国庆建材活动方案策划书

一、活动背景
随着国庆节的临近，为了抓住这一消费高峰期，提升商场建材销售额，扩大品牌影响力，特制定本国庆建材活动方案。

二、活动主题
“国庆佳节，建材盛宴——品质生活，筑梦新家”
三、活动时间
2024年10月1日至10月7日
四、活动地点
商场建材区及前广场
五、活动目标
1. 提升商场建材区销售额，实现销售目标。

2. 提高品牌知名度和美誉度。

3. 拉近与消费者的距离，增强客户粘性。

4. 促进建材产品销售，推动新品上市。

六、活动内容
1. 特价商品抢购
- 活动期间，每天推出一定数量的特价商品，价格低于平时市场价。

- 特价商品涵盖瓷砖、卫浴、家具、灯具等各大品类。

2. 满额抽奖
- 消费满1000元的顾客，可凭购物小票参与抽奖。

- 奖项设置：一等奖（1名）：家电产品；二等奖（2名）：厨卫电器；三等奖（5名）：家居用品；四等奖（10名）：购物优惠券。

3. 品牌建材十元一元大放送
- 与商家协调，提供十元一元惊爆商品，让消费者以超低价格购买心仪产品。

- 购物满1000元即可参与抢购。

4. 全市最低价承诺
- 与商家签订低价承诺，若违反，商家双倍返还差额。

- 提高消费者购买信心，确保实惠购物。

5. 家居设计讲座
- 邀请知名设计师举办家居设计讲座，为消费者提供专业家居设计建议。

- 提升消费者对建材产品的认知，引导理性消费。

6. 户外活动
- 活动期间，举办户外活动，如DIY手工制作、亲子互动等，丰富消费者体验。

- 增强消费者参与度，营造欢乐氛围。

七、宣传推广
1. 线上宣传
- 利用微信公众号、微博、抖音等社交媒体平台进行宣传。

- 发布活动预告、优惠信息、活动亮点等内容。

2. 线下宣传
- 制作宣传海报、易拉宝等物料，放置于商场及建材区。

- 与社区、小区合作，发放宣传单页。

3. 媒体合作
- 与当地电视台、报纸、网络媒体等合作，进行活动报道。

八、活动效果评估
1. 销售额：活动期间建材区销售额增长率。

2. 品牌知名度：活动前后品牌知名度变化。

3. 客户满意度：活动期间及活动后客户满意度调查。

4. 活动参与度：活动期间消费者参与活动人数及互动情况。

九、活动预算
1. 宣传推广费用：5万元
2. 活动物料费用：3万元
3. 活动执行费用：2万元
4. 奖品费用：5万元
总计：15万元
十、活动总结
活动结束后，对活动进行总结，分析活动效果，为今后类似活动提供参考。

同时，对活动中存在的问题进行改进，不断提高活动质量。