网络广告讲义
网络广告教学课件
网络广告策略
网络广告的目的与策略 网络广告的推广渠道
网络广告的目的是促进销售 和扩大市场份额，从而提高 企业的营销效率和盈利能力。 针对不同的受众，制定不同 的网络广告策略，包括广告 文案、设计、投放渠道等方 面。
互联网是一个平台，网络广 告可以投放在搜索引擎、社 交媒体、电子商务平台或者 其他行业门户网站上。不同 的渠道有着不同的特点，需 要有针对性的制定网络广告 策略。
同的受众群体。学习如何在这些平
台上正确投放广告，可以提高广告
3
的曝光率和转化率。
常见的网告等。这些平台针对不同的受众制 定了不同的投放策略，有不同的投 放方式和投放价格。
网络广告投放的预算分配和 效果分析
网络广告投放的成功需要一个合理 的预算以及投放效果的分析与调整。 有很多工具可以帮助我们分析和优 化网络广告投放效果。
网络广告行业发展趋势与未来展望
网络广告的未来有着非常广阔的空间和机遇，学生需要了解网络广告行业的发展趋势和未来 展望，提前掌握先机。
结束语
网络广告的未来发展前 景
互联网技术的飞速发展，将 推动网络广告持续创新和发 展。网络广告将成为营销传 播的重要方式，并创造出更 多的商业价值。
鼓励学生将所学知识运 用到实际生活中去
网络广告的历史和 发展
自20世纪90年代初期以 来，随着整个互联网技 术的迅速发展和客户对 网络广告的接受，网络 广告开始取代传统广告 并成为主流。随着各种 新技术和互联网的普及， 网络广告也在不断发展。
网络广告的种类和 形式
网络广告形式丰富多样， 包括硬广告和软广告， 以及静态广告和动态广 告，还可以根据投放方 式进行分类。其中比较 流行的类型包括搜索广 告、展示广告、视频广 告、电子邮件广告、社 交媒体广告等。
网络广告教程介绍课件
曝光量：衡量广告 被展示的次数
A/B测试：将两个 或多个广告版本进 行对比，以评估哪
个版本效果更好
优化广告策略
STEP1
STEP2
STEP3
STEP4
STEP5
确定目标受众： 分析广告投放的 目标受众，制定 有针对性的广告 策略
选择合适的广告 形式：根据目标 受众的特点和需 求，选择合适的 广告形式，如文 字、图片、视频 等
02
移动广告形式多样： 包括横幅广告、插 播广告、原生广告
等
03
精准投放：利用大 数据技术实现广告
的精准投放
04
移动广告市场规模 不断扩大：预计未 来几年内将继续保
持高速增长
社交媒体广告
01 社交媒体广告是一种通过社交媒体平台发 布的广告形式
02 社交媒体广告具有精准定向、互动性强、 传播速度快等特点
演讲人
目录
01. 网络广告的基本概念 02. 网络广告的制作方法 03. 网络广告的效果评估 04. 网络广告的发展趋势
网络广告的定义
01
02
04
网络广告的目的是吸引 用户关注，提高品牌知 名度，促进产品销售
03
网络广告可以在各种网 站、社交媒体、搜索引 擎等平台上展示
网络广告可以包括文字、 图片、音频、视频等多 种形式
03
制定广告创意：设计吸引人
的广告创意，包括文案、图
广告平台
片、视频等元素
04
设定广告预算：根据广告目
05
跟踪广告效果：通过数据分析
工具，跟踪广告的投放效果，
标和预算，合理分配广告费 用
并根据反馈调整广告策略
广告效果指标
01
网络广告课件
第二讲 网络广告概论（一）网络广告概念网络广告就是在网络上做的广告。
利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。
（三）网络广告特征1.网络媒体传播特性（ 1）交互性（ 2）实时性（ 3）传播范围广泛（ 4）受众数量可准确统计（ 5）针对性（ 6）形式多样（ 7）多对多的传播过程（ 8）迅捷性（ 9）具有可重复性和可检索性（ 10）投入成本低2.网络广告的传播特征互动 即时 传播范围广 形式多样 成本低廉 效果容易监测二、网络广告分类（一） 按照广告功能划分1、品牌网络硬广告（1）横幅广告(banner)（2）通栏广告（3）图形按钮广告（4）画中画广告（5）幻灯片广告（6）摩天楼广告（7）对联广告（8）全屏广告（9）导航条广告（10）弹出式广告11）悬浮式广告（12）弹出式广告（13）插件/工具条广告小结网络硬品牌广告，就是引起网络广告多样的因素：静态与动态、 有声与无声、版面位置、 尺寸大小、像素高低、单向与互动2.富媒体广告富媒体，（即rich media ），并不是指某一具体的网络媒体，它是网民不需要安装任何插件的、品牌广告 产品广告活动信息促销广告 作用促销/打折信息告知消作用 刺激消费者，提升市场整合视频、音频、动画图像、双向信息通讯和用户交互功能的新一代网络广告解决方案。
3.文字连接广告4.分类广告分类广告，也叫需求广告，经常出现在报纸的版面中，像豆腐块大小。
二、交互广告所谓交互广告，就是由确定的发起人利用可即时参与和修改的、可实现个人快速交易和支付功能的数字交互媒介，促使消费者对其所传递的产品、服务或其观点进行反馈，从而增加产品销售和品牌资产的双向循环交流的营销传播活动。
交互广告的特点：受众体验参与度高、即时性强、互动交流便捷、交易支付方便等。
第二讲网络广告的营销传播原理重点：病毒式营销、虚拟实境营销、体验营销难点：虚拟实境营销一、网络广告传播学原理（一）口碑传播1.定义口碑传播是指一个具有感知信息的非商业传者和接收者关于一个产品、品牌、组织和服务的非正式的人际传播。
网络广告教学课件ppt
转化率
转化率是网络广告效果的另一个关键指标，它是指点击广告 后实际完成转化的用户所占的比例。转化可以是用户购买产 品、注册账户、下载软件等具体行动。转化率越高，广告投 放效果越好。
生兴趣并点击。
强调品牌价值
03
将品牌的核心价值观融入广告创意中，提升品牌知名度和认可
度。
素材选择与制作
选择合适的媒介
根据广告目标和预算，选择合适的网络媒介进行广告投放。
制作引人入胜的图文
利用吸引人的图像和文字来传达广告信息，增强视觉冲击力。
运用动态元素
引入动画、音效等动态元素，提高广告的吸引力和关注度。
ROI（投资回报率）
• ROI：投资回报率（ROI）是衡量网络广告收益与投入成本之间 的比例。ROI越高，意味着广告投放带来的收益超过了投入的 成本，是衡量广告投放经济效益的重要指标。
A/B测试与优化
A/B测试
A/B测试是一种统计方法，通过同时运行两个版本的广告，来比较哪个版本的 效果更好。这可以帮助广告主了解用户对不同广告创意、定位和元素的反应， 从而优化广告效果。
虚假广告的鉴别与抵制
鉴别方法
通过比对广告主提供的资质、证明文件和实际产品信息，对网络广告的真实性进行鉴别。
抵制措施
加强消费者教育，提高公众对虚假广告的识别能力，鼓励消费者举报虚假广告，形成全社会共同监督 和抵制虚假广告的氛围。
CHAPTER 06
网络广告的未来趋势与展望
技术创新推动网络广告发展
前贴片视频广告
将广告与视频内容串联在一起，在 视频播放前展示广告。
网络广告课件
Company Logo
第四单元：网络广告
超级流媒体广告
超级流媒体广告画面优美，声音悦耳，在画面底部设有播放按钮，用户可自行关闭或重 放。
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第四单元：网络广告
漂移广告
此类广告不停地在网页上漂浮，以引起网页浏览者的注意
95
147 119.5
50
2.67
9.07
20
0
年份
10年来全球网络广告支出的增长情况
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第四单元：网络广告
500
116.2%
30.9% 400
78.6% 73.9% 48.6% 75% 62% 35% 28% 24% 369.9
297.4 300
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新式媒体：车载电视,电梯、医院液晶电视
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网络广告
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第四单元：网络广告
1、网络广告的定义
广告是确定的广告主以付费方式运用大众传媒劝说公 众的一种信息传播活动。网络广告就是广告主以付费方式运 用互联网络劝说公众的一种信息传播活动。
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定向广告
第四单元：网络广告
定向广告是指网络服务商利用网络追踪技术（如 Cookies）搜集整理用户信息，按年龄、性别、职 业、爱好、收入、地域分类储存用户的IP地址。然 后利用网络广告配送技术，向不同类别的用户发送 内容不同的广告。
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点互？联网广告价格相对低廉
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第四单元：网络广告
4.网络广告的缺点
网络广告的效果评估困难
网络广告营销介绍课件
03
曝光率：衡量广告被 展示的次数
04
成本效益分析：衡量 广告投入与收益的比 例关系
05
用户行为分析：分析 用户在网站上的行为， 了解广告的效果
06
A/B测试：比较不同 广告版本的效果，找 出最佳广告方案
优化策略建议
制定明确的目标：根据广告目的，制 定具体的评估指标，如点击率、转化 率等。
选择合适的广告形式：根据目标受众 和广告内容，选择合适的广告形式， 如搜索广告、社交广告、视频广告等。
案例一：可口可乐与社交媒体的互
0 1 动营销
案例二：耐克与运动明星的合作营
03 销
案例三：麦当劳与游戏平台的跨界
0 5 合作营销
案例四：星巴克与环保组织的公益
0 7 营销
启示：利用社交媒体与消费者建立
0 2 联系，提高品牌知名度和美誉度。
启示：利用明星效应，提高品牌影
0 4 响力和产品销量。
启示：跨界合作，拓展品牌影响力，
0 6 提高产品销量。
启示：关注社会问题，承担社会责
0 8 任，提高品牌形象。
谢谢
优化广告创意：设计吸引人的广告创 意，如独特的图片、吸引人的标题、 简洁明了的描述等。
测试与优化：通过A/B测试，不断优 化广告创意、投放策略等，以提高广 告效果。
网络广告营销案例分 析
成功案例解析
01 案例一：可口可乐与社交媒体 合作，成功提升品牌知名度
02 案例二：耐克通过个性化广告 投放，提高销售额
03 案例三：麦当劳利用大数据分 析，精准定位目标客户
04 案例四：宝马通过创新广告形 式，吸引年轻消费者注意
失败案例分析
01
02
03
04
网络广告课件
学习交流PPT
24
按钮广告
学习交流PPT
25
网络广告的 产生与发展
网络广告的 形式与特点
网络用户 与媒介
3.关键词广告
关键词广告（keyword）多用于搜索引擎中， 当用户利用搜索引擎查找一个关键词的时候， 与该关键词内容相关的产品广告就会显示在 结果页面上。由于用户在利用搜索引擎搜寻 相关信息的时候往往具有很强的目的性，因 此关键词广告很容易帮助广告主找到真正对 产品感兴趣的潜在消费者。广告主根据点击 率进行付费，购买关键词时多个广告主竞价， 出价最高的获得优先权。
网络用户 与媒介
学习交流PPT
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横幅
广告
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一般，横幅广告在网页上的位置可以是页面的任何地方，收费 据不同的尺寸和位置来确定
学习交流PPT
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网络广告的 产生与发展
网络广告的 形式与特点
• 横幅广告的类型： 静态横幅 动态横幅 互动式横幅
网络用户 与媒介
学习交流PPT
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横幅广告的出现方式
• 随着互联网在中国的普及，越来越多的 中国企业开始接受网络广告。中国网络 广告的营业额增长速度很快，但是响度 与广告市场的总体规模而言，网络广告 所占的份额仍然很小。即使是营业额最 高学习的交流2PP0T 04年，网络广告也仅占全国广16
网络广告的 产生与发展
• 网络广告的形式：
互联网广告有多种多样的形式，随着
10
学习交流PPT
在展示类广告投放广告主Top20 投放规模均超过2亿元，总计为9 亿元，投放规模较去年的77.6亿 较大提升。其中，宝洁、一汽大 上海通用等广告主排名领先，榜 前七的投放量均超过6亿元。与去 相比，上汽通用、东风日产、三 玩、京东商城的投放规模有较为 显的增加。
网络营销基础知识之网络广告(ppt 30页)
11
(8) COST per Thousand Click-
Throughs(千人点击成本)：也是千次成本 计算单位，以广告图形被点击并连接到相 关网址或详细内容页面1000次为基准的网 络广告收费模式。
10
(3) Banner(网幅广告、旗帜广告)：以GIF， JPG等格式建立的图象文件，定位在网页中。
(4) LOGO(图标)：常用来宣传商家的商标 或特定标志
(5) CLICKS RATIO(点击率)：被点击次数与 被显示次数之比。
(6) Cost per Action(每行动成本)：广告主 为规避广告费用风险，只有在广告产生 销售 后才按销售笔数付给广告站点的费用。
9
3、网络广告的重要名词
(1) Advertisement Views(广告浏览)：网
幅广告被用户下载、显示的的次数，一 般以一段时间内的次数 来衡量，等同于 Impression
(2) Advertisement Management(广告管
理)：指利用特定的系统管理网站，同时 提供即时的显示数、点击数统计，高级 的广告管理系统还要能根据访问者的 特
1997年3月，一幅Intel的468×60像素
的动画旗帜广告贴在了chinabyte网站上，
这是中国第 一个商业性的网络广告。但直
到1998年网络广告才稍具规模，营业额比
1997年增加了60%。
2
到今天不论我们随便敲开哪家网站， 都可以看到一块块闪烁的 条幅广告，刺 激着网民们游离的目光和分散的注意力。 Intel、IBM、联想、摩托罗拉和诺基 亚 是出镜率最高的品牌。
互联网广告基础知识.pptx
➢ 英文名：
➢ 定 义：用户通过点击广告而访问广告主的网页，称点击一次。
➢
点击广告，即表示访者对广告感兴趣，希望得到更详细的信息。
➢中文名：点击率 ➢ 英文名： ( ) ➢ 定 义：=点击次数/印象数
如果这个广告出现了一万次，而广告的点击次数为五百次，那么点击率 即为 5%。 目前，亚太区的点击率平均为 1.5% 。点击率可以精确地反映 ➢广告效果， 也是网络广告吸引力的一个标志。
目录
一、基本术语
二、计费模式 三、创意和广告位 四、定向功能 五、现有互联网广告的种类
计费模式
➢ 英文名： ( )
➢
中文名：按天数计费
➢
定义：中国的门户网站普遍还是采用
➢
也同样属于的一种。
➢
➢
➢
例:搜狐
计费模式
➢英文名： ( ) ➢ 中文名：按千次印象数计费 ➢ 定义：每1000个印象数的费用，即按广告投 放次数收费。 ➢ 目前国际上每个收费从0.1元到80元不等。 ➢ 是最常用的网络广告定价模式之一。
点击查看备注示例
基本术语
中文名：回头客 英文名： 定 义：用户在每 24 小时以后访问了您的网站即算 1 次回访。 算 法： 回访客=每24小时的访问量 指标运用：查看回访客了解网站每天的访问情况，以及访客对网站的关注
度，侧面反映了网站对不同访客的吸引力。 备 注：回访客是代表每24小时回访网站的访客
基本术语
中文名：浏览次数 英文名： 定 义：即页面浏览量，或点击量. 一个访问者在24小时(0点到24点) 内到底看了你网站几个页面 算 法：页面浏览量 指标运用：通过查看值能粗略反映网站的访问流量 示 例： 在一次访问中,访客访问了的首页，并在首页刷新2次，后通 过首页先后来到新闻首页栏目并访问了栏目下的5个页面和技术栏目首页， 访问了栏目下的10个页面并在其中一个页面刷新5次。最后离开网站。在 这次访问中，的浏览量为25.(1+2+1+5+1+10+5) 备 注：同一个人浏览你网站同一个页面，通过不断刷新点100次也算 作100次， 关于离开网站，具体在跳出率中有详细解说。
网络广告讲义网络广告讲义
第一章
▪我国网民主要是男性、未婚、低收入、18-35岁低收入的学生。
历届网民的性别分布
网民收入
网民职业
3、网上行为
▪目前我国网民上网主要目的是获取信息，20点、21点为上网高峰。
每周上网8-9小时，上网费用大多在100元以下。
上网目的
每周上网时间
网民使用互联网的时间
2.2.3网络广告时间的安排
▪包括网络广告的时机、时段、时序、时限的选择
2.2.4网络广告媒体的选择
▪主要指对网站的选择，网站与其它传媒的配合。
▪网络广告在媒体选择与组合上主要应考虑的形式有：点击率、覆盖面、信誉度等问题。
其考虑的思路可以从广告目的、广告成本、营销市场、竞争对手、潜在市场等实际与企业相关的商业环境出发去考虑。
网络广告简要概述.pptx
户外广告 网络营销导论：第7章
2
华侨大学：2005
7.2 使用传统广告推广电子商务
一般而言，在推广电子商务方面，网络广告比传统 广告更有效率，但是，传统广告在建立品牌方面仍 然占有优势，另外，传统广告与网络广告相配合， 不仅可以提升品牌，而且还可以更有效地实现转化。
两个案例： 利用传统广告推广其网络业务 使用广播广告提升在线品牌并间接增加网站流量
供给者 • 一些大牌商家成功的网络广告案例：,
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网络营销导论：第7章
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华侨大学：2005
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网络营销导论：第7章
3
华侨大学：2005
§7.3 网络广告概述
▪ 1993年创刊的美国杂志《连线》拥有的“热线”（ ）网站在1994年10
网络营销导论：第7章
14
华侨大学：2005
网络广告战略
1. 试用免费的或者低成本的方法（旗帜交换、搜索 引擎优化）推广网站，获得最初的流量
2. 跟踪你的流量，对每个访问者的现金价值作出估 计
3. 使用所有被第二步证明是划算的网络广告方案 4. 不断测试、跟踪、挖潜，提高网站访问者的价值
的广告的效率 5. 不断重复第2-4步，循环往复
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广告引人注意的原理和方法讲义
广告引人注意的原理和方法讲义广告是一种通过各种媒体手段向公众传播信息、提升品牌形象、促进产品销售的一种宣传推广方式。
要引起公众的注意和兴趣，广告必须使用一些特定的原理和方法。
下面是一些常用的广告引人注意的原理和方法讲义。
一、重点突出：广告在有限的时间和空间内需要传达很多信息，因此必须把最重要的信息置于核心位置，突出显示，让公众在短时间内获得关键信息。
二、情感共鸣：广告可以通过情感共鸣的方式引起公众的共鸣和共情。
通过运用悲喜情绪、家庭团聚、友情等主题，让公众在感情上与广告产生共鸣，提高广告的影响力和吸引力。
三、创意独特：广告需要具有独特的创意和想象力，以突破公众对广告的常规认知，引起公众的兴趣和好奇心。
创意独特的广告更容易被公众记住，达到长期影响的效果。
四、新奇性：广告可以通过展示新奇的产品、创新的概念、独特的视觉元素等方式吸引公众的注意。
公众对新鲜事物具有强烈的好奇心和探索欲望，因此广告可以利用这种心理特点来吸引公众的注意。
五、个人化定位：广告需要准确把握目标受众的需求和兴趣，进行个性化定位，以增加广告对目标受众的吸引力。
通过针对不同群体的个性化推送，广告能够更好地满足受众的需求，从而提高广告点击率和转化率。
六、调动多种感官：广告可以通过调动受众的多种感官，如视觉、听觉、触觉等，增强广告的吸引力。
通过运用丰富的图片、音乐、声效等元素，广告能够更好地刺激受众的感官体验，引发受众对广告的兴趣。
七、差异化营销：广告需要在同行业中找出差异化的优势，使自己脱颖而出。
通过突出产品的独特属性、创新技术、高品质保证等方式，广告能够吸引公众的注意，从而提高品牌的认知度和销售量。
以上是一些常用的广告引人注意的原理和方法。
当然，具体的广告创意和策略需要根据产品特点、目标受众和宣传目的等因素进行调整和优化，以达到最佳的效果。
广告引人注意的原理和方法是广告创意与策略制定的基础，通过巧妙地运用这些原理和方法，可以使广告在海量信息中脱颖而出，吸引公众的注意力，达到更好的宣传效果。
【广告策划-PPT】网络广告基本理论PPT
主讲人：王永进
网络营销 实训教程系列
第1章 网络广告理论根底
网络营销 实训教程系列
目标
• 掌握网络广告的概念 • 了解网络广告的开展历史与趋势 • 理解网络广告与传统广告的异同 • 掌握网络广告的相关理论 • 了解第五媒体
网络营销 实训教程系列
1.1 网络广告概念
中国网民的增长统计
网络营销 实训教程系列
网络营销 实训教程系列
中国网络广告的特点
• 1、市场不断扩大，收入和投放行业比较 • 集中。 • 2、中国网络营销市场细分广告类型中品 • 牌图形类广告比重最大。 • 3、广告主数量不断增加、行业分布构造 • 不断优化。 • 4、网络代理快速开展，专业化分工明显。
网络营销 实训教程系列
网络营销 实训教程系列
国外现状——美国
网络营销 实训教程系列
美国的视频广告在整个网络广告中的占比不断增长 网络营销 实训教程系列
国外现状——欧洲
欧洲网络普及率的趋势如上图
随着欧洲网络普及率的不断快速增长，据估计，2011年， 互联网将成为欧洲的主流媒体，届时，欧洲的网络广告 规模将达830亿欧元，占其整体广告支出的8.3%。
网络营销 实训教程系列
发展现状
网络营销 实训教程系列
• 2021年5月14日，据美国科技博客 TechCrunch报道，美国互动广告局与普 华永道于美国当地时间周四公布互联网 在线广告调查报告。数据显示，第一季 度美国互联网在线广告收入达59亿美元， 比去年同期增长7.5%。报告称该数字创 造了在线广告行业一季收入最高纪录。
网络营销 实训教程系列
富媒体的功能与优势
• (1)双向互动，超越单向传播的传统媒体； • (2)宽屏技术容纳更多资讯 ； • (3) 扩展了创意表现空间。
广告的起源与发展讲义
广告的起源与发展讲义在当今社会，广告无处不在，无论是在电视、网络、街头巷尾，还是在我们的日常生活中，广告都以各种各样的形式影响着我们的消费决策和生活方式。
但你是否想过，广告是如何起源的，又是如何一步步发展到今天这个样子的呢？广告的起源可以追溯到古代文明时期。
在那个时候，虽然没有现代意义上的广告形式，但人们已经开始通过一些方式来传递商品和服务的信息。
例如，在古希腊和古罗马，商人们会在店铺门口悬挂招牌，上面写着所售商品的名称和特点。
而在中国的北宋时期，济南刘家功夫针铺的“白兔儿”铜板雕刻，不仅有店铺的名称，还有对商品质量和制作工艺的宣传，被认为是世界上最早的印刷广告。
在中世纪的欧洲，行会制度盛行，手工业者们为了维护自身的利益和声誉，会制定一些行业规范，并通过标识和口号来区分自己和其他同行。
这些标识和口号可以看作是早期的品牌广告。
随着印刷术的发明和普及，广告的传播范围和影响力得到了进一步的扩大。
15 世纪末，欧洲出现了最早的印刷传单，主要用于宣传宗教和政治信息。
到了 17 世纪，英国出现了最早的报纸广告，商人们开始在报纸上刊登商品信息，以吸引更多的顾客。
19 世纪，工业革命的浪潮席卷全球，商品生产的规模和速度大幅提高，市场竞争也日益激烈。
为了在竞争中脱颖而出，企业开始更加重视广告的作用。
这个时期，广告的形式和内容都有了很大的创新。
例如，出现了户外广告牌、橱窗展示、霓虹灯广告等。
同时，广告的文案也更加注重创意和情感诉求，以吸引消费者的注意力。
20 世纪初，广播的出现为广告带来了新的机遇。
企业可以通过广播电台向广大听众传递广告信息，广告的传播速度和覆盖范围得到了极大的提升。
随后，电视的发明和普及更是将广告推向了一个新的高度。
电视广告以其生动的画面、精彩的音效和强烈的视觉冲击力，成为了最具影响力的广告形式之一。
在 20 世纪中叶，广告业逐渐走向专业化和规范化。
广告公司纷纷成立，专业的广告人才开始涌现。
他们运用市场调研、消费者心理分析等手段，制定更加科学有效的广告策略。
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• 1。网络广告是广告发展到数字化媒体条件 下的一个产物。 • 2.网络广告是依托于网络，也就是因特网技 术下的营利性的宣传。 • 3.每一次技术的发展都会对广告的发展带来 巨大而深刻的变革。 • 4.网络广告依托于因特网和宽带技术。
网络广告的发展
•
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谢谢观赏
• 此外，我想给大家推荐一本教材《网络广 告学》，由杨坚争主编的一本书。 • 我还觉得网络广告最主要的是创意，即idea 。
• 1广告作为一种有偿的信息传播形式，它与媒体的发展紧密相连的。鲁迅曾说 过：“失掉了现在，也就没有未来。”就广告发展史来说，我们正处于令人 兴奋的一刻。一个拥有庞大广告和行销潜力的新兴媒体----网络媒体，正在我 们面前茁壮成长。 2从1994的商业化运作开始，Internet就以非常规速度发展，它只用四年时间 就成为5000万用户青睐的的“第四类媒体”，而报纸达到同样规模用了一个 世纪，无线广播经过38年发展才有同样规模，连现代的电视媒体也经历了13 年发展才达到5000万人规模。Internet的媒体特性促使网络广告(Internet Advertisement)的诞生和发展，而且从一开始就成为广告业的奇葩。根据 IAB(Internet Advertising Bureau)的统计，1997年的网络广告收入达到9.06亿美 元，在1998年网络广告的收入就翻番增长到19.6亿美元，并一举超过户外广 告收入，占到当年总广告收入的4%份额，其中消费品类占27%，计算机类占 23%，金融类占16%，电信类占11%，媒介类占7%；并且预计到2003年将达到 115亿美元，将超过传统媒体广告收入。 3我国Internet发展较晚，网络广告从1997年起步，在1998年网络广告收入就 达到1800万，虽然仅占全年广告收入总额的520亿元很少比例，但惊人的增长 速度足以证明其新生的力量。网络广告正以迅雷不及掩耳之势，渗透到现代 生活的各个方面，展示出魅力无穷的网上商机。