经济活动和经济现象。传媒经济学关注和研究的是形形色色的媒介运营者，如何在各种资源非常有限的前提下，满足受众、广告业者与社会在资讯和娱乐等方面的各种欲求与需要。
1.2 传媒经济学的产生和发展
1.2.1 西方传媒经济学的演进历程
思考与练习
4.尝试使用博弈论方法来分析一个传媒市场的竞争行为。 5.请谈谈你对传媒产品性质的理解。 6.什么是“二元产品市场”? 7.传统传媒产业主要有哪些商业模式?门户网站的商业模式与此有何不同? 8.如何理解传媒产业的经济本质?
1.3.3 传媒经济学要解决的基本问题
1.微观经济学的三大基本问题
2.传媒经济学的特殊问题
1.4 公共物品、准公共物品、私人物品 ——传媒产品的性质 1.4.1 传媒产品——信息内容与物质载体的统一体
1.4.2 传媒产品的性质及其影响因素 1.技术 2.规制 3.商业模式之选择
1.4.3 传媒产品性质动态模型传媒产品性质变化的动态机制可表述为：技术、规制（主要是版权保护）与商业模式之选择动态变化，合力将传媒内容的“公共物品”性质约束在一个能使传媒产品盈利的状态，从而使传媒产品的性质随三种力量的相对关系而变化。
学习目标 : ●掌握传媒、传媒经济、传媒经济学等基本概念。 ●了解西方及中国传媒经济学的发展历史。 ●理解作为一门应用学科的传媒经济学所依托的学术平台和视角。 ●领会传媒经济学要解决的一般问题和特殊问题。 ●理解传媒产品的性质。 ●了解传媒产品性质动态模型。 ●理解传媒产业“二元产品市场”的特征。 ●领会传媒产业的经济本质。