提升质量品牌 建设制造强国
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把 #质 量 为 先 $ 作 为 一 个 重 要 的 思想提出来% 这个 #质量为先$
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! ８－ ９ 山 东 经 济 战 略 研 究 ２０１６
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专家观点
对中国制造培育品牌以及培育品 牌的未来充满坚定的信心! 我们 曾经做过一些研究" 我们经常说 一些西方发达国家的品牌有很悠 久的历史 " 他们的品牌意识很强 ! 我找到这样一个记载" 在宋朝的 万 历 年 间 # 距 今 -... 年 前 $ " 济 南的刘家功夫针铺" 他的包装纸 上印有这样 的 字 样 %收 买 上 等 钢 条" 好原料" 造功夫细针" 不偷 工" 民便用! 若被兴贩" 别有加 饶 !& 短短的几句话 " 把我们企业 广告过程中’ 宣传品牌过程中经 常提到的诉求都呈现出来了 ! 当 然 从 闭 关 锁 国 以 后 ’ -/0. 年以后" 中国近代百年的品牌历 程也是一个衰落的历程" 好在现 在在发展’ 在崛起! 我相信不光 是各级政府" 更重要的是企业家 要对中国品牌’ 对中国人做自主 品牌充满信心 ! 我们再看现在 " 看几组数据 ! 世 界 品 牌 1.. 强 2.-3 年 ’ 2.-0 年 ’ 2.-1 年的数字是增长的 " 21 ’
品牌是中国经济发展的主流 ! 从 贸 易 来 看 " 2.-0 年 我 们 总 说有国际大品牌占领市场" 消费 品进口 43.. 多亿元 " 同期国内商 品零售额 25 万亿 " 进口额只占同 期市场零售额的 3617 ! 2.-1 年的 情况虽然国内零售总额增长达到
2../ 年成立的 " 成;’$()$%*+,%
一个指导意见% 这个文件近期也 即将审批出台% 山东省作为对品 牌高 度重视 的 大 省 " 在 落 实 &中 国制造 -.-/ ’" 推进全省质量品牌 建设过程中" 应该会不断有新的 措施( 新的政策出台" 能够把工 作推向新的水平 % 还有一个维度" 就是 #三 品 $% 就 在 / 月 -2 号 " 国 务 院 办 公厅印 发了 &关 于 开 展 消 费 品 工 业 #三 品 $ 专 项 行 动 营 造 良 好 市 场环境的若干意见 ’% 国务院常务 会议讨论 #三品 $ 方案的时候" 克强总理提出了几个非常鲜明的 观点% 比如说要推动品质革命% 大家知道 #革命$ 是一种变革" 是一种从理念到行动到结果的变 革" 所以品质革命和由此带来的 育品牌是国家的战略部 署! 我们可以从几个维 度来看! 第一" 从国民 包括培育品 牌 在 内 " 所 以 在 &中 国制造 -.-/ ’ 里面专门有一部分 " 就是加快制造业的质量品牌建设 % 建设制造强国没有质量和品牌作 为支撑" 这个制造强国是不符合 经济发展趋势的% 无论是从质量 的经济发展理论" 还是国际发达 国家的实践经验和理论上来说" 制造强国必定伴随着质量和品牌 强国 为先% 为 了 落 实 &中 国 制 造 品牌的革命应该在未来的制造业 发展里面" 在每一个企业成为一 种行动指南" 要有决心在自己的 企业( 产业推进品质革命" 实现 品牌创新性发展% 同时还提出了 要推动中国制造向精品制造转变 % # 精品 $ 两个字含义很深 " 我觉得 要从过去的粗放型 ( 低技术含量 ( 一般的( 低附加值的产品向高附 加值( 高技术含量的精品方向发 展" 这也是中国制造下一步的重 要发展方向 % 培育品牌既是发展的需要" 又是战略的方向% 中国的品牌作 为每一个企业家都应该有自信" 中国品牌相对于国际品牌大国而 言" 我们落后" 我们发展得比较 慢" 这是事实% 但是我们一定要
提升质量品牌 建设制造强国
工信部品牌培育专家组组长 周宏宁
培
经 济 #十 三 五 $ 规 划 来 看 " 今 年 是 #十三五$ 的开局之年" 在 # 十三五 $ 规划中第一次把提升质 量品牌作为正面内容提出来" 而 且提出要实施质量品牌的提升行 动% 这是国家从国民经济和社会 发展的全局来看" 质量品牌已经 到了一个突出重要的地位 ! 看制造业 ! & 中国制造 -.-/ ’ 目 前 是 一 个 立 足 0. 年 ( 放 眼 1. 年" 把我们国家建设成为制造强 国的长远规划% 在 &中国制造
以看一下 " 2..4 年 ’ 2.-- 年一直 到 2.-1 " 当 然 2.-5 年 我 们 也 在 做" 每年都有新品" 一步一步的 推进工业品牌质量建设加快发展 ! 就品牌培育来讲" 我们现在拥有 很多维度" 重要的有两个维度! 一个是企业品牌建设" 再一个是 区域品牌建设! 为什么这两件事 情可以一起做( 为什么今天有这 么多企业家在这( 还有这么多政 府的领导坐在这里" 济济一堂讨 论品牌" 就是因为在培育品牌这 件事情上政府和企业利益诉求是 一致的! 整体逻辑是使资源更高 效率的创造价值" 并且把创造的 价值反馈到资源再投入" 来实现 扩大再生产 " 来发展经济 ! 作为企业品牌来讲" 主体是 企业! 作为区域品牌" 它是一个 企业的群体" 在很多情况下可能 有政府或者政府的派出机构来作 为区域品牌见证主体" 当然企业 要来参与! 通过企业品牌和区域 品牌的协同构划" 按照工信部推 进品牌建设的一个思路叫实现企 业品牌和区域品牌的互动发展! 所以在座的企业家" 在做好自身 品牌的时候要关注产业链品牌的 建设" 要关注区域品牌的建设! 如果能够把一个区域的名声做好 " 事实上企业品牌在区域这条船上 是能够水涨船高的! 关于企业品 牌我们昨天已经谈了" 叫做战略 导向的系统化管理" 我们希望更 多的企业来学习和实现品牌管理
-.-/ ’ 加快质量品牌建设的要求 "
国务院也部署了工业和信息化部 ( 质检总局( 标准委( 科工局几个 部门联合制 定 一 个 行 动 计 划 )现 在有可能叫做指南 *" 这个计划实 际上是在未来一个时期如何就制 造业的质量和品牌上台阶" 并且 助推制造强国的建设所提出来的
-.-/ ’ 的 指 导 思 想 里 面 就 明 确 的
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! ８－ ９ 山 东 经 济 战 略 研 究 ２０１６
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专家观点
对中国制造培育品牌以及培育品 牌的未来充满坚定的信心! 我们 曾经做过一些研究" 我们经常说 一些西方发达国家的品牌有很悠 久的历史 " 他们的品牌意识很强 ! 我找到这样一个记载" 在宋朝的 万 历 年 间 # 距 今 -... 年 前 $ " 济 南的刘家功夫针铺" 他的包装纸 上印有这样 的 字 样 %收 买 上 等 钢 条" 好原料" 造功夫细针" 不偷 工" 民便用! 若被兴贩" 别有加 饶 !& 短短的几句话 " 把我们企业 广告过程中’ 宣传品牌过程中经 常提到的诉求都呈现出来了 ! 当 然 从 闭 关 锁 国 以 后 ’ -/0. 年以后" 中国近代百年的品牌历 程也是一个衰落的历程" 好在现 在在发展’ 在崛起! 我相信不光 是各级政府" 更重要的是企业家 要对中国品牌’ 对中国人做自主 品牌充满信心 ! 我们再看现在 " 看几组数据 ! 世 界 品 牌 1.. 强 2.-3 年 ’ 2.-0 年 ’ 2.-1 年的数字是增长的 " 21 ’
品牌是中国经济发展的主流 ! 从 贸 易 来 看 " 2.-0 年 我 们 总 说有国际大品牌占领市场" 消费 品进口 43.. 多亿元 " 同期国内商 品零售额 25 万亿 " 进口额只占同 期市场零售额的 3617 ! 2.-1 年的 情况虽然国内零售总额增长达到
2../ 年成立的 " 成;’$()$%*+,%
一个指导意见% 这个文件近期也 即将审批出台% 山东省作为对品 牌高 度重视 的 大 省 " 在 落 实 &中 国制造 -.-/ ’" 推进全省质量品牌 建设过程中" 应该会不断有新的 措施( 新的政策出台" 能够把工 作推向新的水平 % 还有一个维度" 就是 #三 品 $% 就 在 / 月 -2 号 " 国 务 院 办 公厅印 发了 &关 于 开 展 消 费 品 工 业 #三 品 $ 专 项 行 动 营 造 良 好 市 场环境的若干意见 ’% 国务院常务 会议讨论 #三品 $ 方案的时候" 克强总理提出了几个非常鲜明的 观点% 比如说要推动品质革命% 大家知道 #革命$ 是一种变革" 是一种从理念到行动到结果的变 革" 所以品质革命和由此带来的 育品牌是国家的战略部 署! 我们可以从几个维 度来看! 第一" 从国民 包括培育品 牌 在 内 " 所 以 在 &中 国制造 -.-/ ’ 里面专门有一部分 " 就是加快制造业的质量品牌建设 % 建设制造强国没有质量和品牌作 为支撑" 这个制造强国是不符合 经济发展趋势的% 无论是从质量 的经济发展理论" 还是国际发达 国家的实践经验和理论上来说" 制造强国必定伴随着质量和品牌 强国 为先% 为 了 落 实 &中 国 制 造 品牌的革命应该在未来的制造业 发展里面" 在每一个企业成为一 种行动指南" 要有决心在自己的 企业( 产业推进品质革命" 实现 品牌创新性发展% 同时还提出了 要推动中国制造向精品制造转变 % # 精品 $ 两个字含义很深 " 我觉得 要从过去的粗放型 ( 低技术含量 ( 一般的( 低附加值的产品向高附 加值( 高技术含量的精品方向发 展" 这也是中国制造下一步的重 要发展方向 % 培育品牌既是发展的需要" 又是战略的方向% 中国的品牌作 为每一个企业家都应该有自信" 中国品牌相对于国际品牌大国而 言" 我们落后" 我们发展得比较 慢" 这是事实% 但是我们一定要
提升质量品牌 建设制造强国
工信部品牌培育专家组组长 周宏宁
培
经 济 #十 三 五 $ 规 划 来 看 " 今 年 是 #十三五$ 的开局之年" 在 # 十三五 $ 规划中第一次把提升质 量品牌作为正面内容提出来" 而 且提出要实施质量品牌的提升行 动% 这是国家从国民经济和社会 发展的全局来看" 质量品牌已经 到了一个突出重要的地位 ! 看制造业 ! & 中国制造 -.-/ ’ 目 前 是 一 个 立 足 0. 年 ( 放 眼 1. 年" 把我们国家建设成为制造强 国的长远规划% 在 &中国制造
以看一下 " 2..4 年 ’ 2.-- 年一直 到 2.-1 " 当 然 2.-5 年 我 们 也 在 做" 每年都有新品" 一步一步的 推进工业品牌质量建设加快发展 ! 就品牌培育来讲" 我们现在拥有 很多维度" 重要的有两个维度! 一个是企业品牌建设" 再一个是 区域品牌建设! 为什么这两件事 情可以一起做( 为什么今天有这 么多企业家在这( 还有这么多政 府的领导坐在这里" 济济一堂讨 论品牌" 就是因为在培育品牌这 件事情上政府和企业利益诉求是 一致的! 整体逻辑是使资源更高 效率的创造价值" 并且把创造的 价值反馈到资源再投入" 来实现 扩大再生产 " 来发展经济 ! 作为企业品牌来讲" 主体是 企业! 作为区域品牌" 它是一个 企业的群体" 在很多情况下可能 有政府或者政府的派出机构来作 为区域品牌见证主体" 当然企业 要来参与! 通过企业品牌和区域 品牌的协同构划" 按照工信部推 进品牌建设的一个思路叫实现企 业品牌和区域品牌的互动发展! 所以在座的企业家" 在做好自身 品牌的时候要关注产业链品牌的 建设" 要关注区域品牌的建设! 如果能够把一个区域的名声做好 " 事实上企业品牌在区域这条船上 是能够水涨船高的! 关于企业品 牌我们昨天已经谈了" 叫做战略 导向的系统化管理" 我们希望更 多的企业来学习和实现品牌管理
-.-/ ’ 加快质量品牌建设的要求 "
国务院也部署了工业和信息化部 ( 质检总局( 标准委( 科工局几个 部门联合制 定 一 个 行 动 计 划 )现 在有可能叫做指南 *" 这个计划实 际上是在未来一个时期如何就制 造业的质量和品牌上台阶" 并且 助推制造强国的建设所提出来的
-.-/ ’ 的 指 导 思 想 里 面 就 明 确 的