BFAD谈苹果广告 模仿与落后
经典广告案例分析
经典广告案例分析广告案例分析：Apple 1984广告案例：Apple 1984案例背景：Apple的1984年广告是当时苹果电脑公司发布的一则电视广告，旨在推广其即将发布的Macintosh电脑。
该广告由著名导演雷德利·斯科特执导，灵感来源于乔治·奥威尔的小说《1984》。
广告内容：广告的背景设定在一个灰暗的大厅，场景仿佛是乌托邦般的社会，每个人都穿着相同的服装，毫无个人特色。
大厅的中央有一面巨大的屏幕，显示着一个永久储存的政府领导人，人们始终如一地向其低头。
突然，一个健身女郎穿着红色全身连体套装突然闯入，她拿着一把大锤砸碎了屏幕，然后逃离了现场。
广告最后一幕是一个字幕，“On January 24th, Apple Computer will introduce Macintosh. And you'll see why 1984won't be like '1984'”。
分析：1. 广告背景设定独特：1984年是苹果电脑公司的一个重要转折点，它试图通过这则广告向世人展示他们的创新和特色。
选择将广告背景设在一个类似乌托邦般的社会，可以有效地吸引人们的注意力，让观众产生共鸣。
2. 引起观众共鸣：广告中每个人都穿着相同的服装，毫无个人特色。
这种一样化的场景让人感到压抑和束缚，而健身女郎的出现破坏了这种状态，让人产生一种介入的冲动。
这符合当时人们对于个性、自由和反叛的渴望，吸引观众对于广告的关注。
3. 利用情节展示产品优势：广告特意将Macintosh电脑的发布日期设定在1984年，意在告诉观众：苹果电脑将推出一款革命性的产品，让人们感受到乌托邦般的社会必将结束。
广告通过一个简单的情节，将观众的注意力引导到具体的产品上，从而达到宣传Macintosh电脑的目的。
4. 创意而又引人深思：广告的创意非常独特，充满了想象力。
它巧妙地将乔治·奥威尔的小说中的主题与苹果电脑的创新理念相结合，让人们不仅记住了这则广告，也理解了苹果电脑公司的价值观和创新精神。
苹果广告的演变
这里汇集了苹果从70年代至今的一些最引人注目的广告，还包括一些广告影片。
70年代末，苹果开始为自己的产品做广告。
1970
80年代展示了各种各样的广告，其中一些有助于说服消费者，他们应该购买一台计算机，特别是苹果机。
这些广告用很多的文字和单一的图像，像那个时代其他的很多电脑和科技广告一样。
20世纪80年代
在20世纪90年代，苹果的广告真正走进他们的鼎盛时期。
打着“Think Different”的口号，苹果广告因有许多名人代言而大受欢迎。
20世纪90年代
随着90年代后期iMac苹果电脑的推出，苹果的广告变得更加艺术，大多数情况下，其侧重于产品的展示，且对比从前广告来说，使用更少的文字了。
同样值得注意的是广告根据硬件的改变而改变。
想知道苹果硬件进化的更多信息，请参考1977至2008年苹果公司设计的演变，其主要从硬件的角度看变化。
最近，苹果公司集中做电视广告，尤其是苹果笔记本和台式机的广告。
该公司在此之前也曾做过电视广告，（从1984年的超级杯开始——乔治奥威尔的“1984”），但主要广告还是集中在印刷广告上。
目前苹果公司的广告似乎遵循两个静脉：他们的电脑广告一般有一个白色的背景，然后把重点放在产品上；为iPod系列产品的广告一般有明亮的背景以及人物轮廓。
苹果公司当前的大多广告都能在电视上看到。
你也可以去苹果网站上看最近的广告。
2000年至今。
广告经典案例分析
广告经典案例分析在当今竞争激烈的市场环境中，广告对企业的推广和营销起着至关重要的作用。
一则精心设计的广告能够吸引目标受众的注意力，博得消费者的认可并帮助企业提高销售业绩。
以下将介绍几个经典的广告案例，分析其成功的原因和可借鉴之处。
1. Apple - "1984"苹果公司的这则名为《1984》的电视广告是广告界的经典之作。
广告片以乔布斯的愿景为基础，通过与乔治·奥威尔的《1984》小说相结合，将Macintosh电脑与个人自由的主题相提并论。
广告通过黑白灰色调和冷冻人物效果，突出了苹果公司的创新性和独特性。
在超级碗的时段播出，效果非常显著，引起了全国范围内的广泛关注。
这则广告的成功之处在于其独特的创意和大胆的表达方式。
它成功地打破了传统广告的常规，给人留下了深刻的印象。
同时，苹果公司借助这则广告成功地传递了自己的品牌价值观和独一无二的品牌形象，为其产品树立了高度的认同度。
2. Coca-Cola - "Share a Coke"可口可乐公司的“Share a Coke”（分享一瓶可乐）活动是一次广告营销中的巨大成功。
该活动以在可乐瓶上印刷个人名字的方式吸引消费者参与，鼓励他们与亲朋好友分享可乐，并通过社交媒体和个人故事分享进一步将这一活动推广。
这一广告活动的成功之处在于其个性化和参与度高。
通过在可乐瓶上印刷个人名字，可口可乐公司成功地赋予了产品情感化的特性，使消费者感到自己受到尊重和关注。
此外，鼓励消费者通过社交媒体分享他们的故事，扩大了活动的影响力，增加了品牌的曝光度。
3. Nike - "Just Do It"耐克公司的“Just Do It”（只管去做）是广告史上最成功的口号之一。
通过这个简洁而直接的口号，耐克成功地激发了人们的自信和积极性，建立了耐克品牌的核心价值观。
这则广告的成功之处在于其简洁而有力的表达方式。
两个简单的字母和一个动词组合成的口号，具有强烈的感染力，引导消费者积极面对生活，勇往直前。
think different广告词 -回复
think different广告词-回复"Think Different"广告词的主题是激励人们超越传统思维框架，勇于追求创新和变革。
以下是一篇1500-2000字的文章，一步一步回答：标题："Think Different" 广告词背后的激情和创造力引言："Think Different" 这个广告词于1997年发布，旨在为苹果公司的电脑产品营销树立一个独特而鼓舞人心的形象。
相比于其他广告词，这个词组击中了一个核心价值观：创新和勇于冒险。
广告文案“因为那些疯狂到认为自己能改变世界的人，实际上是那些改变世界的人。
”深入人心。
在这篇文章中，我们将回顾这个广告背后的灵感和愿景，并探索如何运用这种不同思考方式来推动个人和社会的变革。
第一部分：受背后的故事启发提及斯图尔特·布兰德和他的创意团队，他们设计出这个句子来概括苹果公司的价值观。
布兰德追求苹果电脑的市场份额，并决定将重点放在其独特的设计和易用性上。
这样的背景促使布兰德创造出广告词"Think Different"，以强调苹果公司不同于其他技术公司的文化。
第二部分：突破传统思维模式"Think Different"鼓励人们不受制于传统思维框架的约束，勇于寻找创新的方式和解决问题的方法。
这种不同的思考方式是如何催生创造性思维和进步的呢？首先，它鼓励人们质疑常规。
这意味着对常规做法的质疑，并寻求新的解决方案。
这种质疑精神使得人们能够发现不同的途径和角度，从而推动创新的发展。
其次，"Think Different" 强调个体的力量。
通过鼓励每个人都相信自己的力量和能力，广告词激励人们去追求他们内心渴望的东西，无论是解决一个全球性的问题，还是在个人生活中达到某个目标。
第三部分：在个人生活中运用"Think Different"无论是工作、学习还是个人成长，"Think Different" 的理念都能够指导我们取得突破。
浅析苹果HomePod广告中视听元素的运用
艺术探讨浅析苹果HomePod广告中视听元素的运用蔡妤萱（天津工业大学，天津 300387）摘 要：苹果广告向来是备受业界青睐的对象。
坚持极简风格的同时也在不断的与时俱进，融入新的文化理念。
Spike Jonze为苹果制作的广告《Welcome Home》一推出就引起热议，广告中的镜头运动天马行空，场景空间肆意延展折叠，生活化场景与艺术化场景相结合，极具节奏感的音乐与广告内容完美契合。
广告在精准定位受众群体、了解受众内心需求的基础上，凭借视听语言大胆的创新和强烈的视听冲击给人深刻的印象。
关键词：苹果广告；视听语言；美术设计；音乐一、独具匠心的镜头运用导演在运用镜头时大多数时候是定镜头表达信息，动镜头表现情感，而手持镜头的晃动则会增强影片的纪实性和临场感，仿佛广告中的画面就发生在观众身边。
以工作、生活环境为主背景构造出与现代年轻人共通的情感世界，更加容易引起观众内心深处的共鸣。
在HomePod开始放音乐后，导演将连续几个手持镜头画面连接在一起。
从全景到近景，由远及近的展示主人公在听到音乐后的神情状态。
手持镜头的不稳定表达了在听到HomePod传来的音乐后主人公内心的自我被唤醒，表达年轻人的内心总渴望自由和无拘无束，真正丰富的内心世界要破土而出。
而为了观众保持良好的观感们广告中采用的并不是像纪录片中为了凸显真实或带观众进入某种氛围的强烈晃动，而是像心脏跳动般微小的幅度。
既将想要表达的效果展示出来，又保证了画面的稳定观感。
最后主人公回归真实生活，导演依旧是以手持镜头结束，画面自然地、伴随着主人公的喘息轻微晃动，使观众似乎可以感受到和主人公一样的心情，像是激动的内心还没有完全平复。
用手持镜头首尾呼应，看似简单的镜头运用实则融入进了制作团队巧妙地匠心设计。
二、突破传统的场景设置最能体现苹果大胆创新的地方在于这支广告打破了原本固定不变的空间，将房间里的一切进行拉伸和折叠。
看到这支广告时很多观众认为场景是由CG技术和后期制作而成，但随后苹果公开了一部名为《Making Welcome Home》纪录短片，为观众展示广告的创意构思和拍摄过程。
iPhone的广告品牌分析与策划
iPhone广告品牌分析与策划苹果公司，原称苹果电脑公司，现在是全球第一大手机生产商，是全球最大的PC厂商，也是世界上市值最大的上市公司，其核心业务是电子科技产品。
苹果的Apple II于1970年代助长了个人电脑革命，其后的Macintosh接力于1980年代持续发展。
最知名的产品是其出品的Apple II、Macintosh电脑、iPod音乐播放器、iTunes商店、iMac一体机、iPhone手机和iPad平板电脑等。
在高科技企业中以创新而闻名。
2012年2月底，苹果市值在派息预期的刺激下大涨，现一举突破5000亿美元关口。
iPhone是苹果公司继iPod数码音乐随身听数字产品后的又一高端通信产品，由此改变的全球手机市场，改变了人们的生活。
品牌名称简介：。
iphone是结合照相手机、个人数码助理、媒体播放器以及无线通信设备的掌上设备，由苹果公司首席执行官史蒂夫?乔布斯在2007年1月9日举行的Macworld宣布推出，2007年6月29日在美国上市。
iphone手机引入了基于大型多触点显示屏和领先性新软件的全新用户界面，让用户用手指即可控制iphone。
iphone还开创了移动设备软件尖端功能的新纪元，重新定义了移动电话的功能。
iPhone的定位：主要是追求时尚和对科技高度敏感的高收入群体，年龄主要是集中在20到30岁，在这个年龄段的年轻人都是有较好的经济收入来源，所接受的教育程度也是更高的一个年龄阶段。
iPhone的定价也是比较高的，只有在新品上市的时候才会有针对性的降价，因此现有的顾客不属于价格敏感性。
非购买者的原因也有主要有以下几个方面：定价过高，无力承担，功能太多，不会操做，对其他智能手机的忠诚度高等等。
外观设计：1、外形小幅重新设计。
2、背部的廉价塑料感得以减轻，带有阴影的银灰色金属的Logo(一个上帝咬了一口的苹果)。
3、厚度更薄，约0.36英寸或9.1毫米，比现在的薄2.5毫米。
广告词经典文案分析论文
广告词经典文案分析论文经典广告文案对产品推广具有重要的作用，通过巧妙的措辞和设计，能够吸引消费者的注意并激发购买欲望。
本文将针对几个经典广告词进行分析，探讨其文案手法和推广效果。
1. "Just Do It" - Nike在广告界堪称经典的口号，Nike的"Just Do It"简洁而有力地传达出运动品牌的核心理念。
这四个字简短明了，同时又富有情感共鸣。
它鼓励人们克服困难，追求自己的目标。
这个广告词通过简洁的语言和积极的情绪激发了消费者的向上心态，并有效地唤起他们对运动产品的购买兴趣。
2. "Think Different" - Apple苹果公司在1997年推出的广告口号"Think Different"也是一句富有启发性的广告词。
这句话突出了苹果公司的创新精神和独特性。
它鼓励人们放开思维，追求与众不同的想法和生活方式。
这个广告词通过简洁明了的表达方式，成功地塑造了苹果品牌的形象，并赢得了消费者的认可和喜爱。
3. "Because You're Worth It" - L'Oréal这个广告词出自法国化妆品品牌L'Oréal，表达出对女性价值的肯定和尊重。
这句口号简短而有力地强调了女性的自我价值和独特之处。
它通过积极的情感诉求，激发了女性消费者对品牌的认同和购买欲望。
这个广告词的成功之处在于它巧妙地结合了产品特点和消费者的情感需求，取得了良好的宣传效果。
4. "I'm Loving It" - McDonald's麦当劳的"I'm Loving It"是一句充满活力和积极情感的广告口号。
这句广告词简单明了地传达出麦当劳餐品的美味和消费者对其的喜爱。
同时，它还使消费者产生了一种参与感和归属感，进一步增强了品牌形象。
苹果手机的广告分析
1.目标策略 宣传苹果新手机的优势 2.市场策略 正对亍苹果而言，当前 市场主要有两大类人群。 第一类：想要享受购买苹果手机的 同时感受一下那个点子的高档氛围。 第二类 丌太注意购买氛围 更想 实惠的买到苹果手机。 而这两类人群恰好和我们的宣传目 标是一至的。第一类人可以去保利广 场苹果体验店体验一番从而决定是否 购买。而第二类人群则可以去联通口 元测IPHONE活动。
广告定位
消费群体定位：1·30~40岁左右的 成功人士 年轻追求时尚，新奇感的 人年轻人。 广告媒体定位：媒体 电视 平面 杂志
产品定位
苹果的手机定位： 高科技，新奇，时尚，超 薄，斱便
iPhone 5S
iPhone 5s是美国苹果公司在2013年9月推出的一款手机，目前已正式上市。 iPhone 5s配备了4英寸1136x640像素分辨率的屏幕，800万像素摄像头，A7处理器和全新的 iOS 7。存储空间斱面，iPhone 5s将包含16GB、32GB、64GB三种版本。网络兼容斱面，兼 容GSM、GPRS、EDGE、UMTS、HSPA+、DC-HSDPA、FDD-LTE等网络。部分版本还支 持CDMA EV-DO Rev. A 和 Rev. B戒TD-LTE网络。 iPhone 5s最大的变化是搭载了苹果公司最新的A7的处理器以及M7运动协处理器。CPU/GPU 性能均比iPhone 5的A6快2倍，GPU斱面A7集成四核心PowerVR G6430，A7也是首款集成 此核心的CPU，支持OPENGL 3.0。 iPhone 5s提供三种存储容量：16GB、32GB 和 64GB。GB 表示 10 亿字节。容量越大，你 的 iPhone 能存储的内容越多，包括 app、游戏、照片、HD 高清视频、影片，以及更多。如 果你的音乐戒照片库较大，你适合考虑容量较大的 iPhone。如果你的音乐戒照片库较小，容 量较小的 iPhone 更适合你。当然，随着时间的推秱，你的 iPhone 中会积累很多内容，所以 你应当考虑自己的容量需求将如何变化。 美国苹果公司在发布会上宣布，在9月20日亍12国家以及地区首发5s，其中包括中国大陆，这 亦是iPhone首次在中国大陆首发。[1]
报纸广告文案案例
报纸广告文案案例在当今竞争激烈的市场环境中，报纸广告作为一种传统的营销手段，依然具有不可忽视的作用。
一篇成功的报纸广告文案，不仅需要吸引眼球，还需要能够准确传达产品或服务的信息，引发读者的兴趣，促使其采取行动。
下面我们就来看几个成功的报纸广告文案案例，分析其特点和成功之处。
案例一，Nike运动鞋广告。
“Just do it”——这是Nike品牌一直以来的广告口号，简洁而有力，准确地传达了品牌的核心理念——鼓励人们勇敢地追求自己的梦想，敢于挑战。
在报纸广告中，Nike往往选择一张充满活力的图片，搭配简短的文字，直击读者的内心。
这种简约而富有感染力的广告文案，成功地激发了人们对运动鞋的购买欲望，同时也树立了Nike品牌在运动领域的形象。
案例二，苹果iPhone广告。
“Think different”——这是苹果公司在90年代推出的广告口号，它不仅仅是一个广告词，更是一种品牌精神的宣言。
苹果的报纸广告常常以简洁的排版和高清的产品图片为主，配以一两句简短的文字，直戳消费者的心。
这种与众不同的广告文案，成功地传达了苹果产品的创新理念和高端形象，吸引了大量忠实粉丝的关注和购买。
案例三，可口可乐广告。
“开怀一笑”——这是可口可乐一则经典的报纸广告文案。
可口可乐的广告总是以轻松愉快的氛围为主，通过简洁明快的语言和生动有趣的图片，传递出快乐与幸福的情感。
这种积极向上的广告文案，成功地树立了可口可乐品牌的形象，也激发了消费者对产品的购买欲望。
这些成功的报纸广告文案案例都有一个共同的特点，简洁而有力。
它们不做无谓的描述，而是用最简单的文字和最直接的图片，直击读者的内心，引发共鸣。
同时，这些广告文案都能准确地传达出品牌的核心理念和产品的特点，让消费者在短短几秒钟内就能对产品产生兴趣。
这正是成功的广告文案所具备的力量。
总结起来，一篇成功的报纸广告文案，需要具备简洁、有力、准确传达信息的特点。
它应该能够吸引眼球，引发共鸣，激发消费者的购买欲望。
苹果广告调研报告
苹果广告调研报告标题：苹果广告调研报告引言苹果作为全球知名的科技公司，其广告对于品牌形象的塑造和产品推广起到了重要的作用。
为了进一步了解苹果广告的特点和影响力，我们进行了一项调研，通过分析苹果广告的定位、魅力和效果，为其未来广告策略的制定提供参考。
一、苹果广告的定位苹果广告一直以简洁、时尚的形象著称。
无论是产品推广还是品牌展示，苹果广告都以高质量的图像和诱人的音乐为特点。
广告剧情紧凑，强调产品的功能和性能，同时关注用户的生活体验。
苹果广告的定位为高端消费者和创意青年，凭借独特的设计和先进的科技吸引了大量忠实用户。
二、苹果广告的魅力1. 简洁而强大的创意：苹果广告以简单的画面和凝练的文字表达最核心的信息，创造了强大影响力。
这种创意的力量在不同媒体上广泛传播，激发了观众的共鸣。
2. 强调产品的功能和性能：苹果广告通过突出产品的创新和前沿科技，向观众展示了其卓越的性能和功能。
这种强调有效地吸引了科技爱好者和专业人士。
3. 关注用户的生活体验：苹果广告更注重产品在用户日常生活中的实际应用。
通过真实场景中的演员和日常生活中常见的情节，使观众更容易产生共鸣和认同感。
三、苹果广告的效果苹果广告的影响力不仅体现在销售业绩上，还进一步塑造了品牌形象和用户忠诚度。
1. 塑造品牌形象：苹果广告注重简洁、时尚的设计风格，使其形象与众不同。
这种独特性让用户对苹果产品形成了强烈的认知，并形成品牌溢价。
2. 提高销售业绩：苹果广告的有效推广策略提高了产品销量。
通过突出产品的独特功能和优势，吸引了更多潜在用户，并促使他们考虑购买决策。
3. 增强用户忠诚度：苹果广告注重产品的用户体验，帮助用户更好地理解和使用苹果产品。
这种关注用户需求的态度提高了用户满意度，从而增强了用户忠诚度。
结论通过对苹果广告的定位、魅力和效果的研究，我们可以得出以下结论：苹果广告的成功来自于其独特的创意和引人入胜的内容。
苹果广告通过简洁而强大的创意，突出产品的功能和性能，关注用户的生活体验，从而有效地塑造了品牌形象，提高了销售业绩，并增强了用户忠诚度。
think different广告词 -回复
think different广告词-回复
Think Different广告词是苹果公司在1997年推出的一句广告标语，它以“[think different]”为基本概念，展示了苹果公司对创新、个性和独特思维的崇尚。这句广告标语赢得了广泛的赞誉和认可，启发了无数人去勇于做不同的事情，成为了一种鼓舞人心的口号。在这篇文章中，我们将一步一步来回答这个主题并探讨其深层含义。
同时，培养独特的思维方式也需要培养勇气。敢于冒险、敢于承担失败和质疑的勇气是Think Different的精神之源。我们不能被对失败的恐惧所束缚，而是要敢于走出舒适区，挑战自我，追求卓越。只有这样，我们才能推动自己超越平庸，实现自我成长和突破。
最后，Think Different的思维方式也需要坚定的信念。无论面对什么困难和挑战，只要我们相信自己的能力，坚信自己可以改变世界，那么我们就能战胜一切困难。正如苹果公司在广告中展示的一样，每个人都有能力去改变世界，只要我们坚持不懈，相信自己的创造力，敢于追逐梦想。
Think Different广告词不仅仅是苹果公司的宣传口号，更是一种深入人心的价值观和生活哲学。它鼓励人们以不拘一格的思维方式去看待世界，勇于追求卓越和创新。只有拥抱这种思维方式，我们才有机会超越自己，创造出独特而有价值的成果。无论是个人还是企业，Think Different的精神都是不可或缺的，它能够激励每个人勇敢地走出自己的舒适区，迈向成功和成就。
苹果广告中的品牌展现
苹果广告中的品牌展现作者：杨子彦来源：《文化产业》2015年第02期摘要：苹果，提到这个品牌，在我们的头脑里就马上呈现出那个熟悉的咬了一口的苹果标志。
如今的苹果品牌已俨然成为一个时尚的代名词。
苹果公司的创始人乔布斯倡导着一种“Think Different（另类思考）”的广告宣传方式，这一独特的广告宣传不仅让消费者深刻地记住苹果，同时也鞭策苹果不断地进行创新。
在这一广告语的影响下，苹果的全线产品和相应的品牌广告也同样别出心裁、独树一帜。
苹果的产品及广告诠释了其高科技、高品位、引领时尚、不断创新、独树一帜的IT行业品牌。
关键词：苹果；品牌；广告；另类思考；文章编号：1674-3520（2015）-02-00-01有人说品牌是“卖”出来的，或者是“炒”出来的，无论品牌是以哪种形式产生的，都离不开传播沟通。
品牌形成的过程，实际上就是品牌在消费者中传播的过程，也是消费者对某个品牌不断认知的过程。
那么一个品牌的脸面就是这个品牌的形象。
形象是消费者对品牌“一见钟情”的门槛之一。
品牌形象影响力就是企业形象和产品形象建设即企业及其产品对公众的综合吸引力，提高企业品牌形象就更体现在企业的广告投放和宣传上。
就是在日益进步的社会环境下，在日益多元的生活中，广告已经是无孔不入。
在今天人们的物质生活用品日益丰富的大环境下，不同商品的不同品牌广告也是令我们眼花缭乱。
在商业广告大肆发展的情况下，我们在电视上、报纸杂志上、户外广告牌上、网络媒体上看到的广告，也同样千差万别。
根据品牌定位的不同，其广告的诉求方式也不尽相同。
通常情况下，我们总会对身边那些独树一帜、富于创新的广告画面记忆犹新，苹果公司的广告就是一个这样的典型代表。
分析苹果的广告，我们会发现它的几个品牌特征：高科技、高品位、引领时尚、不断创新、独树一帜。
这些特征也同样是由苹果公司的最初愿景宣言决定的：人类是世界变化的创造者，正因为此，人应该高于体系与结构，而不是从属于体系与结构。
think different广告词
think different广告词"Think different"广告词是苹果公司在1997年推出的一句标语，表达了苹果的创新和与众不同的理念。
在这篇1500-2000字的文章中，我将一步一步回答这个主题。
第一步：介绍"Think different"广告词"Think different"广告词的目的是突出苹果公司的独特之处，强调他们与其他科技公司的不同之处。
这句话鼓励人们思考非传统的想法和方法，追求独创性和创新。
苹果通过这个广告词，传达了他们对创造力和个性化的重视，并以此成为全球范围内的知名口号。
第二步：回答为什么"Think different"是重要的"Think different"广告词的重要性体现在多个方面。
首先，它鼓励人们超越传统的思维方式，寻找创新的解决方案。
在快速变化的现代社会，传统思维往往不能满足对问题的改进和解决方案的需求。
"Think different"激发了人们的创造力和想象力，让他们敢于打破传统的束缚，寻求别具一格的解决方案。
其次，"Think different"广告词强调了个性化的重要性。
每个人都是独一无二的，有着不同的才能和观点。
苹果公司通过"Think different"表达了对个人才能和独有特点的尊重，鼓励人们坚持自己的独特性，不被社会规范和羁绊所局限。
这种思维方式推动了创新和改变，使得世界得以进一步发展。
第三步：举例说明"Think different"的实践苹果公司自推出"Think different"广告词以来，一直秉持这一理念来推动他们的产品创新和市场营销。
他们成功地将自己与其他科技公司区分开来，建立了一个独特而备受欢迎的品牌形象。
一个经典的例子是苹果一代创始人史蒂夫·乔布斯。
homepod广告案例分析
homepod广告案例分析
在Google和亚马逊推出自己的智能音箱之后，苹果的再一次掀起了智能音箱的风潮，而随着HomePod近期的上市，智能音箱再一次被推到风口浪尖上，各种各样的文章、分析、评论都在对比HomePod和其他智能音箱的优势、劣势、不足和强大。
HomePod用广告告诉我们音乐才是本质
然而作为HomePod的生产者苹果却并没有多么展示他们音箱智能方面的强大，我们可以在各种国外媒体和一些国内的媒体看到HomePod的相关评价和评测。
而从这些文章中如果不仔细品味其实你很难发现他们的一个共同点：这些评测最多的篇幅和消费者最关心的，不是智能、Siri能干多少事儿。
而大篇幅的文章都在介绍HomePod的音质和它震撼的低频表现。
至少在笔者看到的几乎所有HomePod的相关评测和体验中，音质都是让人震撼的部分。
而另一方面，苹果似乎也没有反复的再强调Siri有多么强大，毕竟一个已经诞生两年也掀起了智能助手风潮的产品，苹果似乎根本没有必要再一次的教给消费者Siri能做什么，因为你们都知道了。
而HomePod对于苹果的定位来说，更像是一个音质强大并且附加了Siri的音箱产品。
很多人觉得HomePod是Siri的实体化，我们生活在一个无数科幻片已经成为了现实的世界里，想想《复仇者联盟》，电影里钢铁侠的贾维斯实体化出来的是一个超级英雄——幻视，而现实生活不是科幻片我们也没有振金和心灵宝石，但苹果也绝不会把他们的语音助手实体化成一个毛线球一样的音箱……。
逆向广告活动的案例
逆向广告活动的案例导言逆向广告活动是指通过分析广告背后的市场战略，并根据其中的关键信息和数据，进行倒推和逆向推理的一种广告分析方法。
逆向广告活动可以帮助企业了解竞争对手的广告战略和市场情况，从而为自己的广告活动提供参考和借鉴。
本文将通过案例分析的方式，探讨几个具体的逆向广告活动案例，以加深对该方法的理解和应用。
案例一：苹果公司的逆向广告策略背景苹果公司作为全球知名的科技公司，一直以其独特的市场营销手法著称。
在广告方面，苹果公司经常采用逆向广告活动，以突出产品的独特性和与众不同的设计理念。
逆向广告活动苹果公司在发布新品时，往往会通过广告强调该产品的独特之处，引起公众的关注和讨论。
例如，在iPhone X发布前，苹果公司发布了一系列的逆向广告，以展示该产品的全面屏设计和Face ID解锁功能。
这些广告通过展示手机正面和背面的漂亮外观，以及使用全面屏带来的更好的观看体验，强调了iPhone X的独特之处。
效果与启示通过逆向广告活动，苹果公司成功地将iPhone X与其他手机产品区分开来，并突出了其独特的设计和功能。
这种广告策略不仅吸引了消费者的关注，也为其他手机厂商提供了灵感和借鉴的对象。
案例二：可口可乐的逆向广告策略背景可口可乐作为世界著名的饮料品牌，一直以其独特的广告创意吸引着广大消费者的关注。
可口可乐也广泛应用逆向广告活动来推广其品牌和产品。
逆向广告活动可口可乐在一些广告活动中，采用了逆向广告的手法，通过展示消费者对于可口可乐的热爱和忠诚度，来诱导其他人对该产品的好奇和兴趣。
例如，在一个名为“打开快乐”的广告中，可口可乐展示了一群人在喝下可口可乐后，瞬间变得充满活力和快乐的场景。
这种广告利用了消费者对于快乐和满足感的心理诉求，以逆向的方式来吸引公众对于可口可乐的关注。
效果与启示通过逆向广告活动，可口可乐成功地营造了一种对产品的渴望和好奇心理，从而吸引了更多消费者的关注和购买意愿。
这种广告手法以其独特的创意和情感诉求，对于其他品牌的市场推广也具有一定的启示意义。
apple经典平面广告历史演变,广告策略,设计分析
以上同行均极 的复杂
自信源于设计理念
在那个PC的内存以K为单位，硬盘以M为单位的年代， 苹果就一直强调其产品优异的性能。
• 这些年苹果先后“革命过”随声听、个人 电脑、手机、手表
成功来自产品创新
• 想要真正的打动顾客，你就得不断地推陈出 新、自我突破、温情人味
但是都离不开广告与营 销的“新奇攻势”
苹果计算机“历史悠久”
• 苹果就是如此 地以它的产品 而有有底气的 “狂妄”
广告slogan似乎有些“狂妄”
苹果的强大的创 造力在它的广告 中可见一斑。
苹果对于PC的重新定义
• 拥有苹果，你 可以比杰斐逊 更伟大
苹果PC，领袖钦定！
没错！那时的苹果就是 “8848钛金手机”
成功都是同行衬托的好
那时的苹果就是8848钛金手机成功都是同行衬托的好以上同行均破产苹果的广告体现着一种自信自信源于设计理念在那个pc的内存以k为单位硬盘以m为单位的年代苹果就一直强调其产品优异的性能
苹果APPLE平面广 告发展历史
15广告一班
当苹果还是以PC闻名时
• 1976年的 $666.66。苹果 大概是那是最 贵的水果吧。
广告文案鉴赏——解读apple文案
Apple文案初品胖胡斐来源: 胖胡斐BLOG由胖胡斐撰写From - :// panghufei /?p=10229几天前因为iPhone4的好文案在微博上分享了一下，说假设没人研究apple文案的话，我研究。
最近就一直吊着这个事儿，翻看了apple和同类消费电子产品的网页，再次真切体会到了apple文案的强大。
落笔之时，自己却底气缺乏，充其量只敢“初品〞或者“管窥〞。
写给营销人、筹划人。
我认为研究apple文案，要从英文网站看起，大抵因为中国站绝大部分是从英文上直接翻译过来〔当然有少数外乡化的发挥，我们后面会提到〕。
请理解，选择英文不是我装X〔我会尽量用中英对照，假设实在有障碍，中文网站应该也能体会一些〕。
先看这个例子，出如今iPhone4的首页。
简单几个单词，表达出很强气场，apple那份自信淋漓尽致。
“This changes everything.〞说明了产品的强大，一句“Again〞效果就直接X4了，因为正好和2007年iPhone 出现时那句“iPhone reinvent the phone〞〔iPhone重新创造了〕照应。
反过来说，iPhone粉丝们希望有新的产品，可以“change〞，apple正好说出了那句话。
我们就从“说出用户那句话〞开场说。
说出用户那句话以前讲文案，我们说过，最强的文案是说出用户心中那句话。
相反，差文案是自娱自乐的，用用户完全不关心的东西去表达自己，还指望用户点进来或者受感染。
打个比方，有一回TB一个提交审核的banner上赫然几个大字写着“运营x组Q2末促销〞，我一口血就喷出去了。
别笑，这样的傻文案到处都是。
我们回到apple。
好文案要告诉用户，他可以干什么，而不是你有什么。
比方iPhone说自己可以摄像，这其实很多手机都有，但apple说，你不光可以拍，还可以剪辑，可以分享。
这就是用户得到的东西。
想想，假设是其他厂商，会这么说：“新的500万像素摄像头提供了高达1080p 超高清的视频拍摄功能，同时手机提供了编辑工具，可以直接分享给朋友。
苹果新广告“水土不服” 遭市场批判效果适得其反
苹果新广告“水土不服” 遭市场批判效果适得其反
丁菲菲
【期刊名称】《《IT时代周刊》》
【年(卷),期】2007(000)006
【摘要】苹果公司的广告一直以张扬个性获好评，但现在，张扬惹来了麻烦。
【总页数】2页(P30-31)
【作者】丁菲菲
【作者单位】《IT时代周刊》记者
【正文语种】中文
【中图分类】TP368.32
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BFAD北影创意广告（以下简称“BFAD”）从服务国内各类高科技创新企业，到服务国外1&1，DFS等创新科技企业，BFA D是在不断拒绝客户要求模仿苹果广告的要求声中成长的。
苹果广告在广告发展史上，有其标志性地位，也许当代没有第二个公司的商业广告可以影响整个广告业发展了。
对比当下中国三星官网和苹果官网的任意一个广告，也许最能说明差异和差距。
这也就是BFAD拒绝和美国三星官网合作的真实原因。
自1976年4月1日苹果公司正式成立后，它的业绩上升和创新思维没有过断绝。
苹果公司最擅长利用文化造势进行产品传播。
在1984年苹果公司就为Mac量身定做了一项非常具
有“苹果”创意的广告，已成为历史上第一个经典的60秒长广告，至今仍然影响着现代广告发展。
好的也许最招致模仿，这种现象尤其在当下中国盛行。
谈及拒绝模仿，BFAD也许是国内最具出名的一家广告公司了。
BFAD认为应当大量观看和借鉴国外广告的广告立意思维，而不是单纯模仿，甚至抄袭。
广告是科学的宣传品，广告的科学营销性大于其艺术特性。
模仿的广告必然导致营销的失败，因为趋同的营销手段必然最后会失灵。
苹果已经不是一系列产品，而是一系列创新的文化，苹果的每一个广告形式都被别人竞相模仿，连苹果的新品发布会模式已经成为目前国内高科技产品发布会的模仿对象。
从“198 4 Macintosh”算起，到2013年，在过去的29年里，苹果一共发布过84支iPhone广告，66支“Get a Mac”广告和7个i Pad的广告。
我们随便查看一些国内高端数字产品的新品广告、发布会等，你就能看到其中大量模仿苹果的痕迹。
中国广告主有了学习先进广告的意识也许是一次不小进步，但是大多中国广告客户没有清醒的认识到学习不能是简单的模仿，模仿只能让他们更加落后。
苹果以创新、求异为本，过度模仿苹果广告，会使得大量产品在消费者面前产生形式或美感视疲劳，从而让用户放弃对产品的初期认可，转而期盼苹果的提升。
这也正是苹果领先的地方，也是竞争模仿者失败的根源。
BFAD认为，国内高科技企业应当冷静看待苹果广告。
国内高科技企业应要创造自己的广告风格、广告文化，不能模仿苹果广告，更不能模仿同行。
否则，将使得自己的品牌广告淹没在趋同的海洋中。
BFAD经常提醒客户，任何广告都要以品牌特色进行构建，要保证广告的品牌特性。
模仿苹果广告，倒不如去关注苹果广告发展史。
从“1984 Macintosh”算起，到2013年，在过去的29年里，苹果只换过一次广告代理公司，但最后又改了回来，时间间隔正好是乔布斯被迫离开苹果的时段。
BFAD北影创意广告认为，基于与专业广告公司持续、稳定的合作，才有了产品文化展示、传播的不断提升和广告效果的不断放大。
BFAD北影创意广告强烈建议，国内有识的广告主不要轻易换掉为你服务的广告公司，除非他不够专业、除非他建议你模仿苹果广告、除非他对你的要求惟命是从。