《世界大战中的宣传技巧》读书笔记

《世界大战中的宣传技巧》读书笔记

《世界大战中的宣传技巧》是拉斯韦尔在1926年的博士论文，并于1927年成书出版，它不仅是传播学的开山之作，并且还是最早的传播学专著。阅读此书，一方面可以了解战争时期宣传问题如何准确实施的理论，更重要的是还得以窥探“内容分析法”等科学研究方法的实施与要点。

宣传在战争中就像一只无形的手操纵着人们的思想和心理。这也使得人们不得不去关注、讨论和研究宣传。拉斯韦尔对宣传的定义是，“宣传，从最广泛的含义来说，就是以操纵表述来影响人们行动的技巧。”在分析技巧之前，首先需要阐明宣传的组织问题；其次要明白宣传的核心思想是鼓动人民的仇恨并确立战争目标；最后在涉及技巧方面，他采用了内容分析方法研究出了一些宣传技巧，比如“恶魔崇拜”、“胜利幻想”等。这也是本书的逻辑架构：当下事物、宣传组织、战争罪行与战争目标、恶魔崇拜、胜利幻想、维系友谊、瓦解敌方斗志、宣传条件与方法概述、宣传成果。本书是在内容分析的基础上，运用定性的研究方法，分析了一战中英德法美等国所采用的各种宣传技巧。

第一章，“当下事物”。当前反对交战敌人的行动的三大工具分别是军事压力、经济压力和宣传，而“没有哪个国家奢望赢得战争，除非有团结一致的国家做后盾；没有哪个政府能够享有一个团结一致的后盾，除非它能控制国民的头脑。”由此，宣传在战争中对国际态度的重要影响和地位就非同一般了。

第二章，“宣传组织”。宣传的组织问题是交战国解决外交部、军方和政治领导者之间关于宣传策略的组织上的争斗。在宣传组织中，要注意处理立法机关和宣传机构之间的关系。在这里还提到，从事宣传工作的人应该从那些对宣传了如指掌的人中挑选，新闻工作者所具有的品质是最适合宣传工作的。

第三章，“战争罪行与战争目标”。宣传的核心思想是鼓动人民的仇恨，确保所发出的信息都是在确立敌人应为战争负全部的责任。在确立战争目标和向受众普及敌人罪行时宣传及宣传技巧的使用必须恰如其分。

第四章，“恶魔崇拜”。恶魔崇拜引发了仇恨并延续了仇恨。宣传家的目的是让公众相信是敌人发动了战争并且阻碍了和平，要达到这个目的，就必须用敌人的傲慢和堕落来强化国民的头脑。因此无论采用什么样的宣传方式，敌人的罪过

被宣传都是十分重要的。

第五章，“胜利幻想”。战斗的胜利必须依靠必胜的信念，胜利说明了战争的一切，因此对领袖的信心宣传十分重要，不仅可以强化胜利的信念，而且还可以引导群众对于战争胜利的幻想。

第六章，“维系友谊”。赢得战争胜利的另一个重要因素是赢得中立国的支持，争取中立国支持的重要方面在于将中立国引入某种形式的公开合作，应该利用中立者在中立国发表演讲的宣传来完成。

第七章，“瓦解敌方斗志”。瓦解敌人斗志最重要的是宣传胜利的不可能性，一个失去信心的国家会背叛他的盟友或统治阶层，并因少数民族的脱离而失败。

最后两章是“宣传条件与方法概述”和“宣传成果”。宣传条件与方法必须要贯穿至前面的七大技巧当中，涉及到宣传的各个方面，而宣传成果是根据不同的条件运用不同的方法所获得的不同结果。

其实对于战争的宣传技巧感受还是没有很深刻，不过从另一个侧面看到了大众传播的巨大效果，现在我越来越感受到传播的范围之广，也越来越认同“传播最终会走向行为科学”的观点。不过综观此书，还是回到理性传播的技巧上，需要综合全局，考虑包括宣传组织、国内情况、盟友、敌人以及中立国的情况，科学运用宣传技巧，最终使得宣传成为推动现代社会发展强有力的工具。